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药妆 西方药妆的定义是化妆品 cosmetics 与药品 pharmaceuticals 的二者结合 意思是即可以清洁 保养 美化 修饰和改变皮肤的外观 还可以深入皮肤深层 调整黑色素生成 甚至刺激真皮组织的增生 达到美容 去斑 养颜效果的一种护肤产品 中国式药妆的定义是 以天然中药为原料 以中医平衡理论为组方原则 既可以清洁 滋养 美化 修饰和改变皮肤的外观 又可以通过对肌肤深层次进行平衡性调理 从而达到祛斑 除皱 养颜 真正消除肌肤微瑕的一种功能性护肤产品 中国 西方 药妆的定义 药妆的起源与发展 关于药妆的起源有很多种说法 西方式人为所谓药妆是他们的法律颁布准许在药店销售化妆品促成了药妆的形成与发展 而在中国 药妆的起源则要追溯到古老的中医中记载的关于药物护肤品的使用 而不管起源于何时何地 从现在的药妆市场来看 显然是西方将药妆发扬得更为出众 更具知名度 在西方药妆也更被人们认可 数据显示 西方药妆消费占化妆品总消费的60 而在发源地中国 药妆只占10 左右 而且消费群体主要集中在大的消费城市 明显竞争不过国外品牌 国外品牌占领先地位 与普通化妆品的区别 化妆品从用途上分类可分为彩妆化妆品 洗护化妆品 功能化妆品从销售渠道分可分为专业线化妆品 日化线化妆品 药线化妆品药妆分属于功能化妆品和药线化妆品 由此可以看出 药妆是化妆品中的一个分类 而且就现在的发展趋势来看 是极具潜力的一个分类 药妆品与普通化妆品的最大不同 是它们的配方总是尽量精简 不含色素 香料 防腐剂甚至表面活性剂 而有效成分的含量较高 针对性强 功效显著 消费市场分析 现在环境问题严重 人们工作生活压力大 皮肤脆弱过敏等问题日益严重 普通化妆品已经无法满足人们的需求 而药妆多以纯植物提取 不添加色素 防腐剂等有害物质 更容易受人们的青睐 由于药妆有高中低三档之分 品牌众多 疗效不同且有针对性 其年龄跨度较广 消费群体也十分的广泛 不论是白领上班族 贵妇或是普通学生 都能根据需要找到适合自己的药妆产品 可以预见 未来药妆的消费市场及潜力是非常巨大的 FAB分析 Feature 产品特征 1 配方必须完全公开 所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明 不含公认的致敏源 2 以天然植物配方为原料 通过严密测试 安全性大有保障 3 配方精简 不含色素 香料 防腐剂及表面活性剂 4 有效成分的含量较高 针对性强 较一般保养品功效显著 5 属于功能型化妆品 分成四大类 FAB分析 Advantage 优点 1 以天然中药或纯植物为原料 以中医平衡理论为组方原则 通过对肌肤深层次进行平衡性调理 从而达到祛斑 除皱 养颜等效果 2 不含色素 香料 防腐剂等添加成分 更安全 功效更显著 3 辅助医疗 可以抗皮脂 抑制痤疮 杀菌 抗细菌等 4 修护保养 适合耐受性差的肤质或肌肤出现问题的患者 温和 属修复保养品 5 绿色天然无危害 针对性强 性价比较高 6 是送礼佳品 FAB分析 Benefit 利益 1 个人使用感受上 有效改善肤质 从根源调养 解决肌肤问题2 经济上 可以省去去美容院做SPA的时间和费用 性价比高3 情感体验上 纯植物或中药配方 天然无危害 给您的肌肤带来温柔呵护4 社会利益上 无化学添加 更安全环保 产品展示 由于药妆层次比较分明 本店经营经营目标分为两类 一类是以雅漾 理肤泉 薇姿等国外品牌为主 另一类则是以佰草集 本草堂 片仔癀 相宜本草等为代表的国内药妆品牌 经营模式 前景寄语 近几年 药妆品 已成为护肤领域的时髦词 药妆 也成了药店销售的主要业务之一 走进药店 琳琅满目的药妆品 保健品比比皆是 药 似乎已经不再是药店的专售品 随着 药妆品 的日渐走俏 医药企业涉足美容化妆品领域的热度也在不断上升 与医药行业相比 美容产品的利润比药品高了很多 于是利润丰厚 投资风险小 技术要求较低的 药妆品 成了一个日益崛起的行业 环境压力与工作生活压力