（新闻学专业论文）《上海新报》研究.pdf

矾，i f 二r 苏州大学学位论文使用授权声明 本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定， 即：学位论文著作权归属苏州大学j 本学位论文电子文档的内容和纸 质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献 信息情报中心、中国科学技术信息研究所( 含万方数据电子出版社) 、 中国学术期刊( 光盘版) 电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子 文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索。 经校保密办审核批准，本学位论文属保密论文，在年 解密后适用本规定。 论文作者签名： 篡盏k 日期：冱! 里：丘p 导师签名： 上海新报研究中文摘要 上海新报研究 中文摘要 上海新报创办于1 8 6 1 年1 1 月，1 8 7 2 年1 2 月3 1 日终刊，字林洋行出版发 行，先后由传教士伍德、傅兰雅、林乐知等人担任主笔，是我国近代新闻史上一份有 着重要地位的新闻纸。 1 8 6 1 年，正是上海经济地位不断上升，取代香港成为新的报业中心之时，上海 新报正是这一取代的标志之一。 1 8 6 8 年2 月，上海新报改革版面，报纸由原来的一张两版增至四版，整个版 面显得醒目有序，1 8 7 0 年3 月2 4 日，又改进编排方法，在每条重要新闻之前，用头 号字标出主要内容，读者一看标题便知其梗概。编辑业务开上海报业创新之风气。 近代中文报刊的风格和内容一般都由主笔把握并贯彻，故主笔对报刊的出版发挥 着关键作用。特别是林乐知任上海新报主笔后，报道内容进一步扩展，完成了由 广告宣传纸向新闻宣传复合型报纸的转变，1 4 海新报作为一张近代化中文商业报 纸已成型。 上海新报的新闻与言论或显或隐地体现了西方的立场与观点，同时所刊大量 的广告与图说，潜移默化地影响了在沪中国人的观念与生活方式，也影响了他们的市 民身份转变，这一切都体现了上海新报已具备了近代化报纸的特征。 上海新报从1 9 世纪6 0 年代至7 0 年代一枝独秀，成为当时中国上海唯一的 一份近代化中文报纸。因此，深入细致考察上海新报，对于研究近代中文报刊发 展的历史，具有重要的意义。 关键词：上海新报、林乐知、编辑业务、广告、图说 作者：吴敏 指导老师：黄镇伟 a b s t r a c tt h er e s e a r c ho nt h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t a d v e r t i s e r t h er e s e a r c ho nt h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t d v e r t i s e r a b s t r a c t t h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t & a d v e r t i s e r w a sb o r ni nn o v 18 61a n dw a ss t o p p e do n 31s td e c 18 7 2 i tw a sp u b l i s h e db yn o r t hc h i n ad a i l yn e w so f f i c e t h ec h i n e s e s h i p p i n gl i s t & a d v e r t i s e r h a sa ni m p o r t a n tp o s i t i o ni n c h i n e s em o d e r nj o u r n a l i s m h i s t o r ya n dw a sl e a db yf a m o u sm a r q u i sl a f a y e t t ew o o d ，j o h nf r y e r , y o u n g j o h na l l e n i n18 6 1 ，s h a n g h a i se c o n o m i cs t a t u sh a db e e nr i s i n gg r a d u a l l ya n dr e p l a c e dh o n g k o n ga san e wp r e s sc e n t e r t h ep u b l i c a t i o no f “t h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t a d v e r t i s e r ” w a st h eo n eo f r e p l a c i n gm a r k s “t h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t & a d v e r t i s e r ”h a dr e f o r m e di t sm a k e - u pi nf e b 18 6 8 t w op a g e sh a db e e nd o u b l e du pt of o u rp a g e ss ot h a tt h ew h o l ep a p e rl o o k e dv e r y e y e - c a t c h i n g o n2 4 山m a r 18 7 0 ，t h em a k e - u pw a si m p r o v e dt h a tt h em a i ni d e aw a s m a r k e d b yb a n n e rh e a d i n gi nf r o n to fe v e r yi m p o r t a n tn e w ss ot h a tt h er e a d e r su n d e r s t o o di ta s s o o na st h e ys a wi t st i t l e i t se d i t i n gl e v e lw a sn o u b e ro n ei nt h a tt i m ei np r e s so fs h a n g h a i t h es t y l ea n di d e ao fc h i n e s em o d e r nn e w s p a p e rw a sc o n t r o l l e db yg e n e r a le d i t o ro n t h ew h o l e ，s oag e n e r a le d i t o ri sk e yt os u c c e s so fan e w s p a p e r t h ee x t e n to fr e p o r tw a s e n l a r g e da f t e ry o u n gj o h na l l e nb e c a m e i t sg e n e r a le d i t o r t h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t & a d v e r t i s e r ”b e c a m eac h i n e s em o d e r nb u s i n e s sp a p e r , n o tas i n g l eb u s i n e s sl e a f l e t t h er e p o r ta n dc r i t i s i s mo f “t h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t a d v e r t i s e r ”e m b o d i e dt h e g r o u n do ft h ew e s t i t s a d v e r t i s m e n t sa n dp i c t u r e sw i t hb r i e fn o t e se x e r t e da l l i m p e r c e p t i b l ei n f l u e n c eo nc h i n e s e 、si d e a sa n dl i f es t y l ei ns h a n g h a i ，o nt h e i rt r a n s l a t i o n o fb e i n gc i t e z e n s f o rt h i sr e a s o n t h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t a d v e r t i s e r ”h a sh a d c h a r a c t e r i s t i c so fam o d e r nn e w s p a p e r t h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t & a d v e r t i s e r ”w a so n l yo n ec h i n e s em o d e r nn e w s p a p e r i ns h a n g h a if r o m18 6 0 st o18 7 0 s s oi ti ss i g n i f i c a n gt os e ec a r e f u l l y t h ec h i n e s e s h i p p i n gl i s t & a d v e r t i s e d a tc l o s e rr a n g ef o rs t u d y i n gc h i n e s em o d e r nj o u r n a l i s m i i i w r i t t e n b y w um i i l s u p e r v i s e db yh u a n gz h e n w e i 目录 绪论1 第一章 上海新报的创办和出版4 第一节创办的背景4 第二节出版与发行6 第二章 上海新报的宗旨与内容1 l 第一节历任主笔1l 第二节编撰宗旨。1 7 第三节内容与栏目设置1 8 第三章 上海新报的办报特点2 2 第一节新闻反映西人立场2 2 第二节言论质量高低有别2 4 第三节编辑业务推陈出新。2 7 第四节广告影响生活观念渐变。2 9 第五节图说促进西方文明传播。3 3 第四章 上海新报的意义与影响。3 7 第一节对上海开埠后变化的记录3 7 第二节对申报的影响。3 9 结语4 3 参考文献4 4 攻读硕士学位期间公开发表的论文4 6 后记。4 7 上海新报研究绪论 一、选题意义 绪论 上海位于长江三角洲的最东端，溯江而上可至原材料丰富、市场广阔的中国内陆， 出海可达远洋诸国，经济区位十分优越。在鸦片战争前，上海城区及近郊人口已达 2 0 万，1 8 4 3 年上海开埠后，中外贸易的中心和中外文化交流中心由华南转移至此， 上海由此成为西方各势力在中国的主要基地。 1 8 5 3 年太平天国运动的战火烧到了苏南和浙江，江苏大批富户被迫避难到形势 相对安全的上海租界，加上战事初始从闽粤等地避于此的民众，使得上海的城区人口 开始超过5 0 万。太平天国的战事不仅造成上海人口的迅速增长，同时由于迁入移民 中文人居多，使上海城市市民尤其是有文化素养的中国人的比例得到明显提高，这就 使得当时的新闻传媒需要做出与之相响应的变化。 在此历史背景下，英商字林洋行创办了中文上海新报，此前，字林洋行还创 办发行了英文报北华捷报。 上海新报在创办后的十年里，是上海唯一的一家中文报纸，别无对手，直到十 年后申报的出现。而在这十年里，上海新报根据社会时事的变化，在不同的 主笔经营下，不断调整报纸的版面，内容等。特别是林乐知接任主笔后，上海新报 经过改革更接近于现代的四开报纸，该报除继续刊载告白( 广告) 、商情、航运信息 等外，就体现了新闻宣传纸的功能，报道世界各地新闻，展开中国问题讨论，关注民 生，其中尤为有特色的是，林乐知着重介绍西方文明，加大言论刊载，增广见闻，开 拓民众视野，以刺激和促进中国近代化进程的发展。 审视上海新报十年的历程，作为上海近代第一份商业中文报纸，虽然是由外国 人士创办，但是对当时中国社会在政治、经济、文化、以及新闻事业本身都有着影响。 上海新报开始了洋报纸中文化的过程，从创始到关闭，十年间享誉上海新闻 界，对后来报纸，尤其是申报产生了重要影响。对于这样一份有影响、有代表性、 有独特地位的报纸来讲，研究它是非常有意义的。 绪论 ，2 0 0 8 年0 2 期 2 上海新报研究绪论 是如何挤垮 的认为上海新报在与申报竞争中的 失败是因为：1 ) 上海新报的自身弱点越来越多，它对太平天国的报道优势因战争 停止而消失，办报人员及工作人员信仰耶稣教与士大夫孔孟之道相抵触，价格高昂， 一部分穷苦知识分子民小市民买不起，销售对象有限，销数少，缺少论说文章，不能 引起喜欢议论时事的群众的喜爱，而且执笔撰述的大多是外国人，其新闻报道不如有 文采的华人合情合理且文笔流畅；2 ) 针对上海新报的弱点，申报的编辑方针 是，以适合华人为目的，任华人为主笔，不加干涉，放手华人发挥才能，广设分销处 扩大销路，并让分销人员兼做访员，撰述当地新闻报道，这样既扩大了销路，又开拓 了外埠的新闻来源，并且登启事征稿，既充实报道又联络了士大夫阶层，并且在一些 言论上，申报也倾向于华人华商而受中国人欢迎，在售价上因为使用的印刷纸张 的不同，申报只需8 文，而上海新报需3 0 文。因此申报问世不久，上 海新报不得不关闭报馆。 可见，目前对上海新报的一些研究虽然从不同的视角提出的有力的观点与看 法，却几无相对全面完整的阐析与研究，鉴于此，本文的论述希望在一定程度上作进 一步拓展。 三、主要内- j 容 一、- l ：曰= r 1 = r 本文将尝试对上海新报的出版、发行情况，及其体现在新闻业务与经营理 念中的创新思维进行一个较为全面系统的梳理，论述上海新报及林乐知等在西学 介绍、信息传播等方面所产生的影响及为中文报刊近代化所作的贡献。 本文将主要从以下几个方面进行论述： l 、以中国近代中文报业的开端为切入点，结合鸦片战争后上海的政治经济条件， 介绍上海新报的创办背景。 2 、分析其创办宗旨、内容与栏目设置，梳理上海新报新闻、评论、编辑业 务、广告、图说等。 3 、比较不同主笔特点，特别是对林乐知主持的上海新报改革进行深入研究。 4 、总结上海新报在新闻业务上的开拓及在报刊经营理念上的创新，并指出 这些办刊特色所起的作用。 5 、初步阐析上海新报对上海城市生活的记录与影响。 。徐载、卜，新闻j 传播研究，1 9 8 2 年0 5 期 3 上海新报研究 口出版 ”证明，中国是世界上 时被简称为“邸报”或 布。宋代还出现了相对 于官报的民间报纸“小报”。到了清代，北京的民营报房开始定期印刷出版、公 开销售京报，京报作为中国古代报纸的完备形式，是一种与近代报刊最为接近 的古代新闻传播工具。但是，无论是“邸报 、“小报 ，还是“京报”，只能抄录宫 门钞、谕旨和奏章，不准自行采编、评论、安排版面，在编辑内容上都被封建统治严 格监控，与现代意义上的近代报纸有极大区别，不能算作大众媒体。 至清代中晚期，随着西方列强的对外扩张，中国闭关锁国的状态被逐渐打破，近 代新闻传播拉开帷幕。 第一节创办的背景 一、中国近代报业的萌芽和开端 1 8 世纪工业革命后，西方列强实力不断壮大，原材料、销售市场等越来越不能 满足各自的发展，因此对外扩张与贸易的需求不断增强，这使得西方列强渴望打开包 括中国在内的落后国家的大门，以便他们能获得源源不断的原材料与倾销商品的市 场。但是东西方在社会制度、价值观念、生产生活方式等巨大差异，中国对西方的文 化、商品是警惕、担心与基本拒绝的。这使得西方列强一边使用暴力威胁和暴力的同 时，一边也希望在文化与思想上让中国人认同与接受，而后一点则需要一个过程。 在西方列强对中国的资源与市场觊觎的同时，基督教传教士们“从传播基督福 音的目的出发，着力想改变中国人传统的价值观和文化观，便成为对中国进行文化 和意识形态渗透的重要先锋力量。传教士利用办学、行医、出版书籍、创办报刊等方 式积极传播西方的文化和宗教，形成了自明末清初西学在华传播后的第二次“西学东 。许玲，传教上办报与中国近代民主观念的输入) 。中国期刊网优秀硕博上论文库。2 0 0 5 年4 月 4 上海新报研究第一章上海新报的创办和 l 版 渐 的热潮。 传教士麦都思( w a l t e rh e n r ym e d h u r s t ) 曾经说：“在( 清朝) 帝国全国，文字媒 体是相通的。因此，通过文字代替口语对话，是彼此相互交换看法所常用的手段。一 个受过教育的人士即使是使用与作者截然不同的方言，对同一文字有不同的发音，都 能理解同书的内容。值得注意的是，在中国全国，不仅使用字义相同的文字，就连文 章的体裁也是统一的。 正是基于这种情况，利用印刷品进行宣传更容易被华人所接 受，即所谓的“文字播道 。相对于印刷复杂、更新缓慢的书籍出版来说，创办报刊 更为迅捷、简便，也更直接有效，所以成为传教士进行宣传的主要方式和途径。 作为“西学东渐”的先驱，传教士中文报刊所提供的西方科技、伦理及外国情状 等，极大地拓宽了当时国人的眼界。并且在新闻业务方面，早期传教士中文报刊已达 到较高的水平，为其后的中文报刊创立发展提供了学习的范本，而成为我国近代报业 的开端。 二、中国近代报业在上海趋于成熟 第二次鸦片战争失败后，镇江、南京、九江、汉口等地被迫开放为通商口岸，外 贸中心逐渐北移。此时，上海地理位置的优势开始凸现出来：上海“地处中国经济、 文化最发达的江浙地区，离中国中心地带比较近，沿江可直达中国内地，沿海可直逼 京畿，港口优良，潜力特大。”因此上海的经济地位不断提升，逐渐超越华南的广州、 香港，成为新的中外贸易中心，这就为上海成为新的报业中心创造了经济条件。 伴随经济快速发展，西方各国的商人、侨民和传教士纷纷来到上海，加之当时战 事的频繁，江浙闽粤等地的富人也迁往上海租界内躲避，租界从“华洋分居 变成了 事实上的“华洋杂住 ，人口也相应大量增长起来。在众多的人口中，不同的人群对 信息的需求也是有区别的，这为上海报业的发展创造了必要的人口条件。 此外，广东人对西方人士常常持有排斥、猜忌的态度，而上海人“虽然他们不是 在本性上愿意和外侨亲善，但至少愿意和外侨作半推半就的接近 ，因此传教士在 上海创办报刊比之广东相对要顺利很多。因此，上海、广东两地人口明显的性格差异 。申南生，中国近代撒业发腱史( 1 8 1 5 1 8 7 4 ) ，中困社会科学版杜，2 0 0 2 年版第l l 页 。熊月之，两学东渐j 晚清 i ：会，i ：海人民j j 版 ，1 9 9 4 年第l 版第2 1 8 页 盘兰宁、柯灵，j ：海史，i ：海人民i | j 版社，1 9 8 0 年，第三季，第7 5 3 贝 5 一卜海新报研究 并迅速超过香港成为中国近代报业 发行 上海新报( t h ec h i n e s es h i p p i n gl i s t & a d v e r t i s e r ) 创办于清咸丰十一年十月 十七日( 1 8 6 1 年1 1 月1 9 日) ，由北华捷报馆创办，字林洋行发行。作为一份商业性 报纸，其本报谨启称：“因上海地方五方杂处，各商贾者或以言语莫辨，或以音 信无闻，以致买卖常有阻滞。 出版这份报纸是为了“贵乎信息流通”，“可免经手辗 转宕延，以及架买空盘之误”。 该报创办初期为周报，第二年5 月改为每周三期，逢星期二、四、六各出版一次。 同治七年正月初八( 1 8 6 8 年2 月1 日) 傅兰雅任主笔时，对版面作了重大改革，固 定出版4 开4 版的版面，第一、三、四版为( 告白) 广告，内容包括外国杂货、土地 房产的买卖和租赁、洋行创办和保险经营、航运船期信息、股份行情及货物价格单、 船舶租卖，此外还刊登推销火轮船等新发明的业务广告等。新闻报道集中刊载在第二 版上。 作为上海最早的中文大众报纸，上海新报比较集中地体现了那个时期在华外 国人对中国观感认识的变化，也可以借此管窥西方各势力在中国的扩张、尤其是在文 化方面的灌输与扩张。总体来说，上海新报按时间顺序可分为“重信息的新闻商 业报阶段、重教化的本土综合报阶段、重经营的娱乐化阶段。 这三个阶段反映了西 方各势力的在华新闻媒介，对中国的了解在不断深化，这也是他们对华新闻宣传策略 不断调整的过程。 一、创刊时间和刊期 。林乐知、傅兰雅，上海新报 ，壬戌年五月二十八日1 8 6 2 年6 月2 4 日，第四十五号台湾文海： j 版社，1 9 9 0 年第一册，第l 页 垦工樊逸，上海新报 在华传播的三个阶段及其特点) ，国际新闻界 ，2 0 0 8 年2 期 6 上海新报研究第一章上海新报的创办和版 ( 上海新报壬戌年五月二十八( 清同治元年，1 8 6 2 ) 第四十五号目前存报中最早一期) 上海新报1 8 6 1 年1 1 月1 9 日创刊，是上海第一家商业中文报纸，初为周刊， 两个版面，第1 版为商业信息和新闻，第2 版全部为商业性内容，将商业信息放在首 要地位，自1 8 6 2 年5 月7 日改为每周出版三次，星期同停出，日销约3 0 0 份，1 8 6 8 年2 月1 日革新版面，重新编号，即日出版的报纸称为新式第l 号，高4 5 7 2 厘米， 宽6 0 9 6 厘米，两面印刷，共4 版，第l 版广告，第2 版中外新闻，第3 版广告、船 期及行情表，第4 版论说及杂著，是国内最早用白报纸印刷的报纸，每份3 0 文铜钱， 每月银洋半元，每年银洋4 元，1 8 7 2 年7 月又改为日刊。1 8 7 2 年1 2 月3 1 日因与申 报竞争失败而停刊。 据上海图书馆馆藏中文报纸目录( 1 8 6 2 1 9 4 9 ) ) ) 著录，上海新报创刊于清 咸丰1 1 年1 1 月，原为周刊，自清同治1 年4 月9 日起改为两日刊，自清同治1 1 年 5 月2 7 日改为日刊，每逢星期r 休刊无报，至清同治1 1 年1 2 月2 同停刊。现存报 为g 清同治1 年( 18 6 2 年) 5 月2 8 日清同治3 年1 2 月2 9 日、清同治4 年1 月 1 2 同_ 月1 9 同及1 1 月2 同1 2 月2 8 日、清同治5 年1 月8 日_ 4 月6 日 7 飘銎蜓正x可篡 臀瓣呼一棼嚣一 嗽一篱、攀氓”孙刚批h鞭：=k纯敬”镰罐：越柑”础。一。啾凇km擀鞣“嫒铲嗡镬渊鳓强；：蕃抄熊绯磁鼗舔淄铲黪磐岔彗瞄娩瞪瓣撩黼蚴黼聪嵫=点崩淤臻巍锚秘，冀”鞴芝嗡心媳，屹麓：一：茹。彩荔 第一章上海新报的创办和出版 上海新报研究 ( 4 5 - 5 1 、5 5 一6 7 、6 9 - 9 7 、9 争一1 2 5 、1 2 7 2 7 1 、2 7 3 - 2 8 8 、2 9 0 、2 9 l 、2 9 3 - 4 4 4 、 4 4 7 、4 4 8 、4 5 0 _ _ 5 6 3 、5 8 1 - - 6 4 0 ) ；清同治7 年6 月1 1 日清同治1 1 年1 2 月2 日 ( 新式7 8 一1 4 4 、1 4 6 一1 5 7 、1 7 6 _ - 3 9 0 、3 9 2 - _ 4 6 9 、4 7 1 - 5 4 5 、6 2 0 - 7 8 3 、7 8 6 - - - 8 3 6 ) 。 可见，历时近1 1 年的上海新报总共应出报数1 7 0 0 多号，目前所能见存报只 有1 3 0 0 多号，缺报近4 0 0 号。缺口较大的有两段时间，一是创刊后的头几个月，一 是1 8 6 6 年5 月底至1 8 6 8 年7 月底，存报中断两年有余。除此之外，其他年份的报纸 大都保存完好，仅偶有缺漏或破损。 二、价格 上海新报是国内最早用白报纸印刷的报纸，在上海新报壬戌年五月廿八 日( 1 8 6 2 年6 月2 4 日) 第四十五号头版左上角印有“周年价银四元 ，在该号头版 还有“本馆谨启”，“本前每礼拜发出一次，今本行每礼拜加印两次，准于每逢礼拜二、 四、六日发出，其价仍照旧例，每年英银四元”，在甲子年五月初八日礼拜六( 1 8 6 4 年6 月1 1 日) 第三百四十六号左上角则印有“每月价银半元，周年价银四元”，在 1 8 6 8 年革新版面后也有“本馆告白 ，“除按年按月发售外，如贵客临期买阅者 每张铜钱三十文，1 8 7 2 年7 月改为日刊前有新式第六百九十六号( 1 8 7 2 年7 月2 0 日，礼拜六，壬申年六月十五日) 有“上海新报减价”启，“本馆所印上海新报于下 礼拜二即二十七日起逐日刊发，礼拜日不发，贵客买看一年者洋银二元，买看半年者 洋银一元二角五，远处另加寄费，按同零买者每张八文 。 三、内容概况 从上海新报英文名称 t h es h i p p i n gl i s t & a d v e r t i s e r ) ) 可看出，它一开始是 被作为一份“船期广告纸 而创办，报纸的主要篇幅都用来刊登商业广告、航运信息、 洋银铜钱对换率、通商口岸的货品货价等信息。 o 上海图书馆编辑j l 版，上海图书馆馆藏中文报纸目录( 1 8 6 2 1 9 4 9 ) ，1 9 8 2 年1 2 月，第3 5 6 页 圆本文所参考引用 上海新报的内容均来自近代中国史料从刊三编第五十九辑，傅兰雅、林乐知主笔 上海新报( 台湾) 文海f i ：版社日录如下以供参阅： 第一册旧4 5 - 2 1 8 号1 8 6 2 6 一1 8 6 3 8 第二册1 1 12 1 9 - 3 9 9 号1 8 6 3 8 1 8 6 4 1 0 第三册| | 4 0 0 - 6 4 0 号1 8 6 4 1 0 一1 8 6 6 4 第p u 册新7 4 2 2 4 号1 8 6 8 7 一1 8 6 9 7 第五册新2 2 5 - 3 3 0 号1 8 6 9 7 一1 8 7 0 3 第六册新3 3 1 - 4 3 1 号1 8 7 0 3 1 8 7 0 1 l 第七册新4 3 2 - 5 3 2 号1 8 7 0 i l 1 8 7 i 7 第八册新5 3 3 - - 6 3 4 号1 8 7 1 7 1 8 7 2 3 第九册新6 3 5 - 7 3 5 号1 8 7 2 3 一1 8 7 2 9 第十册新7 3 6 - 8 3 6 号1 8 7 2 9 - 1 8 7 2 1 2 其中有部分缺失，可见约1 3 5 0 号 8 c t - 海新报研究第一章j ：海新报的创办和出版 因此，上海新报前一百五十号除了以太平天国战事消息为新闻主要内容外， 其它则多是各类告白( 广告) 、商情、航运信息等，其中在各类告白中，多是外国杂 货( 日常生活用品、饮食) 与生产用料的广告；通过航运信息，可发现当时从上海有 定期班线，可到达国内国际多个港口，这些都说明上海开埠后中外贸易蓬勃发展，另 一面也说明西方对中国市场的倾销在加剧。 在太平天国运动结束后，随着中国洋务运动兴起等外部环境的变化，以及主笔的 更换，除了各类告白( 广告) 继续承载着推销西方商品与服务外，上海新报的其 它内容也在不断做着调整，整张报纸向着复合型新闻宣传纸发展。 在伍德与傅兰雅任主笔期间，对洋务运动及西方自然科学、社会科学知识的内容 的报道是不吝笔墨的。 到林乐知时代，报纸继续西方文明的刊载，表现在教化中国人改变落后愚昧的生 活风俗、卫生习惯的文章外，种类评论的数量与质量也达到了上海新报的高峰， 林乐知就曾撰写过包括风水及环境卫生方面的多篇评论文章。 随着西方价值观的影响，商品经济的发展，上海市民心态也在发生着变化，上 海新报的新闻也随之加大的娱乐化报道，其中符合国人阅读趣味的奇闻异事、果报 迷信等内容越来越多，报纸也越来越贴近华人生活。 除了上述内容之外，从1 8 6 8 年下半年开始刊载的“图说”栏目，内容非常广泛， 其中人文地理、动物植物、机器发明等，无所不载，印刷精美，有图有文，极具吸引力。 四、发行状况、读者对象 作为新贸易中心的上海，自然而然有来自五湖四海的客商与商品，而往往由于中 外言语不通、国内方言难懂使交流困难，而造成商机贻误，或转手多重而加大成本， 或难以购得欲购之商品，这一切都需要有一个平台来将各种买卖信息发布于其上，以 方便贸易的顺畅进行，而上海新报应时而出，它将各种商业信息的传播放在首位。 因此，上海新报最初的读者对象大多是商业人士，很多商号都给经常有业务往来 的客商订阅，它的发行范围也在租界或上海地区，在太平天国活动时期，因及时详实 报道战争动向，一度引人关注，到中后期，由于版面的改革及内容的增加，读者范围 也有所扩展，但发行量很少，“据史料称从未超过4 0 0 份”。 。马光仁主编，一i ：海新闻史( 1 8 5 0 - - 1 9 4 9 ) ) ，复q 人学i i i 版社，1 9 9 6 年第4 0 页 9 第一章上海新报的创办和出版上海新报研究 五、上海新报的停：f a j 英商安纳斯脱美查见上海新报利润可观，便经筹划创办了申报。创刊后， 便加强企业化经营，从内容、发行和售价三方面与上海新报展开竞争。美查提出 报纸既然以华人为读者对象，就应该“从华人方面着想 ，无论内容、文字都要“适 应华人的口味”。基于此，申报跳出之前传教士所办报纸的巢窠，不再宣扬西方宗 教教义，而常常宣传中国传统的儒家学说，聘请蒋芷湘为总主笔，还吸收了一批有才 华的中国文人主持新闻采编业务。内容上不但刊载政治时事新闻和评论文章，增添了 读者喜闻乐见的社会新闻、文艺副刊、插图，并大量刊登商业广告，做到图文并茂， 使报纸版面大为改观。该报不断在内容等方面改进、创新，还注意控制成本，使报纸 售价低于其他报纸，上海新报每份售铜钱3 0 文，申报仅售8 文。此外，还采 用各种策略大量招揽广告。经过多方面努力，申报的发行量持续上升。上海新报 虽一直强作支撑，终因由于进口白报纸成本太高等原因，无法抗衡，于清同治十一年 ( 1 8 7 2 年1 2 月3 1 日) 停刊。 1 0 上海新报研究第二章上海新报的宗旨j 内容 第二章上海新报的宗旨与内容 在上海新报出版十年中，主笔相继由詹美生、伍德、傅兰雅、林乐知等担 任，此外，在他们管理的时期，均还有华人主笔或“秉笔华士 。上海新报的 第一任主笔是后任字林洋行的编务詹美生( r a l e x a n d e rj a m i e s o n ) ，后因字林洋行全局 事务过于繁忙，于1 8 6 4 年聘任传教士伍德( m a r q u i sl a f a y e t t ew o o d ) 为主笔。伍德管 理上海新报的时期，太平天国运动已基本消散，上海及周边日趋安定，市场逐渐 繁荣忙碌，该报的重点便转到办成一张名副其实的商业报纸了，其商业方面的信息多 来源于已建立起通讯网络的字林西报，此时，洋务运动兴起，上海新报亦报道 洋务运动的正面发展情况，得到了中国官场的认可。虽然该报售价偏高，影响了发行 量，但因对商务运营有利，洋行商号多有包订，且赠阅华商，后华商亦有订阅。凭借 不错的广告收入，上海新报一直未出现过资金问题。伍德于1 8 6 6 年离职，主笔由 热衷西学传播的英国传教士傅兰雅( j o h nf r y e r ) 担任，后因参与同文馆的教学的需 要，1 8 6 8 年傅兰雅将上海新报交于林乐知( y o u n gj o h na l l e n ) 管理，报道内容 进一步扩展，渐由相对单一的广告宣传纸转变为复合型新闻宣传纸。 中国近代中文报纸的风格和内容一般都由主笔把握并贯彻，所以主笔对刊物出版 发挥着关键的作用。在上海新报发行期间，因社会历史形势的变化莫测，各任主 笔从各自着眼点加以调整而使该报表现出不同的特点。 第一节历任主笔 一、詹美生( r a l e x a n d e rj a m i e s o n ) 主笔时期 詹美生( r a l e x a n d e rj a m i e s o n ) 作为第一任主笔，对上海新报进行管理直至1 8 6 4 年，这阶段是报纸的初发展时期。 报纸的第一版有船期广告、本馆谨启、中外新闻、告白，其余版面均为告白( 广 告) 类，多是土地出让、轮船租卖之类。在中外新闻中，当以太平天国战事报道为主。 m 熊月之主编j ：海通史第6 卷晚清文化，上海人民 i i 版社，1 9 9 9 年，第6 2 页 l l 第二章上海新报的宗旨与内容 ，壬戌年六月十二日1 8 6 2 年7 月8 日，第五十一号，台湾文海出版社。 1 9 9 0 年，第一册，第2 5 贞 e 林乐知、傅兰雅，i ：海新报 ，壬戌年七月十四口1 8 6 2 年8 月9 日，第六十五号，台湾文海出版社， 1 9 9 0 年，第一册，第6 l 页 1 2 上海新报研究第二章上海新报的宗旨与内容 伍德( m a r q u i sl a f a y e t t ew o o d ) ，美国来华传教士，当时正值美国南北战争时期， 其经济来源受到影响，生活一度困窘，在接手主笔一职后，对上海新报的经营自 是分外用心，而当时中国的社会变化也给他带来了机遇。 1 8 6 4 年，清政府基本镇压了太平天国运动，上海不再受战乱的影响，长江水道 的运输也通畅无阻，而上海作为水上交通运输枢纽，也日渐蓬勃发展起来。当时曾国 藩、李鸿章在江南主持开启了洋务运动，以自强、求富为宗旨，即历史上所说的同治 中兴，急需了解西方社会文化制度与其先进的科学技术。在此时代背景下，伍德所主 持的上海新报，恰逢其会，逐渐向办成一份名副其实的商业性报纸上发展，为了 吸引读者，扩大发行量，报纸也越来越体现出新闻性特质。 当京师同文馆设立时，上海新报就对此表示大为赞同，认为这对清王朝培养 人才，学习西方文明最快最好的途径，此时，上海新报的新闻除太平战事后续一 些情况外，对洋务运动进展情况的报道则成为了重点。与此同时，刊载大量国际新闻， 一方面介绍各国重大事件、动态、国际关系以及各国交往情况；另一方面介绍西方各 国工业革命进展程度，宣传近代工业革命的好处，希望中国人尽快推进近代化运动。 另外，报纸也关注上海民风市政建设，关注社会秩序的安宁稳定，如刊登租界英华会 审案件，批评租界巡捕的为非作歹，倡议公正，也倡导慈善事业等等。 上海新报也刊载一些当地社会新闻，以提升发行量。这其中有很多是荒诞不 经，主要是为了让人惊奇刺激，如一妇产怪胎生下两条百足虫，或某处降下孽龙升空 之类。 到这一时期，上海新报开始贴近本土生活，报道时事新闻、社会消息，通过 阅读此报，人们既可从中获取商业信息，又可以了解世界各国动态、官场沉浮、市俗 趣事，因此它的影响也越来越大，不再仅仅是一张广告宣传纸了。 伍德于1 8 6 6 年离职，其后上海新报主笔，由当时正在上海英华书馆任教的 英国传教士傅兰雅( j o h nf r y e r ) 担任。 三、傅兰雅( j o h nf r y e r ) 主笔时期 m 林乐知、傅兰雅，1 ：海新撒，甲子年四月二日1 8 6 4 年5 月7 日，第三百三十一号，台湾义海j i l 版社。 1 9 9 0 年，第_ 二册。第7 0 7 贞 1 3 第二章上海新报的宗旨与内容上海新报研究 傅兰雅( 1 8 3 9 - - - 1 9 2 8 ) 傅兰雅( j o h nf r y e r ) ，出生于英国肯特郡海 斯镇( h y t h e ，k e n t ) 一穷苦牧师家庭。在将1 9 世纪西方科学引入中国方面，他的成就无人可比。 从1 8 6 8 年起到1 8 9 6 年二十八年间，他在清政府 的洋务机构江南制造局任翻译馆的主管，与 中国同事一起，翻译了大量科学与工程学读本， 经手的翻译超过百种。1 8 7 4 年，参与创办中国第 一所科学学校格致书院；次年主笔创办了近 代中国第一份科学杂志格致汇编；1 8 8 5 年创办近代中国第一家科技书店格致书室。 清廷为表彰傅兰雅，特赐他三品头衔。 ? ! 橱 逢 昭 ! 蠢 鑫 ( 新版)( 旧版) 1 8 6 8 年2 月1 日，傅兰雅任主持创新上海新报版面，并重新编号，称“新 式第号 ，版面也比以前有所增加，新闻版独立成页，区别于商业信息和广告， 内容较之前也更为丰富。“中外新闻”栏目除了自行组稿外，还大量选录香港近世 编录、香港新报、广州七日报和上海教会新报等报刊载的各地消息，京 1 4 上海新报研究第二章上海新报的宗旨与内容 报也几乎期期都转载，偶尔还有一些译自外文报纸的内容。 傅兰雅十分热衷于西学东渐，他曾在报上鼓吹对中国的青年士子进行三年西语的 强化训练，以便直接研究和引进西学。他的主张受到当时正在上海主持洋务的冯俊 光的注意。1 8 6 8 年傅兰雅被聘至江南制造局主持编译事务，后来也参与同文书馆的 教学，而把上海新报移交给美国传教士林乐9 i l ( y o u n gj o h na l l e n ) 主持。 四、林乐知( y o u n g j o h na l l e n ) 主笔时期 林氏是美国南方监理会传教士，同样因南北 战争而丧失国内的经济来源，只好靠出租变卖教 会财产为生，在伍德入上海新报任主笔之时， 他曾应聘为上海同文馆的英文教习，只有四个月 即被解聘，他只得到海关等处打短工，直到接手 编辑上海新报后，生活才算稳定下来，因此 格外卖力，将这一份报纸办得颇为成功。 林乐知时期的上海新报，既具有近代报纸 的内容，更具近代报纸的形式，篇幅已从原来的 宽2 7 9 4 厘米高4 5 7 2 厘米长条，改为宽6 0 9 6 厘 米高4 5 7 2 厘米对折为两面印刷共计四版的模式， 接近于现在的四开报纸形式了。 各页的大致内容是：第一版为告白( 广告) 、专论；第二版为中外新闻；第三版 为告白( 广告) ，船期表、银洋物价表；第四版为银洋物价表、图说。 林乐知对上海新报改革最重要的一个方面是，突出了