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第一讲 媒介及媒介产业一、 教学目标1、理解和掌握媒介的内涵，掌握我国媒介的发展历程，及各媒介的优劣。2、了解我国媒介业的性质，理解媒介产业的特点。3、了解目前我国媒介产业的主要类型及发展趋势。二、教学重点1、媒介的内涵，各媒介的优劣。2、我国媒介产业的性质和特点。3、我国媒介产业的发展趋势。三、教学难点我国媒介产业的性质和特点及未来发展趋势。四、教学方式 采取案例教学法，并根据内容需要适时组织学生互动探讨。五、教学流程1、课堂导入以拉斯韦尔的5W模式引入传播渠道这一要素，结合传播的渠道引申出媒介，并由学生回答渠道与媒介的区别，及常见的媒介有哪些。2、主要内容（1）媒介的内涵A、麦克卢汉的观点-媒体是人体的延伸。实例：封神榜中的千里眼、顺风耳，现在的电视和广播。B、指位于传者与受者之间，用以负载、传递特定符号和信息的物质实体。包括书籍、报纸、广播、电视、电影等。（2）媒介的发展历程人类的传播史经历了四个阶段：口耳相传-印刷媒体-电子媒体-网络媒体。对应的媒体：符号（烽火等）-毕昇的印刷术：书籍、报纸、期刊、杂志等-广播、电视、电影-网络。由此分出报纸、广播电视、网络三大类。报纸、广播电视、网络各自的优劣。（3）我国传媒业的性质（双重性）事业单位-是一种公益事业，我国的媒体是党和政府的喉舌。我国的媒介产业属于事业单位，企业化管理。A、媒介信息特点 公益性、真实性、有用性、新鲜性B、媒介的传播功能 政治功能、经济功能、教育功能、文化功能产业性-媒介是一种信息产业。属于第四产业。第一产业：利用自然力为主，生产部必经过深度加工就可消费的产品或工业原料的部门。第二产业：具有大规模分工和批量生产，批量分销的工业生产特征。采矿业、制造业、电力、燃气及水的生产与供应。第三产业：在再生产过程中为生产和消费提供各种服务的部门。第四产业：信息时代媒介业的原料和产品主要是比特。（4）媒介产业的特点A、两种生产：信息生产和媒介生产B、两种产品：信息产品和媒介产品C、两种买主：广告主和受众D、两种传播：有形传播和无形传播（5）我国媒介产业的主要类型世界媒介产业的主要类型A、纯市场模式-报业纯属私人的企业，不受政府干预。如美国的媒介。B、国家媒介产业模式-资本是国家的，但媒介按企业经营与管理。C、国家机构模式-媒介属于国家所有，媒介单位是国家的一个有机组成部分，是事业单位。（6）我国媒介产业的发展趋势A、集团化（广电集团、报社集团等）B、信息化（网络数字化）3、课堂讨论我国现有哪些媒体，各有什么优劣？日本专家预测到2030年报纸将消亡，比尔.盖茨预测50年后报纸将消亡。在网络媒体横行的时代，您觉得报纸、广播和电视能抵挡得住网络媒体的冲击吗？ 4、课后作业（1）联系传播学的知识，根据你自己的理解给媒介下定义。（2）结合生活实际，试分析印刷媒体
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