世界电视发展状况与中国发展趋势前瞻王兰柱课件.ppt

世界电视发展状况与中国发展趋势前瞻,央视-索福瑞媒介研究有限公司,宣讲人：王兰柱,日期：2010-05-30,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,全球电视收视平稳增长2009年，全球人均每日收视时长达到192分钟，较上年增长3分钟；欧洲和北美等发达国家地区，人均每日电视收视时长超过全球平均水平。275+3min222,186,183,184,185,187,189,192,161,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,全球,北美,欧洲,亚洲和大洋洲,数据来源：所有EurodataTVWorldwide能获得数据的收视率调查市场,200372,200470,200563,200676,200780,200886,200986,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/2,发达国家和地区收视增长之因,1.技术的快速发展模拟电视信号的关闭促使观众升级电视设备，HD电视和个人视频录像,观众倾向于更多地看电视但以不同方式,4.测量范围的扩大新技术扩大收视测的范围：将时移收视和其它设备收视（如网络/手机,机（PVR）获得发展。2.电视频道增加卫星电视、数字电视等新平台带来电视频道数量的增加，为观众提供更多收视选择。,收视）纳入电视收视。3.节目内容吸引收视在已得到市场认可的品牌节目继续受欢迎的同时，每年都会有令人期待的新节目形态涌现。,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/3,发达国家和地区收视增长之因技术发展,传输端：不断加快的模转数步伐38,接收端：电视机销售的结构变化英国,4,8,12,15,28,30,31,20082010已完成模转数：,2012,2014,德国,2006-2008：奥地利、荷兰、芬兰、瑞士2009：丹麦、德国、挪威、美国计划完成模转数：2010-2012：加拿大、法国、意大利等21个国家和地区2013-2015：保加利亚、波兰等10个国家数据来源：OneTVYearintheWorld2010,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/4,发达国家和地区收视增长之因频道多元在过去的15年中，诸如付费电视频道服务的发展，以及数字电视和卫星电视等新的传输平台的出现，推动更多的电视频道出现，为观众提供多元选择。频道多元带来整体收视规模增长，同时也带来市场结构的碎化强势频道组市场份额的下降与新兴挑战者市场份额的增加。,美国,数据来源：OneTVYearintheWorld2010,英国,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/5,-,-,发达国家和地区收视增长之因内容创新娱乐节目与纪实节目借助创新，获得更大市场空间。2009年各国收视排名前10位节目的类型构成,-4%虚拟类41%2008:45%系列剧63%（2008：68%）肥皂剧12%（10%）,+2%娱乐类39%2008:37%电视活动30%（2008：30%）-真人秀28%（24%）,+2%纪实类20%2008:18%新闻52%（50%）新闻杂志27%（31%）,电影11%（8%）连续剧9%（9%）卡通2%（1%）,综艺表演19%（18%）游戏节目12%（11%）脱口秀7%（8%）,政治秀10%（9%）纪录片9%（8%）宗教1%（1%）,电视电影2%（3%）情景剧1%（3%）,喜剧5%（9%）数据来源：OneTVYearintheWorld2010,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/6,发达国家和地区收视增长之因拓宽测量,时移收视测量带来的增长。,互联网上电视收视行为的增加。,丹麦,测量时移收视,荷兰：“有时在网上看电视”（户%）,151min2006,148min2007,167min2008,189min2009,20.4,27.4,芬兰,2008,2009,160min,170min,170min,丹麦：“一月在网上看一次电视”（户%，有互联网的家庭户）,挪威148min,2007145min,2008165min,2009174min,28.22008,41.32009,2006,2007,2008,2009,数据来源：OneTVYearintheWorld2010,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/7,中国电视收视市场发展趋势,技术发展,观众行为变化,数字电视技术发展；三网合一推进。,政策规范市场结构变化内容竞争品牌竞争产业链扩张,多媒体使用习惯养成；网络收视渐成风尚。,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/8,2019/12/15,9,可编辑,中国趋势数字电视逐步对传统收视格局产生影响2009年，数字付费频道在中国的数字电视用户中占据了2%左右的收视份额；中国消费者具有明显的成本敏感性，在部分免费提供的数字电视频道的地区（例如：太原），数字电视付费频道取得了明显更好的市场突破。8.50,2.400.15,0.22,中央级频道,省级上星频道省级非上星频道,市(县)级频道,数字电视频道,其他频道,数字电视用户（32城市）数字电视用户（太原）,非数字电视用户（32城市）非数字电视用户（太原）,数据来源：CSM媒介研究2009年9-10月，32城市数字电视研究,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/9,中国趋势三网融合挑战电视业未来对电视市场的影响三分：分化受众，分享资源，分流广告。对传统电视媒体的挑战打破垄断：,有线数字网,打破渠道垄断，加剧频道竞争；打破内容制作垄断，加速内容多元。传统电视媒体的机遇拓宽渠道：,移动数字网,互联网,强势传统媒体在互联网和移动数字网络获得新的传播空间；传统强势媒体介入手机电视、IPTV等新业务领域，拓宽产业链条。电视业未来发展所面临的问题规范：多主体竞争，亟待政策建立规范市场；版权问题成为构建市场秩序的关键。,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/10,中国趋势多媒体使用已成受众习惯在中国，媒介消费行为的分化不断深入，同样数量的受众注意力被分散到越来越多的媒介源中，导致最大限度的多元化和个性化。,使用7种媒体1.0%使用6种媒体13.3%,不使用媒体0.3%使用1种媒体6.2%使用2种媒体11.2%,使用5种媒体25.5%,多媒体消费已成习惯,使用3种媒体20.1%,使用4种媒体22.7%数据来源：CSM360跨媒体受众研究基础研究（北京、上海、广州）2008年5月,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/11,中国趋势网络视频收视已渐成规模如果将用户使用网络视频比方为收看一组电视频道，则这组频道所占市场份额近似为（21%*67%）即14%，已大致接近于目前电视收视市场上城市台频,道组的平均份额。网络视频用户2.4亿,21%,电视用户12.36亿,使用率62.6%,67%数据来源：CSM相关研究,使用率93%,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/12,中国趋势竞争的实质还在于内容竞争技术发展与观众行为变化带来的市场结构变化更多的渠道竞争趋于分散的、有限的观众注意力技术发展所促成的媒介融合，以物理融合为载体，以业务融合为目的。无论技术发展的何种程度，无论采取何众业务模式（广告经营或者内容售卖），电视业最根本的业务还在于内容和信息提供。新环境下，数倍扩容的媒体渠道和不断多样化的传播方式，为满足受众细分需求提供了可能；而新技术对媒体疆界的打破，让跨媒体竞争从形式和渠道的竞争，进一步上升为内容竞争（如网络视频与传统电视的内容竞争）。,引领受众研究沟通传媒价值,MediaIndustrysPreferredResearchPartner,Page/13,中国趋势建立在内容竞争基础上的品牌竞争,差异化、具有个性特征的内容，是电视媒体赢得忠实观众的关键。在趋于复杂的媒介竞争中，忠实观众是媒体的核心竞争力,差异化内容忠实观众,品牌价值的保持，需要不断的内容创新来强化品牌帮助电视媒体获得稳定的观众流,忠实观众作为核心要素，助力电视媒体构建品牌。引领受众研究沟通传媒价值,品牌MediaIndustrysPreferredResearchPartner,和广告溢价Page/14,中国趋势打通产业链条