卖场陈列管理.ppt

商场陈列规范与技巧,POP陈列规范商品陈列技巧,一，POP陈列规范,POP的规格：32开16开8开4开对开全开特殊尺寸圆形POP的种类：折扣特价型活动诉求型标题型公告警示型外来POP的摆放方式：1.立卡：摆放在柜位显眼位置（适用规格16开8开）,POP陈列规范,2.悬挂：指店柜上空或走道上空（适用规格8开折扣特价型）3.粘贴：指道具侧面，墙面，（适用规格墙面4开对开全开特殊尺寸道具侧面32开圆形。）4.海报车（立架）：摆放在扶梯口，店柜内等显眼位置（适用规格4开对开全开）,POP申请流程,POP申请流程：店柜提出区域主管申请单位主管核可促销核对文案美工制作领用摆放,外来海报申请,外来海报申请：店柜接收区域主管提报美工审核签名使用,二，商品陈列技巧,VMD点商品陈列柜内商品陈列,VMD点商品陈列,VMD：VISUALMERCHANDISEDISPLAY的缩写，意为视觉营销作用：形成关注中心唤起审美愉悦调动求知兴趣引导品牌理解激发购买动机,VMD点商品陈列,色彩知识三要素：1.色相：色彩予人的直接感官，通常就是色彩的样子。2.纯度：色彩的鲜艳度也叫彩度。3.明度：色彩的明暗,颜色的自然排列方法：经过很多经验的总结，我们发现彩虹色是最自然的色彩排列方式。即：红、橙、黄、绿、蓝、碇、紫,VMD点商品陈列,色彩知识色彩情感色相的感情：不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情，明亮，活泼等感受，冷色系会令人产生安详，宁静，稳重，消极等感觉。此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈欢快的气氛，有些颜色则属于消极冷漠的。也应加以注意利用。,VMD点商品陈列,色彩知识色彩情感明度的感情：明度高的色彩会显得活泼轻快，具有明朗的特性。明度低的色彩则令人产生沉静稳重的感觉。纯度的感情：纯度即色彩的饱和度，这种差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。,VMD点商品陈列,形式美感的塑造1.主题表达：四季，节日，风格2.构图：三角构图3.装饰：新鲜生动，价值感，衬托4.道具：展示台，台布，背景板注意：展示的目的是突出商品而不是办花展，装饰的原则是创造与顾客沟通的气氛和条件，不能喧宾夺主。,VMD点商品陈列,灯光的运用1.适当的照明方式直接照明和半直接照明直接光强度大效率高，反差强烈，对有光泽的商品效果最佳间接照明和半间接照明照明效率低，但光线柔和，用于营造轻快舒缓或朦胧温柔的情调。用于格调高雅的商品或内衣类商品,VMD点商品陈列,展示流程1.视觉方案2.综合规划3.布置装饰4.检查调整,柜内商品陈列,空间的创造陈列布局规划,空间的创造,店内空间结构要素（柱面，壁面，墙角，展示台，陈列道具等）正面位置（开阔通畅，尽量面向主通道）壁面的运用（醒目）柱面的运用（巧妙规划）展示台（画龙点睛）角落的利用（商品正面要被看到）,陈列布局规划,突出视觉中心1.将色彩鲜艳明快的商品放在显著位置2.下装应放在较低的位置，并和上装形成一定的呼应3.代表性商品应挂在倾斜吊架上尽量位于正面4.配饰可陈列在主要商品的旁边，起到衬托和辅助展示的作用5.用人体模特陈