公益广告策划文案.doc

公益广告策划文案 乱砍乱伐 上山打老虎上山打老虎 公司开发部 二九年十一月 _ -可编辑修改- - -摘要摘要- - 1、公益广告实施的目的以及具体实施对象 2、市场分析、安排及战略规划 3、预算细节 4、总结 - -目录目录- - 1. 1.前言前言 1. 1. 项目概述项目概述22 1.11.1 项目名称项目名称.2 2 1.21.2 项目目标项目目标.2 2 2. 2. 部门安排部门安排.2 2 2.12.1项目部门项目部门 2 3. 3. 策划安排策划安排.3 3 3.13.1 市场分析市场分析.3 3 3.23.2 战略规划战略规划 .3 3 . . .创意规划 3 . . .实施媒体 3 4. 4. 成本计划成本计划.4 4 4.14.1 项目费用预算项目费用预算.4 4 . .实施总结实施总结.4 4 .1 .1 实施媒介实施媒介.4 4 .2 .2 预期实施效果预期实施效果.4 4 _ -可编辑修改- 1. 1. 项目概述项目概述 1.11.1 项目名称项目名称 “滥砍乱发公益广告滥砍乱发公益广告”开发项目开发项目 1.21.2 项目目标项目目标 . .宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识 . .宣传本公司的理念和品牌宣传本公司的理念和品牌 2. 2. 项目组结构项目组结构 . . _ -可编辑修改- 项目经理 关闻 调研负责人 孟漪 创意负责人 李玲 推广发布组长 赵洋 创意设计师 飞飞 后期制作 关关 创意设计师 扭扭 售后负责人 关闻 文档编辑 大 媒体计划 二儿 媒体协商 幺儿 发布管理员 小 后期制作 米米 创意设计师 玲玲 总策划 赵洋孟漪李玲 媒体实施 小五 3. 3. 策划安排策划安排 .1 .1市场分析及目的市场分析及目的 分析分析. .可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题； . .我国国土范围大，但植被覆盖率低；我国国土范围大，但植被覆盖率低； . .广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村； . .有关植被保护的广告投放量不大；有关植被保护的广告投放量不大； 目的目的 1 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 2 打造公司的良好形象打造公司的良好形象 _ -可编辑修改- 3.23.2 战略规划战略规划 . . .创意规划创意规划 以一个长镜头为开场，俯视的角度反映年后地球的干涸状况；以一个长镜头为开场，俯视的角度反映年后地球的干涸状况； . .镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；镜头切换到一个熟睡老人的眼睛； . .用蒙太奇的手法将时光转换到年以前；用蒙太奇的手法将时光转换到年以前； . .眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香； . .在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声；在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声； . .镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪；镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪； . .换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地；换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地； . .奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树； . .换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前；换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前； . .老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。 . . .实施媒体实施媒体 公交、出租车等客流量大的移动传媒；公交、出租车等客流量大的移动传媒； 在客流量大的商业街发放宣传单；在客流量大的商业街发放宣传单； 在电视媒体发放广告。在电视媒体发放广告。 _ -可编辑修改- 4. 4. 成本计划成本计划 4.14.1 项目费用预算项目费用预算 广告广告 制制 作作 移动媒移动媒 体体 宣传页印制宣传页印制 电视广告电视广告 后期推广后期推广 员工薪支员工薪支 其其 他他 合合 计计 单单 位位 0.80.8 0.50.5 0.30.3 2 2 0.20.2 1 10.20.2 5 5 万万 元元 5. 5. 实施总结实施总结 5.15.1 实施媒介实施媒介 公交、出租车等客流量大的移动传媒；公交、出租车等客流量大的移动传媒； 在客流量大的商业街发放宣传单；在客流量大的商业街发放宣传单； 在电视媒体发放广告。在电视媒体发放广告。 5.25.2 预期实施效果预期实施效果 普及环保知识，社会群体开始注重植被保护；普及环保知识，社会群体开始注重植被保护； _ -可编辑修改- 公司形象得到升级，知