（体育教育训练学专业论文）我国高校大学生体育旅游现状调查与发展对策研究.pdf

北京体 育大学 学位论 文原创性声 明 本人郑重声明: 本人所呈交 我 国高校大学生体育旅游现状调查与 发渝 策研究 是本人在导师的 指导下， 独立进行研究工作所取得的 成果 。除文 中己注 明引用的内容外 ，本论文不包含任何其他个人或集 体 已经发表或撰写过的作品成果。 对本文的研究做 出重要贡献的个人 和集体，均 已在文中以明确方式标 明并致谢。本人完全意识到本声明 的法律结果 由本人承担 。 学 位 论 文 作 者 签 名 : 牙廖 ，令 日 期 :加乙 年 )月口日 j七 京体 育大学 学位论文版权使用授权书 本人完全 了解学校有关保 留、使用学位论文的规定，同意学校对 本人递交的学位论文 我国高校大学生体育旅游现状调查与发展对策 研究保 留并 向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和 电子版 ，允 许在校 内和与学校有协议 的部 门公布论文并被查阅和借 阅。 本人授权 北京体育大学可 以将本 学位 论文 的全部或部分 内容编 入有关数据进行检索 ，可 以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存和 汇编本学位论文 。 保密 口，在_年解密后适用本授权书 。 本学位论文属于 不保密 工 托 (请在 以上方框 内打 “矿勺 学位论文作者签名 : 日 期 :灿石 年 床图亨 月 )7 日 目录 誉 1 前 言 ， 1 1.1 选题依据 1 1. 2 文献 综述 3 2 研 究对 象与方法 ” 5 2.1 研 究对 象 5 2 . 2 研 究方法 5 3 结果与分析 6 3.1 体 育旅游概 念 的界定 ” .” 6 3.1.1 从旅游学角度 界定 ” .” 6 3.1. 2 从市场 的角度解释 体育旅游 6 3.1. 3 从产业 的角度给体育旅游 的界定 7 3.1. 4 体育界学者的解释 “ ” 7 3 . 2 我 国体育旅游 开发 的现状 “ ” 7 3. 2.1 我 国体育旅游资源 的开发概况 7 3 . 2 . 2 我 国体育旅游项 目的开发现状 8 3 . 3 大 学生体育 旅游 的现状 9 3 . 3.1 大 学生的特 征分析 .9 3. 3. 2 大 学 生对 体育旅游 的认知现状 1 0 3. 3. 3 大学生参 与体育旅游 的现状 n 3. 3 . 4 大 学生体育旅游 的开发现状 2 1 3. 4 大学 生体育旅游存 在 的 问题 23 3.4.1 销 售 市场 中存 在 的主要 问题 23 3 . 4.2 消 费主体一 大学 生 自身存 在 的主要 问题 2 3 3. 5 大 学 生体 育 旅游 的发展 前 景 与发展 对 策 25 3. 5.1 高校 体育旅游 市场 的发展 前景分析 2 5 3 . 5. 2 高校 体育旅游市场 的发展对 策分析 27 4 结论 与建 议 30 4.1 结 论 30 4 . 2 建议 3 1 5致 谢 3 1 参 考 文 献 32 我 国高校大学生体育旅游现状调查与发展对策研究 研 究生张爱萍 导师范 民运 摘要 : 本文运用文献资料法 、专家访谈 法对我 国体育旅游 的现状及 发展情况进行全面 的了解 ; 对 高校学生的行为特征及体育消费现状等 问题查阅相关资料 ; 对有关体育旅游 的各方面研究进行认真 的研读 ，对本文的撰写奠定理论基础 。其次，根据本文所要研究的具体 问题设计调查 问卷 ，对北京、 广州、武汉 、重庆 、哈尔滨五个城市的十三所高校在校大学生发放 600 份 问卷 ，旨在对 高校大学生 体育旅游发展现状 、存在的具体 问题及发展的前景进行全面的调查研究。对 回收的 57 2份 问卷进行 效度检验 ，通过 单项与综合指标 的相关性进行效度检验 ，检验 显示每个单项指标 与总指标 的相关性 大 于 0 . 5 ，相关性显著 ，表示试题 的解释 能力及 反映 问题 的能力强 ，问卷 的有效性 高。调查结果得 出: 1、大学生体育旅游 的发展处于初级阶段 ，不 同的地区因为地理原因、生活节奏 、消费水平等方面的 不同，在一定程度上影响了体育旅游 的普及程度 ，如北京大学生的体育旅游 因为学生的学习压力和 城市的消费能力偏高，参加率较低 ; 而重庆地 区由于特有的地理环境 、人们悠闲生活态度加上 已经 形成规模 的一些体育旅游胜地 ，使大学生体育旅游 的普及程度较其他儿个城市高。2、大学生对体育 旅游 的认知程度低 ; 参加体育旅游人数 的总 比例低; 参加体育旅游 的项 目单一 ，主要 以健身、休 闲 类 费用在 50一 30 0元之 间的体育旅游项 目为主 ; 参加体育旅游 的方式主要 以朋友 、同学一起 为土 ，但 由于经济上处于依附状态 ，还有较 多的同学选择与家人一起 ; 参加体育旅游 的时间主要集 中在寒暑 假及两个黄金周 。3、学习任务繁重 、学习压力及个人 的经济状况对大学生参加体育旅游造成影响， 同时 目前 的体育旅游部 门所提供 的安全保障 以及从业人员的专业能力及服务质量也直接影响着他们 的参加积极性 。4、由于体育旅游的相关部 门在高校的宣传力度不够、在体育旅游 的项 目设置 、旅游 费用及 时间安排上没有考虑到大学生的学习、生活、经济 的特殊性 ，从而降低 了大学生参加体育旅 游 的人数 比例 。5 、调查中还 显示今后在校期间有参加体育旅游打算的学生 占所调查总人数 的 百分八 十 以上 ，他们对体育旅游走进高校热情欢迎 ，对体育旅游在高校的开展充满信心 。 鉴于大学生体育旅游现存 的以上 问题 ，本文 建议 : 1、体育旅游 的各专业及相 关部 门应重视 高 校 大学生这个消 费群体 ，借助 国家及政府 的力量 ，把大学生作 为一个 目标市场 ，加 强体育旅游在大 学生 中的宣传力度 、 宣传促销方式 ， 为吸引高校大学生学生和逐渐普及大学生体育旅游打基础 。 2 、 在 开发大学生体育旅游过程 中要做到完 善 自己，借鉴 国外 ，充分考虑到学生的性格特征和 生活特 点 ， 针对不 同的性别在体育旅游 的项 目设置上 区别对待 。以大学生为本 ，设计 、开发 出在他们经济 负担 范 围之 内的符合他们各方面需求 的独具 “ 大学生特色 ”的体育旅游 。 3 、 重视 体育旅游 的配套设施 建设和不 断完善 。加 强专业人 员的知识技能和操作水平 ，提 高行业 的服 务水准和服 务态度 。对 于参 加体育旅游特 别是参加有危 险性 的项 目，相关 的体育旅游 部 门要有风 险防范机制做指 导 ，为消费者 t 提供双保 险 ，即必要 的应 急安全措施及完善 的安全保障 。 关键词 : 大学 生 ; 体育旅游 ; 现状调 查 ; 发展对 策 夕 月 l j 胃 1.1 选题依据 随着人 民生活水平 的提高和全 民健身活动 的推广， 人们 的休 闲方式消费观念发生着 巨大的变化 ，人们不再满足于看 电视 、聊天 、串门、做家务等传统休 闲生活方式 ，开始 增加用于教育 、文化 、娱乐等各类活动 内容丰富消费，旅游逐渐成 为人们休 闲生活的必 选项 目之一 。进入 2 0世纪 9 0年代 以来 ，国内旅游发展十分迅猛 ，旅游市场急剧膨胀 ， 国际市场逐步扩大 。就参与活动 内容来看 ，旅游者不只局 限于走马观花式 的传统旅游方 式 ，开始参与一些能够促进身体健康 ，恢复体力精力 ，加强体育锻炼意识 的体育旅游项 目，如登 山、游泳、滑雪 、观看大型 比赛等 。鉴于消费者对体育活动 的需求 日益增长 ， 旅游产业对体育事业发展 的关注一直持续 。从 200 1年 国家旅游局将该年定为 “ 中国体 育健身游 ”年到韩 、日世界杯前各相关国际旅行社组织赴韩 、日世界杯足球赛观光助威 团的热烈场面均可看 出，旅游行业 的相关部 门对体育产业 的支持力度不断增强，体育产 业和旅游产业进行 了强强联手 。 各地 因地制宜， 开发 了多种体育旅游产 品， 较著名 的有青 藏高原登 山、黄河漂流 、东北滑雪 、湖北赛龙舟 、郑州观少林武术 、内蒙古看那达慕大 会等 。共推 出 6 0项具有地方特色 的大型体育健身旅游活动和 n大类 8 0个专项体育健 身旅游产 品和线路， 让 国内外游客在其 中充分感受 中国体育旅游产 品的魅力 ，体育旅游 的消费观念逐步深入人 心 。体育产业和旅游 产业 的 良性增 长推动 了我 国体育旅游 的发 展 ，我 国体育旅游产业 明显呈快速扩展之势 。 在 国外体育旅游发展较早 ，现 已形成一个 巨大 的市场 ，市场 的针对性 强 已形成 了一 些 固定的消费群体 ，成 为本 国经济收入 中的重要支持者 。各 国主要根据本 国现有 的 占优 势 的旅游 资源进行大力开发 ，并针对不 同的消费群体不断的开发有针对性 的项 目，以不 断 的扩 大 自己的市场 占有率 同时在全球 经济 一体化 的今天 也积 极 的开发 国外 的消 费群 体来扩 大市场 。国外参加体育旅游 的人数 多而广 ，并成 为发展 国 民经济 的支柱产业 。在 德 国，每年有 3600 万人从事 与体育旅游有 关 的活动 ，占该 国出国旅游 人 数 的 55 % ，仅 组 织 自行旅游 的旅行社有 20 0多家 ，每年约 1455 万人参加 自行 车旅游 。在美 国，199 6年 有 70 0万人参加 自行 车游 ; 在瑞士仅滑 雪旅游 一项 ，每年接待外 国游 客 150 0万人 次 ， 创汇 7 0亿美元左 右 ; 以 “ 足球 工业 ”为主体 的意大利 ，体育旅游 的年产值 从 2 0世 纪 8 0 年代 的 18 0亿 美元 已达 到 目前 的 50 0亿美元左右 ，韩 国和 日本通过 联合举 办 2002 年世 界杯 ，分别创造 出 8 8亿美元和 24 5亿美元 的产值 。 由于体育参 与其 中 ，旅游业 被誉 为 2 0 、2 1世纪 的经 济 巨人 。同时各 国旅游 企业 ; 、 重 视体 育旅游 的开发 ，以获取 巨大 的经 济 犷 效益。随着体育旅游市场的扩大，许多国家成立 了体育旅游协会 ，不少国家 已有专 门的 体育旅游旅行社 。许多开发商还利用互联网进行宣传促销并加大资金投入，重点扶持体 育旅游资源体育旅游市场的开发。目前体育旅游的世界性趋势越来越 明显 。各个 国家的 经 济和政 策都有 利 于人们从事 国际旅游 和洲 际旅游 。每个 国家 都有 可 能成 为旅游 目的 地 ，这样就拉动 了各国旅游经济的强劲发展 。人们或参加体育 比赛 ，或观赏体育 比赛 ， 或度假疗养 ，或进行健身活动等等 ，从中获得不同品位的身心体验和身体健康 。 在我 国，国家旅游局发布的 200 1年中国体育健身游活动方案中我 国体育旅游产 品的地域分布特 点如下 : 就专项旅游路线而言， 西部地 区显然 占有绝对优势 ，以 4 3项 占 总计 8 2条路线 中的 50 % ; 东、中部 以 2 5 .6 % 和 2 2 %远远落后西部。在体育旅游节庆活动 的开展方面， 东部地 区则显然走在 了前面， 在 200 1年共计有 3 0项大型节庆 活动入 围， 占 全部 6 4项 活动 的 4 6 .9 % ; 西部地 区为 3 1 .3 % ; 中部地区 以 2 1 .9 % 位居第三 。就这两类 的 整体数量而言， 我国西部体育旅游产品分布最广泛， 以 6 3项产品， 占全 国总数 4 3 .2 % 的比 例位居第一 ; 其 次为东部地区， 5 1项产 品， 占全 国总数 的 3 4 .9% ; 中部地 区只有 3 2项产 品入 围， 仅 占全 国总数 的 2 1 .9 % 。 我 国体育旅游产 品在地域分布上 已形成 了分布广泛， 东 、 中、西部地区都有分布 ; 东部地区以节庆体育旅游产 品为主， 西部地区以专项线路体育 旅游产品为主的格局。体育旅游虽然还处在起步阶段 ，但每年正 以 30%至 40%的增幅速 度快速 发展 。相对于增长 的速度而言 ，相关 的体育旅游消费市场 的研究却停 留在初 级状 态 。目前 的大量文字论述都集 中于对于各地体育旅游 资源 的开发状况 、开展体育旅游 的 可行性及体育旅游 的前景等几个方面的研 究 。对于消费市场 中的消费主体进行研究 的文 字却捉襟见肘 。这对体育旅游市场今后 的大力发展将会造成一个障碍 。众所周知 ，如果 生产 者不根据 自己的 目标消 费群 体 的需求进行有针对 性 的生产产 品 ，那 么这 个市场 的最 终命运 只 能是被市场无情 的淘汰 ，根本 没有前 景而 言 。只有对 目标 消 费群 体进 行 调 查 、 研 究 、分析 ，为 自己的体育旅游产 品找到适销对路 的途径 ，才有发展而言 。 从1996 年 中国正式实行大 学生扩 招 以来 ，中国大学 生人 口总数 已经激 增至 接近 2000 万 。2000 万 ，等于 四分之一个德 国总人 口和三分之一个英 国总人 口。中国当代 高 校 学 生群 体无 论是在 生活观念上还 是在 消 费观 念上都有其独 到 的见解 ，他们 的各方面观 念足可 以影响到生活在他们周 围人群 的行为方式和思维方式 ，这是 由于 高校学生受教育 情况和生活环境所致 。他们不断的追求生活质量 、生活情趣等方面 的改变 。他们 的消 费 观念随着市场经济的快速发展也在发生着转变在满足生括必需品的同时会去尽量 川国 外 体 育 旅 游 研 究 现 状 与 分 析 唐 刁 、 英 西 安 体 育 学 院 学 报 :o o 5( l )j爵施 / j台 的丰富 自己的精神世界需求 。对于市场经济来说 ，高校学生不仅是现实的消费主体 ，更 是未来各类消费的领军人物 。他们的消费潜力和消费影响力是不容小觑的。对于任何一 个想 要在市场经济 中快速 占有一席之地 的企业来说 ，抓住这个群体就可 以较好 的把握企 业的未来发展和壮大 。 这样一个两千万左右的消费群体完全值得企业和研究机构将其作 为一个独特 的细分市场来专 门研究和重视 。本文通过对大学生体育消费群体特征 、消费 动机 、 消费行为和现存体育消费市场的现状及其所提供 的消费产品等方面的调查、 研究、 分析并得 出确切的调查数据为 目前处 于 “ 依托型 ”的体育旅游市场逐步走 向完善和独立 提供理论; 有利于消费者和市场 了解各 自及对方的行为取 向，为市场制定有针对性的大 学生体育旅游提供参考依据 ; 也为人们正确认识体育旅游市场提供理论知识 ; 从而促进 体育旅游市场 的快速发展及不断完善。 1 .2 文献综述 体育旅游及其界定作者阂健 ，2002 年 。本文阐述 了旅游界人士、体育界人士对 体育旅游 的看法及界定 。笔者认为应该从复合型产业 的角度认识体育旅游 ，用 动态 的发 展的观点界定体育旅游 。即体育旅游是人们 以参与或观看体育运动为 目的，或 以体育为 主要 内容 的一种旅游活动 。 关于我国开展体育旅游的市场分析作者 张鳃等，2003 年 。本文对体育旅游 的 概念和我 国开展体育旅游的市场进行分析，结果表明体育旅游在我 国有着 良好的基础条 件 ，市场潜力 巨大。但体育旅游在我国却处于萌芽或初级阶段，项 目内容单一，缺乏特 色 ，观赏性 的比赛或表演偏多，长期而稳定的体育旅游市场 尚未形成 。 浅析大 学生体育消费的价值取 向及行 为特征 作者李萍等 ，200 4(l )。本文通 过对湖北省部分高校大学生的体育消费价值取 向、行为特征及影响大学生体育消费的因 素等 问题 做 了调 查分析 ，在对 高校 体育 消 费现状 了解 的基础上提 出科 学 的建议 ，推 动 高 校体育消费市场 的建立 ，促进大学生合理 的健康体育消费。 我 国西部地 区体育旅游产业 的经济理论体系探析作者 张小林 2004 年 (3 )。 本文从产业经济理论 的角度 ，探讨我 国西部地 区体育旅游经济理论体系研究 的意义 ; 阐 述 体 系之 内容 ，即产 生发展动 因、组织 结构 、与体育产业 发展之关 系 、与该地 区产业 关 联和布局 、环境支持、政策研 究 、战略研 究等 ; 论述该体系的主要研 究方法 ，即实证分 析和 规 范分析相 结合 、调 查与逻 辑分析相 结合 、宏观 与微观相 结合 等 。 对高山滑雪旅游人才 一 培养的研究作者李野，2004 (4) 。本文通过对高山滑雪 目前发展状况 的研 究调查 ，了解 到高 山滑雪旅游人才 的需求情况 ，并进行 了分析 ，提 出 了高 山滑雪人才 的相关 的培养和课程设置 。以期为我 国滑雪旅游 事业依据 。 国外体育旅游研 究现状与分析 作者唐 小英 ，2005 (l )。本文通过对 国外体育 旅游研究现状进行分析 ，认为体育旅游理论体系 已基本形成并影响到政府行 为 ，但也在 学科融合 的 问题 。 国内外体育旅游开发的比较研究作者周立华 ，2005 (l )。本文对过 内外体育 旅游 的开发 问题 、开发特征等 问题进行总结 、归纳 ，对 国内外 的体育旅游 开发 的一些 问 题进行 比较研究 以期为我 国体育旅游 的可持续发展提供借鉴 。 奥运旅游 的入境客源市场的开发以北京 2008 年奥运会为例作者张立 明等 ， 2005 (8 ) 。本文提 出了奥运旅游 的概念 ，分析 了其市场特征 ，结合历届奥运会旅游 的 入境客源市场情况，以 2008 年北京奥运会为例分析 了奥运旅游市场 的定位 、整合营销 战略及措施 。 ( (武汉市居 民体育旅游 消费现状与发展对策 作者何 国民，2005 (11 )。本文从体 育旅游人 口、消费规模、消费结构等方面对武汉市居 民体育旅游消费需求、边际消费倾 向、收入弹性进行 了定量分析 ，提 出了促进武汉市居 民体育旅游消费增长 的对策构想 。 2008 年奥运会对 中国体育旅游发展 的正面影 响作 者王力，2005 年 。本文通过 对 中国体育旅游现状和历届奥运会对主办 国家经济影响的分析 ，论述 了 2008 年奥运会 对 中国体育旅游资源积累 、相关产业 的融合发展 、体育旅游产 品开发起 到积极 的推动作 用 ，提 出中国体育旅游应该 向体育旅游产业方 向发展 的思路 ，讨论 了界定 中国体育旅游 参与者消费金额 的统计核算新途径 。 体育旅游 资源特 征探析 作者王志 明，200 6(l )。本文 阐述 了体育旅游资源特 征 的意义 ，讨论 了体育旅游资源 的范畴 。分析指 出了体育旅游 资源具有体育特征 、 自然 特征 、社会性特 征和经济特征 。从而为认识 、开发体育旅游资源提供依据 。 北京奥运旅游 的现存 问题及发展对策研究 作者刘芳梅 等 ，2006 (l )。本文认 为 2008 年奥运会给北京和 中国旅游业 的发展带来 了历史性机遇 ，但机遇并不等于成功 。 能否充分借 鉴和汲取往届奥运旅游 的经验和 教训来分析北京奥运旅游 的现状 ，指 出其 存 在 的主要 问题 ，并结合北京体育旅游 资源和产业实际，制定 出长远有效 的奥运旅游发展 战略和 具体 的发展对 策 ，认 为这 是谋求 北京奥运旅游效益最大化 的关键 。 体育旅游 的外部性 问题及其 内部化研 究作者刘琼等 ，2006 (l )。本文根据外 部性 原理 ，较 为详 细地 分析 了体育 旅游 的正外 部性和 负外部性 问题 ，并从政府 力量 、市 场力量 以及社会道德和舆论三方面具体阐述 了外部性 内部化的对策 ，最后从税收和补贴 政策 、行政管理政策 、产业政策 以及可持续发展政策 四方面提 出了一些政策意见 。 ( (我 国体育旅游资源 开发 的支持系统 与影 响因素作者邓凤莲等 ，2006 (2 )。本 文认为体育旅游 资源 的支持系统有 国家宏观调控和政策支持 、经济环境和资金投入支 持、社会环境支持、体育旅游资源支持、客源市场支持和安全保障与服务支持等 。影响 因素为资金投入不足 ，全社会对体育旅游文化 的理解程度不够 ，缺乏宏观调控、整体规 划和协调发展 ，人才缺乏 ; 体育人文资源 的开发注重观赏性而忽视参与性 。提 出开辟 多 元投资渠道 ，建立规范化、专业化的体育旅游资源开发管理体系，通过多渠道培养体育 旅游人才等建议 。 2 研 究对象与方法 2 . 1 研究对象 本文对北京、重庆、广州、武汉、哈尔滨五个城市十三所高校 的 60 0名 (其 中男生 367 女生 233 ) 在校大学生生发放份 问卷 ，收 回 572 份 ，(回收率 为 9 5 . 33% 。 ) 进行 调查 。 2. 2研究方法 2: 2 1 文献资料法 根据研究需要 ，搜集及查阅了关于体育旅游消费和体育旅游市场方面的相关资料及 一些 高校 学生的消费行 为及消费动机方面 的学术论文和期刊杂志作为本文 的参考 资料 。 2 . 2. 2问卷 调 查法 依据本文的研究内容及研究 目的设计 了针对性的调查问卷，共发出了 60 0份 问卷 ， 回收 572 份 ，有效 回收率为 9 5 . 33% 。(见表 1 ) 表 1问卷 回收情况表 (单位 : 人 ) 北京 9 9份广东 14 4份 武汉 10 0份 重庆 12 3份哈尔滨 96 份 地区总 计 人 人地 人团校中 山 华 南 理 工 汕 头 华 中西 南 科技大学 重 大 三峡科技 学 院学 院 黑大工商 ，j 9 25 书. 7内j ，5l 6 9巧 9 男16 性 别 女12 总 计28 2 2 3 l l7 l2 4 1 且2 2 4 5 2 9 3 42 54 9 4 7 4 6 x7 内j ( 户沪: 1 1 0 0心j z0 63 ，1 4 0 4 84 6 5 0 2. 2 . 3 数 理统计法 对 调查究结果进 行 了常规 的统计和运用 “ 单项 与综合相关性 的效度检验方法 ” ，对 问卷的效度进行检验 。具体的做法是计算每个单项指标与总指标的得分相关性 。如相关 性显著 (大于 0 . 5 ) ，表示该题 的解释或反映能力高 。通过统计软件 spss 1 2 . o 进行具体 的检验 。 2. 2. 4 分析对 比法 对 回收的调查 问卷进行分类 ，对 消费群体的不 同性别 、年龄进行对 比分析 ; 对体育 旅游 开展 的不 同区域进行 比较分析 ，为本篇论文 的撰写提供重要 的参考数据 。 2 . 2 . 5 访谈法 对部分旅行社进行访谈 : 了解 目前体育旅游 的市场基本状况及主要的消费群体 ; 对 本校旅游专业 的专家就体育旅游理论进行访谈。 3 结果与分析 3 . 1 体育旅游概念的界定 体育旅游是人类社会中的一项活动 。关于体育旅游 的概念 ，即无论是在体育界还是 在旅游 界 ，在 国内还是在 国外 ，都未能达成共识 。 ，现在是众 说纷纭 ，归纳 总结后 主要 有 以下几方面 的界定 。 3 . 1.1 从旅游学的角度界定1 1 1 体育旅游 是旅游 的重要组成部分 ，是专项旅游 的一种 ，是人类社会 生活 中的一种 新 兴旅游活动，其概念有广义与狭义之分。从广义上讲，体育旅游是指旅游者在旅游中所 从事 的各种娱乐身心 、锻炼身体、竞技竞赛 、刺激 冒险、康复保健 、体育观赏及体育文 化交流活动等与旅游地 、旅游企业. 、体育企业及社会之 间关系的总和 ; 从狭义上讲 ，则 是为 了满足和适应旅游者的各种专项体育需求 ，以体育资源和一定 的体育设施 为条件 ， 以旅游商 品的形式 ，为旅游 者在旅行游览过程 中提供融健身 、娱乐、休 闲、交际等于一 体的服务 ，使旅游者 的身心得到和谐发展 ，是促进社会物质文 明和精神文 明发展 、丰富 社会 文化 生活 目的的一种社会活动 。 3.1. 2 从市场 的角度解释体育旅游1 1 1 认为从广义上说 ，体育旅游市场是指体育旅游商 品在交换过程 中的经济行 为和经济关系 的总和 ; 从狭义上说 ，体育旅游市场是指体育旅游 商 品交换的场所 。另有学者撰文谈 到 ， 从旅游市场营销的角度看 ，体育旅游产 品是指在旅游过程 中，能够为旅游者带来体育效 i 1 体育旅游及其界定 阂健 武汉体育学院学报 2002 3 6(6 ) 4一 6 用 、旅游效用和满足其所需消费和服务的总和 。并进一步解释到，体育旅游是一种独特 的旅游产 品，只有 同时满足体育与旅游 两个前提条件 的旅游产 品，才 能称为体育旅游产 口口 。 3 . 13 从产业 的角度给体育旅游 的界定i l 体育旅游是一项融体育 、娱乐、探险、观光为一体的专业性旅游服务产业 。所谓体 育旅游 ，是指旅游者在旅游 中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技 、康复、探险和观赏 体育 比赛等活动与旅游地 、 旅游企业及社会之间关系的总和 。 体育与旅游 的交叉和融合 ， 产生出具有体育旅游特 点的新型产业体育旅游业 。体育旅游业是以提供多种多样、 综合性 的体育旅游产 品和服务 ，满足人们从事体育旅游活动需要 的服务组织 、行业 与社 会构成关系 的总和 。 3.1.4 体育界学者的解释 2 j 从两方面进行解释广义与狭义。广义上概括为: 旅游者在旅游中所从事各种身 体娱乐、身体锻炼 、体育竞赛 、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地 、体育旅游企 业及社会之 间关系的总和 。狭义地理解 : 为 了满足和适应旅游者的各种体育需求 ，借助 多种 多样的体育活动 ，并充分发挥其诸种功 能，使旅游者的身心得到和谐 的发展 ，从而 达到促进社会物质文 明和精神文 明的建设 ，丰富社会文化生活 的 目的的一种社会关系 。 这是本文所采用 的体育旅游 的界定 。 体育旅游集休 闲、娱乐 、健身旅游等功 能为一体 ，具有其它文化形式所不具备 的最 广泛 的 “ 社会亲和力 ”。通过体育旅游 ，人们追求一种人与 自然的完美融合 ，以及人类 对 自然的挑 战 ，以达 到回归 自然 、增长见识 、释放压力 、寻求刺激 、身心得到和谐发展 。 体育旅游可根据其特 点分为两类 : 一是项 目型 ，即 以某项体育活动 为主要 内容 的体育旅 游 活动 。包括休 闲体育旅游 、健 身体育旅游 、刺激体育旅游 、民俗体育旅游 ; 二是综合 型 ，以某一类体育项 目或者某一些体育项 目，以集约方式布局 的体育旅游地所进行 的体 育活动 。包括竞技体育旅游 、体育观战游 。 1 2 我 国体育旅游开发 的现状 1 2 . 1 我 国体育旅游 资源 的开发概况 在我 国，体育旅游 已成为提 高人们健康水平 的有效方式和积极对策 。然而 ，我 国体 育旅游 的起 步较晚 。 198 5年西藏 自治区体委为 了满足 国外登 山爱好者攀登珠穆 朗玛峰的 1 1 1体育旅游及其界定 阂健 武汉体育学院学报 20 0 2 3 6(6) 4一 6 l z l 体育旅游市场特征及产 品开发汪德根等 旅游学刊第 1 7卷 20 0 2 (1 )4 9 一 5 3 需要 ，成立 了西藏国际体育旅游公司，为中国的体育旅游开了先河 。1986 年，我 国成立 了中国国际体育旅游公司， 统筹兼顾全 国体育旅游管理 。 20 0 1 年 国家旅游局发布 了( 2 00 1 年 中国体育健康游活动方案 ，罗列 了 14 6项体育旅游产 品，将体育旅游分为专项旅游 和体育旅游节庆活动，划定了多条路线 。中国各地在 200 1年举办了 10 0多个体育赛事 或体育旅游节庆 。这些活动 ，既有历史悠久、特色浓郁 、参与性强的民间传统体育项 目， 又有举办多年的富有吸引力的体育旅游活动还有动人心魄的专业体育赛事 。另外 ，国家 还倡导人们积极参加保健旅游 。旅游 中，专家可根据旅游者 身体状况 ，开 出滋补处方 ， 品尝药膳 ， 使健身效果更加 。 总之， 我国的体育旅游开发经历 了 3 个阶段 :即 1980 1993 年 的前创期 、199 4 2000 年 的上升期 、200 1年 以来 的发展期 。 目前我 国体育旅游 的开 发进入 了一个全新的阶段，体育旅游产品多样化 ，体育旅游消费大众化 ，体育旅游经营 产业化 ， 体育旅游的经济高效化 ， 形成 了逐渐与世界接轨的体育可持续发展的 良好局面 。 3. 2 . 2 我 国体育旅游的项 目开发现状 一个地 区的体育旅游 能否吸引异地人群 向往 ，主要在 于其 内容是否有特 色 ，能否迎 合人们 的需求 ，因此 ，开发 出特色健身项 目是开展体育旅游 的关键 。从 2 0世纪 9 0 开始 ， 漂流 、 我 国各地 因地制宜 ，开发 了许多体育旅游产 品。较著名 的有青藏高原登 山、 年代 黄 河 东北滑雪 、湖北赛龙舟 、郑州少林武术 、内蒙古那达慕大会等 。这些著名 的体育 旅游产 品为当地 的经济建设做 出了突 出的贡献 。 随着 200 1年成 为我 国体育健康旅游年 开始 ，体育旅游市场也 出现 了诸如陆地极 限 运动 、水 中的冲浪 、滑冰 以及 空中的滑行 、跳伞等 ，这些新兴项 目大 多数是 以专业表演 或 比赛的形式展现在人们眼前 ，消 费者仍无法亲身体验和满足身心要求 ，对于消费者而 言 ，这与坐在 电视机前欣赏并无本质区别，这是保 留传统旅游 的特 点 。再加上有些 比赛 或表演 ，进行现场 电视直播 ，更影响 了现场观众 的积极性 。可见 ，以观赏性为主 的体 育 活动仅仅对体育旅游 的形成可 以起 到一定的宣传和 引导作用 ，因此 ，在体育旅游开展过 程 中，应控制好观赏性体育旅游和参与性体育旅游各 自在市场 中所 占的比例 ，这才一 符 合 体育旅游 的基本概念 。据有关资料显示 ，200 1年的全部体育旅游活动 中，可供游客 自由 参与消费的仅为 35 % ，使大多数人处于旅游观 赏的位置 ，常常使消费者产生 “ 体育健 身 游 ”变成 了普通观光游之感 。 33大学生体育旅游 的现状 3.3.1 大学生的特征分析 3 . 3.1.1 大学生的群体特征 通过对查阅的文献资料进行分析 、研究、总结 ，大学生群体具有 以下几方面 的主要 特征一、高校大学生的经济状况具有依 附与独立并存 的特 点。大学生作为无 固定收入 的 群体 ，无论是必要 的学费和生活费，还是休 闲娱乐消费，在很大程度上都依赖于家庭 的 经济支持 ; 但 同时他们又具有 明显的独立意识与倾 向，他们并不认为花父母 的钱天经地 义 ，大多数学生都在 自筹收入 。二 、个性与归属 同在 。大学生追求个性释放 ，希望 自己 成为有独特风格 的人，也喜欢风格独特 的产品与品牌 。但是这种独特是群体的独特 ，作 为相互接触 的群体 ，他们具有 高度一致性 ; 同时作为群体 中的个体 ，他们希望并主动与 群体保持一致 ，并 以这种一致获得群体 的认 同。三 、稳定与冲突相依 。大学生群体 同时 具有青春激情和文化理性两种特性 。他们对周围事物有着强烈的关注 ，他们追求和接受 浪漫、新奇 的变化和挑战 。他们是跟随时尚却又独特保守、富有理智却又冲动行事 、不 乏功利却又愿意付 出、崇 尚科技却又心怀忧虑的一个群体 。四、储蓄与预支共存 。大学 生群体中有相对富裕 的学生，他们 的收入不仅能够满足 自己日常学业 的消费需要 ，甚至 还 能有一定的储蓄 ; 同时也有一部分学生 ，他们需要经常性借款 以完成学业 。在更深层 意义上 ，大学生群体是在预支财富，储蓄知识 。 3. 3.1. 2 大学生群体消费特征 由于社会大环境的浸润 、对未来的期望、需求与其他人攀 比的交织 ，加上金融机构 的支持 ，高校学生的消费意识 、行为和方式正在进一步与社会公众接近 。一方面 由于经 济 尚未独立， 经济的来源处于依附家人的情况龙 决定了大学生在高价值消费品类上必然 呈现 与同龄人 (未经历大学教育而就业 的群体 ) 相似 的特色 。即各方面 的消费多数是被 限制在生活必需品上 。在追求精神需要的同时不得不清楚的认识到现 实的支付能力 ，他 们 中的大部分人将会选择放弃除生活必需品之外的任何物质或精神需求 ; 另一方面 ，作 为接受 了高等教育的学生 ，是一个站在资讯前沿 ，对青春 、时尚、流行元素有着敏感洞 察力的群体 ，使得他们在消费中显露 出与 已就业 的新富群体接近 的消费特 点。虽然大学 生的支付能力有限，但他们毕竟是年轻一代 ，身体里时刻涌动着对一切新鲜事物的尝试 与体验 的高涨热情 ，如果遇到他们喜欢 的事物 。他们将不惜牺牲 自己的生活 费，同时也 会利用自己的业余休息时间去打工，以满足自故内 一些奢侈消费需求; 第三，目前大学 生 比较注重培养 、锻炼个人 的体育意识和体育行为，他们把体育作为增强 自身身体素质 和获得心理健康 的最佳途径 ，对于体育消费他们投 向了劳务形消费，他们也在不断的追 求 “ 花钱 买健康 ”的理念 : 第 四、尽管大学生 的现 实消费能力并不强 ，但他们代表 的是 未来 的实力阶层 ，而且高校大学生具有潜在的强烈的消费欲望，一旦他们 的社会地位和 经济能力提升 ，其 中蕴涵的市场价值与商机无法估量。与同龄人相 比，大学生是新鲜事 物 的主动体验者且消费力都很强劲 。高校学生群体在观念意识、开放性和潜在商业价值 方面更接近于社会较高地位的职业群体 ，虽然其有限的经济能力更接近其 同龄人 ，但他 们对信息和知识的获取能力、对发展环境和社会 问题 的关注远远超过同龄人群体，这使 得对大学生群体成 为持续影响消费观念与能力 的主体之一 。 33 . 2 大学生对体育旅游 的认知现状 本次调查在 问卷的开始部分，特 附了一份填写说明，其 中把体育旅游 的概念做 了详 细 的说明，以免在填写 问卷时部分学生出现乱填 的局面。但结果还是有些 出乎意料 。通 过本次在全 国部分高校 的调查得 出，目前正如火如茶开展的 “ 体育旅游 ”在高校大学生 这 一较大 的体育消费群体 中表现 的却不尽人意 (见表 2 )。其 中有 6 2 . 7 6 % 的学生不知道 什么是体育旅游 。 这包括完全不知道的和听说过或在一些地方见到过但对于体育旅游到 底是什么却不甚 了解 ; 足可 以表现 出体育旅游在 高校 、在大学生中还未正式开展 。只有 37 . 24% 的学生知道体育旅游 ，在这 37 . 24% 中，还有近二成的学生对体育旅游 的认知还 处于模糊 的现状 。因此 出现 了表 3 中的情况 ，既参加过体育旅游但对 于体育旅游 不清楚 的现 象 。通过综合分析 ，绝大部分大学生对体育旅游 的认知度还处于初级阶段 。 表 2大学生对体育旅