索尼—公关策划.doc

“索尼海外学生交流计划”项目公关策划一、项目背景前言 索尼公司（株式会社，Sony Corporation）是创立于1946年的全球知名跨国集团企业，由盛田昭夫与井深大共同创办。索尼是世界视听、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一。索尼也是全世界最大的电影公司（由原好莱坞8大电影公司中的三家（哥伦比亚、米高梅和联合艺术家）合并而成），还是全世界最大的唱片公司(由原全球四大唱片公司中的三家(哥伦比亚、百代、BMG)合并而成）。至少三分之一的好莱坞最伟大电影和大部分全球最著名流行歌曲的版权为索尼所有。索尼（中国）有限公司于1996年10月在北京设立，是索尼集团统一管理和协调索尼在华业务活动的全资子公司，旨在从事中国国内电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对索尼在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持，推动索尼在中国市场业务的不断发展。 自2009年始索尼公司已连续四年亏损，为此于2011年底在全球裁员10000人，达到公司雇员总数的6%。其中半数裁员会发生在生产化学和中小型面板的整合部门。索尼公司的发展面临巨大压力，2011财年净亏损达2200亿日元(约合27亿美元)，是预计亏损额900亿日元(约合12亿美元)的两倍多。根据亚太版英国营销杂志Campanign发布的“2012年亚太洲1000大品牌”调查显示，此次亚洲顶级品牌的前五位分别为三星，苹果，索尼，松下，雀巢。由于此次的排名受智能手机和平板电脑的影响非常之大。索尼，由去年的老大变为第三名，而苹果则超越索尼，成为了第二大品牌。针对上述现象，索尼公司新任CEO平井一夫计划在未来3年实现8.5万亿日元（约合1050亿美元）的销售额。同时，运营利润率要超过5%。索尼将专注于三大领域的投资和研发工作，这包括数字成像、移动产品以及视频游戏。二、项目调查（一）市场分析：中国当前经济和社会文明的发展日新月异，越来越多的城市在经济高速发展的良好基础上，开始打造新时期的国际化都市形象，而公民的素质提升无疑是这一工程中非常重要的一环。作为这些重要城市的公民，如何提升公民素质为城市形象做出贡献？如何以身作则，在国际友人面前展示中国高中生的风采？“索尼海外学生交流计划”已成功举办过五次，本次将以“小人文、大社会”为主题，期待中国高中生能够在对2011年日本大地震的观察与反思当中， 从人文关怀、人性美德、个人责任等角度出发，关注人际和谐、环境和谐以及整个社会的可持续发展。同时活动仍将延续过去五年贯穿的环境主题，积极探讨低碳生活方式，学习和体验节能减排、循环利用等先进环保技术和绿色实践。 （二）企业形象：索尼公司的发展历史贯穿着索尼的品牌精神，那就是“凝聚创意之心，不断创造新的欢愉”。“梦想”、“情感”与“创新”是构成索尼品牌内涵的三个关键词，这些价值观鼓舞着一代又一代的索尼人不断通过科技创新改变着人们的生活方式，追逐和实现着人们新的梦想。索尼海外学生交流计划（Sony Student Project Abroad (China)）是索尼公司于2006年推出的一项全新的社会公益活动，本着“植根中国，长远发展”的理念，索尼公司将通过此项意义深远的活动，持续为中国社会做出贡献，并促进中日民间交流。活动始终坚持高端、主流、精品的设计理念，力求让中国高中生在环保、科技、文化等领域进行全方位、零距离接触。不仅拓展中国学生的视野，增长知识，更将增进中日青年学生之间的理解与友谊。（三）项目的受众： “索尼海外学生交流计划”是由全国青联和索尼共同推出的一项面向中国高中生的社会公益活动。三、项目策划（一）目标1总体目标：索尼（中国）有限公司开展的以中国高中生为对象的公益项目索尼海外学生交流计划的主旨是促进中日青少年在文化、科学、教育等方面的交流和学习。 索尼希望通过公关活动提升企业形象，提高企业知名度美誉度及产品知名度，促进产品销售，挤兑竞争对手，提高产品市场占有率；促进中日两国经济发展；促进文化沟通与交融、文化多元化发展；呼吁更多的人关注公益事业；快速有效确立以DIGITAL互动传播为核心的企业品牌形象；与知名品牌形成有效链接；本土企业国际化，国际企业本土化；促进中日外交流，缓和两国关系。2具体目标: 树立公司良好的公益形象 提高公司的美誉度 吸引顾客来采购 增加公司的人气 增加产品的销售 扩大公司的影响力（二）主题携手新旅途共创新未来（三）活动对象:江苏、安徽、浙江共计30名优秀高中生。（四）项目设计1创意说明: 我们本次公关活动的主题思想是围绕中日文化交流而展开的。（1）首先是一个简单的启动仪式，进行初步的媒体宣传，放鸽子，升气球代表中日友好和平发展。（2）我们会举行“我和索尼的故事”征文比赛，同时会到各地高校进行讲座宣传，和各地优秀的高中生近距离接触。（3）举行新闻发布会，最大化地发挥媒体的宣传力量，同时现场设有体验交流区，让更多的人了解日本文化，索尼文化，感受到这个海外交流活动的特别意义。（4）学生的选拔，我们借鉴了今年最火的“中国好声音”的选拔方式，让这股热情继续的燃烧下去，这也是这次宣传活动中最大的亮点。评委由两位日本代表和两位中国代表组成，选手可以进行不同的才艺表演，能体现本国文化的可额外加分（例如：孔雀舞，中华武术等等）。2.媒体策略：充分利用各类媒体进行有效的宣传，在时间上从活动开始前一直延伸到活动结束后，在空间上包括传统的报纸、广播和新兴的网络媒体相结合，将此次活动的影响力得到最大化的体现：(1)启动仪式：由索尼集团与中华全国青年联合会共同举行“索尼海外学生交流”启动仪式，按如下顺序：介绍嘉宾入场式致辞剪彩放鸽子升气球答谢词进行。同时，赴日交流的中国高中生身着索尼设计的服装，出席启动仪式现场。届时邀请新闻媒体摄影，进行新闻通稿和深度报道相呼应，平面媒体传播与强势的电视广播齐头并进。(2)到中国各地优秀的高中进行讲座。时间：每个星期两次（具体时间跟校方沟通协商确定）地点：江苏、安徽、浙江等各地优秀的高中具体安排：活动主办方详细地介绍这个活动；邀请3个往年的交流生，讲述他们在日本的学习生活的感受，跟现场的高中生进行互动交流；拍摄现场照片，跟学校的领导，学生合影留念（现场的各种设备都用索尼的产品）（3）.新闻发布会活动地点：人民大会堂活动时间：2月中旬邀请媒体：浙江电视台、央视电视台、新华社、北京电视台、人民日报、中国日报、北京晚报、中国教育报、中国青年报、南方都市报、光明日报新浪网、腾讯网、搜狐网、优酷网等邀请领导：北京市人民对外友好协会领导、索尼企业领导，中方赞助企业领导，中国旅行社领导等具体安排：在新闻发布会上，介绍我们的活动，历年来的成果展示，邀请三名曾经赴日访问的高中生代表发言，各大媒体自由提问。在召开新闻发布会的同时，设置体验交流区。新闻发布会结束之后，进入体验区参观，展示日本的文化（动漫人物，茶道表演），用索尼公司的数码产品播放历年来活动的照片，视频，播放日本的风俗文化，现场还可以体验索尼最新产品。（4）宣传方式： 中国各大网络、电视媒体在线直播，把“索尼海外学生交流计划” 这个活动登在各大报社进行宣传； 利用人人、微博、QQ、朋友网等宣传3活动方案：（1）活动的主题：“索尼海外学生交流计划”是上世纪90年代，索尼集团为促进日美青少年交流而设立的高中生海外交流项目。2006年在正值索尼公司成立60周年暨索尼(中国)有限公司成立10周年之际，此项目被引入中国。由中华全国青年联合会和索尼公司共同推出，每年设定一个公益主题，选拔中国不同城市的优秀高中生代表赴日交流访问。为了促进中日青少年在文化、科学、教育等方面的交流和学习，提升企业形象，提高企业知名度美誉度及产品知名度，促进产品销售，挤兑竞争对手，提高产品市场占有率。索尼公司将策划“索尼海外学生交流”活动，以“索尼搭建中日青少年学生文化交流桥 增进相互理解”作为本次活动的主题。（2）活动的时间：2013年2月3月（3）活动的具体实施：日程安排：日期工作任务2月上旬准备阶段：宣讲造势2月下旬选拔中国交流生3月上旬活动进行时3月中旬活动进行时3月下旬汇报展示活动布置：a宣讲阶段：通过新闻发布会，体验区让广大师生，学生家长了解到历年本次活动的流程，感受一下活动内容。在索尼官网上进行“索尼海外学生交流计划”专栏宣讲，一方面展示前几届学生交流的成果，另一方面让大家关注即将拉开帷幕的海外学生交流活动，让人们在重温前届学生交流活动的同时，自信地期待这一届；在索尼官网上开展“我与索尼的故事”征集活动，广大广大网友写与索尼有关的故事。届时，将在索尼官网上发起投票，选出消费者心中最受欢迎的故事，并制成DV，将在汇报展示上播放；在其他网站上进行“索尼海外学生交流”的宣传，将选拔的有关事项公布，吸引高中生参与选拔；到本次活动参与的城市中的高校进行讲座，让学生、家长们了解本次活动的意义与目的；报纸、杂志部分：对即将展开的“索尼海外学生交流”活动进行广告投放。发布1/4版大小关于活动的广告信息，以平面形式为主，平面内容设计主要以告知活动内容、时间、地点为主，突出公益性质；通过人人、微博、QQ、朋友网等媒体传播手段提高本次活动的关注度，实施微博关注或人人、QQ、朋友网等转发有机会获得礼物为辅助手段；b选拔阶段：选拔以中国好声音的形式进行，由索尼公司代表、中国青少年联合会代表作为评委，对来自中国不同中学的高中生进行评选。选拔内容第一轮为各参选学生才艺展示，当通过评委们的认可“I want you”之后，进行下一环节知识竞答，最终选出赴日交流的高中生。届时将邀请各主要媒体对该选拔过程进行报道，同时亦进行“陷阱”营销选拔过程中的设备采用索尼集团的产品。c活动进行时：时间地点时间段活动安排活动第一日日本您好！北京至日本7:00登飞机11:00到达日本11:30宾馆入住12:00午餐13:00-16:00休息、整理17:30联谊派对活动第二日动漫零距离日本7:30-8:00早餐8:00-11:00参观一家动漫公司、动漫工作室11:30-12:30午餐13:00-17:00日本著名动漫家见面会17:00-18:00晚餐19:00-21:00中日学生动漫欣赏交流会活动第三日文化游览日本7:30-8:00早餐8:20-11:30参观日本科学未来馆11:50-12:30午餐13:00-15:00参观伊贺流忍者博物馆15:30-17:30参观当地优秀的高中17:40-18:00晚餐活动第四日文化游览日本7:30-8:00早餐9:00-12:00游览金阁寺12:00-13:00午餐13:00-17:00游览平安神宫17:00-18:00晚餐活动第五日文化游览日本7:30-8:00早餐9:00-12:00欣赏日本传统歌舞，相扑，茶道等表演12:00-13:00午餐13:30-15:50正值日本樱花节，看樱花16:00-20:00日式料理体验活动第六日北京7:00-11:00乘飞机抵达北京活动第七日文化游览北京7:30-8:00早餐9:00-12:00北京故宫12:00-14:00午餐14:00-17:00北京故宫17:00-18:00晚餐活动第八日文化游览北京7:30-8:00早餐8:30-12:00游长城12:00-13:00午餐13:00-17:00游长城17:00-18:00晚餐活动第九日交流学习北京8:30-9:00早餐9:00-12:00领略京剧文化12:00-13:00午餐13:00-17:00中日学生交流茶话会17:00-18:00晚餐d汇报展示：索尼海外学生交流的汇报展示将在人民大会堂举行，汇报展示内容主要为此次索尼海外学生交流成果专题片的播放、“我与索尼的故事”颁奖、参与交流学生的中日高中生文艺汇演、索尼为中日交流学生提供纪念品。届时，主办方索尼领导与中国青年联合会的有关代表出席，双方发表讲话。四、经费预算序号项目金额（元）备注1鸽子、气球等10002海报、横幅等150003新闻发布会租用场地50004背景幕布等120005评委老师费用800006舞台场地租用200007主持人费用400008征文比赛奖金150009交流学生服装600010交流学生纪念品900011报纸广告费3200013网络广告费5000014音响设备、摄像设备索尼公司提供15颁奖嘉宾纪念品480016新闻发