论文,民族文化在包装设计中的传承.pdf

包装工程 P A c K A G I N GE N G I N E E R I N GV 0 1 2 7N o 42 0 0 6 0 8 民族文化在包装设计中的传承 易中华 湖南女子大学 长沙4 1 0 0 0 4 摘要 包装是一种重要的文化信息载体 如何利用包装设计将民族文化进行传承 已成为当代设 计的一个重要课题 笔者从包装设计对民族文化传承的必要性 基本途径以及如何在包装设计中体现 民族文化3 方面进行了论述 由此可知 只有立足于民族文化教育传承的包装设计艺术 才能在世界 范围内拥有突出的地位与价值 关键词 民族文化 包装设计 传承 中图分类号 T B 4 8 2 文献标识码 A 文章编号 1 0 0 l 一3 5 6 3 2 0 0 6 0 4 一0 2 8 6 0 2 I I l l l e r i t a n c eo fF o l l C u l t u r ei I lP a c k a g i I l gD e s i g n l Z o W 一 M n H u n 粕w o m e n 台u I l i v e r s i t y C h a n g s h a4 1 0 0 0 4 C h i n a A b s 妇c t T h en e c e s s i 哆 出ei n h 谢锄c eo ff o l kc u l t u r ei np a c k a 矛n gd e S i g I l 出eb 鹊i cw a y so fi n h e r i t a I l c e a n de n l b o d i m e n t f o l kc u l t u r ei np a c k a 百n gd e 8 i g nw e r ed i s c u s s e d I tw 船c o n c l u d e dt h a tt h ep a c k a g i l l ga nc 粕a c l I i e v ep 删鹏n ts t a t u s 锄dv a l u e 砌yw h e n 柚l yg e 吐e r i t 粕c eo ft h ef o l kc u l t u r e K e yw d s f o l kc u l t u r e p a c k a 西n gd e s i g r I i I l l l e r i t a I l c e 民族文化是各民族在人类社会历史实践过程中所创造的 物质财富和精神财富的总和 具有整体性的精神特质 著名文 化人类学家马林洛夫斯基说过 在人类社会生活中 一切生 物的需要已转化为文化的需要 任何民族的设计活动都离不 开特定的社会文化体系 都不能脱离各自的民族精神 中国民 族文化艺术在经历漫长的历史凝练后 逐步形成各种具有典型 文化内涵的图形和纹饰 体现了整个民族的生活理念和审美情 趣 它们既是设计的源泉 又是设计所受的地域限制的特定文 化背景 这种文化背景是具有深层文化结构的 它保留着一个 民族所共同认同的东西 是以一种流淌广远而又包容万象的精 神存在 其蕴涵丰富 更具灵性的渗透力 在所呈现的状态与收 容的思维中 相互关联 有其传承性的 包装设计正是一门以 文化为本位 以生活为基础 以现代为导向的设计学科 它的艺 术可以借助自己独特的艺术语言 从多层面 多角度传递民族 文化 揭示民族文化的内涵u o 1 包装艺术对民族文化继承的必要性 几千年沉淀的文化 本身就是一种传承 设计艺术是一种 社会文化活动 它不仅以一种物质形态出现 同时又以隐型文 化精神出现 如何借鉴和发展民族文化传统 建立起多元化的 设计思想格局 引起了人们极大的关注与思考 文化存在于思 想 情感和起反应的各种业已模式化的方式当中 通过各种符 号可以获得并传播它口卜 包装艺术本身是一种文化媒介 是 传承民族文化的载体 首先 包装是人类伴随创造行为和创造 方式而显示的一种能力 在传承民族文化中 可以充分发挥民 族文化传承中的传统性与现代性相统一的作用 作为人类文化 活动的重要组成部分 体现了人类心智的创造性行为 第二 设计文化是一个动态体系 是不断发展的 在无形中影响着人 们的生产 生活 成为人们无形中的关注 文化信息的传递成为 信息传递的焦点 包装设计作为信息传递的媒介在文化信息 的传递中获得了独立的意义 成为文化的物化形态 在形式和 内容的统一中 除了满足它原有的功能外 在平面和立体的空 间上 无意识中保留着民族文化的印迹 如中国传统图形艺 术 在文字诞生以前 人类就已经开始使用图形符号来传情达 意 新石器时代的彩陶纹样与崖壁上的岩画刻符都记载下了人 类最初对自然界的认识与理解 这些图形随着时间的推移 历 史的变迁 文明的进步与外来文化不断融合延伸衍变 从而形 成了中国特有的民族文化体系 中华民族在长久的历史流程中形成了独特的民族文化传 统 产生了许多传统吉祥图形 而这些中国历代的吉祥纹样 代 代相承又代代相异 如新石器时代质朴的鱼纹 商周时期威仪 收稿日期 2 0 0 6 D 1 1 8 作者简介 易中华 1 9 7 2 一 男 湖南人 湖南女子大学讲师 主要从事设计艺术的教学和研究 2 8 6 万方数据 易中华民族文化在包装设计中的传承 神秘的饕餮纹 隋唐的丰满富丽宝相纹 明清纤细巧密的道八 宝纹等 体现了整个民族的生活理念和审美情趣 是历史留给 我们的一份伟大遗产 中国传统纹样背后的 意 是人们迷恋 其造型的关键 也就是 图必有意 意必吉祥 把吉祥纹样的 精神元素融入现代包装设计之中 使民族的文化精神和世界的 设计语言 共同融汇成现代设计艺术的主流 必定会使现代包 装设计更具文化性与社会性 J 2 在包装设计中传承民族文化的基本途径 德国古典哲学家黑格尔曾说过 每种艺术作品都属于它 的时代和它的民族 也就是说每个国家在发展的历史中都会 形成具有各自特色的传统文化 世界各国对于包装设计发展的 历程是与各个国家文化 经济的背景相关联的 英国的包装设 计 比较注重英国市民消费文化传统的传承 德国的包装设计 受其严谨的哲学思维方式的影响 富于理性设计的传统特征 法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色 所以 任何一种物体不可孤立的去看待它 含混多样的东西需 要多角度的审视 即使在包装设计这一学科领域也不例外 包 装设计的历史承载着民族文化的艺术史 是从事包装设计的重 要资料和传作灵感的来源 象中国的民间传统文化要素 书 法 如楷书 隶书 草书等 年画 如天津杨柳青年画 苏州桃花 坞年画等 其他艺术形式 如雕刻 蜡染 扎染等 这些都是现 代包装设计的源泉 进而帮助我们设计出有中国特色的包装 在现代包装设计中 文化的传承必须建立在对本民族文化 深刻理解的基础上 如远古的彩陶风格朴实 商代青铜器浑厚 庄重 汉代瓦当造型简洁生动 时至今日我们仍认为是精品 只有在了解中国传统文化的基础上 并结合现代设计技术进行 再创造 才能形成有中国特色的设计文化 达到文化的传承与 发展 包装设计作为一个文化的实体表述一定的文化信息 包 装设计的民族化就是找到一种解读民族心理的语言 并用视觉 的形式把民族内在的共性表达出来 包装设计艺术的符号语 言 可以充分利用民族历史上的文化信息 如物用性客体对象 的精神意义与社会信息 人是文化的主体 文化是在人的能力 创造过程中产生的 这种自觉的 创造过程 才是第一性的东 西 才是人类生活的 原是现象 才是文化的本质 这种 创造 过程 的文化哲学实际上可以化为基本的公式 即 人一运用 符号一创造文化H 卜 民族文化是包装艺术的底蕴和依托 包装艺术大量运用在各种产品包装设计 宣传流通中 它本身 构成了包装文化内涵的一部分 优秀的包装设计与内容物天然 混成 可以起到实用性 艺术性 文化性相得益彰的作用 是培 植和张扬民族文化的重要手段 当然 民族文化并不是复古主 义 而是再创造和再发展 脱离民族性的文化 便会失去原有的 生命力而变得枯萎 3 民族文化在包装设计中的体现 包装民族化设计 并不是要回复以前的设计理念 传统文 化是在其自身的轨迹上积累 衍变 发展 前进的 任何想引起 文化突变的想法都是幼稚的 因此 文化的民族化特征并没有 随着现代化和全球化的浪潮而消失 相反得到了重新的认同和 进一步的肯定 那么如何再包装艺术中去实现民族化特征呢P 首先是外在风格语言 以物的元素为主的设计语言是按 照设计客体再一定的时间范围中存在形态和运动规律来进行 民族化图形语言创意 如中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一 笔墨多变 意境深邃 当现代包装设计与传统的水墨走到一起 时 其深刻的韵味所表现出的装饰性 体现了独特的视觉效果 和文化底蕴 香港设计师陈幼坚在现代包装设计中进行了突 破 将传统元素与现代设计巧妙相结合 表达了深刻的民族文 化特点和气息 如他的包袋设计采用中国传统的水墨画技巧 并辅以现代包装的理念 形成了独特的视觉效果 又不失现代 感 见图1 图1香港设计师陈幼坚设计的包袋作品 F 培 1W o r k sb yc H E NY o u j i 8 I l d e s i g n e rf 而mH o n g k o n g 其次是内在风格语言 以心理 精神元素为主的设计语言 在构思和传达意象过程中 主要从心理运动的轨迹构筑意象并 传承民族文化特点等视角来观照 刘维亚在他汾酒的包装设 计采用了中国的书法艺术 用多变的笔墨简单明了地突出主 题 简洁清亮 静谧端庄 流露出浓浓的中国韵味 见图2 图2 刘维亚先生设计的汾酒包装 F i g 2P a c k a g e0 fF e n j i u 诵n eb yM r u Uw e i y a 包装设计的民族性与世界性是相辅相成的 只有体现本土 下转第2 9 2 页 2 8 7 万方数据 包装工程P A c K A G I N GE N G I N E E m N GV 0 1 2 7N o 42 0 0 6 0 8 说 莫里斯他们旨在实现手工艺复兴的运动 恢复中世纪的手 工传统 这些曾导致他的学说与实践之间不可调和的矛盾 相对于发展的工业运动来说 是一种对机器文明的消极的退让 态度 是他对中世纪手工的迷恋 但在这个运动中 他们所追 求的却是所有人生活自由 提出了 艺术与技艺的结合 的理 念 提出 工业产品要美观与实用 的口号 提出 艺术是所有 人的艺术 艺术为大众 和 打破艺术与手工之间的界限 等 一些可贵的美学思想 就此而论 莫里斯真正是2 0 世纪的预 言家 称得上 现代运动之父 莫里斯反对机械性的艺术 生产 但他的美学思想却被主张机器生产的新艺术运动的艺术 家们发扬光大 新艺术运动可以说是从莫里斯领导的工艺美 术运动中生长出来的 莫里斯在实用艺术领域的实践探索和 理论著述的宣传使装饰艺术取得了与绘画同等的地位 是现代 工艺美术的开端 从莫里斯到他的追随者和手工业行会 再到艺术工作者行 会 到工艺美术展览协会 他的设计及他们提倡的原则和设计 风格 在英国和美国产生了很大的影响 此后又相继出现了以 法国 比利时为中心的将英国 工艺美术运动 引入欧洲大陆 的 新艺术运动 以德国为中心的对于标准化 大批量生产方 式探讨的 德国工艺联盟 到1 9 1 9 年的建筑大师格罗皮乌斯 在魏玛创建了 包豪斯设计学院 它的影响遍及欧洲多国 从这个意义上来讲 工艺美术运动 以新的装饰反对矫饰 主 张精致 合理的设计 并保存了手工艺 对现代设计思想的形成 有重要影响 参考文献 1 丁粤红 吴斌 林鸿 老庄思想与现代设计思辩 J 包装工程 2 0 0 5 2 6 4 1 3 0 2 王受之 世界现代设计史 M 北京 中国青年出版社 2 0 0 2 3 陈望衡 艺术设计美学 M 武汉 武汉大学出版社 2 0 0 0 4 尼古拉 佩夫斯纳 现代设计的先驱者 从威廉 莫里斯到 格罗皮乌斯 M 北京 中国建筑工业出版社 1 9 8 6 上接第2 8 l 页 4 结语 近几十年来 包装业以迅猛的速度在发展 成为极其重要 的 独立的生产部门 但由于经济迅猛发展 商品市场恶性竞 争 包装已偏离了健康发展的轨道 一方面包装 喧宾夺主 取 代商品成为价格中的大部分 另一方面 在商品市场竞争激烈 的今天 对包装经济性的研究 以图降低成本 又成了生产者绞 尽脑汁的课题 和发达国家比较 我国的包装业发展较慢 也正因如此 英雄用武之地 愈显得开阔 当前包装在国民经济中是薄弱 环节 每年由于包装不善造成的损失高达1 0 0 亿元 发动大家 都来注意加强包装的管理 改进包装 降低损失 这是一个比较 现实的短期内就能见到效果的提高经济效益的措施 愿我们 的包装设计者在全球舞台上 充分发挥自己的聪明才智 设计 出更多更好的包装 使我国的商品和包装珠连璧合 相得益彰 取得买椟还珠的效果 请记住一心理上的接受才是真正的接 受 参考文献 1 张杰 现代包装艺术设计 M 北京 知识出版社 2 0 0 4 2 葛饶民 商品包装及消费心理 J 包装工程 2 0 0 3 2 4 6 1 1 5 一 1 1 6 3 曹方 包装设计 M 南京 江苏美术出版社 1 9 9 9 上接第2 8 7 页 特色的包装设计才能蕴涵着深厚的文化根源 现代包装设计鉴的基础上创造出新的形式 与时代的观念相结合才能被消费 与传统文化并不是相互割裂的 而应相互渗透 实现传统文化者接受 处于知识经济时代的包装设计 其核心是对待民族传 与现代包装的有机结合 在不断发展的时代中实现文化的传统文化的态度上 传承和超越才是顺势而合之道 承 才能有具有本民族特征的现代包装 4 结语 对本民族文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精 神之真 传承 要求我们更多地去关注了解学习传统文化 将 其内涵化为修养 然后在作品中自然流露 在对待传统文化问 题的价值取向上 传承是本原 超越是其走向 只有在吸收借 2 9 2 参考文献 1 艺中 现代包装设计的文化观 J 中国包装印刷网 2 0 0 3 1 2 4 2 柳冠中 设计文化论 M 哈尔滨 黑龙江科学技术出版社 1 9 9 1 3 彭会资 民族民间美学 M 南宁 广西师范大学出版社 2 0 0 0 4 舒湘鄂 设计语义学 M 武汉 湖北美术出版社 2 0 0 1 万方数据 民族文化在包装设计中的传承民族文化在包装设计中的传承 作者 易中华 YI Zhong hua 作者单位 湖南女子大学 长沙 410004 刊名 包装工程 英文刊名 PACKAGING ENGINEERING 年 卷 期 2006 27 4 被引用次数 9次 参考文献 4条 参考文献 4条 1 艺中 现代包装设计的文化观 2003 2 柳冠中 设计文化论 1991 3 彭会资 民族民间美学 2000 4 舒湘鄂 设计语义学 2001 相似文献 10条 相似文献 10条 1 期刊论文 冯劲草 FENG Jing cao 论包装设计中民族文化的传承 枣庄学院学报2007 24 4 包装设计是商业的艺术 同时也是民族文化的艺术 包装设计与民族文化息息相关 优秀的包装设计是民族文化沉积的产物 也是对民族文化的新贡献 并构成民族文化一部分 包装设计与民族文化相互关联 具有其传承性 民族文化就是包装设计的沃土 不管是包装的技术 技巧 材料 工艺如何的变化 都不能超然于自身所特有的民族文化内涵 2 期刊论文 卜速 论民族文化在包装设计中的运用 湖北广播电视大学学报2008 28 9 包装设计是商业的艺术 同时也是民族文化的艺术 包装设计与民族文化息息相关 将民族文化应用于包装设计 赋予包装设计内在的传统文化特征 能 使包装设计顺应时代发展的的潮流 一方面打破传统的简单化 机械化 功能化的包装形式 向广大消费者传达更具创意 韵味和时代性的文化精髓 另一 方面 赋予商品外观人性化 多样化和艺术化的特性 3 期刊论文 周勤 浅谈民族文化对包装设计的影响 成功 教育版 2010 7 包装是一门古老而又现代的学科 包装设计作为一种文化符号载体 其发展一直伴随着人类文明和文化的进步 不同的民族产生了不同的文化 因此包 装设计不仅体现着民族性特色 同时也起着传播文化特色的作用 本文通过民族文化对包装设计重要性的介绍 以及民族文化在包装设计中色彩 图形 文 字 造型结构四要素的运用阐述 反映出包装设计应在尊重人类历史风俗 习惯和各民族人们的文化差异上 针对性的进行包装设计 4 期刊论文 张志华 郭智勇 ZHANG Zhi hua GUO Zhi yong 论民族文化在现代包装设计中的应用 包装工程 2005 26 2 世界上每一个民族都有各自的文化 影响到了人类生活的方方面面 现代包装设计中已体现出各种民族文化现象 设计与文化这两个不同的概念之间的 界限也已日趋模糊 根据现代包装设计与民族文化之间的相互作用 从设计的表现形式 包装文字 包装图形 包装色彩 包装材料等4方面来分析民族文 化在现代包装设计中的应用 结合与时俱进的文化理念 在积极发扬民族文化的同时 大力发展引进现代文化 深入探讨新型的包装设计文化系统 5 期刊论文 单震宇 SHAN Zhen yu 现代包装设计的民族文化情结 包装工程2007 28 11 结合现代包装设计对民族文化的审美观 图形 文字 色彩等方面的吸收运用 剖析了现代包装设计蕴含的民族文化情结 充分肯定了民族文化的博大 精深 阐述了以民族文化为载体的设计理念 具有现实而积极的意义 6 会议论文 胡红忠 郑皓华 中国传统图案对现代礼品包装设计的启示 2006 经济的发展使人们的生活水平大大提高 对礼品的包装设计不再满足 也有了更高的要求 中国人需要中国风格的礼品包装设计 人们对本民族文 化有一种强烈的回归 开始崇尚民族传统艺术 中国传统图案作为传统艺术的精华 具有鲜明的民族特色和生命力 是我国劳动人民智慧的结晶 对现 代礼品包装设计有着极大的参考借鉴价值 在开放的今天不应该再被遗忘 于是有强烈中国特色的高档次的包装设计 逐渐转变为市场的需求 特别是 在现代礼品包装的设计上 很有必要借鉴中国传统图案对现代礼品包装设计进行改进 本文论述中国传统图案如何运用到现代礼品包装设计中 如何结 合现代工艺手段 使现代礼品包装充满文化底蕴和艺术性 满足人们的需求 同时 丰富现代包装设计的面貌 为平面设计带来新的形式 7 期刊论文 周飞 ZHOU Fei 现代包装设计与民族文化的关系及其思考 达县师范高等专科学校学报2006 16 4 包装是商业的艺术 同时也是民族文化的艺术 包装设计与文化息息相关 经过长时间的积累与沉淀的包装文化 具有丰富的内涵 只要注入新鲜的血液 就能使包装设计重焕光彩 割裂包装现在与历史的联系 拒绝传统文化的汲取 将会失去中国包装生长的肥沃土壤 失去中国包装的根 8 期刊论文 卢明慧 浅谈包装设计与民族文化的传承 科技风2010 9 包装设计是 种重要的文化信息载体 如何利用包装设计将民族文化进行传承 已成为当代设计的一个重要课题 只有立足于民族文化教育传承的包装 设计艺术 才能在世界范围内拥有突出的地位与价值 9 期刊论文 王冰迪 王秀梅 王孟岩 浅析现代包装设计的发展趋势 大众文艺2009 23 由于社会经济和科技的发展 使得现代包装设计的发展必定与环保 情感与民族文化 高科技分不开 本文从绿色设计 情感与民族文化的注入 高 科技形式的包装这三方面 对现代包装设计的发展趋势进行分析 10 期刊论文 王锐 Wang Rui 民族地域文化对现代包装设计的影响 民族艺术研究2010 23 3 民族文化 地域文化与现代包装设计相互联系 相互影响 从民族地域文化中吸取设计营养 并且使之成为与现代设计风格相交融的特色产品的包装 设计 不仅是对民族地域文化的传承和发扬光大 也使我们找到了一条提升民族地域产品包装设计水平的有效途径 有利于促进中国和云南的民族地域文化 在国内外的交流 符合现代包装设计发展的国际潮流 是中国及云南包装业发展的一种可持续发展战略 引证文献 9条 引证文献 9条 1 李碧茹 民族旅游产品的包装策略 期刊论文 包装工程 2010 2 2 李渭涛 包装设计的视觉表述 期刊论文 包装工程 2009 7 3 陈志莹 高校设计专题研究 期刊论文 包装工程 2009 4 4 曾晓云 井冈山红米酒的包装与设计 期刊论文 包装工程 2008 11 5 李一 民族特色在包装设计中的创新体现 期刊论文 包装工程 2008 9 6 吴民 李征 谷晓龙 加入WTO后中国民族图形发展的出路 期刊论文 商场现代化 2008 1 7 王坚 龚鑫 中国公益招贴设计的演进 期刊论文 包装工程 2007 8 8 杨加 包装设计对商品社会的互动作用 期刊论文 湖南科技学院学报 2007 8 9 赵世学 立体构成与包装造型 期刊论文 包装工程 2007 5 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 ccd1f89e 722e 4908 a86c 9e210096d635 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 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