汽车模特大赛整体活动策划方案.doc

汽车模特大赛整体活动策划方案展示青春魅力 弘扬汽车文化首 届 全 国 汽 车 模 特 大 赛山 东 赛 区 招 商 方 案目 录 检 索前 言第一节 组织机构介绍第二节 赛事基本构成第三节 赛事项目开展第四节 赞助回报方案前 言随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。广告是一种销售的艺术也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一支能满足市场需要的专业汽车模特队伍，未能很好做到根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。鉴于此，为宣传汽车品牌形象，传播汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员，文化部中国演出家协会特邀请广州市番禺区人民政府联合举办“全国首届汽车模特大赛（2004）”。这是全国范围内首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。这次大赛力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动的型式，并计划将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明分割特色的汽车文化节目。首届全国汽车模特大赛将是中国模特行业的盛会。由于大赛得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形成强势关注，也是国内外汽车企业实施实践营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。本次大赛胜出的选手不仅获得大赛组委会颁发的巨额奖金和丰厚奖品，而且将在本次大赛后将得到延续和突破的发展。在首届大赛圆满成功举办后，大赛组委会与国内著名模特经纪公司将共同成立全国首家汽车模特公司，所有本次大赛获奖模特将与汽车模特公司签约，由模特公司进行统一的市场运作推广和包装，并有机会由主办单位文化部中国演出家协会向演艺市场推荐。第一节：组织机构介绍一、 大赛组织主办单位：文化部中国演出家协会齐鲁晚报全国首届汽车模特大赛组委会*冠名单位承办单位：山东视听广告有限公司济南星辉文化传播有限公司协办合作单位：媒体支持单位名单：齐鲁晚报全程跟踪报道；新华社山东分社、大众日报、经济导报、财富时报、城市信报、济南日报、济南时报、齐鲁周刊、半岛都市报、青岛日报、青岛早报、山东广播电视报、山东电视台、齐鲁电视台、山东有线电视台、山东人民广播电台、山东经济广播电台、济南电视台、齐鲁汽车网、济南信息港、山东交通广播等多家媒体。二、 大赛组委会名誉主任：刘忠德（全国政协常委、中国演出家协会会长、原文化部部长）主任：陈自刚（中国演出家协会常务副主席）副主任：朱克宁（中国演出家协会秘书长）执行主任：秘书长：副秘书长：大赛总策划：大赛艺术总监：汪桂花（新丝路模特公司艺术总监）大赛形象设计总监：吉米（中国著名造型师）大赛艺术顾问：张继刚（中国人民解放军总政歌舞团副团长）白淑湘（中国舞蹈家协会主席）陈逸飞（中国著名艺术家）吉米（中国著名造型师）徐巍（时尚杂志主编）第二节：赛事基本构成一、 奖项设置本次大赛设 冠、亚、季军各一名；冠军将获得黄金5两（250kg14035000元水晶奖杯一个）亚军将获得黄金2两（100kg14014000元水晶奖杯一个）季军将获得黄金1两（50kg1407000元水晶奖杯一个）单项奖：首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳礼仪奖首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳上镜奖首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳亲善奖首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳形体奖首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳聪慧奖首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳人气奖首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳造型奖首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳才艺奖首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳气质奖首届全国汽车模特大赛山东赛区最佳表达奖十佳选手将获得现金2000元精美手机一部其他奖项：系列主题活动评选设置的附加奖项二、 参赛选手条件注：首届全国汽车模特大赛只评选女模特1 基本条件：参赛选手须为中国的合法女性公民（包括港、澳、台及海外华人），遵守中国法律，无不良纪录。年龄在1635周岁之间，身高1.65米以上，身体健康，能适应紧张的培训和完成比赛任务的女青年，以及非主办机构的在职女性艺员。2 特色条件：为充分体现汽车与模特的特色，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格和汽车风格的结合上设立比较高的评分标准。三、 赛事流程操作1 大赛正式启动时间：2004年7月28日内容：大赛组委会正式公布首届全国汽车模特大赛山东赛区正式启动，各分赛区开展比赛状况等，阐述汽车模特大赛与其他选美活动的不同点。2 分赛区组织阶段时间：2004年7月30日2004年8月18日内容：各分赛区办理有关比赛的手续，召开新闻发布会，刊登报名公告，正式接受选手报名等。3 分赛区比赛阶段时间：2004年8月20日2004年9月15日内容：各分赛区进行初赛、培训决赛、选出获奖选手前三名（冠、亚、季军）和获单项奖拔尖的选手3-4名，参加山东赛区决赛。4 决赛集训阶段时间：2004年9月24日2004年10月20日内容：对选手进行汽车模特专业培训，外景拍摄，选手参加与大赛有关的系列活动等。5 决赛比赛时间：2004年10月20日2004年10月23日地点：济南内容：选手进行总决赛、参加义演、公共事业活动等。6全国总决赛：山东大赛前6名将到广州参加全国总决赛大赛流程图：山东赛区新闻发布分赛区媒体报道 分赛区比赛分赛区主题公关活动山东赛区媒体报道 山东赛区户外评比山东赛区主题公关活动模特风采展播山东媒体展播山东赛区决赛颁奖晚会全国汽车模特大赛总决赛四、 辅助公关活动公关活动是对大赛宣传力度的有效补充，同时通过大量的地面公关活动与促销相结合，营造新闻传播点和增强与消费者的互动。主要公关活动：CNAM2004 汽车交易博览会评选活动CNAM2004 汽车交易博览会评选活动组委会于山东秋季车展现场专门设立赛事宣传展位，组织参赛选手参加本次车展，接受媒体、汽车厂商、广大市民审阅。（10000元）CNAM 2004 “我与车”-数码摄影大赛CNAM 2004 “我与车”-数码摄影大赛组织媒体及山东各地摄影爱好者参加赛事相关 “我与车”数码摄影大赛，获奖作品由山东主流媒体予以发布。（15000元）CNAM 2004 冠名品牌4S店销售实习CNAM 2004 冠名品牌4S店销售实习以汽车模特美丽与魅力，进入汽车专卖店，配合媒体的关注促进汽车销售。CNAM 2004 高尚生活社区，香车美女秀CNAM 2004 高尚生活社区，香车美女秀汽车销售在楼盘进行，模特的出场助威就更有新闻点，和大众关注度。（2000元）CNAM 2004 大型户外广场女性试驾车活动日CNAM 2004 大型户外广场女性试驾车活动日女性消费汽车是现在的新潮流，专门的为女性试驾活动是对市场趋势的迎合。（2000元）第三节：赛事项目展开一、分赛区项目展开1 分赛区开展项目在分赛区所属地市开展首届全国汽车模特山东赛区报名、培训、比赛；通过比赛，经过初赛、预赛、分赛区决赛向山东赛区决赛输送选手；运用地方媒体，通过影性广告、软性广告宣传等形式报道、宣传本次大赛。2 分赛区开展时间2004年7月28日2004年10月8日二、山东赛区决赛项目展开1 项目名称*总冠名商首届全国汽车模特大赛山东赛区总决赛2 山东赛区决赛日程安排：开展时间：2004年10月8日2004年10月18日晚会地点：山东济南3 山东赛区决赛公关项目安排* 汽车交易博览会评选活动* “我与车”文化摄影大赛* 著名汽车城销售实习* 自驾旅游DV拍摄大赛* 高尚生活社区、香车美女秀* 大型户外广场女性试驾车活动日4 山东赛区决赛晚会制作晚会制作：新丝路模特经纪有限公司形象制作：吉米造型晚会录播：山东电视台综艺频道三、 山东赛区决赛主题活动项目开展1 项目名称：首届全国汽车模特大赛山东赛区暨齐鲁车展形象使者风采大赛。2 项目开展时间2004年10月第十届齐鲁汽车展览会同期进行。3 项目开展地点山东济南舜耕国际会展中心。4 项目开展内容配合齐鲁汽车交易博览会开幕活动，汽车模特以博览会形象使者的身份出现在博览会现场。山东赛区共输送30名左右模特选手参加第十届齐鲁汽车展览会开幕活动。5 舞台表演活动首届全国汽车模特大赛山东赛区与第十届齐鲁汽车展览会以主题活动形式相互合作，汽车模特舞台表演秀，在展览会开幕的当天下午举行，给汽车参展商和广大市民提供丰富的节目。第四节：赞助回报方案一、赞助方式：首届全国汽车模特大赛山东赛区接受以下3种赞助方式现金赞助：赞助单位以支付大赛组委会现金的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。实物赞助：赞助单位以提供大赛所需要的物品、场地等的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。服务赞助：赞助单位提供大赛过程中需要的交通、住宿等服务的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。二、赞助费用：首届全国汽车模特大赛山东赛区冠名商人民币60万元首届全国汽车模特大赛山东赛区特约赞助商人民币10万元(可含等价物品)首届全国汽车模特大赛山东赛区指定产品人民币8万元(可含等价物品)协办单位及指定用品一、大赛唯一指定活动楼盘房地产开发商一家 10万元（仅收取现金）二、大赛唯一指定珠宝行或珠宝商一家 10万元（或12元获奖选手金质奖牌）三、大赛指定唯一摄影器材 10万元（12万等价数码相机）四、大赛指定唯一旅游景点作为外景场地 8万元（10万元等价优惠卷）五：大赛指定轮胎供应商 8万元或10万等价优惠卷六、大赛指定燃油供应商 8万元或10万等价优惠卷七、大赛指定汽车护理用品供应商 8万元或10万等价优惠卷八、大赛指定下榻酒店和庆贺酒店 8万元或10万等价优惠卷九、大赛指定唯一通信产品：1、手机 8万元或10万元手机2、对讲机 8万元或10万元设备3、无线上网卡 8万元或10万元设备十、大赛指定办公用品：1、笔记本电脑（大赛总决赛评分系统） 8万元或10万元设备2、移动硬盘 8万元或10万元设备十一、大赛唯一指定礼品表 3万元或5万元手表十二、大赛唯一指定饮料供应商1、 碳酸一家 8万元或12万元产品2、 果汁一家 8万元或12万元产品3、 纯净水一家 8万元或12万元产品4、 乳品一家 8万元或10万元产品十三、大赛唯一指定服装供应商1、 泳装 3万元+42套选手比赛服装2、 休闲装 3万元+42套选手比赛服装3、 晚装 3万元+42套选手比赛服装十四、大赛保障车辆1、 救援车 （越野车） 一辆2、 生活车 （救援车） 一辆3、 工具车 （面包车） 一辆十五、大赛指定礼品（一家，礼品不低于200元，用于新闻发布会、晚会） 500套第一部分荣誉回报首届全国汽车模特大赛（2004）大赛山东赛区协办单位之一首届全国汽车模特大赛（2004）大赛山东赛区唯一指定产品或用品第二部分：协办单位媒体回报1. .本次活动齐鲁晚报宣传1个通栏18200元，另进行半版专题软性报道36400元。2. 城市信报专题报道，对协办方获奖选手介绍。3.齐鲁汽车网按钮连接介绍协办单位6个月*10000元/月=60000元。4. 山东综艺频道专题直播40分钟现场背景展示特别协办单位品牌logo并插播协办单位品牌广告15秒。150005.城市信报特刊消费时代对活动进行专门报道,协办企业2个整版（10000元/page）宣传=20000元。6齐鲁房地产网按钮链接介绍协办单位3个月*10000元/月=30000元。7 财富时报整版宣传报道一个20000元/版。协办单位直接享受媒体宣传服务为199600元，间接享受山东所有平面媒体、电视媒体、广播媒体及网络媒体等对本次活动的跟踪报道，舆论震撼力超出想象!第三部分：协办单位活动回报主题活动回报：1、冠名协办赞助单位为本次大赛的协办单位。2、赞助单位在大赛的所有新闻宣传、广告宣传中出现名称。3、在各新闻媒体给予着重宣传（报纸、刊物、电视、电台、户外、网络等），获赠决赛10张入场券。4、给予协办单位一个获奖汽车宝贝冠名，例如：*（协办单位名称）最佳上镜汽车宝贝，并免费参加企业宣传活动一次。5、在大赛宣传品、入场券上印有赞助单位的名称。6、提供特别协办单位广告彩旗等宣传用品插于展会场外做宣传。7、在编辑出版活动特刊消费时代特刊中有赞助单位的着重介绍，扩大市场持续影响力。8、 请领导为大赛获奖者颁奖。9、 齐鲁汽车网6个月广告。10、 需增加或减截条款，另行协商。第四部分：其他回报宣传品、广告品：（1）大赛活动中的图片资料可以提供给特别协办单位设计制作挂历，台历。（2） 参赛选手一组服装出现企业LOGO。形象代言：特别协办单位挑选在比赛中获单项奖的选手，作为赞助商XX产品或品牌在各大传媒宣传中的形象代言人，为期1年（选手差旅、拍摄等费用由合作单位另外支付）。后期宣传：活动结束后，将整理出版会刊，作为本次活动的后期宣传资料，赠送企业2P，突出企业形象、产品特性推广的内容。第五部分：指定用品单位回报（1）独家享受本次大赛指定产品（服务）荣誉；（2）山东赛区决赛比赛过程中，会场插播企业宣传片一次；（3）参加第十届齐鲁汽车展览会、首届全国汽车模特大赛山东赛区模特表演活动，现场鸣谢特别支持单位；（4）大会邀请特别协办单位2名代表为贵宾出席本次活动决赛晚会。第六部分：指定用品其他回报（1）首届全国汽车模特大赛2004山东赛区新闻发布会、酒会、颁奖晚会、主题活动等场合背景板上出现企业LOGO；（2）提供指定产品广告彩旗等宣传用品插于展会场外做宣传；（3）大赛活动中的图片资料可以提供给特别协办单位设计制作月历、台历；（4）活动结束之后，将整理资料出版会刊，作为本次活动的后期宣传资料，赠送企业IP广告，突出企业形象、产品特性宣传的内容。首届全国汽车模特大赛山东赛区组委会2004年7月28日附：首届全国汽车模特大赛山东分赛可行性分析报告分赛区招商书首届全国汽车模特大赛山东赛区：诚邀分赛区承办单位仅限青岛、威海、烟台、潍坊、淄博、临沂-本次大赛诚邀分赛区承办单位承办资格1、承办单位需具有法人资格在当地工商部门、税务部门注册公司。在当地有一定活动组织能力的并有一定的客户基础。2、承办单位包括(广告公司、文化传播公司、影视公司、模特公司、或新闻媒体单位)3、承办单位要有独自制定、执行分赛区活动方案的能力，并根据山东赛区的指导精神，配合全国大赛和山东赛区的要求和进度，使本次全国大赛圆满成功。承办费用承办单位在与山东组委会在签订意向合作书后，需向组委会交付活动管理费用：费用金额5万元。承办方的权利和义务1、在意向书签订后，由大赛山东主办单位给承办单位发授权书，授权书中体现承办单位在该地区资格的唯一性和法律上的保护。2、承办单位持授权书在当地文化市场管理处办理分赛区手续，并到当地工商、公安、税务等相关部门办理工商、税务登记并刻大赛组委会分赛区的公章。3、本意向书签订15日内，由大赛分赛区承办单位向大赛山东组委会提交该地区详细的大赛运作方案。方案内容应包括(广告招商计划、媒体推广方案、奖项设置情况、分赛区评委的组成等)，经大赛山东组委会审查通过方可实施。4、分赛区承办单位在大赛的操作中要体现大赛的公证性，并可以根据当地企业的具体情况制定适合本区域的大赛运作方案。5、大赛区域承办方单位在具体操作上，必须以全国大赛总进度为准，收取报名费100元，复赛中可以收取培训费，分赛区决赛前3名获奖选手由分赛区往大赛山东组委会选送(包括选手的个人资料、照片、分赛区决赛晚会实况)。6、参加全国总决赛的选手，统一由全国大赛组委会提供外景地的拍摄、形体、化装、礼仪上的培训。在此期间的住宿、交通由大赛组委会统一提供，其中住宿、交通费用由大赛组委会负担，其余费用由选手自行解决，参赛选手必须无条件配合大赛组委会的各种有关大赛决赛程序安排。7、区域冠名企业在大赛总决赛可以由区域选手代表本企业以“XX企业代言人”的身份参加，但如果本选手在总决赛中胜出，此选手的代言资格，由组委会全权代理，地方区域代言身份的限制和约束立即终止。8、大赛承办单位在赛事的运做中可以邀请全国大赛组