大学生消费观念文献综述.doc

大学生消费观念调查研究文献综述内容摘要：本文通过对近年发表在各学术期刊上的数篇关于大学生消费观念与消费行为研究的学术论文进行梳理和分析。从研究方法和研究内容角度出发概括 了这段时期大学生消费观念研究的基本情况和特点，并且归纳总结大学生消费的 观念与消费行为研究成果。在此基础上指出已有研究在理论、方法、研究对象和 范围等方面存在的不足。关键词：大学生；消费观念；消?/b行为；学术论文；综述一、研究概况1.基于消费心理的大学生消费行为研究从消费心理研究消费行为重点分析消费者的心理过程, 一般采用的研究工具 是价值系统(Value System)。价值观与消费者行为有着密切的关系,价值观在消 费者行为学研究领域的重要作用也得到了众多专家和学者的认可。例如,美国 消费者行为学家亨利? 阿塞尔(Henry Assael)认为一个社会的价值观会影响其成 员的购买和消费模式1。从消费心理和价值层面研究大学生消费行为的代表 性研究有:澳门学者吴绍宏对大学生消费心理、行为和模式的研究,台湾学者许 家铭对大学生消费决策型态与价值观关系的研究、 梁伊杰对台北市大学生参与 休闲运动消费行为的研究、 罗博铭对大学生绿色消费品消费行为的研究、 任丽 美对大学生生活型态差异对移动电话消费行为的影响研究等,大陆学者朱丽叶 对大学生感性消费和理性消费倾向的研究、杨传忠对当代大学生消费观的研 究、 宋绍成关于大众传播对大学生价值观影响研究、 李光南等对大学生价值观 与消费者行为模式的研究以及刘世雄对大学生消费存在聚群现象的研究2。 以上研究的共同特征都是把研究重心放在消费者本身的消费决策的心理过程 上,而产品只是参与研究的一个工具。2.基于特定商品的大学生消费行为研究这类研究主要聚焦于大学生对不同商品的功能属性的偏好以及购买使用习惯 等。在研究方法上,这类研究主要采用描述性统计分析方法揭示大学生消费行 为和特征,以定量研究为主3。例如,西方学者埃斯科菲( Escoffery Cam) 和米 勒(Miner Kathleen R)对大学生上网获取信息的消费行为作了实证研究,得出了 上网消费行为的差异与迷恋上网程度的差异之间存在紧密联系的结论4。陈 新光(ChenXinguang)、李小明(Li Xiaoming)、斯坦顿( Stanton Bonita)等学者研 究了大学生的吸烟消费行为和心理,发现了大学生吸烟具有被动性、从众性和 虚荣心等特征5 ,黄小波、 李一玉等实证研究了大学生体育消费行为,发现体育 消费具有齿轮效应,喜欢运动的人会越来越喜欢6 ,霍力、 杜文广实证研究了大 学生旅游消费行为,发现大学生旅游消费具有较大情绪化特征7,弓太生等实 证研究了大学生鞋类产品的消费行为,发现大学生的鞋类消费具有追求时尚性 特征8。 以上研究管都从特定产品(服务)出发研究了大学生消费行为和心理特 征。 选择特定商品研究大学生消费行为的优点是研究结论贴近市场、 实践性强。 本文试图吸收上述两方面理论的优点,将大学生消费心理和特定商品结合起来分析湖南省高校大学生消费现状和特点。3.消费心理和观念的研究以消费结构为专题研究的研究基本上是以心理学为背景进行的，或者为商业市场服务而展 开，基调却基本一致，总体认为大学生的消费心理是不成熟的。徐兰宾认为大学生的消费心理 不稳，个性化、感性化特点明显；左新荣等认为还存在攀比心理、放任心理、虚荣心理、郁闷 心理，而余展洪认为大学生的储蓄观念薄弱财商需要培养和加强（ 注： “ 财商”一词由罗伯 特?清崎提出“ 财商与你挣多少没有关系，它是测量你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作 多久的能力”）。闫缨概括为大学生的消费心理为“ 趋同心理”，即大学生生活的社会化，使 得他们的消费心理在社会环境和社会群体的影响和压力下产生着相互的影响，并呈现出趋同现 象。这种趋同现象，使得大学生们搭上宿舍、朋友、老乡的班车不停地“ 消费”着，在趋同心 理影响下的消费行为，带来的问题是大学生的消费除满足自身的基本需求外，有的大学生忽视 经济能力，在超出基本需要的前提下进行消费，造成不必要的浪费。大学生的消费心理是大学 生消费的原动力，不同的学科可以从不同的视角加以解释和研究。心理学可以采取试验的方式 考查大学生消费的心理动机，社会学可以研究外界社会环境在塑造大学生消费心理的作用，教 育学可以通过教导灌输的方式来二、分析与思考我国关于大学生消费的研究是在 90 年代后半期兴起的， 从各个学科角度对这一 对象进行研究，在调查实践和理论上取得了相当有价值的成果，给后人留下了厚 重的基础。但是，仍然存在一些问题和不足，主要表现为：（ 一）理论深度不够在已有的研究中，80.5% 是建立在实证研究基础上，并且多半是进行一次简单 的数据收集，或者描述性研究，而在更加深一层次的理论探讨还很缺乏，调查后 达到的结果总是给人以“ 相似”“ 千篇一律”的感觉，人们似乎可以在一开始 、 了解到要研究的对象时就知道结论是什么了，于是每次研究的特殊性和个性消失 了；虽然有 19.5% 是以理论为主的非实证研究，但是经过查询后，这些研究基本 上是教条式的论述。总的看来，大学生消费研究较多停留在经验性的表面研究， 理论挖掘比较少，探讨深层的文化理论因素更是几乎没有。（ 二）研究方法缺乏综合性、多样性从研究方法实施来看，多是采取概率抽样对大学生消费者个体进行选取，这样 虽然可以获得较多大学生消费的基本情况，但是所采取的统计方法多是描述分析 以及双变量相关分析上，或者比较肤浅，或者与理论隔离；另一方面，已有研究 中几乎没有详细的个案分析，于是可能会存在探讨的变量有错位，或者不完整。 因此，已有的大学生消费研究所使用的方法对于探讨大学生消费的真实情况的可 信度不高。（ 三）研究领域的延展性通过文献回顾，知道已有研究已经从各个方面对大学生消费情况进行较为全面 的分析，但是，从文献研究内容的分布比例看出，多是对大学生消费的综合考虑， 而对大学生消费的情况的具体研究不足，可以从几个方面加以考虑。第一，大学 生消费文化。大学生消费者是社会的特殊消费群体，但是同其他群体一样也要受到传统和现代文化、家庭和社会风俗的影响，甚至在其审美观上当然也是后天形 成了，因此，从文化上考虑大学生的消费行为是一项很有意义的研究；第二，研 究领域可扩展性。已有研究的主题过于老成，多是重复同一问题进行没有新意的 反复讨论，虽然已有研究中可以看到与时俱进的影子，如对网络和信息消费的研 究近两年来已有出现，但是无论从深度和广度上来说还是远远不够，如具体到短 信消费，数码产品购买等消费行为却还是没有出现。另外，已有研究都是只看到 大学生消费的现状和其他因素对其影响，对于大学生群体消费特征的形成对社会 以及环境的影响却被大多数研究所忽视，这是值得拓展的一个重要方面。参考文献：1 何结南、陆汉文：90 年代大学生消费研究述