鑫华股份有限公司企业宣传片策划案.doc

福建鑫华股份有限公司 形象宣传片创意大纲一、 拍摄进度表二、 企业形象片创意策划案三、 预算方案四、 使用设备清单五、 制作协议2006年12月公司名称：福建鑫华股份有限公司专题主题：科技织造新生活 专题长度：6-8分钟版本：中文版 主色调：红色调、金色内容侧重点设计：在内容上，偏重于企业形象与品牌的宣传，而产品的宣传中不宜用流水账式面面俱到，要摆脱说明书的误区，也不宜讲所有的产品一一列出，成为产品目录。因为产品的品种在不断增加，就算全部列出产品而不能满足不断变化的需求，专题的重点应放在提升企业实力与品牌形象的宣传上，品牌形象上去了，知名度扩大了，客户与消费者对企业与品牌产生了信赖，自然就会从多渠道了解产品，而不至于因为致力宣传产品导致得不偿失。产品的说明只需针对具有代表性、重要性的产品说明其所具有的意义性即可。结构框架：概貌、规模、荣誉片头乘风破浪，一路走来质优为先，循环发展片尾科技出结晶，团结是金与时俱进，共创未来企业文化、人才管理未来展望产房、新设备展示产品推广专题创意策划专题定向：通过对“鑫华”股份企业文化、品牌形象、产品介绍、优质服务以及对其研发生产机构的描绘，让客户在众多的品牌中信赖“鑫华”、选择“鑫华”。主题诠释：通过对现代生活的描述，表达人们对物质生活的高品质需求，也成为引导人们生活的时尚方向和潮流。结合企业品牌文化、研发机构、生产管理、技术特色、优质产品环环相扣的线脉中构架一座桥梁，让受众由一系列的介绍中联想到公司的庞大规模和严谨作风，更进一步了解“鑫华”的产品优质，同时树立起公司的品牌概念和企业形象。【开篇形象】1、 三维制作，从古时的地图出发。2、 由古代出航帆船的港湾转向现代港口。3、 海浪拍击礁石解说词：这里是中国古代海上丝绸之路的起点；这里是千古文明与改革大潮共同席卷的沃土；在这片播种希望和收获成功的热土上，一家高科技民营企业，福建鑫华股份有限公司迅速崛起，短短的几年间，鑫华人傲立潮头、搏浪劲舞，与您一起，共同织造美好新生活！ 【乘风破浪，一路走来】一个好的企业，是快速而健康发展的。飞机起飞字幕：快是速度流水线字幕：快是效率都市里的服饰变化字幕：快是发展快速的发展是一种能力，一种势不可挡的魔力！从创业到兴盛，从单一生产到产业链循环生产的集团，从零到亿的年产值，可以说鑫华股份创造了发展的奇迹！画面内容：展示鑫华企业的整体概貌，生产流水线，产品销售网络，企业荣誉展示等等。（以下括号内容为画面内容）解说词：（鑫华企业的整体概貌）坐落于福建省泉州市晋江龙湖的鑫华股份有限公司是一家集科研开发、生产、国内外贸易于一体的股份制企业。通过股份制改造，使公司从家族式管理迈向现代企业制度和事业部制管理。被国家乡镇企业局评为“建立现代企业制度先进单位”。公司结合家族管理和现代企业制度管理的优势，实行了“制度化的人性管理”，推动了公司的理论创新和管理创新。（生产流水线，产品销售网络）公司现占地面积25万平方米，现有员工近2500人。拥有着先进的生产设备（可添加些先进设备展示）和精湛的技术管理队伍。目前，公司已建立化纤、无纺布生产和服装制造等多产业经营体系。（企业荣誉展示）福建鑫华股份有限公司系福建工业企业300强、福建民营企业300强、福建省纺织服装制造业10强，福建工业竞争力300强，福建省企业国内市场占有率300强，先后通过ISO9001：2000质量管理体系和ISO14001环境管理体系认证。“COSTIN”商标被评为福建省著名商标，“COSTIN”牌无纺布被评为福建省名牌产品。 片花 【质优为先、循环发展】一个好的企业，必然是与社会和谐共处的。针对瞬息万变的市场，紧随高端科技，推出优质的产品和服务，需要无比的投入和激情！光束，眼睛字幕：变是眼光高层商谈字幕：变是智慧服装生产成品展示字幕：变是适应内容要点：1. 流水线作业的情景2. 生产制造流程（特写）3. 生产产品介绍4. 团队活动画面解说词：随着经济的全球化，人类的生活、生产活动已涉足到地球的每个角落，环境污染问题变得越来越突出，人类赖以生存的环境问题已刻不容缓。鑫华股份有限公司顺天应人，迎合世界环保潮流，开发、研制，并推出一系列可循环式的绿色健康型产品。公司建立了聚酯固体废弃物处理 功能型差别化涤纶短纤生产 功能型非织造布生产 非织造布终端产品开发 高档服装面料开发 服装制造一条龙循环经济产业链。首先是以聚酯固体废弃物处理，各种功能型差别化涤纶短纤、细旦加硅纤维为主，生产出各种高档服装面料，保温内胆材料和高档非织造布生产的主要原料。此部分属于我公司的化纤事业部，目前，已拥有国内先进的差别化多功能涤纶短纤生产线两条。然后，将这些原料加工制造成合成革基布、鞋用材料、针刺过滤材料、土工布等四大类多品种系列非织造布产品。这些产品广泛应用在工业“三废”过滤，基础设施建设、医药卫生、制鞋、制革行业。此部分属于无纺事业部，我公司拥有德国、台湾和国内先进的针刺、热轧、缝编、定型、粘合非织造布生产线20条。在生产功能型非织造布的同时，研发部门目前已着手于非织造布终端产品的开发。最后，侧重于高档服装面料开发以及服装制造产业生产，目前，公司主要以梭织类和针织类服装为主。此部分属于我公司的服装事业部。福建鑫华股份有限公司有三家服装事业部，拥有先进的缝制流水线55条，蒸汽烫整流水线20条，是本地区服装工业颇具影响力的龙头企业。所生产的服装以设计新颖、品质优良、做工精细、交货及时而著称，是国内外众多的知名品牌合作设计、生产厂家。在循环经济产业链的基础上，公司采取事业部制管理制，除了化纤事业部、无纺布事业部、服装事业部三大事业部外，公司还包含家具树脂饰花制品事业部、品质检测中心等。多方面，全方位的满足客户的需求。福建鑫华股份有限公司遵循着“标准运作，严格要求，以优取胜，创造一流”的质量方针，坚持以管理求质量，以质量求市场，以信誉求发展。目前，公司已拥有先进而完善的科学检测体系，根据各种生产产品如合成革基布、针刺、缝编无纺布、涤纶短纤、休闲服装等不同产品的不同特点和要求配备相应的检测设备。完善的产品检测规范和高素质的检测队伍，有效地保证产品的可控性和合格率，从而满足客户的要求。 片花 【科技出结晶，团结是金】企业的支撑是人，成功的背后是坚毅的品格和无限的创意，精神和文化的力量没有人能否认！鑫华股份的成功靠的是这样一群默默奋斗着的，积极向上而快乐着的人们！ 天津工业大学研发人员认真的讨论思考字幕：精是精神微笑的员工、领导字幕：精是文化生产出的产品质量字幕：精是精华福建鑫华股份有限公司，不仅注重产品质量及效益，而且非常重视产品的研发技术，位于天津市的天津工业大学就是鑫华股份有限公司研发创意的助燃基地。同时，公司十分强调“以人为本”的理念。经常组织员工进行职业培训，这不仅仅是专业技能的进步，更在于一个人全面素质和修养的提高。再加上真诚深入的沟通，更激发了员工的内在驱动力，可以说，鑫华股份将所有员工的心紧紧的凝聚在一起，这种团队的力量是巨大的、惊人的。这种力量让鑫华股份已经并将不断创造发展的奇迹！ 一个科学的组织结构，与一个具有高度凝聚力的团队的完美结合，使鑫华股份的运营效率事半功倍。（企业组织结构，以树枝状的特技形式表现。）解说词：（天津工业大学实拍）大学不仅是传播知识和培育人才的园地，而且是知识创新和基础研究最好的场所。大学有跨学科的优势，有自由的学科研究空气。这里是科技信息聚集和传播的枢纽；这里既有教授们的知识积累和传承，又有创新意识最旺盛、而且不断流动的学生作为新生力量；这里较少技术研究的禁区和框框，可以有长期的目标；还可以通过人员的高流动性实现知识扩散。这些特点已经使大学成为当代知识创新最重要的源泉。创新是企业应对市场的本能。我公司与天津工业大学携手合作，已建立了“以企业为主体，产学研结合的技术创新体系”，这是院校、企业在市场作用下，各自发挥比较优势，自由选择的结果。鑫华股份有限公司依托市场化、专业化的金融服务、技术服务的支撑与撮合，一方面可以吸纳院校科技活动的扩散效应、吸引院校流出的人才，另一方面，为员工创造更高素质更有效的学习平台，并发挥创新企业、武装企业的集聚效应，开展技术转化活动，可以为产业成果的科技化应用创造条件。我公司花巨资打造花园式工厂，不断完善福利设施，努力为员工创造一个和谐、温馨的生产、生活环境。篮球场、羽毛球场、台球室、乒乓球室、棋牌室、电视室、图书室已应俱全。公司还为员工投保了养老保险，意外伤害保险和医疗保险。公司工会还成立了员工服务中心，劳资调解中心，员工福利基金会，为员工排忧解难。大大的提高了员工的积极性，稳定了员工队伍。公司还开展定期和不定期技术培训，开展岗位练兵，每年均评选优秀员工和技术能手，并予以表彰，提高了员工生产技术水平和积极性，使产品更优质，从而满足客户的需求。 片花 【与时俱进，共创未来】内容要点：1. 生产部门的镜头纵横表现 或使用精彩镜头回放方式2. 人员工作、谈判以及会议画面3. 结合充满希望、发展意味的素材，以及意味深远的音乐表现主题解说词：公司秉承“团结、策划、效益、服务”的企业精神，强化企业内部管理机制，利用当今先进的电脑网络系统，形成一个规范化、统一化的科学管理体系，并持续不断地发展产业结构链的经营，集团目前已建立化纤、无纺布、服装制造基地、家具树脂饰花制品、橡胶废旧综合利用、房地产等多产业经营体系，吸引了更多优秀的管理技术人才加盟。公司还将在化工、染整、布料后管理、环境工程等项目深化发展，形成自有产业集群的发展目标人才加盟。从而使公司更具市场竞争力。鑫华人将秉承“科技是金、品质是金、诚信是金”的“三金”经营理念，凭借其强大的高新科技力量和科研开发能力，不断适应多样化、产业化需求，为社会为国家创造出一批批高新、高精、高质的名优产品。酒香不怕巷子深。神秘的硅谷，也是从这样一个僻静的海边走向世界的，鑫华人自信这里将具备和硅谷一样的硬件和软件！鑫华人将以崭新的姿态和百折不挠的开拓精神，去迎接国内外市场竞争的挑战，创造更加辉煌的明天！总经理发表讲话：“与员工共荣、与客户共享、与社会共进，请与我们携手，织造美好未来！”片尾：（采取一些俯视的宏观镜头来表现）宇宙万物生生息息，社会大潮起起落落，新的时代需要肩负使命、拼搏向上的人们，历史终将铭记那些为人类做出贡献的英雄。让我们共同翘首以待鑫华，用科技织造美好新生活！ 片花：在每段衔接处插入一段长度为10秒的企业品牌冠名LOGO，以加强受众对企业品牌的印象，在潜意识中产生潜移默化的效果，达到使受众 深刻地记住“鑫华”这个品牌地效果。本段重点：通过品牌LOGO的隔段出现，不但作为柔和的过渡与衔接，并且达到宣传品牌的效果。画面设计：初始