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关于本土文化和产品文化的论文 摘要工业设计具体的说是设计师基于自身的本土文化底蕴运用已有的工具和工艺根据美学要求用创造性的手法将材料加工成具有一定造型艺术的实体使之成为具有使用价值和欣赏价值合一的产品产品的艺术造型是否成功取决于消费者的购买其中最关键的是产品的造型设计是否立足于本土文化蕴涵浓厚民族地方气息的产品无形中会提升了产品自身的商业竞争力促进产品的销售 关键词本土文化产品文化 设计的核心是人所有的设计其实都是围绕着人的需要展开的设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重任：年轻的消费者购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力；年壮的消费者购买商品是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我成就感；年老的消费者则怀者一股浓浓的怀旧感和饱经沧桑的平静感购买消费品因此产品是反映物质功能及精神追求的各种文化要素的总和是产品价值、使用价值和文化附加值的统一随着知识经济时代的到来文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切文化的力量愈益突出这种文化色彩首先体现在企业的产品上就是说企业生产的产品决不仅仅具有某种使用价值不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要而且越来越多地考虑人们的精神生活需要千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受越来越重视产品文化附加值的开发努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体突出产品中的人性化含量 以人为核心进行外延有什么样的需求就会产生什么样的设计人类最初的设计设计正是针对人们最普通最基本的需要展开的几千年来不同的民族不同的地理环境沉淀了不同的文化不同民族、不同时代的消费品蕴藏着的不同的审美情趣、审美理想、审美追求表现出不同的民族性格、民族心理和人们对自我实现的不同追求产品本土化设计符合不同民族需要民族识别民族认同的情感要求是民族表现于不同文化上的共同心理素质民族识别的要求表现为不同的物质生活方式表现为不同的精神生活方式即不同的风俗习惯、起居饮食、喜庆节日、信仰祭把、婚姻家庭、文学艺术特点等等民族认同表现为同个民族共同的民族心理素质即在物质和精神的文化生活中感觉到大家都属于一个人们共同体的“自己人”这种心理这种心理强烈而集中地体现在共同的的风俗习惯情感需求 设计需要创造如果没有创造世界将是一幅模样但创造是有基础的不同的地区有其地域环境、气候条件、经济情况、人文思想、民族习惯等等不同表现在设计方面每个民族都有自己的特色比如法兰西民族地处温带海洋性气候良好的生活环境造就了法兰西民族追求美妙而浪漫的生活习惯时尚成了这个迷人国度奉行的生活准则时装、香水这些体现浪漫、时尚的载体成了这个民族的代名词洛可可风的延存与装饰艺术运动的渲染形成了一种华丽、经典的法国浪漫风格；德意志民族则不同气候干燥、多山的自然环境造就了严谨的德国人因而德国的设计体现出了严谨、重功能的品质就连较为倾向艺术性的平面设计在这里也自由不起来包豪斯是其代表乌尔姆设计学院提出的设计就是科学技术从而形成重功能、技术缺乏艺术感的德国风格；与之相反,美利坚民族是个民族大融合渴望自由的环境下造就了设计的幽默感与随意性.短暂的历史,自由的人性,使美国设计更具轻松、乐观的色彩；中华民族历史悠久地大物博人与人人与物之间讲究和谐共处因此在自我实现要求上表现得深沉含蓄又强烈突出反映出一种深层次的文化内容总之每个民族都有自我实现的愿望和追求都在用自己的方式包括产品设计表现自己借助有形的实体表达民族识别要求和寻求民族认同感 社会文明的不断提高使越来越多的有识之士意识到了设计的本土化问题设计必须融入当地的文化中去才可能得到持续性的发展特别是在中国这样一个地大物博、人口众多处于东亚文化核心地位的国度里更是需要迫切解决的问题设计的本土化并不是对传统中国文化的肤浅理解即“形”的简单套用和照搬而是要将传统中国文化的精髓即“神”融入进去香港的著名设计师靳埭强的成功就是因为他懂得如何将浸淫五千年的中国文化如中国水墨文化、儒家文化之精髓融入设计中儒家的审美标准用一个字来概括就是“和“和“体现包容性包容性必然衍生多样性而多样化也是造型与装饰在注重整体效果之下的多样性把“和“的观念应用于造物工艺之上就体现在形式与功能的协调结合与造型的多样性古代工艺产品中讲究和谐讲究节制过分强调设计中的某一方面必然会导致“失和“这也就是为什么我国古代艺术家的造型审美趣味很少指向“五色“、“五音“、“五味“等炫人耳目之物而更多指向“朴素“、“平淡“一类对象的根本原因所在具体表现在艺术创作和欣赏中就是“尚清“的审美追求从这一层意义上来说中国古代审美要求“内敛“正是美善统一的自觉要求“和”还体现在“天人合一”表现在造物设计上就是体现“形式表达情感”的设计理念对消费者来说购买的不仅仅是产品的使用功能他们需要通过让人赏心悦目的形式购买包含其中的人文价值、精神关怀和自我意识设计是一种把人们的思想赋予形态的工作设计就是将所有的人造物赋予美好的目的并加以实现优秀的设计是真善美的体现设计从过去对功能的满足进一步上升到了对人的精神关怀这是在设计中融入文化增加产品的文化附加值的根本所在这是设计师的责任 生产产品的最终目的是为了将它卖出去在买方市场的今天产品的文化内涵决定产品的市场前景有位资深的经济学家说过“产品的一半是文化”“文化也是商品”当我们习惯于在大街小巷听“正宗牛肉丸”、“地道煎肉包”的吆喝声时在一些经济发达的国家和地区就是有人在卖产品文化赚钱了美国有名的化妆品制造厂露华浓公司总裁C雷布隆先生就以“口红不是化妆品我们让美流行人间”的经营宗旨而取胜于市闻名于世 我国的孔府家酒也是卖的产品文化因为“家”在中华民族的本土文化中占有重要的地位消费者购买孔府家酒不仅仅是为了喝酒更多的是表达对“家”的一种精神寄托以研究购物心理而闻名的V帕卡特在其隐藏的说服者一书中这样写道：也许“生意人你不曾想过如果卖的不是发油而是希望如果卖的不是桔子而是新鲜的活力那将会怎样?”联想我市不少工商企业的经营者在产品营销过程中仍沿袭着“黄婆卖瓜自卖自夸”的老方式侧重于产品本身的宣传在文化韵味和服务方面的宣传不够而造成产品压库严重的现状我们大有必要加强产品文化的宣传须知当今许多购物者的消费