（设计艺术学专业论文）自由版式设计的风格研究.pdf

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研 究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注 和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研 究成果，也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： ：盔豳 日期： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东 北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论 文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：亟翌 日 期：幻。纽留 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 指导教师签名： 日期： 电话： 邮编： 摘要 自由版式设计是继二十世纪七十年代以来，兴起于美国的一种新型编排艺术，是 在古典版式设计和网格版式设计基础上不断发展壮大的艺术形态。它主要以快捷、有 效、独特的视觉传达为主要目的，以个性化、艺术化的语言风格为基本特征，是一种 随意、自由、洒脱、无序的版面形式，目前在世界范围内已经得到了广泛的应用和传 播。 然而，早期的自由版式设计，正是由于这种“混乱”的设计风格而常常被人称之 为“不实用艺术”，本论文就此误区从以下几个方面对自由版式设计的风格展开详尽的 分析和研究：一、自由版式设计风格的基础性研究。自由版式设计既不同于古典版式 设计的左右对称，也不同于网格版式设计的网格分割，它打破了传统版式设计的束缚， 并随着科学技术的发展，成为当代出现的具有前卫意识的版式设计形式。二、对自由 版式设计风格构成要素的研究。图、文、色是版面信息传达的必备要素，自由版式设 计通过不同手法的处理，使这些视觉要素成为大众视觉的焦点，并为平面设计领域的 发展注入了新的活力。三、自由版式设计风格特征的研究。相对于传统版式设计的艺 术形式来说，自由版式设计的风格具有极强的“非主流”性，这主要体现在版心的无 疆界性、形式的解构性、字与图的一体性、内容的避轻就实性、形式与功能的矛盾性、 版面的“留白 和独特的导向性等方面。四、自由版式设计风格在生活中的应用。自 由版式设计风格作为一种崭新的设计风格在实际中的应用十分广泛，例如：书刊杂志、 广告招贴、包装装潢、视觉识别( v i ) 和网页等设计都受到自由版式风格的深远影响。 五、自由版式设计风格的发展趋势。随着社会的飞速发展，自由版式设计已经由以前 的纯形式主义转变为追求创意、个性、情感和特技的表现性艺术，成为今后版式设计 发展的重要趋势。 本论文通过对自由版式设计风格各方面的分析研究，打破了以往人们对自由版式 设计的种种误解，并从实践中证明了自由版式设计是一个“破旧立新的艺术形态。 此外，本论文还结合色彩心理学、形态构成学等相关学科，对自由版式设计在今后的 发展趋势提出了更加人性化的建议，同时也拓宽了版式设计固有的设计理念和思路， 对编排艺术及相关领域的研究和实践有着一定参考价值。 关键词：自由版式设计；编排艺术；视觉语言；艺术形式；个性化 a b s t r a c t f r e ef o r m a td e s i g ni san e wa r r a n g e m e n to fa r ts i n c et h e2 吣c e n t u r y7 0 si na m e r i c a ， w h i c hi sm a i n l yt op r o v i d eaq u i c k ，e f f i c i e n ta n dp e r s o n a l i z e dv i s u a lc o m m u n i c a t i o na st h e m a i np u r p o s e ，f r e ef o r m a td e s i g ni sar a n d o m ，f r e e ，d i s o r d e r l yf o r m a ta r t ；i ti sv i s u a l ， i n t u i t i v et oc o n v e yt h em a i nm e s s a g eb yr e l y i n go nt h es t y l eo fp e r s o n a l i z e da n da r t i s t i c l a n g u a g e n o wi th a sb e e nw i d e l ya p p l i e da n ds p r e a di nt h ew o r l d t h e r e f o r e ，t h es t u d yo f t h es t y l eo ff r e ef o r m a td e s i g nh a si m p o r t a n tp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c ei nt h ep r a c t i c e t i l i sa r t i c l ei sm a i n l yt oa n a l y z e da n ds t u d i e dt h es t y l eo ff r e ef o r m a td e s i g nf r o mt h e f o l l o w i n gf i v ea s p e c t s ：f i r s t ，t h eb a s i cr e s e a r c ho ft h es t y l eo ff r e ef o r m a td e s i g n f r e ef o r m a td e s i g ni san e wa r r a n g e m e n to fa r to nt h eb a s i so fc l a s s i c a lf o r m a td e s i g na n d g r i dd e s i g n ，i th a sb r o k e nt h es h a c k l e so ft h ep a s tf o r m a td e s i g na n dh a sb e c o m et h ef o r m a n ds t y l eo ff o r m a tw i t has e n s eo fc o n t e m p o r a r ya v a n t g a r d ee m e r g e d s e c o n d ，t h ee l e m e n t s s t u d y i n go ft h es t y l eo ff r e ef o r m a td e s i g n g r a p h i c s ，a n dt e x t , c o l o ra r ee s s e n t i a le l e m e n t s o fc o m m u n i c a t i o no ff o r m a ti n f o r m a t i o n ，t h r o u g hd i f f e r e n tm e t h o d so ft r e a t m e n t ，s ot h a t t h e s ev i s u a le l e m e n t si n j e c t e dn e w v i t a l i t yt ot h ed e v e l o p m e n to ff r e ef o r m a td e s i g n n 】j r d ， t h ec h a r a c t e r i s t i cs t u d y i n go ft h es t y l eo ff r e ef o r m a td e s i g n t h ec h a r a c t e r i s t i co ft h es t y l eo f f r e ef o r m a td e s i g ni sv e r y ”n o n m a i n s t r e a m ”，w h i c hi sm a i n l yr e f l e c t e di nt h eb o r d e r l e s s v e r s i o nf o r mo fd e c o n s t r u c t i v e ，w o r do n e n e s sw i t ht h em a pc o n t e n t 1 a y 1 i g h to nt h es o l i d f o r ma n df u n c t i o no ft h ec o n f r o n t a t i o n f o u r ，t h ea p p l i c a t i o n so ft h es t y l eo ff r e ef o r m a t d e s i g ni nt h e l i f e a san e wd e s i g ns t y l e s ，t h es t y l eo ff r e ef o r m a td e s i g nh a sm a n y a p p l i c a t i o n si np r a c t i c e ，s u c ha s ：b o o k sa n dm a g a z i n e s ，a d v e r t i s i n gp o s t e r s ，p a c k a g i n ga n d d e c o r a t i o n ，v i s u a li d e n t i f i c a t i o n i ) a n dw e bp a g ed e s i g n ，e t c f i v e ，t h ew e n do f d e v e l o p m e n to ft h es t y l eo ff r e ef o r m a td e s i g n w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fs o c i e t y ，t h e 仃e n do ff r e ef o r m a td e s i g nh a sb e e nc h a n g e di n t ot h ep u r s u i to fc r e a t i v i t y , p e r s o n a l i 饥 e m o t i o n sa n ds t u n tp e r f o r m a n c ef r o mt h ep u r ef o r m a l i s m t h e r e f o r e ，i th a sav e r yi m p o r t a n t g u i d i n gs i g n i f i c a n c ef o rt h ed e v e l o p i n go fg r a p h i cd e s i g ni nt h ef u t u r et oa n a l y z et h ew e n do f f r e ef o r m a td e s i g n b ys t u d y i n gv a r i o u sa s p e c t so f t h es t y l eo ff r e ef o r m a td e s i g n ，w i t hc o l o u rp s y c h o l o g y ， f o r m sa n do t h e rr e l a t e ds u b j e c t s ，t h eh u m a n o r i e n t e dp r o p o s a l sh a v eb e e np r o p o s e df o rt h e d e v e l o p i n go ff r e ef o r m a td e s i g ni nt h ef u t u r e ，b r o a d e nt h ei n h e r e n td e s i g nc o n c e p t sa n d i d e a s ，i th a sac e r t a i nr e f e r e n c ev a l u ef o r t h es t u d yo f1 a y o u ta r ta n dr e l a t e df i e l d s k e y w o r d s ：f r e ef o r m a td e s i g n ；s c h e d u l i n ga r t ；v i s u a ll a n g u a g e ；a r t i s t i cf o r m ；p e r s o n a l i z e d h 目录 中文摘要i 英文摘要i i 目录 弓l言1 一、自由版式设计的基础性研究2 ( 一) 自由版式设计的由来及其发展2 ( 二) 自由版式设计的概念界定3 二、自由版式设计风格的构成元素5 ( 一) “图 元素5 ( 二) “文字 元素6 ( - - ) “色彩 元素8 三、自由版式设计风格特征的研究1 0 ( 一) 解构主义风格的体现l o ( 二) 图文一体的艺术形式1 0 ( 三) 版心无疆界的艺术形式1 1 ( 四) “矛盾性”的艺术表现1 1 ( 五) 避轻就实的设计原则1 2 ( 六) 强调“留白 的艺术功用1 2 ( 七) 独特的导向功能1 3 四、自由版式设计风格在实践中的应用1 4 ( 一) 自由版式设计在书刊、杂志中的应用1 4 ( 二) 自由版式设计在平面广告中的应用1 5 ( 三) 自由版式设计在包装装潢中的应用0 bdog0 0 1 6 ( 四) 自由版式设计在企业形象( v i ) 中的应用1 8 ( 五) 自由版式设计在网页设计中的应用1 9 五、自由版式设计风格的发展趋势2 1 ( 一) 注重“创意 的表达2 l ( 二) 突显“个性”风格2 l ( 三) 强调“情感”的传达2 l ( 四) 注重“特技”的表现2 2 结论o 0 ”2 3 参考文献2 4 后记”一”2 6 n l 东北师范大学硕士学位论文 引言 版式设计是最早关于平面视觉的美术活动，是对版面文字、图片的编排和色彩搭 配的艺术形式。随着社会文明的进步，生活节奏和经济发展的加快，人们的视觉审美 也在不断的提高。于是，早期的古典版式设计和网格版式设计便不能满足人们当前的 精神需求，取而代之的自由版式设计则随着电脑技术的普及而受到人们的青睐，并不 断发展成为当今版式设计发展的新潮流。与传统版式设计相比，自由版式设计的优越 性不仅在于它能准确、直观、快捷的传达视觉信息，更在于它能利用新、奇、特的艺 术形式来满足人们当今的审美情趣，带给人们更多的精神享受。 自由版式设计是一种随着现代科技的发展而逐步出现的新型编排艺术。它既不同 于古典版式设计的左右对称，也不同于网格版式设计的网格分割，而是根据主题的需 要，对舨面视觉元素进行自由、随意、无拘的编排组合，是一种极具个性、创造性和 艺术性于一体的艺术形式。它打破了以往传统版式设计的种种限制和束缚，以一种崭 新的艺术形态屹立于版式艺术发展的前沿。 本文主要通过对自由版式设计风格的研究解析，总结其艺术特征和发展趋势，从 理论和实践上，打破了人们长期以来对自由版式设计“不实用艺术”的误解，为自由 版式设计在社会上的进一步发展奠定基础。 东北师范大学硕士学位论文 一、自由版式设计的基础性研究 ( 一) 版式设计的由来及其发展 版式设计是一种平面视觉语言，是现代设计艺术的重要组成部分。在当今设计 领域中，版式设计已经发展成为- - i 1 独立的实用性艺术，成为人们理解时代进步和认识 艺术发展的重要界面。在现存的版式设计方式中，最为古老的应当首推五百年前以德 图1 莫里斯所著诗歌之路封面设计 国人约翰古腾堡为代表的古典版式设计，从他 印刷的书籍来看，其装订和版式形式都具有较大 的古典主义倾向：都是以订口为轴心左右两页相 对称，内文、字距、行距以及页面边距都有严格 的限定等等。古典版式设计作为一种有着巨大影 响力的艺术形式，其理论的形成源于十九世纪末 期的欧洲，由英国入威廉莫里斯最先倡导的一 场工艺美术运动在欧美造成了惊人的效果和广泛 的影响，它所提倡的“艺术与技术相结合的原 则，有助于弥补艺术与设计的隔阂；它所开创的 真实自然的设计风格，消除了雕琢堆砌、玩弄技 巧的设计弊病。从他的设计作品可以看出( 如图1 所示) ，他尤其讲究版面编排，强调版面的装饰 性，通常采取对称性的结构布局，其设计风格 不但严谨，而且朴素大方，十分简洁、淡雅。 莫里斯的古典主义设计风格，开创了版式设计的先导，直到今天，人们仍能感受 到这场工艺美术运动的深远影响。 伴随着现代科技文明的发展，网 格版式设计则诞生于二十世纪初叶的 西欧诸国，完善于五十年代的瑞士，主 要以苏联人李捷斯基的构成主义( 如图 2 所示) 和德国人约翰契肖德的新客 观主义为代表。网格版式设计强调点、 线、面以及色彩处理上的理性化，着重 抽象美感，要求版面独辟蹊径。以“彻 底脱离传统”为设计原则，追求版面l 不对称，大胆运用强烈的明暗对比，摒 。 图2 李捷斯基两个正方形的故事的护封和扉页 2 东北师范大学硕士学位论文 弃繁杂的装饰纹样，在字体上采用无饰线体，运用块面和较粗的线条，突出主题。这 一设计思路开创了现代设计艺术的先河，成为现代设计史上的里程碑。由于契肖德是 一位伟大的建筑家，因此他对版式设计的贡献也离不开建筑对其深刻的影响，常常运 用数字的比例关系，通过严格的计算，把版心划分为无数统一尺寸的网格，从而使版 面更具有一定的节奏变化。网格设计在实际运用中虽然具有科学性、严密性，但这种 过于理性化的艺术形式也常常会给版面带来呆板的负面影响晗3 。这就促使平面设计师 们在运用网格设计的同时，努力打破网格的约束，尽量使画面形式变得生动活泼，其 结果便导致了自由版式体系的诞生。 早期的自由版式设计诞生的年代和网格设计同 步，但当时并不成体系，因而不被人所重视。而具 有真正现代意义上的自由版式设计则是出现在六、 七十年代的美国。最早推崇自由版式设计潮流的是 美国设计师戴维卡森，他的印刷的终结一戴 维卡森的自由版式设计一书打破了人们对版式 设计原有的认识，他对自由版式设计的贡献主要在 、移己：已爱 己b 孓，毒。 n 毒酶 于改变了字体和书写规律，打破了人们对版式设 计原有的认识，超越了传统的版式设计界线，突破势 了传统版式设计的束缚，使自由版式设计与电脑技 术相结合，开创了划时代的设计新观念( 如图3 所i ， oj 、，。 不) 。 图3 卡森的自由版式设计作品 自由版式设计这一自由的、实验性的艺术手法是随着现代科技成果的发展而发展 起来的。由于二十世纪七十年代科技的飞速发展，激光照排技术的产生，使自由版式设 计的诞生有了技术保障，再加上当时对国际主义风格的厌倦，使得曾经出现过的平面风 格都被重新拿来尝试和实验，给版式设计提供了高度自由的借鉴，这就促进了自由版式 设计的兴起。特别是进入二十世纪九十年代，电脑的普及和在设计上的广泛应用，迅速 推动了自由版式的发展，使得自由版式设计逐步被越来越多的人接纳和拥护，在世界范 围内广为盛行，从而形成了一股势不可挡的设计新潮流锄。 ( 二) 自由版式设计的概念界定 自由版式设计是现代艺术设计发展的新趋势，是科技成果发展的结晶，是一种集 技术与艺术于一体的设计新形式。它打破了以前版式设计中诸多条条框框的束缚，实现 了自由化的设计新理念，在传统版式设计的基础上，创造性的自我突破和革新。因此 说，自由版式设计是一种敢于“破旧立新 的视觉艺术。 。慕风枝、赵巍( - 7 体编排设计第3 2 2 页，黑龙江美术出版社1 9 9 2 国蔡顺兴论自由版式设计，艺术设计杂志2 0 0 0 ( 6 ) 3 东北师范大学硕士学位论文 所谓自由版式设计，我们可以从字面上理解为自由、随意、无序、非大众的版面 编排。具体说来，就是在有限的版面空间里，将一系列的构成要素图、文、色， 根据特定的内容需要进行自由排列组合的设计活动，从而把作者思想以个性化的视觉 语言传达给受众；从历史的角度进一步解释，自由版式设计是一种时代的艺术产物。 随着艺术文化的发展，、版式设计经过古典和网格时期，在平面设计师们的不断创新努 力下，终于创造出了一种顺应时代发展的设计新生态自由版式设计。 由于自由版式设计是一种新型的艺术形式，于是在它发展的初期，难免会受到人 们的种种猜疑：又加上其编排形式的“混乱 ，故常常被一些经验浅薄的人们惯以“不 实用艺术 的称号。直到新科技的出现与广泛应用，自由版式设计在社会上才确立其 自身地位，并成为许多年轻人们推崇的目标。目前，它已被人们定义为当代出现的具 有前卫意识的版式形式和风格。这一巨大影响的产生，并不仅仅取决于它形式上的随 意、洒脱、自由无拘，更在于它内容上的完美契合，图、文、色的大胆创新，构思上 的精细、巧妙，同时独特、新奇的编排形式和特殊技法的应用在有效传达信息的同时， 还能给读者带来精神的愉悦。 4 东北师范大学硕士学位论文 二、自由版式设计风格的构成元素 ( 一) “图 元素 人类最早使用的语言符号是图形，其传情达意的历史要远远早于文字，是原始人 类信息交流的重要手段之一。随着人类文化产物的不断丰富，图形也分为以写实手法 为主的现代摄影图片和以手绘和电脑绘制为主的抽象图形。由于图形能够直观、形象、 简洁地表达事物的本质，且易于人们接受和理解，因此说，图元素是当今视觉传达不可 或缺的重要部分。尤其在自由版式设计中，设计师通过自己独特的想象力、创造力和 超现实的自由构造使图元素在版式设计中的作用更加强大和突出，在人类无声的沟通 方式中起着举足轻重的作用。 有人说，在纷杂的视觉竞争中，现代版式设计已演变为“读图 时代。图形以其直 接性与视觉冲击力突出了版面的信息焦点，吸引人们的进一步阅读。在此，图形的功用 则不再仅仅是辅助文字理解，更在于它能够通过随意的组合设计和夸张变形等手法， 直接把我们的意念高境界的表现出来，使本来平淡无奇的事物变成了强而有力的诉求 性画面，充满着更强烈的创造性和独特性。 1 图片的随意布局 在版式设计中，图片编排的位置不同会对人们产生不同的视觉效应和心理反映。图 片放置的位置直接关系到版面整体的构图效果。例如，对称性的图片摆放能给人一种 稳定、端庄的感觉，但这种四平八稳的画面经常不能够给读者带来新鲜、深刻的印象： 而图片在画面中的不对称布局则能给人带来动荡、不安的心理感知，同时这种产生视 觉刺激的版面形式也更能引起读者的回味，让人记忆犹新。在传统的版式设计中，图片 的表达一般要受到很大的制约，像版心、边框等诸多因素的制约，这些限制性的图片 大多处于版面的从属地位，并且始终拘泥于版心之内。自由版式设计将图形从传统版 式布局的条条框框中解放了出来，它打破了版心的约束，使图像的位置变化更为灵活、 自由，通常采用无序、不固定的构图形式来呈现自然表现的形态，用多元化、非理性、 反逻辑、倒错的时空关系创造一种相互冲突、游移不定的版面秩序，改变了读者以文 为主的阅读习惯，大大加强了图形传达信息的作用h 1 。 2 图形的夸张比例 夸张是设计师为了突出对象中的某个特点和个性中好的方面而进行明显的夸大或 缩小，图像面积的大小能直接影响主题信息在版面的传达。在自由版式设计中，图形作 为画面的主要设计元素经常被无限的夸大直至充斥整个版面，并直接刺激人的视觉感 官，给人一种充实、膨胀的感觉，注目率高，感染力强。这种扩大事物特征的版面设计 东北师范大学硕士学位论文 形式，造就了新奇、变幻的版面情趣，加强了版面的艺术感染力，从而也加速了信息 传达的实效。相反，当版面图像被无限制缩小的时候，它对人们的视觉冲击力就相对 减弱了许多，因而常常不能够引起人们的注意，被许多人所轻视。 好的设计不会因为图片的大小而影响版面整体的视觉表达。他们会根据版面的需 要，巧妙的构置图片；或者在文字段落或同某个标题进行相交的地方安置小图，使读者 在浏览版面时能够迅速聚焦；或者对无限放大的图片做虚化或者强化处理，使整个图 片成为衬托文字内容的附属物或者信息的主宰者等等。总之，版面中图片比例或大或 小的处理，完全取决于主题内容的表达和设计者的特定设计意图。 3 图片的多样化处理 当图片作为版面主要信息载体 时，其处理手段的多样化会加强视觉 内容的丰富性。因为图片本身就具有 一定的艺术含蕴，再通过特技手段的 处理，使图片呈现出前所未有的新面 貌，加强了版面形式的视觉冲击力， 从而也增强了画面的艺术效果，突出 主题。传统版式设计由于技术手段的 种种缺陷，对图片的处理手法也相当 贫乏，总拘泥于切割、拼贴等几种有 图4 电脑特技处理的海报 限的手工技法，使图像传递信息的途径或表现方式并没有完全发挥和显示出来。在自由 版式设计中，数码和电脑技术的介入使图像的处理方法也拓展到了一个新的高度，使用 电脑软件可以改变图片本身的面貌，起到强调或弱化图像内容来符合设计需要的作用， 从而使主题更集中，更突出，更具艺术感染力( 如图4 所示) 。 ( - - ) “文字 元素 文字是记录语言的书写符号，是人与人之间信息交流的视觉符号，是视觉传达最 直接的方式，自然也是版式设计的重要核心和灵魂。不管是传统的版式设计还是现代 的自由版式设计都离不开文字的存在，文字在版面构成中不仅仅局限于信息传达意义 上的概念，更是一种高尚的艺术表现形式。目前，随着自由版式设计的兴起，文字已 经提升到启迪和宣传的高度，成为引领人们时尚的新视角。 1 文字的多样性 任何新颖的版面形式均离不开文字的创新。文字在版面中的作用在于通过字体、 字号和字间距、行距的变化来吸引读者视线，传达信息内容。传统的文字编排由于受 到铅字排版技术的限制，无论是字体、字号，还是行距、字距都被给予了一定的规范限 制，使版面呈现出极强的束缚感。现如今，由于电脑排版技术的任意性以及激光照排 6 东北师范大学硕士学位论文 技术的不断发展，使铅字排版时所形成的死规则不复存在，此刻的编排设计已不仅是 要求字体、字号、字距的种类多，而且还要不断创造出富有现代感的字体设计形式以 满足现代版面设计的需要。电脑的广泛应用无疑是给自由版式设计带来了更广阔的创 意空间，作者可以根据版面的需要，任意的对文字进行加大或缩小或重叠处理。不同 的段落使用不同的字体，或者句子中加线加框或反白，或者采取大小写倒置等错乱无 序的表现形式等等。乍一看，这些文字似乎乱成一团，给阅读增加了难度，而实质上却隐含 着巧妙的线索，令阅读更添趣味，衍生出作者始料不及的全新魅力，使读者在阅读的过程 中始终处于紧张和兴奋状态。在这种字距、行距无序的表现形式里，为了更好的传达信 息，设计师往往把关键的文字信息做放大或加粗处理，并使之形成一体化的图形式风 格，使其醒目突出，从而使读者能够最先浏览到这些信息，达到信息宣传的目的。于是， 文字在版面的安排便不再是简单的摆放或者堆砌，而是透过设计师的灵气变得绚丽多 彩，成为版面艺术构成的积极因素。 2 文字的图形化 文字起源于图形。当文字以一种构成要素出现 在画面的时候，它便不再只是文字，同时也肩负 着图形元素的重任。因此说，文字不仅是文化内 涵的载体，同时也是一种图示化的符号。在传统的 版式设计中，文字一直起着着传播信息的重要作 用。从来没有也不可能被当做图形来处理。直到 自由版式设计的出现，卡森对文字的处理，使文字 在一定程度上恢复到它最初作为图示化符号的面 目。要么对字体进行视觉肌理表现，要么追求纯形 式主义，或者让文字在版面中起点缀作用，或者通 过文字组合成图形的方式等等。通过图形化处理 的文字既含有文字的物理属性，同时也能通过图 像化的表现，进一步帮助读者阐释信息。例如右 图( 如图5 所示) ，这是一个典型的文字合成图形 图5 文字图形化转变的版式设计 的例子，它通过对一系列枯燥文字的趣味性编排和交叉处理，使之呈现出奇异的是视 觉形象，既有效表达了主题信息，又增添了画面的个性化情调。 3 文字的艺术性 文字作为版面构成的一部分，本应该存有极大的艺术性，尤其是文化底蕴深厚的 中国汉字，其艺术色彩更为浓烈。文字意蕴的艺术化表达并不是一项简单的陈述，它 还需要更多技术上的支持。传统版式设计由于编排技术上的不足，文字只局限于信息 内容的传播，内容和形式都相当的单一、乏味，不能给人一点耳目一新的视觉美感； 新技术在版面中的应用，使以前许多不可能完成的想法在一瞬间都变成了现实。自由 7 东北师范大学硕士学位论文 版式设计的问世，带来了更灵活、更便捷的艺术处理手段。它可以将独立的文字赋予 形象化、意象化，而并非停留在表面的美化上，而是以内在的组合关系作为文字信息 传达的媒介，使文字内容更有情趣、一目了然，给人产生更多的回味，从而也增加版 面的新奇性；也可以通过随意的重叠、复加、虚化等手法将文字无序的上下堆砌在一 起产生厚度感，使部分文字模糊不清，使其视觉形式更加艺术化，从而营造一种特殊的 视觉效果，并以此来区分信息传达的层次和先后秩序性。例如，有些被处理的文字还 是能够非常容易的被读者识别，这类易读性的文字往往传递着主要信息；而有些被处理 的文字则不是用来阅读的，这类具观赏性的文字是纯粹增加版面形式感，起装饰作用 的，只有这样主次分明的文字处理才能使版面不会显得杂乱无章，而是更加井然有序， 更加新颖。 ( 三) “色彩”元素 在人类物质生活和精神生活共同发展的过程中，色彩始终焕发着神奇的魅 力。人们不仅发现、观察、创造、欣赏着绚丽缤纷的色彩世界，还能通过日久天 长的时代变迁不断深化着对色彩的认识和运用。在现代平面设计中，色彩理应属 于最活跃的视觉元素，它能够通过自身的物理属性产生视觉刺激，对人的视觉有着先声 夺人的作用，同时还能通过自身的光色效果引发读者的情感联想，从而产生某种心理共 鸣。 1 色彩的物理属性 色彩是通过我们的眼睛、大脑和日常生活经验所产生的一种对光的视觉效应。据 许多经验证明，人类对色彩的认识与应用是通过发现差异，并寻找它们彼此的内 在联系来实现的。真正揭开这光色之谜的是1 7 世纪后半期英国科学家牛顿。他 大量的科学研究成果告诉我们，色彩是以色光为主体的客观存在，对于人则是一 种视象感觉。不同波长的可见光投射到物体上，有一部分波长的光被吸收，而另 一部分波长的光则被反射出来刺激人的眼睛，经过视神经传递到大脑，形成对物 体的色彩信息，即人的色彩感觉。 在社会飞速发展的今天，色彩主宰着整个绚丽的世界，成为人们生活不可或缺的 视觉元素。俗语说：设计即是生活，这也表达了设计对于人们精神需求的重要性。家 居设计如此，平面设计也是如此，不管是哪个设计领域，我们都应当注重色彩因素对 人们的影响。因此说，有效地色彩搭配是- n 设计作品成功的关键，它能够在第一时 间内刺激受众眼球，使之产生最直觉视觉感受，迅速地在受众的脑海中形成印象，促使 受众对这种印象作出反映并产生一定相关信息，从而达到传达信息的主要目的。 一幅好的设计作品是各种因素完美组合的综合体，它不仅仅只是图形的美妙和字 体的变化多端，它更需要色彩的辅助和引导。在以往的传统版式设计中，由于技术上 的缺陷和设计审美的不成熟，大部分版面设计均为黑白搭配，这种只有黑白两色交织 的画面虽然对比强烈、醒目，但也会经常给人带来视觉疲劳，影响作者意图的表达。 8 东北师范大学硕士学位论文 随着社会的发展和人们对审美的需要，过去那种只有黑白两色的单调版面已经不能满 足人们的需求，它需要借助更多的色彩来充实和填补人们的视觉神经，从而求得审美 满足。传统版式设计虽然对色彩也有一定的认识，但真正的色彩应用相对还是比较保 守的。而自由版式设计在色彩上的运用较传统版式设计就更大胆、更刺激、也更符合 快速发展的社会需求，因此说，自由版式设计独具个性的色彩搭配顺应了时代的发展。 2 色彩的暗示功能 色彩的暗示作用主要是通过自身的物理属性对人们视觉的刺激，从而影响人们的 心理、情感动态的认识，是- - f 7 建立在生理学、，i , 理学基础上的学问。据诸多科学家 研究表明，色彩对人们的，1 1 , 理反应是与其物理属性有着密切的关系。不同色彩的光信 息作用于人的视觉器管，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验 产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应，这种心理效应来自色彩的物理光刺激 对人的生理发生的直接影响。它通过自身所具有的象征性、联想性以及对比与调和 的功能，影响着人们对事物的了解。然而，由于历史文化、地域位置和民族习俗的差异 和政治、经济的不同也影响着人们对色彩的认识。比如：黄色在中国象征高贵或色情， 在台湾象征光明，在国际政治团体中象征自由，在美国象征思念与期待，在巴西以北 象征绝望等等。色彩的象征性，除了色相的影响因素以外，色彩饱和度的不同也能对 人产生不同的一t l , 理和情绪的影响。一般来说，高纯度的暗色能给人以沉重、强硬的 感觉，低纯度的明色则给人以明快、柔软的感觉等等。因此，在色彩搭配的创作中， 我们一定要充分认识和把握不同色彩之间的差异对人们知觉的影响。 色彩是一种源于自然的视觉符号，它无时无刻都在与我们的视线相依为伴。在接 触自然的过程中，我们会无意识的获得许多生态环境带给我们对色彩的直觉认识，使 我们在积累了许多视觉经验，感受到许多奇妙色彩带来的情感暗示。一旦这些直觉经 验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，便会在人的心理上引出某种情绪。比如，在一 幅食品招贴版面中，黄、绿的色调搭配引起了许多消费者的青睐。因为黄绿的色调在 传达食品可口属性的同时，也给我们传达了一种柔和、健康的信号，愉悦了我们的视 角及心理，让人们对此商品产生信赖感。这是一种色彩与人们视觉认知经验的吻合， 没有文字和图片的描述，仅凭自身的色彩情感便胜过了千言万语。因此说，色彩情感 的准确表达对一个版面性质的宣传有着举足轻重的作用，同时也是对当今设计师 的更高要求。 9 东北师范大学硕士学位论文 三、自由版式设计风格特征的研究 ( 一) 解构主义风格的体现 解构主义作为一种设计风格兴起子二十世纪八十年代，但它的哲学渊源则可以追溯 到一九六七年。由于解构主义是一种具有强烈个性的新理论，因而被应用到不同的设 计领域。其设计风格常被人归纳为恒变的、多元的、非同一化的、破碎的或者凌乱、 模糊的。因此说，解构主义风格是对正统原则、正统秩序的批判与否定。它不仅否定 了现代主义的重要组成部分之一的构成主义，而且也对古典的美学原则如和谐、统一、 完美等提出了挑战。它认为个体部分本身就是很重要的，因而对单独个体的研究比对 于整体结构的研究更重要。 解构主义风格在自由版式设计中的运用体现，实质上是对理性主义版面设计的反 叛，是对原有古典和以数理为基础的排版秩序结构的肢解和破坏，是对传统版面的解 散和颠覆。它将视觉元素和数码化的符号重新组合，利用人们对常态关系的麻木，以版 面的新异性刺激受众的神经，取代原来传统的版面形式。当然，发展至今的自由版式 设计并不是随心所欲地“激进”设计，而是对解构主义的修正性运用，使版式设计产 生一种随意、简洁的视觉特征。通常的画面组织形式是将一个完整的图片分解为几个 不同的局部或者将分散的图片、文字，按新的规律运用蒙太奇组合使作品产生动荡不 定的感觉，从构成的意义上重新组合成新的图形；或者利用一些不和谐的点、线、面 与破碎的图文符号去重组新型的版面，来实现详尽分析、清晰示意和个性传达的目的， 从而朝着新的多元化方向发展。设计师通过这种解构形式的精心设计，可使版面产生 极具视觉效果的图文组合，能够表达内容丰富的意象 和观念。 ( 二) 图文一体的艺术形式 在一个信息化、多元化发展的社会中，作为一名 当代的平面设计者，我们要紧跟时代步伐，不断的拓 宽自己的视野，伸展艺术触角，把握时代的脉搏，努 力开创平面设计的新局面。在编排艺术中，图形和文 字是版式设计的核心，也是设计者传达信息的主要载 体，图形与字体的变化和大小成为版面形式的重要因 素。尤其在自由版式设计中，文字和图形常常互换角 色，成为彼此依赖的一部分。通过对文字的夸大或者 1 0 图6 图文一体艺术形式的运用 东北师范大学硕士学位论文 缩小、揉捏等多种变化形式创造出一种幽默、风趣的字体图形；或者通过镂空、组合 拼贴文字或者纹样填充字体等形式创造出新的图形字体；或者把这些字体、图形相互 交织应用于画面，图文互相穿插、虚实、图文叠印等处理手法打造一种新、奇、特的 版面艺术效果等等，都为自由版式设计的个性化发展起着不可估量的作用( 如图6 所 示) 。这种图文一体的艺术形式为自由版式设计的发展注入了无限的情趣，使之版式的 发展进入了一个全新的境界。 ( 三) 版心无疆界的艺术形式 自由版式设计是随着现代社会发展和人们审美需求而诞生的一种突破性的编排艺 术形式，它打破了古典版式设计和网格设计的种种限制，摆脱了版式设计中版心、天 头、地角和白边的束缚，根据版面内容主题的需要，将传统的骨骼版面解构再重新进 行组合，使画面中的视觉元素能随意地出现在版面的任何地方，从而营造出一种版心 无疆界的艺术形式【5 j 。通常使用的版面布局形式就是把文字、插图等视觉要素通过无限 放大或位置的无规律摆放，营造一种出血的版面形式；或者通过重叠、拼凑和无逻辑 的编排营造出一种视觉混乱的版面效果；或者将正文、插图、标题等作为装饰版面的 要素放在一角，通过重心偏移的方法来强调版面的视觉效果，给人们带来了新奇、独 特的视觉体验等等。自由版式设计虽然说形式比较灵活、随意，但是图文关联并非像 布局形式一样“支离破碎 ，而是经过资深设计师深思熟虑的揣摩和严格推理产生的， 是一种在遵循形式美法则的前提下进行的超越性变革。比如，设计者在创作过程中会 经常考虑到版心的大小和版面的大小是否相适应；版面的个性布局是否能符合主题内 容的准确表达；版心的自由化处理是否能让观众欣然接受等等，因此说，自由版式设 计是在美的基础上追求个性和时尚，是对传统版式设计形式的进一步升华和创造，而 并非是低俗的泡沫艺术。 ( 四) “矛盾性的艺术表现 在自由版式设计发展的初级阶段，随意、自由、灵活、松散、无序的自由版式设 计形式常常被人灌输于“不实用艺术”的称号，认为它最大的弊端在于其低劣的功能 性，因此，支持自由版式设计的人是少之又少。然而经过长期一来功能认证表明，自 由版式设计不但是一个实用艺术，还是一门顺应时代发展的艺术。它不但能个性的表 现主题，还能快捷的传达版面信息，是目前影响力最大的版式设计形式。 我们说自由版式设计是一个“矛盾性”的艺术，也并非不无道理，从形式、内容 两方面来看，“矛盾性”确实有其存在的理由。例如，我们从自由版式设计的艺术形 式来看，图文大小的极限对比、色彩视觉的刺激安排、古今因素的离奇组合等等无一 不体现了这种“矛盾性”；从形式和功能的反差来看，随意、无序、刺激、非主流的 版面形式和这种版面对读者带来的较大影响力之间也存有较大的矛盾性。所以，矛盾 东北师范大学硕士学位论文 性的艺术表现是自由版式设计在新时期的一大风格特征。 传统的版式设计者认为，版面的各种要素应该有明确的分工与合作，它们应该规 矩的呆在属于自己的位置，扮演着固定的视觉角色，要么突显为主题，要么弱化为装 饰，混杂的交错只能降低版面的功能性，不能有效传达信息。然而，自由版式设计的 广泛应用，打破这这一固定的认识，它从实践中践踏了传统版式思想的束缚，同时提 出自己独特的设计理念，推动了编排事业的可持续发展。他们认为，版面的每个构成 元素都应该根据版面需求不同的情况下尽量展现自我魅力，而不能死守自己的固定角 色；版面中字体、图片、色彩的应用编排更应该大胆、创新的组合尝试；结构、内容、 新旧因素的随意多变，纵横交叉排列的构图形式都应该因版面主题而不拘一格等等。于 是，自由版式的设计中便出现了许多传统版式所遗弃的构成形式，这一切看似破碎、 无用的版面设计，在实际生活中却有着十分强大的作用，不但丰富了视觉形式，同时 也填补了人们精神审美的空虚。 ( 五) 避轻就实的设计原则 在现代高节奏的生活环境中，由于各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，信息爆炸已 是一种很现实的现象，如何有效地传达信息已是当今设计界一个至关重要的课题。对 于读者而言，大量的视觉冲击已经让他们无暇顾及更多的信息内容，他们只要接受一 部分信息即可，而另一部分次要内容则可以不需要接受。这就要求设计者在加强版面 视觉冲击力的同时，就必须学会对版面内容进行取舍，做到避轻就实。在自由版式设 计中，版面内容可以分为两部分：一部分是用于阅读，传达信息内容的文字和图形， 起到主导作用；另一部分则是用于衬托和辅助主题思想服务的不可读文字或图片