（新闻学专业论文）《大河报·厚重河南》研究.pdf

河南大学新闻与传播学院研究生硕士擘住论文 中文摘要 随着社会的发展，报纸进入厚报时代，报业问的竞争更加激烈。打造品牌专 栏并提升其影响力，成为许多报纸提高办报质量、增加个性化差异的一种竞争策 略。本文以大河报厚重河南栏目为研究个案，试图以厚重河南为例， 探讨都市报在新的竞争环境下拓展报道领域、提升报纸影响力的有益尝试，以期 为都市类报纸的发展提供一些借鉴。论文主体共分为五个部分。 第一部分对厚重河南栏目产生的背景进行了分析。从新闻理念、现实需 求等方面，论述了厚重河南的推出是一种必然。 第二部分分析了厚重河南栏目的定位和策划。论述了只有寻找新的市场 空间，准确定位，实行差异化竞争策略，以及主动策划大型的主题报道，才能办 好专栏，提高报纸的影响力。 第三部分从新闻、文学、历史的角度来分析厚重河南的报道文本。它是 一种新的新闻体裁，是把文学和历史整合在一起，使新闻获得了一种更加自由的 表达方法，具有学术风貌，又兼顾大众口味，把学术的、历史的东西融为一般读 者能理解和接受的东西。 第四部分总结了厚重河南的传播效果和社会意义。它把正面宣传推向了 更高更深的层次。不仅激发了河南人民的自豪感，还提升了河南的旅游形象和大 河报的品牌影响力。 最后一部分指出栏目存在的问题与改进方法。比如对历史经典的读解要把握 好度，以及对历史上存有争议的人物和事件慎下评价，此外，还应加强栏目的推 广力度。 总之， 大河报厚重河南的成功得益于勇于创新的意识及准确独到的栏 目定位，并由此形成了栏目独特的风格。 关键词：厚重河南；创新；品牌影响力 大河报厚重河南研究 a b s t r a c t a l o n gw i t hs o c i e t y sd e v e l o p m e n t , t h en e w s p a p e ri n d u s t r ye n t e r st h et h i c k - p a p e r t i m e t h en e w s p a p e ri n d u s t r yc o m p e t i t i o ni sm o r es e v e r e m a k e st h eb r a n dc o l u m na n d p r o m o t e si t si n f l u e n c e , b e c o m e so n ek i n d o fe o m p e t i f i o n s t r a t e g i e s f o r m a n y n e w s p a p e r st oe n h a n c e m e n t st h eq u a l i t ya n di n c r e a s et h ei n d i v i d u a l i t yd i f f e r e n c e t h i s a r t i c l et a k et h ec o h m mp r o f o u n dh e n a no fd a h ed a i l ya sar e s e a r c hd o c u m e n t , a t t e m p t st a k ep r o f o u n dh e n a na sa ne x a m p l e ，h o wd i s c u s s e st h em e t r o p o l i sd a i l yt o e x p a n dt h er e p o r td o m a i n ，t h ep r o m o t i o nn e w s p a p e ri n f l u e n c eu n d e rt h en e w c o m p e t i t i o ne n v i r o n m e n t s oa st op r o v i d e st h em o d e lf o rt h em e t r o p o l i sn e w s p a p e r d e v e l o p m e n t t h ep a p e ri sd i v i d e di n t of i v ep a r t s ， t h ef i r s tp a r ta n a l y z e st h eb a c k g r o u n dw h i c ht h ec o l u m np r o d u c e dt op r o f o u n d h e n a n f r o ma s p e c ta n ds oo nn e w si d e a , r e a l i s t i cd e m a n d ，e l a b o r a t e d p r o f o u n d h e n a np r o m o t e sa l li so r t ek i n do f n e c e s s i t y t h es e c o n dp a r t a n a l y z e sp r o f o u n dh e n a nt h ec o l u m nl o c a l i z a t i o na n dp l a n s e l a b o r a t e d o n l yh a d s c c k st h en e wm a r k e t s p a c e ，t h e a c c u r a t el o c a l i z a t i o n ，t h e i m p l e m e n t a t i o nd i f f e r e n c ec o m p e t i t i o ns t r a t e g y ，a sw e l la sp l a n n e dt h el a r g e s c a l e s u 场e c tt or e p o r to no w r li n i t i a t i v e , c o u l dr l l r lt h ec o l u m n , e 列k m c e dt h en e w s p a p e r s i n f l u e n c e t h et l l i r d p a r ta n a l y z e sp r o f o u n dh e n a nt h er e p o r tt e x t , f r o mt h en e w s t h e l i t e r a t u r e ，a n dt h eh i s t o r i c a la n g l e i ti so n ek i n d o fr e c e n tn e w sl i t e r a t u r es t y l e ，i st h e l i t e r a t u r ea n dt h eh i s t o r i c a lc o n f o r m i t yi nt h es a n l ep l a c e ，c a u s e dt h en e w st oo b t a i no l l e m o r ef r e ee x p r e s s i o nm e t h o d ，h a dt h ea c a d e m i cs t y l e ，a l s og a v ed u a la t t e n t i o nt ot h e p o p u l a c et a s t e ，删e m i c ，t h eh i s t o r i c a lt h i n gm e l t e df o rt h ec o n l l n o nr e a d e rc a l l u n d e r s t a n da n da c c e p tt h i n g t h ef o u r t hp a ns u m m a r i z e st h ed i s s e m i n a t i o ne f f e c ta n ds o c i a ls i g n i f i c a n c eo ft h e i i 河南大学新闻与传播学院研究生项士学位论文 e o l u r n m i th a s p r o m o t e d t h e f b m a g ep r o p a g a n d aah i g h e rl e v e l ，n o to u l yh a s s t i m u l a t e dt h eh e n a np e o p l e ss e n s eo fp r i d e 。b u ta l s op r o m o t e dh e n a n st r a v e l i n g i m a g ea n dd a h ed a i l y sb r a n da n di n f l u e n c e l a s tt h ep a r tp o i n t so u tt h ec o l u m ne x i s t e n c et h eq u e s t i o na n dt h ei m p r o v e m e n t m e t h o d f o ri n s t a n c e ，t oh a v et og r a s pt h ed e g r e eo f t h ee x p l a n a t i o nf r o mt h eh i s t o r i c a l c l a s s i c s ，a sw e l la sc a u t i o u sh a st h ed i s p u t et ot h eh i s t o r yi nt h ec h a r a c t e re v e n tu n d e rt o a p p r a i s e ，i na d d i t i o n , i ts h o u l ds t r e n g t h e nt h ec o l u m np r o m o t e dd y n a m i c s i nb r i e f , t h es u c c e s so f p r o f o u n dh e n a no fd a h ed a i l y b e n e f i t sf r o m c o n s c i o u s n e s sa n dt h ea c c u r a t eo r i g i n a lc o l u m nl o c a l i z a t i o nw h i c hd a r e st oi n n o v a t e ， a n df r o mt h i sh a v ef o r m e dt h ec o l u m nu n i q u es t y l e k e yw o r d s ：p r o f o u n dh e n a ni n n o v a t i o n b r a n di n f l u e n c e 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学位中请。本人郑重声明：所呈交酌学位论支荛 本人在导师的指导下独立完成酌，对所研究酌课题有新的见解。据我所知隙 文中特别力。蹦说明、标注和数谢酌地方外，论文中不包括其他人已经发表戚撰 写过的研完成粟也不包括其他人为获得任何敷育、科研机构的学位或证书而 怅用过的材料。与我一同工作媳感赢赫漆瓣瘟斯做酌任何贡献均已在论文牛作 硼椭渊+ 并篆必龟随学位申请人( 学位论文作者) 签名：竺d 缝丝= 图书馆、科研信，斟袖 本和电子文本) 皑供秘 # 辨 学术发展帝进仟学术交 黔学位论文( 羝质文 学出于宣扬、展览学校 、扫描弟拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文( 纸质支本和电子文本) 。 。( 涉及保密内容的学位论文在解密詹适用本授权书) 学位获得者( 学位论文作者) 簦互 2 00 1 年f 月乞目 学位论文指导教师釜名整塑乎一 2o 口7 年月) 目 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 大河报厚重河南研究 刖置 2 0 0 6 年被认为是中国报业的冬天。“我国纸媒广告的增长率从持续2 0 年的高 位跌落下来，2 0 0 5 年同比下降2 2 9 ；年轻读者流失严重，3 0 岁以下读者下降了 2 7 8 ：发行市场逐渐萎缩：足球、南方体育等早前的业界翘楚相继停刊。 与此同时，以网络为代表的新兴媒体则呈现爆炸式的增长态势，广告份额和网民 数量都取得长足发展。随着这场渠道之争的进一步发展，我国媒体环境和格 局将因此发生更大的变化。变局中，传统报纸的强势地位被从根本上动摇。这种 说法有待检验，但一定程度上亦指出了报业发展面临的困境。“”因此，开辟新的 报道领域、创新新闻报道的文体成为报业发展的突破口。 大河报紧跟时代步伐，在2 0 0 2 年1 1 月4 日，也就是十六大召开前夕， 在郑州市区版推出了郑州读解。这是大河报实践“三个代表”重要思想， 发挥自身优势，探索唱响主旋律、打好主动仗所采取的一种新的形式，也是向十 六大献上的一份特殊礼物。 在十六大报告中，江泽民同志提出：“新闻出版和广播影视必须坚持正确导 向，互联网站要成为传播先进文化的重要阵地。立足于改革开放和现代化建设的 实践，着眼于世界文化发展的前沿，发扬民族文化的优秀传统，汲取世界各民族 的长处，在内容和形式上积极创新，不断增强中国特色社会主义文化的吸引力和 感召力。”侧大河报在学习贯彻十六大精神中，决定把视野从郑州拓宽到全省， 把河南的历史人文景观读解出来。于是，在郑州读解出版二十期后，2 0 0 2 年 1 2 月2 日，大河报的文化副刊隆重推出了厚重河南。 厚重河南自创办以来就受到社会各界的好评，成为其他报纸纷纷效仿的 对象。曾走进中招考试，引发孩子学习“河南”热。目前栏目的文章已结集出版6 册，成为省委省政府赠送海内外嘉宾的礼品，也成为河南对外宣传的名片。那么， 1 大河报厚重河南研究 厚重河南是如何做到既让政府满意，又让读者满意? 它又是怎么在短期内成 为大河报品牌栏目并具有广泛的社会影响的呢? 本文尝试从大河报厚重河南这一个典型个案研究入手，来探讨其成功 的原因及存在的问题与对策，也希望能够为报纸专栏的发展带来一些启示。 一、厚重河南产生的背景 报业进入厚报时代后，随着竞争的日趋激烈，有些报纸厚厚的版面但缺乏厚 重的内容，同城报纸面临内容的同质化，以及旧有的新闻文体已经不能满足读者 的需要，这些都成为阻碍报业发展的瓶颈，都市报急需探索出一种新的新闻形式 来应对。 如何调整新闻理念、提高报纸的文化品位、拓宽新闻领域，成为大河报 不断思考的问题。另外，一段时间以来，河南的优秀文化没有得到很好的宣传， 河南的良好形象没有得到充分的展示，迫切要求媒体能够在“打开河南窗口方面” 发挥作用。所以从新闻理念、现实需求、宣传方面来看，厚重河南的推出都 是一种必然。 正如其编辑部在开版的话中说道：“如何结合自身特点，发挥自身优势，用 锐意创新的精神探索贯彻落实党的十六大精神，特别是关于文化建设和文化创新 精神的颏途径、新方法，提升正面宣传的质量和水平，增强正面宣传的吸引力、 感召力和凝聚力，既是党和人民赋予本报的神圣职责，也是本报健康发展的内在 需求。”嘲 ( 一) 弘扬中原厚重文化重塑河南良好形象 不知从什么时候开始，河南人被“妖魔化”了。特别是洛阳大火、尉氏假棉 花案等一系列恶性事件发生后，“河南形象”更是遭受到了极大的损害和误解。 一时间，全国许多新闻媒体就“河南形象”大做文章，褒贬不一，且贬多于褒。 然而，河南地处中原，自古就有“得中原者得天下”之称，历史上长期为我 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 国的政治、经济和文化活动中心。从公元前2 1 世纪中国奴隶制社会第一个夏王朝 的建立，到封建社会鼎盛时期的北宋王朝，先后有2 0 多个朝代、2 0 0 多个帝王建 都或迁都于此，河南对华夏民族的发展和文明做出过巨大的贡献。充分认识这些 历史文化资源，在社会主义先进文化建设中具有特殊的意义。河南的优势在文化 资源，作为中华民族的摇篮，河南有着深厚的文化积淀，有着足以使世人称羡、 得天独厚的历史文化资源优势。因此，“宣传河南，树立河南良好的形象，要从 具有鲜明地方特色内容的对外宣传上突破”。伽 对外宣传时，“河南的目标形象可定位为：历史悠久、博大精深的中原文化 大省，总量较大、增速较快的中部经济大省，基础良好、前景广阔的现代农业大 省，山河秀美、景观密布的北方旅游大省，承东启西、联北通南的立体交通大省， 素质较高、诚实守信的人力资源大省。”。1 在几千年的文明史中，中华民族的传统 美德，都在河南人的身上得到了集中体现。主要表现在：勤劳勇敢、质朴善良、 尊老爱幼、助人为乐。河南人形象主流是忠厚、实在、宽厚待人。 为了重塑河南形象，河南日报等河南的一些主要媒体，纷纷开辟专栏就 “重塑河南形象”展开讨论，在省内外引起强烈反响。“形象”事关发展大局， 已成为全体河南人民共同的心声。作为舆论宣传的主渠道，大众传媒在塑造和提 升河南形象上承担着重大责任，大河报更是深刻地认识到了这一点。 好的专栏总是具有鲜明的时代感。厚重河南开办的目的之一就是让读者 了解河南，了解河南的文化，了解河南的历史，了解河南在中国历史和世界历史 发展中的贡献。大河报副总编王守国在厚重河南开版的话中说：“倘若 我们的读解能够有助于数以百万计的读者更好地了解、感知我们歌哭于斯的这方 厚土，更准确地把握这方厚土的历史特征、地域特征、文化特征，增加这方厚土 的影响力、感召力、凝聚力，能够有助于良好河南形象的塑造与展示，能够有助 于河南的文化建设和文化创新过程，那我们所有的辛苦都将化为莫大的宽慰，都 将化为继续探索、继续前进的强大动力。”嘲 3 大河报厚重河南研究 ( 二) 以厚重的内容迎接厚报时代 随着我国改革开放的日渐深入，大信息量、丰富的广告资源以及低成本的现 代制版印刷技术，在社会需求、信息资源、广告资源、出版技术诸方面为厚报时 代的到来提供了必需的条件。目前，多数报纸拿起来已不再是轻飘飘的4 个版、8 个版了，一张报纸( 尤其是综合性报纸) 有几十甚至上百个版面。报业发展已进 入“厚报时代”。 经过持续努力，大河报于2 0 0 2 年扩为3 2 版( 省会郑州为4 8 版) ，2 0 0 4 年日发行量突破1 0 0 万份。厚报时代，报纸的基本单位已不再是一篇一篇的稿子， 而是一个一个经过精心策划的版面，报纸由此进入深度开发、规模竞争和质量整 合的新时代。报纸关注的社会生活的层面愈来愈广、愈来愈深，报纸的信息含量 明显扩容，贴近性、服务性明显增强。这就必须要考虑到不同文化、职业、年龄、 背景读者的个性化阅读需求。而要满足各种读者的不同阅读需求，除了做足做好 新闻之外，办好报纸的专栏就显得非常重要。 报纸是办给有一定文化阅读能力的人看的。对这些人而言，仅仅提供新闻是 不够的，因为电视广播完全可以满足他们的这种需求。事实上，他们在广播电视 之外还选择了报纸，这是因为，广播电视不能满足他们的更高文化层面上的阅读 需求，而报纸则恰恰可以为他们提供丰富的文化内容。如果说以前由于报纸版面、 新闻资源以及技术、资金的限制不得不牺牲读者的某种文化阅读的个性选择的话， 这在厚报时代不但有可能也必须提供这种选择。 在新闻资源有限的今天，专栏已经成为报纸突出个性、体现深度的又一个竞 争点。历数当前品牌大、发行广、效益好的报纸，它们都有在读者中享有盛誉的 专栏，如人民日报的人民论坛、北京晚报的燕山夜话、羊城 晚报的街谈巷议等，可以说办好专栏，对于办出报纸的特色、扩大报纸的 影响有重要作用。它所起的潜移默化的宣传作用是一般新闻和评论不能代替的。 大河报厚重河南正是利用副刊比新闻版“慢半拍”的时间差，根据自 身的特点来挖掘河南历史文化的潜在价值，从而提高版面的厚重感。 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 ( 三) 新闻趋同要求都市报开辟新的天地 随着都市类报纸竞争的日益激烈，出现了一个令人不安的现象：新闻趋同。 这种趋同主要表现在一个城市的几家都市类报纸在新闻上的雷同。目前，郑州报 业正处在转型期，2 0 0 4 年以大河报为直接竞争对手的东方今报高起点问 世，从而形成了现在的大河报、郑州晚报、东方今报、河南商报 等数报迭起、激烈争霸的竞争格局。这些报纸虽然名称各异，但实质上都是都市 报类型。眼下，媒体间竞争激烈，要想获得独家新闻变得越来越困难。如何处理 新闻趋同带来的新问题，成为业内讨论的主要话题。 产生新闻同质化的原因是多方面的。主要与新闻来源较为单一有关。各报的 新闻来源主要是各单位宣传部门的发布和热线报料。就目前郑州报刊市场而言， 由于竞争激烈，大家都争着抢新闻，各种常规的新闻渠道人满为患。一有新闻发 生，各种新闻媒体一窝蜂地上，不同媒体单位跑同一个口的记者经常在新闻现场 见面，大多已成为朋友，有时记者之间还互相通风报信，结果只能是各家媒体一 个面孔。而且，哪家报纸创出一个新的栏目，很快就有各种各样的“跟风”栏目 出现在其它报纸上。新闻内容的同质化已经成为阻碍新闻媒体健康发展的瓶颈之 一，也造成了资源的浪费。 都市报新闻趋同现象使报纸无个性无特色，读者只要买一家报纸，就等于买 了几家报纸，如果同时阅读几份报纸，则无效性大增。于是，受众的选择权被无 形剥夺，这就大大减少了都市报市场的需求量。新闻趋同无视读者需求的丰富性， 使消极读报或抵制读报的行为自然产生，潜在的读者市场难以培育，弱化了报业 对市场变动的反应能力与速度，最终将导致报纸在与众多媒体形式的竞争中处于 劣势，受众不断流失。对身陷其中的都市类报纸来说，与其在趋同中盲目跟风， 不如建立差异化竞争策略。使每天的新闻都有自己的特色，找到符合自身优势的 市场增长点，找到自己的核心读者和广告商。如果各家报纸都按这一思路形成自 身特色，就会使整个城市报业形成优势互补，才能将市场这块蛋糕共同做大，最 终进入到一个公平、合理、有序的报业竞争环境中。 5 大河报厚重河南研究 当今是报业竞争日趋激烈的时代，也是张扬个性和特色的时代。应当看到， 报业竞争更需要通过实现信息的多元化、新闻的差异化来实现自身品牌的公众认 知度。消除新闻同质化的出路，在于显示与众不同，有差异才有竞争力。只有在 报林中努力标新立异。注重自身的定位和品牌建设，以此解决同质化问题，才能 显示出自己强劲的竞争力，脱颖而出。 厚重河南的出现，无论从外在的大环境，即从整个郑州报业竞争环境来 看，还是从内在的小环境，也即从它与大河报各个栏目的关系来看，它不仅 满足读者的阅读需求，同时，也确立了在报纸文化类副刊中独特与不可替代的地 位。厚重河南把河南优秀的历史文化资源挖掘出来，填补了同类报纸在这方 面内容的空缺，形成了独特的风格，避免了与竞争对手内容上的同质。 ( 四) 创新新闻文体以吸引读者 穆青同志曾说：“只要我们彻底解放思想，敢于创造，新闻写作上一定会出 现一个新的局面。我不相信新闻就只能有一种写法，既然我们的新闻在内容上有 了很大的发展，为什么一定要受现有形式的束缚呢? ”州报纸作为传播新闻的主流 媒体，曾在漫长的岁月里独领风骚。但在今天，这一传统媒体正受到电视、互联 网等现代传媒的挑战。消息、通讯、言论作为报纸最基本的文体，被大量而长期 地运用，日益显出套路化、模式化，表达内容、吸引读者的空间越来越小。而创 新是一张报纸进步的灵魂，报纸只有不断探索、不断创新，才能不断提高，才会 有旺盛的生命力。 刘勰在文心雕龙一文中说：“变则可久，通则不乏。”在文学创作中， 一篇作品如果被认定是“模式化”的，那就从根本上失败了。新闻写作中的创新， 就是在写作时，力求选材、立意、表现角度、写作技巧、语言运用等方面有打破 常规的思路、方法和创意，给读者以新鲜感。这样，不但有利于表现新的内容， 而且在审美情趣的改造上也起了很大作用，是构成新的审美意识的一个方面，能 促使人的思想观念的解放与更新。 物质生活的逐步改善，促进了审美需求的发展，读者对新闻报道必然提出更 6 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 高的审美要求。“正如人类在不断的社会实践中，会不断碰到新的问题一样。任 何一个新闻事件的内容都要通过与之相适应的新闻表现形式表现出来，当原有的 形式不能更好地表达内容时，就需要一种新的表达形式来完成内容表达。川”都市 报要增强建设先进文化的自觉性，必须以满足人民群众多层次、多方面、多样化 的精神文化需求为目标，勇于承担大众媒体传播先进文化的功能，站在时代发展 和社会进步的前沿，与时俱进，不断创新。因此，新闻文体突破传统理论格局日 趋审美化已成为一种中外皆然的世界性潮流。 传统的新闻文体是以简洁地、平实地报告事实为特点的，它的弊端是不够生 动、形象。它以直观的方式反映现实，文章缺乏深度，反映不出事物内在联系， 反映不出事物发展的来龙去脉。“杂交品种”的出现正好补上了这一缺陷。所谓 杂交品种，就是新闻、言论、文学、历史在新的基础上重新结合起来，产生新的 新闻文体。主要有五种：新闻特写新闻和文学的杂交；新闻述评新闻和 评论的杂交；调查报告新闻、历史和政论的杂交；报告文学新闻、文学 和评论的杂交；杂文文学和评论的杂交。这些杂交品种，吸收了中国古典文 学的优秀传统和外来文体的长处。便于新闻工作者更深刻、更全面、更具体、更 灵活地反映现实。 新闻文体是在传递新闻信息的长期实践中，找到适合自己特性的语言文字形 式的。报纸文体的改革始终沿着适应读者需要、便利读者阅读这一方向进行。读 者的需要是多样的，不同阶层、不同职业、不同地区读者所关心的问题不同，文 化素质、欣赏习惯不同。报纸文体为适应多种多样的读者，就得创造多种多样的 形式，形成自己独特的风格。 大河报改版以后，其新锐视角和刻意进取的精神实现了飞跃发展。厚 重河南稿件总统筹刘书志说，“一种新闻文体的奠立，就是社会政治、经济、 文化发展到一定阶段各种元素因缘际会所形成的新闻文化理念动态。”咖厚重河 南的策划者和执行者，所建树起的新闻文体，是以新闻的形式、视角和眼光， 以历史的人文景观为切入点，对河南厚重的历史文化进行解读。现有的关于新闻 7 大河报厚重河南研究 的定义还不能完全框定它，它不是纯粹的新闻报道，而是“把文学和历史整合在 一起，使新闻获得了一种更加自由的表达，并且更加具有新闻价值，同时又具有 文学艺术风貌”。o ”如果要给这种文体起一个名字的话，那就先叫它“读解”体 吧，借用文化学者袁凯生的话就是：“读”是对河南的历史遗迹、文化风俗进行 有意识地策划一些选题，“解”是记者用自己的方式把“读”的内容表达出来。 二、厚重河南栏目的建树 ( 一) 准确定位 专栏的生命力在于有自己的特色。这很大程度上取决于专栏的定位，而这种 定位需要考虑社会需求、媒体优势、读者需求等诸多因素。社会需求是专栏产生 的大背景，媒体优势则是专栏的立足点。专栏只有体现媒体优势，才能找到自己 满足社会需求的切入口，形成特色。比如人民日报要闻版推出的今日谈 专栏，深受广大读者喜爱，产生了广泛的社会影响，这与人民日报作为中共 中央机关报的定位分不开。因为报纸的至高地位与该栏目主要由普通作者发言的 平民色彩形成了引人瞩目的“落差”。可见，在报纸定位上寻找独家优势，是专 栏办出特色的思路之一。 1 内容定位：展现河南厚重历史，弘扬中原优秀文化 相对于全国性的大报，省级都市报的专栏要办出特色，很大程度上取决于它 的地方特色。也就是说，在新的形式下，挖掘河南的历史文化资源，不仅为报纸 开辟了新的报道领域，也是宣传河南、进行正面报道的一项策略。 厚重河南作为一个追求地域特色的历史文化类专栏，它的核心就是紧扣 “河南”( 地域) 与“历史文化”( 对象) 这两大主题，在内容上涵盖河南省内 的人文历史、民俗文化、市井风情等，从新闻的视角，解读河南省的历史文化形 8 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 态，追寻其内在特质及发展渊源；借助各种叙述手段与表现方法，全方位、多角 度地发掘人物、事件、历史、情感、思想等，从中挖掘历史与文化的深层内涵。 此外，内容定位与地域性也是密不可分的。大河报就发行范围来看，主 要是河南省内，这决定了读者群体的地理位置，也由此决定了栏目的“本土化” 风格。一方面，栏目的内容选材主要来自河南的历史与文化：另一方面，栏目在 表现形式上也需融入更多的本土特色；就表现范围而言，主要是指发生在河南的 重要历史事件和历史名人，既可以是生长于河南本土的人物，也可以是在河南做 出过重要贡献的人物，这为栏目的读者群体与表现范围提供了扩展的可能。如“客 家万里寻踪”系列、“大宋南迁”系列、“玄奘之路”系列等河南地域在空 间上的拓展；“诗家三李”在河南系列河南文化在时间上的拓展。同时，栏 目的表现视角也从一个单独的地理区划( 河南) 扩展到了一个广阔的文化范畴( 中 国) ，从而大大扩充了栏目的容量及其所承载的文化含量。 专栏的地方特色，是指它内容上的地方特色，一个地方有一个地方的历史， 它所积淀而成的人文景观，具有丰厚的历史底蕴，往往为老百姓所熟知，读来感 到比较亲切。新闻中提到的历史人文，如果发生在当地，为群众所熟悉和了解， 那么以此为“由头”展开的报道，正是读者需要、盼望、想说的“热门”话题， 也易于广大读者接受，必然会引起读者的极大兴趣和关注。作者与读者思想上有 共识，感情上有共鸣，这样的报道就会在读者中引起反响，起到好的传播作用。 2 品格定位：知识性与趣味性的统一 大河报始终坚持追求高标准、高格调、高品位。当初“创办这份晚报的 目的，是为了作为河南日报的补充，为全省入民提供一份健康有益的精神食 粮，以促进全省的两个文明建设”。m 1 在创刊时，提出了“要努力办成一份高格 调、开放型、多功能、雅俗共赏的报纸”的口号。所谓“多功能”，既要发布信 息、传播新闻、刊登广告等，又要解读文化、传承文化、弘扬文化，给入以知识， 陶冶人的情操，提高人的素质，鼓舞人的斗志。 大河报- 厚重河南研究 上个世纪关于报纸有一种观念菲常流行：报纸就是新闻纸。所以。要把报 纸办成纯新闻纸。报纸要记录时代、记录社会、记录在某个特定时代人们的生存 状态、喜怒哀乐，从这个意义上说，新闻纸的概念当然没错。但是如果仅仅如此， 那就失之偏颇了。张报纸固然应是张新闻纸，但它的内涵首先应该是一张文 化纸，它不像电视广播等大众媒体，对受众的文化素质没有要求，而是办给有一 定阅读能力的读者看的。 报纸的文化品位，具体表现在内容的选择与视角的运用上。所谓栏目的文化 性，就其表现对象而言，是指与“文化”相关的话题；就其表现形式而言，是指 “文化”视角的介入与运用。厚重河南将栏目性质定位于“历史文化”，充 分考虑到这两方面的要求。前者主要表现在对于历史、掌故、人文、民俗等方面 的关注中；后者则主要表现在对于历史更迭、文化演进、人文关怀等方面的处理 与叙述中。这些内容与主题在表现形式上追求与受众群体的趣味相一致，追求一 种雅俗共赏的效果。 由此可见，“河南”与“文化4 两大主题的相互交融，形成了厚重河南 栏日独特、鲜明的风格：“文化”置身于“河南”这一特殊的历史环境中。获得 了飘逸灵秀的人文色彩；而“河南”又在“文化”视角的叙述中，表征出中原文 化的风格和深厚底蕴。正如河南省文学院一级作家孟宪明对它的评价：“阅读厚 重河南，我感觉它唤醒了我们的文化记忆和文化感觉。”“” ( 二) 主动策划 守株待兔式地等待新闻送上门来，终究是被动的，都市报必须有另外的捷径： 主动的新闻策划。只有比拼深层次的策划类报道及思辨性报道，才是构筑报纸深 层次魅力的惟一途径，“所谓新闻策划，是指在那些似乎没有新闻发生的地方， 通过记者有意识地采访，把平时不被人们注意的现象和问题集中地凸现出来再 通过报纸的报道，引起人们对这些现象和问题的再认识。”n 3 1 好的选题往往是成功的一半。受众对报道选题是否关注，对报道内容是否有 兴趣，对报道的评价如何，是衡量报道策划成功与否的一项重要的决定性因素。 t o 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 因此，厚重河南栏目组编辑记者每周开一次选题策划会，由记者报上自己的 选题，每次选题策划都要在事先反复讨论，尤其注意：这个选题能否引起广泛的 关注? 能不能在报道后有明显的成效? 但是，并不是所有关于河南传统历史文化 的内容都可以拿来傲为栏目的选题。栏目在开办之初就有四大硬性规定：一是有 地表遗存的；二是有史料记载的；三是有依据、文物部门认可的；四是1 9 9 4 年之 前的传说。编辑记者的选题至少符合其中之一。 在独家报道越来越难做的情况下，独家策划就成为媒体的常用武器。厚重 河南自开版以来，策划过许多的系列报道，报道刊出后，引起强烈的反响，如： 客家迁移万里寻踪、大宋南迁、玄奘之路等系列。 2 0 0 3 年l o 月，大河报推出从洛阳到“洛阳”客家迁移万里寻踪系 列报道。该报道是为配合2 0 0 3 年1 0 月2 6 日在郑州举行的世界客属第1 8 届恳亲 大会而策划的，前后历时一个多月，发稿十余万字，图片近百张，是厚重河南 开版以来首次策划执行的大型主题报道。成功的策划，离不开策划的意识高度、 完备程度和对策划的落实。“其宗旨在于以新闻的眼光、文化的视角、学者的思 维进行新闻创新，提升强化报纸的文化生命力和文化关怀；其目标指向是通过主 题报道策划的完满实现，彰显自身新闻文化实力，并作为献给在客家祖根宗源之 地举办的恳亲大会的一份厚礼。”“”为进行此项活动，大河报提前做了精心 的准备，为此次报道新购置了3 辆越野车，并配备车载对讲机和笔记本电脑，由6 名特派记者、两位特邀专家组成的报道小组，从河南洛阳的洛阳桥出发，驱车万 里追寻客家人迁移路线，途经安徽、湖北、江苏、江西、广东、广西、海南等省 区，在福建泉州的洛阳桥终结。 客家迁移史已有1 7 0 0 年，时间久远，地域广大，内容丰厚，特别报道组的出 征时间定在了9 月2 5 日，报道活动必须1 0 月2 5 日在福建的泉州完结。因此，在 一个什么样的时空坐标上怎样整合与客家相关的中国政治史、经济史、文化史、 军事史、移民史、地理史、谱牒史等，给予新闻的观照和呈现，成为这次新闻报 道遇到的严峻课题。 大河报厚重河南研究 参与报道策划的编辑、记者到各图书馆、书店和客家联谊会进行资料收集， 提前用半年的时间初步完成了案头准备工作，并对洛阳、开封两个客家迁移重要 起始点实地观察，向河南省社会科学院、河南大学、洛阳师范学院的专家、教授 请教，对沿途的文博单位和古迹进行探访。确定了从洛阳到“洛阳”的报道起始 点和完结点，其物化表征是河南洛阳河与福建洛阳江上的两座洛阳桥。 报道的策划者和执行者在总结回顾时说到：“我们对客家迁移历史和现状的 基本认知是：根在河洛，一脉相承；英才辈出，源远流长。我们的采访方法是： 把握血脉，由源及流：从今探古，回视中原。我们的采访路径为：顺流而去，连 线成网；重点采写，力求全面。”“” 客家万里寻踪系列报道在第一天发稿就以7 个多版的篇幅推出，这是大 河报办报多年形成的一个新闻认知，即：想让一个报道引起读者的广泛关注， 吸引读者的眼球，形成一个社会热门话题，就必须采取区别于日常报道的非常规 手段，以大容量、密集式跟踪报道等各种手段来营造强势，在社会上形成舆论热 点。 2 0 0 3 年9 月2 5 日大河报头版头条题是循先民迁移长途探客家文化源 流( 引题) 从洛阳到“洛阳”( 主题) 本报“客家迁移万里寻踪”特别报道组出 征( 副题) ，消息配以大幅彩色图片，形成有力的视觉冲击。随后，除a 0 5 版 “客家迁移万里寻踪采访日志”栏目下的先民打从这里过，用一个版刊发我 愿顺流而去找寻你的方向写在“从洛阳到。洛阳客家迁移万里寻 踪”启程之际，呈示主题报道策划的意旨，配以特别报道组采访路径示意图， 其他五个版登出长篇报道千年一梦洛阳桥的上部和中部。如此隆重推出，是 为了开门见山地提升到预设的报道层面上，将主题报道策划集中展示以造成充分 的阅读期待。 该报道不仅在社会上引起了强烈反响，其主题报道策划案例，还“入选中国 政府首部报业发展蓝皮书中国报业发展报告2 0 0 4 ) ) 之2 0 0 3 中国报业经典 案例卷”；被评为“第二十一届河南新闻奖一等奖”及“2 0 0 3 年全国省级晚报 1 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 ( 都市报) 一等奖”。 “客家迁移万里寻踪”拓宽了厚重河南报道的视野，开阔了报道的思路， 它的成功说明了新闻策划不仅有利于提升新闻价值，也是报纸解决同质化竞争、 突出自我个性的有效途径。由此可见，厚重河南的系列报道，之所以能引起 广大读者的阅读兴趣，激发起广大读者的关注和热情，得益于它的主动策划。具 有强大品牌优势的大河报，可以充分发挥大众媒体的特殊功能，整合各种文 化资源，创造性地挖掘和展示先进文化的魅力，满足人民群众日益增长的精神文 化需要。 三、厚重河南的特征 “有人说，新闻只能有五分钟的生命，这话并不完全正确。新闻既然是时代 的记录，它为什么不能有一部分东西是具有较长时间的保存价值的呢? 过去有些 新闻报道，现在仍然有教育意义。”n 帕但一则新闻若同时具有新闻价值、文学价 值和历史价值，那么这则新闻就不仅是新闻作品，而且也会成为文学作品和历史 作品。有些优秀的新闻作品，由于自身同时具有较高的文学价值，经过时间的筛 选和历史的检验之后，人们也把它们作为文学作品来看待。例如著名记者穆青的 县委书记的榜样焦裕禄、魏巍的通讯谁是最可爱的人? 等等。厚 重河南中的新闻报道就是如此，它是涉及新闻、历史、文学的跨文体新闻作品； 是一部从新闻文化的层面观照河南的经典之作。 ( 一) 坚持新闻的本质 报纸既是新闻纸也是文化纸。但报纸的主要功能还是报道新闻、传达信息， 因此新闻功能应是报纸的主要功能。厚重河南栏目虽然位居文化副刊“万象 阅读”内，但作为报纸正页的延伸和补充，当然不能游离于报纸的整体之外。 新闻价值是用以衡量客观事实是否能构成新闻的标准。一般认为它包括五种 要素：其一为时新性。即报道及时、内容新鲜。其二为重要性。对人类社会、国 13 大河报厚重河南研究 计民生的影响越大，就越重要，新闻价值就越大。其三为显著性。新闻中所涉及 人物、事件、地点、时间的知名度越高，新闻价值就越大。其四为接近性。即地 理上和心理上的接近性。地理上越接近，新闻价值就越大；心理上越接近，新闻 价值就越大。其五为趣味性。趣味性越大，新闻价值就越大。 厚重河南栏目虽然处在文化副于j 的位置，其新闻的时效性不能与新闻版 的报道相比，但这并不说明它不“新”。因为新闻的“新”，是指时间上的切近 性，即使是“旧闻”重报，也是由于在新近的境况中获得了当前事物的新的价值 与意义。我们几乎每天都可以看到这种并非全是“新近发生的事实”的新闻。衡 量一条新闻的事实是否“新”，主要是对“闻”的人来讲的，其次才是对发生新 闻事实的地方来讲的。厚重河南的稿件正是把人们眼皮底下不经意、看似平 常的东西，用新闻的眼光重新去看、去读、去发现。 厚重河南的选题还经常与新闻解读结合起来，以突出动态和现实感，从 历史与现实的交汇点上，寻找读者关注的热点。比如2 0 0 6 年6 月，新的国家文物 保护单位公布之后，记者抓住这个由头，采访有关单位，及时写出一系列新“国 保”报道。 另外，厚重河南栏目的稿件全部是由报社的记者亲自采写，动笔之前都 是经过大量的案头准备、深入现场实地勘察、采访当事人或专家及当地群众的， 栏且没有采用过外来稿件，更没有道听途说的“二手新闻”，尤其是遇到大型的 主题策划报道，还会邀请历史专家随同采访以便随时咨询。这就从根本上保证了 厚重河南新闻报道的真实性和客观性。 厚重河南在报道视角的选取上，主要以读者的眼光来选择报道的切入点， 使报道尽可能贴近读者，同时又以理性的眼光来审视报道的对象，报道入俗又脱 俗，具有较高的文化品味。接近性指的是新闻事实与受众关系的密切程度。通常 情况下，在时空和心理上离读者越近的事实越易为他们所注意和接受，能生发出 使本地读者感兴趣的新闻来，甚至产生强烈的社会反响。 当读者看到当天的报纸，从厚重河南所报道的那个现实景观感知到在离 1 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 自己不远的一处地方过去发生了什么事情，现在正在发生什么事情，是如何报道 的，他们的兴奋点在于报道的内容中有些是他们做过和正在做的，记者描写了他 自己眼中的景观，作为一个当地人，读起来倍感亲切。有些事情他们自己也是由 阅读报纸才得知的，在熟悉的陌生中找到新鲜的感觉。正是因为如此，厚重河 南上的文章经常被地方政府网站转载，成为许多论坛和博客粘贴的内容。 ( 二) 借鉴又突破文学的手法 “新闻体裁由简到繁的发展，也有其自身发展规律。除了受到本民族的文化 传统和欣赏习惯的制约外，它总是遵循大众新闻传播工具的特点，沿着更真实、 更迅速、更深刻地反映现实变动的方向发展；沿着便利于读者阅读、更吸引读者 的方向发展。以最省的精力让读者获取最多的信息，以最容易接受的方式使读者 受到最大的影响，这是新闻事业发展的一条客观规律。”“” 不少新闻作品写的拘谨死板，不够生动活泼，读者对此有所不满。打破旧的 模式，创立新的文体，使读者对新闻更加喜闻乐见，是新闻事业发展的需要。现 代生活比较重视娱乐和休闲，阅读报刊是紧张工作之余的精神调节方式之一，新 颖活泼的文章更能体现这一功能。在传播新闻事实这个大前提下，新闻表现方法 形象生动一点，借用途径新颖一点，甚至语言表述方法灵活一点，都是与新闻手 法不矛盾的。 厚重河南大胆借鉴文学手法，在写作过程中运用散文、意象组合、修辞 等手法，使得报道更具可读性。 1 散文手法 在文字报道中，激发报纸读者再造想象是非常重要的，记者既然要传播新近 变动的事实信息，要使读者能够“再造”出原先所不知道的事实信息的形象。这 就要求记者收集丰富的材料，运用多种写作技巧，以唤起读者头脑中的有关表象， 从而产生相关事实信息的新形象。 大河报厚重河南研究 比如描写茶棚下说的坠子书，生动地再现了当时的场景： 在座位前，有一张方桌，桌上放着直径八寸大小的皮鼓，还有醒木。桌后坐 着一个或两个盲乐师，手拉坠子，足下踏着脚打板点生意后，桌前出现三 个或两个女艺人，她们左手握- - 岳, j 檀木简板，右手执一