毕业论文--网络时代的网络效应问题研究.docx

对外经济贸易大学远程教育毕业论文毕业论文/设计 题目： 论网络时代的网络效应问题研究 学号 BDZ130300036 姓 名 学院 远程教育学院 指导 教师 专业 工商管理 论文 成绩 完成时间： 2016 年 08 月 25 日University of International Business and EconomicsGraduation Thesis / Design Title On the network effect in the network ageDepartment / School Distance Education Specialty（choose one） business administration Author of Thesis/Design wangshengnan Student ID No. BDZ130300036 Thesis Advisor Grade 201309 Date 2016.08.25 论文审题表选题研究课题网络时代的网络效应问题题 目论网络时代的网络效应问题研究选题说明论文要点研究方法研究基础定题题 目论网络时代的网络效应问题研究指导教师意见指导教师签名： 时间 年 月 日论文评定表（学生不必填写）指导教师评语指导教师评定成绩指导教师签字论文答辩小组意见论文答辩小组审定成绩组长签字论文指导委员会意见论文指导委员会审定成绩主任签字目 录摘 要1一、网络效应2（一） 网络时代的进入2（二）网络效应的概念2（三）网络效应与网络外部性3二、网络效应的分类3（一）直接网络效应3（二）间接网络效应3三、网络效应的本质4四、网络效应的经济特性4五、网络正效应和网络负效应4六、网络效应分析6结论8参考文献9摘 要随着网络技术的高速发展，通常最为常见的电脑、手机在广大人群中已经拥有了很高的普及率，尤其以手机的最。随着安卓系统的产生，引发的手机还贷，智能机已经成为手机的主流。强大上网终端是网民用户增加的一个重要原因。随着人类进入网络时代，由网络产生的效应也在时刻影响着现在人的生活。网络效应分为网络正效应和网络负效应。在此次论文中则是论述网络时代的网络效应问题，通过介绍网络效应的概念、分类、以及网络效应经济特性作为网络效应的问题进行分析。关键词：网络效应；网络正效应；网络负效应；网络效应经济特性论网络时代的网络效应问题研究一、网络效应（一） 网络时代的进入 自二十世纪九十年代，随着计算机技术、通信技术以及建立在计算机和网络技术基础上的计算机网络技术的快速发展，尤其以1993年美国宣布建立国家信息基础设施NII后，全世界大部分国家纷纷制定和建设本国的NII，使得计算机网络技术的再次迅猛发展，使计算机网络进入了一个崭新的阶段。目前，全世界形成了以美国计算机互联网（即Internet）为核心的网络覆盖。人类的发展开始正式跨入网络时代。 中国网民现状：截至2013年12月，第33次中国互联网统计状况显示，中国网民的规模达到6.18亿，全年新增网民5356万人，互联网普及率达到45.8%。除此之外，值得关注的是，中国的手机网民的规模达到5亿，手机成为第一大上网终端。中国网购用户高达3.02亿网民，使用率达到48.9%。这些数据无疑一部宣示着中国网络的快速发展，中国进入网络时代。（二）网络效应的概念 所谓网络，是由节点和连线构成，表示诸对象及其相互联系。在计算机领域，网络是信息传输、接受、共享的虚拟平台，通过把各个点、面、体的信息联系到一起，从而让实现这些信息的共享。所谓效应是指在有限坏境下，一些因素和一些结果而构成的一种因果现象。而网络效应，顾名思义，是在网络中的信息的共享的环境下而产生的一种因果。信息产品存在着互相联系的内在需求，这些信息产品的诞生就是为了满足人们对信息的收集和信息的相互交流。这种对信息需求的满足程度与网络的既定规模密切相关。如果网络中只拥有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的少数人交流信息和使用经验。如果网络中的用户数量较大，这种不利于规模经济的情况将得到明显的改善，减少了由各人承担的运营成本，个人承担的运营成本随着网络中拥有的用户数量增加而不断减少，与此同时，对于信息收集的范围野不断扩大，信息收集量与信息分享都将呈几何倍的增长，信息产品的价值也在不断升高。此时，网络的价值呈几何级数增长。这种情况，即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性(network externality)，或称网络效应。（三）网络效应与网络外部性网络效应是指某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量的现象称网络效应。网络外部性是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。两者直接的界限极为模糊，但经济学中的网络外部性并不能够直接的概括或等同于为网络效应，两者之间的关系可以概括为：网络外部性是网络效应的一种表现形式。二、网络效应的分类网络效应可分为直接网络效应和间介网络效应。（一）直接网络效应直接网络效应是指同一市场内消费者之间的相互联系、相互依赖的关系，即使用同一产品的消费者可以直接增加其他消费者数量的效用。直接网络效应的典型例子：计算机的使用。计算机用户使用的计算机能够通过所有计算机用户收集信息和在虚拟平台上分享信息。而能够完成分享的人员只限于计算机用户。而其他人想要获得这一类信息，则必须通过使用计算机才能够获得信息收集和信息分享的权利。这样，通过一个用户的使用而直接增加的其他使用者的数量即为直接网络效应。每个人都有自己的交际圈，联系方式也有所不同，以目前国内应用最为广泛的联系方式之一的微信而言，在个人使用微信交流的时候，在不断促进个人朋友圈内的其他朋友安装微信软件，并且成为微信的消费者之一。这样促使使用微信的消费者的数量增加的现象即为直接网络效应。（二）间接网络效应间接网络效应主要产生于基础产品和辅助产品之间技术上的互补性，这种互补要求导致了产品需求上的相互依赖性。在一个产品的产生直接网络效应同时，也会产生其相应的间接网络效应。依然以计算机的使用为例，以计算机而产生的副产品而言，其各类软件的应用功能，而各类软件的层出不穷，同样使计算机的市场需求越来越大。即用户使用一种产品的价值取决于该产品互补的产品的数量和质量，一种产品的互补性产品越多，那么该产品的市场需求也就越大。三、网络效应的本质网络效应的本质就是价值，消费者在网络上通过不同的方式或途径获得相应的价值。而消费者的价值则体现在两个方面，一方面的产品本身的价值，即在没有其他关系在而产品本身具有的价值。另一个方面则是网络价值，即是消费者通过与其他消费者的沟通交流所获得价值。网络效应的价值体现在就是在其网络价值上。如果其不存在网络价值，那么网络效应就毫无意义。在网购模式疯狂运行的今天，网络的快捷方便的购物方式，一键运送到家的服务，使我们在购物方面变得更加轻松。而网购的产品其本身的价值的存在可以认为是产品本身的价值。在网购过程中，对于物品的图片，以及各买家的评价等方面的信息，则是网络价值。网络价值的形成在于众多的网络用户，网络用户的增加，同样带来的是越来越多的信息交流和信息分享，而这样的循环则是网络价值逐步升高。从而使消费者获得满意的需求。四、网络效应的经济特性 网络的供需要求与传统的供需关系存在很大的差异，传统的供需关系曲线在网络效应的经济曲线不同。传统的共给方式，在供给方经济范围内，覆盖的地域越广，供应人群越多，平均成本将会越大。而网络效应的经济曲线则恰恰相反，平均成本随着供应范围的增大，供应人群的增加而降低。而在需求方面，网络效应的经济特性曲线则是需求方的平均利润随着范围的扩大，应用人群的增加而升高哦。在这两方面综合的情况而言，即范围越广，应用人群越多，供给方的平均成本越低，而需求方的平均利润越大。这正是网络经济的与传统经济关系的最大区别之处。也是众多商家希望能够完成的经济模式，也是将产品做大做强的方法之一。五、网络正效应和网络负效应 网络效应是指在网络这个大坏境下，其中包含的节点数越多，那么其存在的价值就会越高。在电脑、手机疯狂蔓延的今天，只有电脑、手机的数量不断增长，才能够体现出网络价值。就好比只有一个人拥有电脑，那么其通过电脑手机的信息源自何处？又与何人分享信息呢？由此，网络的价值也就不存在了。但随着使用人数的增加，其存在的网络价值也就越来越高。着便是网络效应。在使用电脑的过程中，电脑中可以没有游戏，可以缺少办公软件，但惟独不能缺少QQ。QQ的存在几乎代表了应用人群的网络关系，哪怕很多人都对QQ有所意见，但是却不会将QQ从电脑中删除。这也是QQ的成功因素之一，广大的用户群体，QQ代表的已经不是一个聊天软件，其成为了人际关关系的一种联系方式，也代表了一个用户的网上的社会关系，成为生活中必不可少的一部分。 网络的快速发展改变了人们常规的生活模式，快捷便利的联系亲朋好友，简单方便的信息收集与信息分享。从中获得大量的福利。各类软件的层出不穷也使得网上生活更加丰富。例如：多种多样的游戏放松心情，缓解压力。各类弼办公软件是的工作可以更有条理，野更为简单。丰富的信息量提供各种出行、旅游、住宿、美食等相关信息，为我们的生活提供了便利。网上购物，让你不必出门，无需领着大包小包在商场内游荡，轻轻松松查看各类商品， 便宜而多样的商品任你挑选。这样的正反馈机制使得更多的越来越多的网络用户的加入。在我们不断关注网络效应的时刻，也在不断地衍生着不可忽视网络负效应。网络中信息传播迅速，信息数量庞大，但在如此繁杂的信息中，则存在很多有害而无益的信息。例如，各类诈骗信息，现在网络诈骗事件频发，其根源便是网络负效应。还有病毒也是网络负效应的产物，我们在Windows这个巨大的个人计算机平台，其中充斥着众多的网络节点，多多的网络节点同样承担着重大的风险，而损失也将是巨大的，病毒的扩展速度难以想象，而造成的影响也尤为巨大，损失也十分重大。除了病毒这影响范围广大的网络负效应产物，其余的不良信息也是层出不穷，所以网络负效应在伴随着网络效应的运用也在不断地影响着网络用户的网络坏境。网络用户在通过网络获得各种便利的同时，也承担着遭受重大损失的风险，除却病毒，有害信息不谈，就是各类流氓软件的行径也令用户防不胜防。网络用户的快速增长，也使网络运营的维护成本越来越高。就以目前最为流行的网络竞技游戏英雄联盟而言，在每一个服务器都有着爆满的时刻，不但进入时需要等待，在游戏过程中也会有不同程度的延迟。这便是用户增多，使得服务运行艰难，而在维护时所需要的维护成本越高。也如同我们每个人的生活圈，在生活圈中我们有父母亲人，同学，朋友，同事，甚至QQ好友等社会关系，我们需要通过不同的方式去维持这些社会关系，通过打电话，聚会，QQ等方式来联系这些人，以维持着不同生活圈的社会关系。这些生活圈的人数越多，我们所需要付出的时间也会越多。我们自己就相当于一个网络平台，其中的节点数越多，社会关系就月丰富，带来的潜在的机会也将越多，但是在维护关系上也越耗费时间，这就如同网络运营一样，需要的维护成本越高是一个道理。当我们认为时间价值远高于社会关系价值时，我们所需要的就不是社会关系的无限制膨胀，而是更好地维持现有的生活圈。这就如同服务器已满，不在接受新客户一样。网络的维护则是在一个服务器数量达到一定额度，便会增加服务器，而成本就会升高。六、网络效应分析 网络效应的存在价值在于使用网络的人员数量，参与的人数越多，那么网络效应所表现出的网络价值就会越高。如果没有人使用网络产品，那么网络效应就没有价值存在，也就不会有人去使用网络产品。没有需求的产品便没有了价值。反之，如果有足够的使用者，网络产品就会有价值，也就会有更多的人群需求，网络产品的价值也就会越大，这是一个滚雪球的过程，这个雪球也会 就会在滚动的过程中不断变大，这就是网络价值的升值过程。但是一个网络的大小，并不能够直接的影响到人们对网络价值的判断。这就好比，世界上的电话，手机千千万，但是能够联系或者说是需要联系的人却只有几十人到几百人而已，更多的是不能够直接用到的，个人对网络价值的判断仅仅来自于各人的联系人数量而已，但是你却不能说其余的手机、电话是没有价值的。个人判断网络价值是小范围的，而对网络价值的客观判断需要对网络内的节点数，也就是整个网络范围内进行网络价值的判断才是合理的。手机、QQ以及微信都是设计人群广大，从小范围至大范围逐渐成为最为常见的联系方式，这是网络价值升高的最常见的例子。如果一个网络即使很小，但是个人的联系人都在这个网络范围内，那么你可以通过这个网络系统联系到个人所想或所需要联系的人，那么，这个小网络与其它的大网络对个人而言，它的网络价值是没有变化的。所以，网络的大小并不能直接的反应网络的价值，只是由于看待网络的角度不同而造成的。对于个人而言，只要所有的联系人或所需内容足够满足，那么它的价值已经足够；但对于网络本身而言，网络内的用户越多，那么其存在的价值也就越高。在经济高速发展的今天，网络经济在网络时代的大坏境下应运而生，而且网络经济的迅猛发展正深刻影响着全世界范围内的社会经济模式。电子商务，电子货币以及网络金融都在快速的发站，并开始挤占市场经济份额。网络经济是网络效应在经济领域的一种表现形式。而在网络经济的发展过程中，在网络经济的经济运营模式下，不可避免的出现了新的经济问题。银行卡的发展正是网络经济的典型例子之一，银行卡的发展代表着网络经济的快速发展。产品或者服务的需求不仅来自与这个平台的同一端消费者，而且还来自于这个消费平台的另一端消费者的数量。简单而言，在银行卡着个消费平台上，其网络价值和所拥有的功能，不仅取决于存入银行卡货币的数量，这一部分可以视为该消费平台的一端；而且还取决于通过银行卡支取的货币数量，着一部分则可以视为该消费平台的另一端。也就是取决于消费者使用银行卡和拥有银行卡的消费者的数量，也同样取决于能够允许银行卡消费的场所。具体来讲，在银行卡这个市场中，消费者对银行卡的需求不仅仅取决于购买银行卡所需的费用和拥有银行卡的其他消费者的数量，同样取决于受理银行卡的商户的数量。反过来讲，商户对银钢卡的需求不仅仅来自于办理银行卡的成本以及其他拥有银行卡的商户，更为重要的的需求是来自于拥有银行