如何进行行业分析.ppt

行业调研从哪开始 主讲人 王雪婷时间 2016 11 22 了解行业从哪下手 2019 12 20 哪里可以获取数据资源 我要了解什么 2019 12 20 行业政策 公司战略 消费者画像 财务情况 媒体态度 消费者需求 找行内人 根据信息种类 搜索相应的平台 公司战略 财务情况 媒体态度 消费者需求消费者画像 找行内人 行业政策 咨询公司 政府网站 财报 券商 审计公司 互联网平台各大论坛 互联网媒体 QQ 知乎在行 战略咨询公司能够对整个市场的竞争格局 公司战略及未来走向最为精准的陈述 麦肯锡 罗兰贝格贝恩咨询 波士顿咨询 正略咨询 咨询公司 根据信息种类 搜索相应的平台 公司战略 咨询公司 国家统计局发改委各级网站旅游局工商局工信部 麦肯锡罗兰贝格贝恩咨询正略咨询 公司财报是就是一家公司的体检报告 你能够从中获取公司业务动向及原始信息 券商 会计师事务所一方面可以提供最新的 互联网 金融 行业报告 另一方面能够从财务的角度评价整个行业 公司财报招商证券 华夏证券毕马威 普华永道 财务信息 Robin主题演讲 判断力是怎样炼成的 根据信息种类 搜索相应的平台 公司战略 咨询公司 国家统计局发改委各级网站旅游局工商局工信部 麦肯锡罗兰贝格贝恩咨询正略咨询 公司财报招商证券 华夏证券毕马威 普华永道 互联网搜索代码 如何用比别人少一半的时间来搜索想要的信息 intitle 广州医疗行业分析确保关键词出现在标题里 面膜怎么推广inurl bbs找到的都是来自论坛的讨论 母婴市场filetype pptx找到的都是PPT文件 site 4a全营销方案在某个域名下搜索 根据信息种类 搜索相应的平台 公司战略 咨询公司 国家统计局发改委各级网站旅游局工商局工信部 麦肯锡罗兰贝格贝恩咨询正略咨询 公司财报招商证券 华夏证券毕马威 普华永道 互联网搜索代码 媒体类 行内人 根据信息种类 搜索相应的平台 公司战略 咨询公司 国家统计局发改委各级网站旅游局工商局工信部 麦肯锡罗兰贝格贝恩咨询正略咨询 公司财报招商证券 华夏证券毕马威 普华永道 互联网搜索代码 虎嗅艾瑞36氪 行业调研的常用套路 02 行业调研架构 宏观环境分析 行业生命周期 竞争者分析 主要营销方式 一 宏观环境分析 优势Strength 威胁Threat 劣势Weakness 机会Opportunity 外部 内部 PEST模型 对目标行业所处的宏观市场环境有较为全面的了解 SWOT模型 对公司所处环境下 外部及内部条件进行分析 收入 利润 品牌认知低 市场需求小收入较低 财务压力大市场风险很大投资规模小处于此阶段的行业适合投机者和创业投资人 品牌认知提升 市场需求扩大公司销售收入迅速增长 成长期初期企业仍处于亏损或微利状态 然后利润增长很快市场风险很大对投资的需求很强烈投资于优势企业常常获得较理想的回报 产品的成熟是成熟期的标志行业生产能力接近饱和 市场也趋于饱和 买方市场出现 行业增长速度降到一个适度水平市场竞争趋于垄断或相对垄断 少数大企业分享高额利润市场风险较低对投资的需求不大投资于成熟期行业常常获得高额的回报 大量替代产品出现 而目前产品的更新换代没有跟上市场需求逐渐减少主要企业的销售收入不断下降 利润水平停滞不前或下降市场风险增加投资不适合大量介入 二 行业历史及生命周期 了解行业 公司所处不同阶段 判断可采用的不同营销方式 三 竞争者分析 波特五力 全方位判断行业竞争态势及未来竞争趋势 四 该行业主流营销方式 主流营销渠道