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电视栏目分析精讲1、电视栏目评析考试内容：试卷中给出命题，要求考生评析中央电视台或考生所在地区省级电视台的某个栏目。评析可以是综合性的，也可以是单项性的。考试目的：主要是考察考生对栏目编排、栏目设计方法了解把握的能力。应试指导：对栏目编排、栏目设计的知识和能力的掌握，是电视节目制作人员的基本功，对，影视素材如何处理，如何将散乱的影视素材组合成一个雅俗共赏的栏目，这是颇见制作人员功力的。这一考试科目，也会让考生自己设计一个栏目，与考生对一些经典栏目评析一起，考察考生对栏目编排、栏目设计的感悟把握能力。电视栏目评析要到位，首先要了解电视栏目的一般知识。1、电视栏目的性质电视节目之所以能吸引人，其中重要的一个原因是电视栏目的丰富多彩。打个比方，电视栏目化将电视变成了一本流动的书，栏目就是书的目录。电视栏目是电视节目编排、播出的一种方式，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。电视栏目化是电视发展到一定时期的必然结果，是电视走向成熟的标志。电视发展的初期，无论在我国还是国外，播出的电视节目都只是一些简短的新闻、零碎的文艺节目和大量的电影等。电视台被称为“空中影院”。到了40年代末，世界上最早的专栏节目，像骆驼新闻大篷车等新闻栏目的出现，才打破了电视播出的原始格局。到了80年代初，栏目化播出已经进入了发达时期，如日本NHK电视台，1981年有21个专栏，1982年就增加到66个专栏。我国电视真正进入化阶段，是80年代以后的事。现在，中央电视台的新闻联播、东方时空、焦点访谈、正大综艺、综艺大观、实话实说、夕阳红已成为王牌栏目，在全国观众中产生了很大影响。2、电视栏目的特征固定化是电视栏目最基本的特征，也是最直观的特征。它要求有固定的栏目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度，固定或相对固定的节目主持人等，便于观众定期、定时收看。综合性是电视栏目的另一个显著特征，这种综合性体现在栏目中揭幕礼具体内容与表现的形式上。观众高度参与性试点栏目的第三个特征，与其他电视节目形态相比，专栏节目最具观众色彩，因为它是一种极为开放的节目形态，许多节目是在观众直接参与下才完成的。3、电视栏目的分类关于电视栏目的分类标准较多，又一栏目内容划分的，又一栏目的节目形式划分的，也有以对象的类型划分的。按现行一般的分类方法，电视栏目可以划分为以下几大类，大类里又可以细分为几小类。（1）新闻类栏目。大体包括口播新闻、录像新闻、专题新闻以及访谈新闻、调查等小栏目。（2）教育类栏目。大体包括文化教育类、社会教育类等小栏目。（3）文艺类栏目。大体包括专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等小节目。（4）体育类栏目。大体包括体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身健美等小栏目。（5）服务类栏目。大体包括衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通旅游、购物烹饪、家庭工艺、房间布置等小栏目。在了解了电视栏目一般知识的基础上，评析电视栏目主要可从以下几个方面去评析：1、评栏目内容。主要看栏目内容定位是否贴近栏目受众，是否自身的特点。例如东方时空的栏目定位是鲜明的，各小栏目风格各异，各有侧重，构成一个立体的较全面的“时空报道”。栏目的内容定位表现为栏目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品位、民族与地方特色等。评析时可就其中一个侧面着重加以论述。2、评栏目结构。主要看栏目怎样开栏、怎样发展、怎样结束的逻辑过程。栏目的起承转合是否严密，线索是否清晰，实际反映该栏目编导的才情。3、评栏目主持人。主持人是构成栏目风格的重要因素，它跟栏目的定位相得益彰。有些电视栏目以某一位名主持人为标志而设置，往往根据主持人的学识、风格来选题或设计节目，甚至以主持人的名字来给栏目命名。这就可以评析主持人是如何体现栏目定位、主持人有何特色等内容。4、评栏目制作。主要看栏目制作是否大气精致。具体而言，可评析下列几方面的制作艺术。（1）摄像。看摄像师是否善于运用镜头取景，并掌握镜头的运动规律，是否取得合乎要求的节目素材。（2）照明。看照明师是否掌握电视与舞台上照明的不同要求，并按照导演的意图布光，能否使摄像机准确地拍摄到多情调场景。（3）录音。看录音师是否能针对每一种不同性质的节目，恰当的运用录音设施，使录音的节目能反映其精华。（4）剪辑。看剪辑师画面镜头组接是否合理，各种特技画面是否到位。（5）合成。看图像、语言、美术、音响、音乐等多种电视元素是否按照一定的章法，组合成一个有机的整体。以上所列的电视元素哪些该强化，哪些要淡化，何时此显彼隐，何时此强彼弱，都要经过合成才能把各种表现要素的作用组织起来，产生整体效应。所以，合成是节目制作的终端，带有定型作用，是最终体现栏目思想性和艺术性的重要工序。评合成最能评析出栏目的制作技艺。在评栏目制作时，要特别关注片头片尾部分。看片头是怎样出现的，片尾是怎样结束的。两者的画面构图有何寓意，色调如何，节奏感如何，音乐与主题关系如何，其创作手段怎样。失误评析：在这一考试科目的应试中，考生常见的毛病主要是评析不到位。有些考生学了一些有关制作的知识，但尚未理解透彻，因此在评析时运用这些知识不是很准确，专门术语使用有些夹生，因而评析不到位。根据这种情况，考生除了在平时多学习多试评以外，在实际应试时评析要集中到栏目创作的某一个侧面，或镜头，或音响，或主持人等，选择自己比较熟悉的元素来评析，评析时要集中力量，不要面面俱到。（中国传媒大学浙江传媒学院重庆大学重庆邮电学院）2、我国电视节目生存现状分析报告逝去的20世纪，因为电视而有了记忆；生命与岁月因为记忆而悲喜交集。上个世纪初，当一个叫贝尔德的沉默寡言的爱尔兰人，利用尼浦可夫原理第一次把助手的一只手的图像，通过电视模模糊糊的传出去时，他没有想到在那个小盒子里，如后竟然承载着人类那么多惊心动魄的记忆：奥运会、政变、婚礼、葬礼、战争、屠杀他更没有想到，那个小盒子日后竟成为大众文化中一个最有争议的焦点：推崇者对电视的赞美与敬仰无以复加，贬斥者对电视的痛骂与指责也不遗余力我国的电视事业起步较晚，从1958年至今不过短短的四十多年，其间，“十年内乱”使其丧失了与世界同步发展的大好时机，我国电视的实质性发展始于改革开放以后。20世纪80年代我国电视节目形态以新闻、电视专题、电视晚会和电视剧为主，具有明显的电影模仿痕迹，新闻几乎是会议新闻一统天下，电视专题往往主题先行，电视晚会和电视剧等娱乐性较强的节目类型也成为宣传“主旋律”的另一种方式，传媒角色可以简单的定位为“喉舌”，传媒传播信息、服务受众等社会角色成为其附属。我国电视节目形态的飞速发展集中体现在20世纪90年代，有学者评价说“电视在20世纪90年代的成长速度超过了以往的30年”1这一时期，不但涌现出许多新兴的节目类型，而且原有的节目形态也随着电视观念的演变而焕然一新：如主张舆论监督的焦点访谈、张扬平民情结的南京零距离、探讨人文关怀的讲述、提倡道德评判的实话实说、宣泄娱乐本能的快乐大本营、发挥教育功能的幸运52、外化情感沟通的相约星期六等，不一而足。由此不难看出我国电视节目的角色多元化、一切从受众出发、人文主义思潮浓厚等趋向；但是这些不在本文的重点讨论范围之内，本文将从整体上对我国现有电视节目的一些不良的生存现状作一个粗浅的报告，以期和业内外人士探讨，并希望对我国电视节目的发展有所帮助。一、品牌少，“杂牌多”一个企业的经营靠品牌，一个媒体的经营同样靠品牌。媒体品牌是指媒体（频道）名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的“生命线”。因为传统的以节目（产品）为核心的经营体系在激烈的市场竞争面前已显得无能为力。许多电视观众将晚上7点钟收看中央电视台新闻联播已当作生活中的一项重要内容，其中起作用的就是品牌。电视品牌浓缩了媒体精神，节目个性品质和观众的忠诚和偏好。强势品牌更是如此。在可以同时收看到三四十套电视节目的今天，没有品牌的频道等于是白办、白播。可惜的是，在这个传媒的时代，在这多如牛毛的节目堆里，我国电视的品牌节目很少，“杂牌”军很多。除了湖南卫视、凤凰卫视等有为数不多的几个品牌节目，其他的大多是一些仿效的“杂牌”。值得庆幸的是，在一堆“杂牌”中，湖南卫视识时务地提出“跨时代步伐，创世纪品牌”的战略构想，花大力气实现电视媒体经营重心向品牌的转移，注重品牌和无形资产的价值，精办电视频道栏目，建立健全从品牌创造到品牌营销的管理体制及其运行机制，使湖南卫视成为强势品牌频道，不断扩大湖南卫视在全国的影响，推进湖南卫视管理经营上新台阶。湖南电视台的成功之处，在于大家对频道进行整体策划、设计、包装，塑造富有特色的频道形象；在于对频道品牌进行长期不懈的培育；在于有华夏剧场华夏影城经视新闻经济环线经视周末真情对对碰等一批名栏目及一批名主持人、名记者。精致的节目、全新的包装、浓郁而富有人情味的亲和力感染力、充满进取与激情的频道宗旨、优良的技术装备、高质量的播出效果等，构成了湖南电视一道亮丽的风景线。湖南电视台作为一个辅助性频道，在短期内就达到如此的高峰，并持续地稳定发展，成功的频道品牌构筑与树立可以视为是一个至关重要的内因。这使我们认识到，实施频道品牌战略，善于创造和经营自己的频道品牌，对于处在电视传播媒介迅速发展和竞争日益激烈的环境之中的电视台来讲，是极为重要的。另外，在国内能够收看到的各频道中，香港凤凰卫视中文频道可谓是一道亮丽的风景线。总部设在香港的凤凰卫视，由于地处特别行政区，在各个方面充分利用了其地理和政治优势，近几年来，逐步形成了自己的频道特色。香港凤凰卫视中文频道在世纪之交推出了千禧之旅系列节目，成为1999年10月至2000年3月该频道的一个重头戏千禧之旅的制作和播出，是凤凰卫视在塑造频道形象上的又一大战役千禧之旅的成功，可以说是凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功范例。中国电视终将走向市场化的格局决定了其只有开创自身特色、树立品牌才能站稳脚跟。纵观国内外电视业，美国CBS的60分钟时事杂志、ABC的美国，早上好、甚至于儿童节目芝麻街，以及上文提到的湖南卫视、凤凰卫视等无一不是电视人通过努力，走出了自己的风格，最终树立了良好的品牌形象。因此，中国电视要想吸引更多的眼球，当务之急就是树立自己的品牌，以特色取胜。二、节目模式化，克隆现象严重上一个世纪末，世界上最热的词可以算是“克隆”，猪要克隆、羊要克隆，现在连电视节目也在克隆，而且大有上升加剧之势。现今国内观众所能收看到的最火的卫星电视台，想来没有人反对首推湖南卫视和凤凰卫视“电视湘军”大举入侵之势似乎无人能挡。1998年岁末至1999年的中国银屏掀起了一场轰轰烈烈的电视“娱乐大战”。导火线就是湖南卫视的快乐大本营。当年由从香港请来的一批策划人员筹划的快乐大本营一播出即引起了轩然大波，全国各地一片好评。紧接着，报纸在热炒、电视在克隆，电视娱乐出现了许久没有过的高潮。北京有线电视台密锣紧鼓地推出欢乐总动员，央视不动声色、沉着应战，把前两年同样红火的综艺大观来个旧瓶装新酒，全面大改版。各大小地方台更不甘落后，或是血本投入，或是投机取巧，纷纷推出看起来极眼熟的娱乐节目。而广东这一改革开放的前沿阵地当然也不示弱，广东卫视着力制作新栏目开心无限，辽宁电视台则隆重推出了七星大擂台。这些节目基本上如出一辙，都离不开统一的模式。下面就让我们来看一下仿效现象最严重的三类电视节目。1、读报类节目读报节目是脱口秀的另一种形式。可以说，当下的电视读报节目蔚然成风，从中央电视台到地方电视台，越来越多的电视读报节目开始出现。央视新闻频道的早间节目媒体广场是一顿丰盛的信息早餐，汇集了全国各大报纸的重要资讯；央视经济频道第一时间中有一小板块干脆就起名为读报；东方卫视早间看东方节目中骆新的早报早知道也是读得有声有色；较为有名的还有凤凰卫视杨锦麟主持的有报天天读。自从杨锦麟借有报天天读成名后，许多地方台也有了自己的读报节目。那些克隆过来的读报节目都是为搞笑而搞笑，言之无物，以传播奇闻逸事为能事，没有表达出真实思想。主持人自己对事件也没什么看法，甚至很多读报主持人都像杨一样戴着眼镜面对如今电视节目盲目克隆、跟风而上的恶习，有必要对电视报摘类节目提个醒：电视读报类节目再好也不可能代替其它新闻节目的主体地位，它只能作为对电视媒体自身新闻资源不足的补充。利用电视摄录设备制作的电视新闻才是电视独特魅力所在，其产生的现场感和生动性、直观性是其它媒体难以达到的。电视媒体要始终重视原创新闻的份额和地位。如果电视媒体过多地开设报摘类新闻节目，过多地模仿跟风，那无疑是舍本逐末。2、谈话类节目打开电视，不少观众深深被一档内容形式都非常新颖的实话实说栏目所吸引，计划着下次节目必要收看，可是不久以后竟在地方台看到与其风格十分近似的有话好说，还没等人们反应过来，没过几天，随意摆弄一下遥控器，什么有话慢慢说、说你说我也如雨后春笋纷纷冒了出来。实话实说可以说是开创了电视界成本低、收视高的新型节目先河，着实吸引了大批观众。可是，各地方台什么“说”、什么“话”的与其酷似双胞胎的节目也在不久后纷纷出笼又是否能说明中国电视走向无创意、懒创新的道路。例如，湖南卫视的有话好说、北京电视台的元元说话、上海电视台的东方直播室、黑龙江电视台的北方直播室，还有某省台的周末夜话。虽然说这些节目都不能一概而论为纯粹模仿，但起码在形式上就给观众一种似曾相识的感觉。23、娱乐类节目相对新闻、谈话类节目，娱乐节目因其只是含量低，更容易克隆。君不见，有钱的克隆外国，钱少的克隆港台，没钱的克隆中央台；君不见，两名主持人中央站，若干嘉宾两旁座，四五方阵助威来，翻来覆去玩“套路”；以假乱真的模仿秀，格调地下的相互调笑，哗众取宠的自轻自贱，小学程度的智力竞赛，闹哄式的比赛像菜场。乏味的笑料堆积娱乐节目如此模式化，以至于有人将之归类于三个模式：以快乐大本营为代表的快乐模式：明星游戏；以超级访问危代表的真情模式：明星真情；以幸运52为代表的游戏模式：观众+智力游戏或冒险游戏。更为可笑的是，湖南卫视这一生产出被人仿了又仿的节目的电视台同时更是个模仿大师。他们的模仿对象则是面向全亚洲播放的“凤凰卫视台”。不难发现湖南卫视节目所涵盖的“凤凰”影子：玫瑰之约非常男女；音乐不断音乐无限；快乐直通车时事直通车；邦贻茶房锵锵三人行等等，但同时也不能不佩服湖南卫视的模仿手段之高明，模仿方式之成功，究其原因就是它适应了当前躁动不安的受众口味。值得一提的是，湖南卫视播出的新栏目快乐中国超级女声预选赛，看上去几乎不像一档电视节目。然而，就是这样一档既不悦目也不悦耳的“音乐选秀节目”，在开播2个多月的时间里，创下极高的收视率。强调大众参与、报名无门槛限制、由观众选出最后的大奖，这些把电视的身段放到极低的做法，对于大陆的观众来说还是颇有新意。以上的三大类节目都不同程度地存在克隆的现象。新闻类节目因要强调一致性，内容上有所相仿无可挑剔，这是要求和需要。然而专题类、综艺性节目、教育节目的版面、顺序、格局都翻版复制谁家某个节目收视率高、广告效益好，大家就群起仿效，这就令人深思了。这种相互照搬、东施效颦的做法着实令人乏味。三、节目滞后，没有自己的语言在网上曾有人评论：我国新闻节目经常滞后播出，中国电视没有真正的新闻。这种说法或许有些过激，但节目滞后的情况确实存在。且不论我们的新闻节目经常滞后，就是新型的读报节目，也有业内外人士反映说时效性不强。电视读报类节目充其量只能是个出色的新闻“二传手”或“筛子”，由于新闻“二传手”性质的作怪，如果媒体过多地从别家媒体拣取信息来兜售，其结果必将降低、弱化新闻时效性。读报类节目没有自采节目、原创节目独有的内涵，节目定位决定了它只能筛选、过滤报纸上的信息，浓缩以后以简单的方式梳理、编排后传送给受众。受众能做到的是“概览”天下大事，却经常很难从该节目得到最新的消息。目前有些读报节目，读出的很多新闻都不是当天的，有些甚至从半个月之前的报纸上摘录。至于“没有自己的语言”，指的是我国电视的自办节目，除了纯粹的纪录片，很多都像是为报纸书刊配的活动图像。电视极少有自己的语言。电视新闻的语言，是照文字稿念的；专题片的解说，是散文或政论文；就连主持人串联节目，也是在背稿有报天天读主持人杨锦麟也认为，国内许多节目的主持人大多没有外国媒体的从业经验，表达的全是幕后人员的想法。中国电视得学会用自己的语言讲话，应该像民间传播消息那样用谈天的方式、谈天的语言，而不是用从报纸新闻或其他文字体裁学来的语言端着架势播音。四、品味不高，缺乏深度当今受众对我国电视节目质量的一个普遍反映就是：品味低下，没有深度。这一点在娱乐节目中尤为突出。虽然，当前娱乐节目异常火爆，但能使观众留下深刻印象，值得回味的不多，让人觉得低级趣味的倒是不少。2003年电视湘军“开发”的星气象就是因为超出了娱乐的尺度和底线而夭亡星气象披上娱乐的外衣，添加了情色的成分，暧昧的光线下，主持人以性感风格播报天气：该节目由此引来众多非议，被谴责为无聊低级，最终迫于压力而从荧幕上消失了。前文提到的似乎有些创意的快乐中国欢乐女声，看上去几乎不像一档电视节目：没有靓妆映衬的美女，也没有流光溢彩的舞台，参赛者都素面朝天地站在一块简单的背板前清唱，唱不上去者有之，台风滑稽者有之，五音不全者也有之。虽然只有短短30秒的时间，但已足以让人出尽洋相。还有星空卫视的美人关，该节目播出至今，观众对它的评价不一，尽管有人觉得新鲜刺激，但更多的人认为简直无聊至极曾有学者毫不客气的批评说，从光线的娱乐报道到湖南卫视的快乐大本营，荧屏上汹涌的娱乐化浪潮，其结果之一就是制造了大量的“沙发上的土豆”，观众弱化了智力，降低了审美情趣。（丁海燕带电视走出媚俗的误区新华网20031210）北京师范大学艺术系和中文系的研究生曾进行北京大学生收视状况的调查。结果显示37的受访者认为娱乐节目符合大众化、通俗化的潮流，43的受访者认为娱乐节目满足了大众娱乐休闲的要求，56的人觉得现在的娱乐节目太过庸俗，低估了人的智商。在他们看来，娱乐节目走大众化、通俗化的方向没有错，但若流于庸俗，过于泛滥，就将适得其反。3对于谈话节目，崔永元也曾表示：“我看不到谈话类节目的前途”他以当时的实话实说举例，“从央视收视排名看，实话实说这几年没有什么太大变化。现在我们的占有率是58，但以前我们早上播出的时候能达到5070，也就是说早上看电视的人有一半是在看实话实说，现在这种盛况不可能再出现了”观众的选择面宽了，品味提高了，自然也不会老钟情于一个非“与时俱进”的节目。虽然现实仿佛没他说的那样悲观，从讨论社会话题的实话实说到催泪型的艺术人生，再到评论新闻的娱乐串串烧，一直在改变的谈话节目形式，却也说明了谈话类节目得不断提高品味，加强深度。五、镜头拖沓，“真实”作秀镜头拖沓，“真实”作秀，也是当前我国电视节目存在的一个明显不足。以生存挑战类节目为例：此类节目，自我标榜采用纯纪实性表现手法，全过程摄录，造成情节冗长，甚至显得凌乱，画面内容信息含量不多，如生存大挑战片第二集重走长征路中，用一整集讲述一位不合群的女参赛者与整组人的冲突，个人如何因一些小事不喜欢她，没有实际的画面，大段大段的人物谈话，节奏十分拖沓，与挑战主题相距甚远。当“挑战生存”成为一个公众面前大肆渲染的卖点，节目就注定变成作秀，主角在镜头前的表现远超于常人在原是状态环境下的表现，造成了节目真实性收到怀疑。虽然国外的真实挑战节目一直强调要将人性原本的呈现出来，但实际上是在取悦观众的偷窥欲望。为了追求可看性，国内节目往往忘了真实性的宗旨，人为导演剧情，突出参赛者的个性，观众所看到的并非参赛者本人，而是经过加工的又鲜明个性的人。“真实”作秀的情况在谈话类节目、娱乐节目中也大量存在，在此不再赘述。六、道德缺失，暴露隐私刚才提到的生存挑战类节目，其实最为人诟病的是它正挑战人类的道德底线，电视台以收拾率作为自己的出发点，偷窥与作秀成为节目致命伤。有心理学家指责这种节目利用并助长了人们涉猎他人隐私的阴暗心理，司法界人士业已侵犯了参与者的隐私权而对节目不依不饶。暴露隐私的情况在当下的一些情感节目中表现的更为突出，上海东方电视台的相约星期六、湖南电视太的玫瑰之约、湖北电视台的今夜情缘等，都是一些不相识的年轻人在电视镜头坦陈自己的爱情观，交流爱情体验当然嘉宾的自愿参与不在“暴露隐私”话题范围之内。诚然，这种节目类型的引进本身或许意味者一种突破，但笔者认为，这种节目在某种程度上将隐私当成一种公开贩卖的商品，而且这种商品有受众市场，有愿意提供它的人，大众在狂欢中宣泄自己的隐秘欲望，这是否是传媒的原罪呢？复旦大学传媒与社会研究所所长陆晔曾警告说：“这种节目不能成为节目的主流，媒体应该以伦理道德、保护隐私作为行业规范之一”七、商业化炒作逐渐加强我国电视节目的商业化炒作表现得愈来愈明显。从我国娱乐节目的三种模式：快乐模式、真情模式、游戏模式，就可以看出：娱乐的层次由肤浅的感官刺激逐步过渡到四人内心情感的体验交流，后提升至智力与生存耐力的较量比拼，娱乐的实现手段与激励机制发生了很大的变化，由单纯的精神刺激变为精神与物质的双重激励，这说明了娱乐节目的市场化运作程度在逐步提高，商业色彩逐步加深。以生存大挑战第三辑美女闯天下为例，也能看出节目极浓的商业味：该期节目已经完全偏离“挑战生存极限，显我生命风采”的初衷变成纯粹的商业化炒作。它用33天“荒岛求生”、33天“黄河溯源”、33天“逐鹿新西兰”作为节目的亮点，但“二十万巨奖招募白领辣妹”、“我的野蛮女友”这一条条煽情的标语就已经宣告“挑战者将在人与自然、人与自我、人与人之间的碰撞与融合下，感悟生命的意义”将成为空洞的口号我国电视节目从单一到多元的发展经历了近10年的时间。一方面它带来了新理念，丰富了节目形式，体现了电视节目的多元化趋势；一方面又因种种不足而遭人非议，甚至白眼与唾骂，业界同人也常有心灰意冷，费力不讨好之苦。难道中国电视节目真的那么令人失望吗？除了电视节目自身存在的一些问题，一个不容忽视的客观原因，就是大家对节目的期望值普遍过高。电视所承载的也许已经超出了它的本意。我们不妨多一些理性和宽容，以平和之心关注它成长；同时，中国的电视节目理应自省自重，常变常新，尽可能的克服不足，才能在竞争日益激烈的传媒界立于不败之地。3、影响电视节目收视率原因分析电视收视率主要受以下几个方面的影响：节目质量、名牌效应、节目编排和自我宣传，本文将就此进行具体分析。1.节目质量对收视率的影响电视节目的生产是一个很复杂的系统，包括定位、策划、编排、摄影、剪辑等诸多方面，可以归结为节目内容、节目形式和节目制作三个方面。因而，考查节目质量对收视率的影响，实际上就是考查这三个环节的质量对收视率的影响。a.节目内容对收视率的影响举足轻重，所谓“内容为王”。研究表明，观众的收视动机主要是：获得信息，获得娱乐，获得知识，获得服务等。因而，能牢牢抓住观众收视心理，满足观众收看动机的节目内容，往往能受到观众的欢迎，并获得高收视率。比如，新闻、电视剧、娱乐等内容的节目，常常在各电视台都居于收视率排行的前列。这些节目这样高的收视率，不但对整个电视台的收视率起着强劲的抬升作用，而且直接影响相邻电视节目的收视率，使其得到大的提高。因而，努力优化新闻节目、娱乐节目和电视剧内容，是提高收视率的重要一环。研究还表明，观众的收视不但有浅层次的动机，还有更深层次的需求，如获得平等权、自主权、舆论监督权，以及满足倾述的欲望、了解他人的欲望、放松身心的欲望，等等。能很好地满足观众这些深层需求的节目内容，也常常能赢得高收视率。b.节目形式对收视率的影响也相当重要，所谓“节目热力程度”。一个节目能否吸引观众，在很大程度上在于其形式能否吸引观众。纵观我国新推出的节目，播出后获得较高收视率的，很大部分是在形式上有所创新，比如，中央台的幸运52、非常6+1、艺术人生、开心辞典；湖南台的快乐大本营、湘女出行、玫瑰之约；湖北台财智时代、往事等等。但新奇不一定就好，“真人秀”节目被我国的一些电视媒体借用，但最终争议很多，收视率都没有达到期望的高度。原因很简单：节目设计显得虚假，且难以体现生存竞争的严酷性；我国电视观众与国外电视观众的文化背景有差异，这种节目形式总的来说还没有找到与我国观众需求的契合点。c.节目制作方式对收视率的影响也不可忽视。如今在全球化背景下，人们对讯息的时效性要求越来越高，不但要求它大大缩小时差，甚至要求它同步播出，如伊拉克战争中媒体的表现就是如此。现场直播已经成为人们越来越关注的一种节目方式，它在很大程度上影响了节目的收视率。2.名牌效应对收视率的影响所谓名牌，不但包括物的范畴：名牌节目、名牌频道；还包括人的范畴：名牌主持人、名牌记者、名牌制片人、名牌嘉宾等等。名牌节目对收视率有巨大的提升作用。中央电视台的名牌栏目焦点访谈，收视率通常在30%以上。南京零距离是江苏城市频道开办的一档直播新闻节目，是南京家喻户晓的知名栏目，其收视率常年稳定在南京地区各类自办节目的榜首。名牌主持人对收视率的影响也不可小视。当今的名牌栏目之所以反响好，往往就是它背后有当家的名牌主持人。另外，名牌频道的影响也很重要，名牌频道是指那些因为名牌节目荟萃而具有较大名气和影响的频道。3.节目编排对收视率的影响与报纸读者不同的是，电视传播呈线性规律，而且不可逆转，电视观众无法自由选择爱看的内容，因而电视节目的编排在很大程度上也影响着收视率。在节目编排上，影响电视收视率的因素主要有播放时段、频道选择、竞争频道的节目安排、上下节目关系、节目性质、节假日及季节因素等。播出时间对收视的影响至关重要。人们研究发现，一天中的19：00-22：00左右是收视率的最高时段。同一个节目，在此时播出可比在其他时段播出收视率高出好几倍。晚上的“黄金时段”固然是观众最多的时段，但由于作息时间、兴趣爱好等的不同，不同的观众有不同的“黄金时间”，关键在于是否在这些时间里对准了观众的作息时间、收视习惯和兴趣爱好。有的电视台改版频繁，节目播出时间动辄改变，使观众无法建立起固定的收视习惯，这必然降低节目收视率。上下节目关系对