开业策划初稿.doc

开业策划活动策划的原则 活动的目的 宣传策略 活动开始前应筹备的事项 平面物料设计及宣传内容规划开业活动促销内容的设计 应急预案 预算一、活动策划的原则1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；2、通过开业庆典，吸引更多的消费者进店，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象；3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感；4、促销活动要能让顾客感到“实惠”，最终增加本水果专卖店的美誉度；5、本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。二、活动的目的1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，扩大这嘎达水果专卖店品牌在当地的知名度、美誉度；2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾专卖店的消费者购买并成为店面的会员。三、宣传策略1、在店面附近主要街道张贴海报，一般是短期广告，主要是开业专用，发布开业时间及惊喜活动内容，在开业前后10天左右较合适。2、开业前一周：向店面附近商业集中区、重点街区或居民小区发放DM传单，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望；条件允许，可以找当地强势报媒合作，进行宣传单夹带宣传；经费允许，也可通过报媒、电视进行宣传。3、开业前三天：加强推广力度，利用短信微信平台发布开业信息，在店面周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人，为正式开业庆典做预热工作。4、开业当天，可在主要街道进行游行宣传，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。5、开业后一周：持续开业时的热度，根据当地的消费习惯出台新的促销方案，确保客流量和销售量。四、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位）：1、拟邀请嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备；2、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同；4、DM传单设计制作；切忌使用红、黄单色印刷的传单形式，没有档次。发布内容：a、 开业信息：时间、地点、标题、预约电话（可提供提前预约）b、 优惠活动内容c、 企业相关信息，文化内涵为主d、 有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息作用：夹报发行的宣传效果最直接，宣传覆盖面也广，信息也全面，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并和乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。发布数量：x万份发布日期：x年x月x日5、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同；6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备；7、联系当地的大鼓、舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同；8、红地毯准备（租用）；10、主持人、领导通稿准备；11、客户资料卡，会员卡准备，做好客户资料建档；会员卡使用说明：持有本卡您即成为这嘎达水果专卖店会员，享有XX正价商品XX折优惠权益本卡可参加这嘎达水果专卖店的消费积分兑换活动。本卡仅限本人使用，不接受临时挂失与补办，请持有者妥善保管本卡只限这嘎达水果专卖店发行店使用，不与本品牌其他优惠活动同时使用有效期 年 月 日至 年 月 日指定地点：12、店内货品完备。13、店内设计，水果陈列到位。五、平面物料设计及宣传内容规划1、拱门内容：a热烈祝贺这嘎达水果专卖店璀璨开幕 豪礼巨献 b热烈祝贺这嘎达水果专卖店璀璨开幕 特惠酬宾2、气球/条幅内容：a预祝这嘎达水果专卖店璀璨开幕生意兴隆 b恭祝这嘎达水果专卖店的来宾、朋友们万事如意3、街道横幅内容：a热烈祝贺这嘎达水果专卖店璀璨开幕 豪礼巨献 b热烈祝贺这嘎达水果专卖店璀璨开幕 特惠酬宾 c开业日期： 地点:4、户外海报内容：a热烈祝贺这嘎达水果专卖店璀璨开幕 豪礼巨献 b热烈祝贺这嘎达水果专卖店璀璨开幕 特惠酬宾c凭DM传单可到XX专卖店兑换精美礼品d消费满50元可办理会员卡，长期享受会员优惠e开业日期： 地点本活动解释权归这嘎达水果专卖店所有六、开业活动促销内容的设计：首先需要一个相对超低价位产品来吸引顾客并引爆市场，这个价格需要特别的强调出来，醒目。同时设计促销内容要相对比较热闹的感觉，譬如价格折扣、促销礼品等，甚至可以采取转奖，抽奖或试吃等。（一） 开业活动现场氛围的营造：拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、花篮等传统方式都可以采用。气势一定要大。同时礼品的摆放也要有气势，堆头要大，给人感觉礼品很多，很值钱等。路演的目的一个是吸引前来参观的顾客的注意，能够准确找到位置；另外也能够吸引所有市民的关注，甚至媒体的注意。对现场氛围的营造也是一个补充。1、 终端布置：（参考）（1） 专卖店前的场地：邻近街和市区主干道布标宣传（2） 店外：门外陈列标示企业logo的刀旗门前设置升空气球门外设置大型拱门店前设立大型主题展板一块，发布活动主题楼体悬挂巨型彩色竖标门口用气球及花束装饰（3） 店内门口设立明显标示企业logo的接待处，向入场者赠送活动宣传品设立迎宾和导购小姐设立导示系统，设立明显标示企业logo的指示牌顶端悬挂POP挂旗店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传展示品、纪念品，并提供咨询服务。2.具体布置：（参考）-小礼品发放处布置 打印好的表格和笔：登记顾客的一些个人资料（姓名、工作单位、家庭住址、联系电话）（领取礼物后邀请顾客填写）-签到台/签到纸笔-桌椅-礼品 这嘎达手提纸袋-这嘎达宣传资料-彩色氢气球（这嘎达logo）-小礼品：印有这嘎达logo的小礼品（如油笔，笔记本等可根据公司情况定）3. 现场布置【现场布置物料列表】项 目 备 注数量负责人舞台面积可按客户要求随意拼装，铺红地毯24m2音响调音台、功放、支架、卡座、音箱全套地毯舞台区铺设红色地毯30m2拱门18米拱门放置活动现场1个X展架放置于开业现场5个喷绘/写真开业内容宣传待定横幅位于拱门、店面、固原各大小区、街道3条电线音箱、拱门、装用20米辅材绳子、钉子、别针、等人工本公司长期在职专业安装工人3人（二）、开业活动人员的培训和安排现场发单员要安排到位，发单页，由公司运营人员负责维护现场秩序。最好是前期进小区沟通的业务员来发单。他们能够消除曾经宣传过的顾客的陌生感，带领这些顾客直接进入店内，对购买有思想准备，成功率比较高。导购员数量要充足。后勤人员也要安排到位。（三）、促销内容1.微信推广从开业当天到开业后10天，不断利用微信平台推送这嘎达水果专卖店扫码关注送礼活动，凡是分享到朋友圈并发送截图的观众均可参与每天10点抽奖活动。2.免费品尝游戏“切水果”现场选举数位观众为大家切水果，切出的样式要不同，切好的水果发放给现场观众免费品尝，给消费者留下最直观的印象。七、应急预案1.活动相关部门提前三天统计材料数目。2.密切关注天气变化，遇大风、雨天，户外工程的防水、3.加固工作安排，开业当天预备便民伞。4.停电或电路问题：预备插板和预备发电机。主会场电源，需配2个电工保证现场电源，不断电、不停电，不跳闸等。有必要备一个大型发电机保证主席台音响系统、彩虹门和灯笼柱使用。所有电源应在开业庆典仪式前2天到位。现场治安问题：2-3名保安维护现场秩序。、5、防火。6、设置应急通道，一旦发生意外要及时疏散人群。7. 活动现场意外救场提示8.活动现场人气不足 1、通过主持人的引导、现场小礼品的发放来吸引人气； 2、设计一些新颖、有诱惑力的游戏来吸引人气；9.出现断电、音响设备出现问题，现场突然冷场； 1、节目不要中断，继续演出；2、主持人上台圆场，最有效的方法是以游戏或者问答的方式发放礼品，维持住现场的观众，尽量减少观众的