第二章 设计内涵与创意思维.doc

第二章 设计内涵与创意思维目 录2.1设计的分类2.1.1视觉传达设计2.1.2节产品造型设计2.1.3建筑与环境艺术设计2.1.4服装与时尚设计2.1.5数字媒体设计2.2设计的特质2.2.1设计中的科技2.2.2设计中的艺术2.2.3设计与市场2.3设计的心理与思维2.3.1设计心理2.3.2艺术设计思维2.1设计的分类现代设计可分为七个范畴：a.现代建筑设计，现代室内和环境设计；b.现代产品设计，或者称为工业设计；c.现代平面设计，包括包装设计、一般平面设计以及企业形象设计（corporate identity, 简称CI）；d.广告设计；e.服装设计，包括时装设计与成衣设计等几个方面；f.纺织品设计；g.为平面设计和广告设计服务的几个特殊的技术部门，即：摄影、电影与电视制作、商业插图。2.1.1视觉传达设计我们将设计分为：视觉传达设计、产品造型设计、建筑与环境艺术设计、服装与时尚设计以及数字媒体设计五大类.1.视觉传达设计视觉传达设计的概念究竟指什么？视觉传达设计在这一基础上被界定为“由绘、写、刻、印等手段产生的图形符号；是具有说明性的图画形象，以区别词语、语言、文字的视觉形式；可以借助各种方法进行大量复制；是传达信息的视觉形式”。(1）招贴设计招贴设计是视觉传达设计的主要形式之一，欧美称其为招贴画或海报，亦可称为宣传画。顾名思义，是在一定空间载体上（诸如墙面、海报柱甚至报纸、杂志等），用于宣传或广而告之的平面视觉作品，目的是引起关注。其特点最主要的是吸引观者注意，并力求使之产生兴趣，留下深刻的印象。另外，它还需传递主要信息，尽量摈弃与主题无关的内容，旨在通过艺术的形象让观者理解作者的图形表述，减少纯文字枯燥和费时的特点。主题类别三种：a. 社会公益招贴b.文化招贴c.商业招贴创造想象在招贴设计中的运用通过两方面获得。其一是受加工改造的基础原型启发。其二是以加工的方法分解组合（粘合）、夸张和心理跳跃。（2）标志设计标志（logo），是一种图形符号，具有传达信息和视觉识别的功能，并力求产生视觉美感，包含一定的象征意义。可将标志分为以下几类： A.简单象征此类标志由作为中介的象征体及其携带的象征义构成视觉形象，仅用一次间接转换，通过一次联想即可理解象征体的涵义。B.复杂象征此类标志类型，其装饰母题的象征涵义必须通过多重“解码”才能追寻本源，不是因年代久远使附加涵义增多，就是形象特殊使人难以理解。C.多义象征多义标志的象征类型呈多维性，各涵义可在空间上并存，在时间上继起。D.个性象征这一标志类型具有强烈的主观色彩以及现时约定性，并非长期约定俗成的观念，缺乏普遍性，但可以通过观众的感悟捕捉其隐含的象征义。(3）包装设计包装是为货运和销售服务的实用艺术，涉及一定程度的科学与技术，比如材料的使用和容器的改进。而它的主要功能有二：一是物性方面，这主要是针对其作为容器的功能发挥，必须考虑到物理性能；二是心理方面，这主要包括信息传达所引发的心理状态以及连带的审美功能。因此，包装设计由功能决定了它的设计范围包括容器造型和结构设计、包装展示面设计两部分。包装的构思或创意固然重要，但不可忽视其传达信息的功能。包装与商业结合紧密，因而限制因素较多，其中品牌名称、商标、实物形象、色彩、图案、地址、条形码等必要信息务必要在展示面中出现，这就需要统筹编排和设计。首先，主宾关系不可乱。其次，对比须得到体现。(4）书籍装帧设计书籍装帧设计主要指书刊杂志的装潢，是书刊的总体规划和设计。所设计的除封面、封底和内页插图外，还有开本与页面编排、书芯设计、版式设计以及装订形式等（书的各部分名称可见图3-27）。我们通常说的书籍装帧指封面、书脊和封底设计，一般不包括封二（封面背面）、封三（封底的背面）和内页设计。从装帧样式看，封面和封底有软硬两种：软质封面多为简装本。封面一般用的材质较好、较厚，起到保护书籍内页的作用（图3-28）。书籍装帧要根据书的内容进行设计，切不可令形式与内容脱节，致使观者产生形式与内容不符的错觉。从内容看，书籍有知识类、文化类、工具类、教材类、娱乐类、科技类等。另外，其分类内容还可从书籍本身的性质着眼，如杂志、样本、手册、画册等。书籍装帧究竟包括哪些设计要素呢？首先是文字。其次，图形要素。再次、版式要素。常用的版式样式有这样几个类型：疏可走马密不透风(5）CI视觉传达设计“CI”是Corporate Identity的简称。指企业的形象战略，企业的识别战略。所谓企业形象，指企业在社会上得到的印象总和。“CI”不是单纯的视觉设计，其中还包括企业管理、经营策略、方针政策乃至商品、服务、员工素质、工作态度和社会性等整体因素。CI视觉传达设计的内容包括基础系统与应用系统两大类。基础系统设计又涵盖了以下几个子元素：A.标志B.标准字体C.标准色彩标准色一般从三方面进行考虑：a.以经营理念为色彩特质，譬如绿色象征环保等；b.根据企业产品特征与形式选定标准色，譬如，制药业的标准色多偏向冷色；c.从企业竞争战略出发选定色彩，譬如百事可乐的蓝色与可口可乐的红色等。应用系统的素则包括：a.销售系统视觉传达设计。b.办公系统视觉传达设计。c.包装系统视觉传达设计。d.产品系统视觉传达设计。e.宣传系统视觉传达设计。f.符号系统视觉传达设计。g.展示系统视觉传达设计。h.制服系统视觉传达设计。i.运输系统视觉传达设计。思考与练习：1.视觉传达的概念是什么，它包括几方面内容？2.举12例说明什么是招贴设计。3.标志设计有何实用功能？4.举一例说明包装设计在现实生活中的重要性。5.书籍装帧设计包含哪些要素？6.CI设计有何重要性，它与标志设计有何联系？2.1.2产品造型设计飞机为何是我们常见的这个模样？为何不能拥有其他样式？直升机也是飞机，为何它的造型就与众不同？这些问题都与产品造型设计的本质紧密相关，要想得到答案，必须首先对产品造型设计有个大致的理解。产品造型设计具有三个要素，即功能基础、物质技术基础和美学基础。此三者相互依存、制约和渗透，缺一不可。产品造型设计包含内容非常广泛，分类方法繁多。按性质分，有式样设计（改进现有产品的设计，图3-49）、形式设计（根据现在生活而创新的设计，图3-50）和概念设计（不考虑现有社会科技、材料、技术和生活水平而纯粹预想的设计，图3-51）；按品种分，有日用品设计（图3-52）、交通工具设计（图3-53）、生产工具设计（图3-54）、奢侈品设计（图3-55）等。杂性各不相同，设计程序也有所差异。(1）产品造型设计的程序与方法A.提出问题（系统分析）阶段这是产品设计过程的初始阶段，设计的过程就是解决问题的过程，而对现有与潜在问题的认识是解决问题的必要前提。这一阶段包括：接受设计任务，资料的收集与整理，发现、提出问题。B.分析问题（设计定位）阶段这一阶段包括：解析问题的构成和设计定位两部分。前者可围绕下列方面展开：a.怎样产生问题的，为何产生问题，其结果会如何？b.该问题属于技术方面、经济方面还是别的什么方面？c.问题与问题之间是否有因果联系，或是不同问题之间是否存在某种联系？d.什么是最主要和最关键的问题？e.能否考察出各问题间的相互制约因素，能否合并问题或简化问题？后者则通过整体分析，理清设计问题的构成要素，提出解决问题的方向或方法，这可从多方面考虑：a.任何设计都有改进的可能，b.设计并非只有唯一答案，c.不同角度会得出不同的答案，d.相同的问题会有不同的解决方法。在具体考察过程中，我们会发现问题逐渐明朗化，设计目标逐渐清晰，这就是设计定位。C.解决问题（具体设计）阶段此阶段包括：设计构思，确定概念；设计展开，优化方案；设计深入，制作模型；设计制图，编制报告。设计构思是对既有问题诸多解决方案的深入思考。(2）产品设计效果图表现技法A.效果图的特征：效果图的特征包括如下几个方面：a.程式性。b.快速性。c.创意性。d.启发性。e.广泛性。f.说明性。g.美观性。B.效果图表现类型以目的分：a.内向型b.外向型。以功能分：a.草图b.展示式c.作品式以表现方法分：a.徒手画，b.透明水色法，c.马克笔法，d.高光法，e.色粉法，f.喷绘，g.爆炸图，h.综合