网络经济概论试卷2010.doc

浙江工商大学网络经济概论课程考试试卷，适用专业：电子商务浙江工商大学2010/2011学年第1学期考试试卷课程名称：网络经济概论 考试方式： 闭卷 完成时限：120分钟班级名称： 学号： 姓名： 题号一二三四五六总分分值202010103010100得分阅卷人一、单项选择题（每小题1分，共20分）1、托夫勒（A.Toffor）1980年在他的哪本著作中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济? （ ） A. 第三次浪潮 B. 两个时代之间美国电子技术时代的任务 C. 大趋势 D. 发展的知识(Knowledge for Development) 2、凭借什么可以清晰地将传统经济成分和新经济成分区分开来? （ ） A. 组成成分 B. 运作形式 C. 发展源动力 D. 涉及的产业3、（ ）根本在于它通过通信网络和传输系统使得交易更为便捷，在于它组织市场和开展交易的方式 A. 网络经济学 B. 电子商务 C. Internet经济学 D. 网络产业经济学4、随着需求的上升，使消费者更喜欢规模更大的网络，这个现象在网络经济学中称为：（ ）。 A. 网络需求 B. 网络膨胀 C. 网络效应 D. 网络互联5、当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：（ ）。 A. 协同价值 B. 自有价值 C. 额外价值 D. 附加价值 6、如果购置的设备能够在短期内变现，且不发生损失（或短期租用的设备）则不属于_范畴，而应被列作_。（ ） A. 固定成本，沉没成本 B. 固定成本，转移成本 C. 沉没成本，固定成本 D. 转移成本，固定成本 7、某个网络的参与者越多，这个网络的价值就越高，每个参与者从网络中获得的收益就越多，这种现象体现了网络的（ ）特征。 A、技术创新 B、正反馈 C、马太效应 D、正外部性8、下列说法正确的是（ ） A. 网络外部性要引发正反馈过程，必须达到一定的规模，就是我们通常所说的临界容量 B. 网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，这一事实足可以说明网络外部性一定会带来正反馈的出现。 C. 正反馈效应也只是在网络经济下才可以出现事物。 D. 网络外部性必然带来正反馈的出现9、市场失败者的网络规模无法达到（ ）。 A. 最大容量 B. 临界容量 C. 最优容量 D. 最小容量 10、在网络经济条件下，先低价销售或免费赠送产品，取得最大化市场份额，产品成为市场主流，从而实现“锁定”用户群；再通过产品升级、相关服务收费或会员费来取得利润的营销战略。这一战略（或策略）是（ ） A、薄利多销策略 B、低价渗透策略 C、阶段价格策略 D、“主流化”经营战略11、在（ ）的市场中，单个企业没有能力影响价格。 A. 不完全竞争 B. 完全竞争 C. 垄断 D. 寡头 12、从企业长远的、可持续发展的战略角度来看，故意人为制造的进入壁垒只能是一种短期策略，而企业真正赖以生存的还是它的（ ）。 A. 低成本 B. 专利产品 C. 边际成本 D. 关键技术 13、虚拟企业的根本在于它是（ D ）. A、仅在形式上具有企业特征而实际不是企业的组织 B、可以临时成立又可以随时解散的企业 C、存在于网络的企业 D、功能虚拟的企业14、由于数据格式转变引起转移成本变化，属于（ C ）类型的锁定。 A、合同义务 B、耐用品购买 C、信息和数据库 D、供应链15、某个网络的参与者越多，这个网络的价值就越高，每个参与者从网络中获得的收益就越多，这种现象体现了网络的（ D ）特征。 A、技术创新 B、正反馈 C、马太效应 D、正外部性与7重16、网络经济环境下网络企业对组织结构的要求不包括：（ C ） A、有利于信息交流 B、提供个性化产品 C、庞大的管理中层 D、能发挥员工的创造力17、在网络经济系统中，起支配作用的是：（ B ）。 A、负反馈 B、正反馈 C、路径依赖 D、网络外部性18、在网络经济条件下，先低价销售或免费赠送产品，取得最大化市场份额，产品成为市场主流，从而实现“锁定”用户群；再通过产品升级、相关服务收费或会员费来取得利润的营销战略。这一战略（或策略）是（ D ）。 A、薄利多销策略 B、低价渗透策略 C、阶段价格策略 D、“主流化”经营战略19、网络企业虚拟原则的优点不包括：（ D ）。A企业界限模糊 B灵活性C成本低 D信息传递速度快20、网络产品以知识为主要的投入要素，所需的物质资源相对较少。因此，网络企业开办的物质障碍相对较少。这将意味着（ D ）。 A、较少的竞争 B、资本不再重要 C、就业更加容易 D、创业更加容易二、判断题（每小题1分，共20分）1、与其说“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。对 2、网络经济运用信息网络技术改造了传统经济，它改变了传统经济最基本的运行规律。错3、网络经济的收益递增与传统的收益递减规律是水火不容的。错 4、网络效应在网络经济中的大量存在是网络经济区别于传统经济的根本原因，也正是网络效应造成了收益递增。错 5、一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成本(MC)与其本身负担的边际外部成本（MEC）之和。错6、报酬递增的世界与报酬递减的世界不是相互独立的而是相互交叉的。对 7.临界容量的存在暗示了一种能支撑得住的网络成长需要一个最小的非零均衡规模。对 7、在网络时代，只有那些成功地建立了拥有大量锁定顾客的安装基础的公司才能赚大钱。对8、通过使消费者减少其转换成本，零售商可以获取一份额外溢价收入。错 9、如果无法成为标准，供应商将退而求其次，试图将自己的产品实现与标准的兼容。 对 10、边际社会成本小于边际社会收益时，达到帕累托最优。 错 11、由于我国网络基础设施差，上网速度慢，全民文化素质不高，因此，技术因素就成为网络经济下影响消费者行为最主要的因素。错12、选择开放战略或控制战略的标准是企业所获价值的最大化。对13、如果一个网络的用户规模扩大为原来的10倍，其网络的总价值也大约扩大为原来的10倍。错14、外部性的作用都是消极的。错15、网络产品的市场需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。错16、报酬递增是网络经济的主要特征。对17、网络经济运用信息网络技术改造了传统经济，它改变了传统经济最基本的运行规律。错18、网络经济的垄断是规模为主导的垄断。错19、网络经济的收益递增与传统的收益递减规律是水火不容的。错20、网络效应在网络经济中的大量存在是网络经济区别于传统经济的根本原因，也正是网络效应造成了收益递增。错三、填空题（每空1分，共10分）1、网络经济是指建立在（网络）基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。2、网络企业组织结构设计有两个最主要的原则：（扁平原则）与（虚拟组织原则）。3、软件产品的生产在成本分析上的直接表现是（高固定成本）和（低边际成本）。4、英特网内容提供商(Internet Content Providers,ICP)主要是因特网上提供各类信息和服务的网站。ICP企业又可细分为（资讯类）和（电子商务类）。5、网络经济下竞争内涵的扩充使竞争的态势更为激烈，主要有三种竞争：（技术创新的竞争）；（人才的竞争）；（资金的竞争）。四、名词解释（每题2分，共10分）1、 数字经济字经济是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对数字经济是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。2、 协同价值 “协同价值”，就是当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值。协同价值”，就是当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值。3、正反馈济中，因特网自增强、自组织的性质使得收益递增，需求方的增长既减少了又称马太效应，即“强者恒强”，少数优胜者会获得丰厚利润甚至垄断市场。在网络经济中，因特网自增强、自组织的性质使得收益递增，需求方的增长既减少了供应方的成本，又使产品对其他用户更有吸引力，从而进一步加速了需求的增长。供应方的成本，又使产品对其他用户更有吸引力，从而进一步加速了需求的增长。4、定制所谓定制就是企业在一定的范围内，按照顾客的标准来生产产品，通过产品定制可以解决有关版权的问题。5、网络产品一切基于网络的满足人与人之间交往欲望的产品。这种欲望贯穿了马斯洛所概括的五类基本需要（生理、安全、社会、尊重、自我实现）的各个层次。五、简答题（共30分）1、网络经济有哪些特征？（5分）()网络经济是全天候运作的经济。()网络经济是全球化经济。()网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。 ()网络经济是虚拟经济。 ()网络经济是竞争与合作并存的经济。()网络经济是速度型经济。()网络经济是创新型经济。2、什么是网络产品？网络产品具有什么特点？（10分）从产品的一般性定义来讲，网络产品可定义为满足人与人之间交往欲望的产品；在网络经济学中，网络产品是指由节点和连线交织而成的产品，包括物质网和信息网。（3分）网络产品可分为硬件和软件两部分，因此，网络产品的特点包括网络硬件的特点和网络软件的特点：（2分）网络硬件具有外部性。（1分）网络软件的特点是：无耗损性、易复制性、可积累性、可变性。（4分） 3、网络经济中“锁定”的含义是什么？简述锁定的形成原因。（15分）“锁定”的本质就是你将来的选择会受到你现在的选择的约束（如采用Windows操作系统、Office办公自动化软件、电话号码、E-mail地址、手机厂家等）。“锁定”在网络经济环境下是一种普遍的现象，它是和“转移成本”( switching cost)联系在一起的。“转移成本”指的是消费者使用另一种产品时必须付出的设备更新、学习等成本。（3分）形成原因可分为两大类，人为的和技术的：（1分）一、人为锁定 (每点1分)1. 免费赠送引发的锁定 2. 合同锁定 3. 奖励锁定 4. 耐用品锁定 5. 专门供应商锁定 6. 投资周期的锁定 7. 搜索成本带来的锁定 二、技术锁定 (每点1分)1. 硬件锁定 2. 软件锁定 3. 信息格式锁定 4. 供应链镇定 5. 市场规模锁定六、图示解答题（10分）什么是网络经济的正反馈？试结合图示说明网络经济的正反