周杰伦演唱会推广策划方案

第 1页 电子印章 电子签名 电子签名软件 200 . 4.09 “动感之夜” 周杰伦演唱会策划方案 第 2页 第一部分 前言 第二部分 整体思路 第三部分 演唱会方案 第四部分 动感地带活动方案 第五部分 宣传方案 第六部分 招商方案 第七部分 接待方案 第八部分 费用预算 目 录 第 3页 亚洲人气之星、创造歌手、 “ 动感地带 ” 品牌形象代言人 周杰伦，集才气和个性于一身，以其健康、充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所推崇。 目前北京、广州、杭州、武汉等地相继举行了周杰伦演唱会，取得了巨大的成功，有效地提高了动感地带的知名度，带来了空前的经济效益和社会效益。 本次哈尔滨演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，掀起新一轮 “ 周杰伦 ” 热潮。 相信届时将在哈尔滨引起轰动，盛况空前。 第一部分 前 言 第 4页 第二部分 整体思路 1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成动感地带的品牌活动。 2、在演唱会前后，借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活动，提高动感地带业务收入。 3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中国移动三大客户品牌及相关新业务。演唱会中，穿插短信点歌、短信献花等新业务应用，为追求个性的动感地带客户提供独特的表达方式 。 4、充分借助黑龙江省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传 ,市场化运作。 第 5页 第三部分 演唱会方案 一、组织结构 二、演出时间 三、演出地点 四、演出曲目 五、互动节目 六、演出票价 七、场内外布置 八、舞台搭建 九、安全保卫 第 6页 第三部分 演唱会方案 一、组织结构 主办单位：中国移动通信有限责任公司 承办单位：黑龙江神笔画业广告公司 黑龙江省演出公司 黑龙江电视台文艺频道 协办单位：黑龙江省文化厅 美特斯邦威集团有限公司 百事可乐 第 7页 第三部分 演唱会方案 暂定为 2005年 7月 30日（周六） 19： 30 22： 00（共 2.5小时） 二、演出时间 第 8页 第三部分 演唱会方案 国际会展中心体育馆（可容纳 4万人） 三、演出地点 第 9页 双截棍 爷爷泡的茶 龙卷风 简单爱 东风破 半兽人 威廉古堡 七里香 龙拳 最后的战役 园游会 搁浅 斗牛 我的地盘 黑色幽默 爸，我回来了 安静 回到过去 第三部分 演唱会方案 四、演出曲目 第 10页 第三部分 演唱会方案 五、互动节目 1、“与杰伦同唱一首歌” 在大屏幕上显示三道有关动感地带问题，歌迷可以通过发短信 的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以和周杰伦一起唱 我的地盘 。 第 11页 在周杰伦演唱会现场互动活动中选出的一位 “ 铁杆 ” 歌迷， 这位歌迷不仅获得与周杰伦用 彩信手机合影的机会，同时这 张照片还通过 “ 动感地带 ” （ M-ZONE） 彩信功能发送到新浪网上。 2、 “ 在演唱会现场与周杰伦拍照 ” 第三部分 演唱会方案 五、互动节目 第 12页 3、“给周杰伦发短信” 把“最想跟周杰伦说的话”以短信的形式发送到指定号码，把短信显 示在大屏幕上，并将手机号码储存进行幸运大抽奖，中奖的歌迷将获得 周杰伦签名海报和 CD，还将获得移动免费赠送一个月的彩铃或彩信或语 音杂志或免费换动感地带 64k手机卡 2.0版（任选一种）。 第三部分 演唱会方案 五、互动节目 第 13页 贵宾票 : 1480元 一级票 : 1080元 二级票 : 880元 三级票 : 680元 四级票 : 480元 五级票 : 280元 六级票 : 180元 学生票 : 100元 五、演出票价 第三部分 演唱会方案 第 14页 场内布置：以宣传“动感地带”品牌和新业务为主，如：彩信、彩铃、手机上网、移动梦网、随 e行等； 场外布置：针对场外等候的家长较多，场外布置以宣传黑龙江移动企业形象和“全球通”品牌为主，如“畅享移动新生活，体验沟通更精彩” 、“中国移动全球通，开创我能新时代”、“黑龙江移动客户突破 500万”等。 六、场内外布置 第三部分 演唱会方案 第 15页 七、舞台搭建 第三部分 演唱会方案 舞台七层楼高，从国外引进最先进的计算机灯光设备，打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。 由周杰伦舞美人员自行搭建。 第 16页 八、安全保卫 第三部分 演唱会方案 为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部门抽调 100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持秩序。 第 17页 第四部分 动感地带活动方案 一、演唱会前期系列活动推广 二、演唱会后续系列活动推广 第 18页 一、演唱会前期系列活动推广 1、周杰伦模仿秀 2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺 3、预存话费获周杰伦演唱会门票 4、广播互动送周杰伦演唱会门票 第四部分 动感地带活动方案 第 19页 1、周杰伦模仿秀 长相酷似？会舞双节棍？还是有可以乱真的唱声？不用够条件， 只要够自信，快来参加“精彩绝伦” 校园模仿秀吧！ 活动时间： 5月 15日 7月 15日 活动内容： 1、最佳模仿秀将与周杰伦同唱一首歌，还将获得周杰 伦签名的海报和 CD一张。 2、模仿秀活动仅限动感地带客户。 一、演唱会前期系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 第 20页 2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺 你的舞功够高吗？你的舞功够辣嘛？出来比试比试，胜利者将 会与杰伦同台一决高低，你敢嘛？ 活动时间： 5月 15日 7月 15日 活动内容： 1、胜利者将与周杰伦同台演出 双节棍 ，将能获 得周杰伦签名的海报和 CD一张。 2、舞艺比拼活动仅限动感地带客户。 一、演唱会前期系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 第 21页 3、预存话费获周杰伦演唱会门票 活动时间： 5月 15日 7月 28日 活动内容：预存 200元的话费，送周杰伦演唱会门票 1张。 每天在最短时间内答对所有短信问题的前 30名客户，免费获门票两张。 充值 100元及以上面值的全球通缴费卡获得抽奖机会获取演唱会门票。 一、演唱会前期系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 第 22页 4、广播互动送周杰伦演唱会门票 活动时间： 5月 20日 7月 28日 活动内容：与 925哈尔滨经济广播电视台和 837黑龙江音乐广播网合作， 办专题节目 动感音乐吧有奖竞猜 （答对 5道有关动 感地带的问题就可获得门票）。 一、演唱会前期系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 第 23页 1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会 CD一张 2、发短信获周杰伦动感秘籍 3、预存话费，让 “ 周杰伦 ” 就在你身边 二、演唱会后续系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 第 24页 1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会 CD 时 间： 8月 1日 8月 31日 活动内容： 1、用积分换周杰伦哈尔滨演唱会 CD一张。 2、办理彩铃 /彩信包年送周杰伦哈尔滨演唱会 CD一张。 3、换动感地带 64k手机卡 2.0版 +保半年彩铃 /彩信送周杰伦 哈尔滨演唱会 CD一张。 4、选动感套餐 +换动感地带 64k手机卡 2.0版送周杰伦哈尔 滨演唱会 CD一张。 二、演唱会后续系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 第 25页 2、发短信获周杰伦动感秘籍 时 间： 9月 2日 9月 30日 活动内容：发送短信获得周杰伦的私人档案 广告表现：周杰伦的个人资料、周杰伦的成长历程、周杰伦与动感地带的不解之缘，你知道吗？你想了解吗？那就发送短信至 。 二、演唱会后续系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 第 26页 3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边 时 间： 10月 2日 10月 31日 活动内容： 1、预存话费 100元，获周杰伦哈尔滨演唱会现场照片 一套（ 3张） +海报一张。 2、预存话费 200元，获印有周杰伦头像 T恤一件。 3、预存话费 500元，获彩铃包半年并赠送周杰伦彩铃。 二、演唱会后续系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 第 27页 第五部分 宣传方案 一、宣传主题 二、宣传目的 三、受众目标 四、宣传策略 五、宣传阶段 六、公关策略 七、媒体选择 第 28页 第五部分 宣传方案 一、宣传主题 动感之夜 自主先锋 释义： 1、周杰伦作为“动感地带”的品牌形象代言人，健康、 充满活力、积极向上； 2、 “动感之夜，自主先锋”的主题取自“动感地带”客户服 务内容和受众独特的个性主义结合。 第 29页 第五部分 宣传方案 二 、 受众目标 1、 周杰伦的歌迷 特点：对事物接受能力强 ， 经济实力不强 ， 以青少年学生为主 。 2、 “ 动感地带 ” 业务的使用者 特点：黑龙江移动的动感地带忠实用户 。 3、 追求时尚和个性的年轻人 特点：追求个性主义 、 独特化 、 时尚化 、 感性化 。 第 30页 第五部分 宣传方案 三、宣传目的 1、通过 “ 动感之夜 ” 演唱会的宣传，对 “ 动感地带 ” 品牌形象进行 推广； 2、通过宣传，扩大 “ 周杰伦演唱会的 ” 辐射面，增强影响力； 3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动； 4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。 第 31页 第五部分 宣传方案 四 、 宣传策略 1、 “ 一个中心 ， 两个基本点 ” ， 以 “ 动感地带 ” 品牌形象宣传为中心 ，以 “ 动感地带 ” 业务宣传和 “ 动感之夜 ” 演唱会为两条线索进行推广 。 2、将产品和服务以游戏的形式进行宣传，在轻松的宣传中让大家更多了解 “ 动感地带 ” ，配合大量宣传资料，突出品牌形象。 3、 “ 以点带面 ” 的宣传方式 。 以移动各营业厅 、 学校 、 青少年出现集中的场所为主要宣传地点 ， 带动全方位的平面辐射宣传 。 4、 多媒体 、 多渠道 、 多方位的立体宣传攻势 。 利用电视 、 电台 、 广播 、报纸 、 杂志四大传统媒体和网络 、 短信 、 车体 、 纸媒体等新兴媒体全面宣传 。 第 32页 第五部分 宣传方案 五 、 宣传阶段 1、 前期造势 （ 5月 15日 7月 29日 ） 以媒体宣传起势 ， 通过系列宣传活动 ， 调动 “ 动感之夜 ” 的受众目标的兴趣 ， 全面启动 “ 动感地带 ” 品牌服务业务 ， 为演唱会的宣传成熟奠定基础 。 2、 重点宣传 （ 7月 20日 7月 30日） 针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将周杰伦演唱会和 “ 动感地带 ” 的信息，通过各种方式强加给目标人群。 3、后期延续 （ 8月 1日 10月 31日） 演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。 第 33页 第五部分 宣传方案 六、公关推广 1、中国移动 “ 动感之夜 ” 周杰伦演唱会新闻发布会。 时间： 7月 29日 地点：新加坡大酒店 内容： “ 动感地带 ” 品牌形象代言，演唱会说明。 目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深 “ 动感地带 ” 品 牌的宣传。 2、周杰伦现场签售活动。 时间： 8月 1日 地点：中央大街 内容：买卡赠签名、买卡赠碟、买周杰伦唱片签名。 目的：利用签售的形式，再次推动 “ 动感地带 ” 业务信息 对青少年目标人群的渗透。 第 34页 第五部分 宣传方案 1、电视：黑龙江影视频道、哈尔滨娱乐频道、哈尔滨影视频道。 2、电台：交通广播电台、音乐广播电台、哈尔滨经济广播电台、生活广播电台。 3、报纸： 生活报 、 新晚报 、 晨报 。 4、杂志： 越美 直投杂志。 5、户外：站牌、条幅。 6、短信群发：移动短信。 7、网络：东北网、新浪网。 8、宣传品： 节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉宝。 七、媒体选择 第 35页 第六部分 招商方案 第 36页 第六部分 招商方案 一、招商时间 二、招商对象 三、招商安排 四、招商细则 第 37页 一、招商时间 2005年 5月 1日 7月 20日 第六部分 招商方案 第 38页 二 、 招商对象 面向全国各大型企业招商 ， 重点是周杰伦代言的品牌商 。 初步拟定由以下企业提供赞助： 第六部分 招商方案 1、中国移动 由于本次活动与周杰伦演唱会联合运做，而周杰伦是中国移动动感地带的品牌形象代言人，此次 “ 动感之夜 周杰伦演唱会 ” 中国移动将站在总冠名商的位置，作为最强势、最坚实的后盾出现。 2、百事可乐 百事庞大的广告策划 百事巨星运动，从 2002年开始就处处闪烁着小天王周杰伦的身影。此次演唱会百事可乐可以作为“唯一指定饮品”的赞助商出现。 3、美特斯 邦威 周杰伦炫酷动感的形象，迎合年轻一代渴望改变、追求自我的性格。代言该品牌成功的引导了一股时尚酷装的潮流。届时可以通过为演唱会提供相应服装或其他形式赞助宣传企业。 4、松下手机 时尚潮流在变，松下手机的代言人也变成了周杰伦，松下的消费群体定位和关注周杰伦的人群吻合。 第 39页 三 、 招商安排 招商分四个阶段实施： 1、启动阶段： 5月 1日 5月 31日 成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、门票、会刊等）；组委会成立后，由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。 2、推进阶段： 6月 1日 6月 15日 通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点面向周杰伦代言品牌企业进行招商，实行 “ 一对一招商 ” 的策略。 3、攻坚阶段： 6月 16日 6月 30日 向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其下定赞助的决心。 4、汇总阶段： 7月 1日 7月 20日 对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排。同时对还在犹豫的企业等进行最后公关。 第六部分 招商方案 第 40页 第六部分 招商方案 （ 一 ） 独家总冠名招商 冠名内容： “ 动感之夜 ” 周杰伦演唱会总冠名 冠名费用： 600万人民币 第 41页 第六部分 招商方案 权益及回报 1、 独家总冠名权 （ 1） 独家总冠名企业享有 2005“ 动感之夜 ” 周杰伦演唱会独家冠名权； （ 2） 独家冠名企业领导在演唱会现场致词； （ 3） 企业负责人将被邀请担任本次演唱会组委会主任； （ 4） 以单位全称为演唱会主办单位之一； （一）独家总冠名招商 第 42页 第六部分 招商方案 2、平面宣传及赠票 （ 1）晚会节目单 40000份，门票 40000张，宣传海报 15000份，以及各种宣传品都以冠名单位的宣传为主题设计印刷，赠送、出售或发放； （ 2）为冠名单位提供门票两万张入场券； （一）独家总冠名招商 第 43页 第六部分 招商方案 3、演唱会现场回报 （ 1）在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标 4幅； （ 2）在体育场外设置单位大型宣传拱门 1座； （ 3）演出舞台背景，突出晚会主题，落主办单位名称； （ 4）体育场内防爆栏上，为冠名单位留出 100米长的广告位，其广告发布权属单位拥有； （ 5）邀请冠名单位领导参加组委会举办的新闻发布会，记者见面会，招待会并请单位领导致辞； （ 6）安排单位领导和演出人员合影留念； （一）独家总冠名招商 第 44页 第六部分 招商方案 4、宣传回报 （ 1）在各大媒体：电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独家冠名演唱会，出现独家冠名企业 LOGO及独家冠名企业广告宣传； （ 2）给予演唱会实况播出、转播总冠名回报 ； （ 3）电视实况播出、转播及刻录光盘中，给予企业角标广告回报； （ 4）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次 30秒企业广告； （ 5）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢 +片尾 1/4屏 5秒指定产品标版广告。 （一）独家总冠名招商 第 45页 第六部分 招商方案 （ 二 ） 协办企业招商 赞助内容： “ 动感之夜 ” 周杰伦演唱会协办单位 赞助费用： 100万人民币 第 46页 第六部分 招商方案 权益及回报 企事业单位冠演唱会协办单位名享有以下权益和回报： （ 1） 冠协办单位 ， 可以协办单位名义出现在演唱会的宣传海报 、 节目单 、 门票票面上； （ 2） 演唱会印制节目单 40000份 、 宣传海报 15000份 、 门票 40000张 ， 以及各种宣传品都为协办单位留出适量广告位或上名； （ 3） 赠送协办单位 100张门票 ， 组成协办单位方阵； （ 4） 以协办单位名义出现在演唱会全程的报纸 、 电台 、 电视台 、 网络等媒体的宣传上炒作； （ 5） 在会场外全天悬挂协办单位宣传气球垂标条幅； （二）协办企业招商 第 47页 （ 6）会场内防爆栏上，为协办单位留出 20米长的广告位，其广告发布权属协办单位拥有； （ 7）安排协办单位领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴会 ； （ 8）给予演唱会实况播出、转播协办单位回报 ； （ 9）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次 15秒企业广告； （ 10）电