（政治经济学专业论文）我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析.pdf

摘要 摘要 ( 自从我国开始以市场经济为导向的经济改革以来，经济取得 了迅猛的发展，但与此同时，假冒伪劣商品现象象一颗毒瘤，随 着市场经济的发展迅速地蔓延，并逐渐渗透到方方面面，可谓无 处不在，无孔不入，它破坏正常的市场秩序和投资环境，侵害合 法经营企业和消费者的正当权益，为社会生产生活带来极大危害，一，一 本文对我国假冒伪劣商品现象状况、特点及危害进行了阐述，并 从生产者、消费者、执法者、法律法规及地方政府等不同的角度 对假冒伪劣商品现象长期存在的原因进行了分析，认为其存在具 有长期的内在稳定性，消灭它仅靠加大打击力度和消除地方保护 是不够的，必须从多方面人手，特别还要和反腐败工作结合起来 进行。在分析过程中采用了近几年来在众多经济学科、经济领域 的理论研究和应用研究中，被普遍运用的工具博奕论，通过 几个博奕模型来说明。文章最后提出了相应的对策建议。 关键词：假冒伪劣商品博奕论对策市场经济 a b s t r a c t w i t l lt h e p o l i c y 0 fam a r k e t o r i e n t e de c o n o m i cr e f o i t ni nc h i n a ， e c o n o m yh a sm a d eg r e a tp r o g r e s s b u ta tt h es a m et i m e ，f a k ea n di n f e r i o r g o o d sl i k ep o i s o n i s s p r e a d i n gv e r yf a s t a n d , a r es o a k i n gi n t oa l lk i n d so f f i e l d i tr u i n st h en o r m a lm a r k e tr u l ea n di n v e s t m e n te n v i r o n m e n t ，i n f r i n g e st h e l e - g a l i n t e r e s t so fc o n s u m e r sa n db u s i n e s se n t e r p r i s e sa n dg r e a t l y d a m a g e ss o c i a lp r o d u c t i o na n dl i f e t h ea u t h o ra n a l y z e s t h er e a s o nw h y f a k ea n di n f e r i o rg o o d sc a nl o n ge x i s tf r o mt h es t a n d p o i n t so fp r o d u c e r sa n d c o n s u m e r s ，l e g i s l a t i o na n dl a we n f o r c e m e n t ，a sw e l la sl o c a lg o v e r n m e n t s s h ea d o p t sg a m et h e o r yt h a ti s w i d e l yu s e di n t h er e s e a r c ho fb a s i ce c o - n o m i c sa n da p p l i e de c o n o m i c s b yu s i n gag a m em o d e l ，t h ea u t h o ri s 町一 i n gt of i n dt h ed e e pr e a s o nw h yf a k ea n di n f e r i o rg o o d si s d i f f i c u l tt od e a l w i t ha n dg i v e ss o m es u g g e s t i o n sa n ds t r a t e g i e sc o r r e s p o n d i n g l y k e yw o r d ：f a k ea n di n f e r i o rg o o d s t h em a r k e te c o n o m y g a m et h e o r y s t r a t e d e s 河北大学经济学院硕士学位论文 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 一、对我国假冒伪劣商品现象的认识 ( 一) 假冒伪劣商品现象的出现及其对它的界定 对于靠市场来配置资源的经济一市场经济而言，市场显然是市场经济的 基本构成要素，是市场经济之所以成其为市场经济的东西。市场对社会经济 运行的调节，是通过利益导向来完成的，其核心是通过市场上价值与价格的矛 盾表现出来，在价格信号的引导下，分配社会资源，以实现资源的合理配置。 在市场中，每个人、每个企业都会在给定的约束条件下争取自身利益最大化， 对于消费者而言，自利行为表现为用自己有限的收入最大限度地满足个人的 需求；对企业而言，就是在给定的生产技术条件、成本约束和市场规则下，选择 最佳的投入产出组合以取得最大的经济效益。市场的运行正是各个市场主体 在追求个人利益时，在自愿的基础上，根据各种信息进行分散决策，受“看不见 的手”的支配实现利益最大化，调节社会生产和消费。正是由于参与市场活 - j 的是为数众多而且分散的行为主体，他们凭借自身所掌握的实力和信息所做 出的支配自身行为的判断和决策，又都有是以各自的利益为前提，这就决定了 市场调节具有自发性、盲目性和滞后性的缺点。假冒伪劣商品现象正是市场 经济条件下，一些厂商为了比较“便捷”地谋取更多的利益而出现的，是市场调 节经济存在一定缺陷所造成的现象之一。 从市场经济的特性分析，即便是完善的市场经济中，也存在假冒伪劣商品 现象的可能性和现实性。但假冒伪劣商品的泛滥，不是市场经济的必然现象。 它意味着市场经济在体制、规则等方面仍不完善，甚至存在严重的缺陷，因此， 有必要对这些“缺陷”或“特殊因素”进行研究和改进，以便消除假冒伪劣商品 泛滥的现象，保证市场经济的健康发展。 假冒伪劣现象就是生产、经销假冒伪劣商品的行为，许多法律、法规对它 进行了较为详细的说明，内容基本相似，这里我们引用河北省对生产经销假 冒伪劣商品行为处罚暂行规定所提到的，下列行为均属生产、经销假冒伪劣 1 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 商品行为： ( 1 ) 生产、经销冒牌商品的； ( 2 ) 生产经销伪造或冒用他人的质量认证、生产许可证、名优等质量标志 商品的； ( 3 ) 生产、经销掺杂、掺假商品的； ( 4 ) 生产、经销的以旧充新、以次充好、以假充真、以不合格商品冒充合格 商品的； ( 5 ) 生产、经销商品的质量与其包装、说明书等标识明显不符的； ( 6 ) 生产、经销的商品名称与其质地明显不符的； ( 7 ) 生产、经销的商品不符合保障人体健康、人身、财产安全的国家标准、 行业标准的； ( 8 ) 经销失效、过期、变质商品的； ( 9 ) 生产、经销国家明令淘汰的商品的； 有下列行为之一的，同样视同为和平、经销假冒伪劣商品行为： ( 1 ) 生产、经销无质量检验合格证明商品的； ( 2 ) 生产、经销未标有中文字样的产品名称、使用说明、生产厂厂名和厂 址商品的； ( 3 ) 生产、经销应标明产品标准代号、规格、等级、所含主要成分的名称和 含量的商品而未标明的； ( 4 ) 生产、经销限期使用的商品，未标明生产日期和安全使用期或失效期 的： ( 5 ) 生产、经销使用不当容易造成商品本身损坏或可能危及人体健康和 人身、财产安全的商品，未标有警示标志或中文警示说明的； ( 6 ) 生产、经销实施生产许可证的商品，未标明生产许可证编号、批准日 期和有效期的； ( 7 ) 生产、经销的残次商品，按处理品经销时，应在残次商品或包装的显 著部位标明处理品字样而未标明的。 以上是对于假冒伪劣现象非常广义、详尽的规定，在本文中，为了分析和 理解的方便，我们将“假冒伪劣现象”定义为“一切用假的或质量达不到规定要 求的商品冒充真的或符合规定要求的一般品牌或知名品牌的商品，以蒙骗消 2 河北大学经济学院硕士学位论文 费者的行为”。 ( 二) 目前我国假冒伪劣商品现象的现状及其带来的种种危害： 1 我国假冒伪劣商品现象的现状 随着市场经济的发展，假冒伪劣现象象一颗毒瘤一样在我国迅速地蔓延， 它招摇于都城闹市，隐没于山乡僻野，罗列于大道通衢，散布于名山大川，可谓 无处不在，无孔不入，并且包罗万象。2 0 0 0 年上半年，仅全国工商行政管理系 统查处的假冒伪劣案件就达1 3 9 5 7 2 件，查处的假冒伪劣物资主要有汽车、摩 托车配件2 9 万件；化肥7 4 7 3 吨，假种子1 1 5 8 吨，假农药6 1 8 6 吨；假酒2 7 7 万 瓶；假冒商标、标识1 1 7 亿套。仅在全国6 0 个地级以上城市就查处制售假冒 伪劣商品案件1 2 万件，案件总值1 8 亿多元，罚没金额共计3 9 6 0 万元。2 0 0 0 年夏季，国务院发展研究中心对外经济研究部对全国1 1 个市、县的1 4 6 家企 业进行了调研，据1 4 6 家企业自身估计，1 9 9 8 年被假冒商品销售额是1 1 1 2 2 亿元，相当于企业当年市场销售总额1 6 0 0 2 1 亿元的6 9 5 ，某些被假冒严重 的企业，假冒伪劣商品占其市场份额超过1 0 0 ，最高达到5 6 8 8 4 。面对假 冒伪劣商品现象，大多数被侵权的企业都采取了打假行动，但效果不明显。企 业1 9 9 8 年查获的假冒商品总值是5 7 7 亿人民币，占未查获假冒伪劣商品总 值的比重是5 1 9 。根据企业估计的假冒伪劣商品的销售量和真品销售总量 的比重，1 9 9 8 年我国国内的商品销售总额为6 4 1 4 8 8 6 亿元，剔除矿产品、能源 加工等初级产品的销售收入9 1 2 5 2 7 亿元，并按3 4 7 6 的被假冒企业比重进 行估算，1 9 9 8 年我国市场上充斥的假冒伪劣商品约有1 3 2 9 2 7 亿元人民币，而 我国海关1 9 9 8 年查获的走私案值是实际走私额的十分之一，由此可以估计当 年我国走私总额为1 5 4 0 亿元人民币，因此假冒商品数量与当年我国境内的走 私额相差不多，实际上我国市场上假冒商品的销售数量有可能大大高于走私 数额。宝洁公司副总裁杜波平曾经发出这样的感慨：“并非中国才有假冒商 品，但中国制假贩假肯定是世界上最严重的地区之一。” 2 我国制售假冒伪劣商品的特点 一是制假与售假手段更加隐蔽。为了使双方都得益，制假者与售假者可 谓狼狈为奸，制假者不但送货上门，而且还采用先供货后收款的赊销方式，或 保证补偿售假者因售假行为而被处罚的损失，使得售假者无成本或低成本地 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 出售假冒伪劣商品，大大提高了售假者的“积极性”，在利益面前，伦理道德统 统抛之脑后。售假者还将假冒伪劣商品与真品掺和起来进行销售，即将一件 独立包装商品中的部分真品抽出，换入假冒伪劣商品，或者只用真品的外包 装，商品中真假兼有之，增大购买者辩别的难度，达到以假充真的目的。在集 贸市场销售假冒伪劣商品时，往往采取场内议价，场院外提货的方式。在一些 重要的假冒商品集散地，制假售假者愈来愈狡猾，在集贸市场周围都设有储存 假冒伪劣商品的秘密仓库。此外，随着近几年来互联网的迅速发展，假冒伪劣 商品开始在网上进行销售，这些都为查处带来更大的困难。 二是制假售假规模越来越大，且发展极为迅速。从6 0 个城市工商行政管 理机关查处的制假售假案件看，个体工商户制售假冒伪劣商品案件数排在最 前面，占到总数的4 4 5 个体工商户在制假售假初期，规模一般都比较小，大 多数是家庭作坊形式，被查处时案值上万元的都比较少，可是在利益的驱动 下，他们愈发张狂，近几年，规模不断扩大，案值在1 0 0 万元以上的都屡见不 鲜。据2 0 0 0 年1 2 月5 日中国工商报报道，成都查处一家黑工厂生产假冒 p v c 塑料管案件，这个地下黑工厂位于都江堰市两河分河口村深山脚下，十分 隐蔽，厂房面积达4 5 0 0 平方米，年生产能力上千万元，被查扣当时的案值就达 2 0 0 万元人民币。 三是制假售假涉及面和影响面越来越广，且性质恶劣。以前制售的假冒 伪劣品主要以化妆品、饮品烟酒、服装鞋类等日常生活消费品及一些化肥、种 子等农用生产资料居多。例如在调查的6 0 个城市中共查处假冒伪劣化妆品 3 4 万多瓶，饮料8 0 万瓶，假烟6 0 万条，劣质酒1 5 2 万公斤，劣质鞋5 2 万双，服 装1 2 1 万件，假化肥2 9 2 公斤，假种子2 1 万多公斤，假农药1 7 2 万公斤。现 在不仅是这些商品假冒伪劣现象严重，假冒伪劣现象还不断向许许多多方面 甚至是科技含量很高的领域进军，如胶卷、光盘、汽车配件、医疗器械、增值税 发票、各种证件、甚至钞票等等。2 0 0 0 年三季度国家工商行政管理局对7 0 个 地级以上城市的假冒伪劣品统计显示，此季度在7 0 个城市查处伪劣医疗器械 2 4 0 6 件，胶卷1 0 2 4 9 5 盒，光盘等计算机储存介质2 1 0 3 1 0 盒。 四是假冒伪劣活动趋向于集团化、联合化、国际化。随着近几年制售假冒 伪劣活动规模的不断扩大和涉及面的更加广泛，经济违法分子不断缔结成组 织严密的集团。对于假冒伪劣商品的原料、生产、销售都有专项的负责，他们 4 河北大学经济学院硕士学位论文 甚至与海外一些非法集团联合、勾结，将大量的假冒伪劣商品，如香烟、食品、 服装、光盘、软件等输人国内或输出海外，媒体报道各地海关查处的大宗假冒 伪劣商品进出口案都是他们违法活动的罪证。 3 我国假冒伪劣商品现象带来的影响和危害 ( 1 ) 对国民经济的影响 制售假冒伪劣活动破坏正常的市场秩序。制假售假者与合法经营者之间 存在价格上的不公平，由于假冒伪劣商品盗用他人品牌，无需进行广告等一系 列促销活动，这样就大大降低了假冒伪劣商品的成本，而且制售假冒伪劣往往 是地下活动，逃避了税收等各项费用，使其在价格上更具优势。据统计，我国 1 9 9 8 年剔除烟草行业后，工业产品的国内销售总额为5 2 4 6 4 9 亿元人民币，同 期剔除烟草行业后工商税收、企业所得税是7 5 9 2 亿元，由此可推算出税收与 国内销售额之间的比例关系是1 4 ，4 7 ，根据国务院发展研究中心对外经济研 究部的调查估计的我国市场上假冒伪劣商品的总量，可以初步估算出1 9 9 8 年 假冒伪劣商品对我国税收所造成的损失约为1 8 7 7 亿元。如果将假烟对国家 税收造成的损失5 8 亿包括在内，当年假冒伪劣商品对我国税收造成的损失就 高达2 4 5 7 亿元人民币，占国家工商税收和企业所得税的比重工业是3 2 4 。 由于此次估计假冒伪劣商品货值时仅包括商标标识侵权的工业品，因此对国 家税收损失的估计还只是实际造成损失的一部分。 假冒伪劣现象的存在，破坏正常的投资环境。近几年，我国国内需求不 足，经济增长速度放慢，从中央到地方都积极采取各种措施扩大需求。而经济 增长速度放慢的其中一个原因就是投资下降。资金的缺乏是影响我国经济建 设的一个重要原因，外来的投资可以弥补我国建设资金的不足，使我们一些珀 在眉睫的重点工程项目加快建设。另外还可以推动我国部分地区经济的迅速 发展，如最早实行特殊政策的广东、福建两省，充分发挥地区和资源优势，广泛 利用外资发展城乡经济，取得了显著效果。现在实施西部开发战略，贫困落后 的西部仅靠国内有限的资金去开发建设是远远不够的，我们需要利用较为优 厚的条件去吸引更多的国外资金，促进我们西部开发战略的实施。而一旦因 假冒伪劣商品现象发生外国大公司因被侵权而撤资的事件，会对我国投资环 境造成极其恶劣的影响，对我国发经济发展产生极大危害。 假冒伪劣商品现象的存在，阻碍技术进步。我们维护良好的投资环境，为 s 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 了达到引进资金这样一个最主要的目的之一，利用引进的资金，可以进一步引 进国外先进的生产技术或高科技成品，供我们进行研究，促进现有企业的技术 改造，填补一些生产、技术领域的空白，加快我们经济建设的步伐。但如果昕 任假冒伪劣商品现象肆意泛滥，国外的一些新产品、新技术得不到有效、合法 的保护，会极大影响其向我国的转移。在科技高速发展的今天，它的进步与否 尤如逆水行舟，不进则退，不努力进取，我们会被愈落愈远。此外，本国一些技 术部门和企业也有所畏惧，担心自己投入高成本研究的成果会轻易被别人无 成本地利用，只要能勉强维持生存，就不敢在新技术开发方面投入太多的资 金，这些现象都阻碍了技术的进步，为经济发展带来无形且难以估量的损失。 假冒伪劣商品现象的存在，还会影响我国的出口。扩大出口是发展对外 贸易的关键，也是我国国民经济发展的重要问题。通过工农业产品的出口，不 仅能促进工农业生产的发展，而且能推动经济结构和产业结构向先进方向发 展；通过出口，参加国际竞争，有利于提高国内生产、科技和工艺水平，推动国 民经济的技术改造。此外，出口创t 是我国外汇资金的主要来源。通过扩大 出口贸易，可以换取更多的外汇，以满足发展国民经济、改善人民生活对进口 的需要。据统计，1 9 9 9 年1 8 月全国海关查获的出口侵权货物4 0 0 多批，价 值人民币9 4 0 0 万元，长此以往，将直接制约和影响我国产品的出口，且对我国 的声誉和经济都带来巨大损失。 ( 2 ) 对企业的影响 近些年来，生产知名品牌产品的企业暂且不论，但凡稍有作为稍有名气的 企业，特别是生产r 用品，如化妆品、饮品、烟酒以及药品、农资产品的企业，绝 大多数都会成为假冒伪劣的出击对象。假冒伪劣商品轻则损害生产真品企业 的品牌和商誉，给他们带来经济损失，重则拖垮这些企业，以至使其彻底倒闭。 据1 4 6 家被调查的企业估计，假冒伪劣商品额占企业销售额的平均比重是6 9 5 ，但各个企业的情况差别又很大，2 3 家企业估计假冒产品的销售额占其真 品销售额的5 0 以上，其中1 1 家企业估计超过了1 0 0 ，最严重的是佳能复印 材料有限公司，假冒伪劣商品为其销售额的5 6 8 倍。 面对着四面而来的假冒伪劣商品，企业不得不抽出一部分财力、人力、物 力去打假，1 4 6 家企业中每年用于打假的费用超过3 1 0 0 万元人民币，但由于执 法等许多方面的问题，这些费用的支付往往又无法改变现状，索赔款也不足c ! 6 河北大学经济学院硕士学位论文 弥补打假费用，往往是既浪费了这部分资金，又增加了企业的生产成本。这些 企业1 9 9 8 年仅广告费用总额达3 1 2 5 亿元人民币，平均每家广告成本2 1 4 0 4 5 万元，这还不包括其它的营销费用，各种营销行为本应给企业带来的收益很大 的一部分被假冒伪劣商品抢走了，1 4 6 家企业因假冒伪劣商品造成的平均利 润损失是1 0 8 9 8 9 万元，其中3 3 家企业的利润损失在1 0 0 0 万元以上，最高的 是n i k e 公司，利润损失高达2 1 亿元。美国n i k e 公司北京办事处首席代表 王晓平指出，在世界各地都有中国制造的n i k e 运动鞋，为此n i k e 公司在由 国海关进行了备案注册，1 9 9 9 年在我国海关共查获了2 0 余批假冒n i k e 产品。 此外，宝洁( 中国) 有限公司一直是打假军团中的领头羊，每年在打假上花费可 以说是一笔非常巨大的数目。宝洁公共事务部副总监裴逸群在接受记者的采 访时谈到，目前商店里摆放的宝洁产品中，约有1 5 一4 0 是假货。而如果按 照1 5 的比例估算，假货造成宝洁公司每年约损失1 5 已美元，相当于3 亿瓶 4 0 0 m l 装的“飘柔”洗发水，宝洁公司每年的损失都超过5 0 0 0 万美元。可见假 冒伪劣现象直接危及了企业的生存。在市场竞争日益激烈、企业发展举步为 艰的今天，假冒伪劣现象给企业的有形或无形资产带来的巨大损失是难以想 象和估量的。 ( 3 ) 给消费者带来的损害 食品、服装、鞋帽、日用消费品中大量假冒伪劣商品的存在，使我们作为消 费者的每个普通老百姓都或大或小地受到过损害。以假冒药品为例，如果说 假冒伪劣日用消费品给我们带来的损害还让我们勉强“忍受”地话，那么假冒 伪劣药品却是让人深恶痛绝，人生病本身就很痛苦了，还要受到假冒伪劣药品 的折磨，其状况可想而知。据健康时报调查报道，武汉市的药品假冒伪劣现 象就十分严重，该市未取得医院“制剂许可证”、药品“制剂文号”违法生产和自 制药品的现象比较普遍，还有一些无制剂条件的单位，自己定“药方”到院外搞 委托加工，配制成“丸、散、膏、凡”等。这些药品无标签说明书，无规格、成分、 含量，无质检报告书，直接用于临床，病人用药没有安全保障，其中一例就是汉 口香港路“武汉周碧英中医内科技色风湿骨病专科门诊”非法自制“解脱神膏” 等药品，使湖北省高梦县的某患者服用半月后病情非但无好转，反而造成全身 瘫痪。 现如今农资市场上的假冒伪劣商品现象较为严重，与工业生产相比，农业 1 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 生产周期长，假化肥、假农药、假种子往往会使农民一年辛辛苦苦的劳动化为 乌有。看到期电视报道中受害农民那凄苦无奈的表情，真是让人心痛。 我们中的许多人可能不会忘记1 9 9 8 年春节期间发生在山西的假酒案件， 使那么多无辜的人命丧黄泉，悲惨的事件与浓烈的节日气氛多么地不协调，给 人们心理投下阴影，使多少“以酒助兴”庆佳节的人们凭添了几分忧虑和担心。 由此可见假冒伪劣商品现象的存在，不仅给消费者经济上带来损失，还损 害消费者的身心健康，甚至危及生命安全，引起消费者的心理恐慌。 ( 三) 打击假冒伪劣商品现象的意义 从前面一组组令人瞠目结舌的数据和一个个令人胆战心惊的案例中，使 我们意识到假冒伪劣现象的严重危害和采取得力、有效措施对之进行打击的 势在必行。面对我国假冒伪劣现象严重的状况，行之有效地对其进行打击具 有以下现实意义： 1 增加国民收入 从前面所述我们可以得知，假冒伪劣商品现象倘若能被有效地制止，那么 我国每年就可以减少2 0 0 - - - 3 0 0 亿的经济损失，将这巨额的资金投入到经济建 设中，又能给我们带来多少的收益。没有了假冒伪劣商品现象，我们的经济环 境得到改善，会吸引更多的外来投资，支持我们的经济建设，同时引进更多的 先进生产技术以缩减我们的经费并加快前进的步伐。没有了假冒伪劣商品现 象，不再有侵权事件的发生，我们以优质的产品和良好的信誉走向国际市场， 可以进一步增加出口创汇能力。另外，在能源、资源日益紧缺的今天，没有了 假冒伪劣商品，也避免了大量生产资料、原材料的白白浪费，发挥它们更大的 效用，创造更大的价值，这些都会直接或间接地增加国民收入。 2 有利于企业的发展 倘若假冒伪劣商品现象在得力的措施中销声匿迹，那么那些提心吊胆的 有定的知名度的企业就可以在这方面松口气了。节约下用于打假的人力、 物力、财力方面的支出，企业不但可以降低生产成本，还可以不断引进技术加 快产品的更新换代，增强市场的竞争能力。虽然我国生产各种不同产品的行 业众多，但属于国际知名品牌的产品却寥寥无几，假冒伪劣商品现象的消除可 以为企业争创国际品牌创造良好的条件。同时企业的正常运转会给许多人带 r 河北大学经济学院硕士学位论文 来就业机会，减少失业人数，缓解社会压力。 3 保护消费者的合法权益 绝大部分的产品最终是要到达消费者那里供其使用，市场上根除了假冒 伪劣商品现象，消费者就可以放心大胆地去购买，小则为他们的生活带来更多 的便利，大则可以为他们自身和社会创造更多的财富，远离假冒伪劣商品，可 以避免因其带来的种种痛苦，提高我们的生活质量。 4 维护正常的市场经济秩序，保证市场经济的有效运行 市场关系的平等性是市场经济的一大特征，所有参与市场活动的人既没 有经济成份的优劣，也没有尊卑贵贱的差别，任何人都不能在损害他人的正常 利益，使别人蒙受损失的情况下，破坏市场关系的平等性，追求不合法的高额 利润。假冒伪劣商品现象的存在就严重破坏了这种平等性，长此以往，会打乱 正常运转的经济秩序，挫伤合法企业不断创新的积极性，延缓经济的发展，甚 至使经济徘徊不前。只有消除假冒伪劣商品现象，才能维护正常的经济秩序， 保证市场经济的有效运行。 若能有效地制止肆意横行的假冒伪劣商品现象，还会大大提高政府在人 们心中的地位和威信，有助于政府其它工作目标的实施完成，特别是可以体现 社会主义以人为本的优越性。 二、我国假冒伪劣商品现象存在原因的分析 ( ) 从生产者的角度进行分析 我们采用近几年来在众多经济学科、经济领域的理论研究和应用研究中， 被普遍运用的工具博奕论( g a m et h e o r y ) 进行探讨。 1 模型的选择 动态博奕的基本特征是博奕双方的行为不是同时，而是有先后次序，我们 将生产者和消费者作为两个博奕方，由于这两个博奕方总是生产者的行为在 先，消费者的行为在后，并且双方都有关于自己和对方得益( p a y o f 陌，即在博 奕中的利益) 的完全信息，由此看出，此博奕是一个完全信息的动态博奕。既 然动态博奕中各博奕方不在同一时刻行为，那么在多数情况下，后行为的博奕 0 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 方在自己行为之前都可以观察到先于自己行为的其他博奕方的行为，也即轮 到进行选择的博奕方有关于前阶段博奕进程的完全的信息。这种完全了解自 己行为之前博奕进程的博奕方被称作有“完美信息”的博奕，这样的博奕为完 美信息博奕。但是现实经济中，许多市场中的价格是一个可变的因素，卖方常 常会根据自己商品质量和市场情况改变而调整价格，价格的不同和变化并不 一定完全透露一些关于产品质量的信息，也就意味着消费者对生产者的产品 选择没有完美信息。因此，生产者与消费者之间的博奕是一个完全但不完美 信息的动态博奕，我们也据此选择非常经典的完全但不完美信息的双价二手 车交易模型作为蓝本，对假冒伪劣现象予以分析。 2 模型的假设 ( 1 ) 某种商品有“正品”和“劣品”( 包括质量次的商品简称( “次品”) 和假 冒伪劣品等正品档次外的其它档次的商品) 两种类型。正品对消费者的价值 是v ，劣品对消费者的价值是w ，v w 肯定成立。 ( 2 ) 生产正品和劣品是厂商选择的结果，只要厂商愿意，它可以生产正 品，也可以生产劣品，没有受到专利和生产许可等的限制。 ( 3 ) 生产正品的单位成本为c g ，生产劣品的单位成本为c b ，生产劣品时 厂商可以将劣品伪装成正品，每单位劣品伪装成正品的单位成本为c 。 ( 4 ) 劣品经过伪装以后，消费者因识别真伪的能力有限，无法明辨，但通 过相关部门的统计公布，消费者对市场上正品、劣品总的比例情况有所了解。 ( 5 ) 生产正品的厂商必然选择卖高价p h ，生产劣品的厂商有两种选择，即 卖高价p h 和卖低价p l ，p h p 1 肯定成立，劣品卖成正品的高价必然是假冒伪 劣行为。 ( 6 ) 消费者有买和不买两种选择。他们总是追求剩余最大化，当得益或 期望得益( e x p e c t e dp a y o f f s ) 大于0 时消费者选择买，小于0 时必然选择不买。 根据以上的假设，下图给出本博奕中厂商选择生产正品或劣品，生产劣品 时选择卖高价或者卖低价，消费者选择买或不买时双方的得益情况： 1 0 河北大学经济学院硕士学位论文 ( 矧ro w - r , o v - p , j ( 一o t w - p 、) ( 一_ 我们将厂商生产正品或劣品的选择作为此博奕的第一阶段，这是由于这 种选择严格来讲在买卖发生之前就已经确定了，只是消费者不清楚而已，这种 用对该阶段情况了解程度的差异反映博奕中信息不对称、不完美的方法，是一 种常用的基本方法。 图中最上面一个节点表示卖方即厂商，在图中用“1 ”表示，博奕方1 在第 一阶段有生产正品和劣品两种选择。对自己的选择，厂商当然是十分清楚的， 因此在第二阶段他选择卖高价还是卖低价时是根据两种情况的针对性选择。 在第一阶段生产正晶的情况下，厂商在第二阶段可以选择卖高价或卖低价，在 第一阶段生产劣品的情况下，第二阶段同样可以选择卖高价或是卖低价，我们 将厂商选择卖高价或低价分别放在信息集2 中。图中八个终点的列向量中， 第一个数字为厂商的得益，即它的净收益，第二个数字为买方的得益，即消费 者的盈余，也就是价值与价格之差。 为了使讨论简单明了，我们假设p h c g 0 ，p i c b 0 及p h c b c 0 成立，意味着厂商无论是采用生产正品卖高价、生产劣品卖低价、生产劣品伪 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 装成好品卖高价，三种情况任意一种只要能销售出去就有利可图，不会亏本。 另外我们再假设v p h w p 1 0 ，w p h p h c g ，并且p l c b p h c g 。意味着假冒伪劣品 若能顺利销售出去，厂商获得的利润要比生产正品所获的利润大，而且生产劣 品售低价的策略比生产正品售高价的策略要好。在这种情况下，厂商的选择 是毫无疑问的，他要追求利润最大化，就不会去生产正品，只有劣品充次着市 场。面对这样一种局面，消费者只有购买价低质次的商品，实现消费者剩余w p l 。但由于厂商制售假冒伪劣商品很难卖动，即使将劣品伪装成正品卖高 价比劣品卖低价利润高，即p h c b c p 1 一c b ，厂商的选择也只能是以低 价销售劣品，所以，只有低价劣品市场存在。该结果是这种情况下唯一的完美 贝叶斯均衡。因为这种情况下w p l 0 和p l c b 0 ，消费者和厂商都有利 可图。v p h w p 1 时巨大的潜在消费者剩余没能实现，市场效率并不理 想。由于次品低价的得益要高于好品高价，即便利润不是很高，绝大多数厂商 都满足于劣品低价这种策略。 消费者在使用次品的过程中会发现它的许多不尽如人意的地方，会产生 对正品( 真正质量好) 的渴望与需求，正品虽一时可能不被消费者接受，但它有 真正很高的价值时，会逐渐被认知，价格会上升，比生产次品更持久更有生命 力同时有更高的利润。不过随之而来也会有假冒伪劣商品出现。因此，没有 假冒伪劣现象只有劣品市场存在的均衡是短期的，不会持久。 第二、p h c b c p h c g p l c b ，意味着生产正品卖高价的策略好于 生产次品卖低价，但销售假冒伪劣商品更有利可图。面对这样一种情况，厂商 不选择生产次品卖低价这种策略，而会大肆生产假冒伪劣商品获取高额利润， 挤兑地正品难以在市场上生存，市场上充满着假冒伪劣商品。消费者花高价 买商品的期望得益w p h p l c b ，且消费者剩余v p h w p 1 ，生产好品销售高价有一定的潜在市场，在上述情况厂商被迫放弃制 售假冒伪劣商品时，就可以选择好品高价策略，获取较高的利润p h c g ，此时 假冒伪劣现象又会卷土重来。因此长期中正品高价有一个混合策略，即消费 者在面对纷繁的市场，决策内容不是确定性的具体策略，而是以一定的概率选 择买或不买。我们假设厂商选择生产正品的概率为p ，那么选择生产劣品的 概率为1 一p ，此时消费者购买正品的期望得益为p ( v p h ) + ( 1 一p ) ( w p h ) = 0 。在这种混合策略均衡中，由于消费者的知识和能力有限，缺乏对假冒 伪劣商品的正确识别，他本来可以得到的购买正品提供的较高剩余被假冒伪 劣商品抹杀了。此时制售假冒伪劣商品者仍能靠其商品获利，市场效率不高。 第三，p h c b c p h c b c 。意味着厂商无论是采取 生产次品卖低价策略，还是搞假冒伪劣行为的策略，都不如生产正品卖高价。 市场中没有假冒伪劣商品。厂商实现其最大利润p h c 异，同时消费者获得 正品提供的较大的消费者剩余v p h ，在这种情况下，市场是高效率的。但由 于市场上存在着竞争，长期中正品卖高价的利润会逐渐降低，次品卖低价利润 会逐渐有所上升，长期中两种商品的市场同时存在，满足不同层次消费者的需 求，假冒伪劣商品又无立足之地，市场效率理想。 第五、p h c g = p 1 一c b = p h c b c 。这种情况乍看上去似乎不可 思议。它意味着长期中市场竞争会使正品市场和次品市场的获利会趋于相 同，暂且不考虑假冒伪劣品市场的非法性，它的获利也会与前两个趋同，但是 出现这种情况的前提是消费者买下全部的商品，消费者买下全部的商品的条 1 3 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 件是w p l 0 ，p ( v p h ) + ( 1 一p ) ( w p h ) 0 都成立，即消费者剩余能够 实现。当这种情况存在时，厂商以一定比例分别采取正品高价、次品低价和假 冒伪劣策略，消费者在一定程度上受到假冒伪劣现象的损害，市场效率不是十 分理想。 对于以上五种情况的讨论，为了方便和简单明了，对基本模型进行了假 设，造成了一些局限和不足，对此以下进行一些补充性的说明： 基本模型的关键假设之一是无论生产正品还是劣品是厂商选择的结果， 生产正品不会受到任何限制，这与许多存在假冒伪现象的市场的实际情况是 相符的。但并非是存在假冒伪劣现象的市场中制售假冒伪劣商品的厂商都能 生产正品，有些正品需要特殊的技术或工艺，或是专利产品，或者需特许专卖， 这种限制的存在对厂商的选择和假冒伪劣现象是有很大影响的。从上述的五 种情况来看，生产正品的限制对前三种情况没有明显的影响，对第五种情况有 影响，会使它出现的可能减小，因为有限制的正品的利润相对来说是很高的， 造假成本也会很高，等式很难成立。对于第四种情况，影响就不同于其它四种 情况的影响了。第四种情况出现时，若产品选择没有限制，是一种有效率、理 想的市场状态，各厂商能够自由选择生产任何商品，产品质量好，对厂商和消 费者都有利。值得注意的是这种情况下，本来面对较高的利润，假冒伪劣商品 现象就有可能出现，现在因受到限制，会使利润更高，只要能仿冒，出现假冒伪 劣商品的可能性更大。当然让所有的厂商都能够任意生产想要生产的产品显 然不太可能，因为申请专利的产品和知名品牌是必须要受到保护的，否则会带 来一系列的社会问题。我们所能做的是尽量减少对生产的人为限制和不必要 垄断，给厂商创造有利可图的正当经营的机会。 ( 二) 从消费者的角度进行分析 市场主体是市场力量的决定因素，它既是市场供给者的集合，又是市场需 求者的集合。它由政府、企业和消费者构成，作为市场主体的消费者主要是指 广大城乡居民，他们作为商品和劳务的最终使用者，其追求的目标是效用最大 化。我们之所以要从消费者的角度来对假冒伪劣商品现象的成因进行分析； 是由于消费者的行为对其严重程度有较大的影响。 1 4 河北大学经济学院硕士学位论文 1 消费者的“无知” 在前面我们对基本模型的假设中，提到消费者对于正品的价值v 和劣品 的价值w 是非常清楚的，表明消费者在购买物品时虽缺乏识别正品、劣品的 能力，但对商品质量是能够判断的。可是现实生活中，消费者在消费时经常无 法辨别商品质量的好坏与否。现在伪造的技术十分高明，许多仿冒知名商品 的劣质品单纯从外包装上很难识别，甚至不经技术部门鉴定根本就无法辨别， 例如一些小厂家或个人收购真正的茅台酒或五粮液的酒瓶，灌以劣质白酒，再 封口包装，没有经验的消费者识别与否暂且不论，就是有消费经验的消费者又 如何辨别呢? 因此我们这里将消费者不但在购买时，而且在消费时都不一定 能正确判断商品质量的好坏称作消费者的“无知”。 构成消费者“无知”的原因有很多，我认为其中主要的有以下三方面： 首先，道高一尺，魔高一丈，制售假冒伪劣者不惜高昂代价购买或以其它 渠道取得造假技术，与正品极其近似或几乎完全相同的外表使消费者很难甚 至根本就无法判断产品的优劣。 其次，许多厂家的防范措施不到位，相应的宣传力度也不够。目前仍有不 少厂家在初创市场时注重产品质量，严格把关，并且注重产品的更新换代，不 断改进产品，但在产品的防伪方面不是十分重视。等到厂家产品打开了市场， 有较好销路时，假冒伪劣商品铺天盖地而来，令其防不胜防，最后可能因假冒 伪劣商品而使正规厂家历尽艰辛打开的市场完全失去，直至倒闭，这样的例子 不胜枚举。有些厂家是在产品初创时期就将防伪措施做得不错，但对于如何 让消费者识别防伪标志的宣传却远远没有跟上对产品本身的宣传，面对有防 伪的同一种商品，消费者根本不知这种防伪是否是厂家做出的。 再次，一些消费者信赖的机构或单位工作不负责任造成消费者的“无知”。 很多消费者在经受了市场的洗礼，经历了一次次痛苦的体验后，也逐渐成熟起 来，面对经营者的种种诱惑，也并非很容易就上钩，但让消费者防不胜防的，是 他们比较信任的但实际上却心存不良的产品质量检验机构、认证机构，还有一 些团体、社会中介机构等，他们作出虚假的证明、轻易而随口道出的承诺和保 证，纵然消费者是火眼金睛，大概也无法一一认清他们的原形。 最后，文化素质水平不高造成的消费者“无知”。这一方面很典型地表现 在广大农村，由于我国广大农村的整体文化素质都较低，文盲还占相当大比 1 5 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 重，另外由于环境等各种因素的影响使广大农民的知识面较窄，对假冒伪劣商 品的识别相对来说更为困难，所以我们经常听到新闻媒体报道某某地区因为 假种子、假冒农药、或其它假冒农资造成何种程度的损失等等，1 9 9 9 年仅保定 市这样一个中等城市的3 1 5 服务台就受理各类假农资的投诉案件5 4 1 起，在 总投诉、申诉等案件中占相当大的比重。 2 消费者的“明知故纵” 对于一些假冒伪劣商品，特别是那些对消费者的身心健康不会造成什么 危害，甚至是对消费者来说，购买假冒伪劣商品与购买正品的效用是同等的， 此时很多消费者不会去考虑自己的行为会间接损害生产正品厂家的利益，并 且长此以往会助长造假者的嚣张气焰等结果，明明知道是假冒伪劣商品，却偏 偏要购买，与“上当受骗”毫无关系，我们称之为消费者的“明知故纵”。造成这 种情况的原因有以下几点： 第一，消费者的“炫耀型”消费观念。这种情况特别表现在我们随身的一 些用品上，如衣服、手表、皮具等，一些假冒伪劣品仿冒的非常象，在其较新的 时候几乎与正品看不出太大的差别，有些消费者喜欢抬高、炫耀自己的身份， 却不愿支付或无经济能力支付昂贵的正品的价格时，往往选择类似的假冒伪 劣品，因为即便它们比其它非名牌价格高些，但比起真正的名牌终归是要便宜 得多，如1 9 9 8 年夏季法国品牌“梦特娇”以其昂贵的价格似乎成了地位与身份 的象征，一时间那朵作为其标志物的小花开遍了大街小巷，外表上很难让人分 清哪件是真哪件是假，恐怕只有穿着的人从其舒适度才能感觉得到吧! 第二，消费者的“图便宜”型消费观念。这种情况也表现在许多类型的商 品上，尤其是一些光盘、书籍之类的商品，稍有些常识的人都知道，一张正版的 光盘价格一般在6 0 一7 0 元之间，而盗版的光盘价值只有十几元最多不过二十 元。还有书籍，只要出版前大肆炒作，造假者预计能获得高额利润，盗版的书 籍会紧随正版书籍的出版甚至在其之前亮相，对于大多数的并不以收藏为最 终目的的消费者来说，便宜的价格获得同等的效用，何乐而不为呢! 至于正j ；i ； 的专利或版权受到破坏又与我何干呢? 从以上对于消费者行为的分析可以看出，在消费者“无知”的情况下，假设 他们对假冒伪劣品的主观价值判断为v ，对劣品的价值判断仍为w ，并且一般 不是所有消费者都无知，因此我们设有消费者“无知”平均将消费者对假冒伪 1 6 河北大学经济学院硕士学位论文 劣品的判断变为一个w 和v 之间的水平，这样，消费者“无知”使假冒伪劣品 的消费者主观价值提高，从而使消费者购买其的期望得到提高，使厂商搞假冒 伪劣的机会增多。消费者的“明知故纵”，更使制售假冒伪劣商品的厂商获利 匪浅，并且对消费者利益似乎没什么损害，这时候使制售假冒伪劣的行为看上 去不但无害而且对社会“有利”，更加支持了假冒伪劣现象的存在。从以上两 种情况我们可以看出，消费者的行为对于假冒伪劣现象的严重与否有着非常 大的影响，从某种意义上讲，我们每个人作为消费者，既是一些假冒伪劣商品 的受害者，又是使制售假冒伪劣行为泛滥的罪魁祸首! ( 三) 从执法者和法律的角度进行分析 当我们自身或看到周围的人受到假冒伪劣商品的侵害时，特别是侵害程 度较为严重时，经常会气愤地说：“一定要对制售假冒伪劣者严惩重罚! 罚他 们太轻，才让他们这么猖狂。”但是否考虑过仅靠严惩重罚能否足以解决假冒 伪劣问题? 严惩重罚靠谁、靠什么来执行? 这就是涉及到执法者和适用法律 的问题。 1 执法者的执法情况 执法者的打击对象就是制售假冒伪劣商品的厂商，我们就将执法者和厂 商作为两个博奕方，用博奕模型来分析。我们假设： ( 1 ) 厂商搞假冒伪劣没有被抓住的所得利益是m ( 此处不考虑对选择产 品类型的限制) ； ( 2 ) 厂商制售假冒伪劣品，受到查处时的损失为一p ，执法者认真执法，获 益为l ( 罚没收入及奖励等) ； ( 3 ) 只要执法者认真执法，制售假冒伪劣的厂商就一定会被抓住，否则依 旧继续； ( 4 ) 执法者没有认真执法，制售假冒伪劣的厂商未被抓住，执法者的损失 是一d ； ( 5 ) 厂商不造假，执法者也不认真，因而执法者享受闲暇的利益为s ； ( 6 ) 如果执法者认真执法，厂商也不造假，双方均无得也无失。 根据上述假设，在该博奕中，厂商有造假和不造假两种选择，执法者执法 有认真和不认真两种策略，双方博奕的得益矩阵如图所示，得益矩阵中对应各 1 7 我国假冒伪劣商品现象的成因与对策分析 策略组合的得益数组中第一个数字是厂商的得益，第二个数组为执法者的得 益。 图： 执法者 不认真认真 r 商 造 假 不 造 假 在这个博奕中，厂商和执法者的利益始终对立，为了各自的利益，他们都 不会让对方预先知道自己的选择，表明这是一个双方同时决策的静态博奕。 我们试着用箭头法求此博奕的解。按照箭头法的思路，即针对博奕中的每个 策略组合，判断各博益方能否通过单独改变自己的策略而改善自己的得益，如 能，则从所考察的策略组合对应的得益引一箭头到改变策略后的策略组合对 应的得益，这样对每个可能的策略组合都考察过以后，根据箭头反映的情况来 判断博奕的结果。我们考察此博奕后发现，当执法者满意自己的得益，不想改 变自己的策略时，厂商却发觉改变策略可大大改善自己的得益，没有一组得