（设计艺术学专业论文）视觉语言在视觉传达设计中的应用与研究.pdf

中文摘要 随着时代的发展 从造纸术 印刷术的诞生到摄影 电影 电视的发明 再 到电脑多媒体的出现 人们接受信息的方式在不断的发展变化之中 在以形象为中心的视觉传达设计中 视觉语言占据着十分重要的地位和作 用 而视觉语言的创造与发展则主要通过艺术设计中的视觉传达设计来实现 所 谓视觉传达设计就是利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计 它是通过各种传播媒介传达给消费者的视觉方面的形象设计 视觉传达设计的直 接功能主要是通过大众传播媒介向社会发布信息 向受众传播信息 设计时如果想做出一个优秀的视觉传达设计作品 最重要的就是要学会灵活 的运用视觉语言 只有这样 才能将自己的设计理念完整的表现在信息接受者的 面前 同时得到信息接受者的回应 与之沟通 交流 尤其是在进行实用性设计 的时候 这点就更为重要 因此 研究视觉语言的使用规律以及法则就极为重要 了 而灵活和准确的运用视觉语言 也成为设计师必需要掌握的能力之一 本文将从视觉语言的基本理论及相关概念入手 通过对视觉语言中的视觉设 计元素的逐一分析与视觉设计原则的归纳总结 来探讨视觉语言与视觉思维 视 觉传达设计的关系 从多方面来深入理解视觉语言的使用规律 研究其在视觉传 达设计中的应用 完善和发展视觉语言理论 从而使其可以更好的为视觉传达设 计服务 视觉语言的发展 是紧紧依附着视觉传达设计的发展而进行的 视觉传达设 计决定着视觉语言的发展方向 而视觉传达设计的发展则是由媒介的发展所影响 着的 由于科学技术的发展以及更多元化的媒体的出现 视觉语言与视觉传达设 计都要经历一番改变 视觉语言除了要保持其原有的特点及作用之外 还要与其 他的表现方式协作 共同发挥作用 尤其是多媒体技术的广泛应用的背景下 抓 住使用者的五官感受 使多媒体设计成为更适合人类信息采集的新媒介是设计人 员在遵循形式美规律同时的另一个重要的课题 关键词 视觉传达设计视觉语言视觉思维新媒介 a b s t r a c t f r o mt h eb i r t ho fp a p e r m a k i n g p r i n t i n gt ot h ei n v e n t i o no fp h o t o g r a p h y m o v i e a n dt v t h e nt h ee m e r g e n c eo fc o m p u t e rm u l t i m e d i a t h ew a y so fg e t t i n gi n f o r m a t i o n i sc h a n g i n gw i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h ea g e i nt h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o n w h i c hs e e st h es y m b o l sa st h ec o r e t h ev i s u a l l a n g u a g ep l a y sav e r yi m p o r t a n tr o l e t h ec r e a t i o na n dd e v e l o p m e n to ft h ev i s u a l l a n g u a g ec o u l d b ea c h i e v e db yt h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g ni nt h ea r t i s t i cd e s i g n t h ev i s u a lt r a n s m i t t i n gl a n g u a g ei st h ed e s i g nw h i c ht r a n s m i t st h et h e m et h r o u g h v i s u a ls y m b o l sv i av i s u a lm e d i a i t sm a i nf u n c t i o ni st od e l i v e rm e s s a g e st ot h ep u b l i c t h r o u g hp u b l i cm e d i a i nag o o dv i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n t r yt ou s et h ev i s u a ll a n g u a g es k i l l f u l l yi s e s s e n t i a li no r d e rt oc o m p l e t e l yp r e s e n t sad e s i g n e r si d e a o rt h er e c e i v e r so ft h e m e s s a g e sw o n tm a k er e s p o n s eo rc o m m u n i c a t i o n sw i t ht h ed e s i g n e r si d e a a l lt h e a b o v em a k e st h er e s e a r c ho ft h er e g u l a t i o n sa n dr u l e so ft h eu s eo fv i s u a ll a n g u a g e i m p o r t a n t u s i n gt h ev i s u a ll a n g u a g ev i v i d l ya n dp r e c i s e l yi ti sa l s oan e c e s s a r ys k i l l f o rad e s i g n e r i nt h i st h e s i s t h ea u t h o rw i l lb e g i nt h ed i s c u s s i o nf r o mt h eb a s i ct h e o r i e sa n d r e l a t i v ec o n c e p t so fv i s u a ll a n g u a g e m a k ea n a l y s i sa n ds u m m a r i e so ft h ev i s u a l e l e m e n t si nv i s u a ll a n g u a g e i no r d e rt od i s c u s st h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nv i s u a l l a n g u a g e v i s u a lt h i n k i n gp a t t e r na n dv i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n t h e n d ot h e r e s e a r c ho nt h er u l e so ft h eu s eo fv i s u a ll a n g u a g ef r o md i f f e r e n ta s p e c t sa n dt r yt o f i n db e t t e rw a y st ou s et h ev i s u a ll a n g u a g e si nv i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n t h ed e v e l o p m e n to ft h ev i s u a ll a n g u a g ei sc l o s e l yr e l a t e dt ot h ed e v e l o p m e n to f t h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n s ot h et r e n do ft h ed e s i g nw i l ll e a dt h et r e n do f v i s u a ll a n g u a g e t h ed e v e l o p m e n to fm e d i aa l s om a k e sg r e a ti n f l u e n c eo nt h e d e v e l o p m e n to ft h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h e s c i e n c e m o r ed i f f e r e n tm e d i ah a v ea p p e a r e d t h ev i s u a ll a n g u a g ea n dt h ev i s u a l c o m m u n i c a t i o nd e s i g nw i l ls u r e l yc h a n g ei nt h en e a rf u t u r e t h ev i s u a ll a n g u a g e s h o u l da n dm u s tm a k eg o o dc o o p e r a t i o nw i t ho t h e rp r e s e n t i n gm e t h o d sb e s i d e s k e e p i n gi t so w n c h a r a c t e r i s t i c sa n df u n c t i o n s t h eo r l eo ft h em o s ti m p o r t m a tt o p i ci n t h i sf i e l di sh o wt om a k et h em u l t i m e d i ad e s i g nm o r es u i t a b l ef o rt h en e wp a t t e mo f m e s s a g eg e t t i n g k e y w o r d s v i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n v i s u a ll a n g u a g e v i s u a lt h i n k i n gp a t t e m m o d e mm e d i a 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果 除了文中特别加以标注和致谢之处外 论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果 也不包含为获得云洼工些太堂或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示了谢意 学位论文作者签名 砀彰 签字日期 川年炒月哆 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解云洼王些太堂有关保留 使用学位论文的规定 特授权丞洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索 并采用影印 缩印或扫描等复制手段保存 汇编以供查阅和借阅 同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘 保密的学位论文在解密后适用本授权说明 学位论文作者签名 新杉 签字日期 沙节年夕月矿日 导师签 签字日期 学位论文的主要创新点 一 在视觉语言的使用上 不仅要考虑到客观的视觉设计元素的使用 规律以及视觉设计原则 更应该从人性化的角度出发 多以人的需求 为出发点考虑视觉语言的运用 灵活运用各种客观原则 二 随着技术的不断创新 新型媒介的不断的出现 传统的视觉传达 设计发生了很大的变化 因而 视觉语言也逐渐告别了 独立作战 的位置 与其他表现方式共同协作 才是视觉语言发展的方向 第一章绪论 第一章绪论 人类生活的世界是一个丰富多彩的世界 因此 人们不断的运用视觉 嗅觉 听觉 触觉 味觉等各种感觉方式来感受这个世界 这些手段是人们认识世界 了解世界 改变世界的重要手段 而在众多的感觉之中 视觉是最原始 最直观 的感受方式之一 也是人类最重要的感觉手段 1 1 课题研究的背景和现状 视觉作为一种生理现象 是事物的影像刺激视网膜产生的感觉 人类从很早 的时候就已有了 视觉 的概念 开始注意和研究其对人类的作用及意义 并开 始有意识的使用 视觉 来作为一种传播信息的方式 因而产生了我们现在最熟 悉的一种信息的传达方式 视觉传达 随着社会经济与科学技术的发展 人与人的交流越来越密切 作为拥有最广 泛应用面的视觉传达设计也随之得到了快速的发展 它的影响力不但没有降低 反而日益加强 它不单单担负着信息传递的最基本功能 更被赋予了沟通与互动 功能 尤其在商业设计中 优秀的视觉传达设计能起到很好的沟通作用 在传递 信息的同时 给人以人情上的感染和满足 使其商业目的能够得到更好的实现 1 2 研究目的和意义 视觉传达设计理念的表达 是借由各种视觉元素和组合规律来实现的 为了 完成一幅优秀的视觉传达设计作品 完整的表达设计理念 并与观者做好充分的 沟通与互动 视觉语言就必须表意清晰 使用准确 要具有很强的可读性和易解 性 只有这样受众才有可能充分的理解和接受视觉元素 积极的做出回应 而此 时 真正的设计意图才能得到充分的体现 因此 我们就需要对视觉语言有个充分的认识与了解 只有这样才能更好的 使用它们 让它们能将设计者的意图与目的得以最充分的表现 而这样的设计作 品才是一件成功的作品 1 3 研究的思路和方法 天津工业大学硕士学位论文 本文将从视觉语言的基本理论及相关概念入手 通过对视觉语言中的视觉设 计元素的逐一分析与视觉设计原则的归纳总结 来探讨视觉语言与视觉思维 视 觉传达设计的关系 从多方面来深入理解视觉语言的使用规律 研究其在视觉传 达设计中的应用 完善和发展视觉语言理论 从而使其可以更好的为视觉传达设 计服务 由此我们可以了解到 视觉语言作为视觉传达设计的基础与核心 其作用是 极为重要的 是需要花费大量的时间去研究和探讨的 第二章视觉语言与视觉思维 视觉传达设计 第二章视觉语言与视觉思维 视觉传达设计 2 1 视觉传达设计是最主要的信息传递方式 在现代社会中 大量各种各样的信息纷至沓来充斥着整个社会 它们以不同 的媒介 不同的方式传递到人类面前 而人类也是通过不同的感觉器官来接受着 这些源源不断的信息 其中 以 视觉传达 这种方式为最为广泛的信息传递方 式 2 1 1 视觉传达的基本概念与基本认知 视觉传达 是近年来设计界 学术界常常引用的热门词汇 这种信息传 递方式很早就出现了 1 9 世纪下半叶 西方国家把它作为一门相对独立的学科 来研究并广泛付诸于实践 视觉 顾名思义这是需要通过视觉器官 也就是眼睛来进行的一项活动 但人们并不是仅仅的通过事物反射到视网膜上的成像来认识他们 而是要将成像 和信息传至大脑 并通过一系列的分析来进行最后的认知 从这个层面来讲 完 整的 视觉 不仅仅是视觉成像的生理反应 还有更为重要的心理感知 传达 是一种信息授受行为 也就是将思想 情感或是一些客观信息传授 给接收对象 传达 不可能单独存在 它必然要通过载体才能发挥作用 而这 些载体的使用 则为传播的对象带来了多元的形态语言 传达 最终的目标不 只是是传递信息 还需要带来信息的授予者与接受者之间的互动与交流 而 设计 则是将已有的设计元素 通过一定的规律进行组合 设计师根 据自身所需要表达的情感与信息内涵通过组合方式的不同来赋予信息接受者不 同的心理感受 因此 可以说 视觉传达设计 是通过视觉媒介表现并传达的设计 它将一 些复杂的精神内容赋予视觉语言并体现在物质形式中 视觉传达设计中所需要考 虑的地方很多 不仅仅要考虑到信息传递的准确性 还要考虑到美学 心理学等 多方面理论 它是一个综合学科 2 1 2 视觉传达设计的范畴 从 视觉传达设计 这门学科建立起来 有关其领域范畴就有这不同的声音 天津1 业人学硕士学位论文 前面我们已经说过 视觉传达就是利川视觉作为载体进行信息的传递 因此 税们可以说只要足 j 视觉载体有关的设计领域都应该属于视觉传达设计的范畴 然而随着科技的发展和进步 传播媒介d i 原来的较单的几种已经发展成为 综合化 多元化的多媒体时代 视觉传达设计的范围在扩大 视觉语言从 静态 走向 动态 从平面走 i j 三维 乃至加上时间的 凹维 视觉传达设计范畴的变化也同时导致了设计理念的政变 设计师们已经不能 只局限在单一的媒介巾进行设计考量 而是需要同时考虑运川多种的媒介或手段 来进行设计 这也同时创造r 更为丰富的设计语言 21 3 视觉传达设计的分类 视觉传达发计的实川性设计人体i 可以分为平面设i l 工业设 和环境设汁 三大方面 甲面设计是关于人们观看钏硝堙事物的设计这也是视觉传达设 分类巾最 为原始也最为普及的酷训种樊 这个领域t 要包括平面广告 海报 辂籍 标志 以及近些年外始流行的网站 动漫等 该领域的设计师们力求设计美观与视觉设 计效粜的达成 如图2 1 2 2 2 3 2 4 图2 l 音乐会 f f 贴图22 标志设引 灞歹鼍 黑篓 圆 圈23 嘲贞设计 蜘 弋剑引 一 每 一 l 鬻黔 一一 第二章税觉语言与视觉思维 视觉传达设训 圈匪 图24 包装设计 工业设计是二维功能性物品的设计和开发 其包装设计是属于平面设计的范 畴之内的 该领域的设计师除了追求设计的美观之外 还要注意到产品的使用方 便和安全性 与制造工艺的简洁和易于操作 如图25 26 图2 5 图26 上业数训需要美脱与功能性井重 环境设计涉及建筑物 景观和室内设训菩一个综台性范畴 在进行安全性 实用性o j 美观设计的同时 该领域的设计师还需注重设计的时尚性 如图2 7 28 霆国 一 2 i 拦 囊蘸 互 圈2 7 室内设计幽28 环境设计 22 视觉语言的概念以其内涵 天滓 业大学硕十学位论文 视觉传达设计足研究怎么通过设计使得视觉形象能够给人带来视觉生理f 的舒适 并且进步产生心理上的美感 既然要运用到设计这个环节 那么就必 须要有设计的元素与设计的规律 而视觉传达设讣又是基于 视觉 这个媒介之l 瑚 因此视觉幕奉元素和视 觉设计原则则成为视觉传达设计必不 丁少的两个部分 由这两部分构成的一套传 达意义的规范或符号系统 就称为视觉语言 就其发展来看 视觉语言 这一名词源于英文 l a n g u a g eo fv i s i n 早 在第一次世界大战时期 格式塔心理学派就发表了他们的完形心理学 其后来又 由包豪斯体系在设计领域里继续对之加以研究 探刊与完善 逐渐才完成了所谓 视觉语言这 学问 v i s u a ll a n g u a g e 这一词扩才确立于设计文化领域 心j 视觉语言是国际性的浯占 即正国籍之分 又无发音 词汇和文法的限制 又由于它包括广掏的范围 使任何人对它所表现的事物和观念均可一目了然地接 受下来 它虽属无声的语言 佃影响却最能增强知觉的牛命力 甚琏可以无限地 扩大人类心理中的物理场 显h 与碰现人类生存的所有辉煌 设计者根据各种各样的需要 选择相应的视觉基本元桑和表现形式 通过运 用恰当的视觉殴计原则 在一定范围内控制各种兀素之间的关系 最后所形成能 够表达特定信息的视觉图像的这个过程 也就是视觉传达设计的投计及过程 视觉语言又可以说是视觉彤象的语目表述功能 设训师和信息接受者通过视 觉语言米进行交流与沟通 因为视觉形琢 尤其是具体形象 在理解上是没7 j 地 域限制的 视觉语言比起文字语言 语音浯占n 一表述一个意图的时候 似乎史依 赖于人的生理感受和直觉 更能激发人的心理共鸣 罔此 如同音乐和舞蹈 在 某些方而术醴 视觉语占更易于理解 使用更为广泛 是利 通用的 1 界语 如图29 21 0 毛 鲁 i m 圈 湔 由 圈29 看到这个标志就会想到为残疽人服务图21 0 闻际通片j 标志 第二章视觉语言与视觉思维 视觉传达设计 虽然 视觉语言具有理解含义上的共通性 但不同的生活背景 不同的文化 底蕴也会导致对视觉元素理解的差异 视觉语言是以特定的图形样式来表达人的 情感世界 以特定的形象 具象或抽象等形象元素作为媒介 通过非固化的外 部形式组织来表现作者内在广阔的情感精神 以个人的体验和生活经历的积累作 为认知条件 用以达到认识图形 组织语言以及传递视觉信息的目的 而且 这 种对图形的认识 又可伴随着各人不同的生活境遇与情感感受而产生不同的认识 理解 因此 视觉具有随情性 多变性以及个性化表露的语言趋向 这也是其语 言价值最终转向为审美性 艺术性与文化性探求的问题所在 从设计者角度来说 视觉语言有其他信息传递方式没有天然优势 从受众角 度来说 视觉心理左右受众对信息的接受程度 设计阶段对视觉语言的关注 往 往能够起到事半功倍的效果 视觉语言的创造 是在人的视觉经验的基础上 运用现代的科学和技术 以 寻找新的表现方式来传达出现代人的思想观念和精神观念的变化为目的的 2 3 视觉语言通过视觉思维来表现其含义 视觉语言组成了视觉传达设计 而想要 看懂 视觉传达设计 则需要人们 的视觉思维 2 3 1 视觉思维与格式塔心理学 当我们人类在用自己的眼睛判断外界事物时 并不只是完成把物体映像投射 到大脑皮层上这么一个简单的操作机制 而是在大脑进行理性认识同时 就已经 开始了一个特殊的思维过程一一视觉思维 那么 何为视觉思维 当人们看到一个视觉传达设计作品的时候 通常会对 其产生各自的理解 也就是我们所谓的 明白 了作品所想表达的含义 这时的 理解 明白 其实都是视觉思维在起作用 其实 在传统的心理学与哲学原理中 视觉思维 都是一个不应该存在的 词汇 所谓视觉 也即视知觉 大传统心理学中 一般认为 知觉 或感知觉 是对 客观刺激物的直接反映 是人的心理过程中低层次的认知心理现象 而思维则是 对客观事物的间接反映 具有概括性和抽象性的特征 而且具有解题功能 它是 心理过程中高层次的认知心理现象 而从传统哲学角度来看 知觉或感知觉属于获取经验知识的感性认识范畴 思维则属于理性认识范畴 前者是主体与客体进行信息交流的直接通道 是后者 天津工业大学硕士学位论文 的源泉和基础 后者则是在前者提供的感性材料基础上 在头脑中进行再加工的 产物 故而具有间接性 概括性和抽象性 因此 两个方面都认为视觉 知觉 与思维是两个不同领域的概念 是有严 格的界限的 但在2 0 世纪初产生于德国的格式塔心理学派 也称为完形心理学派 将视 觉与思维之间的界限打破 它主要是研究我们怎样才能把视觉信息组织成一个富 有意义的整体以及怎样理解这一过程 格式塔理论揭示了知觉的性质和规律 较早且较详尽研究和阐明提出 视觉思维 这一概念的是著名的设计学家 同时是格式塔心理学重要的研究学者鲁道夫 阿思海姆 他出版了 艺术与视知 觉 a r ta n dv i s u a lp e r c e p t i o n 一书 作为一部艺术心理学著作 其中虽然 尚未明确使用 视觉思维 概念 但却已提出了 思维并非属于视觉之外各项心 理能力的特权 而是视觉本身的构成成份 l j 这个观念彻底将视觉与思维联 系在了一起 2 3 2 视觉思维是创作不可或缺的过程 每一个创作的过程 都是一个主题与元素的反复冲突 来回协调的视觉思维 过程 它与理性思维是同时发生的 相互补充的 缺一不可 视觉思维拥有几个特性 l 受客体自身结构制约 视觉思维源于对客观物象的感知 是在主体与客体直接交流中进行的 尽管知觉不是感觉元素的复合 而是直接地把对象知觉为一个统一的整体 然而知觉认识却有赖于对构成整体的各个部分的建构 即知觉认识产生于对构成 整体的各个部分的建构 这种建构既来自于客体 也来自于主体 观者是用视觉来感知视觉语言 并将设计者赋予视觉语言的含义通过视觉思 维传递到自己的身上 因此 视觉语言也就是客体 决定了传达信息的内容 而 人的视觉思维则由客体所引导的进行理解与感知的 换句话说 知觉客体自身的 结构在某种意义上制约着视觉思维的逻辑建构 2 人的视觉思维具有选择性 人们总要试图将所见到的视觉形态与先前的某种经验或是自己此时的需要 相联系 例如当一个感到饥饿异常的人 看见一个圆形的物体 就会自然的把它 想象为食物 而在一个落水的人眼里 它就变为了一个救生漂浮物 视觉思维的建构总要受到主观因素的影响 因为被知觉的对象最终是通过其 在意识现象中的显现来构造自身的 人的视觉思维的选择性主要受两个方面的影响 第二帝视觉语青与视觉思维 视觉传达设引 a 人的视觉习惯由于人类视觉生理上的原斟 人的视觉关注点只能有 个 最能引起注意的那 点 自然会被首先选择 例如一个色彩鲜艳的视觉图像放置 在一个色彩暗淡的图像旁 那么色彩暗淡的图像一定会被忽视 被置于意识的边 缘 如图21 1 圈2 1 1 i 贴中心的橙色 j a z z 在暗色的背景下显得格外突出 b 人的兴趣爱好不同的人拥有不同的 趣倾向 而人们往往只关注自己感 兴趣的方面 外界信息通过感觉接受器传八人的头脑中后 当对接受的信息进行 知觉分析或知觉建构时 主体总是根据自己的目的和需要选择那些自己感辫趣的 东西 这便使知觉建构的对象发生变化 3 视觉思维具有一定的定势 前面我们说过 人在第次看l h 一件视觉传达设计作品的时候 无论是丰动 选择还是客观引导 都会找到一个视觉焦点 也就是寻找到视觉核心 于是 人 的视觉思维模式就产生了一种定势 而后再接受到的视觉信息 都被纳入了先前 发现的视觉核心之中 都为这个视觉核心所服务 因此 如何将核心信息表达准 确就足十分重要的一件工作了 如图2 1 2 圈2 1 2 核心信息的表现需要醒目且含义准确 天津工业大学硕士学位论文 2 3 3 视觉思维对视觉语言和视觉传达设计进行再创造 由于视觉思维是对构成客体的各个部分的建构 其中包含着主体的理解与解 释 因此 在知觉的过程中 知觉所获得的意义就要超出构成知觉对象的东西 视觉思维是一种典型的创造性思维 它自始至终都是借助 意象 来进行的 它同时也具有运用视觉意象操作而利于发挥想象作用的灵活性 这种操作是通过 直接的物象或摹拟 象 的符号来完成 它具有便于产生顿悟或诱导直觉的现实 性 因此视觉思维为帮助主体去认识 把握客体提供了广阔的创造性空间 视觉思维其实也是对一个视觉传达设计进行再创造的过程 人在客观的认识 到了设计作品之后 思维并没有停止 而是根据自己的知识 经验对信息进行进 一步的发展和充实 如图2 1 3 图2 1 3 视觉思维是一个再创造的过程 我们视觉感知的事物从来都不是单一的 静止的 孤立的 它是大自然的有 机体之一 它的存在是与大自然相辅相成的 我们在感知事物时 不能只体现由 感官所理解的形体的真实 而应该是由思维中自觉或潜意识的力量在感性和知性 方面所创造的神经真实 第三章视觉语言在视觉传达设计中的应用与研究 第三章视觉语言在视觉传达设计中的应用与研究 设计时如果想做出一个优秀的视觉传达设计作品 最重要的就是要学会灵活 的运用视觉语言 只有这样 才能将自己的设计理念完整的表现在信息接受者的 面前 同时得到信息接受者的回应 与之沟通 交流 尤其是在进行实用性设计 的时候 这点就更为重要 因此 研究视觉语言的使用规律以及法则就极为重要 了 而灵活和准确的运用视觉语言 也成为设计师必需要掌握的能力之一 进行视觉传达设计 就如同建造一座大楼 单单拥有设计师的设计理念 设 计图纸是不能建造成功的 必须要有建筑材料 并进行搭建才能最终成型 而视 觉设计元素就是建造大楼的建筑材料 视觉设计原则则为建筑规则 视觉设计元 素与视觉设计原则构成了视觉语言 换句话说 设计师的设计主观设计理念加上 视觉语言 便构成了视觉传达设计作品 3 1 视觉语言中的视觉设计元素是设计的核心 视觉设计元素 也可称为构成元素 大家都应该很熟悉 因为每一个视觉传 达设计作品都是无法脱离开设计元素的 视觉设计元素是设计的核心 设计的基 础 脱离了视觉设计元素 那么也就不存在视觉传达设计了 3 1 1 点 线 面是最基本的视党构成元素 点 线 面是构成图画的视觉要素 有其各自的外在形象和内在品质 独立 存在并相互结合 所作用于人的视觉感官是不一样的 所传达的信息内涵在广度 和深度上也完全不同 它们主要是通过自身状态的变化和构成方式的不同而产生 不同的美感 一 点 每当提到 点 人们的脑海中都会不自觉的想到天空中闪烁的 星星 远 远望去草原上的牛羊等使人感到微小的事物 这时的 点 不仅具有位置 大小 以及形状 还具有点自身的功能 我们称之为视觉造型设计中的 点 而在几何学中 直线与直线相交时的 交点 线段两端的 端点 则被称 为几何学中的 点 因为此时的点 不具有大小 形状等具象特征 只是显示 点的位置 古希腊数学家欧几里得称 点是没有部分的 或 点只有其位置而没 天律上业人学硕士学协论文 有其面积 4 j 点拥柯许多功能 有些很具有代表性 都可以应用扯设计r 1 点的位置特性 也就是点的几何特性 在日常的视觉传达设计中 点的 位置特性运用的是最为广泛的特性之 图3 一l 地图 这是一张地罔 如罔3 1 上面所标志的点 则代裘我们所需要去的目的 地 这时的点的位簧特性就起到了作用 随着点位置的转移 我们的目的地也在 变化 j f 是由于有点的存在 我们爿能清楚的找准位置 找到目标 2 点的强调特性 这是点最常用到的特性 从视觉生理上来讲 点通常会引起人类视觉上的注意 因此 常常放置于需 强调的事物周围 用以吸弓 目光 如图32 3 点的结束特性 在文宁语言中 表小结束的标点符号为句号 而无论在中文还是外文中 句 号都足以点的形式出现 凼此 在设计中 尤其柚 一个连贯的设计中出现点 大 多情况下给人以结束的暗示 如图33 一 p 其实 我们这里提到的点不足完全指具象的点 点般是圆形 1 日并不是代 第三章视觉语言在视觉传选设计中的应用与研究 表点的形状是圆的 也不意味着点是一个微小的个体 由于参照物不同 点 线 面都是有不确定性的 不管是什么形状的点 只要其具有点的功能 都可以称其 为点 只要是把一个事物作为点来看 它再大也足点 如图34 国3 4 灯泡的灯丝虽不是圆形但其具有点的功效 冈此也可看作是点 也就是说 点在形态判断上和在画面的存在中 无论其具有何种形象 它起 到的都不仅仅是物象的述说作用 还起到了画面的构成关系 也就是形象之外纯 粹意义上的点在画面中的结构作用 点在构成中既可以表现甲衡感 也叫以作为强制 纯粹的点的构成 是由位 置变化和力量关系来表现紧张感和情感的 怕1 如图35 3 6 l l l l 1 l 1 圈35 点的构成 j 乞 图3 6 点的构成 当然 在设计中 点一般是小会单独存在的 返就要涉及到与其他构成要素 2 i 司的联系问题 比如说相同大小的点 鲜艳颜色的会比暗色的生气和活力感更 强 但这并不意味着 暗色的小点田为比暗色的大点明度高而表现的活力感更强 天津丁业大学硕士学位论文 因为点的太小决定着力度 在相同的色彩下 较大的点力度更强 如图3 7 j 一 卜 图3 7 点的构成 三 二 线 与点相同 我们在讨论线的运用的时候 同样要从几何学和视觉造型两个方 面来进行 几何学中的 线 是由点的自由移动构成的 线只有位置及长度 而不占 面积 而在视觉造型上 线不仅具有几何学上的意义 而且还具有了厚度和宽度 正是由于拥有了这些特性 才让线作用于人的视觉时 让人的心理感受到了方向 性 速度感 情感等心理感受 简单来说 线的功能就是用单线条来表现作品的情感和抽象意义 一旦 用 线条来表现形 则线不再是线 而足被作为形来看待 如图3 8 3 9 蔫 圈3 9 北束时期的人物线描作品 线作为设计元素很早就出现在人们的生活中 除了被作为划分界限的工具之 外 线还是构成文字的重要元素 人类最早出现的象形文字就是由线构成的 如 图3l o 其实 现在大多数的文字还是由线组成 蝥 8图 第三章视觉语言在视觉传返设计中的应用与研究 囤3 一1 0 无论是中国j 是外国的象形文字 都是由线构成 线的构成除了可以表现具体的事物 还可以表现许多虚拟的事物 比如国境 线 航线等实际上看不到的线 在设t t 中 我们也可以很好的运用线的这个特性 用以表现现实中或画而中隐藏的东西 b j 其实 线的构成是无论从现实生活中 还足设计表现中都有着十分重要的地 位 它比点更具有影响力 更能表现出自然界的特住 从心理层面上来看 线在 形态的塑造上拥有更为强大的指引性和情感性 这里尤为重要的是线的方向性 它在视觉艺术1 起到的作用 是表述情感的重要方式 如图3 1 1 这里的大树 与火柴虽然都是具象的形 但其作用是引导观者注意设计的主题 因此它具有了 线的特性 方向性 它在这里就是线 选用它们作为线 即体现出了指向性的 作用 又给予了设计一个基本环境 可谓一举多得 图3 1 1 公益招贴 视觉造型中的线 具有着宽度和长度 线的宽度 决定着线的力量感 粗线 厚重有力量 而细线则深入 精确但却给人以轻浮 不稳重的感觉 如图31 2 3 一1 3 天津t 业人学硕士学位论文 日日 图3 一1 2 粗线图3 l3 细线 线的长度 决定着线的活力 长线 安定 平稳但缺乏韵律感 易让人感到 枯燥 乏味 短线 具有很强的跃动感 轻快 活泼却同时易有凌乱 无规律的 感受 如剧31 4 与点不同的是 线作为点的轨迹拥有软硬感 硬性的线条 会带给t 人硬朗 男性 躁动 焦虑不安的感觉 而软性曲线则具有温柔 女性 莱情 浪漫的内 涵 有规律的排列线条 比如多条平行线 虽略显牛硬 但却表现出画面作为一 个平面的广度 而自由的排列线条 虽然淡化了部分单独的形象 但却也给整个 画面带来生动感 更加的自由 奔放 具有很强的时代感 如罔3 1 5 图31 4 两种线条结台使用使画面富有图3 1 5 自由的线条突出了设计的现代感 动感又不失规律 现今的视觉传达设计 不单单只局限于二二维的平面设计 三维甚至于四维的 设计都己成为司空见惯的了 因为线具有卓越的展现几何形状的功能 因此 用 线与线的组合来表示空间感 也成为线的特性之一 如果大量的密集地运用线 则会产生面的感觉 而线与线的交义排列 可显现空间的线视图形 尤其在空间 设计中 用线条来表示室内环境的透视关系 是大家都在使用的一种设计方法 线的面貌神秘莫测 变化多端 它比点有更强烈的心理效果 承载着更多的 心理情感感受 有时还会给人带来强烈的心理反差 因此 灵活的掌握线条对设 计者来说就是十分重要的一点了 第三章视觉语言在视觉传达设计中的应用与研究 三 面 根据我们前面的规律 面就可以被解释为线的运行轨迹 即在二维空间中线 平铺展开后的部分 当然 也可称为点的运行轨迹 因为线由点构成 那么从几何学看 面的外在形式只有长度和宽度 没有厚度 同点和线一样 我们还是要研究面的视觉造型方面的含义 在视觉造型方面 面不仅仅拥有长度 和宽度 还拥有厚度 颜色 材质等 这都是在设计中需要考虑到的因素 既然拥有了厚度 那么面就不再被禁锢在二维空间中了 所以面除了指平面 上的图形以外 还有表示物体外部轮廓的意思 这也包括三维物体在内 因此 面也可以说是 形 的同义词 形 是一个物体外部轮廓的信息 是轮廓线经过视觉化之后的产物 形 也可称作形态 在英文中被称为f o r m 在法文和德文中称为f o r m e 抽象的形态 则叫s h a r p 形态大致分为两种 一种是根据理念制造出来的 如几何形 另一 种是客观存在的具体形态 几何形实际上是看不见的 设计者将其视觉化后转换 成可见的 被称为纯粹形态 客观存在的具体形态有分为自然形态和人工形态 几何形 是我们在设计中最常见的设计元素 因为人心理感受的原因 不同的几何形给人们带来的心理感受也是不同的 如图3 1 6 圆形是完整的图形 与其他图形相比 最具有自我意识 形象独立 但方 向感和速度感欠缺 同时也缺乏个性 椭圆形 由于不再是个力量完全均衡的图形 因此 它除了拥有圆的大部 分特性外 还具有了圆所没有的方向性和速度感 有一定的个性存在 但缺乏些 稳重感 正三角形 它是最稳定的形态 有速度感 但又不缺乏沉稳 另外也给人 尖锐的印象 锐角三角形有比正三角形更为强烈的速度感与方向感 有较强的指向性 缺点是过于尖锐 会给人带来刻薄 不信任感 正方形最中规中矩的形态 给人安全 踏实的感觉 安定但缺乏变化 缺少生命力和动感 不够活跃 长方形站立的长方形稳定感较弱 但具有一定的向上感 横卧的长方形 安定感较强 形象也相对平稳 具有横向伸展的方向感 图3 1 6 几何形 天津丁业人学硕上学位论空 几何形是单纯的形 其组合在一起 更具有抽象意味 所表达的台义更神秘 耐人寻味 更具有不确定性 让人有很宽泛的想象空间 利于设计者思维的拓展 而具象的形 富有牛命活力的自然感 更富有表现力和吸引山 具象的形更偏重于信息的传达 清晰明了 便于理解 因此多用于商业用途 因为每个具体的形都有其固有的意义 因此正足由于它含义的确定性 使设计者 的想象力得到了一定的限制 给观赏者 r 观的思维空间也比用抽象图形进行的设 计要小 其实 在现实生活中 面是与我们生活联系最为紧密的设计元素 一幅装饰 画挂在制么位置上 也是属于丽的范畴 不同的位置 所表达的含义 人得到的 心理暗示也魁小一样的 除此以外 人类的交流也是离不升各种各样物体的形态的 人们接受的大多 数的信息 也都足通过物体的照片 插图等影像信息为主要表现形式的 因此 可以说 形态利用了其自身含义创造了文明本身 我们需要注意的是 一般的情况下 点 线 面都小会在设训中单独的出玑 因此 三者之问是c 以在一定的环境下相互转化的 比如说 点在发生运动的时 候 有时会表现出线的感受 如图3l7 两个点各自其订其位置的时候 点与 点之间会产生视觉秩序 仿佛之间有条线在联系 如 墨 3 一1 8 而当i 旦 面同时h 现许多点时 人类存视觉上则会下意识产牛断的感受 如图31 9 图317 点 线转化目3 1 8 点之间的视觉秩序 圈3 1 9 点 面转化 第三章视觉语吉在视觉传达设讨中的应用与研究 在绘画作品中 有专门的一个流派 点彩派 他们就是经过科学的方法计 算之后 按照一定的规律 将不同颜色的色点点在画布上 观者在一定的距离之 外观赏 就可以看到 幅精彩的绘画作品 这时的点已经不再是孤立的个体 而 是在人的头脑中 形成了一个面 一个形 如图3 20 图3 2 0 莫条 睡莲 反之 线和面有时又会m 现点的感受 点 线 面是设计的最基本元素也是最重要的元素 他们都有外在的特征和 内在的品质 当他们按照一定的规律和秩序 有意识的组合在一起的时候 就为 成就一幅优秀的设计作品打好了坚实的基础 312 色彩是物质最初的现象形式 古希腊的哲学家曾说过 色彩是物质最初的现象形式 我们所生活的世界 是一个色彩斑斓的世界 到处都是夺目 美丽的颜色 因此 我们在设计的过程中 决不能忽略色彩所带给视觉传达设计的重大意义 色彩是视觉语言中最具有表现力的元素之一 由于人的生理特性 视觉器官 首先是对色彩产生反应 然后才进行形态的分析 有研究表明 人在观察事物的 时候 对色彩的注意力占了8 0 对形的注意力只有2 0 从视觉效果以及 们 的心理感受来看 色彩的影响力要先于图形和文字 所以我们可以说 色彩是设 计作品给人的第一印象 也是决定设计成败的关键之一 在视觉艺术中 色彩现象可分为模仿 印象 表现 装饰和象征五类 其中 模仿 由于多指单纯的再现自然现象 忽略了创造性 而不经常使用在当代色 彩研究和创作实践上 一 色彩的象征性 在这几种分类中 艟重要的是色彩的象征意义 当人们某种共同延续的传达形式袤现为 般化 普遍化时 某种色彩其特定 天津工业大学硕士学位论文 的表现形式就成为了某事的一种象征 在图像世界中 社会的 大众的意义是要 大于个人情绪而进行表达的 因此 这种象征中最主要的内容 是用直观的色彩 表示非个人的社会文化意义 色彩象征意义 红 血 夕阳 火 热情 危险 橙 晚霞 秋叶 温情 积极 黄 黄金 黄菊 注意 光明 绿 草木 安全 和平 理想 希望 蓝 海洋 蓝天 沉静 忧郁 理性 紫 高贵 神秘 优雅 白 纯洁 素雅 神圣 黑 夜 死亡 邪恶 严肃 在色彩作品中象征手法的运用方面 可以用瑞士色彩学家伊顿曾说过一段话 来概括它 缺乏视觉的准确性和没有感人力量的象征主义将只是一种贫乏的形 式主义 缺乏象征性真实和没有情感能力的视觉印象效果将只能是平凡的 模仿 的自然主义 缺乏结构的象征内容或视觉力量的情感效果也只会被局限在表面的 感情表现上 每个艺术家当然将按照他自己的气质去创作 然而都必须对上述的 某一方面有所侧重 哺j 需要注意的是 任何色彩的象征性都具有其先决条件 色彩一旦脱离了它的 先决条件 则同时也失去它的象征意义 此时 如果使用这种色彩 则会给观赏 者带来感受上的混乱 致使信息无法准确的传达 二 色彩的心理效应与形象 人们在掌握了色彩的象征性与形象之间的内在联系之后 也可以对其进行巧 妙的利用 以达到特定的色彩心理效应 心理学家近年来提出许多色彩与人类心理关系的理论 他们提出当人类的视 觉接触到某种颜色 大脑神经便会接收色彩发放的讯号 即时产生联想 而联想 则使观赏者产生不同的心理反应 由此带给人们不同的心理效应 所以阿恩海姆 曾经说过 颜色的面貌和表情是受题材制约的 一定的红用之于画的血迹 面 孔 马 天空或树 看起来却不是同一种色 因为我们是把它和对象的常态色联 系起来或者带着这种颜色所揭示的情况的含义来进行观察的 经验和联想 一方面来自于人类生存的自然环境 比如动物 植物等客观事 物 另一方面则来自于人类生存的社会环境 来自自然现象的象征意义 不受地 域 文化背景的局限 具有世界范围内共通性的一面 能得到世界各民族的共识 比如 每当人们看到蓝色 便会想到大海或天空 同时使人感觉到沉静 豁达 第三章祝觉语言在视觉传达设训中的应用与研究 而绿色 则会让人想到橄榄枝或森林 象征着和平和环保 等等 如图3 2 1 图32 1 绿色是和平的象征 而来自社会环境的色彩象征联想则具有地区差异 文化差异 各民族 各地 区之间对同色彩会有不同的理解 比如 紫色在西方宗教世界中 是一种代表 尊贵的颜色 大主教身穿的教袍便采用了紫色 但在回教国家内 紫色却是一种 禁忌的颜色 不能随便乱用 经验丰富的设计师 往往能借色彩的运用 勾起一般人心理l 的联想 从而 达到设计的h 的 色彩在特定的环境下 还会给人带来形的感受 也叫做色彩的心理形状 它 在客观上与几何图形有着某种联系 色彩学家伊顿曾明确提出 正如红 黄 蓝是三种基本色彩那样 三种基本 形状 j e 方形 三角形和圆形则u 以确定为具有突出表现价值的形状 正方 形相当于红色 三角形的无重量的特点同明澈的黄色相称 不断移动的圆形 同色彩中的透明蓝色相致 叫 这种红 正方形 直角 黄 三角形 锐角