（服装设计与工程专业论文）时装内衣装饰创新设计研究[服装设计与工程专业优秀论文].pdf

江南土学硕士学位论文 a b s t r a c t t h ea u t h o rd e f i n e st h ec o n t e n to ft h ep r e s e n tr e s e a r c ha n di n v e s t i g a t e st h ed e v e l o p m e n ta n d 芦e v i o u sr e s e a r c ho ff a s h i o nl i n g e t i e i nc h i n aa n da b r o a d ，a n dp o i n to u tt h ep r o b l e m sa n d s i t u a t i o no ff a s h i o nl i n g e r i ei nc h i n a ：j n t e m a t i o n a lb r a n dh i tt h em a r k e t o fc h i n a ；t h e c o n t r a d i c t j o nb e t w e e nn e wt r e n do fc o n s u m p t i o na n ds l o wa c t i o n o f n a t j o n a lc o r p o r a t j o n ； w e a l ( 1 1 e s so fd e s i 印；m i s u n d e r s t a n d i n go ff a s h i o nl i n g e r i e 0 nt h eb a s eo fo r d j n a r yd e c o r a t i v e m e t h o d ，t h ea u t h o rd i s c u s s e st h en o i i o no fi n n o v a t i v ed e c o r a t i o na n dp r o v e db yp r a c t i c e t 1 l e a u t h o ra r g i l e st h a tf a s l l i o nl i n g e r i ei nl e s sb a t c ha n dv a r i e t ya n dh 讪q u a l i t yw i l li nv o g i l e ，t h e i n n o v a t i v e d e c o r a t i o nd e s i g nw i l lb et h em a i nt h e m eo ff a s h i o nl i n g e r i e d e s j g n ，m o d e m d e c o r a t i v ed e s i g i ls t j l li n n u e n tb yt r a d i t i o n a lc u l t u r e k e y w o r d s ： f a s h i o nli n g e r i ed e c o r a t i o n d e s i g n n n o v a t i o n i i 独创性声明 。y9 6 8 0 1 9 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示谢意。 签名：日期：伽彳年多月r 日 关于论文使用授权的说婿 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规 定：江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、 汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 日期：巧年三月i 日 第一幸暗论 第一章绪论 1 1 术语介定 内衣：内衣是穿在外衣里面、紧贴皮肤的服装1 1j 。一般可分为基础内衣( 文胸、内裤) 、 塑身内衣( 塑身衣、塑裤、腹带等) 、家居服( 睡衣、睡裙等) 三类。 时装内衣：时装内衣是在满足穿着功能的前提下，强调装饰性和搭配性的，具有外化 属性的新式内衣。它由传统内衣发展而来，时装内衣又打破了内衣“内”的局限，其款式 和用途更为多样化，“只要是内衣，必不可外穿”的观点在当今潮流面前已显得不合时宜。 外化和基于外化的装饰功能是时装内衣区别于传统内衣最显著的特点。 装饰：“装饰”一词在辞海中的解释为：打扮、修饰。后汉书梁鸿传写到“女 ( 孟光) 求作布衣麻展，织作筐绩工具。及嫁，始以装饰入门。”在现代汉语词典装饰 解释为“在身体或物体的表面加些附属的东西，使其美观。” 1 2 研究的目的和意义 1 2 1 时装内衣装饰创新设计研究的目的 随着知识文化水平和审美意识的提升，人们对于新观念、新事物接受的速度加快，在 西方文化的影响和新思潮的冲击下，国人对于内衣的传统观念已经发生了变化，特别是追 求时尚与个性的都市女性改变了对内衣的保守态度，时装内衣在欧美风行的事实和它在时 尚社交场合的极大曝光率，刺激了国内流行触感敏锐的时尚女性对时装内衣的需求。 不仅仅从追逐潮流和单纯模仿的角度出发，生活中，随着经济的发展和国民生活水平 的提高，大众对美的追求层次越来越高，从国内内衣市场来看，传统的内衣已经很难满足 现代都市女性高品位的要求以及对个性和时尚的追求。同时，女性出席各种社交场合的机 会也在增多，服装和身体相得益彰是社交文明的一部分，在现代社交场合中，有技巧的暴 露已经成为一种社交礼仪，女性可以借助服装选择露出身体中最美的部分，展现出最美的 姿态，传统内衣在这种情况下显然不能很好的与此类服装相搭配，而时装内衣所独具的装 饰功能和款式上的特殊设计，无疑可以帮助女性完成与流行时装的完美搭配。 作为时髦的泊来品，国内消费者对时装内衣的需求正在增长，部分知名的国际内衣品 牌进军中国瓜分市场份额，些还没有正式进入中国的国外内衣品牌也在通过网络交易、 国际邮购等形式悄悄渗透中国市场。对国内内衣企业来说，只有迎合流行走向和消费趋势 加大新产品设计开发力度，才能在市场站稳脚跟，基于这一点，本论文目的在于研究时装 内衣的设计方法寻找设计对策，以提供更多设计方面的思考和资料来源。 1 2 2 时装内衣装饰创新设计研究的意义 在我国，内衣行业起步较晚但发展迅速，但是由于扩大发展时间较短，对于内衣设计 的理论研究还远远跟不上其发展速度，尤其是时装内衣作为最近几年兴起的新概念，国内 内衣企业虽然看到时装内衣巨大市场潜力，但由于缺乏设计理论的指导，对时装内衣概念 1 江南土学硕士学位论文 模糊，认识不清楚，设计不成熟，影响了市场开拓，因此，完善这方面工作具有十分现实 的意义。 首先，在我国服装设计理论的研究和探讨中，针对内衣方面的书籍比较少，而其中又 绝大部分又将重点放在内衣历史、工艺的研究上，缺乏对内衣设计理论的研究，很大程度 上限制了内衣设计的空间，不利于内衣设计理论的完善。 其次，我国的内衣企业从起步之初一直以贴牌加工为主，设计力量和自主开发能力薄 弱。自2 0 0 3 年冬以来，国内先后有不少内衣企业提出“内衣时装化”口号，并称其新产品 为“时装内衣”，但我们对比时装内衣从设计到产品和市场都相对成熟的欧美地区，可以发 现，国内企业目前所生产的大部分时装内衣从理念到设计离真正的时装内衣还相去甚远。 作为新出现的内衣门类，许多国内内衣企业对其认识模糊，设计上有偏颇，很难真正迎合 市场对时装内衣的需求。具体研究时装内衣的设计理论有助于引导设计人员的设计方向、 方法。 再次，内衣由于其穿着性能的特殊性，相对于外衣来说其结构有一定的固定性，面料 选择和生产工艺也有一定的限制性，而且在当今内衣越来越注重视觉美的潮流下，尤其是 时装内衣强调装饰与搭配，所以对时装内衣的设计主要集中在如何利用款式结构的变化和 新颖的装饰效果来完成对内衣的设计，因此对其装饰手法的创新的研究就显得尤为重要。 在研究时装内衣装饰手法创新的过程中，我们还可以将其和成衣的装饰手法进行对比，从 而发掘出更多行之有效的设计手段。 而在欧美，时装内衣市场相对成熟，设计力量雄厚。2 0 世纪8 0 年代内衣外穿的风潮兴 起之时便成了时装内衣的诞生之机。尤其是近年来，时装内衣在欧美成了时髦妇女新宠，从 流行街区到好莱坞星光大道都不难发现时装内衣的踪迹。时装内衣作为舶来品，在欧美市 场已经趋于成熟，研究其发展状况和现有的设计手法，有助于我们了解其变化多端的装饰 手法，扩大设计者的视野。由于受到诸如传统观念、审美习惯、生产工艺、经济状况、体 形差异等多方面的影响，纯进口的欧美品牌时装内衣在中国市场也出现一些水土不符的情 况，因此，针对中国市场的具体状况对时装内衣的装饰创新进行研究，帮助设计者有的放 矢。 从以上分析，我们可以看看出：对时装内衣的装饰手段的创新进行探讨和深入的研究， 对开发新产品、适应潮流、提高市场竞争力有重要的现实意义，具有广阔的实用前景和利 用空间，可以对时尚审美潮流起到引导作用，对内衣企业的生产和发展具有一定的指导意 义，对于提高我国内衣企业的设计水平，和国际设计理念接轨也显得尤为重要。 1 3 国内外时装内衣研究情况 许多国外品牌的内衣都是在中国加工生产，生产规模日益扩大，生产技术方面不断向 国外学习，在实际生产过程中不断探索和研究新技术，但大部分着重点大都放在了面料性 能与工艺方面，缺少对内衣设计的理论研究。在相关文献资料的搜索过程中，笔者发现关 于内衣历史文化( 【美】凯伦w 布莱斯勒、凯罗林纽曼等著，秦寄岗、屈连胜译，世纪时尚， 第一章绪论 百年内衣，中国纺织出版社，2 0 0 0 ；【美】瓦莱丽斯蒂尔著，师英译，内衣：一部文化史， 天津，白花文艺出版社，2 0 0 4 ，等。) 、结构设计( 印建荣，内衣纸样设计，天津，科学技 术出版社，2 0 0 3 ，等) 、普及知识( 蕙妮，晓冬，内衣穿着艺术，北京，纺织工业出版社， 1 9 9 3 ，等) 、面料研发等技术方面的资料比较丰富，但关于内衣漫计理沦的专门论著相对 缺乏，而且时装内衣作为新兴的内衣门类，对许多人还很陌生，对于时装内衣设计方法的 研究目前还是空白。哪怕是在时装内衣已发展多年的欧美也无法提供专门的设计理论书籍 可供参考。时装内衣强调“可视”与“装饰性”，因此装饰性设计将是时装内衣设计的主 要因素，对于装饰手法在时装内衣运用上的研究是十分必要的。 目前，我们所面临的问题是：面对活跃的国内市场，缺乏对时装内衣深入的了解和系统 的设计理论的指导。而中国市场又有着特定的环境和背景，国内内衣企业不可能照搬欧美 设计，在大量的关于内衣历史文化、：i ：艺流程、科普常识的著作中，缺乏针对中国市场的时 装内衣设计理论的参考。 1 4 论文研究的内容和方法 时装内衣最显著的特点是装饰性和强调与外衣的搭配，本课题重点解决的问题在于如 何把握时装内衣的装饰性创新，挖掘新的内衣文化内涌等，尤其是挖掘具有中国传统内涵的 装饰创新。 本论文仅针对时装内衣这新的产品门类的装饰创新设计的研究，对时装内衣的产生 和流行发展的相关研究也是本论文的范围。 本论文旨在挖掘、提炼装饰手段在内衣设计中的创新设计，给国内内衣企业提供理论 参考，理论和实践两方而研究探讨中国内衣产业的创新设计之路。 本文主要从以下j l 个方法进行研究： 一文献资料的收集整理：查阅收集相关中英文资料，对中文文章进行分类，英文文 章先翻译再分类。收集国内外具有代表性的图片资料，以及知名品牌的产品图片。在收集 过程中注意材料的完整性和全面性。 二市场调查及分析研究：以上海、杭州、无锡三地为市场调查的主要地点，结合专 业杂志、报刊、网站已有的市场调查报告，分析国内市场上主要内衣品牌的销售状况极其 产品特征，并对国际知名时装内衣品牌的设计情况、消费人群、销售状况进行调查。分析 销售情况较好的产品的设汁特点及流行趋势进行分析总结。 三内衣企业实地调研：在中固最具规模的内衣名镇广东南海盐步的部分内衣企业进 行调研，如嘉莉诗、奥丽侬等本土品牌内衣的生产企业，了解了内衣的设计生产过程，并 走访了目前国内最大的内衣研究中心；参加中华元素内衣创新座谈会，与欧迪芬总裁王文 宗先生交流对于中国内衣创新的见解。 四设计实践：从装饰设计创新的思路出发，与杭州贝丝薇儿泳装内衣有限公司合作 的时装内衣系列爱连况系列获得了2 0 0 5 年欧迪芬中华元素内衣创新设计大赛优秀奖， 作品绝色获得首届南海盐步中国内衣设计大赛优秀奖，设计理念和创意得到了内衣专 江南上学硕士学位论文 业人士的认可。 4 第二章时装内衣机述 第二章时装内衣概述 2 1 现代内衣的发展和时装内衣的产生 现代内衣来源于1 4 世纪欧洲出现的一种质地坚硬的亚麻紧身内衣，在1 4 世纪末，它 演变成为更复杂的，即通常所称的巴斯克式女紧身衣( b a r q u c ) 。在随后的几个世纪里，著 名的s 型胸衣扭曲了女人的自然形体。2 0 世纪初，美国人玛丽菲尔浦斯雅各布 ( m a r v h e l d s a c o b s ) 取得了第一个胸罩的发明权，该产品采用两块手帕和粉红色的缎 带缝合起来制作而成，取名为“露背式胸罩”，这就是现在胸罩的雏形。从此，现代女性 内衣慢慢的溶入到了女性日常生活中。到了1 9 2 2 年，胸罩 终于被普及，这是一次真正的解放。第一次世界大战对女 性内衣产生重大影响，战争过后，女性们以男孩的形象来 打扮自己。各种不同的内衣开始出现，有组合式的，也有 单件的。除了追求男孩式的外表外，女士们还选择那些能 表现女性柔美的内衣。这是一些轻盈、悬垂式的内衣，其 颜色有粉红、黄、蓝灰、翡翠、紫、桔、绯红以及黑色等， 但只是短暂流行。新设计的代表作是紧身裤，广告称之为“与 无袖衬衫、短衬裤、胸衣和女短袖衬衫一样，能使身材自 然柔美、挺立苗条，为新时代时装所必须”。这些内衣多用 棉织品、丝质针织物和衬垫制作。( 图2 1 早期的胸罩) 图2 1 2 0 世纪3 0 年代的胸衣大部分已经不用撑骨，人造纤维技术的进步促成了两种材料的 出现：一种是在1 9 2 9 年由邓禄普橡胶公司( d u n l o pr u b b e rc o m p a n y ) 研制的双向拉伸的 松紧带，另一种是在1 9 3 0 年由考脱尔兹( c o u n a u i d s ) 公司研制出的人造丝。用这些材料 制成的胸衣又轻又有弹性，既能保持女性体形又不会伤害身体。 好莱坞明星引导了2 0 世纪3 0 年代追求苗条、柔雅以及曲线美的时尚。女士们对银幕 上的“性感女神”极为崇拜，并模仿这些女明星们的化妆和着装，例如葛莉塔嘉宝( g r e t a g a r b o ) 、马琳帝特里奇( m a r l e n e d i e t r i c h ) 、珍哈罗( j e a n h a r l o w ) 、梅伊韦斯特( m a e w e s t ) 以及琼克拉福( j o a nc r a w f o r d ) 等。美国和法国的服装设计师们应用能贴着身体的、显示 性感线条的、柔软而优美的缎子和双绉面料，为好莱坞明星们，也为富裕的、上流社会的 顾客设计和提供她们所渴望的服装。法国设计师玛代赖维奥奈特( m a d e l e i n ev i o n n e t ) 推 出的“斜裁”特别能发挥这方面的作用。它创造了细长外形的内衣，滑过臀部和腰部，隔开 双乳，使胸部线条成为时髦的重点。3 0 年代后期，美国杜邦公司注册了第一个尼龙专利。 尼龙纤维质轻、强度高、柔软，并能织出不同重量的纱线，其织物不需熨烫，挂起来可以 很快地晾干，它是制作内衣的理想材料，不久后所有内衣中都使用了尼龙。1 9 3 9 年巴黎春 季博览会上，展示了一种全新的内衣：新的漏沙瓶式的身形，收小腰部，突出胸部和臀部。 但是世界形势的发展压制了时装的发展，就在这一年，随着二次大战的爆发，世界又陷入 了危机之中。 s 江南太学硕士学位论文 二战导致经济衰弱、物质缺乏，内衣成了奢侈品，导 致胸衣无论在功能和款式上都带有功利主义色彩。1 9 4 5 年 战争结束，虽然随后的几年仍执行着战时的配给制，但欧 洲的女士们又开始渴望展现女性魅力。克里斯汀迪奥于 1 9 4 7 年在巴黎发布了献给这些女性们的“迪奥新风格”，英 国图片时报评语是：“不再有慵懒的肩膀，而是紧束的 腰带和臀部垫衬的宽大的裙子这些服装只能是巴黎制 造，因为只有巴黎才敢进行这种大胆的尝试。”“迪奥新风 格”款式的关键是它腰上的细小“腰带”，这当初是由马斯 尔鲁采斯( m a r c e lr o c h a s ) 于1 9 4 5 年设计的一新款胸衣。 在美国名为“肚带”，在英国称为“蜂腰带”，而在法国则称为 “胡蜂腰”。这种腰衣有条1 2 2 0 厘米的长撑骨腰带，以后 逐渐演变成与衬裙结合的腰围，另一种演变是不带撑骨而 只需穿戴胸衣的轻柔服装。时尚杂志描述其为：“体形 不只是上帝赐给的，风度优雅靠的是良好的锻炼和合适的图2 2 胸衣。锻炼靠的是意志，而胸衣靠的是明智选择。” 2 0 世纪5 0 年代，很多欧洲著名的女性时装店与内衣业关系密切。伦敦时装设计师协 会与些内衣公司如贝勒公司结合起来进行工作，另一些时装，如克里斯汀迪奥的时装店 则有自己的内衣设计师，其麾下的模特在t 型台上享有盛誉。由于出现新的印染工艺，2 0 世纪5 0 年代的内衣在流行颜色和图案方面的选择范围很广。颜色主要有宝石蓝、茶红、 翡翠绿、珊瑚色、紫红色和桃红等，配以各种柔和的花卉图 案。娱乐业也对胸衣设计有很大的影响。当时是“猫王”与“比 尔哈里和彗星”音乐的时代，摇滚乐和摇摆舞盛行。这些舞 蹈都要求腰臀部大幅度摆动。好莱坞以其新一代性感女神凹 凸有至的圆臀、平腹、耸胸继续影响着全球女性的着装。( 图 2 11 9 5 3 年玛莉莲梦露在影片绅士喜欢金发女郎 g e n t l e m e np r e f e rb l o n d e s 中穿着基于胸衣设计的精美款式) 在欧洲，贵族们和模特们会面、交流，甚至结婚，如模特兼 演员的格莱丝凯利( g r a c ek e l l y ) 。尽管如此，束缚性的、 传统的价值观念仍占有一席之地。法国女演员利斯里卡罗 ( k s l i ec a r o n ) 和阿第瑞赫布博( a u d r e yh e p b u m ) 在影片 萨布瑞那集市( s a b r j n af a i r ) 中的造型，确定了2 0 世纪 5 0 年代后期内衣的基调。就在这十年临近结束之时，社会变 革达到高峰，出现了一系列的重大技术革新。杜邦公司美国 研究室在1 9 5 9 年研制出一种新织物“k 纤维”，在市场上被称 作斯潘德克斯纤维，后又改名为莱卡。莱卡从2 0 世纪6 0 年代图2 3 第二章时装内衣概述 开始引发了内衣业的革命。( 图2 3 1 9 6 3 年美国时装杂志上展示的花边样式) 2 0 世纪7 0 年代，在崇尚健康的潮流下，内衣的设计着重承托力，而第一个运动型内 衣的设计，是把两个男运动员用的下体弹力护罩缝在一起的。同时，朋克风格开始流行， 设计师韦斯特伍德和她的合作者马可麦克拉伦经营的女装店出售拜物风格的乘l 橡胶制成 的服装，一时成为时尚之选，并对整个8 0 年代的设计产生了重大的影响，这种用皮革和 橡胶做成的拜物主义胸衣既像矫形衣又像施虐、受虐狂的着装，作为外穿服装，在当时的 伦敦成为焦点。 8 0 年代，内衣厂商们开始了表现人体美的新的探索，从注重内衣的功能性转向注重外 观魅力。除了造型突出女性柔美线条外，还需要华丽的织物，包括饰带、优质棉布、网眼 花边、光泽丝织品和绉绸、乔其纱缎子，以及各种莱卡类型的材料等。有些成品是透明的， 有些是半透明的，带有饰边、活褶和褶裥等。到了8 0 年代后期，女士们意识到可以借助 于一些人工手段和塑形“内衣”，达到她们所要求的理想身材。从运动装中衍变而来的胸衣 已成功地成了体型塑形服，其主要特征是在胸部采用钢托或胸罩，而在裆部用合适的扣合 件进行弹性控制调节。2 0 世纪8 0 年代，一批前卫的时装设计师 决定混淆内外衣的界定，这就是“内衣外穿”的潮流。这是一个大 胆而充满蛊惑的年代。英国女时装大师韦斯特伍德和法国时装大 师让一保罗戈蒂埃是“内衣外穿”风潮的中坚分子，他们将女性内 衣变成极具挑逗性的外衣一部分。缪格勒、阿拉亚、范思哲也都 为之推波助澜。美国著名歌手麦当娜在其“1 nb e dw i t hm a d o n n a ” 巡回演唱的舞台装以其惊世骇俗的创举开始了内衣外穿潮流， 让保罗戈尔捷为她设计的雕塑壮的、几乎像是建筑物的圆锥 形胸部造型是对5 0 年代的怀旧，其所采用的螺旋形缝法让胸部 敞开的衣着成为时尚流行起来( 图2 4 ) ，成为了时装内衣发展的 起点。麦当娜的年轻的追随者们立刻接受了淡化处理过的麦当娜 式穿着，穿上牛仔裤，配以显露内衣的穿着。同时，大西洋两岸 的时尚店，如美国的b 1 0 0 m i n 鲥a l e s 、m a c y 、和n e j m a nm a 邝s ) ， 伦敦的h a c vn i c h o l s 、h a 肿d s 出现了对时尚内衣的迫切需要， 而厂家的反应也不慢，著名的内衣生产商w a m e r 、c h a r n o s 、 k i a b v 、a u b a d e 等，都纷纷加入其中。内衣设计师们开始在传统 内衣款式的基础上推出了一些可以得体外露的时尚内衣，将“内 衣外穿”的概念逐渐进阶为“内衣外显”，时装内衣由此发展起 来1 2 _ 5 】。图2 4 时装内衣是在满足服用功能的前提下，强调装饰性和搭配性的，具有外化属性的新式 内衣。外化和基于外化的装饰功能是时装内衣区别于传统内衣最显著的特点。时装内衣的 外化与“内衣外穿”不同，内衣外穿对性的暗示过于直白，难登大雅之堂，而时装内衣的 外化是有的放矢的，以其巧妙的“露”使穿着者既性感自信又不失礼仪，在时尚与传统的 冲突中找到巧妙的契合点，兼顾性感与含蓄，为时尚人士提供了更多风格的选择，在日常 7 江南土学硕士学位论文 和特殊场合成为注目焦点。时装内衣的装饰功能立足于外化的需求，强调与外衣的搭配， 使内衣成为外衣的点睛之笔，或为外衣锦上添花。完成装饰性是时装内衣的重要任务，务 必使时尚人士由内而外的体现时髦品位。 在欧美，时装内衣的产生和发展基于内衣业界对流行趋势和消费需求的适时捕捉，结 合了优秀的设计群体和丰富的设计经验，以独到的设计理念推出了突破传统内衣的全新产 品。时装内衣的出现体现了现代女性自我意识的苏醒和关于女性传统角色的反思，顺应了 内衣保守观念的转变趋势，做到了设计与市场、艺术与实用的真实结合，风靡于欧美时髦 女性，其流行长盛不衰。不少知名的欧美内衣品牌如v i c t o r i a ss e c r e t 、s p l e n d o u r 、6 i x t y 8 i 曲t 等，均推出了独具匠心的时装内衣设计，成为欧美女性日常着装和正式社交场合中的一道 靓丽风景。( 图2 5 8 ：典型的时装内衣穿着) 图2 5 8 8 第二章时! 丧内衣概述 2 2 时装内衣的常见装饰手法 目前对内衣的传统定义是“内衣是穿在外衣里面、紧贴皮肤的服装”。时装内衣作为 内衣，其定义必定是包含在内衣的概念中，它由传统内衣发展而来，时装内衣又打破了内衣 “内”的局限其款式和用途更为多样化，“只要是内衣，必不可外穿”的观点在当今潮流 面前已显得不合时宜。 时装内衣以传统内衣的款式为基础，同时突破了关于内衣的传统概念，款式造型、面 料选择、装饰细节变化万千，为时尚人士提供各种风格的选择。时装内衣讲求外显，这与 内衣外穿不同。它不刻意张扬性魅力，在时尚与传统的冲突中找到巧妙的契合点，兼顾性 感与含蓄，将内衣外穿的概念修正为内衣外显，虽是露却露得巧妙，使穿着者既性感自信 又不失礼仪。 既以“时装”命名，时装内衣必定与时装包含相同的要素：流行的时效性。内衣既要 外显，其时尚品位与流行度必不能落后于外衣，当外衣的流行风向转变时，时装内衣的设 计点也会随之转变。时装内衣的装饰性强调与外衣的搭配，使内衣成为外衣的点睛之笔， 或为外衣锦上添花。完成装饰性是时装内衣的首要任务。设计上，时装内衣与时装同步流 行，运动的、淑女的、前卫的务必使时尚人士由内而外的体现时髦品位。面料方面， 传统的蕾丝、印花，拼接与时髦的闪光、特殊肌理效果的面料。装饰细节，镶饰、外缀、 编结等装饰细节的运用也是时装内衣更加成为吸引眼球的闪光点。传统内衣设计在美的要 求下也采用很多装饰手法，与传统内衣不同的是，时装内衣追求更强烈的装饰效果，将装 饰元素放大化、主位化，更有对外衣的喧宾夺主之势。 时装内衣目前常见的几种装饰手法： 2 2 1 附加式装饰手法 纯粹追求装饰效果的附加装饰物。一种是附着在内衣表面、改造面料外观的，比如刺 绣、蕾丝、烫钻等。( 图2 9 大量的烫钻使内衣呈现出晚礼服一般的华贵感和隆重感) 另 一种便是相对独立于内衣的附加物，主要是首饰形式。( 图2 1 0 、图2 1 1 ：附加的饰物使 简单的内衣具有了时装内衣特性，加强了可外显的装饰性) 图2 9图2 1 0 江南大学硕士学位论文 图2 1 1 2 2 2 替换式装饰手法 将内衣的一些部位制作成可拆卸式的结构，将设计精巧的新部件替换上去，以达到装 饰效果，快捷的完成从平凡到耀眼的转变，适合多种服装的搭配。替换式的设计最常见于 文胸的肩带部分，将露出文胸肩带的尴尬转化为了亮丽的风景。( 图2 1 2 1 4 ) 图2 1 2 l o 图2 1 3 第二幸时装内拳概述 幽2 - 1 4 2 2 3 异质式装饰手法 采用特殊的、一般不作为服用的材质制作的内衣，这种时装内衣与概念时装秀一样， 一般只是为了展示创意或纪念特殊事件而特别制作的，追求视觉效果的观赏性或内在纪念 意义，不作批量的生产和销售，具有很强的先锋性、时事性。( 图2 - 1 5 美丽的琉璃文胸； 图2 1 6 水晶材质的“灰姑娘胸罩”：图2 1 7 珍珠玛瑙文胸；图2 1 8 著名手表品牌s w a r c h 新款发布会上的“手表内衣”) 图2 1 5 江南土学硕士学位论文 图2 1 6 图2 1 7 图2 1 8 2 2 4 取代式装饰手法 时装内衣为了完成它装饰和搭配的重要作用，常改变传统内衣结构，以其它材质和设 计形式来取代原来的部件。在设计的取舍中考虑到不同的穿着需要，是“显”还是“藏” 都可以各得其所。( 如图2 1 9 绕脖式无后背内衣( b a c k l e s sb r a ) ，是搭配露背服装的好选择： 图2 2 1 以镶钻链饰取代两边侧翼；图2 2 2 打破传统形式的后背设计，也是露背服装更时 髦更张扬的新搭档) 。鸡心部位被取代也是时装内衣常见的设计。( 图2 2 3 镶钻饰物取代 鸡心部位；图2 2 4 金属镶钻，搭配敞露领口的时装即性感又别致) 1 2 第；幸时装内衣机述 图2 1 9 图2 2 l 图2 2 3 1 3 图2 2 0 图2 2 2 图2 2 4 江南文学硕士学位论文 2 3 时装内衣在中国流行的契机 2 3 1 生活方式和自我意识的改变 服饰现象往往是社会文化、政治经济的综合体现，是复杂社会生活背景的反映，时装 内衣的流行也是如此。“2 0 世纪是人类历史上最伟大的世纪，突飞猛进的科学技术给人类 带来了很多一百年前、几十年前甚至几年前都无法想象的伟大成就，大大超越了2 0 世纪 以来诸多科学家的预言，甚至大大超过了科幻小说家们的超常想象力。【6 l ”在中国历史上， 女性社会地位、受教育程度从来没有像今天一样得到整体提高，其经济上独立性的增强使 女性尤其是都市女性对内衣的购买和消费上升为一种高层次、多元化的倾向。内衣消费不 仅仅是一种满足穿着需要的购买行为，而是生活方式、思想观念的和自我意识的体现。人 们追求的生活方式影响其需求和欲望，同时影响购买和使用行为。个体总是采取代表自己 生活方式的行为模式，购买不同种类的产品或服务1 7 】o 休闲时间及其重要性的增加是现代生活的特征之一。女性走出了传统家庭生活的局 限，在更多的场合发挥作用并展示魅力，生活形态更加复杂化、个性化。现代女性敢于挑 战，渴望丰富的生活经历，希望保持物质和精神上的双重独立，成为自己生活的主导，愿 意享受作为女人的快乐等等，这些都是女性自我意识崛起的体现。人们努力体验由事物激 发的自我想象而获得的享受，甚于对物质满足的追求。因此，人们为了取悦自己而穿着的 趋势益发明显，对自己的特质更加注意，更加重视自我1 8 】。 2 3 2 明星与传媒的渲染 时装内衣在欧美的流行已有不少年头，在正式、非正式的社交场合或日常生活中，都 能看到它的影子。美国近两年来连续热播的时装剧也可以告诉我们时装内衣在美国女性中 流行的事实。随着知识文化水平和审美意识的提升，人们对于新观念、新事物接受的速度 加快，特别在西方文化的影响和新思潮的冲击下，国人对于内衣的传统观念已经发生了变 化，特别是追求时尚与个性的都市女性改变了对内衣的保守态度，时装内衣在欧美风行的 事实和它在时尚社交场合的极大曝光率，刺激了国内流行触感敏锐的时尚女性对时装内衣 的需求。近年来，受西风东渐的影响，时髦女性对时装内衣的追捧也在升温当中，尤其是 在各种派对、颁奖、秀场上，时装内衣成了女明星大展魅力、大秀身材的不二法宝。对明 星衣着反应神速的娱乐记者们不遗余力的图文报道，无疑对时装内衣在所有追逐潮流的爱 美女性中的渗透起到了推波助澜的作用。公众人物的渲染、时尚报刊、时装剧的宣传，无 疑使中国的时髦女性们发现了新的潮流风向标。( 图2 2 5 明星出席时尚派对；图2 2 6 韩 国明星河利秀) 第二章时装内衣概述 图2 2 5图2 2 6 2 3 3 时装内衣形式的多样性满足了不同需要 随着市场竞争日益激烈，消费日益成熟，消费者突出了对服饰个性化和文化含量的需 要。现代女性比较喜欢以特殊设计的产品来表达她们的个性化倾向，也有越来越多的女性 希望通过外表，也就是她们选择的服饰来表达个性，希望服饰能满足她们的特殊需要，反 映她们独特的生活方式p j 。 不仅仅从追逐潮流和单纯模仿的角度出发，生活中，随着经济的发展和国民生活水平 的提高，大众对美的追求层次越来越高，从国内内衣市场来看，传统的内衣已经很难满足 现代都市女性高品位的要求以及对个性和时尚的追求。同时，女性出席各种社交场合的机 会也在增多，女性社交活动的多样性也催生了时装内衣在中国的流行。时装内衣设计形式 的多样化正好对应了现代女性生活状态的多样化。服装和身体相得益彰是社交文明的一部 分，在现代社交场合中，有技巧的暴露已经成为一种社交礼仪，女性可以借助服装选择露 出身体中最美的部分，展现出最美的姿态，传统内衣在这种情况下显然不能很好的与此类 服装相搭配，而时装内衣所独具的装饰功能和款式上的特殊设计，无疑可以帮助女性完成 与流行时装的完美搭配。 2 4 时装内衣在中国的现状及存在问题 2 4 1 国外品牌对中国市场的冲击 目前，国内的高档内衣市场由纯进口的国外品牌独领风骚，中档内衣市场则由安莉芳、 戴安芬等独资、合资品牌和以爱慕、曼尼芬为代表的少数国内品牌占主导，绝大多数的国 内内衣品牌集中在中低档次上，以铺货走量为主，把自己陷于低层次的价格竞争中。 江南土学硕士学位论文 时装内衣源于欧美，已经经过了较长时间的发展，经历了市场的考验，设计上也较为 成熟，拥有大批的国际知名的内衣品牌，各大品牌在时装内衣市场的竞争上也投入了相当 的力量，其中也包括对中国市场的竞争。这种竞争既有在中国高级百货商场开设专柜、专 卖的“明”的占领，也有通过网络销售、国际邮购等方式“暗”的渗透。总的来说，国外 品牌大举进入中国市场，在设计、工艺、面料和知名度等方面有相当的优势，但面对中国 市场也有一些具体问题。中国人与欧美人的体形差异是非常明显的，而全进口的欧美品牌 内衣主要针对欧美人体型设计，并不能很好的满足亚洲人对内衣“型”的要求，如：欧美 妇女胸型多丰满集中，乳房底盘较大，钢圈多采用开口较阔的c 型钢圈，关注内衣对乳房 的支撑功能。而亚洲妇女则乳房底盘较小，位置偏低，胸腔较窄且乳间距离较大，u 型钢 圈的有衬胸罩更能满足她们对托高、集中的要求i l 。 另外，虽然现代女性在西方文化的影响下对内衣的观念日益开放，但在中外审美差异 的客观存在以及传统文化对行为的潜在影响下，国外产品一些过于暴露、大胆的设计并不 符合国人的审美标准，难以受到国人的青睐。 2 4 2 消费新趋势与国内企业反应迟缓的矛盾 当前的全球化趋势反映在文化上，其实是西方文化以其经济强势、政治强势为后盾的 强势文化的全球化，这一点也反映在中国人对内衣的新态度和对内衣文化新的理解上，内 衣逐渐从极端隐私走向了堂而皇之，这种改变催生了中国市场对时装内衣的需求。同时， 随着中国女性受教育程度和社会地位的提高，女性有了更多出席各种社交场合的机会，对 于自己的身体，女性也有了新的认识，得体的曝露不是失礼，而成为一种社交礼仪。女性 也正在形成一种共识：适当的曝露在某些场合是美的展示。时装内衣正是女性完成这种“美 的展示”的好帮手。而环顾国内内衣市场，本土品牌的传统的内衣设计显然完成不了这项 美丽任务。 中国内衣行业由贴牌加工起步，生产能力较强，但开发能力、设计能力、营销能力偏 弱。目前，国内虽有着相当数量的本土内衣品牌，但纵观这些品牌，绝大部分仍把注意力 投入在中低档市场上，以低层次的价格竞争为主，设计陈旧产品结构单一，不注重新市场 的开发和新产品的研发，也无法捕捉到新时代下新的消费趋势所带来的新的商机。 2 4 3 本土设计力量薄弱，以及国内企业对时装内衣理解的误区 内衣作为贴身衣物，消费者对其重视程度越来越高，内衣企业为了满足人们的需求， 在内衣产品的技术开发上不遗余力。牛奶纤维、大豆纤维、芳香面料、抗菌面料等新型材 料相继开发利用：罩杯一体压模成型技术的运用，生产出平滑流畅兼具优良塑形性的新型 无痕内衣；先进的人体三维扫描仪的引进，配合三维尺寸数据分析系统建立人体数据库， 便于研制出最适合国人体形的内衣版型关于内衣面料、辅料、填充物、版型等技术方 面的开发取得了一系列进展。与此相比较，企业对于内衣视觉美设计的关注程度远远落后 于技术开发。 功能性再优秀的产品也需要精良的外观设计，内衣也是如此，尤其是讲究强烈装饰性 的时装内衣。出众的美学设计带来的价值提升与激发消费行为的作用是显而易见的。零点 1 6 第二章时装内衣概述 调查机构2 0 0 4 年4 月关于女性内衣消费的调查报告指出：视觉的新颖性将成为女性内衣 产品具有竞争力的核心因素l 。随着消费者审美水平的提高和个性化需要的增强，对于内 衣在款式、花色、装饰细节等直观的“视觉美”要求越来越高，相较于款式新颖、设计独 特的进口品牌而言，目前的国产品牌能满足这一要求的并不多。内衣“视觉美”的设计开 发具有投资少、周期短、见效快的优势，对于销售量和品牌形象的提升有着非常重要的作 用，国内企业应该加强对内衣视觉美的设计开发，视觉美即是为了完成时装内衣的装饰性 的要求。 时装内衣作为时髦的泊来品，目前已有少数国内本土企业看到了巨大的商机和市场空 间，提出了“内衣时装化“的口号，并推出了自己的时装内衣产品，如猫人向时尚内衣转 型、雪竹致力时装内衣品牌的打造。然而，笔者很遗憾的看到，这些产品在款式、花色、 细节等方面还是拘泥于传统内衣的设计思路，很难从真正意义上满足都市人在内衣方面对 时尚与个性的追求，并称不上是真正的时装内衣。大部分内衣企业对时装内衣的内涵认识 不足，设计开发环节薄弱。只有从色彩图案、材质肌理、附加装饰等多方面进行装饰创新， 刁能完成内衣时装化的转变，满足女性内衣外化的新趋势。 江南土学硕士学位论文 第三章时装内衣装饰创新设计探索 3 1 时装内衣装饰创新的基本原则 3 1 1 需要原则 需要是个体由于缺乏某种生理或心理因素而产生内心紧张，从而形成与周围环境之间 的某种不平衡状态f 1 2 】。著名的心理学家马斯洛( a b r a h a mm a s l o w ) 把个体的需要划分为五个 层次，认为不同的层次是互相依赖及重叠的。就发展性而言，每一较高层次需要的出现， 都是在较低层次需要得到完全满足之后。马斯洛的需要层级是： 1 生理的需要：这是人类最基本的需要。 2 安全的需要：安全需要包括生命的安全，心理及经济上的安全。 3 社会的需要：社会需要为归属感、团结感、被爱、被别人接受，给别人友谊及接受 别人的友谊。 4 自尊的需要：每个人都有自尊心，希望得到别人的尊重，但在得到别人尊重之前必 须自爱，爿可达到自尊的目的。 5 自我实现的需要：对消费者真正具有诱惑力的是消费者理念中一些更为重要的东西 自我实现【1 3 1 。在满足上述四种需要之后，消费者仍将追求自我实现与自我成就。 消费需要包含在人类一般需要之中，直接表现为消费者对获取以产品或服务形式存在 的消费对象的要求和欲望。多样性和差异性是消费需要最基本的特性，它体现在不同消费 者之间需要的差异以及同一消费者多元化的需要内容中。消费需要的基本类型和内容主要 包括对商品基本功能、质量性能、安全性能、消费便利、审美功能、情感功能、社会象征 性的需要以及对享受良好服务的需要等。 消费需要是一个由低级向高级、由简单向复杂不断发展的过程。随着社会环境和自身 条件的变化，消费需求的内容不断得到更新，消费者的需求观念己不再停留于仅仅获得更 多的物质产品以及获得产品本身。消费者购买产品越来越多是出于对产品象征意义的考 虑，也就是说，如今的消费者在消费商品时更加重视通过消费获得个性的满足、精神的愉 悦、舒适及优越感，也就是更高层次需要的满足1 1 。 在服装方面的表现上就是人们对服装的要求变得更加挑剔和苛求，不仅是满足生理需 要，更要满足人的心理需要，设计不仅要实用更要适用。时装内衣作为与外衣的搭配，在 设计中比传统内衣更加注重消费者的需要，通过研究目标消费者的生活方式和思维观念， 将她们对时装内衣的要求体现在设计中，以不同形式满足不同的场合的需要。 3 1 2 合理原则 内衣设计要以内衣的生产技术为前提，服装设计作为技术和艺术的结合，它要以科技 即智能文化为基础。设计师所设计的服装是供企业进行生产的，为了要顺利的投产，设计 方案必须具有经济的合理性和工艺的可行性。设计不可能自为目的，不可能为设计而设计。 设计是生产的前奏，没有设计固然不能进行生产，但只是设计，不投入生产，设计的价值 第三章时装内衣喾饰创新设计探索 就没有实现。因此设计必须以技术作为前提，技术是设计的基础。 时装内衣设计不但要求在技术上应是完善的和经济的，而是在使用上也应该是舒适 的，在外观上也是美的，它首先要符合“实用+ 舒适+ 美”的公式。时装内衣虽然以突出装 饰性为主要特征，但它的装饰性还是立足于内衣的功能性之上的。一件高档的内衣首先是 具有舒适的穿着性能的产品，体现以人为本的理念。漂亮的设计并不一定是好的设计，最 好的设计是那些适合企业、适合产品、适合人的设计。正如美国当代设计家德雷福斯说过： “要是产品阻碍了人的活动，设计变告失败：要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、 更快乐，设计便成功了。” 时装内衣讲究装饰创新，讲究新颖美观的视觉效果，但装饰有度，过犹不及。要参考 审美惯例和受众的接受度。时装内衣毕竟是泊来的新品，向消费者加强这一概念有一个渐 进的过程，盲目借鉴欧美款式或过于夸张买弄的设计会导致失败i l ”。 3 1 3 美的原则 视觉美已经成为人们选购产品的决定因素之一。一份来自上海零点调查机构的报告显 示：视觉感受的新颖性将是女性内衣产品具有竞争力的核心因素。 研究人员将影响因素归成“舒适性”、“视觉美”、“档次”和“搭配”四个类别。调查发现， 对于消费者的个性化需求，“视觉美”成了四个类被中最难被满足的需求，而目前能够满足此需 求的产品或品牌并不多。所以“视觉美”需求对销售的影响力反而更大。与“视觉美”相关的 因素包括：款式、颜色、对身体曲线的调整和塑身美体的功能。女性通过对这些内衣因素的选 择与外衣的配合，很大程度上引起视觉感受的不同效果，从而实现通过内衣消费来包装和修饰 外部形象的作用。因此，内衣产品“视觉美”因素可能成为构成其核心竞争力的重要条件。 t a b 1 现代女性购买内衣的考虑因素 f 注：资料来源：针对上海地区3 0 7 位1 8 5 0 岁的市区居民利用s u p e r c a l l 快速电话调查系统进 行的随机抽样电话1 我们可以看出，时装内衣的装饰创新就是围绕着“荚”这一主题，是关于“美”的创 新，追求“视觉新颖性”是时装内衣装饰创新的目标。 江南土学硕士学位论文 3 1 4 适度原则 在一些时装发布会上，我们经常会听到这样的观众评论：“好看，但穿不出去。”这就 是一个度的问题。在讲究体现创意理念的发布会或设计大赛中，“度”的问题通常不是设 计师考虑的重点，但作为市场化的产品，设计要把握好“度”，时装内衣也是如此。它不 需要设计师过于超前的创造性，一定要以市场为基础，要尽量避免自我性、随意性、盲目 性而导致的过度设计，否则就会受到市场冷遇，导致产品滞销，导致影响企业利润，失去 生存空间。但“度”的不够也会使产品缺乏魅力和吸引力，毫无特色和新异的产品显然无 法在当今市场上立足。 3 1 s 经济原则 作为批量生产的市场化产品，追求经济效益是企业唯一的目标，时装内衣作为产业化 加工，势必要考虑到设计与工艺难度对批量生产可行性的影响，以及设计与成本的问题。 内衣的批量生产要经过流水作业的多道工序来完成，关于款式、结构、装饰、细节的不同 考虑都直接关系着生产效率和成本。 经济原则不仅仅是节省开支、降低成本的问题，而主要的是考虑产品能带来的利润， 讲求经济效益。对服装造型结构的精雕细酌和附加装饰的运用虽然意味着设计成本和生产 成本的提高，但它赋予了服装优秀的穿着效果、活泼新颖的面貌，更容易获得消费者的青 睐，其销售价格自然会上升，而上升的幅度必定大于服装成本的增加，由此带来的经济效 益是非常明显的【。 3 2 从空间属性分类看装饰创新 根据装饰形态的空间属性大致可将其分为三类：平面装饰形态、半立体装饰形态、立 体装饰形态。从服装的角度，面料的色彩图案属于平面装饰形态；