（工商管理专业论文）RFID技术在移动增值领域的应用.pdf

r fid 技术在移动增值领域的应用 中文摘要 r f i d ( 射频识别) 是一种非接触式的自动识别技术，它通过射频信号自动识 别目标对象并获取相关数据，识别工作无须人工干预。由于这一成熟的技术具有 独特的优势，这些年在各行各业都有了广泛的应用和长足的发展。根据易观国际 中国r f i d 市场趋势预n 2 0 0 7 2 0 1 1 研究表明，2 0 1 1 年中国r f i d 市场规模将达 n 6 s 3 1 亿元，从2 0 0 7 年至u 2 0 11 年的市场规模年均复合增长率为1 7 8 3 。 与此同时，中国的移动通信业则以更快的速度蓬勃发展，根据公丌数据统计， 2 0 0 7 年中国移动增值市场规模为1 1 2 0 亿元，增幅在3 0 左右，未来三年中国移动 增值市场规模将继续增长，预计至u 2 0 1 0 年中国移动增值市场规模将超过2 0 0 0 亿 元。在这样的经济增长环境下和6 亿庞大的移动用户数基础上，移动电子商务具 备出巨大的发展潜力。 尽管移动电子商务具有一些独特的优势，但发展起步阶段尚有些不足之处亟 待完善。一直以来，移动或互联网支付都面临用户与业界对安全性的信任危机， 其深层原因在于用户支付习惯或支付信任关系尚未形成，中国用户目前，甚至很 长时间内，更愿意接受“面对面”的“刷卡”支付工具，比如，各类银行卡、储 值卡、商户折扣卡，而“非面对面”的支付方式只能作为补充。 本论文重点研究r f i d 技术与移动通信技术的特点，充分结合了移动通信的远 距离通信功能和r f i d 技术的近距离识别功能，破解了移动商务“面对面”支付的 难题，并衍生出诸多新的行业应用和商务模式。全文共分五章，第一章描述r f i d 技术的诞生与发展，总结其在各行各业的典型应用，分析其发展形势和市场前景。 第二章介绍了中国移动通信行业的迅猛发展，尤其是增值业务的发展势头，并分 析了各业务产品发展情况，研究了移动商务的兴起和目前亟待解决的问题。第三 章描绘了r f i d 技术与移动通信技术结合后开创的美好前景，并具体介绍了国内第 一例将r f i d 技术成功运用到移动增值服务的案例，将本人亲自参与的“湖北联通 家校通”项目进行了剖析。第四章介绍和分析了湖北联通正在进行试点的最新技 术r f s i m 卡，这种含r f i d 技术的手机最有希望替代支付卡，成为新型的支付工具， 掀起移动商务的革命。第五章展望了两个基本技术将来的融合趋势，并创造性地 提出了将含有r f i d 芯片的第二代身份证作为未来移动增值业务近距离身份识别 的主体，论述了其商业应用开发的可行性和广阔的前景。 本文结合国内外搜索引擎的相关研究，再加上笔者的亲历项目的实践经验， 运用了理论与实践相结合，定性研究与定量研究相结合和多角度、全方位比较的 研究方法撰写而成。在论文中，一些应用和设想尚属首次，具备一定的创新性和 前瞻性，并将在日后的实际工作中付诸实施。 关键词：r f i d 技术移动增值业务移动商务r f s i m 卡第二代身份证 t h ea p p l i c a t i o no fr f i d t e c h n o l o g yi nm o b i l e v a l u e a d d e ds e r v i c ef i e l d a b s t r a c t r f i d ( r a d i of r e q u e n c yi d e n t i f i c a t i o n ) i san o n c o n t a c ta u t o m a t i ci d e n t i f i c a t i o n t e c h n o l o g y t h r o u g hr a d i os i g n a l si ti d e n t i f i e st a r g e t sa u t o m a t i c a l l ya n do b t a i n s r e l e v a n td a t a a n di td o e s n tn e e dh u m a ni n t e r v e n t i o n o w i n gt ou n i q u ea d v a n t a g eo f t h i sm a t u r et e c h n o l o g y i ti su s e dw i d e l ya n dd e v e l o p e dr a p i d l y a c c o r d i n gt ot h e r e s e a r c ho f ”c h i n a sr f i dm a r k e tt r e n d sf o r e c a s tf r o m2 0 0 7t o2 01l ”i na n a l y s y s i n t e r n a t i o n a l ，c h i n a sr f i dm a r k e tw i l lr e a c h6 5 31b i l l i o ny u a ni n2 0 11 ，t h em a r k e t s i z eo fa v e r a g ea n n u a lc o m p o u n dg r o w t hr a t ei s17 8 3p e r c e n tf r o m2 0 0 7t o2 0 11 a tt h es a m et i m e c h i n a sm o b i l ec o m m u n i c a t i o n si n d u s t r yd e v e l o p sm o r e r a p i d l y a c c o r d i n gt op u b l i cd a t as t a t i s t i c s ，i n2 0 0 7c h i n a sm o b i l ev a l u e a d d e dm a r k e t i s112b i l l i o ny u a n ，a ni n c r e a s eo f3 0p e r c e n t ，i nt h en e x tt h r e ey e a r sc h i n a sm o b i l e v a l u e - a d d e dm a r k e tw i l lc o n t i n u et og r o wa n di se x p e c t e dt ob eo v e r2 0 0b i l l i o ny u a n i n2 010 i ns u c he n v i r o n m e n to fe c o n o m i cg r o w t ha n dt h eh u g e6 0 0m i l l i o nm o b i l e u s e r s ，m o b i l ee c o m m e r c eh a sg r e a tp o t e n t i a lf o rd e v e l o p m e n t h o w e v e r , a l la l o n g t h ep a y m e n to fm o b i l eo ri n t e m e ta r ef a c e dw i t ht h ec r i s i s o fc o n f i d e n c eo nt h es a f e t yb e t w e e nt h ei n d u s t r ya n dt h eu s e r s b e c a u s ei t s d e e p s e a t e dh a b i t so fu s e r st op a yo rp a yr e l a t i o n s h i po ft r u s th a sn o ty e tf o r m e d ，u s e r s i nc h i n aa r em o r ew i l l i n gt oa c e e p tt h e “f a c e - t o f a c e ”o f ”s t a m pt h ec a r d ”p a y m e n t i n s t r u m e n t s ，s u c ha sv a r i o u st y p e so f b a n kc a r d s ，s t o r e d v a l u ec a r d s ，b u s i n e s sd i s c o u n t c a r d w h i l e ”n o n f a c e t o f a c e ”p a y m e n ti so n l ya sas u p p l e m e n t t h ep a p e r sf o c u so nt h ec h a r a c t e r i s t i c so fr f i dt e c h n o l o g ya n dm o b i l e c o m m u n i c a t i o nt e c h n o l o g y , a n df u l l yi n t e g r a t et h ef u n c t i o no fl o n g - d i s t a n c e c o m m u n i c a t i o no fm o b i l ec o m m u n i c a t i o na n dt h ef u n c t i o no fc l o s e u pi d e n t i f i c a t i o n o fr f i dt e c h n o l o g y s o l v eam o b i l ec o n l m e r c e ”f a c e t o f a c e ”p a y m e n tp r o b l e m sa n d l e dt om a n yn e wi n d u s t r ya p p l i c a t i o n sa n db u s i n e s sm o d e l s t h ef u l lt e x ti sd i v i d e d i n t of i v ec h a p t e r s ，t h ef i r s tc h a p t e rd e s c r i b e st h eb i r t ha n dd e v e l o p m e n to fr f i d t e c h n o l o g y ，s u m su pt h e i ra p p l i c a t i o ni nv a r i o u sf i e l d ，a n da n a l y s e si t sd e v e l o p m e n t s i t u a t i o na n dm a r k e tp r o s p e c t s t h es e c o n dc h a p t e ro nc h i n a sm o b i l ec o m m u n i c a t i o ni n d u s t r y s r a p i d d e v e l o p m e n t ，e s p e c i a l l yt h ed e v e l o p m e n tm o m e n t u mo ft h ev a l u e - a d d e db u s i n e s s ， a n da n a l y s e st h ed e v e l o p m e n to fb u s i n e s sp r o d u c t s ，s t u d i e st h er i s eo fm o b i l e c o m m e r c ea n dt h ec u r r e n ti s s u e sr e q u i r i n gu r g e n ts o l u t i o n t h et h i r dc h a p t e rd e s c r i b e sab r i g h tf u t u r e c o m b i n i n gt h er f i dt e c h n o l o g ya n d t h em o b i l ec o m m u n i c a t i o nt e c h n o l o g ya n ds p e c i f i c a l l yo nt h ef i r s td o m e s t i cc a s eo f r f i dt e c h n o l o g yw h i c hw i l lb ea p p l i e dt om o b i l ev a l u e a d d e ds e r v i c e s t h ef o u r t hc h a p t e ri n t r o d u c e sa n da n a l y s e st h eo n g o i n gt r i a lo ft h el a t e s t t e c h n o l o g yr f s i mc a r db yh u b e iu n i c o m t h ep h o n ew i t hr f i dt e c h n o l o g y a l t e r n a t e sp a y m e n tc a r dp o s s i b l y ，b e i n gan e w t y p eo f p a y m e n ti n s t r u m e n t s ，i tw i l ls e t 0 f fm o b i l ec o m m e r c er e v o l u t i o n c h a p t e rvg i v e st h eo u t l o o ko nt h ef u t u r ec o n v e r g e n c eo ft h et w ob a s i c t e c h n o l o g i e s ，a n dc r e a t i v e l yp u t f o r w a r d st h er f i dc h i p sw i l lc o n t a i nt h e s e c o n d - g e n e r a t i o ni dc a r df o rf u t u r em o b i l ev a l u e - a d d e ds e r v i c ec l o s ei d e n t i f i c a t i o n o ft h em a i n ，d e m o n s t r a t e dt h ef e a s i b i l i t yo fc o m m e r c i a la p p l i c a t i o nd e v e l o p m e n t t h i sp a p e ri sg i v e nb yc o m b i n i n gd o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a ls e a r c h i n ge n g i n e r e s e a r c h ，c o u p l e dw i t ht h ea u t h o r sp e r s o n a lp r a c t i c a le x p e r i e n c et h r o u g he x p e r i e n c i n g p r o j e c ta n du s i n gt h et h e o r ya n dp r a c t i c e ，q u a l i t a t i v ea n dq u a n t i t a t i v er e s e a r c ha n d i n t e g r a t i o nf r o mm u l t i a n g l e s ，a l l r o u n dw a y s i nt h ep a p e r , s o m ea p p l i c a t i o n sa n d i d e a sa r ep u tf o r w a r df o rt h ef i r s tt i m e ，h a v ei n n o v a t i v ea n df o r w a r d - l o o k i n g ，a n dt h e p r a c t i c a lw o r kw i l lb ei m p l e m e n t e di nt h ef u t u r e k e y w o r d s ：r f i dt e c h n o l o g y ；m o b i l ev a l u e - a d d e ds e r v i c e ；m o b i l ec o m m e r c e ； r f - s i mc a r d ；t h es e c o n d g e n e r a t i o ni d 独创性( 或创新性) 声明 本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不 包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他 教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名：- 二再嘭名卜一日期：l q 品名上亚一 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借 阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它 复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论 文注释：本学位 本人签名： 导师签名： 适用本授权书。 日期：翻：望 日期：2 型：! 塑 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第l 页共4 0 页 第一章、r f i d 卡的发展形势 第一节、r f i d 简介 如何管理比牧场中众多的奶牛? 移动中的东西如何追踪? 病人不到医院去， 医生如何检测并得出第一手的脑电波、心电图数据资料? 超市中条形码大量的破 旧、损害怎么办? 这些问题似乎困难而且没有必然联系，但是用r f i d 技术 可以解决上述的所用问题。 r f i d 是英文“r a d i of r e q u e n c yi d e n t i f i c a t i o n 的缩写，中文称为无线 射频身份识别、电子标签、感应式电子芯片或是近接卡、感应卡、非接触卡 等等，是非接触式自动识别技术的一种。其基本原理是利用射频信号和空间耦合 ( 电感或电磁耦合) 或雷达反射的传输特性，实现对被识别物体的自动识别。 r f i d 通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据，识别工作无须人工 干预。作为条形码的无线版本，r f i d 技术具有条形码所不具备的防水、防磁、 耐高温、使用寿命长、读取距离大、标签上数据可以加密及存储数据容量更大等 优点。 第二节、硬件组成和系统架构 r f i d 系统至少包含电子标签和阅读器两部分。电子标签是射频识别系统的 数据载体，电子标签由标签天线和标签专用芯片组成。依据电子标签供电方式的 不同，电子标签可以分为有源电子标签( a c t i v et a g ) 、无源电子标签( p a s s i v et a g ) 和半无源电子标签( s e m i - - p a s s i v et a g ) 。有源电子标签内装有电池，无源射频 标签没有内装电池，半无源电子标签( s e m i - - p a s siv et a g ) 部分依靠电池工作。 电子标签依据频率的不同可分为低频电子标签、高频电子标签、超高频电子 标签和微波电子标签。依据封装形式的不同可分为信用卡标签、线形标签、纸状 标签、玻璃管标签、圆形标签及特殊用途的异形标签等。 圜 匮曼互二二 匝匮二二 匝 二二二 1 - _ _ _ _ - - - - - - - - - _ _ _ _ - _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 一 匝互二二 图1 1 、r f i d 技术应用范围 r f i d 阅读器( 读写器) 通过天线与r f i d 电子标签进行无线通信，可以实现 r fid 技术在移动增值领域的应用 毫叠曩 一一_ 一 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文 第2 页共4 0 页 对标签识别码和内存数据的读出或写入操作。典型的阅读器包含有高频模块( 发 送器和接收器) 、控制单元以及阅读器天线。 汁算瓿 图1 2 、r f i d 系统组成示意图 第三节、r f i d 技术的发展 r f i d 最早曾在第二次世界大战中用来在空中作战行动中进行敌我识别：当 时英国用以确认进机场的是否为己方的飞机，以免遭误击。 2 0 世纪9 0 年代起，这项技术被美国军方广泛使用在武器和后勤管理系统上。 美国在“伊拉克战争”中利用r f i d 对武器和物资进行了非常准确地调配，保证 了前线弹药和物资的准确供应。和以往的“充足供应有所不同，现代化的管理 强调的是准确供应，也就是需要多少就提供多少，因为多余的供应会增加不必要 的管理成本。 r f i d 直接继承了雷达的概念，并由此发展出一种生机勃勃的a i d c 新技术 r f i d 技术。1 9 4 8 年哈里斯托克曼发表的“利用反射功率的通讯”奠定了射 频识别r f i d 的理论基础。 r f i d 技术发展的历程表。在2 0 世纪中，无线电技术的理论与应用研究是 科学技术发展最重要的成就之一。r f i d 技术的发展可按1 0 年期划分如下： 1 9 4 1 1 9 5 0 年。雷达的改进和应用催生了r f i d 技术，1 9 4 8 年奠定了r f i d 技术的理论基础。 1 9 5 1 1 9 6 0 年。早期r f i d 技术的探索阶段，主要处于实验室实验研究。 1 9 6 1 1 9 7 0 年。r f i d 技术的理论得到了发展，开始了一些应用尝试。 1 9 7 1 1 9 8 0 年。r f i d 技术与产品研发处于一个大发展时期，各种r f i d 技 术测试得到加速。出现了一些最早的r f i d 应用。 1 9 8 1 1 9 9 0 年。r f i d 技术及产品进入商业应用阶段，各种规模应用开始出 现。 1 9 9 1 - - 2 0 0 0 年。r f i d 技术标准化问题日趋得到重视，r f i d 产品得到广泛 采用，r f i d 产品逐渐成为人们生活中的一部分。 2 0 0 1 一今。标准化问题日趋为人们所重视，r f i d 产品种类更加丰富，有源 电子标签、无源电子标签及半无源电子标签均得到发展，电子标签成本不断降低， 规模应用行业扩大。 r fid 技术在移动增值领域的应用 鬟、 鏊 x - * 一 蔫 嘉荔 纛， ，： 签凛栎鞋 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第3 页共4 0 页 我国信息产业部已于近日发布了关于8 0 0 9 0 0 m h z 频段射频识男j i j ( r f i d ) 技术应用试行规定的通知，至此，我国已完成了低频( l h ) 、高频( h f ) 、超高频 ( s h f ) 和微波频段的r f i d 技术频率规划。这4 种波段的频率分别为，低频 ( 1 2 5 k h z ) ，高频( 1 3 5 4 m h z ) ，超高频( 8 5 0 9 1 0 m f z ) ，微波( 2 4 5 g h z ) ， 每一种频率都有它的特点，被用在不同的领域，因此要正确使用就要先选择合适 的频率。 由于r f i d 技术的理论不断得到丰富和完善，单芯片电子标签、多电子标签 识读、无线可读可写、无源电子标签的远距离识别、适应高速移动物体的r f i d 正在得到广泛的应用。 第四节、r f i d 与其他识别技术的比较 射频技术和条形码有什么不同? 从概念上来说，两者很相似，目的都是快速 准确地确认追踪目标物体。主要的区别如下：有无写入信息或更新内存的能力。 条形码的内存不能更改。射频标签不像条形码，它特有的辨识器不能被复制。标 签的作用不仅仅局限于视野之内，因为信息是由无线电波传输，而条形码必须在 视野之内。由于条形码成本较低，有完善的标准体系，已在全球散播，所以已经 被普遍接受，从总体来看，射频技术只被局限在有限的市场份额之内。目前，多 种条形码控制模版已经在使用之中，在获取信息渠道方面，射频也有不同的标准。 射频技术与条形码是两种不同的技术，有不同的适用范围，有时会有重叠。 两者之间最大的区别是条形码是”可视技术”，扫描仪在人的指导下工作，只能接 收它视野范围内的条形码。相比之下，射频识别不要求看见目标。射频标签只要 在接受器的作用范围内就可以被读取。条形码本身还具有其他缺点，如果标签被 划破，污染或是脱落，扫描仪就无法辨认目标。条形码只能识别生产者和产品， 并不能辨认具体的商品，贴在所有同一种产品包装上的条形码都一样，无法辨认 哪些产品先过期。 目前，在成本方面，由於组成部分不同，智能标签要比条形码贵得多，条形 码的成本就是条形码纸张和油墨成本，而有内存芯片的主动射频标签价格在2 美元以上，被动射频标签的成本也在1 美元以上。但是没有内置芯片的标签价格 只有几美分，它可以用于对数据信息要求不那么高的情况，同时又具有条形码不 具备的防伪功能。 目前全球以千亿计的大小商品，都靠着产品上一条条粗细不一的线条( 条形 码) 来辨别身分。但是条形码只能记载着产品简单的背景，例如生产商和品项名 称，而且还得透过红外线接触扫瞄才能读取数据。更重要的是目前全世界每年生 产超过五亿种商品，而全球通用的商品条形码，由十二位排列出来的条形码号码 已经快要用光了。条形码是只读的、需要对准标的、一次只能读一个、且容易破 损；而r f i d 是可擦写的、使用时不需对准标的、同时可读取多个、坚固全天候 使用，可不需人工参与操作。 首先，条形码依靠被动式的手工读取方式，工作人员需要手持读取设备一个 r fid 技术在移动增值领域的应用 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文 第4 页共4 0 页 一个扫描，而r f i d 读取设备利用无线电波，可以全自动瞬间读取大量标签的信 息； 其次，条形码属于易碎标签，由于物理、化学的原因很容易退色、被撕毁， r f i d 属于电子产品，可以在条件苛刻的环境下使用； 第三，条形码的存储量很小，而r f i d 标签内部嵌有存储设备，信息量巨大； 当然，条形码的问题在于它永远是一次性的，不可改变的，而r f i d 可以任意书 写，也可以进行修改。 相比之下，r f i d 比现有其它的识别技术将有更大的发展前景。 第五节、r f i d 在各行业的典型应用 目前r f i d 发展最强劲的领域是物流和生产方面的工业应用。 在供应链管理和物流管理中，信息的准确性和及时性是关键，这恰恰就是电 子标签的最大优点之一。电子标签可以放置到物品的任何位置，只要在阅读器可 以读到的范围( 从几厘米到几米不等) ，就可以迅速地读出其中的数据。借助电 子标签，可以实现商品对原料、半成品、成品、运输、仓储、配送、上架、最终 销售，甚至退货处理等环节进行实时监控。这样不仅能提高自动化程度，而且可 以降低差错率，从而显著提高供应链的透明度和管理效率。 电子标签的出现，使得合理的产品库存控制和智能物流技术成为可能。一些 分析家认为，物流和生产方面的工业应用是r f i d 芯片市场发展最强劲的领域。 r f i d 对制造业将有现实促进意义。对制造业常用软件e r p 和s c m 系统来说 是一种革命性的突破，过去的物料编号无法实现对单一部件的跟踪，而今天，物 料的精确化管理却将触角伸到了每一个环节的每一个部件，无论是质量控制、自 动化管理、产品的生命周期管理都将面对过去无法想象的便利。例如，对产品次 品率的分析可以将次品来源定位在某一点，而仓库中的某一个产品也不会因为同 一类产品的数量过多而被单独过久放置。 ( 1 ) 、r f i d 在物流领域 德国麦德龙集团( m e t r o ) 在其最新建立的“r f i d 创新中心 安装了一台n c r 的自助结帐系统，它不仅可以读取条码，还能读取无线射频识别( r f i d ) 标签。 麦德龙集团建立的“创新中心”位于德国诺伊斯，目的是为了与合作伙伴共 同发展r f i d 技术在零售领域的应用。 安装在“创新中心”的n c rf a s t l a n e ? 是全球首个集成了r f i d 读取器的自 助结帐解决方案。在其目前的应用中，混合型自助结帐系统在扫描过程中同时解 除了r f i d 标签在商品中设置的安全功能，这样顾客在结完帐离开商店时就不会 引发安全警报。 “r f i d 创新中心 是麦德龙集团“非凡未来商店 计划的项目之一。在该 r fld 技术在移动增值领域的应用 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第5 页共4 0 页 计划中，为了促进创新技术在国内乃至国际零售行业的广泛应用，麦德龙集团和 来自i t 、消费产品和服务行业的4 5 名著名合作伙伴，在真实的环境下共同测试 各种新技术的在零售业的应用和相互作用。这一计划成为零售业相关技术和流程 发展和创新的有效平台。在麦德龙集团“非凡未来商店”计划中，众多技术和先 进系统在实践中获测试和进一步发展。长远来说，该计划的目标乃为零售业制订 一套能够在国际范围内实施的标准。 ( 2 ) 、r f i d 在工业生产中 2 0 0 3 年，作为日益国际化的家电企业，海尔集团就开始跟踪r f i d 技术。海 尔希望发挥r f i d 技术自动识别读写、群读及远距离读取的作用，代替原来的近 距离人工条码读取方式，提高工作效率；并在更长远的未来，在一些可能的业务 流程中，通过r f i d 标签捕获数据，从而显著提高供应链管理的水平。一旦芯片 技术发展到成本显著降低、存储容量足够大的时候，海尔还期望在家电产品中嵌 入芯片标签既记录制造过程中的数据，还可以记录顾客和电器保修的有关信 息。这样在提供维修服务时，海尔员工便能通过系统自动读取标签中的数据，从 而对产品信息和维修记录了然于胸。 海尔在实施r f i d 技术上怀有紧迫感：一方面企业需要不断提高工作效率、 降低成本；另一方面，来自经营大环境的压力，如像沃尔玛等一些零售巨头对供 应商们施予的压力。除了醉心于技术革新的领先企业，目前关注r f i d 的企业多 是迫于类似的环境压力。2 0 0 3 年5 月中旬，海尔计划在其一处仓库中率先使用 r f i d 技术。 戴尔在产品零部件上也安装了r f i d 标签。它可以使网上订单迅速转化为无 线射频信号。这些信号可以指示戴尔公司的自动零部件选取机为每台p c 收集所 需要的零部件；它还能把产品组装图传给工人，并补充成品的出货量。戴尔的经 理可以在网上监控产品在生产过程中所处的位置。r f i d 被看作戴尔胜出同行的 绝招之一。 ( 3 ) 、r f i d 在车辆跟踪与管理系统领域 无线定位与通信公司w h e r e n e t 将w h e r e s o f tv e h i c l e 。这种v t m s ( 车辆跟 踪与管理系统) 将首次将r f i d 与业务规则结合在一起，实现工作流自动化。定 位于汽车行业、车辆处理中心和汽车租赁公司的v t m s ，采用w h e r e n e t 主动r f i d 标签和w h e r e p o r t 技术。 w h e r e p o r t 是一种在带来r f i d 标签的物品进入或离开特定区域时，触发r f i d 标签发射信号的技术。与被动r f i d 标签不同，主动标签具有1 ，0 0 0 英尺的发射 距离，定位精度在半径1 0 英尺内。当汽车还在生产线上制造时，一种叫做 w h e r e t a g 的r f i d 标签被分配给每一台车辆，并且与v i n ( 车辆身份号) 建立联 系。w h e r e n e tv t m s 发货价格在2 5 万到1 0 0 万美元之间。 r fid 技术在移动增值领域的应用 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第6 页共4 0 页 ( 4 ) 、r f i d 飞入寻常百姓家 在香港，这一技术最为普遍的应用就是公共汽车、火车和渡船上使用的“无 接触”o c t o p u s 卡，主要方便小型货物存放和自动售货等。r f i d 芯片也是北京市 一卡通工程中所采用的主要技术。 r f i d 技术能够被广泛应用在民用领域得益于两个推动力量：第一就是芯片 制造成本被大幅度降低，从起初的几十美元降低到几个美分，使得r f i d 电子标 签可以为超市的管理者接受；第二就是用户对r f i d 技术的广泛接受，欧洲最大 的超市麦德龙和美国最大的超市沃尔玛在2 0 0 3 年和2 0 0 4 年试用r f i d 的决定加 速了r f i d 技术的普及。尤其是美国零售业巨头沃尔玛特要求其主要供货商于明 年初使用r f i d 标签，对r f i d 技术的推动功不可没。沃尔玛特有7 0 的货物都源 自中国。沃尔玛前1 0 0 位供货商和美国国防部今年花费在r f i d 技术和服务的资 金将达到5 1 5 亿到3 8 亿美元的水平。这些钱很多将用于把r f i d 数据编码和数 据捕捉系统整合进入信息网络之中，为供货商的生产和分配活动提供支持。 第六节、r f i d 国内外发展状况及市场机会 r f i d 技术在国外的发展较早也较快。尤其是在美国、英国、德国、瑞典、 瑞士、日本、南非目前均有较为成熟且先进的r f i d 系统。 其中，低频近距离r f i d 系统主要集中在1 2 5 k h z 、1 3 5 6 m h z 系统；高频远 距离r f i d 系统主要集中在u h f 频段( 9 0 2 m h z - - 9 2 8 m h z ) 9 1 5 m h z 、2 4 5 g h z 、5 8 g h z 。u h f 频段的远距离r f i d 系统在北美得到了很好的发展；欧洲的应用则以有 源2 4 5 g h z 系统得到了较多的应用。5 8 g h z 系统在日本和欧洲均有较为成熟 的有源r f i d 系统。 在r f i d 技术发展的前1 0 年中，有关r f i d 技术的国际标准的研讨空前热烈， 国际标准化组织i s o i e c 联合技术委员会j t c l 下的s c 3 1 下级委员会成立了r f i d 标准化研究工作组w g 4 。尤其是在1 9 9 9 年1 0 月1 日正式成立的，由美国麻 省理工学院m i t 发起的a u t o i dc e n t e r 非盈利性组织在规范r f i d 应用方面所 发挥的作用将越来越明显。 我国在r f i d 技术的研究方面也发展很快，市场培育已初步开花结果。比较 典型的是在中国铁路车号自动识别系统建设中，推出了完全拥有自主知识产权的 远距离自动识别系统。 中国铁路车号自动识别系统研究正式起步阶段可追溯到国家k 2 计划。 铁道部曾将货车自动抄车号项目列为八五重点攻关技术研究课题。在2 0 世纪9 0 年代中期，国内有多家研究机构参与了该项技术的研究，探索了多种实现方案， 最终确定了r f i d 技术为解决货车自动抄车号的最佳方案。进而，在r f i d 实现技 术方面又探索了有源标签方案、无源标签倍频方案等。最后选定了无源标签r f i d 方案。经过多年的现场运行考验，铁路车号自动识别系统工程于1 9 9 9 年全面 r fid 技术在移动增值领域的应用 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第7 页共4 0 页 投入建设。经过两年左右的建设与试运行，目前铁路车号自动识别系统工程已发 挥出了系统设计功能，圆了铁路人的梦想，并且其辐射与渗透到其他应用方面的 作用日渐明显。 在近距离r f i d 应用方面，许多城市已经实现了公交射频卡作为预付费电子 车票应用，预付费电子饭卡等。 在r f i d 技术研究及产品开发方面，国内已具有了自主开发低频、高频与微 波r f i d 电子标签与读写器的技术能力及系统集成能力。与国外r f i d 先进技术之 间的差距主要体现在r f i d 芯片技术方面。尽管如此，在标签芯片设计及开发方 面，国内已有多个成功的低频r f i d 系统标签芯片面市 据英国的市场研究公司i d t e c h e x 称，2 0 0 7 年全球r f i d 市场销售收入达到了5 0 亿美元。中国的国家身份证计划投入了2 0 亿美元是推动这个市场增长的主要因 素。 据市场研究公司a b i r e s e a r c h 最新发表的研究报告称，中国不仅拥有全球最 大的政府推动的采用r f i d 芯片的身份证计划，而且中国还将在运输车票、动物标 签、反盗版、实时定位系统、资产跟踪、电子票以及无接触支付等方面广泛应用 r f i d 芯片。 根据易观国际中国r f i d 市场趋势预测2 0 0 7 2 0 1 1 研究表明，2 0 1 1 年中国r f i d 市场规模将达至1 1 6 5 3 1 亿元，从2 0 0 7 年至u 2 0 11 年的市场规模年均复合增长率为 1 7 8 3 。 1 0 0 8 0 鉴6 0 堪 井4 0 2 0 0 中国r f i d 市场规模预测2 0 0 7 2 0 11 2 0 0 62 0 0 72 0 0 8 f2 0 0 9 f2 0 1o f2 0 11 f 来蠢：易魂国际2 0 0 7 w w w a n a v s y s c o b c n 图1 3 、中国r f i d 市场规模预测2 0 0 7 - 2 0 1 1 政府主导是r f i d 项目在中国得以发展的重要因素，这在未来几年之内不会有 所改变。国家相继颁布中国射频识别技术政策白皮书、 8 0 0 9 0 0 m h z 频段试 运行规定等相关政策规定说明了国家对该项技术的重视与支持。同时，由政府 主导的第二代居民身份证项目，由8 6 3 计划主导的超高频芯片及读写器的研究与 r fid 技术在移动增值领域的应用 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第8 页共4 0 页 实施，由发改委推动的畜牧生产r f i d 控制项目等，都是政府推动r f i d 项目的积极 行为。 同时，由政府主导的2 0 0 7 年特奥会、2 0 0 8 年奥运会以及2 0 1 0 年的世博会等重 大活动中对r f i d 技术的应用和成功实施将为相关的车辆、人员、器材管理，食品、 药品监测等也为r f i d 的应用树立了良好的标杆作用，具有影响性的，可复制的项 目在活动之后将得到大规模的推广，从而促进r f i d 市场的发展。 目前国内从标准制定、芯片设计、系统集成数据管理、到软件平台以及应用 开发和测试、r f i d 读写器及标签制造等产业链各环节都有所突破，上海以芯片为 主，深圳以封装、应用为主，北京已系统集成为主，产业链日趋完整。伴随国内 部分厂商持续的研发投入，r f i d 相关的软硬件成本也将逐渐降低，并对中国r f i d 市场起到一定的促进作用。 r fid 技术在移动增值领域的应用 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第9 页共4 0 页 第二章、移动增值业务的发展分析 第一节、2 0 0 7 年移动运营商的增值业务发展情况 中移动2 0 0 7 年营业额为3 5 7 0 亿元，同比增长2 0 9 ；e b i t d a ( 扣除利息、税 项、折旧及摊销前盈利) 为1 9 4 0 亿元，同比增长2 1 6 ；净利润为8 7 1 亿元，同 比增长3 1 9 ；每股盈利4 3 5 元。 截至1 2 月3 1 日，中移动手机用户达3 6 9 3 亿，净增6 8 1 0 7 万，平均每月 净增用户超过5 6 7 万。 去年，中移动用户总通话时长为1 8 1 8 8 9 亿分钟，平均每月每户使用分钟 ( m o u ) 为4 5 5 分钟；平均每月每户收入( a r p u ) 维持在8 9 元。 增值业务收入增长3 2 2 至9 1 6 亿元，占总营运收入的2 5 7 。无线音乐俱 乐部有高级会员3 5 4 6 万，手机报付费用户达2 3 5 5 万，飞信活跃用户为1 2 8 1 万。 图2 1 、历年中国移动主营业务收入情况 中国联合通信股份有限公司( 上交所证券代码：6 0 0 0 5 0 ) 和中国联通股份有限 公司( 红筹公司) 正式对外公布的2 0 0 7 年度业绩表明。2 0 0 7 年度全年营运收入达 到了9 9 5 4 亿元人民币，较0 6 年的9 4 2 9 4 亿元人民币增长5 6 ；净利润9 3 o 亿元人民币，但若剔除包括s k 电讯转换债券等二项损益后，净利润修正至7 0 9 亿元人民币，较0 6 年增长1 5 7 。 截至2 0 0 7 年1 2 月3 1 日，g s m 移动电话用户累计到达数为1 1 9 亿户，g s m 移动电话用户2 0 0 7 年累计净增数为1 3 3 1 1 万户，c d m a 移动电话用户累计达到 数为4 1 0 9 7 万户，c d m a 移动电话用户2 0 0 7 年累计净增数为4 6 0 4 万户，电路 交换长途电话2 0 0 7 年度累计通话时长1 1 1 5 9 亿分钟，口电