春光集团企业宣传片创意方案.ppt

大象群 NO. 2012-11-15 beijing cym,春光集团企业宣传片创意方案,影片目的,?,1.凸显北京春光集团的企业文化 2.提升品牌知名度 3.展示企业雄厚实力,影片受众,?,产生共鸣 不说教，不做作，让气质打动受众。,NO.1.消费者：客户、准客户 NO.2.来访者：政府部门领导、同业 NO.3.员 工：企业内部员工及领导,通过 VCR,影片内容,?,1.展现集团各大产业特色,2. 总结集团运营理念,3. 回顾从2000年起至今集团历经12年的风雨历程,4.集团取得的重要成就,5.在行业内的发展方向及远景展望,影片宗旨！,NO.1.以多样化的视角展示集团的定位; NO.2.努力打造国际化水准的专业集团产业; NO.3.形象生动的介绍集团服务管理运营理念及队伍建设; NO.4.增强政府，合作伙伴及全体员工对企业的认同感和荣誉感,我觉得传统的三维表现就可以了,你说的是传统三维吗？ No! 大象群认为这样远远不够！,我们该用什么 样的方式 去表现,大象群的目标是要用一种全新 的方式去解读它！,春光集团需要的是一种国际前沿的视觉盛宴才能诠释它的一切！ 而不是简简单单的三维浏览！,又或者你不曾了解的，都将会在本片中实现！,你能想得到或者曾经见过的形式,数字高清素材剪辑,三维虚拟模型及配景,终极图形工作站数码合成,我们把6分钟影分成几个系列短片，分别占用不同的时间， 连在一起又一气呵成，成为统一的一个整体故事。,一套系列宣传片连接 形成多用途宣传片成片,从用途、艺术性、故事性的多重维度进行制作设计考虑,方案一,宣传片整体风格走国际化路线，现代感强； 基于客户自身的特点，融入当下最为流行的叙事化风格， 使宣传片有强烈的人物参与感； 而非简单素材的堆砌与枯燥乏味产品陈述类。 并且将高层专访、项目本身分章节展示、 相互穿插进行展现，将企业的文化品位和感性情怀突显出来； 每个章节展现一部分内容，节奏有张有弛，结构清晰，理念清晰。 配合部分领导阐述，员工出镜，使影片更具亲和力、感染力， 以此将硬性的宣传信息更加的活灵活现的传递给观看者。,创意思路！,影片整体结构,影片以集团高层访谈作为每一段的开端，从不同的度阐述公司的总体理念，然后进入影片正文。正文部分共分四个板块进行分别阐述，四个板块分别是：,1.影片开篇 2.三大产品线 3.回馈社会 4.收尾,分块阐述,1.影片开篇 主要阐述内容包括北京春光集团公司的总介，发展策略及发展史、企业精神及发展理念。80s 2.三大产品线 影片的核心部分，阐述内容为春光集团企业实力与业绩展现；主体对旅游度假、房地产开发、主题产业园三大板块的突出介绍。3min 3.回馈社会 包含春光集团企业荣誉，爱心与展望做阐述。1min 4.收尾 未来展望。40s,时长Length: 6分钟,语言 Language : 汉语普通话,客户 Client: 北京春光集团,规格 Specification : 三维/高清拍摄/ 素材剪辑/后期合成/音乐制作/演员配音,规格,S T A R T N O W,LOGO演化，定版,案例示意图,Logo演化：春光的标志由黄蓝两种颜色的几何体构成，与水晶的形象相识， 可以利用这一元素，从上至下坠落多个黄蓝相间的水晶，然后相互排列组合， 形成春光集团的LOGO形象，并在LOGO表面发出粒子光晕。,影片开篇 北京春光集团公司的总介，发展策略及发展史。 春光集团企业精神及发展理念,第一部分,LOGO演化之后进入影片开篇： 而一个好的开始，往往定义了整部影片的基调； 在影片的开始，先把企业高层对企业做的阐述放在章节前。,上述画面为借鉴效果图,开篇以集团高层的访谈+高层生活、工作等场景画面的交叉剪辑；,用高层谈话式的语言和画面的良好搭配 阐述公司的理念、核心品牌、多元化道路、产业规模等等 一些项目元素的集中式展现。 优势：极具国际化,高层阐述集团,高层的生活场景,高层的工作环境,每个客户都是独一无二的。 都有自己的人生价值和主张。 因此他们常常思考的问题是如何获得舒适的生活并且与众不同？ 什么样的生活方式才是值得去享受的？ 然而对于我们的问题，便是如何满足每一位客户的需求， 所以我们必须要不断的改造自身! 从2000年到2012年！春光集团一直致力于打造最好的房子， 创建最佳的旅游资源，还有为创新者提供创新动力。 走过12年，建立三大产品线，我们一直在坚持“政府经营城市，春光提升品味”这样的理念。,企业高层阐述,在高层阐述过后，进入集团公司的总介、发展策略及发展史的展示； 用解说词+画面来构建这个板块，画面中包含城市景色，购房服务， 楼体外观部分展示，旅游度假、产业园创意研发、民生等。,春光集团集团介绍，发展策略及发展史-文案,2000年，世界迎来了一股世纪春风，在国际化的都城北京，北京春光集团傲然而生。北京春光集团是一家立足于地产，酒店，城市综合体，旅游，文化，会展等多元化发展的集团企业。 针对各大方向的陈述需要做段句，预留画面展示的时间 经过12年的努力与创新，北京春光集团已经探索出一条专属于自己的成功发展之路。旗下项目资源遍布北京、海南两大高速发展区域。同时，北京春光集团正积极开辟第三战场，力争在长三角、环渤海经济热点区域开土扩疆。对地理区位进行表现,春光集团集团介绍，发展策略及发展史-文案,坚定的信念，务实与创新精品的经营思想，报答社会回馈爱心的和谐理念，奠定了北京春光集团优秀的企业形象与独特风格的产品口碑。 北京春光集团坚持以多领域并进的方式实现企业成长，以循序渐进的方式进行新项目开发与拓展，实现由单一产业投资向产业多样化集团转变。 高瞻远瞩，长远谋利，全局兼顾，是春光集团战略思想的智囊， 并以此作为基石，做出布局全国的战略思想。 春光集团这艘载着希望和梦想的战舰，正在南中国的大海上劈波斩浪，创造一个又一个主题旅游度假区的奇迹。,画面示意,France Telecom Group confidential,画面示意,画面示意,三大产品线 春光集团企业实力与业绩展现,第二部分,影片的核心部分，阐述内容为春光集团企业实力与业绩展现；,三大产品线,对三大产业线进行突出介绍： 1旅游度假、2房地产开发、3主题产业园,企业高层阐述,无论是走专业化还是多元化道路，无论做哪行，关键是全力打造差异化优势，而我们的策略就是，把整体的优势汇聚成为每一个单体的优势，由集群的力量打造一个又一个高价值品牌，并且作为产品的集成商服务于客户，这就是春光集团的优势! 旅游、地产、主题产业创新研发园在国民经济发展新阶段中的存在巨大潜力，我们将带着“一切为了舒适和快乐”的使命，将以“旅游、地产、主题产业创新研发园”三位一体的模式，铸就城市封面，打造一座梦想之城，为客户创造更多的精彩与快乐。,高层阐述过后，进入主体表现部分,春光集团春光集团企业实力与业绩展现 总概 文案,春光以跨越发展为乐事，以寻求春光百世之业为目标，以打造完美品质地产为乐趣，与时俱进，筑造传世大业。北京春光集团始终秉承“政府经营城市，春光提升品质”的发展模式，全面推进业务拓展，区域整合，品牌提升，专业化做事，集团化运营等战略，以积极的建设和持续创新的精神不断发展进步。 12年发展实践成果建立三大产品线。吸引全球业界精英的关注，全面的带动了 区域经济的快速发展，联动地方其他各大产业创造更多的社会价值。12年之间，先后获得北京市颁发的各大奖项，受到全国各级领导亲临视察，这是对春光集团最大的肯定。,France Telecom Group confidential,主题休闲度假符合体的构成体系（相关项目内容的展示）文案,北京春光集团为适应中国旅游产业发展而针对高端人群进行研发的休闲度假需求的产品系列，以打造世界级养心休憩度假目的地为终极目标，以北京，海南有特殊自然资源的区域进行针对性设计的独特模式，未来扩展到中国其他具有独特旅游资源的区域。,France Telecom Group confidential,城市升级居住综合体的构成体系（相关项目内容的展示）文案,北京春光集团根据国内房地产发展趋势针对“城市新贵阶层，”进行研发的高性价比高品质附加值的主流产品系列，为满足“彰显居住品质和社会地位”，打造“高端感受的优质地产品牌”为本市的城市发展理想目标，针对一线城市的新区域采用精细化研发的开发模式进行发展，未来将扩展到中国二三线地区新城市发展的区域。,France Telecom Group confidential,主题产业创新研发园的构成体系（相关项目内容的展示） 文案,北京春光集团根据国家新兴产业政策及低碳环保的发展理念为研发根本，提高地方经济竞争力，转变经济发展方式，扩大消费需求的客观需求，采取与地方政府及城市投资公司进行合作的模式，介入到主题产业园区的开发建设中，将主题功能产业园区开发为向小规模大产值的创新研发企业及个人提供产品孵化，交易，流通平台，并形成最终的市场交易，实现创新研发产品的市场价值，形成良性循环的产业链模式。,旅游部分的展示,画面以三维浏览展现全景+高清拍摄人物在游览区观光的细节展现+旅游板块的服务流程等镜头相组合。加上解说词予以烘托影片氛围来实现。,房地产部分的展示,画面以三维浏览展现全景及已经建成的成功项目+高清拍摄人物在住宅区内生活的细节展现+房地产售楼服务流程等镜头相组合。加上解说词予以烘托影片氛围来实现。,房地产部分画面展示 实拍+3维演示,USE,LARGE,FONTS,+,主题产业创新研发园部分的展示,A,产业园区功能区分布.,B,入驻人员创意工作环境.,C,业绩创意性展示.,+,画面：主题产业创新研发园的建筑规模，入驻企业，产品生产设计流程三维演示等。,回馈社会 春光集团企业荣誉，爱心与发展望,第三部分,一位经济学家曾说过企业就是追求利润最大化的组织。 而我们想要告诉大家的是：企业，除了利润，还有责任；除了经济效益，还有社会效益。如果说一个企业它是成功的，那么它一定要具备最基本的道德操守，良知和责任。,企业高层阐述,部分画面展示 实拍+3维演示,高层阐述过后，进入主体表现部分 表现方式：春光集团社会公益事业画面+解说词,作为一家有着强烈社会责任感的大型集团， 12年来，北京春光集团以“诚信为本、融入社会、感恩回报、担当责任，”为理念，积极参与捐资助学、抗震救灾、架桥铺路、抗击非典、情系灾区等各项对社会的回馈与建设。累计捐助过亿元，我们送出的不仅仅是一份份帮助，我们送出的更是一份份爱心。 仁爱！春光集团的社会责任与理念 ！,春光集团企业荣誉，爱心与展望 文案,提议：或者本段不要解说词，只靠画面与和谐的音乐构架本段。,第四部分 结尾_展望篇 对现在，对未来,画面：几组大气的镜头为结尾进行烘托，主要画面元素有画面中包含城市景色， 购房服务，楼体外观部分展示，旅游度假、产业园创意研发、民生等。,France Telecom Group confidential,解说词 文案： 春光集团十余载 几度风雨，几度春秋 春光宏图之伟业，今铭记叙事 其传者与后世，铭志者于励志 春秋几度，厚德流光,Logo定版。,方案二,制片说明 影片架构 影调参考 关于大象,-春光集团 -Beijing chunguang group,主 题：春秋几何 德厚流光 时 长: 5min 产品 规格：高清 色 彩：清新自然 突出人文气息和厚重感 影片 调性: 厚重 人文 感人,制片说明：,制片说明 影片架构 影调参考 关于大象,-春光集团 -Beijing chunguang group,Chapter 1 形象篇,影片开始以清明上河图的形式（参考奥运开幕式），演绎春光集团以历经风雨的成就所筑造的盛世华章。在极具厚重感的调性中概览春光集团业绩，烘托品牌实力，树立良好的品牌形象。,静谧的空间中通过光影，特写春光集团金属质感logo。,镜头拉开，带出一幅承载着春光集团历史的画卷，在镜头前缓缓铺展，金属感的logo刻印在转轴上。,卷轴缓缓打开，春光集团的标志性项目带着字幕在画轴中出现（类似奥运开幕式）,镜头推进卷轴，镜头横移，展现卷轴上春光的各类标志性项目。 流沙汇聚的字体在画面中带出春光集团的slogan：创造品质生活 打造地产精品,春光集团的印章重重的盖印在卷首。,全景：盖印着春光集团印章的整幅卷轴全部打开，在镜头前定格，一览春光历史华章。,Chapter2 春秋几何 （业绩、发展史、 产业构架）,此部分延续片头的表现方式，镜头进入画卷的内部空间。内部空间打破现实空间维度，形成一条有关春光集团的历史长廊。此时镜头通过推拉等不同的镜头运动方式以及水墨画和现实城市间的相互渲染变换，展现其不同产线内的代表作，述说春光业绩的同时也表现了集团的多元产业构架。,文案概述,建筑，是城市的具象表达。形于色，力与距勾勒的空间，是世界的起点。 北京春光集团自2000年成立，始终秉持”政府经营城市，春光提升品质”的发展模式，全面推进业务拓展、区域整合、品牌提升、专业化建设、集团化运营等战略，以积极的建设和持续创新的精神不断发展进步 主题休闲度假复合体的构成体系 城市升级居住综合体的构成体系. 主题产业创新研发园区的构成体系 北京春光集团所开发的项目均有着优异的市场口碑，多个项目获得结构长城杯、北京市优质工程、北京市文明工地以及策划营销、景观设计、客户满意等方面的大奖，形成了北京、海南两地“产业联动、优势互补、管理整合、资源共享”的集团化运营的良好局面,打开画轴中的时空，镜头进入画轴中的世界。,推进画轴空间中的一个建筑，画面转换为现实春光的工作空间。通过特写、中景的切换，展现建筑师忙碌的规划城市的未来,春光集团高层领导以集团的工作空间为背景面对镜头述说建筑与城市的概念，引出集团的发展史，随其发展史的叙述中穿插剪辑集团项目的画面。,叙述时穿插画面：画卷中的立体空间中，镜头推、拉、移等方式分别展现项目的各类产业线代表作品。,在产业线标志产业的具体叙述时，水墨画中的项目场景与实景相互转化，讲述此产品线特点、构成体系、经营模式、规划组成。,Chapter 3 德厚流光,聆听源于春光的声音 影片通过从不同业务领域的员工，展示现在春光涉足的业务领域，由源于春光的声音，诠释企业精神、文化和发展策略，以一种非常人文和真实的表现手法，打破以往填鸭式的叙述。,城市的形貌收进窗口，高层领导代表春光面对城市思考，立足于城市未来，认知自身所肩负的发展使命。,高层领导身后，是忙碌的企业员工。 接下来是春光不同城市不同业务领域工作线上的企业员工，一边工作一边对项目或者业务进行解说，对企业发展策略、企业精神的具体阐释，非常真实的让观众聆听来自春光的声音。,来自不同领域不同工作线的员工,春光集团的公益事业，充分表现春光集团的德厚流光、社会责任感。,Chapter 4 城市因春光更美好,在