Paul Frank品牌用户调查报告.ppt

PaulFrank品牌用户调查报告 姓名 张科班级 工业设计一班学号 200900509121指导老师 黄江杰 目录Catalog Paulfrank公司品牌信息历史简介Paulfrank品牌定位发展Paulfrank系列特点Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrank目标消费群细分Paulfrank市场竞争品牌及产品分析 Paulfrank公司品牌信息历史简介Paulfrankcompanybrandinformationintroductiontohistory 1995年末 加州一个玩乐队的小职员PaulFrank为了制作皮夹奖励他的乐队 用缝纫机和红色无菌人工皮革创造出一只卡通大嘴猴形象的皮夹 PaulFrank就为这只后来红遍全球的猴子命名为 Julius 大嘴猴Julius便这样诞生了 Julius 大嘴猴皮夹 立刻在PaulFrank的家乡 美国加州HuntingtonBeach亨廷顿海岸 大受欢迎 本来在一家公司处理公共关系的RyanHeuserr收到了PaulFrank用缝纫机制作的礼物 因为PaulFrank的礼物 让他转了念头选择在纽波特海岸自家的停车库以五千美元展开了不可思议的未来事业 我信赖Paul 我知道他确实有才华并且我知道我能使他的发明适于销售 大嘴猴 PaulFrank 品牌公司董事长及共同创立人RyanHeuser说 所以RyanHeuser离开了原来的公司 连同朋友JohnOswald在1997年共同创立了大嘴猴 PaulFrank 公司 中文名 大嘴猴英文名 Paulfrank创建年代 1997年设计师 保罗 弗兰克 PaulFrank 创始人 RyanHeuser和JohnOswald公司总部 美国加利福尼亚州CostaMesa品牌口号 Paulfrankisyourfriend Paulfrank公司品牌信息历史简介Paulfrankcompanybrandinformationintroductiontohistory Paulfrank品牌定位发展Paulfrankcompanybrandpositioningdevelopment 一 以色彩缤纷 年轻 可爱 时尚感吸引无数年轻的狂热粉丝 随着大嘴猴 PaulFrank 制造商雏形的诞生 1997年1月 PaulFrank公开启动运营 最初由Orange先起步 Paulfrank已经成为一个纵横世界的成功者 它以魅力超群的缔造者 明艳的色彩 乙烯树脂制的布料 独特的感觉 吸引了几乎狂热的追随者 青少年及20多岁的年轻人 每天对体现于货品中的Paulfrank的机智风格爱恋不已 刚开始时 大嘴猴 Julius 只是在睡衣和钱包上出现 现在大嘴猴 Paulfrank 已经成为一个全球化的流行品牌 大嘴猴 Julius 的卡通造型出现在T恤 运动服饰 内衣 泳装 睡衣 家俱 腕表 太阳镜 童装 儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上 二 参与大制作的眼光 运用电影 明星代言等作为宣传手段 为品牌造势 大嘴猴 PaulFrank 的服装 T恤和其他产品已经具有很棒的知名度 Paulfrank这个商标已经出现在非常多的电影中 包括大投资巨片 如 王牌大间谍 第二和第三部 霹雳天使 第二部 美国派 第一 二季 冒牌老爸 以及 小姐好辣 等电影里都可以看见大嘴猴 PaulFrank 的踪影 小甜甜布兰妮 斯皮尔斯 BritneySpears 和克里斯蒂娜 阿奎莱拉 ChristinaAguilera 等明星名人 都会在诸如旅行的间歇空档 抽时间到大嘴猴 PaulFrank 的总部或零售分店逛上一逛 Paulfrank品牌定位发展Paulfrankcompanybrandpositioningdevelopment 三 在世界各地增强PauLFrank商标形象和独家代理 大嘴猴 PaulFrank 的商品刚开始只在比较特别的形象商店如X LargeStore里销售 现在可以在世界上超过一千家商店如美国的Nordstrom Bloomingdale s UrbanOutfitters Kitson 法国的Colette 伦敦的Harrods和日本的Beams等大型百货公司找到大嘴猴 PaulFrank 的商品 大嘴猴 PaulFrank 授权的独家代理商分布在日本 加拿大 欧洲 台湾和澳洲 为了增强大嘴猴 Julius 造型的商标意识形象 大嘴猴 PaulFrank 在洛杉矶 纽波特海岸 旧金山 纽约 伦敦 东京 大阪和银座新开了八家形象旗舰店 Paulfrank品牌定位发展Paulfrankcompanybrandpositioningdevelopment 四 专有的加盟店用来扩大国际市场 大嘴猴 PaulFrank 公司专有的加盟店分布在日本 欧洲 加拿大 台湾 香港 中东 并在澳大利亚有一间授权店 全世界有13家以PaulFrank直接命名的店 PaulFrank计划慢慢接洽全世界的匹配的合作者 以扩大其国际气势 Paulfrank品牌定位发展Paulfrankcompanybrandpositioningdevelopment Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures 一 品牌人物介绍大嘴猴 PaulFrank 公司里的Julius这只小猴子对什么新的事物都好奇 勇于尝试的他是大家心目中的老大 如果他要进行什么事情的话 不用号招 伙伴就会自动参与 大家都知道 有Julius的地方 就会有好玩的事情 Julius让生活处处充满惊喜 你永远不知道下一秒钟会发生什么事情 Julius的年龄一直是个谜 不过可以肯定的是他始终保有一颗赤子之心 尽管爱玩 但Julius也知道要为自己的行为负责 行事动机 Julius对新的事物或体验十分有兴趣 Julius异想天开的想法或做法有时候也让伙伴傻眼 特点 活泼 蹦蹦跳跳 勇敢 慷慨 冲动 有想像力 忠诚 相似对象 Kermitthefrog Pippilongstockings Maxfischer Gumby Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures 二 系列特点设计风格 原创 明快活泼 时尚 大胆 色彩明亮 产品范围 运动装 睡衣 泳装 内衣 T恤 家居用品 腕表 包包钱夹 眼镜等标志性元素 Julius是paulfrank中的标志性人物 也是因为它才有了如今广受年轻人喜爱的paulfrank品牌 拥有鲜艳独特的色彩 敢玩 表达不一样的个性 Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures PaulFrank环游世界系列床上用品精致的手工 常用的颜色搭配 Logo在正中位置的设计 让人一眼就认出是PaulFrank的产品 表达不一样的个性 Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview 每一款系列的任何一件商品都是充满个性的 是各个时尚地的年轻人的必备 PaulFrank选取了环保的材料 特别的色调 采用精致的手工 呈现出让人爱不释手的商品 到目前为止 它已经推出了不少系列和款式 PaulFrank将很多时尚的元素和本身独特的设计风格 一直以来都深受年轻人的喜爱 Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview 个性独特 标志性的品牌人物 Julius多年来 paulfrank公司都是以Julius这只猴子进行设计 后来也出现了很多Julius的朋友 但是在Paulfrank的商品中我们不难发现 无论是颜色的搭配 还是在细节上的处理 以及Logo的位置 大小以及对色彩的统一性和识别性 paulfrank都是严谨的 务求以明艳的色彩 乙烯树脂制的布料 独特的感觉 吸引了几乎狂热的追随者 Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview Scooter机车猴子骑士系列 波士顿红色底的十字纹 印上安全帽与机车骑士猴 Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview 床上用品系列 Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview Applesandwish系列 小童后背包 Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview NeonStar 侧背包 Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview Paulfrank邮差包 Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview Paulfrank麻吉疯狂派对系列床上用品 Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview Paulfrank疯狂朱丽娅系列床上用品 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设计风格 温馨愉悦的设计 简单舒适的设计风格 习惯性的服装品牌 川久保玲 UNIQLO Adidas Nike 与其他人群的比较 体现出家庭各成员中的和睦 亲昵 Paulfrank市场竞争品牌及产品分析Paulfrankmarketcompetitionbrandandproductanalysis 1970年 日本群马县高崎市出生了一个叫做 长尾智明 的男孩 1993年11月 他创立了全名为 ABathingApeinLukewater 的牌子 今年是第十五年 1998年 巨星木村拓哉在其广告中以猿人迷彩JACKET系列亮相 顿时在全日本掀起了一股BAPE热潮 自1993年成立 不知不觉间 BAPE已有逾十年的历史 它的正式名称是ABathingApeinLukewater 意为不怀霸气和欲望 安于现状平静地生活的猿人 从东京原宿地区的冷门品牌发展成为现在日本街牌的头号大哥 继成功打入英国 香港市场后 主脑Nigo正有意把Bape由街牌转型为时尚界的潮流标签 今年潮界又玩军事元素 Bape也推出了新款的迷彩图桉助兴 有军事迷彩及沙漠迷彩两种 而BAPE头则隐藏在迷彩图桉中 极具心思