（设计艺术学专业论文）服装生产方式与个性化服装设计的研究.pdf

服装生产方式冀个性化服装设计的磷究 摘要 隧着中溺的改革并旅，缀济飞速发展，入秆j 对缄市文化与城市生活方式的 兴趣提高了。因人两弊昀“定制服务”受到广泛欢遣，这种表现在服饰个性 纯设计方翁笼鸯突凄。本文分析了令牲纯在缀装麓设诗、生产、销售等领域 的体现，在激烈的市场竞争中，女装品牌经静者必须瞄准某个细分市场并推 裹黠瘟豹个撩讫产瑟，在蘸薅定位中一定要强谲个淫优。为搜设计爨把箨丈 城市的特点，使服饰个性化设计能对应满足不同群体的消费需求，使个性化 设诗走进人们豹糖享孛鼷瑟形成裁念设计的掰突提出一些嚣价值、青深度粒、 系统的理论依据。希塑通过本文能扁发设计师从一个新溉点去思考设计。 关键亭：服鼗、生产方式、服装设计、个性化 r e s e a r c ho nt h er e l 枷o no fp r o d u c t i o na n d i n d i v 薹d u a lf a s 嚣l o nd 嚣s i g n a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to fs o c i e t ya n de c o n o m i c ，p e o p l eh a v em o r ei n t e r e s ti n c i t yc u l t u r e n o w , t h e r e a r em o r ea n dm o r ep e o p l el i k ei n d i v i d u a l d e s i g n ， e s p e c i a l l yi nf a s h i o n t h i sp a p e ra n a l y z e st h ev a l u eo fi n d i v i d u a t i o n i nf a s h i o n d e s i g n ，p r o d u c t i o n ，s a l ea n d s oo n i nm a r k e tc o m p e t i t i o n ，c o m p a n ym u s tp a ym o r e a t t e n t i o nt oi n d i v i d u a t i o n t h i sw i l lh e l pf a s h i o nd e s i g n e rt og e tt h eb i gc i t y s c h a r a c t e r sa n dm a k ei n d i v i d u a ld e s i g n sf o rd i f f e r e n tp e o p l e k e y w o r d s ：f a s h i o n ，p r o d u c t i o n ，f a s h i o nd e s i g n ，i n d i v i d u a t i o n 北京服装学院学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其 他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的 个人和集体，均已在文中以明确方式标聪。本入完全意识到本声明的法律结 果由本人承担。 学位论文作者签名： 舻红 日期： ，年彳月z 妒日 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保翻和使用学位论文的规定， 即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属i 毫京服装学院。学 校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论 文被峦阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用 影e 日、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后 遵守此规定) 保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保 密论文注释：本学位论文不j i 墓于保密范围，适用本授权书。 本人签名： 巫缸 日期：旦兰：2 ：丝本人签名： 毖熟 日期：旦兰：2 ：堡 导师签名二夕气菱卜曰期： 1 序论 随着社会的发展，越来越多的高感度、个性化消费者从大众化商品消费者中分离出来， 不再满足于普通的消费品，而是着眼于自己独特的要求。个性化服装品牌正是伴随市场上消 费趋势的这种变化应运而生，并日渐兴盛。以高感度、个性化消费者为目标顾客的服装品牌 的服装策划、生产，更为顺应当前这种对个性化要求很高的时代，呼应了消费者的服饰要求。 经营者应当瞄准某个细分市场并推出对应的个性化产品，然后坚贞不渝的走下去，直到品牌 被消费者所接受。未来支撑服装产业增长的也将是如设计师、个性化品牌这种强调差别化和 个性化的高感度、个性化服饰产品。如何让服饰个性化设计与现代商品经济的观念及现代个 性化消费生活方式加以融合，为使服饰个性化设计能对应满足不同群体的消费需求，设计师 如何对应现代不同生产方式找准自我设计风格定位，对设计师如何从以往从服装本身的设计 到现在渗透生活的个性化设计，如何把握大城市的特点使个性化设计走进人们的精神层面形 成观念设计的研究提出一些有价值、有深度的、系统的理论依据。希望通过本文能启发设计 师从一个新观点去思考设计，思考自我定位。 1 1 目前国内女装品牌情况 随着服装市场国际化进稃加快，女装行业的竞争将会更加激烈。权威人士认为，女装企 业在市场竞争中将由过去的降价竞争，变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。企业 只有提高服装市场的综合竞争能力，才能生存和发展，并在世界服装生产中取得优势。女装 时尚化趋势明显，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌进入国内市场，但国内仍缺乏领军 品牌。 据中华全国商业信息中心统计，2 0 0 4 年1 - 9 月全国1 0 0 家重点大型零售企业服装类商 品销售总额达2 2 4 亿元，同比增长2 3 4 ；销量为1 2 亿件，同比增长1 5 ，增幅均高于去 年。所监测的十余种服装商品销鼍大多比去年有所增长，其中女装销量增长2 1 。从销售结 构上看，女装销景所占的比重达2 3 8 5 ，位居第一。根据国家统计局统计，2 0 0 4 年卜9 月 全国居民消费价格同比增长4 1 ，9 月份衣着类商品价格比上月上涨0 4 ，其中女装价格 上涨0 4 。 我国女装发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展。现在我国女装业产品质量不低， 产品品种、花色、款式很多，企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高，在服装 制造水平上赶上了国际水准。产业分布集中在珠三角、长三角、环渤海和东南沿海地区，每 一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中，如杭州、深圳市的女 装，已被中国纺织工业协会和中国服装协会命名为“中国女装名镇”的广东省东莞虎门镇、 “中国内衣名镇”广东南海市盐步区和福建省晋江市深沪镇、“中国婚纱晚礼服名城”广东 省潮洲市等。根据2 0 0 3 年的不完全统计，我国销售收入超过4 亿元的女装企业有黄石的“美 岛”，深圳的“华丝”、杭州的“汇丽”、潮州的“名瑞”等4 家。在与国际大牌、国际买家 和国外客户的长期合作中，在按国际惯例进行的内销运作中，这些企业找到了自己稳定的利 润来源，也培育出自有品牌的卓越定位和核心能力。一 中国服装杂志2 0 0 1 年9 月号曾刊登过赵平做的一次北京品牌消费环境的调查分析， 其中关于女装的几个数据值得注意。“自领”、“叶青”、“密雪儿”、“万乐佳”、“宝姿”、“滕 氏”、“太和”的消费者认知度超过了1 0 ，且认知度越高，偏好度就越高。而且明显看出， “叶青”在2 2 3 5 岁，“宝姿”在1 8 2 8 岁，“蜜雪儿”在2 2 2 8 岁女性当中的偏好度很高。 也就是说，女性( 尤其是2 2 2 8 岁的女性) 对品牌的认知和偏好很明显。一个品牌，想要稳稳 抓住顾客的心，有必要对顾客更深层次的研究。较之于男性，女性消费者对品牌怀有更多的 情感期待，谁能让她们找到内心期待的感觉，谁就将拥有忠诚的顾客群。白领女性衷爱“白 领”，3 0 多岁的女性衷爱“叶青”，正是这个原因。 尽管目前女装还没有驰名商标，但许多女装品牌已经深入人心，如：“白领”、“斯尔丽”、 “华鑫”等。随着我国加入l i f o ，国外一些知名品牌已经进入我国市场，有的已经占据了一 定的市场份额，如：e s p r i t 、e t a m 等。总结目前女装市场品牌发展状况，主要有以下特点： 1 、服装消费从产品消费走向品牌消费 今年的服装市场品牌优势更加突出，消费者的选择向知名品牌集中，竞争非常激烈。根 据中华全国商业信息中心的监测，女装服装市场销量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年 相比，相对稳定和集中。 2 、品牌消费市场集中度有所提高 女装品牌化发展日趋成熟，品牌消费集中度逐渐提高，2 0 0 0 年女装前十位品牌消费集 中度仅有1 2 2 5 ，2 0 0 1 年1 4 5 2 ，2 0 0 2 年增长到1 5 0 6 。2 0 0 0 年与2 0 0 1 年只有一名市场 综合占有率超过2 ，2 0 0 2 年前两名的市场综合占有率都超过2 。2 0 0 3 年排名第一的品牌市 场综合占有率已经超过3 。 3 、更多的香港品牌进入国内市场 根据对哈尔滨、沈阳，天律，宁波等城市服装市场的深入了解，内地消费者喜爱香港的 时装设计及裁剪，对价格有所认同，对新品牌尤其感兴趣。内地零售商看好香港的服装品牌， 热衷引进。同时，越来越多的香港品牌看好内地女装市场，香港服装品牌鳄鱼t 恤改变以往 着力发展男装系列的做法，今年推出女装系列，主攻内地市场。 4 、国产女装缺乏领军品牌 国内女装品牌带有强烈的区域色彩还没有一个能在全国形成规模和影响。例如以前发 展起来的“汉派”服装，之后在广东虎门、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服装，不管哪 个派，经过几年的发展，都取得了不小的成就，但区域特征依然非常明显。 5 、品牌、质量制约女装发展上台阶 与国际先进水平相比，我国女装在设计与品牌的理念、在文化层面上还有不小的差距。 根据中国服装协会女装专业委员会的调查分析，目前女装行业发展的突出问题：企业数量多、 规模小，利润薄、稳定性不强，设计和品牌影响力差。具体主要体现在如下方面：产业分布 区域性强，品牌不稳定，市场影响力和占有率低。设计力量还显得相当薄弱，我国虽然已涌 现出许多优秀设计师，但远远满足不了行业发展的需要。企业间的产品质量水平参差不齐， 一些企业的产品质量不稳定。此外，一些企业还存在工艺技术及设备较落后、面辅料的配套 跟不上、生产高档产品的面料尚需进口等问题 6 、区域化分割严重 从目前国内女装企业生存和发展的态势来看：区域化分割严重，呈现“战国七雄、各自 为阵”，能在全国市场网络中系统、科学布局并占有强势地位的女装企业极少。曾打出“汉 派服装”的旗帜，大有引领国内服装之势。但随着服装消费市场的变化，其市场竞争水平和 发展势头却渐不如人了，被“汉派服装”控制的一些市场制高点早已易主。“杭派”、“海派” 的发展趋势也远不如以前强势；最新出现的深圳服饰品牌虽然在数量上如雨后春笋，但真正 高质量、高水平操作的也乏陈可数。女装品牌由区域向全国演变的过程，不是简单的量化， 而是上台阶的质变过程。某种意义上来说，服装的品牌经营已成为处于微利时代服装市场制 胜的最好模式，因此，走以品牌为中心的可持续发展路线，成为越来越多的服装企业的现实 选择。所以，从简单地做产品，到有意识地做渠道，再到系统地做品牌；从某个局部的区域 2 市场到全国范围的销售，是代表一个服装企业走向规范、成熟和健康良性发展的重要标志 7 、女装品牌需要准确定位 纵览著名女装品牌，都有其显著的特点：定位的准确。现实社会中，人们的生活方式， 生活舞台多姿多彩，从中可以细分出不同的层次。针对这些复杂类型，女装企业就要求找准 自己究竟要以什么类型的女性为对象。并根据其特点来确定生产女装所需达到的质量档次、 设计风格，把握女装品牌在市场中的定位。严格地、科学地进行市场调研，使本企业对市场 需求，自身形象、竞争状况随时都有清醒的了解。 1 2 个性化的需求 调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主 导地位，其比例分别为6 4 8 和5 5 7 ；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。 当今消费者对流行的判断更趋于理性，服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能 够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性 张扬，也乐于大胆尝试。 个性化服装作为一种街头流行文化而存在，它和那些时尚、前卫、自由、热情而热爱生 活的人们共存。我们赋予个性化服装以生机和内涵。个性化服装速印技术和个性图案设计制 作是我们迎合时代、迎合市场，结合我们的特长而开展的项目。我们比较现今的个性化服装 市场，认为可以由顾客提供图案，现场印制。根据顾客需求为顾客设计图案，现场印制是个 性化服装市场的最后一块处女地，有着巨大的市场潜力。消费者拿起一件服装，如果对服装 上的图案爱不释手的话，会立即掏钱购买。现在很多青年人迷卡通、迷游戏、迷明星偶像和 崇尚自我，如果印上7 个不同的卡通形象，那么他们就可以从周一到周日天天把心爱之物穿 上身。 相对于传统大众化服装领域来讲，消费者对设计师品牌这样的高感度服装商品的需求量 将逐渐增加。特别是在上海等大城市，个性化设计师品牌正在蚕食大众化品牌。未来支撑服 装产业增长的也将是如设计师、个性化品牌这种强调差别化和个性化的高感度、个性化服饰 产品。 典型案例： 土气棉袄走红冬装市场。在林林总总的时尚冬装中，土气j 的小棉袄同样赢得了不少 消费者的喜爱，各类质朴与时髦并重，并具有良好保暖性和实用性的小棉衣，以其物美价廉 的特点赢得了不少顾客的钟爱。现在不少品牌的服装都推出了十分土气j 的小棉袄：蓝底 白花、红底粉花，再斜上摆上两颗弱不禁风的一字钮，配上一条宽脚裤，穿在现在都市女孩 的身上却格外别具一格，呈现出乖巧和返璞归真的清新气息。据了解，现在市场上流行的土 气j 小棉袄，多是细攫、短不及臀，其领型则趋向两个极端，要么特别大，要么特别小，将 女性的开朗或娴静表现其中，纤细的腰身则突出了女性的柔美。业内人士称，这类服装受 宠，原因便在于喜爱它的女性，都想在繁杂都市中感受到一丝乡土气息，以彰显自己的个性 1 3 个性化服装生产方式 大众化商品较少考虑消费者之间的差异，无论谁来购买，都提供相同或相似的商品。个 性化品牌则将重点放在追求差异性上，针对小部分目标顾客的喜好。个性化品牌的商品企划 设计人员通常将生活中的某一类女性形象化，以她们为模特来进行设计；同时以那些与自身 感觉相同的消费者为目标顾客。虽然这会失去大量与设计师服饰感性与品位不同的消费者， 3 但正因为如此，设计师品牌的特色才会非常明确，品牌的个性化形象也因此得以维持。 照装作为一种日常消费品，其功能谯予满足人们的农着需求，服务予消费者。伴随社会 经济窝辩技懿遘步，人弱砖服装夔鬟求 煞在不蘩茨震，令性诧辍装戆嚣求越来越多，激装镬 造技术也相应地驭传统手工定制发展到太批量工业纯及麓现在被广泛采翊的多品种、小批量 生产。进入网络时代后，服装制造技术及熊制造模式将搦开新的一页。 在大规模定制生产方式下，生产者能够通过互联网与顾客保持持续不断的对话，并通过 便捷的计雾机控制灵活地对标准锌拥默教遗蚨满足矮客的1 3 崃。这秘生产方式不仅傈蘩了早 期定髑方袋翁灵活性强、滚是颓客需求簇力强静饶点，还其备了大撬爨生产方式下低簸本、 易替换的特点，更在此基础上有了新的发展和突破。 毒 2 服装生产方式与个性化服装生产 当前国内市场上的许多成功企业，依靠的是大批量生产和低成本，并未足够重视消费者 的这种观念变化。将市场营销狭隘地理解为促销( 特别是卖场促销) ，为此投入大量的人力与 财力，以期提赢销售额。这种观念与操作方法能在短期获得一定的销售利润，但难以赢得未 来高感度、个性化消费者的长期支持。 越来越多的高感度、个性化消费者从大众化商品消费者中分离出来，不再满足于普通的 消费品，而是着眼于自己独特的要求。个性化服装品牌正是伴随市场上消费趋势的这种变化 应运而生，并日渐兴盛。以高感度、个性化消费者为目标顾客的服装品牌的服装策划、生产， 更为顺应当前这种对个性化要求很高的时代，呼应了消费者的服饰要求。 大众化商品依靠大规模的生产来获取利润，通常不会考虑赋予商品个性化特色，只是尽 可能地利用原有的设计、款式、材料等，以降低成本。在这类商品中，“( 高) 附加价值基 本上不存在。个性化品牌的设计师们为了表现自己所追求的理想形象，或为了提升服装的附 加价值，对每一款服装都倾注了热情，不只在设计造型上，而且对从纤维到面料的每个细节 都倍加雕琢。当然，设计师、个性化品牌不能进行大批量的生产，因为对消费名来说，“个 性”在某种意义上还有着“物以稀为贵”的含义。实际上，消费者购买这种品牌商品，一方 面是因为自己喜欢，另一方面还可能是因为能购买这样商品的人很少，因此即使设计师品牌、 个性化品牌服饰商品价格很高，也能受到个性化消费者的欢迎。 2 1 传统服装生产方式 自从有了人类社会以后，人们在与大自然斗争的漫长岁月里，逐渐学会了穿着服装，制 作服装。当然，最初的服装，不外乎就地取材，用动物的毛皮及树叶来简单制作，使用的工具 也仅仅是简陋的动物骨头磨成骨针，缝线则为动物的筋线。整件服装制作为手工作业。 这种手工作业的方式，一直延续到十八世纪末。在此期间，随着知识的积累，技术的进 步，手工工具出现了变化革新。公元前3 0 0 年，出现了铜针，十四世纪出现了钢针，使得缝制 速度加快，服装款式更复杂，工艺更精湛，有了一定规模的手工作坊。但毕竟使用的还是手 工工具，还是一种手工业方式，传授技艺还是师傅带徒弟的方式，有了一定的分工和协作。 但范围还不很广，手工生产方式直接限制了服装生产规模的扩大和生产效率的提高。 高级时装多为手工制作，突出表现了着装者和设计人员的个性。高级时装在西方有严格 的规定，它原本特指十九世纪中叶在巴黎出现的以上流社会贵妇为消费对象的高价女装，故 法语称其为h a u t ec o u t u r e ，意为高级裁缝j 或高级女服裁缝j 。现在一般是指在欧洲 的高级时装店中，由著名设计师设计，由专门的裁剪师和缝纫师在设计的监督指导下制作出 来的单件作品。由于是名师设计、量体裁衣式定做，其用料考究，工艺精湛，大部分用手工 缝制，还要经过几次假缝和试穿，因此价格十分昂贵，全世界大约只有二千人不到是高级时 装的买主。 高级时装是巴黎独有的一种传统产业，其他国家虽有类似的时装店和设计师，但未能形 成一个独立的行业，也没能像巴黎高级时装店那样领导世界女装流行。 2 1 1 我国现状 我国的服装业依然面临多年来困扰发展的难题：纺织业的相对滞后及高层次设计人才的 5 缺乏。我们的“高级时装”层次尚未形成，这其中既有经济的因素，更多的却是设计的因素： 我们没有足以和国际平等对话的、充满中国精神的设计理念、设计作品。“复古风潮”、“中 式风尚”在流行。说明大家都在关注这个问题。欣喜之余却不难看到大多数的设计仍停留在 较浅的层面上，多是利用一些现成的面料、图案进行拼接、组合，尚未深入到面料制作、工 艺技术等较深的层面。我们必须进入到深入研究、精工细作的高级阶段，向国际高级时装标 准靠近，只有这样，才会真正地进步 2 1 2 传统风格的服饰 传统服饰的宝库，是我们设计创作永不涸竭的灵感之源，这样说毫不夸张。当古老的文 明与现代文明找到一种对话的方式时，这样的对话无疑是精彩的。法国、意大利的服装业走 在时尚的最前沿，两国均有深厚的艺术传统，这种传统已转化为一种华贵、优雅的气质融人 到现代服饰之中，如范思哲、圣洛朗等人的设计。而美国给世界服装业的贡献，乃在于产 自它的自由创新精神、现实精神之上的牛仔服装、成衣生产模式以及美国风格的时装，这同 样是基于美国本土的文化年轻的、单纯的富于冒险和创新精神的文化。而于7 0 年代崛 起的日本服装业，其跻身于国际的标志、乃是拥有一批在国际上享有声誉、富有东方精神的 设计师三宅一生、高田贤三、君岛一郎、森英惠等。尤其在三宅一生的设计中，洋溢着浓郁 的日本民族精神。他从东方的制衣技术中汲取营养，利用日本本土的材料，开创了全新的风 格在这种非常现代的风格中你却可以强烈地感受剑蕴含其中的东方哲学精神一一人与 自然的交融、和谐共生的精神。他的“褶皱”是流畅的，顺应人的变化的；他创造的结构 是创造性地运用东方平面结构的结果，成为变幻莫测的“三宅一生”式的结构，开创一代先 河；他应用的印染技术、色彩搭配，无不充满了神秘的东力韵昧及鲜明的日本风格。 中国的情形却不相同，或许与日本有些共同点：同属于甄州国家，同样面l 临东两方文化 的冲撞。所不同的是曰本比较注意保护传统文化，传统风格的服饰保存非常好，而中国却在 传统文化的保护和研究方面有着重重的困难。传统风格的服饰在现在人们生活中己快销声匿 迹，可喜的是近年来国内踊跃出一批致力于传统风格服饰设计、生产的设计师品牌。他们的 生产方式大多是前店后厂式的小规模，小批量或量身定做，有特色，能满足一些顾客的个性 化要求。 典犁案例； 1 ”蝶舞香衣” “蝶舞香衣”品牌的经营成功也许会令些人皱眉头，为什么个小姑娘“玩儿”似的 做出的东西会大受欢迎? 答案也许就在这个“玩儿”字上。设计师苗树非专业出身，也就没 有太多的羁绊，凭感觉、兴趣去做就是了。结果，做出来的东西很新鲜，角度独特，古典的 元素在她手里表现出来的是轻松，甚至有点“怪怪的”感觉。她会将锦锻与牛仔布拼在起、 还要钉上“鱼眼”；她的设计称不上严谨，不对称，有点几“失衡”、有的甚至不大合体。但 恰恰是这种”怪怪的”感觉吸引了寻找这种感觉的顾客：她们是年轻的消费者，喜欢找一 点儿古典的刺激，但又不愿扮“淑女状”。“蝶舞香衣”正好迎合了她们，它可以与她们的牛 仔裤或时髦的t 恤衫相配，也可以配高跟鞋或厚底鞋，不必过分拘泥、过分讲究。但这种 不经意中的确透着一种风格，种既古典又另类的风格。 2 ”红风凰” “红风凰”紫薰衣坊则飘着淡淡的怀旧气氛。富有传统气息的手工刺绣图案。绿孔雀、 荷花、游龙，鸟、花草等，色彩明艳，绣 精湛。细细打量后，你会发现这种透着十分传统 香氛的服装，竟然完全是现代式的：它们有时尚的款式、西式的裁剪，就连传统味十足的图 案也是出白全新的设计，有传统的精神而无迁腐之气，与款式结合得非常自然。色彩的设计 6 令人心动，每一款的面料、里料、细节、刺绣均流露出设计师对色彩的挚爱和细腻、敏锐的 天赋。一些中式服装的元素如领型、盘花扣，到了设计师手里就活了起来，成为精彩的点睛 之笔，绝无陈词滥调之嫌。另外，做工亦相当的精致，经得起细细地看。总体看来，设计师 韵独特之处也许就在于对各种相互冲撞的矛盾关系的调和上，如中西款式的矛盾、传统与时 尚的矛盾、材质的矛盾、色彩的矛盾、动与静、虚与实等等，不仅“把玩”得很好，且游刃 有余。 图( 一) 典型红凤凰设计 3 “五色土” “五色土”是北京的个品牌，主营成人时装、休闲装。其突出特点是运用大量的苗族、 侗族刺绣图案，设计严谨、细节精美。面料以天然的丝绸、棉、麻以及化纤面料为主，局部 配以手工绣片。色调沉稳和谐。设计师本人既是建筑师又是服饰设计师的背景使得她对知识 女性的审美心理、生活方式非常了解。所以她“柔化”了服装的功能：很多款式都是用途广 泛的，既可以上班穿着，也可以在社交活动时穿着，甚至也可以休闲时穿着。这样的设 计理念，所形成的风格就是庄重、精致、大方。 2 2 工业化成衣生产方式 埔世纪工业化革命以后，服装的成衣化生产开始出现，时尚和流行进入大众的日常生 活。这主要归功于以下几个方面的因素： ( 1 ) 先进的服装生产设备和高效的流水线生产方式所产生的高生产率为产品产量的提 高提供了可能。 7 ( 2 ) 专业的设计人员和严谨的号型标准为成衣化生产提供了技术保障。 ( 3 ) 新型的服装材料特别是人工合成材料的发明和应用为成农化生产提供了物质保障。 ( 4 ) 人们日益增长的购买力和快节奏的生活为成衣大生产提供了广阔的市场。 正是由于以上原因，才使得相同功能与造型的产品迅速大批量生产出来并很快进入干家 万户，实现了服装文化的大众化和平民化。 成衣指按一定规格、号型标准批量生产的成品衣服，是相对于量体裁衣式的订做和自制 的衣服而出现的一个概念。现在，凡商场、服装商城、服装连锁店、精品店出售的都是成衣。 成衣作为工业产品，符合批量生产的经济原则，生产机械化，产品规模系列化，质量标准化， 包装统一化，并附有品牌、面料成分、号型、洗涤保养说明等标识。工业化成衣生产反应了 无差异性目标设计，突出了服装的共性。 二十世纪二十年代，人类开始了生产方式的第一次大转换从手工生产方式转向大 批量生产方式这种方式以提高生产效率、提高产品质量和降低成本为主，还专门配置了产品 生产所专用的流水线设备。这些管理方法后来在服装生产上都有了体现，服装生产不仅采用 了流水线，而且根据发展需要还有了大流水和小流水之分。大流水，即生产工序划分很细， 专业化程度很高，一个人操作一道或少数几道工序，设备较多，人员较多，流水线较长的生 产方式，一般适合款式品种较固定、批量较大的服装生产，如制服、军服、男衬衣等。小流 水，即生产工序划分较粗略，一个人可操作几道工序，专业化程度没有大流水高，人员安排 较少，流水线较短的生产方式。一般适合品种有一定变化的中小批量生产如西裤、裙装等。 流水线生产采用专业设备，大大提高了生产效率，还保证了产品质量。这种生产方式适合当 时物质产品还不很丰富的现状，在当时颇受欢迎。 2 3 大规模定制 随着信息技术的发展，经济的进步，社会产品的丰富，同行业竞争的加剧，那种不以市 场和顾客为中心、刚性大的、快速反应能力著的生产方式已不适应时代的变化注重时效和 个性化的时代到来了。尤其是服装产品，它是艺术与技术的产物，具有多种功能，更在物质 产品丰富时代，成为表现穿着者个人魅力与情感的重要媒介。人们注重表现自我，注重表现 自己的个性大批量、单一品种的流水线的生产方式已不适应市场需要，较长的生产周期也 不适应快节奏的生活需要了。为适应服装市场的变化，小批量、多品种的生产方式，已逐步 取代了大批量、单一品种的生产方式。 但小批量、多品种的生产方式也带来了许多问题。如企业频繁更换品种，起步损失大：批 量小，生产成本增大；生产效率难以提高，生产技术要求高，管理难度大等。尤其是过去的以 产量、规模取胜的大流水已不适应服装的发展，必需要有新型的生产方式来取代之。于是，从 八十年代以来，美国、西欧、日本等工业发达国家纷纷投入大量的人力物力，研究适应信息 社会的企业新制造战略，并提出生产方式的第二次大转换一一大规模服装定制。 服装作为一种日常消费品，其功能在于满足人们的衣着需求，服务于消费者。伴随社会 经济和科技的进步，人们对服装的需求也在不断发展，个性化服装的需求越来越多，服装制 造技术也相应地从传统手工定制发展到大批量工业化及至现在被广泛采片i 的多品种、小批量 生产。进入网络时代后，服装制造技术及其制造模式将揭开新的一页。 8 2 3 1 服装大规模定制的产生及背景 1 9 7 0 年托夫勒( a l v i n t o f f i e r ) 在其( f u t u r e s h o c k 一书中提出了一种全新的生产方式 的构想，以类似于标准化或大批量生产的成本和时间，提供满足顾客特定需求的产品和服务。 1 9 8 7 年，s t a n d a v i s 在( f u t u r e p e r f e c t - - 书中首次将这种生产方式称为“m a s s c u s t o m i z a t i o n ” 简称m c 。后来j o s e p hp i n e 在( m a s sc u s t o m i z a t i o n ：t h en e wf r o n t i e ri nb u s i n e s sc o m p e t i t i o n 一书中对“大规模定制”作了更为详尽的论述：以大规模生产的成本和速度为单个客户定制 加工单件产品，这是一种为满足顾客个性化需求，提升企业竞争力而发展的全新的生产经营 模式。具体到服装的大规模定制是指顾客参与到服装的设计活动中，与服装设计师共同完成 服装的面料选择、款式设计等，并根据顾客的体型，采用流水线的加工方式为顾客量身定制 单件产品。 大规模定制生产作为知识经济时代的产物，依托知识及技术条件进行生产。这种方式具有 崭新的特点。 ( 1 ) 大规模定制生产通过互联网使供应商、制造商、经销商以及顾客之间的关系更加密 切。这主要表现在各方之间的联系方式可以保证持续性和深入性。同时双方也可以享有更多 的选择性。例如，以制造“芭比娃娃”闻名的马特尔公司在建立自己的网站后，任何一个女孩 子都可进入b a r b i e t o m 网址，设计她们自己喜爱的芭比娃娃，马特尔公司就是靠这种方法赢 得了更大的市场。 ( 2 ) 大规模定制生产的生产过程被分为两个部分：大规模的标准件生产和为迎合顾客个性 化的要求而对标准件的改进和重组。例如，当戴尔公司收到福特公司的订单时，戴尔公司便根 据其部门特点组装合适的硬件，甚至软件，其中有一些还会包招福特公司储存在戴尔公司的 专有密码，这样福特公司从戴尔公司购来的计算机便可直接投入使用。 ( 3 ) 市场细分的极限化。定制生产中市场细分达到极限，每一个顾客都是一个小市场，目 标市场达到最为明确。企业根据每个顾客的需要确定自己的产品组合。以需定产，充分满足 消费者的特定需求。 2 3 2 大规模定制生产的优势 在大规模定制生产方式下，生产者能够通过互联网与顾客保持持续不断的对话，并通过 便捷的计算机控制灵活地对标准件加以改造以满足顾客的口味。这种生产方式不仅保留了早 期定制方式的灵活性强、满足顾客需求能力强的优点，还具备了大批量生产方式下低成本、 易替换的特点，更在此基础上有了新的发展和突破。 ( 1 ) 大规模定制生产能够更大限度地满足不同顾客的需求。后工业生产时代的一个重要特 征是消费者需求的个性化、多样化。随着生活水平的提高，消费者倾向于追求精神情感的消 费，所谓情感消费是指消费者对商品的要求不满足于达到规定的质量和标准，而是要满足个 人的需求和期望，人们选择和购买商品不再是简单地从质量好坏出发，而更多地从商品的形 象出发，根据个人的口味、好恶与心理需求去挑选。大规模定制生产的优势正在于适应了这 种趋势，用多样化的产品满足了多样化的需求。 ( 2 ) 大规模定制生产能有效降低成本。这有两点原因：一是大规模定制生产要求适时供应 适时库存，适时生产，即供虑商供给原料之际正是生产商需要该原料之时，这样就实现了 “零库存”，沉淀在库存上的资本就占用的很少甚至没有；二是大规模定制生产不是依靠预 算来决定供应餐，而是依靠及时供应，因此避免了因预测有误而产生的风险，从而减少了库 存的浪费，避免了风险损失。戴尔公司便是这种新型生产方式的成功实践者。 9 ( 3 ) 大规模定制克服了传统定制和大批量生产的弊端 服装大规模定制打破了传统服装定制的局限性：一些高档服装定制店收费过高，而一些 小规模作坊式的服装加工店，虽然收费低，但不具备先进的加工技术，产品质量完全依赖于 操作人员的技能，因此质量不稳定。何况传统服装定制只能服务于本地区的某一个很小的范 围，对于异地的接单加工很难完成。因此，传统服装定制业务只能服务于少数客户，无法形 成规模经营。而大规模生产款式单一、号型有限，无法满足顾客个性化的需求。随着市场经 济的发展，顾客越来越成熟，也越来越苛刻，顾客需求也变得更多样、更多变和更难以把握， 大规模生产与顾客需求的个性化之间的矛盾日益激烈。 2 3 3 大规模定制是多品种、小批量生产的极限 多品种、小批量生产方式是根据市场预测，生产多个品种的产品，而后由顾客选择适合 自己的产品。对顾客需求进行敏捷的获取、分析和定义是服装设计的出发点，它直接影响着 产品的设计质景，决定着产品对顾客的吸引力。而多品种小批量生产方式的局限性恰恰就在 于：它试图用服装款式的多样化来代替产品的个性化，但这并不能彻底让顾客满意。而且那 些未被顾客选中的产品就会成为库存，日后会成为企业的负担。而大规模定制则是将市场细 分达到极限，将每一个顾客当作一个市场，充分了解每一个目标顾客的特殊需求，以需定产。 因此，顾客参与设计的大规模定制，使得顾客既能享受适合自己的产品，又能享受参与设计 的成就感，同时企业只生产满足顾客需求的服装，也就无库存之忧。 2 3 4 服装大规模定制的实现 谈到大规模定制，我们不能忽视网络对它的推动作用，网络改变了人们的生活方式和消 费方式，也为服装企业提供了巨大商机。同样，正是由于有了信息高速公路，顾客与企业才 有了真正的信息交互，基于顾客参与的大规模定制才有了实现的平台。 。( 1 ) 大规模定制生产的方法 实行大规模定制生产的关键在于真正从本质上弄清顾客个性化的需求，并从产品设计、 生产、装配、供应以及销售等整个生命周期和活动环节上进行规划，从而决定在哪些环节上 应该根据顾客的个性化需求进行生产，而在哪些环节上又可沿用批量生产的方式。这样就能 达到满足客户需求与一定规模下低成本的统一。不同公司实行大规模定制生产有不同的方 法。推迟制造就是这其中典型的方式之一。它是指只有到最接近顾客需求的时间和地点才进 行某一环节的生产。以生产圆领衫为例，在大批量生产模式下，圆领衫的生产是采用同一花 色，大量生产不同型号的衣服，其结果是，人们所穿的圆领衫千篇一律。没有个性化。而实际 上，圆领衫上面所印图案和文字才真正反映了人们不同的兴趣和爱好。在大规模定制的方式 下，可以将印花工序推迟到销售中，根据顾客的不同要求，将顾客喜爱的图案和文字印在圆 领衫上，甚至还可以印上本人的照片。这样顾客拿到的就是一种既满足了其个性化需要，而 又接近批量生产成本的圆领衫。 ( 2 ) 服装大规模定制的基本形式及实施模式 实施服装大规模定制的企业展示在专卖店、商场、网上展示台的产品可以是素色面料生 产的多种款式的服装样品，凭借其柔性、敏捷性、可重构的设备。对面料适应性强、调秽速度 快的生产线，通过专卖店、商场、网络等各种渠道向社会提供定制服务。根据消费者对服装 1 0 的选择要素，把服装大规模定制分成5 种基本形式。 n 修饰性定制。为满足顾客对服装上装饰个性化要求的定制。如花边、口袋的增删及 修改、钮的更换等。其中，简单的修饰性定制可在专卖店或商场直接完成，而影响到服装结构 的修饰性定制则需由服装企业完成。图1 中虚线三角形表示的是企业修饰性定制过程中可 能出现的各种定制环节。 2 ) 色彩、图案定制。满足顾客对服装色彩、图案个性化要求而进行的定制。其定制环 节主要是对面料进行数码喷射印花、铺料等，其余环节可在此款服装的大批量生产线上加工 完成。一些技术人员正在开发直接在服装上进行色彩处理的数码喷射印花设备。如这种设备 能投入使用，则此项定制可在专卖店或商场即时完成 3 ) 面料质地定制。为满足顾客对服装面料质地、组织结构、风格等要求而进行的定制 此时。企业应根据顾客的意愿采购面料。 4 ) 尺寸定制。为满足顾客对服装尺寸方面的个性化要求而进行的定制，分简单尺寸定 制、按顾客个性身材量体裁剪定制两类! 这种定制通常是因为消费者已看中了服装款式、色 彩等，而服装大小不合体。当顾客对服装围度尺寸感到满意，而对长度提出缩短要求等的简单 定制，应在商场或专卖店直接完成，如衣袖、裤腿长度缩短的量体缝制。美国人之所以采取先 买服装后修改而不是直接向企业定制的方法，是因为企业没有实现服装的大规模定制生产，所 有客户提出的个性化要求均为完全定制，其价格远高于合体修改。 5 ) 款式定制。当顾客对商家提供的服装款式不满意，具有自己想象中的服装式样或效果。 或需对现有款式进行修改时的定制。顾客对服装的定制可以是上述5 种形式中单纯的某一 种，也可以是几种定制形式的复合，如对同一款式的服装同时提出尺寸定制、修饰性定制及色 彩、图案定制等。设计或营销人员应与顾客一起描述顾客的意愿，并根据颐客的职业、年龄、 身材、肤色等提供专业化建议，并通过穿着效果仿真，确定顾客真正所需的服装款式、尺寸、 面料质地、色彩、图案等。在服装大规模定制基本形式的基础上，本文构建出实施服装大规 模定制的一般模式，如图2 所示。 魏 豳辑耩埘魄p “ 一五 纛副睦 警顾享r 匝噩亟l 至j i i 一雕雾 翥耥繇未渝 ，藏垂蚕蠡蠢驴籁客 琏 i 定 翱 鞋静i 藿最 瓣嚣 砑r 磊i 溺p 嫒霉 磊纛 诵i 瓦暖丽百j 暖雨鞣戮疆禚 也彩撼蹇定利面翳壤她定科 转| 幽 揍块纯 衄危乞 系列让嚣 簦璺堑篓r 1 笺墨! ! 蟹 虱戮 五分产髂蛊箍嘏罐l2 2 髫 裳产资群管理广一 鬟蓍：嚣：誊悟髂缝坜镬钌整缝i 匕二：u ( 3 ) 服装丈规模定制的基本体系结构 由于服装大规模定制自提出至今时间很短，还未见关于其体系结构研究的报道，而这方面 的研究对实施服装大规模定制具有极重要的意义。本文在研究服装大规模定制的基础上提出 一种服装大规模定制的基本体系结构框架，它主要由理论基础、工程技术、管理技术及实施 1 1 遴票 目标4 部分组成。如图3 所示。 在基础理论方面需研究服装大规模定制的哲理，寻找适合于个性化服装市场的营销策 略。需研究个性化需求的变化规律，找出寓于服装形、色、质等方面个性化发展趋势中的共 性，指导企业开发新产品研究人与服装、服装与人的工作、生活环境之间的协调性。研究 服装的个性化应与绿色性相结合，使服装在其全生命周期中对人和环境有益无害。工程技术 方面主要包括服装设计技术、服装制造技术、人体测量技术及数码喷射印花技术等。设计技 术主要包括高效的智能化设计、可提高服装可定制性的模块化设计。在制造技术方面，需提 高设备、工艺的柔性及其功能的集成度，能快速适应面料、工艺的变化，并提高生产效率。在 生产管理领域需要先进的生产管理技术，如精益生产、优化供应链管理、知识管理等。 ( 4 ) 个性化服装的设计特性 标准化、模块化设计的样板性 服装大规模定制设计采用标准化、模块化设计，但此处的标准化、模块化是为了定义服 装及其零部件，如茄克、衬衫，领子、袖子等，作为服装和零件的式样，以便于顾客的选择和个性 化变型设计，在具体应用中根据顾客具体个性赋予具体的面料、色彩、尺寸等。即使某定制 服装的各结构件均为通用的服装零件，也因不同匹面料之间的色差等原因而不适合安排服装 裁片库存。由于设计中的样板性，在个性化服装设计数据库中应存储尽量多的服装及服装零 件样品，给顾客的选择以引导和提示。 个性化服装设计的协同性 服装是以面料为材料，以人体为骨架的雕塑艺术，包含着极强的艺术和人体美学特性。顾 客不可能全方位观察到自身穿着得体、合体的程度，他们从服装样品库中选择的款式，或把模 块化零件自行组织、修改所得到的服装穿上之后，其造型不一定美观。这些特性决定了服装 大规模定制设计与机械产品的大规模定制设计有着较大差别，并且必然是一种设计师与顾客 通过各种媒体进行的协同性设计。首先需要了解顾客的需求意向、该服装的穿着场合、顾客 的个性等。其次，须借助于三维人体自动测量系统及多位立体摄像系统，准确测量顾客身体尺 寸及比例，观察其气质、肤色、脸形、身体静态和动态姿势等。第三，须结合面料质地、组织 结构、色彩等进行综合的造型设计，帮助顾客进行美的审视，掩饰身材等方面的缺陷。 由此可以设想，在服装大规模定制时代，最受欢迎的营销人员将是高素质的服装设计师。 2 3 5 服装大规模定制的发展现状 大规模定制首先在汽车、电脑等行业取得了较为成功的应用，而在服装制造业虽刚刚起 步，但发展很快。目前应用较为成功的企业有美国的i c 3 d 公司( 交互客户服务公司) 【2 】 和l e v i s 公司【3 】，顾客进入该公司网站后，通过公司搭建的商务平台进行信息交互，完成 定制服装的设计比如：i c 3 d 公司提供牛仔裤定制服务，为准确描述定制产品的款式及其 它信息，该公司采用模块化设计技术，通过标准模块的组合形成满足顾客要求的产品。他们 把牛仔裤分成1 1 个组成模块：男裤，女裤、面料、合体度、裤腿造型、裤口造型、腰线位置、 前口袋、后1 3 袋、前襟、饰品和装饰用线，每一个模块又有不同的选择，比如裤腿造型又分 为苗条型、宽松型和经典型，如图，当顾客完成这1 1 个模块的选择后，还需输入个人尺寸， 填好订单，转入流水线生产，这样一条完全定制的牛仔裤就形成了。 l e v i s 公司同样向顾客提供多达近千种不同款式、花色的牛仔裤，顾客只需多花1 0 美元，就可根据腰围等个人尺寸在流水线上定制，两周后就可收到定制的牛仔裤。正是这种 量身定制的服务，保证了顾客获得称心如意的牛仔裤，公司的营业额上升了近三成，经营成 本大幅降低。 2 3 6 我国服装大规模定制存在的问题及对策 目前，我国的服装大规模定制还处于探索阶段，定制规模及程度都有待开拓。原因在于： 要想实施大规模定制，完成由目前的多品种、小批营模式向大规模定制模式的转变，需要对 服装企业的产品开发模式、加工模式和管理模式进行大的变革，这其中有观念的转变，但更 需要技术的支持。 大规模定制模式下的服装设计是顾客与设计师共同完成的设计，因此它是对传统服装设 计的挑战，这就需要建立一套新的服装设计方法，而在这方面亟待解决的问题是服装设计方 法学和基于仿真的虚拟设计技术的研究。要使顾客通过网络参与服装设计，企业必须建立网 上服装产品快速设计系统，该系统是一个面向顾客开放的c a d 系统，它集成了如人工智能 技术、虚拟设计技术、产品数据管理技术等多项技术。 大规模定制仍要采用流水线的加工方式来完成生产，那么要想实现时间与成本的节约， 首先要完成数字化服装加工设备的开发。所谓数字化服装加_ 亡设备是指通过计算机软件控制 和参数驱动来实现自动化加工的设备，其最大的优势是设备本身具有更好的综合性能，并且 能更方便地集成。比如与计算机相连的自动裁床，能将服装纸样自动转为裁片 计算机驱动 的多功能缝制设备，在同一台设备上，利用控制软件，通过改变工艺参数和更换不同的缝制 助件，完成刺绣、抽纱、打褶、绗缝等各种装饰线迹的缝制，以此实现服装的个性化。除设 备外，还需解决在新的模式下服装加工技术及技术管理方面的问题，比如加工工艺的设计、 流水线的编排和生产组织管理方面的问题。 服装大规模定制是一个庞大的系统工程，企业由基于市场预测的批量生产转为基于定制 的批量生产，生产模式的转变造成企业面临组织再造问题。企业需要利用成熟的信息技术建 立基于大规模定制的企业资源管理系统，包括企业内部的运营管理和