工业企业品牌建设策略研究.doc

工业企业品牌建设策略研究 论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章下面是关于工业企业品牌建设策略研究的内容欢迎阅读！ 摘要本文对品牌建设的内涵以及目的进行了具体探讨从多个方面阐述了工业企业品牌建设的具体策略以期为工业企业更好地开展品牌建设工作提供有益指导 关键词工业企业品牌建设价值策略 一、引言 目前工业企业品牌建设方面还存在很大的不足这不利于企业核心竞争力的提升毕竟品牌目前已经切切实实地成了工业企业核心优势的最主要组成部分工业企业需要在品牌建设方面迎头赶上结合企业发展的需要采取有效的品牌建设策略推动企业品牌建设水平进一步提升 二、品牌建设概述 尽管品牌建设是企业营销领域的一个热点但是目前很多工业企业管理者对于品牌建设的了解并不够全面和深入因此有必要对品牌建设的内涵以及目的进行简单的阐述以帮助企业更好地进行品牌建设活动 （一）品牌建设内涵 简单来说品牌建设就是企业采取各种措施塑造良好的品牌想象让客户形成品牌依赖的过程从内容层面来看品牌建设主要包括以下几个方面的内容：首先是设计品牌包括品牌标志设计、品牌定位、产品包装设计等等；其次就是品牌建设模式的选择如主副品牌模式、多品牌模式等企业需要根据自身的情况灵活选择；最后就是品牌建设具体措施的设计及实施这是品牌建设的重点以及难点 （二）品牌建设目的 品牌建设的主要目的有以下几个方面：一是提升品牌的知名度让更多的目标群体了解企业的品牌从而在有产品购买需求的时候想到本企业这有助于企业产品销量和市场份额的进一步提升二是获得品牌溢价具有良好知名度和美誉度的品牌可以设定较高的产品价格从而进一步提升企业利润水平三是提升企业的核心竞争力通过品牌建设打造优秀的企业品牌、产品品牌可以让企业的核心竞争力得到进一步提升 三、工业企业品牌建设策略 对于任何一个企业来说品牌建设都不是一件容易的事情尤其是在企业之间品牌竞争非常激烈的情况下工业企业要想做好品牌建设工作重点是要结合行业的特点依托企业自身的资源优势重点是做好以下品牌建设工作 （一）充分认识到品牌对工业企业的重要性 工业企业要充分意识到品牌建设的重要性将品牌建设工作的地位提升到企业发展战略层面集中人力物力来加强品牌建设虽然从短期来看品牌建设没有比较明显的收益但是从企业的长远发展来说没有优秀的品牌作为支撑企业很难实现发展壮大所以工业企业在品牌建设方面一定要不遗余力从企业长远发展角度出发集中资源稳扎稳打地推进品牌建设工作企业有必要成立品牌建设小组配备专业的人才队伍制订品牌建设规划有计划地开展品牌建设工作力争不断提升品牌建设水平让企业的品牌在目标市场获得更高的知名度和认可度形成良好的品牌形象从而在激烈竞争中赢得更多的客户全面提升客户的忠诚度从具体的品牌建设模式来看企业既可以采用主副品牌模式也可以采用多品牌模式以主副品牌建设模式为例工业企业可以根据产品的主要客户类别、消费水平等在企业的主品牌之下设置若干子（副）品牌从而更好地提升品牌建设效果 （二）公关是工业品牌建O的主要途径 公关是工业企业品牌建设的主要途径这是因为工业产品的客户一般都是企事业单位一般的品牌建设模式并不适合工业企业因此采用公关模式会更加有效工业品公关的重点方向就是与大客户搞好关系企业要加强大客户的公关工作让重要客户能够更好地了解企业的产品从公关的具体举措来看就是企业要高度重视公关工作组建专业的公关团队开展公关工作维系好客户关系全面提升客户的忠诚度降低客户流失率 （三）工业品牌建设要厚积薄发 对于工业企业来说工业品牌建设不是一日之功这要求企业在品牌建设时不能急功近利而是要坚持厚积薄发不能“三天打鱼两天晒网”而要做到持之以恒不断努力工业企业在品牌建设过程中一定要做好长远规划不计较短时间内的得失确保品牌建设投入的持续性和相关工作的系统性绝对不能够因为一时看不到收益或者效益不好就停止对品牌建设的投入观察那些在品牌建设方面取得较好成绩的企业无一例外都是厚积薄发的结果持续在品牌建设方面发力最终会收获与付出相匹配的收益 （四）工业品牌建设需要做好整合传播 整合传播是工业品牌建设的一个关键点工业企业需要全面整合品牌建设的各个子系统、不同渠道、各种资源重点要做好线上传播与线下传播工作保证不同传播渠道之间的良好配合这样才能充分利用企业有限的资源提升品牌建设水平工业企业要在品牌建设整体目标之下了解分析不同的传播手段并付诸实际从而提升传播效果 四、结语 对于工业企业来说品牌建设的重要性只会随着竞争的加剧而进一步凸显这要求工业企业充分认识到品牌建设的重要性和价值能够用好品牌公关和整合传播等手段不断提升品牌的知名度让企业充分享受到品牌建设带来的种种好处从而为企业的健康发展提供良好的