葛兰素史克关于营养型牛奶饮料广告策划方案.ppt

葛兰素史克 关于营养型牛奶饮料广告策划方案,产品定位,建议广告推广方案,主要目标消费群1825岁中高端消费者,潜在目标消费群850岁普通消费者,定位：在现代快节奏的工作压力下，渴望放松与悠然的生活状态， 更好的享受每一天。,名称：优源（Pure Land）,广告语：恣意随心 Do as you will,VCR广告推广,活动推广,市场定位,市场背景资料分析,一期推广目标让目标消费消费人群知道“优源”品牌（VCR广告与平面广告）,平面广告推广,广告推广定位,二期推广目标提升目标消费人群品牌知悉度，吸引潜在消费人群（商业活动与公益活动）,产品设计风格定位,三期推广目标让优质、健康的品牌形象深入人心。,市场定位背景资料分析,当前行业市场现状,“奶粉门”事件后，消费者对于奶制品的信任度有所降低。国内奶制饮料品业的可信度有待提高。,国内营养牛奶奶制品的主流市场为国产品牌，国外的优质产品还未在中国打开市场。（国内相关企业产品的品牌如：光明、伊利、蒙牛、娃哈哈等）,消费者对乳制品的质量要求提高，购买趋向于名牌产品。人们购买乳制品不仅注重“口感、口味”，更加关心其营养成分及功能性、安全性，对品质的要求不断提高，具有优质、安全、风味、便捷等特点的产品成为消费热点。因此，消费者总是对所有品牌进行综合打分（包括口味、营养价值、生产日期、优惠条件、广告影响），综合选择，人们更愿意购买信誉好、知名度高的大企业产品。,市场定位目标消费者,主要目标消费者1830岁中高端消费者 潜在目标消费者850岁普通消费者,市场定位目标消费群特点,快速的工作和生活节奏，导致无暇过多顾及自身的营养摄入。,对于高档品味与高品质生活的向往及追求。,对此类产品有一定的需求及消费能力。,接受新事物快，是时尚潮流的引领者。可以带动更大的消费层。,鉴于现在的奶制品消费市场情况，此类消费者正在寻找一个远离丑闻的、安全可信赖的替代品牌。,对国外品牌的信任度相对较高。,市场定位目标消费群行为特征分析,产品定位产品特点,产品提供给消费者安全、优质并且天然的营养牛奶，提高现代年轻人每餐的营养质量。让年轻人 在吃饭想喝饮料的时候不用喝没有营养的碳酸饮料，取而代之的是本产品这种富有营养不伤胃的健康饮品。让快节奏生活下的年轻人们能够在短时间内享受到一次悠然健康的饮食过程。,产品定位产品名称,优源,名字释义：强调对于产品原料优质的保障。给人以自然，优雅的感觉。,PURE LAND,产品定位产品广告语,恣意随心,Do as you will,产品定位产品整体推广定位,产品品牌定位：提倡一种自在，放松，悠然的生活状态。在吃饭的时候饮用，能帮助 吸收，补充营养。旨在吸引那些注重健康纯天然生活方式的人士。,产品推广定位：本产品体现了时尚、自然的生活态度，意在引领一种新式饮食健康潮流。,产品定位可表现LOGO设计的元素,LOGO设计方案：用柔润的曲线勾勒出标志的轮廓，将字体和谐地融入其中。标志 整体体现出优雅、自然的品牌氛围。并充满着时尚气息和高雅的 品味。,各种字体的“优源”,恣意随心,优源,。,产品定位建议LOGO设计方案,产品定位可表现瓶子设计的元素,产品定位建议瓶子设计方案,有液体时,无液体时,透明的玻璃瓶能充分展示产品纯净自然的品质。柔和的曲线围绕瓶身，给人以优雅随心之感。整体瓶身的设计体现出质朴、悠然、放松的气息，是一种高品质的最佳诠释。,产品定位建议瓶子设计方案,塑料材质,在用玻璃体现高品质的同时推出便携行塑料材质包装。在保持原有高品质的同时，利用塑料天生的纯白色质地，更突出了产品质朴、悠然、放松的气息。,建议广告推广方案一VCR广告推广,VCR广告推广创意建议使用元素： 办公室白领 新鲜的田园 用餐的同时享用本产品 清新风格的拍摄风格,拍摄风格旨在突出本产品年轻、时尚的品牌力量。田园的元素体现出天然和优雅的感觉。广告必须为观众传达一种本产品是回归自然、悠然随心的生活理念。,建议广告推广方案二平面广告推广,主旨：体现此产品给人们带来的天然和健康的饮食新体验及一种悠然随心的生活状态。并且广告氛围为优雅自然的风格，视觉上呈现一种高品味和对高生活质量的追求。,建议广告推广方案二平面广告推广可体现主旨的元素,目标消费人群,建议广告推广方案二平面广告推广可体现主旨的元素,各种工作或生活场所及地点,以目标消费群在不同现实场景中喝本产品为主题的海报，表达本产品在不同时刻，不同地点给目标消费群健康，自然的饮食享受。,建议广告推广方案二平面广告推广,以产品本身数据为创意元素，做纯平面图表演绎。让产品主题以量化的概念更易被消费者记住。,建议广告推广方案三活动推广,将本产品的包装瓶子作为一个元素，邀请风格不同的知名当代艺术家在上面创作。并在目标人群中举办以此瓶子为元素的创意比赛。并巡回展出。,将每月的某一天定为营养日，并在城市中心区（如港汇广场）或著名场馆（如上海科技馆）举行路演活动。在此宣传目标客户所会碰到的营养问题。并提出相应解决方案。同时通过VCR、平面广告现场试吃等方式达到宣传产品的效果。,建议广告推广方案四礼品推广,将本产品定义为一种高档礼品。它不仅是一种健康自然且好喝的营养饮料，更因为它精致包装及带给目标消费群一种新的饮食方式而成为现今年轻人中的馈赠礼品。,本产品在特定节日将推出一系列的节日礼品装。并赋予产品不同的意义。以吸引目标消费群的购买力。,情人节概念推广建议： 情人节系列(限量版) 男生版女生版 包装:一对 卡片:浪漫感人的爱情语句 如: 1.如果我们之间有1000步的距离 你只要跨出第1步 我就会朝你的方向走其余的999步 2.只要你愿意，当你失落失意的时候，最需要一个肩膊的时候，告诉我，我会立即出现。 (确保每瓶限量版的卡片语句都不同,并且所有的话都十分感人,不俗气.),广告推广注