VI标准色彩和版式.ppt

烟台海尔VI推广周报第一期VI标示色彩、设计板式,海尔烟台用户中心2011.7.22,6/29/10,Page2,Logo-Haier,HaierBrandapplicationprojects,6/29/10,Page3,Logo-Haier,1.保留海尔原有英文字体、中文书法字体的结构。2.更改字体的颜色（英文字体的红色加深，中文书法字体为灰色和反白）,HaierBrandapplicationprojects,6/29/10,Page4,Logo-Haier,HaierBrandapplicationprojects,标志与inspiredliving,一个世界一个家组合方式进行视觉微调。,6/29/10,Page5,BrandArchitecture,HaierBrandapplicationprojects,模卡系列,6/29/10,Page6,Logo-ECOlife,ECOlife标志是由两条相互环绕连接的色带构成。灰色代表科技与创新，是实现美好生活的途径。绿色则象征着健康与活力，代表了更加清洁的生活环境和生活方式。两者的结合诠释以科技创造之力实现人类美好的未来生活。,HaierBrandapplicationprojects,6/29/10,Page7,PrimaryColor,主要颜色包括调整后的海尔红、海尔浅灰和白色,Pantone206M100Y60K10,Redgradient,PantoneTrans.WtCOMOYOK0,CoolGray7COMOYOK20,由于渐变色彩过度效果不好，渐变色不能使用Pantone。只能四色印刷。,HaierBrandapplicationprojects,6/29/10,Page8,AccentColor&SecondaryColor,调性颜色包括海尔绿、海尔浅绿。此色彩与海尔新的品牌策略相呼应，创造清新环保的视觉感受。,辅助颜色将用于不同BU的区分，明亮的色彩使品牌趋于年轻化。,Greengradient,Orangegradient,Bluegradient,graygradient,Pantone3415CC100M20Y100K0,Pantone367CC45M0Y90K0,Pantone157CC0M50Y100K0,Pantone7455CC90M70Y0K10,CoolGray7C0M0Y0K50,HaierBrandapplicationprojects,6/29/10,Page9,HowtousetheColor,HaierBrandapplicationprojects,PrimaryColors,SecondaryColors,Pantone206M100Y60K10,PantoneTrans.WtWhite,CoolGray7COMOYOK20,Greencolorrepresentativeonly.Canuseanysecondarycolor.,HaierLogo,Someapplicationswillhavewhitespaceorphotography,Information/Copy,SuperGraphic,PleasenotethatalthoughPantone206isourprimarycolor,itusedprimarilyforthelogo.Therefore,itshouldnottakeupalargepercentageofdesignapplications.,要点：虽然Pantone206是我们的品牌色，但主要应用于logo，所以，在应用项目中不应该占很大比重。,此处绿色仅供参考。可以使用其他辅助颜色。,Seeotherpageforsecondarycolors,6/29/10,Page10,SuperGraphicForEco-Life,NEWLEAF辅助图形作为新的品牌策略的视觉呈现将贯穿整个品牌，并以不同色彩区分相关的业务单元。（辅助图形在实际应用中的使用规范，在Guideline中出现。）,HaierBrandapplicationprojects,HaterBrandapplicationprojects,5/27/10,Page11,白电,厨电,橱柜,、家用空调B2B,商用空调,医疗,解决方案用色,电脑、彩电、手机,流通渠道用色,ColorforDifferentUnits,单元配色是标识辅助色系的延伸。在延续品牌整体色系风格的同时明确区别单元的职能。,金融保险,PosterofBU,6/29/10,Page12,白电,厨电,橱柜,黑电用色,黑电用色,流通渠道用色,绿底黑底的时候海尔的标识是要反白的。反白的标准会在（Guideline）中有明确规范。,HaierBrandapplicationprojects,家用空调用色,6/29/10,Page13,品牌版式总览,HaierBrandapplicationprojects,品牌报广（230 x340）竖式、整版、画面,品牌报广（230 x340）竖式、整版、画面加信息栏,品牌报广（230 x170）横式、半版、画面,品牌报广（230 x170）横式、半版、画面加信息栏,报广版式（竖）,报广版式（横）,6/29/10,Page14,品牌版式总览,HaierBrandapplicationprojects,品牌报广（230 x340）竖式、整版、画面,品牌报广（230 x340）竖式、整版、画面加信息栏,品牌报广（230 x170）横式、半版、画面,品牌报广（230 x170）横式、半版、画面加信息栏,报广版式（竖）,报广版式（横）,6/29/10,Page15,品牌报广（竖式、整版、画面230 x340）,HaierBrandapplicationprojects,竖式、整版、画面尺寸：230 x340,文字说明:中文字体:方正兰亭黑简体口号、标题、地址信息COMOYOK100（黑）、COMOYOK0（反白）内文COMOYOK50(灰)所用字体粗细大小（Guideline）标题口号字数1015个字,内文,标题（1015个字）,地址信息,主标题（1015个字）不能使用其它艺术字体（如果出现海尔，要用书法体）,法律条文,6/29/10,Page16,品牌报广（竖式、整版、画面加信息栏230 x340）,HaierBrandapplicationprojects,文字说明:中文字体:方正兰亭黑简体英文字体:Effra口号、标题、地址信息COMOYOK100（黑）、COMOYOK0（反白）内文COMOYOK50(灰)所用字体粗细大小（Guideline）标题口号字数1015个字,内文,标题（1015个字）,竖式、整版、画面加信息栏尺寸：230 x340,地址信息,法律条文,主标题（1015个字）不能使用其它艺术字体（如果出现海尔，要用书法体）,一、关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混淆的问题,集团领导在去年已经明确要求，必须彻底剥离，严令禁止混淆在一起，卡萨帝作为独立的品牌来运作。在任何传播物料、平面、媒体等形式上，都不能再把卡萨帝当做海尔品牌的产品。一定不要触犯此雷区！对违规的责任人，按照集团相关条例进行处罚。,总部问题搜集关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混淆的问题,1.海尔英文组合logo的位置及大小错误；2.：“海尔”两个字的颜色错误（应用70%的灰或者是反白）；3.主题字体不能套边；4.字体没有使用方正兰亭字体；5.没有落款（地址与法律条文）,物料出现问题指正,1、物料名称：苏宁渠道单页2、发布日期：2011年6月24日2、发布媒体：单页3、责任人：刘涛,2,1,3,正确VI,区域中心广告物料审核案例自查兰州中心,1、物料名称：大润发单页2、发布日期：2011年7月14日2、发布媒体：3、责任人：林日程,2,1,3,4,区域中心广告物料审核案例自查杭州中心,1、物料名称：县网单页2、发布日期：2011年7月,正确VI,1,2,4,修改后,2,3,区域中心广告物料审核案例自查济南中心,1、物料名称：灯箱片2、发布日期：2011年1月2、发布媒体：商场包柱3、责任人：闫威,正确VI,问题案例（示例）,1,2,3,4,区域中心广告物料审核案例自查济宁中心,海尔VI标准五大雷区,1、海尔卡萨帝不得混用严禁出现海尔卡萨帝字样，海尔的单页上不准出现卡萨帝产品,2、主题第一个