策略规划与方针管理.ppt

策略規劃與方針管理 講師 劉武先生國際管理顧問 股 公司 優良企業 瞬息萬變的經營環境之下 仍能長久且持續地創造優良業績的企業 日本JMAC 優良企業之條件 知覺 Perception 對企業本身所處環境之變化趨勢有明確的認識 策略 Strategy 企業面對環境變化的基本因應構想 實踐 Implementation 實現策略之高度行動力 資源 締造優良實績 美國MBNQA架構 2000年版 TQM之推行架構 CPC 品質經營所涵蓋之階層別活動 環境的塑造 策畫未來遠景與策略 Values Culture Vision Policy StrategicPlanning 現階段內部管理 執行及改善 ProcessManagement QualityAssurance andContinuousImprovement 內部紀錄資料 成果 顧客 市場 科技 競爭者 等資訊 第1次中期計畫 第2次中期計畫 第3次中期計畫 現狀 策略 經營遠景企業理念事業領域目標 環境分析 成功關鍵因素KSF 趨勢分析 經營遠景的概念 From JMAC 單年度計畫 第1次中期計畫3 5年 取連續的數值計畫 第2次以後不用作成數值計畫 策略規劃 變革管理 方針管理 策略規劃三部曲 策略分析1 理念 使命 目標的釐清2 內外部環境分析3 成功關鍵因素探討策略思考1 擬定可行方案策略形成1 評估與選擇 何謂策略規劃 因應環境變動 比較相對競爭優勢 領導組織進行規劃及管理 以滿足未來利基的資源分配 確保利潤與永續的決策活動 策略規劃是企業從事有效分配各項資源的工作 策略規劃的意義 企業的策略就是競爭優勢 沒有競爭者就沒有策略的必要 因為策略規劃的唯一目的就是 讓企業儘可能的比競爭者佔上風 因此 所謂公司策略的意義指的就是 用最有效的方式改變公司相對於競爭對手的優勢力量 KenichiOhmae 策略規劃無法推動的原因 缺乏動力 主管忙於日常事務 高級主管看法不一規劃體系無法激發 創意的策略 沒有重點策略不願積極投入 成長太快 容易的公司難以預測環境變動錯誤的目標 貧乏的創意部門協調困難缺乏跟催 檢討 企業策略的演進 產品開發為核心ProductFocus 市場擴展為核心MarketFocus 強調競爭優勢CompetitionFocus 變革管理四方向 功能性政策的調整組織結構的調整作業系統的改變企業文化的重新塑造 所謂方針管理 指的是 在全公司的品質管理體系中 將最高經營者根據中長期計畫所決定的年度方針 逐次展開到每個職位的部門方針 而在各部門的部門品質管理體系中 對所付予的挑戰性年度方針目標 決定因應方策 並與實施計劃相連結 以保證年度方針之達成 這樣從上往下展開的經營管理活動就稱之為方針管理 什麼是方針管理 方針管理起源 方針規劃 HoshinPlanning 1 小松 Komatsu 製作所在60年代發明旗幟方法 FlagMethod 此為方針規劃的前身 如下圖示 2 若管理之展開僅著重目標 會造成配額管理 QuotaManagement 而缺乏具體之行動方案 3 方針規劃中必須區隔目標 Target 與方法 Method 目標 Target 期待於未來達成之結果方法 Method 達成目標之手段 1 方針管理六步驟 1 檢討去年執行狀況並確認中長期計畫2 設定總經理年度方針3 將總經理年度方針展開到各部門 功能4 實施方針5 方針達成狀況檢核6 部門主管及總經理診斷 經營理念MANAGEMENTPHILOSOPHY 共同的價值觀與行為模式 陽明海運經營理念 團隊合作追求卓越TEAMWORKISOURSPIRIT EXCELLENCEISOURQUEST 1996年4月修訂 麥當勞經營理念 Q Quality品質S Service服務C Clean清潔V Value價值 使命MISSION 公司存在的目的或公司的任務 陽明海運使命 提供總體運輸服務WEPROVIDETOTALLOGISTICSSERVICE 1996年4月修訂 高雄港務局使命 亞太營運中心的海運中心的落實 中國鋼鐵使命 定位 工業材料 腦力資源 優質生活品質供應者 89 工業材料供應者 84 鋼鐵材料供應者鋼鐵材料生產者 設立之初 使命思考圖 經營遠景VISION 公司未來一定期間內所希望達成的境界 企業遠景就像一座燈塔 指引坐同一艘船的員工朝同一方向前進 不致有迷航之虞 聲寶公司遠景 十年仟億華人家電第一品牌 公元1994年訂定 中華汽車願景 公元2005年前 海外產銷規模超越國內 營業額突破1000億元 成為亞太地區模範汽車廠 88 01 經營目標OBJECTIVE 以數據或具體事項表達欲達成的程度 如何決定目標 A 如以往一般做同樣的事 這部份很難達成 B 本部份可用以往的做事方式達成 方針管理 日常管理 更好 環境分析 SWOT 企業內部環境分析 S W 企業外部環境分析 O T 企業內部環境分析 製造 行銷 人力 研究發展 財務 企劃 資訊 管理 優勢STRENGTHS 企業內在有利於達成企業遠景目標的資源或能力企業競爭相對的優勢例 人員素質佳 研發能力強 技術力強 弱勢WEAKNESSES 企業內在不利於達成企業遠景目標之限制或弱點企業競爭相對的弱勢例 製造成本高 人才不足 缺乏通路 經濟規模不夠 企業文化 SharedValue 公司策略 Strategy 管理風格 Style 公司結構 Structure 人員素質 Staff 專業技術 Skill 管理制度 System 麥肯錫顧問公司7S架構 企業外部環境分析 政治 經濟 法規 人口 科技 競爭者 社會文化演變 供應商 自然環境 機會OPPORTUNITIES 企業外在環境中任何有利的狀況 常是一種趨勢改變或被忽略的需求 導致產品或服務的需求增加外在環境的多變性中 分析出趨勢與企業資源結合的利基例 新需求 威脅Threats 企業外在環境中任何不利於公司的限制潛在不利公司策略效果例 新成本需求 新風險因素 大項目 總體環境政治的環境經濟的環境社會文化的環境 II 個體環境市場環境競爭環境 中項目 法令制度之動向 外匯金融政策之動向 國際政治之動向 國內經濟 人口動態 文化構造 消費構造 顧客之變化 上游之變化 下游之變化 流通管道 競爭企業之動向 小項目 一般消費稅之改變 土地保有稅之新設 其他政府限制之寬緩 證券市場政策之動向 外匯行情之動向 市場利率之動向 東歐諸國 EC統合 中東問題 經濟成長預測 個人消費 民間設備投資 物價水準 匯率變動 外國之成長率 海外投資 女性之社會工作參與 高齡化 教育 價值觀之變化 顧客嗜好之變化 顧客需求之變化 需要量之變化 市場規模 原料供應廠商之變化 流通業之動向 通路結構之變化 市場占有率之演變 競爭企業之經營策略 新加入市場狀況 From JMAC 備考 成功關鍵因素KSFKEYSUCCESSFACTOR 為達成遠景或目標具體成功的重點 產業K 例一 汽車工業 省能源 企業形象 經銷網效率 製造成本控制軟體事業 產品創新 銷售品質 服務品質 國際性 易用性速食事業 廣告效率 食物陳列 產品創新 新鮮快速 事業 產品吸引力 設計人才 政府 支援 新市場需求開發 區域行銷支援人壽保險 代理人開發 廣告效率 行政效率石油紙漿 原料取得與確保事物機器 經銷網效率 服務品質 某企業K 例二 有效提昇獲利1 建立全面降低成本管理體系2 全面提昇作業效率3 強化全球行銷能力4 繼續強化財務運作強化人力組織1 培養國際化人才與人才國際化2 建立全球教育訓練體系3 改造全球行銷通路與組織4 建立集團管理制度5 維持彈性組織 事業穩健發展1 繼續擴增產品線2 擴增本業相關垂直事業3 有效運作控股公司4 進行異業投資 策略聯盟或購併提昇全面品質1 建立全球顧客服務體系2 提昇全球資訊系統品質3 徹底落實ISO與部門日常管理4 繼續推動TQM至全球主要據點5 提昇全球企業形象 1 創新能力2 研發能力3 核心產品4 技術掌握5 規模經營6 原料掌握7 運疇管理8 產品品質9 人力資源10 行銷通路11 企業形象12 服務能力13 顧客滿意14 組織運作15 管理能力16 成本控制17 生產能力18 快速反應19 產品齊全20 智慧財產21 資訊網路22 資金財務23 垂直整合24 資訊網路 本公司 評價比較 產業成功關鍵因素 本公司成功關鍵因素 現在 未來 因素 成功關鍵因素分析表 經營策略STRATEGY 達成目標所需運用的方向或對策 具有優先順序 Porter對經營策略之想法 企業經營要有策略 就要有不同的活動系統 在有限度的範圍內 找到特殊的客戶群 選擇出企業的經營策略 企業經營策略不是滿足客戶的需求或是銷售產品 而是選擇你想銷售的客戶 放棄大小通吃 有所取捨 策略就是有所取捨 中華汽車達成願景之經營策略 深耕台灣市場加強技術能力推動大陸事業擴大國際分工 經濟日報87 11 02專訪 訊連科技保齡球戰術 保齡球戰術 重點突破重要客戶與國際第一大廠合作及搭售軟體 擊倒重點 快速囊括所有資訊廠商的合作關係 由台灣 韓國等硬體廠商搭售開始 擴大市場佔有率 在成功取得亞洲的優勢後 開始佈局歐洲 目前在歐洲的市場佔有率也達到兩成以上 接著進攻美國市場 將是其最大挑戰 摘自商業週刊673期 成長策略 原市場 新市場 原產品 服務 新產品 服務 市場滲透 市場開發 產品開發 服務開發 垂直整合多角化策略聯盟 波特的基本競爭策略 競爭策略 高 低 市場成長率 低 高 市場佔有率 差異化策略 低成本策略 集中化策略 轉換行業 成人與兒童市場策略的差異 成人市場大眾小眾分眾兒童市場任何兒童都要別的小孩也要的玩具 個人化策略 在兒童市場不太適用 個人化 獨一無二 個人化策略 例 訂做衣服 西服店 隨選列印 PrintonDemand POD 篇章隨選銷售 ArticlesonDemand 網站根據你過去的上網習慣 在你再一次上網時給與不同的內容賣場在你結帳時 根據你過去的消費狀況給與不同的折扣或贈品 康百克 COMPAQ 策略演變 運用策略時 應注意的觀念 資源是有限的根據不同環境與特質來設定策略在創造競爭優勢 產業結構分析 所謂的產業結構分析是 決定產業競爭強度的結構分析 以五種競爭動力 共同決定產業競爭的特性及密集度 1 供應商議價能力 2 顧客議價能力 3 進入 退出障礙 4 市場相對競爭分析 5 替代品差異分析 潛在競爭者 顧客 替代品 供應商 競爭強度 波特五力分析 1985年提出 供應商議價能力 管理大師MichaelPorter 1970 認為 1 供應商的集中程度 SupplierConcentration 2 買方的數量 NumberofBuyers 3 轉換的成本 SwitchingCosts 4 替代性原料 SubstituteRawMaterials 5 向前整合能力 ThreatofForwardIntegration 這些因素均影響企業對供應商的議價能力 供應商議價能力 例 供應商若為下述狀況則處於強勢 1 高度集中 2 產品獨一無二或具差異性 3 已產生轉換成本 4 無須與替代品競爭 5 具有向前整合的潛力 6 買方不是主要的大客戶 顧客議價能力 1 消費者集中程度 BuyerConcentration 2 供應者的數量 NumberofSuppliers 3 移轉成本 SwitchingCosts 4 替代性產品 SubstituteProducts 5 向後整合能力 ThreatofBackwardIntegration 企業在對顧客的議價能力上 被以下幾個因素所影響 顧客議價能力 例 1 集中式或大量購買 2 所購買的產品為統一標準或無差異 3 所購買的產品對於買方的最終產品的品質無甚影響 4 所購買的產品不會提昇買方的效率 5 具有向後整合的能力 買方若為下述狀況則處於強勢 進入 退出障礙 在談到進入或退出障礙時 Porter則認為無論是 1 規模經濟 EconomicsofScale 2 絕對成本優勢 AbsoluteCostAdvantage 3 品牌認知 BrandIdentity 4 銷售通路取得 AccesstoDistribution 5 移轉成本 Switchingcosts 6 政府政策 GovernmentPolicy 都是企業的思考重點 市場相對競爭分析 Porter所指的市場相對競爭分析 是指對以下五點的分析 1 競爭者的數量 NumberofCompetitors 2 產業成長速度 IndustryGrowth 3 資產密集程度 AssetIntensity 4 產品的差異度 ProductDifferentiation 5 退出障礙 ExitBarriers 替代品差異分析 在替代品差異分析上 則要針對以下三點來分析 1 功能相似的程度 FunctionalSimilarity 2 價格 性能趨勢 Price Perform