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厦华（液晶）电视五一促销方案Preparedby:Ogilvy&MatherFujian2007/5/16Agenda对任务的理解厦华品牌传播策略厦华五一促销活动厦华五一促销传播媒介策略与推广总结董事总经理邓台贤客户总监叶剑峰副总经理林欣董事总经理邓台贤。我们对五一促销任务的理解迅速提升厦华（液晶）电视的销量，为提升年度的市场占有率夯实基础明星机型的销售是重中之重促销效果是短暂的降价促销长期来讲可能会损害品牌价值过度依赖促销可能会损害品牌的品质形象促销无法建立消费者长期的忠诚度即使是促销也要从促销活动中持续累积品牌资产该如何建立消费者对厦华的品牌信仰？市场趋势如何竞争者在说什么要如何区隔，突破重围市场趋势06年平板电视替代CRT和背投电视的速度加快，液晶占电视机总销量11%，平板销售额与CRT持平2006年液晶的销量增长194.6%CRT的销量下降17.9%背投销售量下降67.7%同尺寸平板电视，液晶电视销量是等离子销量10倍，等离子在大尺寸销售保持优势CRT电视谋求转型，短管化和宽屏化是趋势液晶电视是产业大势所趋等离子在大尺寸，CRT在短管和宽屏化谋求突破消费者心中的首选品牌05101520253035索尼三星飞利浦松下海尔创维长虹海信康佳TCL平版电视预购品牌选择样本：N3135；2005/11-12月通过iUserSurvey在51家网站连机调查消费者购买电视机考量因素01020304
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