（外国语言学及应用语言学专业论文）前景化视角下的广告英语解析及翻译.pdf

广西大学学位论文原创性声明和学位论文使用授权说明 学位论文原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究工作所取得的成果和相 关知识产权属广西大学所有。除已注明部分外，论文中不包含其他人已经发表过的研究 成果，也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮 助的个人和集体，均已在论文中明确说明并致谢。 论文作者签名：万切弦扬 学位论文使用授权说明 铷厂年占月，p 日 本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即： 本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容； 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本； 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务； 学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文； 在不以赢利为目的的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 请选择发布日寸问： ， 嘶口时发布口解密后发布 ( 保密论文需注明，并在解密后遵守此规定) 论文作者签名：翥桷新签名：棚舻6 月朋 前景化视角下的广告英语解析及翻译 摘要 前景化理论始于俄国形式主义的“陌生化”概念，指的是通过一系列的前景化手段 实现语言的超常规化和非自动化。从布拉格学派开始，这一理论被广泛运用于文学文本 的分析。肖克洛夫斯基认为，艺术的魅力可通过前景化来实现。利奇将前景化分为两类， 质量前景和数量前景。质量前景主要通过变异来实现，是指为了满足人们心理上对新奇， 超常规的追求而采用的系列手法，包括书写、词汇、语法、语义和语域等方面的变异； 而数量前景则是指某个语言成分以过高或过低的频率出现以达到突出的效果，主要体现 在语音，词汇和句法层面。 前景化理论主要运用于文学文本的分析，然而将其运用于非文学文本的解析和翻译 则较少。本文致力于研究前景化视角下的广告英语解析及翻译，主体研究包括两部分。 第一部分以印刷广告为语料，研究广告英语中的前景化现象以及前景化的使用如何促进 广告英语功能的实现。为了达到广告的吸引功能，记忆功能，交际劝说功能和购买功能， 广告作者们在语言的各个层面力求实现语言的创新性，前景化成为实现突出创新的重要 手段。从对书写、词汇、语法、语义和语域方面的变异分析发现，变异从语言形式折射 语言内容，从表层意义折射深层意义。从对语音、词汇和句法方面的“过分规则性突出” 分析发现，“突出”集中展现了信息含量高的成份，促进了广告的记忆功能。因此前景化 的广告被认为具有一定的特殊性。第二部分以第一部分研究为基础，探讨翻译中如何对 广告英语中的前景化进行再现。在翻译对等原则的指导下，对翻译前景化的广告提出了 直译，改译，和意译的翻译方法。为了再现前景，同时也保持广告的交际、劝说购买功 能，翻译方法首选直译，其次是改译，当为了前景再现而影响到目的语读者的理解，阻 碍广告功能实现的时候，应选择意译，放弃前景。 本论文对前景化理论用于广告这一特殊实用性文体的解析和翻译作了尝试性的研 究，扩充了前景化理论的使用范畴，同时为广告英语的翻译研究提供了一个全新的视角。 关键词：前景化理论广告英语解析翻译 a n a l y s i sa n dt r a n s l a t i o no f a d v e r t i s i n g e n g l i s hf r o mf o r e g r o u n d i n gp e r s p e c t i v e a b s t r a c t f o r e g r o u n d i n gt h e o r yo r i g i n a t e s f r o mt h ec o n c e p t d e f a m i l i a r i z a t i o n i nr u s s i a n f o r m a l i s m i tr e f e r st ot h el i n g u i s t i cv i o l a t i o no fn o r ma n dd e a u t o m a t i z a t i o nt h r o u g has e r i e s o ff o r e g r o u n d i n gd e v i c e s f r o mt h eb e g i n n i n go fp r a g u es t r u c t u r a l i s m ，t h i st h e o r yi sw i d e l y u s e di nt h ea n a l y s i so fl i t e r a r yt e x t m u k a r o v s k yb e l i e v e st h a tt h ec h a r mo fa r tc a l lb er e a l i z e d t h r o u g hf o r e g r o u n d i n g l e e c ha n ds h o r td i v i d ef o r e g r o u n d i n gi n t ot w oc a t e g o r i e s ，q u a l i t a t i v e f o r e g r o u n d i n ga n dq u a n t i t a t i v ef o r e g r o u n d i n g d e v i a t i o nd e r i v e df r o mp e o p l e sp s y c h o l o g i c a l p u r s u i to fn o v e l t ya n dt h ee x t r a o r d i n a r y , i n c l u d i n gg r a p h o l o g i c a ld e v i a t i o n , l e x i c a ld e v i a t i o n , g r a m m a t i c a ld e v i a t i o n , s e m a n t i cd e v i a t i o n , a n dr e g i s t e rd e v i a t i o ne t c ，i s t h em a i nm e a n so f q u a l i t a t i v ef o r e g r o u n d i n g q u a n t i t a t i v ef o r e g r o u n d i n gr e f e r st ot h ep h e n o m e n o n t h a tac e r t a i n l i n g u i s t i ce l e m e n to c c u r sa tt o oh i g ho rt o ol o wf r e q u e n c y s oa st oa c h i e v et h ee f f e c to f p r o m i n e n c e ，m a i n l yi n c l u d i n gp h o n o l o g i c a l o v e r r e g u l a r i t y , l e x i c a lo v e r r e g u l a r i t y a n d s y n t a c t i co v e r r e g u l a r i t y f o r e g r o u n d i n gt h e o r yi sf r e q u e n t l ya p p l i e dt ot h ea n a l y s i so fl i t e r a r yt e x t ，w h i l er a r e l yt o t h ea n a l y s i so fn o n 1 i t e r a r yt e x ta n dt ot h et r a n s l a t i o n t h i st h e s i sd e v o t e st ot h er e s e a r c ho n a n a l y s i sa n dt r a n s l a t i o n o fa d v e r t i s i n g e n g l i s hf r o mf o r e g r o u n d i n gp e r s p e c t i v e ，w h i c h i n c l u d e st w om a i np a r t s t h ef i r s tp a r t ，b a s e do nt h ed a t ao fp r i n ta d v e r t i s i n g ，c o n d u c t sa r e s e a r c ho nt h em a n i f e s t a t i o n so ff o r e g r o u n d i n gi na d v e r t i s i n ge n g l i s ha n dh o wt h e s e f o r e g r o u n d i n gd e v i c e sc o n t r i b u t et or e a l i z i n gt h ef u n c t i o n so fa d s i no r d e rt oa c h i e v et h e a t t r a c t i v e ，m e m o r a b l e ，c o m m u n i c a t i v ea n dp u r c h a s i n gf u n c t i o n so fa d v e r t i s i n g ，a dd e s i g n e r s r a c kt h e i rb r a i n st oc r e a t en o v e l t yi ne v e r ya s p e c to fl a n g u a g e ，a n df o r e g r o u n d i n gi ss u c ha k i n do fd e v i c et h a tm e e t st h e i rn e e d s t h r o u g ha n a l y z i n gd e v i a t i o nf r o mv a r i o u sl i n g u i s t i c l e v e l s ，i tp r o v e st h a ts u r f a c ed e v i a t i o nr e f l e c t sd e e pm e a n i n gw h i c hi se n d o w e db ya dc r e a t o r s t h r o u g ha n a l y z i n go v e r r e g u l a r i t yf r o mp h o n o l o g i c a l ，l e x i c a la n ds y n t a c t i cl e v e l s ，i ti se a s yt o f i n dt h a to v e r r e g u l a r i t yp r e s e n t st h eh i g h i n f o r m a t i o n - v a l u ee l e m e n t si na d s ，w h i c hp r o m o t e s t h em e m o r yf u n c t i o no fa d s c o n s e q u e n t l yf o r e g r o u n d e da d v e r t i s i n gi sc o n s i d e r e dt ob e i i i l l 3 1f o r e g r o u n d i n g 9 3 1 1d e f i n i t i o n 9 3 1 2d e v e l o p m e n to f f o r e g r o u n d i n gs t u d y 。1 0 3 1 3c l a s s i f i c a t i o n so f f o r e g r o u n d i n g 1 3 3 1 4f u n c t i o n so ff o r e g r o u n d i n g 1 4 3 2f o r e g r o u n d i n ga n dt r a n s l a t i o n 1 6 3 2 1f o r e g r o u n d i n ga n dl i t e r a r yt r a n s l a t i o n 1 6 3 2 2f o r e g r o u n d i n ga n da d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n 1 7 3 c h a p t e r 4a n a l y s i so f a d v e r t i s i n ge n g l i s hf r o mf o r e g r o u n d i n gp e r s p e c t i v e 4 1f o r e g r o u n d i n ga n da d v e r t i s i n ge n g l i s h 19 4 2q u a l i t a t i v ef o r e g r o u n d i n g ：d e v i a t i o n 1 9 4 2 1l e x i c a ld e v i a t i o n 2 0 4 2 2g r a m m a t i c a ld e v i a t i o n 21 4 2 3s e m a n t i cd e v i a t i o n 2 2 4 2 4r e g i s t e rd e v i a t i o n 2 3 4 2 5g r a p h o l o g i c a ld e v i a t i o n 2 4 4 3q u a n t i t a t i v ef o r e g r o u n d i n g ：o v e r r e g u l a r i t y 2 5 4 3 1p h o n o l o g i c a lo v e r r e g u l a r i t y 2 6 4 3 2l e x i c a lo v e r r e g u l a r i t y 2 6 4 3 3s y n t a c t i co v e r r e g u l a r i t y 2 7 4 4s u m m a r y 2 8 c h a p t e r5t r a n s l a t i o no ff o r e g r o u n d e da d v e r t i s i n ge n g l i s h 2 9 5 1f o r e g r o u n d e da d v e r t i s i n ge n g l i s h 2 9 5 2r e s t r i c t i v ef a c t o r so f f o r e g r o u n d e da d v e r t i s i n ge n g l i s ht r a n s l a t i o n 31 5 2 1r e s t r i c t i o nb ym o t i v a t i o n so f f o r e g r o u n d e da d d e s i g n e r s 3 1 5 2 2r e s t r i c t i o nb yl i n g u i s t i cs p e c i a l i t yo f f o r e g r o u n d e da d v e r t i s i n g 3 2 5 2 3r e s t r i c t i o nb yf u n c t i o n a ls p e c i a l i t yo f f o r e g r o u n d e d a d v e r t i s i n g 3 2 5 3p r i n c i p l e sf o rt r a n s l a t i n gf o r e g r o u n d e da d v e r t i s i n ge n g l i s h 3 3 5 3 1p r i n c i p l eo f f o r m a le q u i v a l e n c e 3 3 5 3 2p r i n c i p l eo f f u n c t i o n a le q u i v a l e n c e 3 5 5 4s t r a t e g i e sf o rt r a n s l a t i n gf o r e g r o u n d e da d v e r t i s i n ge n g l i s h 3 6 5 4 1l i t e r a lt r a n s l a t i o na sp r i m a r yc h o i c e 3 7 5 4 2a d a p t a t i o nf o rf o r e g r o u n d i n gr e a p p e a r a n c e 3 9 5 4 3f r e et r a n s l a t i o nf o rc o n t e n tr e s e r v a t i o n 4 1 5 5s u m m a r y 4 2 c h a p t e r 6c o n c l u s i o n 6 1m a j o rf i n d i n g s 4 3 6 2l i m i t a t i o n s z i z i 6 3s u g g e s t i o n sf o rf u t u r es t u d y 4 5 b i b l i o g r a p h y 4 6 4 9 a c k n o w l e g e m e n t s p u b l i c a t i o n sd u r i n gt h ep o s t g r a d u a t ep r o g r a m v 广西大学硕士掌位论文 前景化视角下的广告英语解析及翻译 c h a p t e ri i n t r o d u c t i o n n o w a d a y s ，w i t ht h ef r e q u e n tt r a n s a c t i o no fp r o d u c t sa m o n g d i f f e r e n tc o u n t r i e s ，m o r ea n d m o r ef o r e i g nc o m m o d i t i e sa r ep o u r i n gi n t oc h i n a c h i n e s em a r k e tc o n s i s t i n go fv a r i o u s p r o d u c t sf r o ma l lo v e r t h ew o r l df l o u r i s h e sa n dp r o v i d e sp e o p l ew i t haw i d er a n g eo f c h o i c e s w h i c hp r o d u c t sp e o p l ei n t e n dt op u r c h a s ed e p e n d so nt h eq u a l i t yo nt h eo n eh a n d ，a n do nt h e s a l e sa n dm a r k e t i n gm e t h o d so nt h eo t h e rh a n d s oa d v e r t i s i n g ，a sa ni n d i s p e n s a b l ew a y t o p r o m o t es a l e so fg o o d s ，p l a y ss u c ha ni m p o r t a n tr o l et h a ti tp e n e t r a t e se v e r yc o m e r o fm o d e m s o c i e t y a d v e r t i s i n ge n g l i s h ，i no r d e rt ob ei n f o r m a t i v e ，p e r s u a s i v ea n da t t r a c t i v e ，h a si t so w n l i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c sa n dh a sb e e ni n v e s t i g a t e db ym a n ya d v e r t i s i n gd e s i g n e r sa n d l a n g u a g es c h o l a r s w h a t sm o r e ，m a n yl i n g u i s t i cw o r k e r s ，e s p e c i a l l yt r a n s l a t o r sh a v ed e v o t e d t ot h es t u d yo ft r a n s l a t i n ga d v e r t i s i n ge n g l i s h h o w e v e r , t h e r ei ss t i l laf a rw a yt og oa st o h o wt ot r a n s l a t ea d v e r t i s e m e n t se f f e c t i v e l yi na c c o r d a n c ew i t ht h e i rs p e c i a lf e a t u r e s s oi ti s u r g e n tb o t ht om a k eas y s t e m a t i cs t u d yo fa d v e r t i s i n ge n g l i s hi t s e l fa n df i n d s o m eu s e f u l w a y st o t r a n s l a t et h e mc o r r e c t l y f o r e g r o u n d i n gu s e di nw r i t i n g ，b ye m p l o y i n gu n u s u a l t e c h n i q u e st oa r o u s er e a d e r si n t e r e s t ，i s ag o o dr e f l e c t i o no ft h ef e a t u r e s i na d v e r t i s i n g e n g l i s h f u r t h e r m o r e ，i ti sa l s oav e r yt o u g hg r o u n df o rt r a n s l a t o r st od e a lw i t h c o n s e q u e n t l y h o wt ot r a n s l a t et h e s ef o r e g r o u n d i n g si na d v e r t i s i n ge n g l i s hi sap r o b l e md e s e r v i n gs p e c i a l i n v e s t i g a t i o n 1 1p u r p o s e sa n ds i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y t h ep u r p o s e so ft h i st h e s i sa r et oa n a l y z ef o r e g r o u n d i n gi na d v e r t i s i n ge n g l i s ha n ds t u d y h o wt ot r a n s l a t et h e mt h r o u g hs e l e c t i n ga p p r o p r i a t et r a n s l a t i o nm e t h o d s f o rt h ef i r s tp a r tt h e t a s ki st od i a g n o s et h eu n i q u ef e a t u r e si na d v e r t i s i n ge n g l i s hf r o mf o r e g r o u n d i n gp e r s p e c t i v e ， a n dt h e nc o m e st ot h es e c o n dp a r tf o rd i s c u s s i n gh o wt ot r a n s l a t et h e s ef e a t u r e se f f e c t i v e l y t h r o u g ha p p l y i n ge f f e c t i v et r a n s l a t i o nm e t h o d s a sa d v e r t i s i n gi ss od o m i n a n ti nm o d e ms o c i e t y , al o to fs c h o l a r sh a v ee x a m i n e di tf r o m v a r i o u sp e r s p e c t i v e sf o rq u i t eal o n gt i m e ，f o re x a m p l e ，f r o ma n a l y z i n gt h el a n g u a g ei t s e l ft o r e s e a r c ho ft r a n s l a t i n ga d v e r t i s i n gf r o mo n el a n g u a g et oa n o t h e r h o w e v e r , i ns p i t eo fs om a n y p r e v i o u ss t u d i e s ，m o s to ft h e mm a i n l yc o n c e n t r a t eo nt h el e x i c a la n dr h e t o r i c a ll e v e l ，w h i l e f e wo ft h e mc o n d u c t st h es t u d yo fa d v e r t i s i n ge n g l i s hf r o mt h ep e r s p e c t i v eo ff o r e g r o u n d i n g ， l e ta l o n et h e i rt r a n s l a t i o n m o r e o v e rt h ea u t h o rf i n d st h a tt h e r ei s al a c ko fr e l a t i v e l y 广西大掌硕士掌位论文 前景化视角下的广告英语解析及翻译 s y s t e m a t i cs t u d yo ff o r e g r o u n d e df e a t u r e si na d v e r t i s i n ge n g l i s ha n dt h a tp e o p l es h o wl i t t l e a w a r e n e s st o w a r d st h e s ef e a t u r e si nt h ep r o c e s so ft r a n s l a t i o n s ot h es i g n i f i c a n c eo ft h e p r e s e n ts t u d yl i e si nt h ef o l l o w i n gt w oa s p e c t s ： f i r s t ，b ye m p l o y i n gf o r e g r o u n d i n gt h e o r yt ot h ea n a l y s i so fa d v e r t i s i n ge n g l i s h ，t h e r e s e a r c hn o to n l ye x p a n d st h es c o p eo ft h et h e o r y su s ew h i c hi sm a i n l ya p p l i e dt ot h es t u d y o fl i t e r a r yl a n g u a g e ，e s p e c i a l l yp o e t i cl a n g u a g e ，b u ta l s oc o m p l e m e n t st h ei n a d e q u a t es t u d yo f a d v e r t i s i n gl a n g u a g ef r o man e wa n g l e ，w h i c hw i l lu n d o u b t e d l yh e l pt h er e a d e r su n d e r s t a n d a d sb e t t e r s e c o n d l y , b yi n v e s t i g a t i n ga p p r o p r i a t et r a n s l a t i o nm e t h o d si nt r a n s l a t i n gt h en o v e l f e a t u r e s ，t h i st h e s i sa t t e m p t st op r o v i d ep e o p l e 丽maf r e s ha n g l et ol o o ka tt h ep r o c e s so f t r a n s l a t i n gf o r e g r o u n d i n ga n da r o u s et r a n s l a t o r s c o n t e m p l a t i o no nh o wt or e n d e rt h e s e f e a t u r e sm o r et h o r o u g h l ys oa st oa c h i e v et h ea i mo f p r o m o t i n gs a l e so fg o o d s 1 2o r g a n i z a t i o no ft h et h e s i s t h i st h e s i si sm a d eu po f6c h a p t e r s ，n a m e l y , i n t r o d u c t i o n , l i t e r a t u r er e v i e w , r e l e v a n t t h e o r y , a n a l y s i so fa d v e r t i s i n ge n g l i s hf r o mf o r e g r o u n d i n gp e r s p e c t i v e ，t r a n s l a t i o no f f o r e g r o u n d e da d v e r t i s i n g ，a n dc o n c l u s i o n c h a p t e r1 ，a sw eh a v es e e n , g i v e sag e n e r a l i n t r o d u c t i o nt ot h er e s e a r c hb a c k g r o u n d ，p u r p o s e sa n ds i g n i f i c a n c eo ft h es t u d ya sw e l la s s t r u c t u r eo ft h et h e s i s c h a p t e r2m a i n l yr e v i e w st h ep r e v i o u ss t u d i e so fa d v e r t i s i n g ， a d v e r t i s i n ge n g l i s ha n di t st r a n s l a t i o n c h a p t e r3i sc o n c e r n e dw i t ht h er e l e v a n tt h e o r y ： f o r e g r o u n d i n g ，w h o s ed e f i n i t i o n , d e v e l o p m e n t , f u n c t i o n s ，c l a s s i f i c a t i o n s ，a n dr e l a t i o n s h i p 、析t l lt r a n s l a t i o na r e p u t f o r w a r d c h a p t e r 4 a n a l y z e sq u a l i t a t i v ef o r e g r o u n d i n ga n d q u a n t i t a t i v ef o r e g r o u n d i n gi nt h es e l e c t e dd a t ao fa d v e r t i s i n ge n g l i s h c h a p t e r5 ，b a s e do nt h e s t u d yo fc h a p t e r4 ，f i r s td e f i n e st h et e r mf o r e g r o u n d e da d v e r t i s i n ga n dt h e ne x a m i n e s t r a n s l a t i o no fa d v e r t i s i n ge n g l i s hw i t hf o r e g r o u n d i n gf e a t u r e s b ya p p l y i n ga p p r o p r i a t e t r a n s l a t i o nm e t h o d su n d e rt h eg u i d a n c eo ft h et r a n s l a t i o np r i n c i p l e s c h a p t e r6a r r i v e sa ta c o n c l u s i o nw h e r et h em a j o rf i n d i n g sa n di m p l i c a t i o n sa r es u m m a r i z e d ，m e a n w h i l el i m i t a t i o n s a r ep r e s e n t e da n ds o m es u g g e s t i o n sf o rf u t u r es t u d i e sa r ep u tf o r w a r d 2 c h a p t e r2l i t e r a t u r er e v i e w o v e rt h ep a s tf e wd e c a d e s ，a d v e r t i s i n gh a sa r o u s e dag r e a ti n t e r e s ta m o n g av a s tn u m b e r o fs c h o l a r sd u et oi t su n i q u e n e s si nl a n g u a g ea n dd i f f i c u l t i e si n t r a n s l a t i o n i nt h i sp a r t , a 钍e n t i o nw i l lb eg i v e nt or e v i e w i n gt h ep r e v i o u ss t u d i e so na n a l y s i so fa d v e r t i s i n ge n g l i s h a n dt h et r a n s l a t i o ns oa st og i v ea ni n s i g h tt ot h ep r e s e n ts t u d yo f t h i st h e s i s 2 1a d v e r t i s i n g a l b e r tl a s k e rw t l oi sc o n s i d e r e da saf o r e r u n n e r o fm o d e ma d v e r t i s i n gd e f i n e s a d v e r t i s i n ga s “s a l e s m a n s h i pi np r i n t ( f o x ，19 9 7 ：18 ) b o l e nt h i n k st h a ta d v e r t i s i n gr e f e r st o t h ec 0 n h n u i l i c a t i v ei n f o r m a t i o ng i v e nb ym a s sm e d i a ( b o l e n , 19 8 4 ：9 ) n o wt h em o s tw i d e l y a d o p t e dd e f i n i t i o nc o m e s f r o ma m e r i c a nm a r k e t i n ga s s o c i a t i o n “a d v e r t i s i n g i st h e n o n - p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o nu s u a l l yp a i d f o rb yi d e n t i f i e ds p o n s o r sa n du s u a l l yp e r s u a s w em n a ：t i 】r ea b o u tp r o d u c t s ，s e r v i c e so fi d e a st h r o u g hv a r i o u sm e d i a ( c z h o u & z h o u ，2 0 0 4 ：7 ) a d v e n i s i n ga saw h o l ei s t oc o n v i n c er e a d e r st ob u yt h e i rp r o d u c t st h r o u g hi n d i r e c t c o m m u n i c a t i o n a sf o rc l a s s i f i c a t i o n ，i nt e r m so