【广告策划-PPT】google交流课件

2008中企动力区域走访交流 Google AdWords 商务篇 （产品重点） 2008年 2月 19日 1.Google 简介 2.中企动力优势及服务 3.Google AdWords 简介 重点内容 主题 1 Google简介 Google来自美国 由斯坦福大学学生于 1998年创立 全球最大的搜索引擎，搜索超过 80亿网页 超过 10亿图片 超过 100个语言界面 全球超过 53%的互联网用户访问 Google 搜索浏览量占全球搜索流量的 56% 截止 2006年 6月 30日全球超过 6000员工 市价总值近千亿美元 “Googol”是一个数学名词，表示一个 1 后面跟着 100 个零。这个词汇是由美国数学家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 创造的，随后通过 Kasner 和 James Newman 合著的“ Mathematics and the Imagination”一书广为流传。 Google 使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。 搜索引擎 月点击 (亿次 ) 市场份额 Google 413.45 62.40% 雅虎 85.05 12.80% 百度 34.28 5.20% 微软 19.40 2.90% NHN 15.72 2.40% eBay 14.28 2.20% 时代华纳 10.62 1.60% Ask 7.28 1.10% Yandex 5.66 0.90% 阿里巴巴 5.31 0.80% 其他 51.16 7.70% 美国互联网研究公司 comScore的研究数据显示，07年 12月全球网络搜索总量高达 662亿次，谷歌以62.4%的份额高居榜首。 Source From: comScore, Dec, 2007 Google国际市场份额 搜索引擎 2007年 9月 2006年 9月 首选倾向 Google 23.00% 24.10% 26.90% 百度 69.50% 61.90% 61.80% 雅虎中国 2.90% 5.20% 2.80% 搜狗 1.30% 3.20% 2.20% 其他 3.50% 5.60% 6.30% Source From: GSeeker, Sep, 2007 Google在中国大陆地区的市场份额在 1/4左右，排名在百度之后。 Google中国市场份额 Google中国市场规模 Google中国市场规模 Google中国市场规模 主题 2 中企动力的优势及服务 Google代理合同（ 2008年） Google最佳代理 中企动力 CE维护着 16000位 google adwords客户 活跃用户超过 10000位 Google在中国国内规模 最大、消耗业绩最佳 的 adwords业务代理商 中企动力服务标准 对客户提供优化顾问一对一服务； 5 8hr电话服务，为客户咨询、解答； 每周定期提供广告关键字效果报告，让客户随时了解，掌握广告投放及花费情况； 定期提供电话拜访，了解客户需求、目标； 及时跟踪和评估广告的效果，确保随时对广告进行优化调整； 提供专业性广告方案，根据历史数据分析广告结果定期反馈优化建议。 中企动力服务要求 全程无忧： 为您设计个性化、多语言（中英）的网络营销方案，包括帐户管理、关键字选择、广告语撰写； 巧手持家： 利用专业优化技巧，全面提升您的广告效果和投资回报率 ； 无缝沟通： 资深客服为您提供多方式服务支持； 快速反应： 一个工作日内回复您的电子邮件 ； 主动关怀： 定期电话回访了解您的新需求；及时跟踪和评估广告效果； 主题 3 AdWords 简介 Google 在哪里？ Google 搜索结果 搜索查询： “花店” Google 搜索结果 Google AdWords 广告 AdWords 广告 广告会出现在右侧或是左侧的上方 典型的 AdWords 广告 显示的网址（最多 35 个字符） 两行说明行 （最多 35 个英文字符 / 17 个中文字符） 广告标题 （最多 25 个英文字符 / 12 个中文字符） 目标网址（最多 1024个字符） AdWords广告的组成 以关键字定位 以展示位置定位 按点击计费 按千次展示计费 AdWords广告 Google搜索 内容网络 按点击计费 搜索网络 内容网络Google以关键字定位内容网络 内容关键字列表 Google 服务器 查找 相符 内容网站 AdWords广告的组成 以关键字定位 以展示位置定位 按点击计费 按千次展示计费 AdWords广告 Google搜索 内容网络 按点击计费 搜索网络 以展示位置定位Google以展示位置定位合作伙伴 Google AdWords帐户结构 每日预算 愿意为特定 AdWords 广告系列 每天支付的费用 。每个广告系列都会有预算设置 ,广告账户内的所广告系列预算总和为账户的每日预算 . AdWords 会尽可能多地展示广告，同时仍然将总费用保持在每日预算范围内。通常，广告会在达到预算限额的当天停止展示。 每日预算 控制广告展示频率 每次点击费用 每次点击费用（ CPC）： 是用户每次点击您广告时您要支付的费用。 最高每次点击费用： 是指愿意为自己的 AdWords 广告所获得的每次点击支付的最高金额。 实际每次点击费用： 这是您为广告的每次点击实际支付的费用。实际每次点击费用会等于或少于您为自己的广告组或关键字指定的 CPC 出价 。 最高每次点击费用 (CPC)控制广告的排名 广告费用 控制费用的两个途径： 每日预算 控制广告展示频率 最高每次点击费用 /最高每千次展示费用 (CPC/CPM) 控制广告的排名 搜索请求 广告展示 点击通过 网站访问 电话 /购买 通过对关键字搜索触发广告展示 广告文字与关键字内容相关 ,吸 引潜在客户点击进入网站 网站产品与搜索关键字、广告文 字内容相符 意向联系、购买 广告漏斗 广告排名 以关键字定位广告，其排名由最高每次点击费用 (CPC) 和 “ 质量得分 ” 共同决定。 “ 质量得分 ” 由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及目标网页的质量等其他相关因素决定。 以网站定位的广告，其排名由最高每千次展示费用（ CPM）来决定 1.关键字点击率 展示次数：广告在 Google 或 Google 合作伙伴的网站上展示的次数。 点击次数：用户选择您的广告并被带到您的网站的操作。 点 击 率：是广告收到的点击次数除以广告仅通过 Google 搜索展示的次数所得到