（传播学专业论文）电视读报节目的生存困境及对策研究.pdf

摘要 电视读报节目作为一种新兴的电视节目形态，是电视媒体和新闻发展到特定 阶段的必然产物，更是电视人在媒介产业化中选择的结果。将其置于媒体改革的 大环境之下加以审视，电视读报节目有其生存的价值：电视读报节目可以实现两 个效益的统一，它符合了以“编辑一为中心的新闻竞争模式，是电视节目形态创 新的必然产物，并且它的诞生还是对“电视互联网 电视跨媒体合作模式的一 种突破等。 但是，在考察国内电视读报节目的具体运作之后，笔者发现在激烈的传媒竞 争中，电视读报节目正面临着由四大矛盾个性点评和媒体身份、全面报道和 深入点评、尽全力的传者和不满足的受众、语言的倚重性和弱呈现力构成的 生存困境，大大削弱了电视读报节目的竞争力。 为了使电视读报节目能够获得可持续发展力，笔者紧紧围绕以上四个矛盾从 两个方面来寻找对策。第一，运用传播学理论，从传播者、传播内容和受传者入 手，以此抓牢电视读报节目自己的受众、构建自己的议事日程、培养自己的意见 领袖。第二，运用语用学中的语用策略，提出对电视读报节目有针对性的语用策 略。除了提出相应的策略之外，为了使电视读报节可以有更大的发展空间，笔者 努力在内容建设方面拓宽电视读报节目的发展空间：一是借“网络评论刀和“博 客播客 来拓展节目的网络新空间；二是学习报纸的分众化路径，并努力向“个 众化 传播方向发展。 关键词：电视读报节目生存价值生存困境 对策发展空间 a b s t r a c t a sa n e w l yp r o g r a mf o r mo ft v , n e w s p a p e r - r e a d i n g - p r o g r a mo nt v i sn o to n l y t h ei n e v i t a b l eo u t c o m eo ft va n dj o u r n a l i s mb u ta l s ot h ec h o i c eo ft e l e v i s i o nw o r k e r s i n t h e p r o c e s s o fm e d i ai n d u s t r i a l i z a t i o n t h er e a s o n s t h a t n e w s p a p e r - r e a d i n g - p r o g r a mo nt vm a ya p p e a rl i ei ni t sd i s t i n c t i v ea d v a n t a g e sw h i c h 摘要 电视读报节目作为一种新兴的电视节目形态，是电视媒体和新闻发展到特定 阶段的必然产物，更是电视人在媒介产业化中选择的结果。将其置于媒体改革的 大环境之下加以审视，电视读报节目有其生存的价值：电视读报节目可以实现两 个效益的统一，它符合了以“编辑一为中心的新闻竞争模式，是电视节目形态创 新的必然产物，并且它的诞生还是对“电视互联网 电视跨媒体合作模式的一 种突破等。 但是，在考察国内电视读报节目的具体运作之后，笔者发现在激烈的传媒竞 争中，电视读报节目正面临着由四大矛盾个性点评和媒体身份、全面报道和 深入点评、尽全力的传者和不满足的受众、语言的倚重性和弱呈现力构成的 生存困境，大大削弱了电视读报节目的竞争力。 为了使电视读报节目能够获得可持续发展力，笔者紧紧围绕以上四个矛盾从 两个方面来寻找对策。第一，运用传播学理论，从传播者、传播内容和受传者入 手，以此抓牢电视读报节目自己的受众、构建自己的议事日程、培养自己的意见 领袖。第二，运用语用学中的语用策略，提出对电视读报节目有针对性的语用策 略。除了提出相应的策略之外，为了使电视读报节可以有更大的发展空间，笔者 努力在内容建设方面拓宽电视读报节目的发展空间：一是借“网络评论刀和“博 客播客 来拓展节目的网络新空间；二是学习报纸的分众化路径，并努力向“个 众化 传播方向发展。 关键词：电视读报节目生存价值生存困境 对策发展空间 a b s t r a c t a sa n e w l yp r o g r a mf o r mo ft v , n e w s p a p e r - r e a d i n g - p r o g r a mo nt v i sn o to n l y t h ei n e v i t a b l eo u t c o m eo ft va n dj o u r n a l i s mb u ta l s ot h ec h o i c eo ft e l e v i s i o nw o r k e r s i n t h e p r o c e s s o fm e d i ai n d u s t r i a l i z a t i o n t h er e a s o n s t h a t n e w s p a p e r - r e a d i n g - p r o g r a mo nt vm a ya p p e a rl i ei ni t sd i s t i n c t i v ea d v a n t a g e sw h i c h i n c l u d et h ef o l l o w i n gt h r e ea s p e c t s ：i th a st h el o w - t h r e s h o l da l o n gw i n lh i g h - b e n e f i t ；i t c a ns a t i s f yt h ea u d i e n c e sn e e do fi n f o r m a t i o n ；i t sg o i n gt of i ti n 、析mt h ec r o s s - m e d i a t e n d e n c y w h e ni ti so b s e r v e du n d e rt h em e d i ar e f o r m ，n e w s p a p e r - r e a d i n g p r o g r a m o nt v , w h i c hi st h ei n e v i t a b l er e s u l to fi n n o v a t i o no fp r o g r a mf o r m , c o n f o r m st ot h e c o m p e t i t i o n - m o d e lo fn e 、憾t h a tc e n t e r so n e d i t i o n a n di t sa p p e a r a n c em a k e sa b r e a k t h r o u g hi nt h e 叮v ：n e r c o o p e r a t i o nm o d e lo f t v a r e r m a k i n g t h eo b s e r v a t i o na n d s t u d y a b o u tt h e p r a c t i c e o f n e w s p a p e r - r e a d i n g - p r o g r a mo niv , as e r i e so fp r o b l e m sa r i s ew h i c hm a i n l yc o m e f r o mi t s s e l f “f o u r - d i l e m m a s ”n 1 0 s ea r e b e t w e e nt h ei n d i v i d u a lr e v i e wa n dt h e m e d i as t a t u st h a tt h eh o s ts t a n df o r b e t w e e nt h ea l l r o u n dr e p o r ta n dt h e d e 印一g o i n gr e v i e w 、= b e t w e e nt h ee x h a u s t e dc o m m u n i c a t o ra n dt h eu n s a t i s f i e d r e c e i v e r ”、“b e t w e e nt h eh i g hd e p e n d e n c eu p o nl a n g u a g ea n du n m a t c h a b l ee x p r e s s i o n o fl a n g u a g e t os t r e n 舀h e ni t ss u s t a i n a b i l i t y , t h e r ea tet h r e ew a y s f i r s t l y , 谢mt h et h e o r i e so f c o m m u n i c a t i o n s ，i tb e g i n sw i t ht h r e ei m p o r t a n ts e g m e n t si nt h ep r o c e s so fd e l i v e r i n g i n f o r m a t i o n ：c o m m u n i c a t o r , c o m m u n i c a t i o nc o n t e n ta n dc o m m u n i c a t i o nr e c e i v e r , s o a st oc u l t i v a t ei t so w n ( n e w s p a p e r - r e a d i n g - p r o g r a mo nma u d i e n c e 、t os e ti t so w n a g e n d a 、t on u r t u r ei t so w no p i n i o nl e a d e r s e c o n d l y , i ta p p l i e ss t r a t e g i e so fp r a g m a t i c i n t h et h e o r yo fp r a g m a t i c st od i s c u s ss o m eh e l p f 试s t r a t e g i e so fp r a g m a t i cf o r n e w s p a p e r - r e a d i n g - p r o g r a mo nt v t h i r d l y , t o s e a r c h t h ew a yt ob r o a d e ni t s d e v e l o p i n gr o o m , i te x i t st w ok i n d so fw a y s t h eo n ei sa m o n gt h e n e t w o r k c o m m e n t a n d b l o g & p o dc a s t i n g ”；t h eo t h e ri ss t i l lt od r a wo nt h ee x p e r i e n c eo f n e w s p a p e rw i t ht h ea i m t oc o m m u n i c a t ea c c o r d i n gt ot h ei n d i v i d u a l sr e q u i r m e n t k e y w o r d s ： c o u n t e r m e a s u r e s n e w s p a p e r - r e a d i n g - p r o g r a m o nt vv a l u e p l i g h t d e v e l o p i n gs p a c e n 1 上_ j l - 翮青 自2 0 0 3 年 有报天天读开办以后，电视荧屏就猛地吹起一股读报风，主 持人在电视上给观众读报了l 没有炫目的电视画面、没有震撼的现场同期声，取 而代之的是各大报纸的p d f 版和占了整个屏幕三分之二的读报节目主持人。它 向我们传送的是报纸超大容量的信息库，告诉我们最近发生了什么事情，不同的 报纸媒体是怎么来报道和宣传的；且将选择出来的信息一一为我们解读；更重要 的其实是想告诉我们：电视读报节目对同一新闻有怎样不同的视角、独到的见解 和观点。业内学界将这类节目称之为“电视读报节目 ，据不完全统计，到目前 为止仅国内就有近2 0 0 个电视读报节目。而被读的报纸更是不计其数，只要是公 开发行的报纸，都成为电视读报节目选择的对象；为我们读报的人也是各色各样， 不管是老的少的、男的女的、美的丑的带给我们的都是不一样的感觉。 一、本研究的研究现状和前沿动态 一边，各家电视台纷纷上马电视读报节目，或者是作为独立的栏目或者是子 栏目，电视人干得是不亦乐乎；另一边，研究者们对于电视读报节目的相关研究 也没有落下。综观相关文献，关于电视读报节目的研究主要集中在以下几个方面： l 、总结电视读报节目成功的因素。很多研究者进行个案研究，分析某一个 电视读报节目的具体运作模式，着重介绍各自的特色所在，引出节目成功的原因 所在。如沈彦的 的短评魅力、杨云辉的从海南台 看读报节目的内容选取和风格追求等。 2 、分析和研究电视读报节目的劣势：“解 有余而“评一不足：传播形式单 调易导致审美疲劳：电视读报主持人素质有待提高等。 3 、给电视读报节目献计献策：改进电视读报节目的形式7 研究者们提出了 要调动多种手段弥补单调的电视画面等方法 4 、质疑：电视读报节目还能走多远? 大多数研究者都在文献中表示了对电 视读报节目未来走向的担忧。 5 、电视读报节目的定位问题。 自 有报天天读诞生以来，笔者通过中国期刊网( w w w c n k i e d u c n ) 和百 度( w w w b a i d u c o m ) 搜索到近6 0 篇学术论文，相关专著暂时还没有。五年来， 研究者对电视读报节目的关注和研究从来没有间断过，既有对实践的总结，又有 对电视读报节目现状的担忧，当然还少不了对节目未来的展望，其中不乏努力在 一线的电视人。但凡与电视读报节目相关的方方面面都在研究中有所涉及，这在 很大程度上起到了指导实践的作用。但是，笔者认为，现有研究虽涉及面广但对 有些问题的研究还不够深入，尤其是对于解决电视读报节目的核心问题“读什么刀 和“怎么读弦上，现有研究还无法给我们较为系统的答案。 二、本文的研究意义和研究方法 电视读报节目是近年来出现的一种新兴的电视新闻节目形态。2 0 0 3 年第一档 电视读报节目有报天天读的诞生毫无悬念地引起一阵跟风热潮，从中央台到 地方台都吹起了一股“读报风 ，到现在为止，全国共有近2 0 0 个电视读报节目。 就目前现状而言，我们进行电视读报节目研究既有理论意义又有现实意义： l 、理论意义： 1 ) 当电视读报节目作为一种新兴的、独特的电视节目形态出现以后，探究 其兴起和发展的原因，有助于我们从更深层次了解这个节目，尤其是对于工作在 一线的电视人，了解节目有助于办好节目。更重要的是，在此基础上分析新的节 目形态的特殊性和普遍性，这无疑对开发新的电视节目是有借鉴意义的。 2 ) 尽管这五年对电视读报节目的相关研究不曾断过，也对现实的节目运作 起到了积极的作用。但是，至今还没有出现一本相关专著，而且其中还存在一些 问题，值得我们进一步的探讨。现有研究存在这样的问题：停留在节目形态的形 式、优势、劣势甚至于危机等宏观上的认识与讨论；宏观上的建议对节目的改进 难有实际操作性的帮助；所提对策还没有深入电视读报节目内容建设这个核心要 素因此，理论上的再次探讨是有必要的 2 、现实意义：考察电视读报节目的实际操作后，会发现电视读报节目在实 践过程中不免会出现一系列问题，阻碍其进一步的发展和成长因此，我们有必 要在节目发展到一定阶段的时候，集中探讨节目在行进过程中出现了哪些问题。 目的就是想方设法地去解决问题、尽可能地消除障碍，使电视读报节目能够获得 可持续发展力。 本研究在吸纳前人研究成果的基础上，试图解决“读什么纾和“怎么读一， 始终以这两个核心问题为立足点。首先回顾电视读报节目五年来的发展历程，重 i v 新探寻2 0 0 3 年凤凰卫视的有报天天读为何会引领的电视读报热以及时至今 日全国近2 0 0 档电视读报节目的原因。如果将电视读报节目置于整个传媒竞争的 大环境之下，再次分析电视读报节目的生存价值，以解至今多少还萦绕在电视人 心头“电视读报节目还能走多远 的疑惑。本文从电视读报节目发展现状入手， 找到其在发展过程中存在的种种问题，以解决问题为最终落脚点，寻求电视读报 节目可持续发展的生存途径。 本研究所使用的研究方法：以文献资料法和内容分析法为主，辅之以问卷调 查；并结合传播学、语用学等相关理论。 1 、文献资料：本研究参考了中国期刊网和百度为平台搜索到的6 0 余篇论文， 以及相关学术著作。 2 、内容分析：本研究以有报天天读、 马斌读报、 孟非读报为主要 分析对象，随机抽取不同时期不同节目的文字稿和视频，最后共采集的有效数据 为1 2 5 个。 3 、问卷调查：本研究以南京师范大学随园校区女生宿舍7 舍的所有同学为 调查对象，从一楼到六楼随机抽样。一共发放了1 0 0 份问卷，其中电子问卷为 5 0 份，收回8 l 份，有效问卷为7 5 份，此次问卷有效率为7 5 ( 问卷见附录一) 。 三、本文的研究成果 本文主体内容由三章构成。 第一章大致回顾了电视读报节目发展五年以来的一个基本历程，从兴起到发 展，从过去到现在。着重分析了电视读报节目的生存价值，因为在这样激烈的竞 争中，电视读报节目更有着与众不同的价值才得以继续生存和发展下去。即电视 读报节目可以实现两个效益的统一，电视读报节目符合了以“编辑一为中心的新 闻竞争模式；也是电视节目形态创新的必然产物：它的诞生还是对“电视一互联 网 电视跨媒体合作模式的一种突破等。 第二章主要阐述的问题是电视读报节目目前的发展困境。虽然电视读报节目 有如此种种赖以生存的价值，但是在考察国内电视读报节目的具体运作之后，笔 者发现电视读报节目仍然面临着发展困境。笔者认为独有的发展困境是由四大矛 盾个性点评和媒体身份、全面报道和深入点评、尽全力的传者与不满足的受 众、对语言的强倚重性和弱呈现力所构成的，这大大削弱了电视读报节目的 v 竞争力。 第三章就是寻找解决问题的对策。为了使电视读报节目能够获得可持续发展 力，笔者主要从两个方面来寻找对策。第一，紧紧围绕以上四个矛盾所带来的问 题，运用传播学理论中，从传播者、传播内容和受传者入手，以此寻找电视读报 节目自己的受众、构建自己的议事日程、培养自己的意见领袖。第二，结合语用 学中的语用策略，提出对电视读报节目有针对性的语用策略。此外，笔者还跳出 在这四大矛盾，努力在内容建设方面拓宽电视读报节目的发展空间：一是借“网 络评论 和“博客播客 来拓展节目的网络新空间；二是学习报纸的分众化路径， 努力向“个众化 传播方向发展。 本文的创新之处有以下三点： 第一、将电视读报节目置于传媒改革的大背景下加以审视，考察得出电视读 报节目三个独有的生存价值； 第二、鲜明地提出电视读报节目独有的四大矛盾，尤其是夕全面报道和深入 点评一及“对语言的强倚重性和弱呈现力 ； 第三、首次从语用学的角度来探讨电视读报节目，并有针对性地提出电视读 报节目的语用策略。 v i 学位论文独创性声明 本人郑重声明： l 、坚持以。求实、创新一的科学精神从事研究工作 2 、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究 成果。 3 、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。 4 、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构 已经发表或撰写过的研究成果。 5 、其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示 了谢意 作者签名： 日。期： 学位论文使用授权声明 f l 懈删a _ 1 力靖，r 习 一 本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版保密的学位论文在 解密后适用本规定。 作者签名： 日期： 矗 7 、 ， 第一章电视读报节目的兴起与生存价值 电视读报节目向我们传送的是报纸超大容量的信息库，告诉我们最近发生了 什么事情，不同的报纸媒体是怎么来报道和宣传的；而且将选择出来的信息一一 为我们解读：更重要的其实是想告诉我们：电视读报节目对同一新闻有怎样不同 的视角、独到的见解和观点。从兴起到现在，电视读报节目已经是有着五个年头 节目形态，这五年之内电视读报节目发展得越来越成熟，并且为更多的电视受众 所接受和喜爱，并不是偶然的，这和它独特的生存价值是分不开的。 第一节电视读报节目的兴起 作为一种新的电视节目形态，电视读报节目的兴起是以凤凰卫视的有报天 天读为开端的。本节大致回顾了电视读报节目发展五年来的一个基本历程：从 兴起到发展、从过去到现在，着重分析了有报天天读的个性化传播。 一、电视读报节目的兴起 2 0 0 3 年，电视荧屏就猛地吹起一股读报风，主持人在电视上给观众读报了l 没有炫目的电视画面、没有震撼的现场同期声，取而代之的是各大报纸的p d f 版和占了整个屏幕三分之二的读报节目主持人。它向我们传送的是报纸超大容量 的信息库，告诉我们最近发生了什么事情，不同的报纸媒体是怎么来报道和宣传 的；且将选择出来的信息一一为我们解读；更重要的其实是想告诉我们：电视读 报节目对同一新闻有怎样不同的视角、独到的见解和观点。业内学界将这类节目 称之为“电视读报节目刀。而这一切正是从 有报天天读开始的。 ( 一) 荧屏吹来读报风一搿有报天天读一抢占先机 2 0 0 3 年初，新闻今日谈从凤凰卫视中文台移到资讯台，在中文台腾出的 时段上，一档2 5 分钟的新节目开张了：一位年过半百的老报人杨锦麟在电视上 为观众读报纸，重点解读全球重要报刊头条新闻及主要社论。是日，2 0 0 3 年l 月2 3 日，该节目就是 ：有报天天读。头两个月，观众好评如潮，管理层频频颔 首。2 0 0 3 年4 月的一天， 有报天天读终于有了自己的广告，短短半年时间内 栏目收视率挺进凤凰卫视节目前三名。2 0 0 3 年末，被国内以推出电视新锐榜著 称的新周刊评选为2 0 0 3 中国年度新锐榜。年度电视节目 。南方周末则 将“2 0 0 3 年度致敬之年度电视栏目 颁给了有报天天读。理由是“作为一栏 以摘要播报报刊资讯为主要内容的节目， 有报天天读体现了强烈的个性：对 政治和社会的敏感，同情心与批判精神的结合，加上在电视媒体上难得一见的真 性情的流露。 有报天天读不仅提供了别样的诠释方式，也展现了一种独特的 精神气质：幽默、机智、具有洞察力。h 其实，“读报一这样的节目形式并非电视人的首创，而是早期广播媒体的主 要节目形式之一。最早的广播读报节目可追溯为1 9 5 0 年4 月l o 日开办的中央人 民广播电台的“首都报纸摘要一节目。该节目几易其名，1 9 6 7 年后固定为“新 闻和报纸摘要 ，并且一直延续至今。新中国成立以后，广播作为一种现代传播 媒介，在相当长的历史阶段扮演过非常重要的角色。有学者这样评价：“以早新 闻( 即指新闻和报纸摘要引者注) 晚联播为代表的传媒的活动，记录了 一个民族的脚印，记录了一个时代变迁的轨迹，影响或塑造了那个时代人们的思 想。2 ”可以说新闻和报纸摘要是国内第一档读报类新闻节目，并且在我国 广播史上有着及其重要的影响力。 而读报类的电视节目，吃头口水的并不是有报天天读，而是风凰卫视于 1 9 9 7 年创办的 在内地占有很高的收 视率，很快就成了风凰台少有的金牌栏目之一，并很快为国内各电视台争相效仿。 而主持人所“说一新闻之来源包括了她节目开播前浏览报纸后之所获，其实质仍 然是对报纸信息的解读。如果说凤凰早班车以“说新闻 的方式解读报纸信 息，还只是电视媒体对报纸内容不自觉的行为的话，那么时隔6 年，2 0 0 3 年初 1 致敬12 0 0 3 中国传媒。 h t t p ：唧n a n f a n g d a i l y c o c n s o u t h n e w s z t z z t k z g c m 2 0 0 3 1 2 3 1 0 0 8 0 a s p ，2 0 0 3 一1 2 3 l 1 7 ：3 7 ：3 5 来源：南方日报 2 回顾解析 ，。烟味人生的博客。 h t t p ：b l o g s i n a c 弧c n s b l o g _ 5 5 a f l 2 0 5 0 1 0 0 0 9 e d h t m l ，2 0 0 7 - 0 5 - 2 42 1 ：0 7 2 创办的：有报天天读则是电视人向报纸主动求援的表现。 有报天天读带给观众最强烈的感受便是个性化： 第一、题材个性化。搜罗全球主流的媒体和重要报纸、杂志的最新信息和精 华焦点，其中包括美国 ：纽约时报、：华盛顿邮报、洛杉矶时报；英国泰 晤士报、金融时报、 卫报、国际先锋论坛报以及华尔街日报和亚 洲华尔街日报等，以及来自台湾、香港、东南亚、日本、韩国、中东地区的主 流传媒。特别是中国大陆观众看不到的，很想看到的。同样的新闻事件，告诉我 们纽约时报是怎么处理的，华盛顿邮报、金融时报、华尔街日报是怎么处理的， 这就容易出现新亮点，新角度。 第二、包装个性化。演播室被布置成的古典书房，主持入杨锦麟一杯清茶、 一身唐装，以古代说书人的神韵置身其中。读报时，既展示报纸版面，又有主持 人利用电脑连线在所读的文章上圈圈点点，具有很强的视觉冲击效果，引导观众 有选择有重点地阅读。中间有时还穿插空灵清雅的古典音乐，丰富视听元素。片 尾人名字幕，则以传统的毛笔书写，配上古典扇面卷进卷出。整个节目包装整体 同一，既有现代文化色彩，又富有浓郁的中国文化韵味，可为独具匠心 第三、节目形态个性化。内地读报栏目大多依据新闻的重要程度、政治新闻 优先原则进行节目编排，采用的是传统的新闻编排方式1 。有报天天读则仿佛 一个电视新闻杂志，在每期节目设置六个子栏目“天天头条刀、“天天两岸行一、 “天天浮世绘 、“天天焦点 、“天天有话儿 、以及“天天点题。它巧妙利用“峰 谷编排一技巧，不断形成新的兴奋点，使受众不容易产生收视疲劳。每个子栏目 突出不同的选材标准，把六个子栏目整合起来就突出了选材的广泛性、丰富性和 信息的多样化。 第四、点评个性化。这一点也是 有报天天读受欢迎最为关键的一点。杨 先生见解独到、言简意赅、击中要害。言语稳健缜密、不虚伪，嬉笑怒骂，皆成 文章。观众在来信当中直呼过瘾，因为杨先生说出了他们想说又说不出、不敢说 的话。“半年之后就成了中国当代新闻传播史上知名度最高的职业读报人 2 于是，半年之后， 2 ，今传媒 。2 0 0 5 ( 0 7 ) ，第3 6 页至第3 7 页 4 杨蔓：关于电视读报节目的几点思考 ，电视研究 ，2 0 0 5 ( 0 6 ) ，第5 4 页至第5 5 页 7 力，其产生的现场感、主动性、直观性是其它媒体难以达到的。电视节目要始终 重视原创新闻的份额和地位。如果电视新闻过多地开设报摘类节目，过多地实行 拿来主义，无疑是舍本逐末。h 以上的观点无疑冷却了当下的“读报热”，可以起到告诫电视人不要一窝蜂 跟风办电视读报节目的作用。 。 一方面，笔者十分赞同前人的观点，鉴于电视读报节目“缺少画面 的特点 并不符合电视媒体的传播特性，这一点始终是电视读报节目无法回避和解决的问 题，因此电视读报节目在整个电视新闻当中，“一种补充和丰富 这样的定位是 非常适合电视读报节目的。但是正视这一事实并不意味着电视读报节目就没有发 展可言或者就不需要对电视读报节目抱有希望。“如果把电视节目比作一场盛宴 的话，海参、鱿鱼就是大餐，白菜、豆腐也不乏人喜爱，可能电视读报节目就属 于电视盛宴中的白菜、豆腐，但白菜、豆腐仍然可以精工细作，电视读报节目绝 不能有甘居二流节目的思想。功 电视读报节目在中国的荧屏上还是一个新生事物，从整个电视传播的发展角 度看，电视读报节目既可以看成是电视工作者在电视媒体与报纸媒体资源整合方 面所做出的全新尝试，也可以认为是在电视节目创新过程中的一个捷径。如今的 大众媒介要随着观众的审美情趣和收视需求不断调整自己的步伐，电视节目从内 容到形式都要常变常新。电视读报节目操作便利，收视效果良好，但是这类节目 未来的生存空间能否继续拓展，正是需要我们进一步的探讨和研究的问题。 ( 二) 电视读报节目可以走很远 “电视读报节目可以走多远? 这个疑惑散见在相关的论文中，即使有的研 究者没有表达出这个意思，他们认为在洗牌之快的电视节目发展中，电视读报节 目的发展前景让他们很是担忧。 值得一提的是，这种担忧在读报节目在刚刚成型后不久就发生了。即使在 有报天天读被新周刊评为“新锐电视节目一的时候，赞美之词溢于言表 的同时，研究者们纷纷来了个百八十度的大转弯：电视读报节目还能走多远? 而且随着读报这种节目形态曰益为大众所接受，越来越多的电视台准备大干一场 1 杨锦麟，。有报”究竟还能走多远，岭南大讲坛：4 有报五周年演讲， h t t p ：l h o m c h a i n a n n e t p u b l i c f o n n n c o n t e n t n o o i i 3 6 9 5 4 2 s h t m l 2 崔均鹏；电视读报：l + i 2 今传媒 ，2 0 0 5 ( 0 7 ) 。第3 6 页至第3 7 页 8 的时候，这种担忧和疑惑出现的频率更多。 归纳一下，大致是从以下两个层次来讲： 第一、从节目的个性出发，认为虽然每一类型的电视节目都各有利弊，但是 电视读报节目的弊端是电视传播特性所不能容许的( 包括形式和内容上的) ，是 对电视的反动；并且它的仅有的优点，也随着泛滥之风而日渐消失。 第二、从节目的共性出发，认为任何节目都逃不出被克隆后，生存空间被挤 压的命运。 对于“读报节目还能走多远? 困惑的第三个层次便是：电视读报节目的个 性点评。个性点评和电视读报节目的关系是：只有拥有个性点评的主持人，电视 读报节目才有首先走远的可能；没有个性点评的主持人电视读报节目必定走不 远。 为了更全面、慎重的解答这个疑惑，笔者将在下面的章节中细细道来。 第二节电视读报节目的生存价值 笔者认为，作为一种新兴的电视节目形态，电视读报节目的诞生不是偶然的； 在激烈的传媒竞争中，电视读报节目可以“走得很远 ，并且是电视新闻节目的 一种丰富和补充，也不是偶然的，这一切都源于电视读报节目有着其自身独特的 生存价值。 当我们将电视读报节目置于传媒改革的大环境下，可以发现电视读报节目的 生存价值，这主要表现在四个方面：电视读报节目可以实现两个效益的统一，电 视读报节目符合了以“编辑为中心的新闻竞争模式的转变、是电视节目创新的 产物、并且是对目前电视跨媒体整合模式的突破。 一、电视读报节目可以实现两个效益的统一 从电视的发展与两个并不矛盾的目标紧密相连，这两个目标分别是满足受众 的需求( 外部目标，社会效益) 和实现自身的经济利益( 内部目标，经济效益) 说这两个目标不矛盾的根据是从实践中得来的，因为电视的经济效益通常是在满 足受众的需求中得以实现的，而且往往是越能满足观众需求的电视节目，经济效 9 益就越好。电视作为传媒产业的重要组成部分，产业特性是它的基本特征之一， 因此经济利益对于电视产业来说是至关重要的，因为它不仅维系着电视产业的生 存与发展，更与社会效益的实现与否息息相关。电视读报节目正是因为实现了两 个效益的统一才在竞争激烈的市场中受到了电视人的青睐。 ( 一) 投入产出比高 传播学者陈力丹先生认为：“如同报刊数量达到一定程度后，必然会出现专 门向报刊提供新闻稿的通讯社一样，当报刊数量达到一定程度后，也必然会出现 从众多报刊中摘录某一专题、某一层次信息的报刊。前者是为了使各报刊更方便、 经济地获得新闻源：后者是为了使读者更方便、更经济地获取自己需要或感兴趣 的信息。而驱动通讯社出现、文摘报刊诞生的经济体制则是市场经济。如果没有 市场经济的外在条件，即使有这样的社会需要，决定它们诞生的不是市场的力量， 而是权力人物的好恶或兴趣，分配和流通也将与权力的等级相匹配，与真正的大 众需求无关。h 这话对于我们理解电视读报节目的出现是具有指导意义的。 电视读报节目采取“借船出海”、“拿来主义井的方式，跳过了费时耗力的前 期采访和后期画面编辑环节，直接利用现有的报刊资源，只需要三四个工作人员， 经过简单的演播室制作环节，融入主持人的即兴发挥，就可以端出一道丰富多彩 的新闻大餐。这样的“配置 在对“高投入 习以为常的电视行业来说，简直就 是稀罕物。上海东方卫视 早报早知道的节目主持人骆新甚至开玩笑说，他负 责的每天早上1 5 分钟的读报节目是“最节约的节目”2 。有报天天读则更为 “节约”，就连杨锦麟读的那几份报纸也不是专为有报天天读订的，而是凤 凰卫视资料室的报纸，而外文的 国际先驱导报、：亚洲华尔街日报、 ( 电子版) ，凤凰网，h t t p ：n e w s i f e n g c o s 1 0 道这个酒现在喝的好不好，但是我对这个广告是有知遇之恩的。1 刘长乐先生还 曾经很得意的说，( 有报天天读) 比内地的一个经济还不是很发达的西部省份 的电视台一年( 2 0 0 4 年) 的广告收入还要多。这个节目每天的节目成本，据说 是2 9 8 块港币1 2 再进一步：在凤凰卫视所有的节目排名中，有报天天读第一个月的收视 率是2 4 位，第二个月一下子进了前十名，第三个月进了前六名，第四个月进入 前三名，第六个月前三名的同时这个节目得到了广告。有报天天读开播于2 0 0 7 年1 月2 3 日，也就是说到了2 0 0 7 年6 月才得到了第一笔广告赞助。不到一个月 时间，2 0 0 7 年7 月1 日，央视的媒体广场开播，也许从这里我们不难看出 一些某些端倪。“日累计收视率高达1 5 ，日到达观众近2 0 0 0 万，千人成本仅 为0 6 3 元咆i j 造早间时段收视最高峰一j 媒体广场在其宣传语中如是 写道，显然以“低成本 为傲了。 广告是一档电视节目受到认可的一个最主要标志之一，我们没法抛开广告来 谈节目。笔者以媒体广场为例，来看看这样低成本的节目的广告价格。表2 、 表3 、表4 4 分别是媒体广场近三年的随片广告价格。相对于2 0 0 6 年，2 0 0 7 年的广告价格虽然涨幅有所降低，但是一直是保持增长的趋势。 表2 ：2 0 0 5 广告时长( 秒)5 秒l o 秒1 5 秒2 0 秒2 5 秒3 0 秒 广告价格( 元) 1 3 8 0 0 2 0 8 0 0 元 2 6 0 0 0 3 5 8 0 04 1 6 0 04 8 0 0 0 表3 ：( 自2 0 0 6 年7 月1 日起执行) 广告时长( 秒)5 秒1 0 秒1 5 秒3 0 秒 广告价格( 元) 1 6 0 0 0 2 4 0 0 0 元 3 0 0 0 05 4 0 0 0 1 杨锦i l r 有报”究竟还能走多远 ，岭南大讲坛：。有报”五周年演讲。 h t t p ：i h o m e h a i n a n n e t p u b l i e f o m m c o n t e n t n 0 0 1 1 3 6 9 5 4 2 s h t m l 2 同上 3 c c t 、f 一l 媒体广场) 广告价格，h t t p ：m a c o i lc n e n t e r p r i s e g g k l k j 3 6 6 8 h t s l 4 数据来自：中国广告网，m 乱c o l l c n 广告时长( 秒) 5 秒1 0 秒 l5 秒3 0 秒 广告价格( 元) 1 6 8 0 02 5 0 0 0 元3 1 5 0 05 6 8 0 0 电视业是个高投入的行业，产业化后具有利润最大化的目标，节目成本管理 是广播电视产业化、市场化和国际化发展的需要。 按照生产流程和内在要素，广播电视节目成本的基本构成有五个要素： 一为人工费，包括工资及福利费节目制作过程中基本成员工资、奖金和 福利费；稿费支付给节目制作人员的劳动报酬；劳务费支付给单位或台 外人员从事节目制作有关的策划、创意、录像、审稿、表演等服务而发生的费用。 二为材料费，包括用于制作节目的空白音像带和其它低值易耗品。三为车辆设备 使用费为制作节目使用本单位车辆设备的费用，或租用外单位车辆设备支付 的租金。四为制作业务费，包括制景费、服装费、化妆费、道具费、差旅费、业 务招待费、通讯费、办公费、版权费等。五为其它间接费用为组织、制作和 播出节目而发生的非直接费用。1 站在电视人的角度来考虑节目的制作成本问题，对照着成本构成的五个基本 要素，电视读报节目在每一个要素中所需要耗费的成本都是比较低的，显然这一 点契合了利益最大化的终极目标。电视作为传媒产业的重要组成部分，产业特性 是它的基本特性之一，因此经济利益对于电视产业来说就是至关重要的。如是考 虑，电视读报节目的兴起和跟风是再合理不过的了。 c - - ) 满足受众需求的变化 报纸的数量之多，似乎已经无需再用数据来证明了但是多半国人解的情况 甚为贫乏。“这并不是日报的过失：它们刊载了所有消息。这并非每周回顾 的过失：它们对新闻作出了恰当的发展和评论。随随便便就将这种情形归咎于人 们的过失，这是一种武断的说法。人们之所以不了解情况，是因为没有一种出版 物能适应忙人的时间，使他们费时不多，却能周知世事。功 读报何尝不是为“忙人一服务的，“忙人一的受众属性决定了他们在信息需 求上有这样几个改变：一是对信息内容需求的改变，既包含量的追求，更有质的 1 杨大明：关于广播电视节目成本管理的研究) 。h t t p ：w n v s x t a j r g o v c n e x p l o r e rv i e v a s p ? i d = 1 2 3 2 迈克尔艾默里、埃德里艾默里：美国新闻史大众传播媒介解释史 ，新华出版社，2 0 0 1 ，第3 8 7 页 1 2 追求；二是接受信息的方式的改变。这种变化具体反映在“读报 中则是：受众 要想在最快的时间以内，获得对报纸的最大阅读量是有困难的，存在着各种各样 的问题：1 、没有时间读报；2 、很多报纸读不到：3 、读报不仔细、容易落掉很 多重要信息；4 、读了仍然不理解，尤其是评论和分析的文章。 首先要解决的是忙人们有限的时间和无限的信息量之间的矛盾。在半个小时 之内，甚至是更短的时间，电视读报节目在广博的报纸中挑选出他们认为最重要 信息，并进行解读。这样大的工作量是非个人所能完成的，尤其是一些平时难以 接触到的报刊。 受众对信息的需求，不仅有量的追求，更有向质转变的倾向，而后者正是受 众对信息需求发生的根本性变化。现在的观众已经不再满足于简单的单条新闻， 更关注深度报道。为了契合受众市场的这一变化，电视传播者所要努力的方向正 如美国学者丹尼尔贝尔曾说的：“后工业社会更加需要媒介传递的工作，或者说 新闻解说：新闻不再是报道而是需要解释。h 电视读报节目做的工作正是帮助 受众解决这样的难题：在有限的时间内。对信息或观点作集束似的报道和解读。 在信息的接受方式上，电视对受众生活的倾入性最强，加之网络的普及使人 们的阅读方式和阅读习惯发生着深刻变化，以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的 “浅阅读 正成为阅读新趋势。浅阅读作为一种新的需求给电视提供了一个新的 市场。一方面，因为速度讲究的是面，所以信息的提供可以从广度上做文章；另 一方面，可以对于一些非常重要的事情，或者对于人们影响最深刻的东西，再或 者人们解读起来有困难的问题，给予一种更加平易的解读方式，和一种更加浓缩 的信息产品的呈现。由于每个人的阅读时间、阅读精力又都是很有限的，只好用