桃园建民企业形象策划.doc

桃园建民企业形象策划书第一部分 桃园建民企业形象策划的调查及方案一、 桃园建民企业调查分析企业现状调查 企业外部调查 企业内部调查企业现状分析 理念分析 经营分析 企业形象 传播状况二、 桃园建民策划方案第二部分 桃园建民企业形象策划的开发与设计 一、MI理念识别企划 二、BI行为识别企划 三、VI视觉识别企划 第一部分 桃园建民企业形象策划的调查及方案一、 桃园建民企业调查分析 企业现状调查 企业外部调查 社会公众信息调查通过对五家超市中桃园建民货架的理货员交流和对数名亲朋好友进行仔细调查，得知广大社会公众对桃园建民的口碑普遍较好。不过也有两种声音：第一种声音是：桃园建民企业的辣酱产品口味很好，与其在广告中宣传的“好吃不上火”“香而不辣”很一致，而且企业知名度很好，对桃园建民很满意。另一种声音是：桃园建民的辣酱好吃是好吃，但是价格有点贵。 桃园建民在消费者心目中的这种良好形象与企业产品的高市场占有率还是相当符合的。本企业形象最重要的项目是：辣酱产品的味道。 桃园建民企业形象存在的主要缺点是价格高的问题，一小瓶辣酱要卖到七元一瓶，而同等容量的其他品牌辣酱却只卖到四元到五元，不过其他品牌辣酱中只有辣椒，但是桃园建民辣酱中有不少由“三耗九制”工艺耗制的牛肉，和香酥美味的花生米颗粒，这一点是桃园建民与其他品牌有差异化的地方。 桃园企业应塑造只生产高品质产品的形象，这样有利于提升企业形象和品牌价值。 市场信息调查目前桃园建民企业市场竞争力还是比较强的，因为其产品是由独门技术“三耗九制”工艺精制而成，该技术是由桃园刘总经过无数次试验创造出来的巅峰厨艺，其他任何同行业企业都很难模仿，所以企业目前市场竞争力还是值得肯定的。经调查得知广大桃园建民的消费者最希望企业提供更廉价的产品，这个问题随着桃园企业在全国的市场进一步扩张，销量进一步提升，成本会进一步下降，将产品价格下调自然不成问题。市场上桃园建民的主要竞争对手有以下十位：1 老干妈 (中国名牌,1984年于陶华碧女士创立,贵阳)2 花桥.桂林辣椒酱 (桂林三宝之一,广西名牌,花桥食品有限公司)3 饭扫光 (四川名牌,开胃辣椒食品,四川高福记食品有限公司)4 海南黄灯笼辣椒酱 (海南名产,辣口不辣喉,品牌包括:春光,八九,至盛行)5 阿香婆辣椒酱 (十大辣椒酱品牌,西安名牌,西安太阳食品集团公司)6 户户辣椒酱 (十大辣椒酱品牌,韩国料理,青岛多元食品有限公司)7 李锦记 (中国驰名商标,大型企业,李锦记食品有限公司)8 美乐牌香辣酱 (十大辣椒制品品牌,四川名牌,四川美乐食品出品)8 贵辣 (十大辣椒酱-辣椒制品品牌,贵州贵辣集团)9 辣妹子辣椒酱 (十大辣椒酱品牌,湖南名牌,辣妹子食品股份有限公司)10 小康牛肉酱 (中国四大名酱,江苏小康食品有限公司)企业内部调查 经营理念 一、先进的生产工艺装备是生产优质产品的物质条件。公司拥有国内一流的自动化流水生产线，该生产线是在融合“三耗九制”工艺与现代加工技术的基础上精心设计而成。 二、严格规范的技术标准是优质产品生产的技术依据。公司对所有的产品都有制定了严格、规范的技术标准，对技术、卫生指标的控制均高于国家标准。 三、现代化的检测方式是优质产品生产的控制手段。公司拥有专门的质量检测中心，同时配备了电光分析天平、气相色谱仪先进的检测设备， 四、先进的质量管理体系是优质产品生产的综合保障。基于ISO9001：2000质量管理体系和5S现场管理，生产管理达到规范化、程序化、标准化的先进水平。 主要产品: 牛肉耗辣椒 鲜葱辣酱 鱼肉耗辣椒 爆辣椒 鸡肉耗辣椒 鸡丁辣椒酱 礼品装桃园建民 精品装桃园建民等团队 桃园建民拥有庞大的组织体系,有善沟通,销售能力超强的高效销售团队,足迹遍布周边各省.2 企业现状分析理念分析 经了解,桃园建民的理念还只是体现怎样提高生产技术和质量,属于产品营销阶段,还是以产品为中心,此理念应改进为:“顾客满意是我们唯一的利润源泉.”这样理念就进步为以顾客为中心的思想了,经营方针应放眼全国,不该固守中原.企业价值观应为:商以诚为本,食以洁为先.经营分析 桃园建民多年来财务状况一直盈利稳定,没有大的财务失误,由于桃园建民的产品是独门专利产品,很难模仿,所以市场竞争力很强,在中原地区的市场占有率也较高.企业形象: 桃园建民企业在广大员工和公众心目中的形象还是相当清晰的,因为桃园建民铺天盖地的广告,当然,更主要的是桃园发达的销售渠道网络和高品质的产品,广大公众对“桃园建民,好吃不上火”的广告语已经耳熟能详.只是适量的促销活动还应适当加强.传播状况 现在桃园建民企业的宣传媒体还是杂志,墙体广告等非常传统的广告形式,应尽快改进为电视和网络的广告模式.二策划方案 本企业形象策划书侧重于将企业从以产品为中心转变为以顾客为中心,顾客至上,顾客满意才能使我们财源滚滚. 第二部分 企业形象策划的开发与设计 一 、MI理念识别 公司经营理念:顾客满意才是我们唯一的利润源泉。 产品特点:好吃不上火 企业员工价值观:商以诚为本,食以洁为先 一定要让企业员工深刻的认识到,顾客至上,企业上上下下各部门,运作的各环节,最终都是为了客户服务,还有就是所有广告极力宣传好吃不上火的产品特点,因为这是桃园建民辣酱最大的卖点,“香而不辣”使企业顺