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市场调查策划书 市场调查策划书篇一：市场调研策划书 市场调研策划书 目录 一、前言 二、调查目的 三、调查内容 四、调查对象 五、调查方法 六、调查进度安排 七、调查报告相关表格 八、调查经费预算 一、前言 复合膳食纤维具有清肠通便、降脂排毒纤体等美容作用。期望通过对美容产业产品和通路的调查，能使复合膳食纤维能在美容市场形成通路。掌握经销商，竞争产品，消费者情况。立足消费者，市场，竞争者来进行调研。 二、调查目的 通过市场调研，了解市场情况。制定膳食纤维在美容行业的销售通路。为制定营销规划提供参考依据。 调查内容： 1、竞品的渠道情况，市场策略。 2、经销商销售产品的诉求点。 3、消费者情况调查。 三、调查内容 1、竞品 1）、了解哪些产品会成为我公司产品的竞争产品。 2）、这些竞争产品与经销商的合作形式、渠道政策。 3）、这些竞品的诉求点。产品形态，价格，功用。 4）、尽量了解这些竞品与经销商的利润分配。 2、经销商 1）、经销商的主要客户群体、产品方向、营销模式。 2）、了解经销商经营这些产品所追求的效用。 3）、了解经销商的销售诉求。4）、了解经销商对产品利润，顾客满意度等方面的需求。 3、顾客 1）、了解消费者对产品的需求。 2）、了解消费者对产品所关注的功用。 3）、了解消费者对一些竞品的认识度。 四、调查对象 美容产品经销商:美容会所，SPA等。 消费者：年龄在20-35岁之间，女性。 生产商：通过店面、网络调查相应情况。 五、调查方法 交谈：与消费者沟通产品等信息。 售点访问：售点了解经销商情况和竞品情况。 网络收集：相关企业以及该企业所生产的产品情况。 六|、调查进度安排 第一步 时间：5天。 1、拜访10-15家经销商。以消费者或者供应商的身份分别拜访。了解关于竞品和经销商相关情况。 2、与顾客亲友交谈，了解消费者对产品的认知和诉求。 3、通过网络等进一步了解竞品情况。 第二步 时间：3天 分析汇总调查情况，整理出调查报告。 七、相关表格 表1: 膳食纤维美容产品市场调查表 八、经费预算 公司所提供产品样品成本（样品15-30袋，调查结束列出清单）。市场调查策划书篇二：市场调研策划书 调查策划书 一、调查背景： 随着我国经济的快速的发展，现代的生活节奏的加快，人们之间的交流方式多种多样，而手机是最方便、灵巧，方便携带，使用面积最广的一种方式。而校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。手机在我们生活中已经成为了不可少的通讯工具之一，所以手机在大学生中具有相当大的市场，市场开发潜力则是不可估量。但手机产品样式多，产品更新速度快、功能不均、品牌杂多、价位高低悬殊，让人眼花缭乱不知所措。因此，更好的了解当代大学生手机消费市场，预先进行手机市场分析以求生产市场所需产品是非常有必要。 二、调查目的： 本次调研目的在于，通过发放问卷，并且对问卷结果进行认真分析，进而了解北院大学生手机市场，一方面为北院学生消费者提供有益的依据，另一方面为以后新进入大学生手机市场的经营商提供有效资料。 三、调查内容： 此次调研通过问卷的形式对北院的学生进行了关于大学生手机使用情况的调查问卷。通过市场对问卷的和数据的统计从而了解北院学生对手机的偏好习惯，预测大学生市场潜力；了解各种品牌的手机在北院的占有率。 四、调查方法：本次调查采用的是随机抽样的问卷调查的方法，调查地点是北方学院的教室及图书馆。 五、调查对象和样本容量： 对学生进行调查，样本容量定位50位。 六、问卷设计： 1.问卷采用选择题的形式，目的是在减少时间的基础上更方便完成任务。 2.问卷问题涉及到很多方面问题，问卷共涉及21题，其中涉及单选和多选题。 七、数据处理撰写报告 对问卷进行整理，撰写调研报告。 1)本调查结果形式是书面调查报告,内容包括摘要,调查背景,调查 目的,调查方法,调查结果,结论。 2)提交调查报告:书面文本。市场调查策划书篇三：市场调查书范文 市场调查计划书 （旅游业） 2010年10月13日目 录 一、前言?3 二、调研目的?4 三、调研内容?5 四、调查对象及抽样 ?9 五、调查方法 ? 六、调查程序及安排 ?10 七、经费预算?14 八、结束语?21一、前言 对调研任务及行业的宏观态势进行简明扼要的说明 随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足！那么，徐州要进一步挖掘它的潜力，对来徐旅游者，尤其对国内游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。 二、调研目的 对调研所要达到的预期效果进行说明及概述，并最终为企业解决问题。 1 了解被调研城市的客源市场状况、需求特点，分析被调研城市作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。 2 找出徐州旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针对性措施，为徐州整体旅游开发与作贡献。 3 为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。 三、调研内容 调研的具体细节说明。 （一）旅游动机 1 影响旅游动机的因素 a.个人因素（年龄，性别，个性心理，受教育程度及修养，个人收入状况等） b.外部因素（社会历史条件，社会身份或地位，人际关系，家庭结构等） 2 旅游动机类型 a. 身体方面的动机（度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等） b. 文化方面的动机（了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等） c. 人际方面的动机（结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等） d. 地位与声望的动机（考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等）（二）旅游者的特征 1 旅游消费特征 a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好) b、旅游消费力（物质消费力，精神消费力） c、旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系) d、旅游消费水平（产品档次、停留时间、购物情况） 2 旅游者构成特征 年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等 3 影响因素 a、旅游者的收入水平； b、旅游者的构成； c、旅游产品的结构； d、旅游产品的质量； e、旅游产品的价格； f、旅游者的心理； g、其他社会文化条件。 （三） 旅游效果 1 旅游业形象 2 游客期望 3 旅游质量感知 a.游程质量感知（交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、） b.景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费) c.旅游公司质量感知（门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施） d.导游质量感知（严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力）4 旅游价值感知 5 游客满意度 6 游客忠诚 7 游客抱怨 四、调查对象及抽样 调查对象组成及抽样如下： 旅游者 300人 旅行社 3家 （国有1家，私营2家） 旅游饭店 2家 （五星级1家，三星级1家） 旅游景区 4处 旅游管理机构 1处 旅游者样本要求： 1 家庭成员中没有人在旅游企业或单位工作。 2 家庭成员没有人在市场调查公司工作。 3 家庭成员没有人从事传媒职业。 4 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 五、市场调查方法 调研的方法：问卷访问法（一种搜集信息的技