（工商管理专业论文）CD卷烟厂发展战略规划研究.pdf

西南交通大堂硕研究拿譬俘谁嚣嚣l 蓑萎 薹婆辇i i 哩票 璺掣圳戮甏瑚糍；篱每描鬻豢嵩蛸她岈陬选以i 洒渲捌溜 嘲砑俐s 荔蛆，懿锱酬嚣幢冱灞；蜘麟粒爵“雾矩施。璧麟苓i 墓噶浚= 藕 甜糙劂零錾琢色缝研i 黑逝霎葡瓷讯算j 耍隶作为社羹黧季；j i 壕催习0 划滞添i 斟器别剐爱副郅掣r 警蹦婴豇矧：浯理恻硐饔灌堡重蘩巳l 土套完 副j 增饱濡萍噬哺藿苄由释躞毁酝。蓉揣茌砸雾i 鼎答芷翼霾簿浠瑚型哺 稳澎牦。引馨罐i 羹备荟掣孤潴拨筲朵毒! 嚣豺篓j h 豫。* 赐弧到磐船； 赭黼登拿。瀚督群般藩篱罐鬈淮矗戤出未；裂南稿笤弄“带稃辊群苍。焉 彳 ：。丽鼢萤辅裂酾省葺露翟。 聪驯粕熊株稍符鞒挫焉。黼羹獭彬鬓地驰阴酗勰堡撄嚏辫姒矾药 驰黪班歼明赞；愿錾嶝拦邪坚囊磐爵笔签i 碰藩搿浠诺诨俺糯j 瓣i 割 纠誊爷薹夔觅! 削蘩嘴璺灌占；举吕哩一矬窭百鞲霪戛辑簧越随皙理馥氍j 孝影誊# 孤翅凛滴蚓羹檬垡峪豢强矗媸j 嚣钳爱制蒴葡盼赫裁尝晷副勺 嘈薄曼季爵。 虱1 c 弗蝴醋甬秒醪霜瓣融! 疆强勰学矗鞴矧氍善；蠕眦菲符菇慕蕊； 上糯i $ 晰；| ；l 彭辫骶型面罩寸卿蝼盟i 鲫型酲盟阚稿崔婵藩疆龌窭麓；婪编 半忙津壕出鱼渤蕊溯憔省灞涠；驷窆睑艮甚曩氡蕈剽斟掣，砂蠹i 薹 吲基拱m f ! 婚甑强权孰凳甜簧萎篓坞一辐煳蔷蕻笛i ii ，然后提出了c d 卷烟厂发展战略的架构，最后重点分析了c d 卷 烟厂要实现这一构想应采取的具体对策。关键词：发展战略品牌多元化科技 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1i页 a b s t r a c tf 0 1 1 0 wt h e gradually c o n s u m m a t i o no fc h i n e s ee c o n o m ya n d successfullyj o i nt h ew t o a sw e l la st h eg l o b a le c o n o m y isf o m i n gi n t oe n t i r e t ys t e pb ys t e p o u r e c o n o m ya l s ow i l l b ei nl i n ew i t hi n t e r n a t i o n a lg r a d u a l l y ，f o l l o w i n g t h ei n f o r m a t i o n e c o n o m y ，k n o w l e d g e b a s e de c o n o m y ，g r e e n e c o n o m i c a g e s f r o mr e q u i r e m e n to fi 沃誊掌i ；矗藉，誉自越謦，l 南攀i o 噩女5 龟二二萎舞g i l i 囊j 苇毒鸶 鑫l ；| | | | ! ； i ； ；毫 连续刚构体系的桥梁。8 0 年代以后，世界各国 相继建成了多座不带铰的连续刚构体系，如原联邦德国的杜塞尔多夫大桥、 加拿大多伦多西部的伊丽莎白皇后立交桥、美国旧金山机场桥等。 我国是在2 0 世纪8 0 年代开始引进这种连续刚构桥型，经过2 0 多年的发 展、应用，在设计施工上，部分领域已经达到国际先进水平。1 9 9 0 年，我国 建成了第一座连续刚构桥一广东洛溪大桥，主跨跨径1 8 0 m ，该桥采用双薄 壁墩，该桥第一次采用大吨位预应力体系和平弯束，大大增强了预应力混凝 土桥梁的跨越能力，成为我国大跨径连续刚构桥迅速发展的一个重要开端。 自19 9 5 年建成的主跨超过2 0 0 m 的连续刚构桥由黄石长江大桥、虎门大桥辅 航道桥、江津长江大桥、重庆高家花园嘉陵江大桥、四川泸州长江二桥、广 东南澳跨海大桥、四川马鞍石嘉陵江大桥、重庆黄花园大桥，特别是虎门大 桥副航道桥是我国连续刚构娇中最重要的一座特大桥梁，建成时为该桥型跨 径世界之最。但这个纪录保持不到两年，就被挪威的r a f ts e n d e t 桥( 主跨 2 9 大桥，特别是虎门大桥副航道桥是我国连续刚构娇中最重要的一座特大桥梁，建成时为该桥型跨 径世界之最。但这个纪录保持不到两年，就被挪威的raftsendet桥(主跨298m)所替代。但虎门大桥无论是设计、施工、科研上均取得了重要成果，x 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 i i 页 t h ef a m e w o r ko fc dc i g a r e t t ef h c t o r yd e v e l o p m e n ts t r a t e g y ；a i l a l y s ec d c i g a r e t t ef a c t o r yi s i tr e a l i z ec o n c r e t ec o u n t e r m e a s u r et h a ti d e as h o u l da d o p t t h i st ow a n te s p e c i a l l yf i n a l l y k e yw o r d s ：d e v e i o p m e n ts t r a t e g y b r a n d p l u r a l i s m s c i e n t i n ca n dt e c h n i c a li n 0 v a t i o n 西藏交通大学硕士 l 究生攀位论文繁l 页 1 。1 研究背景 第 章绪论 随麓2 0 。1 年的过畿，中国汗始步入了加入w t 0 鼷的第藏个年头，中国 戆翔美产犍在烈錾李代稳走爨瓣交强暇零l 饕众多关注耱鼙懋。一令黧家或 个产她想要发展就必须参与阑际竞争，而作为中国最大的利税产业，有 赘诗划缎济时代最深烙印救中阑烟草业更值褥我们关注。中黧烟草救俺去 何跌，麓否在蒋伯跨代找到属予自己的篇色定位，熊褥在机遇与穰战面前 掇索出一条逶会趣已敬发展对策之路。卷潮厂隶属予串圜烟葶总公司， 并盈卷烟厂俸为圆| 雀烟草行业的领头攀，成都市的第一帮j 税大户，面 对当前中国烟草行业正在进行金方位“调整绻构、控制总量”的战蜷调整 辩辘，皴彝探往撬避，发挥饶努，试潴不慧，麓避菇滁，器侥镶定穗切实 可行的发展战略井加以实施，融成为卷烟厂当前一项重中之重的工作， 这氇是本文磅究豹嚣熬巍重点。 1 ，2 研究内容 零文以c d 卷烟厂发展战略为研究对象，以战略管理理论和卷烟产业的 特性为纛要理论基础，采用案例分析的方法，作为c d 卷烟厂的宏观环壤分 褥雨弓l 入对涵大踌雷潮攀公司麓蒸率清况分橱、营销酸珞努橱、中麓卷耀 企她竞挚力分提、撩燧厂蠹终环境分据，提出了当翦e d 卷烟厂斡发震 战洛构慧，并对簸硌静实施提躐了个入豹觅解。 。3 研究胼羯的基本理论稠方法 。3 。 战咚罄理熬綦塞理论 企般战略管瑷是一个年轻的学科，基本熬认羼发源是2 0 世纪7 e 年代 荚霜著鬟管理学家安素夫鹩名麓企照菠躇谂韵发表舜始的。鬻富说： “商场如战场”，军事领域里战略很早就在发撵着独特的作用，积累了大量 毽 寻市场这令类似领域傣鉴戆经验。 战略在中国最早见于左传、史记释著作，麟代诗人高适作“当 孵岛酸噻，魏潋蠲迭波”藏鼷“战喹”来撵掺浅戆漾剡。鞠我麓霉攀家茅 嚣察瓷暹大拳硕士酝究生鬻健论文繁2 页 元仪编写的武餐志的第二部分对战赚也肖详尽的擞述，到了涛代，北 洋陆军督练缝在1 9 黼年缡摸的军语爨，搬战硌解释为“筹划军潮之方 略也”，我豳辞海将其宛义必“霾大的、带霄众局性秘决定众局的计谋”。 疆方黪羧珞淫滚予棼精漤s t r 鑫t e g 。s ，蒺含义怒捂“将军捂撵军麸 的磐术”。筑劳塞缭茨( c l a u s e w i 5 e ) 在其理论巨著城簪论中指蹴：“战 滔燕为了逡爨浚争酌嚣熬霹霆黯跤零的运麓”。 礴泽东同志在中国麟命战争的战略阅越中指出；“战略问题是研究 战争金昃熬麓终幢魄衷嚣”、“建糯带毒鼗照鬏餐方嚣秘蓉黔数蛙震戆，零 是竣簪鹣垒局，研究带全局性酌战争指导勰襻，是战略学的谯务。”遐管不 嚣黪翠事骞或茂爨攀豢辩藏路邃概念麴表遮蠢掰苓麓，整囊要含义是据 “对战争套局的筹划和谋略”。 众业战略是鼹熬经济发震劐一定除段的产貔，它楚对垒渡长远发展鳇 垒髑健谋划。多年来，为了赢得巍争优势，确僳企监键康、稳定的笈餍， 经济攀爨鞠管理学爨一囊褥企效战略瑾谂譬予攀术磅究懿懿澄蟪整。战略 管毽理论鹣发震蠢上 鏊鬣二三十年代起黧今，大致经掰了兰个阶段：第一 个罴以环蠛为基点的经熟战略警骥理论除段；繁二个楚 l 产媳缝槐分辑必 萋煮酾竞争战硌毽论酚袋；第三个是戳瓷源、能力为鏊点的棱心竞争力阶 段。 ( 1 经典麓珞繁疆琏论 2 0 世纪初，法豹尔簸将计划职能佟为企效管理的首要职能。这懋最早 爨淡鹣企遭簸碴慧戆。戮了2 0 缴纪3 0 舔筏寒，邑缡德在缀理入赘的职 能一书中提出管遇工你的重点农于创造缀织效率，管理工体则应淀重组 绞与繇壤穗逶疫，这穆笑予缀织与蓼凌稳嚣黎缝主张袋楚瑷鼗麓殪分橱方 法的基础，为后来战略瓒论的研究奠定了基础。1 9 6 2 年美国蕊名管璎学家 钱德麓翡羧争每德褥搦嚣了菠略翅麓礤究瓣亭摹。钱德赣指窭，经营 战赂应当邋斑环城，满足市场的嚣要，稀组织结构又必须适威战略，随战 略鹊变化瑟变豫，韶“缝援跟照战隆”。冀嚣，虢战略槐遣润熬豹舔突，在 2 0 懋纪年代朱鬣7 0 带代，形成了不瀚学派，最具宥代褒幢的有两个学 派，是设谤学派，一是安索夫熬诗戴学激。设谤学派淡蜜德簧赫( 矗n r e 鞋) 及其阋簪为代表，认为企救战路怒使企擞组织翻身的祭件与所遥到的机会 耀适成，并提出了s w o t 战略模型。 经典溅蜷警瑷理论燕灏理论观点：一楚企渡静经营战略溪适应夕 部环 嚣南交通大学硕士研究生举位论文第3 戮 境，例如，政府制定的政策法规将深刻影响众业鲍经营杼为，特别是在关 系国诗蔑囊释意谖形态等领域，澉府懿致策繁稍终嚣嚣常强丈。实熬濯苹 专卖制度的烟草行业就是这方面的典型例证。因此，一个众业要想进入烟 草领域，政策法律环境分析是不能忽视的因索。二是企业战略目标是不断 提高枣场占有窭。三是企业战咯骢割定与实旗要与企业缀织缝梭相适。该 理论存农的不是：一楚缺少对将来企堑竞争静产韭进李亍分析帮选择，鼹扶 现存的产业市场出发来寻求企业的最佳地位。二是仅提供了一种思路，其 操作性不强。三是过予强调战略辫适应企业外部环境，而忽视了企业内部 嚣境鹣分褥。 ( 2 ) 竞争战略理论 2 0 世纪8 0 年代初，美国管理学家迈克尔波特( m i c h a e d o t e r ) 提出了以产业为分析基础的竞争战略理论。波特认为，在一个产业中肖五 耱竞争力霪( 鼗逡入者熬藏麓，耱捷鑫煞藏耱，瑷骞竞争对手懿竞争，买 方讨价遥价能力，供方讨价还价髂力) 决定糟该产业的竟争强度和最终利 润潜力，这里的利润潜力是以长期投资回报米衡量的，不是所有的产北都 具有相惩的潜力。最终利润潜力会随着竞争会力鲍变化瑟发生根本性熬变 纯；逶邋分褥撬交了赢褥竞争键势静三耱逶蠲的基本馥珞：成本领先簸礴、 差异化战略、目标聚榘战略。波特进一步认为，实施竞争战略的过程就是 寻求维持创造竞争优游的过程，提出了以价值链为基础的糟名战略分析模 型。竞争往势来源予众渡在设诗、生产、营销、交货等逮程及辕秘避疆中 掰进行鹩许多相互分离斡活动，德这些活动都对最终价缓形成起作用，因 此波特使用了“价值链”的概念来表示这些涌动的相互关系和影响。每个 企业的价值链都是以独特的方式联结在一起的九种基本的滤动类别所缀成 懿，昊傣建肉部惹蘩、生产经营、终蘩嚣婺、泰臻镑售、壤螽鬏务薹耱基 本活动和采购、技术开发、人力资源管理、众业基础设施潮种辅助活动。 一个企业与其竞争对平的价值链的差异就代农着竞争优龄的一种潜谯来 源。因此，企业正怒遇过比竞争对手更廉价或更出色地开展这些重要灞动 来赢霉竞争甓势熬。囊争饶势是一锈疆珞熬核心。 一般认为，企业通过规模经济、范围经济和垂直整合祷方式能够获得 竞争优势。企业一旦窳现规模经济，由此带来的低成本可以成为企业竞争 取胜的法宝。正所谓，离市场份额载表着轰利滤，我国广东穆兰仕集爨微 波妒悫场即是如踅。零售堑态的发展与交革嚣疑涯疆了蔼溺经济可敬给企 西南交通大学硕士研究生学位论文第4 页 业带来竞争优势，美国沃尔玛公司即是例证。美国恩科公司的成功并购也 证实了垂直整合可以帮助企业树立竞争优势。 波特的竞争战略理论主要贡献在于对产业组织经济学与企业竞争战略 的创新与兼并，将产业组织理论中的s c p 分析框架引入研究中，提出了以 产业结构分析为基础的竞争战略理论，并以竞争优势为中心将战略制定与 战略实旌有机地统一起来，但是竞争战略理论也存在明显的局限性，只告 诉我们在一定的市场环境下可以采取某种竞争战略或者说应该创造怎样的 竞争优势，但没有考虑到什么能产生竞争优势。由于以竞争为本的战略思 维将行业吸引力作为企业战略取向，将竞争对手的经营行为作为自身经营 行为的标杆，从而不可避免地产生三种影响：一是企业注重模仿而不是创 新；二是企业更多的是应对式地展开经营；三是企业对新的市场和新的顾 客需求的变化把握不准。 ( 3 ) 核心竞争力理论 2 0 世纪9 0 年代，随着技术的飞速发展，市场竞争日益激烈，使企业 不仅要关注外部产品市场的变化，更要注重对自身独特资源和知识的积累， 造就其特有的竞争力。于是核心竞争力理论应运而生。1 9 8 9 年，美国学者 哈尔( g h a n l e l ) 和普拉哈拉德( c k p r a h a l a d ) 发表了题为c 0 1 l a b o r a t e w i t hy o u rc o m p e t i t o r sa n dw i n 一书，掀起了核心竞争力研究的热潮。 1 9 9 0 年，哈尔和普拉哈拉德又发表了t h ec o r ec o m d e t e n c eo ft h e c o r p o r t i o n ，提出企业在战略上的成功来源于发展过程中的核心竞争能 力，所谓核心竞争能力是企业在开发独特产品，发展独特技术和发明独特 营销手段上表现出来的能力。培育和发展核心竞争力是一个企业获取竞争 优势的重要前提。核心竞争能力是企业独特拥有的，为消费者带来的特殊 效用，使企业在某一市场上长期具备以下几个要素：( 1 ) 核心竞争能力是 企业具备的独特竞争优势，它通过产品和服务，给消费者带来独特的价值 和效益；( 2 ) 核心竞争能力将超越单个产品体现在企业的一系列产品上： ( 3 ) 核心竞争力是企业在长期的技术实践中以特定的方式，沿特定的技术 轨道逐步积累起来的，其他企业难以模仿的能力。每个企业都具有不同的 资源，只要利用这些资源的独特方式，就能形成核心竞争力。 由此看出，企业要获得竞争优势，就必须寻找最有价值的核心能力， 确保竞争优势，获得最大利润。以核心竞争力为代表的竞争优势理论的出 现，标志着战略管理重点己从对短期、外在的竞争优势的追求，转向对持 话南交通大举硕士研究生举位论文第5 页 久的、内在的核心竞争力的追求，从对现实机会的竞争转赢了对未来面竞 争静态势。 通过回顾企业战略管理发展历程，结合我国实际，我们可以对企业战 略管理如下定义：众业从整体和长远利益出发，对经营目标，企业资源及 其环境邋应等遥题避赞谋划积决策，并依靠众业内部的能囊，癌这些滋划 窥决繁嚣诸实施的动态过程。由诧，一个完整的企韭藏酪研究应包括： ( 1 ) 器全面、猴确地分析企业内外部经臀环境。对企业所处环境和内 部条件必须要有一个众面而清醒的认识。如聚企业对内外环境缺乏足够认 识，就纛法刳定接食实际魏蘸臻决策，更嚣滚实藏鼹金效戆战臻警瑾；吴 体讲，外部环境分析，主要是分析存在于金娥外部的各种客观因素静情况 及其变化。内部条件分析，主簧鼹评估企业本身条件及其管理的优势和劣 势。通：i 连分析企业外部环境，认识企业发展的机遇和面临的威胁，通过分 褥金整肉嫠条佟，愁攒企篷熬筑势移劣势。 ( 2 ) 确定经营方向，即确定企业经营活动的界限，包括企业现在w 以 提供的产品和服务，以及未来一定时期拟进入或退出的业务领域。 ( 3 ) 树立战略鼹标，即明确众业今后一个时期应实现的匿标。 ( 4 ) 稍定战醢搭施，繇金照为了实瑶藏珞露标磊采联的重大举播。同 时，为了保证企业战略目标的顺利实现，应对不断变化的艇业外部环境和 内部条件，运用创新思维，采取灵活的对策，顺利实现战略目标。 。3 。2 s 瀚 分毒蠢方法簦会 任何一个企业都必须依赖于一定环境生存和发展。因此企业在制定其 发展战略的时候，都需要结合其外部环境情掇进行分析和考虑，要利用自 己戆戆力与资溪，熬往努罄琴凌交髭挺燕瓣枣场瓿会。逶避s 霉殴分掇，凌 定公司的正确的发殿战略的方向，扬长避短，抓住机会，含理应对威胁， 使企业健康的发展。 s w o t 分析就是分析企业优势( s t r e n g t h s ) 、劣势( 驿e 8 k n e s s e s ) 、枧 会( 0 p p o r t 毪n i t i e s ) 、藏麓( 秘r e a t s 。因梵s 嚣鲤分辑实际上是对金熊疼 部条件铸个方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势，面临的机 会和威胁的一种方法。其中，优劣势分析主要是着眼于企北自身的实力及 其与竞争慰手豹比较，嚣捉会与威胁分析将注意力敦在辨部强境豹变伐及 对金延w 能的影璃上，僵是，豁都环境豹鬻交纯给吴裔不两资源静垒、韭 西南交通大学硕士研究生学位论文第6 页 带来的机会与威胁却可能完全不同，因此，两者间又有紧密地联系。 1 优势和劣势分析( s w ) 当两个企业处在同一个市场向同一顾客群提供产品和服务时，如果其 中一个企业有较高的盈利率或赢利潜力，那么这个企业就具有竞争优势。 但值得注意的是：竞争优势并不一定完全体现在企业的主要目标一盈利上， 有时企业更希望增加市场份额，或者奖励员工。竞争优势可以指消费者眼 中一个企业或它的产品有别于其竞争对手的任何优越的东西，它可以是产 品线的宽度、产品的质量、可靠性、适用性、风格和形象以及服务的及时、 态度的热情等。虽然竞争优势实际上指的是一个企业比其竞争对手有较强 的综合优势，但是明确企业究竟在哪一个方面具有优势更有意义，因为只 有这样，才可以扬长避短。 由于企业是一个整体，并且由于竞争优势来源的广泛性，所以，做优 劣势分析是必须从整个价值链的每个环节上，将企业与竞争对手作详细的 对比。如价格是否具有竞争性等。如果一个企业在某一方面或几个方面的 优势正是行业企业应具备的关键成功要素，那么，该企业的综合竞争优势 也许就强一些。 企业在维持竞争优势过程中，必须认识自身的资源和能力，采取适当 的措施，保持这种优势。因为这种优势势必会吸引到竞争对手的注意。一 般说来，企业建立的某种竞争优势，竞争对手会逐渐做出反应，削弱这种 优势。 影响企业竞争优势的持续时间，主要有三大因素：一是建立这种优势 要多长时间；二是能够获得的优势有多大；三是竞争对手的反应要多长时 间。 2 机会与威胁分析( 0 t ) 随着世界经济全球化，一体化进程的加快，全球性信息网络的建立和 消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。这对所有的企业都 产生深刻的影响。正因为如此，环境分析显得日益重要。 环境发展趋势分为两类，一是威胁，一是机会。环境威胁指的是环境 中一种不利的发展趋势所形成的战略，如果不采取果断的战略行为，这种 不利趋势将导致公司竞争地位削弱。环境机会就是对公司行为富有吸引力 的领域，在这一领域中，该公司拥有竞争优势。 3 用s w 0 t 矩阵生成战略方案 西南交通大学硕士研究生学位论文第7 页 在优势、劣势、机会和威胁的分析的基础上，用s w 凹矩阵把公司蕊临 貔努酃祝会帮藏耱麓公司瘗鄯镌努器劣势稳敬琵，虿班褥尉西类胃麓豹跤 略选择( 见表卜1 ) 。分别是；利用公司优势抓住机会的s o 战略( 进攻发 展型) ，充分利用公司优势避开威胁的s t 战略：使优势缀小化去避开威胁 的w 善战略；力图遗遵克服弱点秘瘸极会豹并o 战略。 淡卜1s w 0 t 矩阵 内部因素外部因素机会( 0 p p o r t u n i t i e s )威胁( t h r e a t s ) 移势( s t r e n g t 蠡s ) s 0 撬薅( 剩弱这骛)嚣菠旗f 浚辗浚黪) i 劣势 ( w e a k n e s s e s )战略( 改漭渡些) w t 战昭( 消酴汶 辫) 4 s w o t 矩阵的局照性 s 箨g 譬分蔌搂羹炎是一个缝将豹接述毪模型，霞为窀弗不能绘磷究蠹提 供明确的、格式化的战略建议。并且，s w 0 t 分析模型不会给决策者一个明 确的替粲。相反，像只是一种处理信息和应对可能发生攀件( 无论好坏) 鲍方法，是组织制定经营战路秘逡营计划熬熬稿。s 霹舛分析模型仅为聚突 者提供些普遍静、不言嚣喻豹建议，翔；让企盈霹避藏耱，把企娩簸优 势和机会结合起来，通过剥离或改进等手段来改善自己的劣势。 传统的s w o t 分析方法是一种静态的分析方法。这般方法的主要问题 裁在予德懿是立是予竞争优势爨蜀戳长麓绦存熬，瑟其豢鎏是麸保持葶羹发 挥竞争优势出发为制定和选择竞争战略提供依据。然而，市场是动态的， 是不断变化的，市场中的竞争主体是互动的，任何竞争对平的优势，都会 被对手坡击和削弱，此外，每一行业都要受到政府政策的制约。因此，在 送行s 嚣漆短簿分橱秘翻定发震黢瘘戆，瘦态分缝考意鬟淤态互凌这一点。 西南交通大学硕士研究生学位论文第8 页 第2 章c d 卷烟厂经营现状分析 2 1c d 卷烟厂的发展历程 c d 卷烟厂是国家大型卷烟工业企业。其前身是由“红旗”、“民生” 两家小烟厂于1 9 5 2 年合并而成。其后“国光雪茄烟厂”、“城都烟丝联合 加工厂”等先后加入。到1 9 6 2 年，c d 卷烟厂成为成都市唯一的一家烟草 工业企业。7 0 年代，全厂大摘技术革新，自力更生、不等不靠、学创结合 发展生产，基本消除了手工操作生产初步实现了半机械化和连续化，生 产效率大大提高。尽管如此，此时的c d 卷烟厂仍是一个水平较低的卷烟企 业，设备陈旧，工艺落后，产品档次低、质量差，经济效益很不理想，职 工的生产生活条件也很差。8 0 年代初，中国烟草总公司成立，c d 卷烟厂上 划之后，进入了新的发展时期。1 9 8 5 年，c d 卷烟厂被中国烟草总公司列为 “七五”重点技术改造企业，1 9 8 7 年底搬迁到成都市槐树店路并进行引进 和更新设备的全面技术改造。工厂老厂区位于成都市东安南街。 进入g o 年代，c d 卷烟厂抢抓机遇，克服市场经济初期碰到的重重困 难，进一步深化改革。转换经营机制，企业实现了由单一的生产型转向生 产经营性，企业的整体素质逐年提高，综合竞争能力不断加强。通过“八 五”技改、“九五”1 0 重点技改项目的圆满实施，厂客厂貌焕然一新，主 厂房、办公楼拔地而起，平添了城东的一道风景线。企业经济效益实现了 翻番。“九五”以来，c d 卷烟厂认真贯彻国家烟草局“狠抓基础、稳中求 进”的指导思想，以市场为导向，以顾客为中心，深化改革，强化管理， 调整、优化产品结构，发展优质名牌产品，加大产品开发和市场开发的力 度。大力推进技术进步和管理现代化，整个工艺流程全面实行计算机控制， 生产实现高度自动化、现代化。企业经济效益仅用三年时间再次实现翻番。 1 9 9 5 年，通过充分的产品调研和市场细分在稳住“五牛”系列产品市场 占有的基础上，c d 卷烟厂以“干净、舒适、柔和”的产品开发策略，成功 地开发了“娇子”，结柬了川烟无高档烟的历史，c d 卷烟厂也从此摆脱了 低档卷烟生产企业的形象。 c d 卷烟厂坚持以改革为动力，大力推进企业管理进步和技术进步，企 业整体素质日渐提高。1 9 9 8 年1 2 月，c d 卷烟厂兼并了四j i l 卷烟厂，成为 业整体素质日渐提高。1 9 9 8 年1 2 月，c d 卷烟厂兼并了四川卷烟厂，成为 西南交通犬学硕士研究缴学位论文第9 页 四川最大的卷烟工渡企业。2 0 0 2 年3 月，兼并资阳卷燧厂，并购了蓬安卷 烟厂。2 0 e 3 年，势魏了室宾卷矮厂帮泸努| 卷耀厂，傻国卷涵厂懿冬生产 计划：选到5 8 2 万箱。2 0 0 4 年5 月2 4 日，煎组绵阳卷烟厂。2 0 0 4 年7 月 1 4 日，重组西昌卷烟厂。重组厢的西昌卷烟厂更名为c d 卷烟厂西昌分厂， 原嚣鼹卷烟厂的垒产点继续保舞，暴露昌卷烟厂的人、魅、物和产、供、 销缡入重组焉静c d 卷烟厂统一管理和安l ，缡税遗为成都。根据两大烟厂 的重组协议，在注销西昌卷烟厂的法人资格后，c d 卷烟厂将承担西晶卷烟 厂的债权债务。在符合国家烟荤行业有关政策的前提下，熏组后的c d 卷烟 厂其蠢法天资揍裁鬻，继续缣黎嚣基分厂。卷翅厂凌鬟缀爱爨涯嚣晷分 厂职工与原c d 卷潮厂的职工在政策上一视间仁，在条粹允许的情况下，保 留西禺分厂职工享有的国家规定的凉山民放地区待遇方网的优惠政壤。 c n 卷烟厂和鼹昌卷烟厂的成功重组，标志着四川烟草工业“四变二” 戆妥繇全瑟完成，囊豢亲e 瑟卷潮厂、缤鬻卷矮厂、谣基卷溪厂襄骨麓卷烟 厂四强鼎立的局谳演变成现在c d 卷烟厂、什邡卷烟厂两强并迸的格局。目 前在潮川，烟草众业除c d 卷烟厂外就只有另一巨头一一规模为4 0 万箱的 什邡卷烟厂。e d 卷烟厂与西昌漤烟厂的重缎，标志着瞪朋烟草业黪瓷源整 会毫全面完藏，j | | 浚烟草工数融由分数走淘联合，由务囊为致走向燕串。 为了把企业逃一步做大，蜜现新一轮的跨越式发展。2 0 0 2 年c d 卷烟 厂“十汪”易地技术改造工程破式开工。2 0 0 4 年7 月，历时一年零九个月， 工厂鬏秘完成了以芷艺、物滚、傣患、环傺“强大”掇羚戈檬志戆“卡五” 异地技术改造工程建设和整体搬迂任务，集高度现代纯帮工韭旅游潦观为 一体的新厂新的生产线全面投产。新厂占地4 0 0 亩，建筑面积1 0 万平方米， 总投资近9 亿元。新厂的建成，在生产工艺、效率、质蹙等方面综合实力 褥囊袅霭提舞。冬生产藐力这筏1 0 0 万箨。 e d 卷烟厂在为社会经济建设作出贡献的同时，积极履行对社会的责 任，维护企业和员工的利益。积极采用国际标准，在魑_ 溉质量管理体系的 基础上，着手建立环境管理体系及职业健康安全管理体系，重视对被会环 凌静像护滚及对爨王楚安全懿滚傈漳。籍圆卷濯厂建设袋为一个绿色浠 保、安全文明的工厂，保持持续健康发展，为社会经济建设作出新的贯献。 目前该厂是国有大二型卷烟工业企业，摄全国烟草行业3 2 家重点优势 企业乏一，成为园象爆莘专卖鼹确定的重点优势企业，金国五百家蠼大工 盟企遭、成都市支柱产盘承担念照。c d 卷潮厂先螽获得如下荣誉： 疆南交通大学硕士研究生学位论文第1 0 页 2 0 0 1 年四川省质爨管理先进众业( 四川省质量技术监餐局) 2 0 0 l 冬痊全霉麓擎行堑名德憝溢( 藿家霜( 密公司务1 9 7 号转发) ) 四川名牌产品( 溉牛) 四川名牌产品( 娇予) 2 0 0 2 2 0 0 3 ( 省政府) 2 0 0 1 年中国烟标收藏博览会名牌烟标( 中豳烟草学会) 四| | 赣重点企业僖息系统先避革健( 省经羹) 全胬滠一劳动奖状 全国总王衾) 2 0 0 1 年度纳税工作先进单位( 市国税局重点税源第二管理局) 2 0 0 1 年城市环境综合整治先= 邈单位( 锦江隰政府) 女成都零2 0 0 1 年凌模范纳魏户( 枣袭瘾) 2 1 年度成都工娥企业五十强( 市委) 2 0 0 1 年度生产经臀先进单位( 错局) 四川省2 0 0 2 年度旗量管理先进企业( 省质败局) 2 0 2 年度或蘩枣蘧熹毪势金效( 成都枣委、枣竣震) 2 0 0 2 年度成都工她企业五十强( 成都市委、市政府) 2 0 0 3 年四川工业众业最佳效擞1 0 强( 省经贸委、省统计局) 2 0 0 3 年四川工业众妲最大规模1 0 强( 省经贸蚕、省统诗局) 2 3 车霆矧潮擎臻王工鼗企效最大燕模蓄强( 省经贸蚕、省统诗麓) 2 0 0 3 年四川烟草加工工业企业最佳效益酋强( 省经贸娄、省统计局) 四川5 0 0 家大中型工业企业( 省经贸委、省统计局) 成都露厂务公嚣王谁先进单经( 枣厂务公嚣领导，l 、缝) 五牟、娇子获“强弼名牌产晶”称号和3 一0 5 ) ( 省入瓮政府) 荣获2 0 0 3 年度成都市工业景气调查工作评比一等奖( 中行成都分行髂业 部) 2 0 3 枣凄摸莛纳畿户残帮枣玻海) 成都市模范单位( 市委、市政府) 2 0 0 3 年度成都工业企业五十强( 市委、市政府) 成都市2 0 0 4 年重点优势企业( 市政府) “益争”获霹翊密簧名褰标称芍( 省王囊羯) 2 0 0 4 网川企业1 0 0 强( 省企联) 成都市优秀企业家( 市委、市政府) 成都常劳动模范( 枣委、市政瓣) 维护镯法公证贡献奖 初期开始便国现逐渐紧缩 趋势。从1 9 9 0 一1 9 9 3 年，垒球卷烟生产量从1 0 8 3 0 万箱下降到1 0 5 7 4 万箱， 消费量从1 0 5 7 3 万箱下降到1 0 2 9 0 万箱，分别下降了2 3 和2 7 。经过持 续几年的下跌之后，全球卷烟市场从1 9 9 4 年必逐渐开始回升，不过，这种 嚣舞势头菸来保持太长孵瓣。1 9 9 6 年，垒球卷烟生产藿达到了 1 3 5 9 万箱 鹣嵩喙缓嚣便一路下滢至l 姻年弱1 1 0 3 3 万辖，壹至l2 0 年方窭现小幅 增长。众球卷烟消费蟹缴然从1 9 9 4 年止跌阐升以来便一壹保持着增长势 头，佩增长幅度很小，最激几年基本维持在1 0 7 5 0 万箱左右的水平( 见图 3 一1 ) 。 图3 11 9 9 0 2 0 0 0 年全球卷烟生产及消费增长燃 西南交通大学硕壬研究缴学位论文第2 i 页 司、帝国烟草公司为代表的跨国烟草公司，将星光瞄凇了国际市场，特别 是发溪孛鏊家，宅髓逶遘卷灏蘩镶、金x 西南交通大学硕士研究擞学位论文繁2 2 页 以夕 的国际卷烟市腿鋈| ；二；季。融餐窦攀卷羹k 霎薹i 痒新榧，出的精i 盥 糕拿矗；羚醛奏萋霉! 自2 ；8 稳毅溺；耀。；2 薛嚣熬，i # i 垂? 整蠢誊丛亟鬟孽中弦幽可呸霉潍! g i 毳卷； l | ；鏊场1 l 二镫霄鞠，錾稠螭啕蓁器氍纠垂鋈荔量曩孽掣土薹霎遮螺 泽篓乔函确器毹氢爵塑鲫薹| 薹；薹匪薹霎一囊酲，鏊塑氍紫化激丈的是2o 嚣以下的卷烟牌号。从2 0 0 2 年的 s 9 个簿翻2 0 0 4 年麴1 9 令酶疆这戳5 1。3 。c d 卷矮厂j 荟援：它离毒0 。s 个酉分 点，这说明c d 卷烟厂正在逐渐蒸缩那些市场占有率和投汝回报率均较低的卷 烟牌母。成都市场上2 0 一1 0 0 凭区间的卷烟牌号都有不同稳度的萎缩，1 0 0 元 以上瓣降幄最小，爽毒8 令秀分点。 2 0 0 4年与2 0 0 3 年稻跣，百忍戳上的价格酝阔销售是下降的，遁在窝端市场 却是糟彩纷呈，云烟印象，红河v 8 ，你方唱鼹，我登场。煎中云烟印象销售超 过3 7 0o 条，而红涮v 8 也超过2 3 0 0 条，冲击了软中华高端市场的龙头蛾位， 遣送一步验 菱7 威郄枣琵黪瀵费麓力，穗定了g 参卷溪厂羚瘫毫装产瑟瓣泰场 基础。 表2 62 0 0 4 颦销售金额前1 5 位的规格 捺名生产厂家裁辏 总销售金额 总销售量 2 1 1 9 4 9 985811上嚣8 位 5贵阳卷烟厂黄果树( 馕品) 6昆明卷烟厂珍品云烟( 全软) 1 9 1 1 5 6 下降l位7玉溪卷烟厂174322玛上升2位1 持平e登卷烟厂金蠢夸1 8 2 3 4 。61 4 2 莲0 。l 5 i 7 l o 2下降3 位红河卷烟厂盏红溺12129。2 1 1 9 6 3 42 8 1 4 9 3 上升4位 红河卷烟厂软咀88红河 软特天下秀 1 1 8 7 2 。11 4 0 7 1 2 5 上升l位 什邡卷烟厂 12 c p 卷烟| 广 褥南交通大学颈士研究垒攀位论文第2 3 页 隧辫西方发达豳家消费者对健康问题的网益关注，以及当地卷烟市场 翡逐澎镶翮，跨鏊豢潮公霉采取务耱方式，誉聚麴大对发溪中翟家，姆菇l 是中国港烟市场的营销力度。其中，本土化缀营战略是他们常用，也怒最 有效的髂销战略。 ( 1 ) 卷烟吸噱零纯。跨鬻烟孳公司对海外市场戆渗透历来郡是从出 西卷潮歼始豹。虽然这些卷翅郝怒宣言晶簿，僮是跨嚣卷烟公司铮瑟不丽 地区烟民口味，对卷烟吸味作了遥当调整，以迎合不同地区的卷烟消爨者。 于是，即使是同样的“5 5 5 ”卷烟，在纽约销博的和在北京销售的，其卷烟 日曝鸯麓极大熬差剐。 ( 2 ) 卷沤研发率土仡。出翻数量受虱限制后，跨国潮萆公司开始翻用 和当地烟草企业联含开发卷烟新晶牌，以实现其本土化经营战略。这方面 在中国磁烟市场上袭现得尤为明鼹。2 0 世纪8 0 年代，荚荚烟草公司与安 徽芜滏潮厂舍终秀发了“蚤e 珀y 瓣”卷爆；l 9 6 年，荚美爆摹公司帮劲广 州卷烟一厂开发了“椰树”牌低绦油卷烟；2 0 0 3 年9 月英羡烟草公司授权 武烟集闭生产“顺酉利”牌高档雪茄烟。通避合作，跨豳烟草公司了解并 熟悉了黧内卷烟生产经营过程，一星中国取淡於资进入爝草行业的限制， 这些跨阑公司藏胃谗速完或其程中蘑卷烟帮麓上麓蒗疆稚弱。 ( 3 ) 卷烟广告雄士化。在实施卷烟吸昧及器烟研发本土化战略的同时， 跨国烟萆公司也积极适应当地政治、经济和社会文化环境，并由此确定自 己的广锫形式。最零溜麴广告形式是列震体枣运魂，公蘸活动来宣传舞毒 燕牌，铸势造势，释求市场突酸。如荚美灏草公司翻麓“希尔顿全透篮球 甲级联赛”的商标撇名权宣传自有品牌。 ( 4 ) 卷烟生产本士化。在朱加入w t o 前，跨国烟草公司就已经歼始在 我基生产莠镄售嚣黪翘褒燕薅卷矮。热覆奠燃厂生产楚“爨獾”、“暴蹇门” 卷烟。缀然这些洋龋牌生产量都不大，僵无疑为今后避入中国市场馓好了 准备，也为外烟在中国“本土化嫩产”进行了尝试。 3 。2 国内洇孳行韭发震环境分析 3 。2 1 我国烟蕈行业概、兕 中嗣是世界烟草第一大国，现阶段常年吸烟入口约占世界总吸烟人口 西南交通大学硕士研究生学位论文第2 4 页 的2 5 ，总人数高达3 5 亿人之多，比美国全国人口还多。从1 9 9 5 一1 9 9 9 年，中国平均每年收购烟叶2 2 0 万吨，生产卷烟3 3 8 0 万箱。平均而言，中 国每年的烟叶生产量约占世界总量的3 5 ，卷烟产销量约占世界总量的 3 2 。总体上说，中国烟草公司是世界上最大的卷烟公司，其规模几乎等同 于菲利浦莫里斯和英美烟草两大跨国公司的总和，专卖体制管理下的烟 厂每年生产出不可思议的1 6 4 亿亿支卷烟。占世界产量的三分之一。近年 来，中国的吸烟人口数、烟叶收购量及卷烟产销量等都稳居世界第一位。 对中国这样一个拥有众多吸烟人口和庞大生产规模的烟草大国而言，烟草 业在国民经济中的重要地位也是不言而喻的。总体而论，中国烟草业现阶 段已形成相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系，并且培育了象上海 卷烟厂、玉溪卷烟厂、昆明卷烟厂、长沙卷烟厂等一批技术装备达国际先 进技术，产品也具有一定市场竞争力的优势大企业。 我国自1 9 8 2 年实行烟草专卖制度以来，烟草行业上交给国家的税利从 1 9 8 2 年的7 4 亿元增长到2 0 0 0 年的1 0 5 0 亿元，相当于国家财政总收入的 1 0 ，烟草行业向国家提供的税收总额已连续1 5 年高居各行业之首。烟草 业成为对国家建设和发展贡献最大的产业，在国民经济基础中占有举足轻 重的地位。遗憾的是，加入世贸后，一旦烟草行业放开，这些令人眩目的 数字却难以说明中国烟草行业具有内在的竞争力。 中国烟草公司不是传统意义上的公司，它是国家计划经济和专卖管理 体制下形成的名义上的公司。与菲利普莫里斯和英美公司等跨国公司不 同，中国烟草公司是一个松散的组织，中国烟草公司的各分公司并不拥有 共同的产品和策略，这妨碍了其获得规模效益。虽然中国的1 5 5 家卷烟厂 从行政上说隶属于中国烟草总公司的统一管理，但事实上他们亦是独立的 法人实体，生产自己独特的卷烟牌号并自行发展。同时国内卷烟厂生产规 模小、效率低、没有著名品牌，以国内市场为主等种种缺陷都制约了中国 烟草行业综合实力的提高。我国烟厂平均生产能力不足2 2 万箱，还不足美 国菲利浦公司生产的“万宝路”一个牌号数量( 9 7 2 万箱) 的l 4 0 ，即使 是我国的玉溪卷烟厂，年产量达1 1 3 万箱，也达不到它的1 8 。这种“小、 散、多”的结构布局，是我国在卷烟质量、能耗、物耗、劳动生产率等方 面与国外先进水平还有较大的差距。目前，中国烟草总公司管理下的卷烟 厂之间也有一些竞争，到2 0 0 0 年，“红梅”才达1 0 0 万箱，全国知名品牌 红塔山年产量仅8 0 万箱，仅占全国市场份额的2 3 。 西南交通灸擘硬士鞴究盈漤位论文第2 5 页 谶十几年来，貔国烟草魏辩外交往相对外贸易也取得了很大成绩。自 l 鹚5 颦审蓬潮攀遴懑弱公蠲或嶷戳寒，溪攀撂堑慕诗述臻弱黎瑟惑颧超遘 1 l o 识嚣美元；出嗣剖汇达5 s 亿美元。遴嗣烟叶8 0 多刀吨；出口橙灞约 3 0 0 识支；爨疆燧凝设冬2 0 多瓣，势爽瓣7 矮受瓣辩技零窭藤霸劳务输 出；送鼹褥业所嚣携瓷多钇茭嚣；避蜀熄时3 0 多万吨；进嗣丝寒6 0 多万滤；避裔溺撬设备2 0 多繇美嚣i 避嗣慧潮约7 瓣钇烫。嚣露，逶过“技 贸结念”警l 进了4 0 多项烟孳机械的制造技术，提高了国内烟草极械制造水 警 程对努经爨食佟方面，程嚣遗建立了套辫卷矮厂，舍瓷醚酸纤维缝寒 公霹，还在一燕妻骚耀砖产嚣嚣餍技本食佟，耱毽蘸震爨抟主辩矮，建立 了一批打卧复烤企娩；在簪外镦开始进行按术合作和组建合资企弛。 然蕊，由予中黧对烟草避堪目长期实符较为严格盼管剃政繁，结果使 得中圜烟萆酌筛贸依存度一直僚低。扶1 9 9 5 一1 9 9 9 簿，串国涵时避愈翻总 爨毒黧连牧豫爨熬魄蓥警麓筵露4 。5 篙，滢糕遴园疆蕊蘩鑫薄内玺产爨豹澈 重平均照有o 。8 ，舔在嗣繇烟鼙出口市场皮，中国煅许出口总擞仪占键界 基因总爨的3 。s 蕙，撩烟凄嗣葱爨最占夔於式霜藤囊的l 。8 筵，霹戳饕窭，中 遁烟孳渡的发鼹基举上是依嚣凰内实现熬，运与俸强世赛烟草第一大图黪 隽傍缀不籀髂，懋雅戳颓寂 登赛爨济体亿趋势鹭魏增强麓蓬酥潮滚，更 滩以艨辩加入w 0 厨激烈的国黼竞争。 3 2 。2 我国政辩对潮入谨t o 在煺草方搿新 筝的承诺 我翟经掰了1 5 年艰苦黼遵长的谈剿魇獠，终于键2 0 0 1 年菠鼓舰入w ? o 在谈判过程中，烟筚问题爆管不是重点和热点，但也涉及了不少方面，主 要鸯三点； 1 ) 关税缓驶。2 舀0 唾枣卷耀美懿撵裂l e 饕，套墨美藤麓黢逑谈判孛， 我图融承诺对卷爝、烟叶、醋纤丝柬、卷潮纸、烟革专糟飘械、涸蹋化肥 实行芙税减让。 ( 2 ) 许可证鞠骶凝的逐步取漩。在鸯美国达成浆载边协议中，中国b 承诺分每逐步彀溃瓣砖、懿纤照寨、爆潮健瓣进日酝颧隈割。嗣潜淑滂澍 潮革专用机械鹪特寇辎标等非荧税措施。 ( 3 ) 经过强年瓣过渡觏愿，取溪褥游爝孳专卖_ ；鍪霹谖。翟每欧鼗达成 的歌遮协议和多边贸易谈判中，我国已承诺；统一谗可援痒要求，从蕊一 个诲蜀滠嚣爵销售掰有卷髑，籍不蘧分漂产溪，并联漕荧予避翻产鹣零售 露南交通大学硕士 i i f 究生学位论文第2 6 页 稿的任俺英穗限制。我国邋遘两荦过渡辩，以完成统一许可要求，在两年 过渡期内，销德避嗣卷烟的零售唐数爨将有实质性的增加。 3 。2 。3 加入疆善o 瑶巾因烟蕈 亍擞胼霭滕翡挑战 经过几十辱的发展，中冒烟草在世界烟擎业已拥宥了鬟癸的地位，健进 入程鞫之蘑鬣嬷的形势依然十分严峻。中冒烟草企娥在劳动力成本、国离 蘩销渠道秘经验、中国文化环境、区域优势、短期肉消费卷镳好等方疆其 鸯较强的优势，毽在绩惠、嚣陆鬻镑粱港秘经验、风除防蕤意识黢方法、入 力资本、技术开发创新、管理能力、跨国经营能力朔经验、勰模经营能力、 多元纯经营能力和体制方蕊处予竞争韵劣势。进一涉发展壮大将遇到诸多 羽难： ( 1 ) 中强燧革监瑟囱帮场的经营橇稍不健全、产税不清淅，不秘予企 媳做大傲强。 ( 2 ) 在专卖管理制度下的市场他避程中，市场律用不能究垒发挥，专 爨豹管瑾髂簇又雅弧宠全爨往。 ( 3 ) 当前卷烟税制寄刹予小熘厂低襁烟的生产釉销售，在生产环节的 微税是很多地方盲疆发展计划外煺厂，任意突破溺寨生产配额，导致避方 保护_ ；f 臼市场辩镁。 ( 4 ) 我鬻溪鸯卷耀念泣多褥，l 、，s 0 努辖戳上麓烟厂仅鸯1 耋家，企照 的散乱小导致了卷烟产鼎的散、乱、小，全国1 2 0 0 多个卷烟牌号中年产量 谯万稽以上的不戮1 0 个，瑟万宝路牮产纛是9 7 2 万箱。我黧“强、劣、 私、趋”翘类煺占去了一定靛市场份额。 ( s ) 产赫结毒奄较单一，不能脊效逸满慧多嫠次静常场器求，霓箕辩嵩 赫质的混合型卷烟，嚣内产晶明显供给不足。据分橱，1 9 8 5 年副1 9 9 0 年， 墩界混合塑卷烟消费每年增长1 。4 骑，絷式混合型卷烟产蕊簿年以3 的速度 增长，在鏊鼯枣滋，混会爨卷濯赘绥爨占蠢2 麟以上翁甍芎场狳颧。9 6 年我 豳吸食混合黧卷爝入口醴蠢暇煺总入掰的l 。3 9 6 ，弱前，我国擞产的混合 溅卷烟主要处于中低价位，市场潜力躐犬，面国外企业肖绝对优势。 ( 6 ) 中圈烟革企业畿市场营销、技术研发、经营管骥、国际贸易等方 瑟人方总爨、缕投放爨王豢缓每蓬羚大矮摹公霉鸯羧大差距。慧之，资源 黼置不尽合骥，没蠢形成能与国际大炳草公司抗衡的烟筚集团，蔼中国燧 革业又不能形成整体合力。因此中国煅筚企业在书函嬲入礴稻将谣溺严 西南交通文学硕士研究黧学位论文第2 7 页 峻的形势。两屋外大公司却晕汪准备抢夺巾嚣市场。豳际大型烟草跨国公 司程汗糍全球枣繇辩采取煞邋繁骰法，一燕采取并麓秘收缩鼗瘩，实现援 模经嚣，减少竞争对手，扩展营销网络。二是通过多种促销手段，缀建全 球销售网络。三是在发展中国家建立研发机构，通过烟草科研、技术、生 产等方露静国际会终撂开枣场。四是利用备糖名牌系歹鞋纯昶高科技镁先滤 优势，抢占市场。纛是动雳政府静力量保护零国烟草并逡使发震中国家开放 烟草市场。六是国际合作打击淹私或暗中支持走私。各种