我国网络脱口秀的特点及其在新媒体环境下的发展策略.doc

我国网络脱口秀的特点及其在新媒体环境下的发展策略 摘 要： 我国网络脱口秀节目具有表达内容与时俱进、主持风格轻松有趣、制作过程简单朴实、传播途径多元便捷、互动形式有效新颖等特征，有着很大的发展潜力。本文对我国网络脱口秀节目的特点、存在问题及新媒体环境下的网络脱口秀的发展策略等方面进行探讨，以期为网络脱口秀节目寻找更好的生存方式。 关键词： 新媒体 网络脱口秀 特点 发展策略 一、引言 脱口秀，英文中叫做US-Talk Show，或者Brit-Chat Show，指的是一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。脱口秀节目形式最早出现在二十世纪二十年代的美国广播节目中。它把谈话作为节目的主要形式，涉及经济、政治、文化、情感、生活等诸多方面的内容。主持人在主持时一般不需备稿，依靠自己的临场应变能力脱口而出，与现场的观众、嘉宾一同讨论，所以港台地区形象地称之为“脱口秀”。 我国脱口秀节目起步较晚，但是发展速度较快。1992年上海东方电视台一档东方直播室节目，在中国电视发展史上首开先河。此后，我国的脱口秀节目不断发展，节目策划和制作不断完善，涌现出一批广受好评的脱口秀节目，如天天向上今晚80后脱口秀金星撞火星这些兼具知识性和娱乐性的节目受到了观众的极大欢迎。近年来，随着互联网的兴起、网络视频的发展，网络脱口秀成为脱口秀节目新的阵地。2007年1月搜狐推出的“中国互联网第一档个人网络脱口秀节目”大鹏?N吧?N播出后迅速在互联网上走红，成为国内互联网界最成功的网络节目之一。互联网的低门槛也为众多草根阶层搭建了发声的平台，网友自制脱口秀随之异军突起。 二、我国网络脱口秀节目的特点 互联网具有传播速度快、传播范围广、具有即时性、交互性等特征，涵盖人际传播、群体传播、大众传播等不同传播领域，融合文字、图像、视频、音频等不同传播形态，传统脱口秀与网络结合后，具有以下特征。 1.表达内容与时俱进 互联网背景下“内容为王”仍是节目传播效果好坏的一条不变的准则。网络的海量性与即时性，使得无论哪一档网络脱口秀节目话题都与当时的热点新闻、流行事件紧密联系，大到国计民生，小到街头巷尾的事件都能成为其素材，表达内容多样化。说历史、评人物、聊八卦、论文化、谈热点均来自高晓松，青楼、科举、镖局、航海、战争、足球、电影、音乐、旅行等众多方面的内容脱口而出，什么都能说，正是晓说高人气的原因。罗辑思维以“有种、有趣、有聊”为口号，最大的优势就在于节目内容的扎实与独特，主持人罗振宇博学、睿智的个人魅力搭配轻松的节目风格，观众不仅能获得轻松休闲的听书享受，更能在视频中学到许多东西。 2.主持风格轻松有趣 互联网时代的一大特点就是它的平民化，网络脱口秀节目的风格就是以主持人的侃侃而谈为主，节目的核心就是它的主持人。大鹏?N吧?N内容轻松，标榜“我们的生活不能没有娱乐”，节目以主持人大鹏点评娱乐圈八卦新闻为主，节奏感强，通俗流畅又不失思想性，节目过程中有时穿插主持人自编自导的带有无厘头味道的搞笑短剧，有时会有主持人自己填词的“歪唱”，气氛轻松活泼，娱乐性强。在主持人大鹏的嬉笑怒骂中，整个节目的气氛轻松愉悦，散发着休闲和亲切，就像是和网友在面对面拉家常，不时语出惊人，网友也会被大鹏的妙语引得捧腹大笑。高晓松的晓说节目中夹杂一些诙谐的语言，自嘲性的调侃话语，加上丰富的面部表情，给人以轻松愉悦之感，瞬间吸引了大批铁杆粉丝。 3.制作过程简单朴实 网络脱口秀节目在各方面所受限制较少，制作的门槛和成本较低，不需要传统的电视脱口秀那样从整体节目类型、节目受众、节目播出、主持人，以及节目选题、稿件编写、舞台设置、嘉宾选择等各方面进行策划、制作的过程，完全可以由一个脱口秀者、一台摄像机制作完成。如爆红于校园的麻辣书生，就是主持人林白凭借一部台式机，一个笔记本，一个摄像头，一台DV，外加一个切换器，单枪匹马地在他的34号楼博士生公寓独自完成的一个双机位视频节目的全部编播工作。罗振宇摒弃花哨的视觉制作手段，奉行极简主义，罗辑思维常常一个镜头到底，而电视台制作播出动辄几台甚至十几台机位相比，还需要八到十人的工作组。这种“简单”的制作方式有别于传统电视媒体节目制作的繁琐，为网络自制脱口秀节目市场的“百花齐放”提供了前提条件。 4.传播途径多元便捷 互联网的发展为网络脱口秀节目提供了传播速度快、传播范围广、传播方式多样化、传播领域多元化的途径。网络可以使人们通过爱奇艺、优酷、土豆这样的视频网站，以及微博、微信、QQ等社交工具，方便快捷、即时地获取脱口秀节目信息，随时移动地建立起一张巨大的人际关系网，形成了一种微传播的方式，并且实现了宣传与受众的互动交流。罗辑思维这档自媒体脱口秀节目，从开播之日起就同步开通了微信公众号，主持人罗振宇每天都会向受众推送一条长60秒的语音，一方面拓展节目内容信息，另一方面和受众互动宣传。 5.互动形式有效新颖 互联网时代的网民本身具有强烈的参与意识和创作意识，网络节目一方面是信息的提供者和发布者，另一方面是以平等交流的姿态与网民进行沟通的对话者的形象。大鹏?N吧?N的互动形式十分新颖，主持人大鹏通过微博对所有网友留言的一一回复，网友为节目爆料或者提供建设性的意见。每期节目结束时，大鹏都会提出一个问题进行飞信有奖问答，每期产生一名幸运观众，它的免费和简单操作让很多网友积极参与进来。通过搜狐说吧成为网友七嘴八舌讨论的地方，也成为网友和节目组、网友间交流的阵地。“脸盆帮”的成员是一些自愿加入其中类似粉丝团队的热心网友，成为节目的坚强后盾。 三、我国网络脱口秀节目存在的问题