（美术学专业论文）论文字的非表意性设计——平面设计中文字的非逻辑性表达研究.pdf

垫墨f rl l ff l ll ff i i iii iiif y 17 2 612 4 论文摘要 字体设计是视觉传达专业中最重要角色之一，具有传达信息的表意性和作为 视觉图形元素暨构成元素的非表意性两个层面，后者是针对前者所提出的一个对 应性概念。 艺术设计中文字的非表意性概念主要分为三种类型：第一，它是不传播文 字本身语义或信息的一种符号；第二，是表述、传播与文字本身语义不相关的 另一种含义的文字符号；第三，它是打破了文字符号的线性叙事功能的具有明 显后现代特征的设计符号。文字的非表意性是一种文字符号的解构与重塑，它 分离了文字的形式和含义，使其仅成为一种象征符号，并对文字的图底关系也 进行了重建，被再创造并赋予了新的内涵。 在我国，文字的非表意性艺术的渊源非常久远，最早可追溯至春秋战国时 期出现的鸟虫书、蚊脚书和奇字书等，作为一种不表意的装饰艺术书体出现在 我国古代的青铜兵器和铜镜上。狂草书法，则是另一种类型的文字的非表意性 艺术，它的作者的表意功能在读者的视觉中被弱化，人们更关注它的非表意性 的艺术形式和风格。2 0 世纪初西方的文字的非表意性现象，主要体现在意大利 产生的未来主义运动、和首先在瑞士的苏黎士发展起来的达达主义运动中，它 们的作品，文字不再是表达内容的工具，而成为仅起装饰作用的视觉元素。当 代的文字的非表意性的艺术设计中，我国徐冰2 0 世纪8 0 年代术创作的作品析 世鉴，则是一部超乎常规思维、具有时代颠覆性的典型的代表作，它的反传 统和非逻辑性对于我国当代艺术有着相当大的冲击力，是平面设计中的一个重 大突破。而当构造形式独特的波斯文字被伊朗设计师重新设计，作为主要元素 大量运用在平面设计中，并面向世界时，无论初衷和本意怎样，但对于国际受 众来说，它们仅仅只是优美的道具符号而已，这是现代平面设计中文字的非表 意性设计的另一个重要典范。尤为突出的是，徐冰的析世鉴和伊朗艺术设 计中的波斯文字，还出现了群体化的文字的非表意性设计，所形成的气势和氛 围，是单个的文字符号远远无法比拟的。 文字的非表意性设计形成的主要原因：一是科技环境变革所带来的影响，不 断更新的计算机技术，成为平面设计的主要工具，开创了新的创意平台；二是反 信息心理机制的冲击，互联网和信息化的迅猛发展，使人们的大脑和视觉感官容 摘要 易疲劳和反应迟顿，打破正常秩序的、反传统的文字的非表意性设计，更易吸引 人们的眼球；三是为了达到最佳的传播效果，必须不断追求新的设计语言：四是 后现代主义思潮促进了文字的非表意性设计，使其具有明显的后现代主义非逻 辑、非文本、非线性表现手法的特征。 关键词：文字符号，非表意性设计，信息传达，视觉形式 l i a b s t r a c t a b s t r a c t t h et r a di t i o n a i l e t t e r s ，a sas y m b o lf o rs e n s ee x p r e s s i o n ，o n c eh a v eb e e n w i d e l yu s e di ng r a p h i cd e s i g n i n g ，w h o s ev i s u a lf u n c t i o nh a sb e e ng r a d u a l l y d e c o m p o s e df r o mt h es i m p l ef u n c t i o no fm e a n i n gc o n t a i n e r t h ev i s u a l f u n c t i o no fl e t t e r si sn o w a p p l i e d ，d e c o n s t r u c t e d ，e n l a r g e da n dp r o p a g a n d i z e d a sac o m p l e t ev i s u a ls i g n a lb yg r a p h i cd e s i g n e r s t h es oc a l l e d “c o m p l e t e v i s u a ls i g n a l a l s oc a nb ed e s c r i b e da s “t h es e n s e - a b s e n te x p r e s sd e s i g n ”i s t h ek e y s t o n ew h i c hw i l lb ef u l l yd i s c u s s e d t h em a i nc o n c e p t so ft h es e n s e - a b s e n te x p r e s sd e s i g no fl e t t e r sa r e c o m p o s e dw i t ht h r e ep a r t s ：f i r s t l y , t h el e t t e r sa r es i g n a l se x p r e s sn os e m a n t i c m e a n i n g so ri n f o r m a t i o no ft h eo r i g i n a lw r i t i n gl e t t e r s s e c o n d l y , i td i s p l a ya n d p r o m u l g a t ea n o t h e rd i f f e r e n tm e a n i n gw h i c hh a v en or e l a t i o nw i t ht h eo r i g i n a l w r i t i n gl e t t e r s t h i r d l y ，t h ed e s i g n i n gs i g n a lw h i c he m b o d i e sap r o m i n e n t p o s t m o d e r nf e a t u r e t o p p l e so v e rt h et r a d i t i o n a lf u n c t i o no fl i n e a rn a r r a t i o n t h es e n s e - a b s e n t e x p r e s s i o n s o f l e t t e r sa r ed e c o n s t r u c t i o na n d r e c o n s t r u c t i o no ft h ew r i t i n gi e t t e r s ，w h i c hc a nb et r a c e db a c kt ot h ea n c i e n t c h i n e s ev i g n e t t ec a r v e do nw e a p o n sa n db r a s sm i r r o r s ，a n di tc o m ei n t o b i r t hd u r i n gt h ee a r l y2 0 们c e n t u r yk n o w na st h ef u t u r i s mm o v e m e n t a r t i s t si n d i f f e r e n tt i m e sn o t i c e dt h ep a r t i c u l a r i t yo ft h es e n s e a b s e n te x p r e s sd e s i g n m a d ec o n s t a n ta t t e m p t sa n db yn o wi th a sg a t h e r e di n t oap r e v a i l i n g m o m e n t u mi nm o d e r ng r a p h i cd e s i g n i n g t ot o u c ht h er o o to ft h es e n s e - a b s e n te x p r e s sd e s i g n ，h o w e v e ew e s h o u l dt r a c eb a c kt ot h ev e r yb e g i n n i n go ft h es c i e n t i f i ca n dt e c h n o l o g i c a l r e v o l u t i o na n di n f o r m a t i o ne r a t h er a p i dg r o w t ho ft h es c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , s o c i a le c o n o m ya sw e l la sc u l t u r ea n da r tc a l l sf o ra nu p d a t i n ga p p r e c i a t i o nt o v i s u a la t t r a c t i o n sw h i c hh a sd r a wm o r ea t t e n t i o no fo r d i n a r yp e o p l et ot h e f u n c t i o no ft h ec h a r a c t e rv i s u a l i z a t i o n o np r e s e n td a y s ，c o m p u t e ri sp l a y i n g al e a d i n gr o l ei ng r a p h i cd e s i g n i n g ，w h i c hn o to n l yu pl e v e lw o r k i n ge f f i c i e n c y b u ta l s oi n i t i a t eab r a n dn e ws t a g ef o ra r t i s t i ci n n o v a t i o n m e a n w h i l e ，t h e s e n s e - a b s e n te x p r e s sd e s i g nh a da l s og r e a t l yi n f l u e n c e db yp o s t - - m o d e r n i s m a n dd e c o n s t r u c t i o n i s m t h i sn e w t y p eo fd e s i g nb r i n gt ou sas e r i e so fu n u s u a l v i s u a im e t a p h o r s ，c o n t e n ts t r u c t u r e sa n ds y m b o l s ，a n dt h en o n l i n e a ra n d i l l o g i c a lf e a t u r e sp a t t e r n e di nt h er e a d e r sm i n das e n s eo fn o v e l t y t h en o n - s e n c ee x p r e s s i o nd e s i g no fw r i t i n gl e t t e r si so fb r i g h tp o t e n c i a li n i l i a b s t r a c t t h ed e v e l o p m e n to fg r a p h i cd e s i g n i ti sh o p e dt h a tt h r o u g ht h i sd i s c u s s i o na n d c o n s u l t a t i o n ，t h i sp a p e rc a np r o v i d es o m en e wv i e wp o i n ta n da c h i e v es o m e t h e o n c a if r u i sl nt h i sf i e l d k e yw o r d s ：w r i t i n gs y m b o l s ，t h en o n - s e n s ee x p r e s s i o nd e s i g n i n g ， i n f o r m a t i o ns p r e a d i n g 。v i s u a lf b r n l i v 绪论 绪论 文字的渊源可以追溯至数千年前，如象形文字、楔形文字等等。最初的文 字就是人类发明的一种交流符号。一直到现在，文字作为一种符号，最基本的作 用是传达信息，文字的基本功能仅仅是思维的载体、是有声语言的符号化，此即 文字的表意性层面。然而它并不是文字符号意义的全部。在视觉传达领域，字体 设计是平面设计中的最重要角色之一，赋予字体设计个性色彩，更有效地传达信 息，这是目前字体设计中的一种趋势。在此，还成为了平面设计中不可或缺的视 觉图形元素和构成性元素，这是文字的非表意性层面。“文字的非表意性”，就是 本文针对艺术设计中的表意性文字所提出的一个对应性概念。 “文字的非表意性”作为本文的关键词，这个全新概念的提出，一是缘于 其在现代平面设计实践中已被逐渐地运用和展现、已经存在着多样的设计形式和 艺术风格，但是，却很少有人在理论层面对此展开学术研究；二是相当多的设计 师在关注字体设计、文字含义以及传播信息的时候，并没有意识到文字的非表意 性设计这一特征的重要性，很多人只是一种感觉层面的，盲目地追随设计潮流， 并没有在思想上真正弄清文字在平面设计中的全面意义，影响了设计思路的拓展 与创新。 有鉴于此，本文试图从探究平面设计中文字符号的非表意性的表现形式和 设计规律入手，并通过对中外文字的非表意性设计作品的案例剖析，继而揭示 其产生的原因与文化理念，同时归纳视觉传达专业中文字的非表意性的表现特 性，阐明它的价值及意义，总结其存在的观念，从而有助于现代视觉传达设计 的发展。 第一章、设计中文字的表意性和非表意性 第一章、设计中文字的表意性和非表意性 一、文字在设计中的表意性 文字的历史可以追溯到原始社会，世界上有五种最古老的文字符号：苏美 尔人的楔形文字、中国的象形文字、古埃及的“圣书字”、印度的“印章文字 以及中美洲地区的“玛雅文字 。然而这些代表人类早期文化的重要文字在公元 初期先后消亡，只留下中国的象形文字逐步进化成可表达思想和行为的表意文字 汉字，如今依旧在延续、发展。许慎说文解字：“文，错画也，象交之”， “之者，物象之本”。所谓物象之本，就是自然界及社会的表象、推理和象征。 在文字的起源阶段，表现为一些图画系统，后来在语言学范畴中则称为符号的文 字的发展就是以这些图画系统为基础的。最初的文字是人类发明的一种交流符 号，它作为平台，供人们进行信息交换，它的前身虽是记事的图画，但自从表意 功能的强化逐步代替了象形功能之后，文字就代替了记事的图画，成为了记录和 传播语言的一种能够书写的符号系统。它作为一种符号，最基本的作用是记录语 言、传达信息，它是人们思维的载体，表述人们传达的语意。从整体上看，汉字 虽仍然保留着所谓的“六书”的功能，但文字的核心功能就是表意，形、音从属 于“意”、表意是所有文字的共性。凡文字，一是有其形，二是有读音，三是最 终都表意交际，因此无论表音体系或表意体系的文字都是信息的承载和解读，无 论汉字还是字母的终极功能都是表意。 文字发展至今，已成为传递信息、表达情感的视觉符号。在平面设计中， 文字的设计与运用始终是一个热门的讨论话题，它既是一个基础性的、有限性的 问题又是一个应用性的、延展性的问题。在视觉传达专业设计中，文字的表意性 特征主要作为传播信息的载体，它配合画面中的图形信息，表达与主题相关的认 知内容或商业信息。随着社会的不断发展，现代化进程的推进，文字和图形不断 借助于新的传播媒介以新的表现方式出现，人们开始研究如何传播信息，对这一 过程的思考引出了“传播模式的概念。多伊奇指出，模式是“一种符号的结构 和操作的规则，它用来将已存在的结构或过程的相关要点联系起来 。传播模式 便是将传播过程中相关的要素联系起来。以施拉姆传播模式为例，文字信息由信 源即发送者出发，经过编码即符号化的过程传达出去，接受者即信宿经过解码即 对符号的解读来接受文字信息，这便是一个文字表意给受众的过程。 2 第一章、设计中文字的表意性和非表意性 二、文字在设计中的非表意性 最初人们认为文字的功能仅仅是思维的载体、是有声语言的符号化，是一种 表意性文字，然而发展至今，尤其在视觉传达中，文字早已不是仅仅作为传播信 息的载体，它还成为了平面设计中不可或缺的构成性视觉元素。过去作为载体的 表意性文字常常被指出一些局限性，比如不能满足所有人的沟通需求，或者是为 一部分人服务；或者说在某些条件下，文字不能承载足够的信息，但是在平面设 计师的作品中文字却不单单有着表意的属性，其正存在着尚未被重视的另一面特 性。这就是本文所提出的一个新概念：“文字的非表意性”存在。文字作为一种 表意性符号，在视觉传达的平面设计中被广泛地使用，它的视觉功能也逐渐地从 所传递的概念文本中游离出来，而被平面设计师作为一种纯粹的视觉语言加以应 用、解构、扩大和张扬。这种所谓的“纯粹的视觉语言”就是本文将着力探讨的 “设计中的文字的非表意性特征”。 文字的非表意性是针对上述设计艺术中的表意性文字所提出的一个对应性 概念。笔者认为，设计中的文字具有两面性，它既有表意性的一面，也有非表 意性的一面。人们往往只看到它表意的一面而忽略了非表意性特征的另一面。 那么什么是文字的非表意性呢? 文字的非表意性概念可以分为以下三种类型： 第一，文字的非表意性，是不传播文字本身语义或信息的一种符号。它频 繁出现在我们的生活中，脱离了文字本身的语义，它往往离开了文本的语言、 连续性的概念陈述，对于文字的本意不表述，不供人阅读，它剥离了文字本身 的含义，仅仅以一种视觉形态存在。在文字的非表意性表现中，文字的功能发 生了很大的转换，它们彳i 再传播 信息，而是变为一1 种纯粹的视觉 形式作为构成、装饰的元素。这 种文字设计的玑象在平面设计中 运用十分广泛，甚至已经形成了 一种流行趋势，大量这样的文宁 图形，作为一种元素，在编排设 计、海报招贴、标志等设计中使 用。如图l ，设计师徐冰的作品 图l徐冰作品析世鉴 第一章、设计中文字的表意性和非表意性 析世鉴( 俗称“天书”) ，该作品在1 9 8 9 的艺术大展上展出，一幅由4 0 0 0 多 个谁也不认识的文字符号、长达几十米的书法长卷轰动了整个中国艺坛，带给 人们极大的视觉震撼。 第二，文字的非表意性，是表述、传播与文字本身语义不相关的另一种含 义的文字符号。它的本意与表述并不统一，表述不反映人们习惯中的约定俗成 的语义内容，而是引伸出另一种含义或视觉效果，传递给人们一种文字本意不 能充分表达的视觉冲击力、感染力和吸引力，人们或许无法解读这些文字本身 的语义和信息，但却可以通过它们感受到另一种图形化的视觉意义。如我国古 代书法中的狂草，它是书法中的表现主义，书写者往往是充满激情，处在一 种亢奋的状态下完成的，读者未必能从这“一笔书”中读懂每个字的语义， 但却可以从墨迹中清晰地感受到某种情绪。还有在现代设计中，一些海报 招贴会选用涂鸦的文字作为背景，不过这种涂鸦文字自身所表述的是什么含义 并不重要，但是它的 视觉形式却往往可 以传递给人们一种 别样的体会和感受， 给受众予深刻的影 响力，而它却与涂鸦 文宁的本身语意无 关。这类文字的非表 意降具备了另一种 功能在不表文字 图2文字的涂鸦设汁 本意的情况下传递另一种信息。 第三，文字的非表意性具有明显的后现代特征，它的广泛运用，打破了文 字符号的线性叙事功能。它的非表意存性在，为文字符号的解构提供了表现的 空1 8 j 。它完全是一种破坏文本原有话语结构的表现形式。比如一段普通的文字， 人们按照原有的文字顺序阅读很容易就理解这段话要表达、传递的意思，但如 果这些文字的排列顺序被打乱了，字的位置被颠倒了，人们就无法理解这些文 字本身表达的含义，正常的语言逻辑就被阻断了，或者说是被隐蔽。文宁的非 4 第一章、设计中文字的表意性和非表意性 表意性作为一种反传统、反权威、非线性、非逻辑的后现代特征文字形式，被 后现代设计推到了前台。 ( - - ) 文字的非表意性是一种文字符号的解构与重塑 表意性文字是逻辑性的，任何单个的文字，必须服从语言逻辑的安排，受 制于文本的叙述性规范，它们以正式的、有秩序的阅读方式传递信息给受众， 表达文字的本身含意，具有很强的说明、识别和表述功能，力求在最短的时间 内把需要传达的内容以简洁清晰的文字形式表现出来。而文字的非表意性特征 则恰恰是相反，首先它摆脱了语言逻辑的制约，将文字从内容上进行了解构， 消解了字的形式和含义，使其成为纯粹的视觉符号；其次它将文字符号的本义 重建，使其成为象征符号，该象征符号与被表征的对象之间常常显得并无直接 联系，而是靠约定俗成产生的某种观念联想传递给人们，另外它对文字空间的 图底关系也进行了重建，传统意义上的表意文字在与载体的图底关系中是“图”， 但是当它不表意时，画面中的图底关系就发生改变了，文字的非表意性设计作 为图形元素或装饰元素在画面里成为了“底”；再次它阻断了人们正常的思维模 式，这种文字的非逻辑性使得文本内容被忽略，原有表意的逻辑结构被打破， 文字作为符号的被解构和重建，它挖掘了文字符号的纯粹视觉功能，使文字， 特别是源于象形的文字体系再次回到了意象的表达层面，文字的多样性功能被 深度的挖掘出来，不仅仅是原来单一的表意作用，它被进行再创造并赋予了新 的内涵。 5 第二章、艺术设计中文字的非表意性构成 第二章、艺术设计中文字的非表意性构成 ( 一) 我国古代文字非表意性艺术的形式 l 、装饰艺术中文字的非表意性现象起源 到目前为止，对艺术设计中文字的非表意性的研究还是该领域的一个崭新的 课题，学界对它的认识，大都还只是停留在一个较浅的层面。但是这并不意味 着它仅仅只出现于当代的艺术设计中。考古发现的古代文物和我国悠久的装饰 纹样史说明，文字的非表意性设计的渊源非常久远，作为装饰艺术中的文字， 起源可以追溯至先秦时期的青铜器装饰中出现的鸟虫书、蚊脚书和奇字书等装 饰艺术书体。鸟虫书，亦称“鸟篆”或“鸟书”、“虫书 等。根据考古中的出 土文物，它最早出现于春秋战国时期的青铜兵器和青铜钟的装饰上。这种字体 藻饰秀丽，似书似画，一笔一划均作美化设计，大多以鸟或兽的雏形代替单一 的笔划，有的作成金鸟形，有的作成最能体现禽鸟特征的尾羽或翅羽状，有的 作成兽首或鸟首形，也有的作成兽首鸟尾状等等，变化丰富多彩，形成优美华 丽。山西万荣县出土的一件春秋晚 期错金戈，越王矛和楚王戈，均有 这种典型的鸟虫书装饰。西汉铜器 也见有鸟虫书。河北满城西汉墓出 土的一件铜壶，装饰有金银错工艺 加成的鸟虫书体，金光灿烂，笔画 故作盘曲环绕，繁复而美观。 蚊脚书，最早出现于战国时期 的青铜容器的装饰中。字体纤瘦， 笔划下垂拉长，有如蚊子细长腿， 故得此名，出土的战国铜器“楚玉 盘”，就装饰有这种书体，形式潇 图3春秋时期错金戈上的呜虫j = s 洒飘逸，极具美感。 奇字书，见于战国铜钟等器物装饰。笔画较粗，均呈圆曲盘绕的形式。与 鸟虫书和蚊脚书不同的是，所有的这种字体，都表现为对称状，且笔画方正， 粗细一致，秀美而有力度。当然，春秋战国时期青铜器上出现的这种鸟虫书、 6 第二章、艺术设计中文字的非表意性构成 蚊脚书和奇字书，目前还不能完全断定它的创作者们在书写时完全不具有表意 的成份。古人在使用文字符号表意、传达信息的同时，十分注意这些文字书体 的非表意形式与装饰器物的统一协调关系，甚至将其视为纹饰的一部分，从而 引发了文字的非表意视觉功能。但是这些作者当时之所以要把原本简单的笔划， 设计成如此反复多样的字体，其出发点就是为了强化它们的装饰作用，利用它 们的造型、结构、笔画、粗细作为视觉的装饰语言，突出它们的美感效果。而 这样创作的结果，就是这些字体即使本来具有的一些表意功能，也被大大地淡 化或者遮蔽。如果它们原先还具有一定的语意内涵，也已被它的这些美而繁杂 多变的外表完全挤压，不仅当代人们不能加以识别，我想即使在古代，先人们 可能也很难接收到它可能传递和存在的某些本义内容。否则，在我国浩如烟海 的大量古籍中，除了对鸟虫书有极少提及外，其它两种字体则鲜有记载。我们 以及当时的先人们，从鸟虫书、蚊脚书和奇字书上所能感受到的，就是它们的 形式美、装饰美的视觉效果。因此，产生于两千多年前的这些经过美化、变异 的汉字体，应该算得上是我国装饰艺术中最早的非表意性文字的雏形。 2 、书法中狂草的非表意性现象解读 狂草书是一种高度夸张的线条造型艺术形式，它是书法中的表现主义。它 的文字内容一般以浪 漫、粗狂、豪放、激烈 为主，一幅好的狂草书 作品主要看它能否表 现出作者的思想情感、 艺术j x l 格、审美理念， 给读者的视觉和心理 带来美的震撼。然而艺 术背景和艺术修养的 不同，使得创作者和欣 赏者很难达到合一的 境界，创作者要表达的 意思很难通过狂草书的 7 图4狂草j 侈 第二章、艺术设计中文字的非表意性构成 文本字面语义传达给与他层次不同的欣赏者，但是作者的思想情感以及狂放、 不羁、潇洒的气势韵味却可以通过一个个不易识别的字形、笔触、直观地传达 给受众，这就使狂草书原本的性质发生了某些转变，即文字的非表意性成份被 书家的书写和作品的形式彰显出来，受众在欣赏狂草书时，最关注的是它的视 觉形式、气势韵味，而不是文字的本义。同时这种情况也是传达中的非理想传 达，传达是一个动态过程，参与传达有两个方面，即发送者和接受者。传达的 效果也分为两种：理想传达和非理想传达，理想传达是发送者希望传达的含义 被接受者准确的理解，而非理想传达则是发送者希望传达的含义，被接受者屏 蔽、置换或者扭曲。由于狂草书传达出的信息可能不属于创作者和接受者各自 储备的那个交集( 这里的交集是双方在社会背景、文化程度、爱好习惯等方面 的共同之处) ，所以接受者可能无法和创作者产生共鸣，只能关注其视觉技巧和 字形传递出的气势韵味，这就形成了非理 想传达。由于时代的不同，狂草书的功能 也发生了转变，它更倾向观赏性和装饰性， 表意的功能也渐渐减弱，人们更关注它非 表意性的表现形式。 ( 二) 2 0 世纪初文字的非表意性构成 l 、文字的非表意性现象与未来主义运 动 2 0 世纪初期，在意大利出现了一场对 绘画、雕塑和建筑设计、平面设计影响深刻 图5未米派诗歌板式设计 的现代主义运动未来主义运动，它是2 0 世纪出现最早、反叛精神最强的一个艺术流派。它强调技术成就，反对古典的 传统，主张打破理性的形式规范，用自由不羁的语句随心所欲地进行艺术创造， 以“否定一切”为基本特征。在未来主义大量的诗歌和宣传品的设计上，设计 师故意违反语法、句法，取消标点符号，在诗歌的版式编排上，追求一种散漫、 自由的无政府主义形式，错乱的排版让人无法进行正常的阅读，混乱的词句也 很难让接受者识别它们要传递的含义，这就是早期平面设计中文字的非表意性 现象的萌芽，那时的设计师已经开始有意识地在平面设计中运用文字的非表意 第二章、艺术设计中文字的非表意性构成 性特征，在未来主义的艺术作品中，文字不再是表达内容的工具，而成为空间 性的视觉元素，可以自由安排，任意布局，不受任何固有的原则限制。如图x ， 该版面中设计师用字母编排出一只鹰的形状以及一些抽象的图形，这些文字均 不表意，也无需让人们挨个辨认与识别，它们仅仅作视觉语言，作为版面的装 饰元素，颠覆了传统文字功能，有着明显的文字的非表意性特征。 2 、文字的非表意性现象与达达主义 达达主义是一战期间首先在瑞士的苏黎 士发展起来的一个高度无政府主义的艺术运 动，它在对平面设计的影响，与上未来主义有 相似之处。它强调自我、非理性、混乱和杂乱 无章，在达达主义设计师完成的设计中大多采 用“拼贴绘画 的方式来设计版面，这种所谓 的拼贴形成无规律化和自由化的特点，其中大 部分版面都不再表意、阅者难以通读，它注重 视觉效果，文字成为了情感主观表现的图形符 号。达达主义之后，文字的非表意性设计在这时 图6达达主义板式设计 已经开始风行，甚至影响到今天的后现代主义设 计风格，成为后现代设计拼贴、混搭、解构等等反叛传统的旗手和先行者。 ( 三)现代设计中文字的非表意性现象 1 、颠覆传统思维的符号析世鉴 2 0 世纪八十年代在我国的美术界开展了 如火如荼的“先锋艺术运动”，涌现出一批前 卫的艺术家，如设计师谷文达，他将文字的形 式和山水的意境结合一体，他设计的十二生肖 海报充分体现了汉字的容错机制，即汉字的 识别原理中包含了一种不易为人所察觉的“容 错机制”特征，这种容错机制的存在大大减轻 了识读的压力，也增加了文字的趣味性。 图7 谷文达作品 如果说谷文达的作品是介于文字的表意性和非表意性特征之间，那么设计 师徐冰的作品析世鉴则将文字的非表意性设计表现的淋漓尽致，析世鉴 9 第二章、艺术设计中文字的非表意性构成 图8 1 析世鉴中 反向的文字，艺术家 通过这种方法来抽 离文字的表意性成 分。 创作于2 0 世纪8 0 年代末，在这件作品中，徐冰创造出 了他著名的“天书”，也就是无法读懂的文字符号，这 些符号貌似汉字，实际在汉字的字典里一个也找不到， 也没有人能弄明白它们是什么意思，它们既不被识别也 没有表意功能。徐冰将这些非表意性的文字符号大量复 制后，铺天盖地地陈设在展厅里，使得观众在欣赏时似 乎回到传统的汉字海洋中但最终又一无所得，只得放弃 识别、辨认的努力。析世鉴这部作品是典型的文字非 表意性设计的代表，这里面成千上万的文字符号没有任何 传统的文字功能和内容意义，因为它们不表意，没有任何 可读性，所以人们只能欣赏作品中文字的笔画、结构、相 互的关系和视觉效果，无法读取它 本身的语义以及是否存在的信息 传达。当人们身处在4 0 0 0 多个铺 天盖地无法识别的文字符号装置 中时，会感觉到从未有过陌生，汉 字笔画点、横、撇、捺，依然 是组成元素，但是字却不是原来的 字了，人们传统的思维定式被阻 断，大脑中一片空白，有种当头棒 喝被打懵的感觉。这就是作者徐冰 的创作用意。析世鉴罩的文字 的非表意性设计具有时代颠覆性， 它是一种超乎常规的思维，是平面 设计中的一种新突破，它的反传统 和非逻辑性对于我国当代艺术有 着相当大的冲击力。 图8 - 2 徐冰作品析世鉴徐冰所造的字， 令人无法识读，也就是无法抽取其符号的表 意性、而成为一种纯粹的非表意性文字。 2 、独一无二的视觉道具波斯文字 在国际平面设计进入飞速发展的时期，并不发达的阿拉伯国家却悄悄在设计 l o 第二章、艺术设计中文字的非表意性构成 领域中崭露头角，中东地区蕴藏着古文明辉煌灿烂的历史，它丰富的文化遗产至 今还随着阿拉伯世界的文化发展而加深。在中东众多国家中，伊朗的艺术最具代 表性，其字体设计在世界设计领域中有着独特的艺术魅力。有着2 ，5 0 0 年历史的 波斯文字由于独特的构造形式不仅具有抽象的装饰美感，而且具有很强的空间建 构创造性，既可以当作图案来欣赏又可以当作文字去阅读，它被伊朗设计师作为 主要元素大量的运用在平面设计中，许多这样的作品在国际上得到了相当的认 可。不过当它们面向世界时，这些波斯文字更像是一个个造型优美的道具符号， 并不表意也不具备非语言背景的可读性，因为世界各地的大多受众都无法从这些 文字符号构成的艺术作品中，读取文字所传达出语义，但是自然能够直观地感受 其优美的视觉形式，感受其中的自由奔放、大胆创意。伊朗著名的平面设计师列 扎阿贝迪尼的作品对字体外形进行变形，重新设计，组合，拆分形成独具韵味 的视觉处理。通过造型轮廓和编排设计的欣赏尺度的直觉表现，使文字的非表意 性建立了伊朗设计与世界沟通的平台。优美的波斯文字对于不懂波斯文字的受众 来说它们仅仅以非表意性符号，就能够充分地展示古老波斯文化的魅力。在现代 的平面设计中，文字的非表意性设计完全打破了只有图像、图形为主体，文字为 辅助的构图结构。文字符号也可以取代图像和图形成为画面中的主角，这就为平 面设计的多选择性发展开辟出更加广阔的空间。 无论是中国的设计师作品还是伊朗设计师表现的波斯文字，都是现代平面设 计中具有代表性的文字的非表意性设计的典范。在他们的作品中已经不仅仅有单 个文字的非表意性设计的存在，还出现了群体化的文字的非表意性设计现象。无 数单个非表意性的文字成片出现，抽离文本意义，组成图形，将会形成另一种令 人惊叹的艺术样式和风格。 第二章、艺术设计中文字的非表意性构成 图9 伊朗设计师的波斯文字设计作品 1 2 i i i 帮。 纛骥离舞龋 荔攀霪毒：量鬻 耋，。，。，。b 。， 遗枣斧 吨附渺 毒j 。弹 e 趋埘 惫剖e 涮乱每“o s 一 溅缵蘩 吁，ja妻y 第三章、平面设计中文字的非表意性设计的成因 第三章、平面设计中文字的非表意性设计的成因 ( 一) 科技环境的变革对平面设计的影响 现代科学技术的发展给人类的社会带来了翻天覆地的变化，自从上个世纪8 0 年代以来，由于科学技术的快速发展和普及特别是计算机和互联网的迅猛发展， 人们进入了一个信息技术应用的新时代。这种巨大的变化不仅改变着人类社会的 技术特征，也对人类的经济、社会、文化等各个方面产生了深远的影响。作为人 们文明基石的科学和艺术，其关系也必将随之产生划时代的发展和变革。 在这个科学作用于艺术的时代里，科学技术的发展突飞猛进、日新月异，当 今的艺术设计是在工业社会的后现代艺术世界的基础上的延续。由于科技的创新 进步，电脑逐渐成为平面设计的主要工具，它不仅能提高工作效率，也开创了新 的创意新平台：电脑可以自由处理影像，创造摄影也无法达到的超现实环境，电 脑带来了极大规模的字体库和图库、极为方便的版面编排软件、图像与图形处理 软件电脑成为了文字设计中不可或缺的工具，电脑具有强大的文字处理功 能，除了文本，它对字的处理功能极其强大，这就为设计师的对文字符号的非表 意性述求提供了必要的工具性条件。由此平面设计师开始致力于挖掘电脑设计文 字的潜能，开发蕴藏于新媒体中的设计语言，重新思索设计的价值取向，使平面 设计中的后现代主义倾向终于演变为一种时代潮流。渐渐的电脑已经演变为不仅 仅是辅助设计的工具，它通过“人机互动” 的工作方式影响了设计者的思维习惯，带来 观念上的启发。从而获得视觉形式的创新契 机。 除了科学技术不断发展给人们带来工 具和观念的改变和革新外，一系列社会问 题的冲击也使人们的意识形态也发生了极 大的转变，向一切既定的传统、权威、秩 序、体制、观念、信仰提出挑战的激进倾 向几乎弥漫意识形态的所有领域，政治、 哲学、文学、艺术一概不能例外。后现代 主义思潮己像暴风雨般席卷当今世界，尤 图1 0 蓬皮杜文化中心导向牌 第三章、平面设计中文字的非表意性设计的成因 其是艺术领域，事实上，在六十年代，一些平面设计师已经率先意识到现代主 义范式所导致的弊端，他们从不同的侧面对现代主义体系进行了解构，他们是 2 0 世纪初达达主义的逻辑继续。如：瑞士设计师盖斯布勒开始在设计中对图形 元素进行打散重构的尝试，创造了复杂的动态图形组织；德国设计师温加特用 铅字、活版印刷系统、胶印、胶片系统设计反对图形的绝对秩序；美国设计师 赫勃特则强调直觉的创造力，致力于探索游戏性的视觉传达方式；美国设计师 埃琴斯坦纳试图以刮、撕、弯曲和振动印刷 排版去表达某种概念；鲁巴林在版面设计中 把字符既当成视觉元素，又当成信息元素， 文字可以变为物象，物象也可以象征文字， 大胆摈弃了印刷排版的规则。在后现代设计 潮流中，不但新字体得到了空前的开发，而 且字体的应用观念也发生了转变。字体从传 统意义上的信息载体上升为图形设计的构成 要素，由文字的表意性设计延展出了非表意 性设计的特征，并逐渐在现代设计中形成了 强大流行的趋势，这种功能性的转变虽然在某 程度上削弱忽略了文字的识别度和表意性，但 图1 1 耗散板式设计 却造成了极为强大的视觉冲击力，更能吸引到受众的眼球。 ( 二) 反信息心理机制 1 、信息时代的出现 随着社会经济的发展，人们逐渐进入了信息化时代，大量的信息铺天盖地 的冲击着人们的视觉感官，传播技术的突飞猛进，也使得人们的信息接受活动变 得容易和便捷，在网络f 1 益普及的今天，我们几乎无法摆脱信息化因素的影响。 在现代商业信息泛滥的社会里，人们的有限的注意力被无限信息重重包围，很多 时候人们对一些符号视而不见，甚至会出现信息越多看见的越少的现象。这是因 为人的眼睛和大脑对信息的接收量是有限的，信息一旦超过负荷，人眼就会自动 选择那些更有新鲜感的、更个性化的符号信息。在信息过剩的社会，人们需要快 速地接受各种信息，需要通过对视觉符号的认知，在瞬间对信息做出反应。人的 1 4 第三章、平面设计中文字的非表意性设计的成因 眼睛是有选择的看东西，大脑在不断地进行信息的筛选和加工。曾经有调查表明， 从清晨醒来到一天结束，人们会主动或被动的接收到大约1 2 0 0 条信息，然而真正 能引起人们注意的只有2 0 0 条左右，也就是说还有1 0 0 0 条信息将会被忽略。那么 很显然，如何吸引受众的关注将是传达者首要解决的问题，正式有序的排版为何 不再吸引人们的注意力，清晰秩序的版面是否容易被忽略? 如何才能使得信息更 有效的传播? 2 、吸引受众的注意力 设计师们需要思考，怎样的设计才能有效的吸引受众的注意力，使人们由无 意识的注意到有意识的注意? 因为正式有序的表意性文字设计已经在人们脑海 中形成了思维定势，产生了认知疲劳，所以它越来越无法吸引人们的视线和眼球， 人们很难停下脚步耐心的去阅读，从而领会它所要传达出的本意。而文字的非表 意性设计与众不同的版面效果和强大的视觉语言则能在第一时间吸引受众的眼 球，刺激受众的感官，它的非逻辑性、反传统性、混乱性和多元性都会引起人们 的好奇，这就达到了设计师吸引受众的注意力，引起人们关注它、研究它的目的。 对设计作品来说，牵住观众的视线是起码的要求，是打动观众的第一步，没有这 一步，设计信息的传播就谈不上。比如在平面设计中，人们对于熟悉的、传统的 文字形式表意文字，会产生大脑的认知疲劳，形成潜意识上的忽略习惯，这 些原因导致了人们对它的“视而不见”和“熟视无睹”，虽然这样的视觉经验提 供了阅读便利，但是一贯的正常秩序的逻辑思维方式也成为了吸引人们注意力屏 障，它反映出来的深层问题就是人们对逻辑信息，特别是逻辑文本信息的排斥。 人们开始追求一种视觉的陌生感和新鲜感，受众在关注文字的非表意性设计时会 感受到一种陌生感，这种陌生感是一种深层的心理感觉，是一种自然状态下的视 觉感官受到刺激后的反应。面对从未见过的表现形式和艺术手法，人们会从视觉 到心理会产生一种陌生的感觉和独特的审美吸引力。当熟悉的文字不再表意，人 们看到非表意性的设计作品会觉得陌生，这主要是因为它打破了传统的文字语言 的规范，将文字符号进行重组和解构，从而增加了这个作品的审美价值。陌生感 对于受众来说也是新鲜感，是“熟极必生”。相对于一成不变的传统设计来说， 人们肯定更倾向于有变化、充满新意的设计，这就是视觉的陌生感的可贵之处。 它改变了现代人类的阅读习惯和方式，当人们看见一件设计作品时，他们也许会 第三章、平面设计中文字的非表意性设计的成因 被它挑起满腹疑团，也许会为它心灵悸动，这个过程其实也是他们与设计师对话 的过程，。设计师通过作品传播信息给受众，受众关注接受并反馈信息给设计师， 这是传播的基本过程。文字的非表意性设计的最终目的是为了迎合现代新的传播 方式，也是为了信息的传播更有效。 ( 三) 传播的最佳效果 1 、追求新的设计语言 环境的变革造成现代设计中不同于过去的视觉识别系统，或许同样是旧的元 素，但在新时代的重新演绎下，逐渐发展出新含义的象征，新世纪的人们，对于 视觉的设计语言，充满了重新被定义的空间和表现欲望。设计语言在不停的更换， 不同阶段出现了不同的流行元素和时尚潮流，大大挑战了人们传统的审美观念， 后现代风潮给平面设计赋予了广阔的想象空间，设计的个性化与多元化成为这个 时代最鲜明的特征。在设计师们在不断的创作出新的视觉元素、追求时尚潮流的 背景下，文字的非表意性设计产生了。它作为一种新兴的设计现象出现在平面设 计中，主要运用在平面 编排设计中，它之所以 产生是因为传统的文 字版式和编排已经几 乎走到了尽头，而它作 为平面设计中一种艺 术手法和风格形式却 具有鲜明的时代感，能 让受众产生新鲜感和 陌生感。 图1 2 柯克法卡斯作品 在过去，一些设计 作品在印刷时由于设备和技术问题经常出现一些印制错误，如将部分文字重叠印 刷、漏印、油墨不均等，最后这些e i jj 昂l j 品都会因此而作为次品被处理。但是在现 代设计中，设计师们却看到了这些次品和错误中的某些视觉特性，并开始利用这 些错误用来个性化自己的作品，他们故意在书籍装帧的设计中运用文字重叠、漏 印、斜印、不留出血等方式，打破传统、秩序、整齐的版面设计，形成让人耳目 第三章、平面设计中文字的非表意性设计的成因 一新的文字非表意性设计。这样的版面乍一看上去无法阅读，但是却具有很强的 设计感，文字在里面的功能发生了转换，它已经不再表意，而是作为视觉元素装 饰整个版面。由此可以看出，每个时代的设计语言都在不断变更，过去被遗弃的， 现在却成为了大家所追求的效果。设计的潮流和时尚是一直在轮回的，没有永远 的流行或落伍。 2 、阅读的趣味性和愉悦感 趣味性是指能引发人们某种感情的因素， 作为一种特性，它能够使人愉快、感到有意思、 有吸引力。在平面设计中，趣味性表现为作品 风趣而不粗俗，自然而不做作，必要而不多余， 有益非无聊，恰当而不勉强，和谐统一，自然 风趣，恰到好处。常常形成设计作品的某种风 格调性，使设计作品带来的某种吸引力、让受 众着迷并在欣赏、阅读的过程中产生愉悦， 这是在互动中形成的一种认同感。趣味性是 图1 3 日本南部俊安设计作品 吸引人注意的重要手段之一，大多艺术家都把自己艺术当作了趣味性的载体。 每当我们观赏世界优秀艺术作品时，那些作品所展示的新颖独特的创意及其表 现形式，往往给我们一个鲜明启示，即这些优秀的艺术作品十分注重作品的趣 味性，并使其成为作品成 功的一个关键要素。 过去以突出文字标题和 图版说明为目的的版面编排