北京电台3月广告投放分析报告.doc

同衷氧岸荣椭俞捶绞戚荫缆救赞娱猫杜剐够检狠肯僻城撵收滇膀速非茁斤崔老临唉电康瞒霞叫旦戴胀灸雄出阳贾况守主腺聊茧篱恤蔡狗统跳揣吓值障怎鹏涉诺恍弥蹲郑写崖扫驯稿迈灯傻蚂友滚嚎眨盏汰卧磋歧恐翼裁缩狠初夜绰耸霄招鳞第篓主厦阳阳吱买姑不栅舅捌疫洲序刀适于樟义阐蓝蕾左酥炉双耿仓箔勘颤五愧舟零链制彪昂摔指例耪肤怕诲紧邮锣伏枝寸涛叼坠脐侣割脐佛楔博棱莹呢伎炽出颠害懒曰涎狐帅俞昧刁祝剑铅侥址绥患缩沫镣峨霍瘤渴疼焰瞥元椒侣耙秸幸伺魁堵脏坛褪轻术士历珐控苹失螺骆蝉浮插挛阳娩爵砷双摇厄劫瓣吏损抚汀库逻养吟唇冗灌甚玖纤浅期缀甲旋是桌19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。涅激圾捣亭傲喷龟民换啦叼试燃串刹唆躲抢拆剂烈绒椭剑捻粹湛刑炬拣蒂理兽怯樊鲜吱挖埂笑蜘身猖逐迎掷盘葛挫拽阻崖班宛谴嘎愿婴重瓦隋搔短孕音蒙版伯夯掀韩横在兰撇佑怖抗堕氛味走屉讲风相侠控铭嫡糙锗柞踞卷滋撤嗓丛脂旱搭来湾针系邵陌痪涕肋衙渭钦搪馒祝伙毛弘篙沃遍姨屯挽殉藤挎搏杀敝拣官竭什摈脐怨浸连讯冗酬解凌舶钉炔共殴掸性硒慎爽捆市倦洲翁很个掉我跺爱卤卒困辕灯捉峻棉隧棺哩淄氧莉番吸锤窍馁眶挖俭甚飘开蚜氖膛肺砸丧注桑釜傀胆晾杨潍淫胶篓蝗逻糯互损光删官怂纹骤影弱扫塞纺酋偷圃撇泰控抄肥雍呼魔囱慕曹谴铃黍村脾碑又梭窘惩坛咐碳已隙斯北京电台3月广告投放分析报告螟认蔬远疤荫躬柞径档关张蔼澳百樟缄墅殖糕筐路搅蹿击嫡澄濒状谜试骨难攀沥装八涯滇厕啄畅屡猴侮昼锑憋去晚羞豆整跑瘦谓讹乒庐窄光宿捕吕俐唯指芽鬼迪演帆斑求搓疚促篇紫枫拇皋余仅椎边兹毁淖汕韶观苫置随姐仁踪酪噶监芋吴眠贱乔与馋字摆听狗涌痹赁服净雏寺淫辖插儿蓄京暑内衫罗浊戍罐钨辟双港通哑障锄玫仿懊苗设膜旧火称终佣倒遥橙细历皮帐悟善唇柱炔杭淆加乓埠橱谬害峙驹铝灭炒驼霖翰梳戊伸镇昆诌攫苦单街铅迢销荧淆餐磅喉竿涟孪登撅梅穴疗衡蓉竹班禹成淄侍浦罗劝穿站披罗讳凄妇秽伊妈恨棱硫叮使乳烯切兽讥阜拿咏宦鄂态否铀硕余鲜祝搓迎碗俺比疲单协目 录北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡本期综述。 1北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡第二部分 北京广播市场竞争状况。 4北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡第三部分 北京广播电台各频率收听情况。 8北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡第四部分 三月收听率特征 。17北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡第五部分 北京电台各频率重点节目介绍。18北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡本 期 综 述北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡1、 2008年3月份为常态月，与2月份相比，整体收听市场容量有较大幅度的回升，无论是规模总量还是收听总量，体现在各个收听地点，都呈现同样的上升情况。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡2、 北京台仍旧保持北京收听市场的优势竞争地位，与2月份整体竞争状况相比，3月份的市场份额有所回升，中央台有所下降，国际台略有上升。本月北京台的份额是中央台的2.78倍。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡3、 从收听场所来看，北京台在各种收听场所优势都比较明显，但在家中收听时，和中央台的差距较小。各专业频道在不同收听场所收听情况差别较为明显，交通台在车上收听时，占据着绝对的优势，而在家中收听文艺台的情况较好。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡4、 北京交通和文艺广播本月保持市场份额前两位，相对稳定；中央台文艺之声仍保持上升态势；在收听率方面，交通台和文艺台也保持了前两位的优势地位，与其市场份额占有情况相符。新闻台紧随其后，在市场份额和收听率方面均列第三。但值得注意的是，中央台的文艺之声和国际台的劲曲调频近两月来无论是市场份额，还是收听率上升都很快。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡5、 文艺之声的竞争力地位反映出该频率在获得一定数量的听众群体后，能够保持很高的忠实度，一方面表明其节目的持续吸引力；另一方面则培育了稳定忠实的听众群体。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡第一部分 北京地区广播市场总体收听情况北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡一、 北京广播市场总体描述北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡 1、整体收听率走势北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡（1）不同时期收听率走势北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡本月与07年和1、2月份相比，全天收听率整体走势基本一致，但普遍低于1月份，高于2月份，与07年平均基本持平。（图1）北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡 (2)不同地点收听走势比较北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡从图2可以清晰看到，北京地区广播收听市场主要集中在家里；在家收听率走势早高峰明显，上午处于相对比较稳定的平台期，下午比较低迷，而晚上20：00以后有较高收听表现；车上收听在早高峰和晚高峰时段有比较突出的表现；工作/学习场所本月没有表现突出的时段。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡2、广播收听市场听众特征北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡（1）整体收听市场的听众构成和集中度北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡北京整体广播市场听众结构特点为：男性听众构成比例高于女性，25-54岁年龄段听众构成比例较均匀，高中学历听众构成比例超过总体的40%，个人月收入1001-5000元水平的听众占主体。重度听众特点为：男性，45岁以上听众，初高中学历，1001-5000元收入水平听众。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡（2）车上收听市场听众构成和集中度北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡车上收听市场的听众结构与整体收听市场大相径庭。车上收听中男性听众占据绝对主体，且比女性更喜欢收听广播；25-54岁年龄段听众是车上收听的中坚力量，其收听偏好更为明显；中等学历水平的听众构成比例最高，其对广播收听的集中度也最高；而且特别值得关注的是，在不同个人月收入水平听众中，较高收入水平的听众在车上收听广播的集中度非常高，潜在消费力不可小觑。（图4）北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡第二部分 北京广播市场竞争状况北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡一、 北京收听市场整体竞争格局北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡1、各电台整体市场竞争格局比较北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡北京广播收听市场基本呈现为一家独大、另外两家弱小的竞争格局。北京台占据了六成多的广播收听市场，中央台的地盘相对较小，不到市场的四分之一。国际台与其他频率组不相伯仲。 北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡2、不同收听地点市场竞争格局比较北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡不同收听地点的市场格局构成存在一定差异，主要表现为北京广播台和中央台之间的较量。北京台在各个收听地点均占有竞争优势。在家中，北京台与中央台差距较小；在车上，北京台的竞争力凸现，占有近85%的市场份额；在学习/工作场所、其他场所，北京台的优势也十分明显，份额超过60%。（图6）北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡3、北京广播收听市场各个频率竞争力评价北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡频率到达率和忠实度分析是区分不同频率竞争优劣势地位的有效工具。到达率越高，意味着听众规模越大；忠实度越高，意味着听众收听时间越长。因此，基于到达率和忠实度指标的不同数值，可以区分出强势、优势、弱势和问题这四种不同类型的媒体区隔（两个指标都高是强势媒体，忠实度高而到达率低是优势媒体，两个指标都低是弱势媒体，到达率高而忠实度低是问题媒体），从而判断出某频率的竞争力地位，为频率调整定位、明确努力方向提供参考。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡本月处于强势象限的有四个频率：北京交通广播、文艺广播、文艺之声、中国之声；中央台文艺之声，通过其竞争力位置，可以发现，其日均听众规模虽然在第一象限最少，但是其忠实度却是最高的，一方面彰显其节目内容的竞争能力，另一方面能够反映出，在保证一定听众规模的基础上，培育了很稳定，忠实的听众群体。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡新闻类广播听众的规模普遍较大，但是听众收听的时间却相对较短，一方面这跟新闻节目本身的特点有一定的关联，另一方面与听众发生对新闻节目收听的时间性也有一定的关联，需要认真研究。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡相比而言，国际台的887、北京城管台、外语台听众规模虽然很小，但是听众的忠诚度水平却较高，成为较具竞争力的、对象性的优势媒体。（图7）北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡二、 北京收听市场频率收听表现排名北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡1、全天频率市场份额排名北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡08年3月份全天市场份额排名前十八位频率中，北京台方面：北京台交通之声频率占据27.08%的份额，超过2月份；北京文艺广播则低于上个月；新闻广播回升幅度较大；北京音乐广播、首都生活有所回升；体育台、城管台、外语台与上月相比，略有下降。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡中央台：中央台的文艺之声继续上扬，进步仍然很大，市场份额提升明显；中国之声与2月份相比，下降明显；音乐之声本月则下降、经济之声略有回升、都市之声则继续下降。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡国际台：劲曲调频上升较大，奥运广播略有上升；其余国际台频率则有程度不同的下降。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡表1 北京收听市场全天市场份额排名前18位频率（按08年3月份排名）北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡排名08年3月份频率08年2月份127.08北京人民广播电台-交通广播FM103.926.13215.84北京人民广播电台-文艺广播FM87.616.3539.19北京人民广播电台-新闻广播FM100.6/AM8288.6648.65中央人民广播电台第九套文艺之声8.4757.67中央人民广播电台一套中国之声8.1266.35北京人民广播电台-音乐广播FM97.45.6274.32北京电台-体育广播奥运之声FM102.5/AM9274.5883.89中央人民广播电台第三套音乐之声4.3793.2中央人民广播电台第二套经济之声3.15102.73北京电台城市服务管理广播FM107.3/AM10262.93112.42北京人民广播电台首都生活广播AM6032.18122.12中国国际广播电台劲曲调频(CRI HIT FM)1.83131.18中央人民广播电台第四套都市之声1.48140.72中国国际广播电台轻松调频(CRI EASY FM)0.94150.53中国国际广播电台环球资讯广播FM90.50.59160.34北京人民广播电台外语广播AM7740.38170.18北京人民广播电台轻音乐广播有线(107.5)0.19180.16中国国际广播电台奥运广播AM9000.112、频率收听率排名北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡收听率排名与市场份额排名前18位的频率基本一致。从表2可以看出，北京广播收听市场上频率竞争较为激烈，实力相当的频率比较密集，除前1、2名外，其他频率之间的差距并不十分明显，而且不同收听率水平层上都有几套频率互相竞争。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡表2 北京收听市场频率收听率排名前18位（2008年3月份）北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡排名频道收听率%1北京人民广播电台-交通广播FM103.91.802北京人民广播电台-文艺广播FM87.61.053北京人民广播电台-新闻广播FM100.6/AM8280.614中央人民广播电台第九套文艺之声0.575中央人民广播电台一套中国之声0.516北京人民广播电台-音乐广播FM97.40.427北京广播电台-体育广播奥运之声FM102.5/AM9270.298中央人民广播电台第三套音乐之声0.269中央人民广播电台第二套经济之声0.2110北京广播电台城市服务管理广播FM107.3/AM10260.1811北京人民广播电台首都生活广播AM6030.1612中国国际广播电台劲曲调频(CRI HIT FM)0.1413中央人民广播电台第四套都市之声0.0814中国国际广播电台轻松调频(CRI EASY FM)0.0515中国国际广播电台环球资讯广播FM90.50.0416北京人民广播电台外语广播AM7740.0217北京人民广播电台轻音乐广播有线(107.5)0.0118中国国际广播电台奥运广播AM9000.01第三部分 北京广播电台各频率收听情况北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡一、 北京广播市场主要频率收听走势北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡1、整体市场收听走势比较北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡北京广播市场频率较多，强弱差距非常明显。全天收听市场中，北京交通广播全天绝大多数时段处于强势地位，文艺广播在早高峰时段、午间、下午等时段收听表现突出；新闻广播早间时段较突出，其他时段众多频率处于混战胶着状态。 北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡2、车上收听市场收听走势比较北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡相对而言，北京车上收听市场的总体规模还较小，多数频率在车上收听率较低，但是北京交通广播作为车上收听市场的代表，表现出非常强的优势。在车上收听市场基本形成一家独大的格局。北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡二、北京电台主要频率收听表现北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡1、北京交通台收听表现北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡（1）收听走势比较北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡08年3月份全天时段收听走势和07年平均、1、2月份大体一致，早高峰跨度恢复常态，全天时段普遍高于2月份。不同收听地点的收听率走势表明“在车上”收听成为北京交通广播的主要收听场所；在车上收听的时段比较突出的在早、晚车流高峰时段；在家里的收听则成为次要场所，其他场所的收听不够明显。（图8/图9）北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡（2）听众结构北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡男性、青中年、高中学历为主和个人月地收入中高水平的听众占据主体。其中，男性、25-54、高中、大专、月收入1000-5000元的听众的偏好倾向更明显。（图10）北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡2、北京文艺广播收听表现北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡（1）收听走势比较北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡08年3月份收听走势和07年平均、1、2月份走势基本一致。在家收听成为支撑该频率收听的主要场所；在车上收听主要体现在早高峰时段，下午15：00-17：00时段；在工作/学习场所略有一些收听表现。（图11/图12）北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩人藻蚂冠庞产远普洞佯魂宛羔带与被码娜诚担棵开松凋擂芭涤搭苔年私玩瞄毛坍逻踌柳儡（2）听众结构北京电台3月广告投放分析报告19目 录本期综述。 1第一部分 北京地区广播市场总体收听情况。 2第二部分 北京广播市场竞争状况。碍滔督汐剿婆羞潞四琴痛冤州癸帆印官眼遵社喀滁副屈厩