【精品】爱家小区建设项目可行性研究报告

“爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 1 - 编制：陕西建信工程管理有限公司目 录 第一章 总 论 . 4 1.1 项目名称 . 4 1.2 建设地址 . 4 1.3 用地 单位 的确定 . 4 1.4 编制单位 . 4 1.5 可行性研究报告编制依据 . 5 1.6 可研报告研究的范围 . 5 1.7 项目建设内容及规模 . 6 1.8 投资估算及资金筹措 . 7 1.9 项目效益分析 . 7 第二章 项目建设的背景及必要性 . 8 2.1 项目建设的背景： . 8 2.2 房地产市场分析 . 9 2.3 项目建设的必要性 . 14 第三章 项目 SWOT 分析和市场定位 . 17 3.1 项目优劣势分析（ SWOT分析法） . 17 3.2 项目的市场定位 . 20 第四章 项目规划设计及建设、经营方案 . 23 4.1 项目建设场地及总平面布置 . 23 4.2 建设内容及规模 . 24 4.3 项目开发经营策略 . 28 4.4 项目开发经营策略 . 29 4.5 项目建设规模 . 34 第五章 项目建设地址及建设条件 . 37 5.1 项目建设场址 . 37 5.2 开发项目用地的现状调查及动迁安置 . 38 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 2 - 编制：陕西建信工程管理有限公司5.3 建设条件 . 39 第六章 投资估算与资金筹措 . 40 6.1 工程投资编制依据与说明 . 40 6.2 项目投资估算 . 41 6.3 资金筹措 . 42 第七章 项目实施管理及建设进度安 排 . 43 7.1 项目实施的原则 . 43 7.2 项目经营管理 . 43 7.3 人员配置、劳动制度 . 43 7.4 项目实施管理 . 44 7.5项目施工方式 . 44 7.6 项目实施计划 . 44 第八章 招标方案 . 46 8.1 招标投标依据 . 46 8.2 招标投标内容 . 47 8.3 招标计划安排 . 47 8.4 招标组织形式 . 47 8.5 招标方式和招标程序 . 48 8.6 招标组织纪律 . 49 第九章 环境保护及节能措施 . 49 9.1 施工期环境影响分析 . 49 9.2 项目建成后环境影响分析 . 50 9.3 环保措施 . 51 9.4 项目节能措施 . 51 第十章 项目经济评价 . 52 10.1 经济评价依据 . 52 10.2 财务评价指标的计算 . 52 10.3 项目风险及对策分析 . 54 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 3 - 编制：陕西建信工程管理有限公司10.4 经济评价综合结论 . 56 第十一章 社会评价 . 57 11.1 社会影响分析 . 57 11.2 社会评价结论 . 59 第十二章 结论与建议 . 59 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 4 - 编制：陕西建信工程管理有限公司第一章 总 论 1.1 项目名称 “爱家小区”建设 项目 1.2 建设地址 “爱家小区”建设项目 位于 宝鸡市渭河南岸的高新技术产业开发区西区范畴 ，具体位置为 西与规划学校用地 接壤， 东至公园南路中线 ，北邻 火炬路中线 ， 向南 毗邻 村委会 用地， 该项目建设属于城市规划商业、居住 建设用地，详见规划定点图。 1.3 用地 单位 的确定 宝鸡市土地收购储备 中心采用招标、拍卖、挂牌等形式，公开出让该宗用地的国有土地使用权，确定项目用地单位。 1.4 编制单位 本可行性研究报告编制单位为陕西建信工程管理有限公司，陕西省建设厅授予乙级工程咨询资格证书，证书编号为乙 060061030055。 陕西建信工程管理有限公司原名为“宝鸡建信造价师事务有限公司”，是经陕西省建设厅批准，省工商局备案登记，成立于 2000 年 1月，是宝鸡地区最早组建的工程造价咨询机构之一，具有 工程造价咨询乙级、招标代理乙级、工程造价司法鉴定等资质资格。公司现有国 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 5 - 编制：陕西建信工程管理有限公司家注册造价工程师、高级工程师、建筑、装饰、管道、电气、安装、园林、审计、经济等专业技术人员 20余人。 陕西建信人恪守职业道德，严守执业纪律，坚持“抓质量求生存，创信誉立市场，促管理求发展”的服务宗旨，树立“公正、精确、高效”的服务理念，依照国家法律、法规，为更多的建设项目提供专业的、忠诚的工程造价咨询服务。 1.5 可行性研究报告编制依据 a、委托编制“爱家 小区 ” 建设 项目可行性研究报告的项目委托书 ； b、 宝鸡市城乡建设规划局 关于 市土地 收购储备中心原万国建材市场用地定点及坐标的批复 ； 宝市建规规地字 200910 号 ； c、宝鸡市土地收购储备中心 200835 号关于石坝河原万国建材市场用地规划定点的申请 ； d、国家发改委发布的关于建设项目进行可行性研究的试行管理办法及相关要求； e、现场考察和调研搜集到的资料。 1.6 可研报告研究的范围 本报告重点是对 “爱家小区”建设项目的 建 设 背景和必要性及迫切性、项目建设地址及条件、建设内容及建筑方案、环境保护及节约能源、项目的组织、人员编制及培训、项目的管理及实施进度、投资 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 6 - 编制：陕西建信工程管理有限公司估 算及资金筹措、经济评价等内容进行可行性分析与论证，并编制可行性研究报告书 ，以供项目竞地单位决策之用。 1.7 项目建设内容及规模 “爱家小区” 开发建设项目拟建于 高新开发区西区的繁华地段 ，毗邻 环境优美的人民公园 与 渭河生态公园 ， 南依 俊秀的秦岭，地处宝鸡市渭河南岸的 经济 、文化中心。该项目占地面积 为 18.432亩（不含代征道路）。 “爱家小区”建设 应高标准定位，开发理念要新颖独特，兼顾商用、居家功能，成为城区一道靓丽的风景。 以 高层框剪结构 为主 ，总建筑面积为 65000 平方米 （不含地下建筑面积） 。小区拟建设 3 幢 18层住 宅楼及配套的休闲广场 、 小型生态型停车场及 配电室等公共基础设施。户型设计更加注重居室功能，力推以中 套 热销 型为主，户型 面积配比为： 120 155 平方米占总比例的 85 ， 90 110 平方米占总比例的 15 。 项目 用地 的 建设性质 为 商业、居住 建设， 宝鸡市土地收购储备中心拟对宗地进行收购，并通过公开招、拍、挂形式出让土地使用权。根据该宗土地的特点和地理位置， 初步确定以“爱家小区”的规模及方案，以使该宗土地达到最佳的利用和较好的发挥其使用功能。“爱家小区” 是一项“惠民”的安居工程， 同时也是加快公园南路旧城改造步伐，改善城 市面貌的重要举措， 考虑到实际情况，先保证 临街商业 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 7 - 编制：陕西建信工程管理有限公司用房及高层 住宅 建设以及 所必须的各类设 施和绿化景观布局，其他如生态型停车场、文化娱乐设施 等逐步到位，使投资与效益协调一致，提高资金的使用效益。 1.8 投资估算及资金筹措 经估算， “爱家小区” 开发建设项目 总投资为 13968.55 万元，其中工程费用 8652.15万元，其他费用 4608.40万元，建设期利息 708.00万元。 本项目资金来源 由项目建设单位统筹。经方案初步测算，建设单位应 具备 自有资金 4190.00 万元， 融资 1175.00 万元， 其余建设资金可从 销售资金补 充。 1.9 项目效益分析 经计算， “爱家小区” 开发建设项目 年 投资利润为 2.64%（含建设期利息） ，计算期 6年内利润总额为 2216.01万元 ；全部投资财务内部收益率为 15.42%，高于本项目设定的 8%的基准值；全部投资回收期为3.43年（含建设期 3年）。不确定性分析显示本项目具有一定的抗风险能力，本项目经济分析可行。 报告从 “爱家小区” 项目 用地 的实际情况出发，提出了行之有效的开发建设方案，建筑风格结合现代文明城市的设计理念，具有经济、合理、投资省的特点。总之，该项目的实施具有良好的环境效益、社会效益和经济效 益。 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 8 - 编制：陕西建信工程管理有限公司第二章 项目建设的背景及必要性 2.1 项目建设的背景： “爱家小区”开发 建设项 目是在省委、省政府全面实施“民生八大工程”和市委、市政府为“改善城市环境、提高城市品位、造福于民” 决策的大环境下提出的，该项目拟建于 宝鸡市高新开发区西区内 ，由 项目竞地中标单位 承担建设任务。 近年来，宝鸡市城市建设有很大的发展，特别是“创卫”、“创模”以来，城市建设和管理水平上了一个新台阶。 但随着 渭河南岸高新开发区 突飞猛进的增长， 拟建项目现有场地存在不少危旧房屋，区域基础设施薄弱、住宅与建材销售用房布局无序、 生活环境较差，且周边商业用房及居住用房 无法满足市场的需求，经 市房屋经营 主管部门与宝鸡市土地收购储备中心组织相关市场人员精心调研， 特别是根据土地的使用特点， 初步形成了拟建“爱家 小区 ” 蓝图的构想。 项目具体由获得土地使用权的使用单位实施 ， 拟 建成为一个环境优良、景观优美、功能齐全、集城市景观和商住场所于一体的万人大型现代化住宅小区 。为改善居民的居住条件，创建新的人 居环境，必将发挥十分重要的作用，也为宝鸡市 的经济发展起到积极的推动作用。 该旧城改造项目的实施，有效提高了单位面积产出效益，拓宽了城区发展空间，提升了城市品 位，将宝鸡努力建设成为 现代化生态园林大城市。 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 9 - 编制：陕西建信工程管理有限公司“爱家小区”开发 建设项目的提出，是经过详细的调查研究，广泛听取各方面意见，认真总结和借鉴周遍 市、 县区 商住小区 建设的经验和教训，按照城镇规划的总体要求而布局， 体现人性化、简约化、和谐化的新型商住 小区。力争将该项目建成为“设计规模精美，文化内涵丰富，性能价比极佳”的 商业与居住 项目，融合 宝鸡市 中高收入居民的消费导向的商住小区，使其成为渭河南岸 最具发展潜力，最耀眼的星座。 目前，该项目用地由宝鸡市土地储备中心进行收购，通过招、拍、挂形式确认 土地 使用单位后，从而组织项目的 开发建设。 2.2 房地产市场分析 2.2.1 宝鸡市 概况 宝鸡位于陕西关中西部，辖九县三区，总面积 1.8 万平方公里，总人口 367 万 ,其中市区面积 555 平方公里，人口 55 万。宝鸡市被评为全国园林绿化先进城市，连续第五次荣获全国“双拥模范城”称号。位于陕、甘、川三省结合部，是连接西南、西北的交通枢纽。陇海、宝成、宝中铁路在此交汇，是陇海铁路线上第三个大“十”字。公路西通八达，已形成东连西安、西达兰州、北至银川、南接成都的四条干线和110条支线公路网。 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 10 - 编制：陕西建信工程管理有限公司2003年实现国内生产总值 261.12亿元， 同比增长 12.6 %，高于全国和全省平均水平，也是我市“九五”以来最好水平； 完成大口径财税收入 31.5 亿元， 其中地方财政收入 10.6 亿元， 较去年实际增长14.1%。 结构调整成效显著。一二三产业比例达到 11:51.4:37.6； 非公有制经济占全市经济总量的比重达到 38%，较 2002年提高 3个百分点；县域经济呈现良好的发展势头。农业产业化步伐不断加快，畜牧业产值占农业总产值的比重达到 39.8%，较 2002 年提高 3.8 个百分点；以实现投资主体多元化为方向的国有企业改革进一步深化，工业经济走上多投入、大重组、速度快、效益好的 路子，预计全年全市规模以上工业完成工业增加值 78.54亿元，同比增长 19%，工业经济对全市经济增长的贡献率达到 54%；旅游、商贸等第三产业快速发展，城乡市场更加活跃，全年实现全社会商品零售额 73.6 亿元，同比增长 11.5%。全市实现旅游综合收入 21 亿元，同比增长 16.7%。人民生活水平进一步提高。城市居民人均可支配收入 7049 元，农民人均纯收入 1846 元，同比分别增长 8.7%和 9.5%，人口自然增长率为 3.31。已探明铅、锌、铜、金、银、煤等矿产资源 30多种。太白、凤县铅锌矿带、黄金矿带，品位高、储量大， 排位亚洲及国内前列，已建成中国西北地区最大的黄金出产企业。 宝鸡古称陈仓，是华夏始祖炎帝的故乡，周秦王朝的发祥地，青铜器之乡。境内有省级文物保护景点 65 处。著名古迹有炎帝活动过的天台山、西周宫室、周原遗址、雍城遗址、法门寺、钓鱼台、周公庙、 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 11 - 编制：陕西建信工程管理有限公司五丈原诸葛亮庙等；名胜风光有太白山国家森林公园、天台山风景名胜区、陇县关山草原等。 区位优势明显，工业基础雄厚，自然条件得天独厚，水利资源丰富，农业产业化程度较高，土地肥沃，物产丰富，商贾云集，人民富裕，是关中西部地区重要 工业城市 。 2.2.2 2008 年国内房地产市场 回眸 来自国家统计局的最新数据显示，今年 1-8 月全国住房销售量处于下降的态势。 8月份全国 70个大中城市房价同比上涨 5.3%，但环比下降了 0.1%。回顾 08年以来房价走势，可以清晰地看到一条涨幅下行的曲线。全国 70 个大中城市的房屋销售价同比涨幅 1 至 9 月分别为 :11.3%,10.9%,10.7%,10.1%,9.2%,8.2%,7.0%,5.3%,3.5%。 国家统计局发布的国房景气指数也印证了楼市走低，国房景气指数从年初的 106降至 8月的 101.78.寄予厚望的“金九银十”销售季节，也没挽回房价下滑的“颓势” 。尽管楼市运行方向发生了改变，但从我国房地产市场的基本面仍然较好。从 1 至 8 月，全国完成房地产开发投资 18439 亿元，同比增长 29.1%。住宅完成投资 13385 亿元，增长31.7%。国房指数也在 100点以上。我国房地产市场，除少数起步较晚的地区保持稳定外，大部分地区已先后步入调整与转型期。 发改委表示，当前房地产市场还存在三方面问题：一是新建商品住宅供需矛盾较大，北京、天津等大城市销售面积有所下降，其他中小城市和城镇需求均比旺盛。二是 90平方米以下的普通商品住宅投资 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 12 - 编制：陕西建信工程管理有限公司仅占商品住宅投资的 17.2%，住房供应结构调 整任务仍十分艰巨。三是房价涨幅虽总体有所下降，但西部新兴城镇商品住房销售价格仍在不同程度的上涨。 2.2.3 宝鸡地区 房地产市场分析 宝鸡的城市发展目标明确将宝鸡市建成为陕西西部和陕、甘、宁、川四省毗邻地区的中心城市 ， 达到科教先进、工业发达、交通便捷、商贸繁荣、环境优美的百万人口的现代化大城市。 项目建设 地区规划按照高起点、高标准的要求、高规格的建设，多方投入资金，改善基础设施，提升管理水平，一时间， “爱家小区”开发 项目 将会 成为众人关注的焦点。随着 高新西区城镇基础设施的完善 、投资环境和人居环境的优化，开发商蜂 拥而至，土地价格、房屋价格大幅聚升，已经成为 宝鸡地区 增值速度最快、增值空间最大的区域。 现在的 宝鸡 ，是一个高速发展的黄金时期，短短的两、三年内，用于城市建设、基础设施改造的资金过 几十 亿元，相当于过去 10年的总和，城市面积、城镇功能以及城市 品味都发生了根本性的变化。 据市房管局数据显示， 2007 年宝鸡城区居民人均住房面积达到 26 平方米 ， 08年将达到 27平方米，城区居民居住环境大幅提升。过去的一年，全市房地产业完成投资 40亿元，新开工房屋建筑面积 130万平方米，竣工 120 万平方米，其中住宅 110 万平方米，如三迪世 纪新城、左岸新城、水木清华、聚丰植物园二期、阳光百翠园等大型住宅小区竣工投用， 基本改善当地居住住房需求矛盾， 城区 居民安居乐业。 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 13 - 编制：陕西建信工程管理有限公司随着城市框架“东迁、南移、北上” 的 战略 实施，其日新月异的发展吸引了众多知名的开发商 、投资者 进驻，必定依托其敏锐的市场嗅觉和前瞻性的效益眼光，还有中小投资者无法比拟的信息优势，这些开发商的重大举措，很多时候成为中小投资者的方向标。 该项目位于 宝鸡高新开发区西区的经济、文化中心，地域交通发达，商业繁荣，房屋建设成本 不高 ，加之 受政府政策的支持，现在的人气较强，区内工业企业云集， 娱乐、餐饮 等第三产业发达，所以兴建集商住于一体的楼盘， 项目风险小，销售难度不大。从价格方面分析， 该项目建设成本低廉，地域优势显现 ， 高层住宅 均价 有望 2400元/平方米，且商用建筑均价可在 8000元 /平方米的价位销售 ；从户型面积分析，主力户型面积在 120 平方米左右，户型以 三室两 厅 或四室 为主，完全能够满足居室功能 ，而且符合市场销售的热点。 关于 宝鸡市渭河南岸商品住房 市场需求状况， 由于过去注重中小户型的经济适用房与廉租房建设，加之市区地价相对过高，造成当前小户型房源过剩。住宅面积的大小是反映居民家庭生活质量的一个重要指标，随 着宝鸡新区建设和旧城改造步伐的加快，市区居民迫切需要一批功能齐全、设施完备的新型居住小区开发建设。 适当的开发 商品房 热销售，对于辖区内大多数购房压力 不大的居民来说，购买中户型会使有限的资金达到极佳的效果。中 户型的消费群体主要是： 1）经商、个体经营户或外来投资者 ； 2）具有较高学历的 技术和管理人员 ； 3）城区具备 中、 高收入的人员 。 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 14 - 编制：陕西建信工程管理有限公司从当前的销售分析，项目建设区域正处于第二 轮房地产项目开发销售期，当前销售呈现出的态势有： 1）由于城镇消费者住房压力并不强烈，有相当一部分人对于购房持观望态度，总体销售处于慢热阶段。2） 小区的规划成为吸引购买行为的一个重要因素，这深刻体现了城市消费者对于安康生活的渴望； 3）需求面积大多集中于 120平方米左右，三 室的房屋较为热销。 2.3 项目建设的必要性 2.3.1 是房地产市场发展的迫切需要 近几年来，随着我国住房福利制度的改革，解困房退出历史舞台，货币分房政策的推出，使人们对住房的需求变成现实的需要，大大刺激了人们的购房欲望，推进了房地产市场的发展，使房地产业逐渐成为我国国民经济架构中的重要组成部分和经济发展的重要推动力量。 随着社会经济的发展，人们对居住品质不断的提升。项目建设区域 地处原为城市边缘地段，由于历史原因，当地的商品房开发 发展相对滞后， 现有的玉泉花园等住宅项目 规模小，数量少，建筑拥挤、风格陈旧，分布零散。物业管理落后，没有统一的地下排污管网，污水横流，企业和居民怨声载道；管理力量薄弱，乱搭乱建、乱停乱放比较普遍，环境卫生脏、乱、差的现象十分严重。 目前，项目建设用地为简易的建材市场，但随着城市重心东迁，继续经营建材市场将无法 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 15 - 编制：陕西建信工程管理有限公司使土地资源高效利用， 因此，建设高品位的人居环境 的商住项目 成为刻不容缓的重任。 借鉴邻近 市、 县区的 商住小区的成功经验，使“爱家 小区 ” 的规划改变了过去低层次的 居住需求，更多的注重了设计水平、周围环境、功能设计、配套设施、园林绿化、管理服务等“个性化”的理念， 体现了“人、建筑、生态、运动”的完美结合。 2.3.2 符合 项目区域市场发展特征的需求 据权威数据显示，宝鸡 2008年房地产投资增长 7.9%，房屋施工面积增长 41%，新商品房销售面积下降 24%，自去年 10 月份以来市场持币待购者增多。但是从各类房屋均价来看，高层住宅均在 2400 元 /平方米，继续保持增长，且现行房屋销售价格较全省来说还是相对偏低，市场 总体水平 仍呈现 稳升趋势 。 同时，竞争区域楼盘户型特点以高层为主 ，主力户型为三房两厅或四房两厅，建筑风格以清新优雅为原则，简洁、适用、大方，通过对阳台、凸窗、飘窗等细部处理形成独特的建筑风格；住宅平面功能分区明确，主卧室及客厅尽量朝南布置，以便有良好的朝向和视觉景观；小区内设施完善，一般配有地下和地上两种停车位。 项目建设地处高新东、西两区的黄金地带，交通便利，该区域居民的消费力和消费水平较高，所有三分之二的目标客户来源于周边工作的中、高收入者。 项目建设 响应国家的安居工程，规划、开发 “爱家小区” ， 能 满足 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 16 - 编制：陕西建信工程管理有限公司区内 广大 居住 人群的住房需求，大力发展房地产经济，从而促进经济健康持 续发展 ，并且使土地获得最佳的使用效率，让项目建设单位获得高额利润回报。 2.3.3 商用住宅 是建设和谐社会的必要政策 “安得广厦千万间，大庇天下寒士尽欢颜”，是 房地产业 一贯遵循的 宗旨 ，也是 “爱家小区”建设项目 提案的前提。让广大 家庭“居者有其屋”，安居乐业，才能开创社会和谐的太平盛世，对于社会主义和谐社会的建设有着巨大的现实意义。 2.3.4 响应城市规划和旧城改造 战略的政策 建设 “爱家小区” 是响应市委、市政府 提出“东迁、南移、北上 ”建设百万人口现代化大城市战略的政策，也是围绕城市规划建设工作的必然需要，随着 西部大开发号角的吹响，项目建设地将围绕以建设“城中城 ”为中心，进一步加大改革与投资力度，经济发展呈现进一步发展势头，为了更好支出 宝鸡开发区的城乡建设，使其经济产生飞跃发展，也为提高开发项目 的社会效益和经济效益。 同时，该项目实施是进一步加快公园南路旧城改造步伐，改善城市面貌， 有效提高了单位面积产出效益，拓宽了城区发展空间，提升了城市品位，将宝鸡努力建设成为现代化生态园林大城市 。 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 17 - 编制：陕西建信工程管理有限公司第三章 项目 SWOT 分析和市场定位 3.1 项目优劣势分析（ SWOT 分析法） SWOT 分析法是竞争 情报分析常用的方法之一。所谓 SWOT 分析，就是将与研究对象密切相关的各种内部优势因素、劣势因素、机会因素和威胁因素，通过调查罗列出来，并依照一定的次序排列起来，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。 3.1.1 项目优势分析 (1) 项目建设地区的自然、人文环境，在宝鸡高新开发区西区 得天独厚，南仰秦岭，毗邻渭河 生态公园、人民公园等自然人文景观 ，环境优美。项目 绝 大部分楼层的位置能够观赏秀丽景观。 (2) 项目 地处开发区的黄金地段 ， 紧邻火炬路， 33路、 61 路、 42路等 公交车方便出行，交通便捷；且与市中心的汽车站、宝鸡火车站 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 18 - 编制：陕西建信工程管理有限公司距离不超过 2公里； (3) “爱家小区”项目占地 18.432亩，项目规模 不 大， 但设计 起点高，品牌包装的基础好。地形形状规整，在规划设计上可为业主营造良好的居住环境。 (4) 人文气氛浓厚，地块周边有如 宝鸡文理学院 、 宝鸡师范学校等多所重点院校 ，并且周边无工业污染及杂乱的农村分布。 地域商贸繁荣 ,毗邻的一尊肥牛、毛家饭庄、艳阳天、大连海鲜城等多家著名餐饮企业星罗布局，凸显项目升值的潜力。 (5) 宝鸡市土地收购储备中心 对该宗地进行公开招、拍、挂形式确认的使用 单位，可 联合有资质的 房 地产企业共同开发， 经营思想以营造精品，塑造品牌为出发点，为造就高品质 商住一体 楼盘奠定基础。 (6) 项目的建设性质为 商业、居住，借助于 建设单位与开发商 的品牌优势， 项目的开发建设又肩负着旧城改造的重任， 且将获得在建设用地、 设施配套费等方面得到 优惠政策，因此项目开发建设成本较低，销售对象易得到当地政府保障，开发风险较小。 3.1.2 项目劣势分析 (1) 邻近建设用地的 火炬路、公园南路 上车流量较大，存在一定的噪音及空气污染。 (2) 项目规模较 不 大， 但项目征地费用以及前期规划费用较高，可能 引起资金回收期较长，容易导致间接成本上升。同时，周边同期开发 “中房 怡和” 楼盘 ， 形成同业竞争， 使得快速销售且资金及时回 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 19 - 编制：陕西建信工程管理有限公司笼存在一定的困难。 (3) 项目建设场地拆迁补偿工作需投入大量资金，导致前期资金压力较大 ，并且拆迁也存在一定的难度。 (4) 项目地处 宝鸡高新开发区东、西两区间的黄金地段 ， 但是现状缺乏大型的购物超市、洗浴等设施，相对 缺少商圈。 3.1.3 项目机会分析 (1) 对周边主要竞争对手，如 “中房 怡和” 等市场定位、规划设计、建筑形式、营销策略等要素有一定的把握，能做到知己知彼，在市场定位、建筑风格 、入市时机等开发策略上可避开对手。 (2) 娱乐、购物等配套设施可通过小区的 商用建设 规划设计得以解决。 (3) 通过寻求政府支持，对项目建设周边市政配套设施进行改造，可以使小区外部环境得以改善。 (4) 项目区域位置于 渭河南岸 地区规划商 住 圈，自然环境得天独厚，加之整个区域内的基础设施、市政设施不断的完善和健全，就有利于本开发项目未来的前景。项目潜在的购买客户也是相当有分量，这也是项目的开发机会点。 3.1.4 项目潜在威胁分析 (1) 国家出台的对抑制房地产市场价格增长过快的政策，加上 地方政府对土地的供给控 制，使得一部分消费者产生了错觉，认为宝鸡地区的楼盘的价格会走跌，因而持币待购。 “爱家小区”建设项目可行性研究报告 - 20 - 编制：陕西建信工程管理有限公司(2) 竞争楼盘同质化较严重，区域竞争较激烈。 “中房 怡和” 一期已经封盘，由于这些楼盘离本项目较近，因此对本项目构成威胁。 (3) 随着西安、杨凌 等对房地产市场的消费的大力吸引和引导，造成目标客户流动速度快。 (4) 由于消费者的需求层次提高，有追求环境优美的需求，房地产开发商都十分注重楼盘硬环境的美化和完善。开发商在增加小区的绿化面积，在小区内营造环境艺术等方面都要做较大的投入。 3.2 项目的市场定位 对于项目来说， 建设单位 要建立自己的品