提出一个关于消费者对于进口汽车的态度与偏好的专题组座谈计划.doc

提出一个关于消费者对于进口汽车的态度与偏好的专题组座谈计划，并说明专题组座谈的目标，写出用于筛选参会者的调查问卷，列入主持人的提纲。 答：专题组座谈计划： 1.营销研究的目的：研究消费者对于进口汽车的态度与偏好。 定义问题： 营销研究问题：确定消费者对进口汽车的态度与偏好。 2.定性研究的目的：通过消费者对问题背景的看法和理解，解释定量研究所得 到的结果。. 3.专题组座谈的目的及目标：统计分析数据，了解消费者对于进口汽车的态度 与偏好，进行管理决策。 回答的问题：（1）国产汽车和进口汽车哪个更好及如此认为的原因。 （2）受访者自己更愿意购买国产汽车还是进口汽车及购买国产 汽车或者进口汽车的原因。 （4）受访者周边朋友更愿意购买国产汽车还是进口汽车及其原 因。 （5）受访者愿意接受什么品牌和价位的进口汽车。 4.过滤问卷设计：进口汽车态度与偏好调查问卷 您好，我们是安徽财经大学11级广告系的学生代表，我们正在进行一 项关于进口汽车态度与偏好的调查，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份 问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析， 请您放心填写。题目 选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助。 过滤问卷： 1.请问您有汽车吗？ A.有。 -继续访问且转2 B.没有，但想购买。 - 继续访问且转3 C.没有，也不想购买。 - 表示感谢，终止访问 D.有，但想换一辆新的。-继续访问且转3 2.您现在拥有的汽车是进口的吗？ A.是。 B.否。 -表示感谢，终止访问 3.您希望购买的汽车是进口的吗？ A.是。 B.否。 -表示感谢，终止访问 5.主持人提纲： （1）前期准备（5分钟）： 欢迎和致谢。 培养小组感情。 可能询问显而易见的东西。 答案没有对错只是想知道人们的想法。 录音和录像。 同事观看。 自助点心和饮料。 将讨论有关进口汽车的问题。 有无问题或顾虑。 （2）介绍和热身（3分钟）： 名字。 进口汽车最大的好处。 进口汽车最大的坏处。 (3)汽车环境（2分钟）： 你外出多乘什么交通工具？ 从你乘坐最多的交通工具谈起。 （4）汽车使用状况（5分钟）： 我希望了解你是如何使用汽车的。 你使用汽车的频率及使用时间？ 如果没有了汽车，你的生活会有什么不同？ （5）以往汽车购买情况（15分钟）： 想一下你现在用的汽车，我想问两件事 首先是您选购的过程，然后是你选择的标准 以往的汽车选购过程： 首先想一下您选购手机的过程，暂不考虑你想要的任何功能和优点，你 是如何选择的? 探讨 以往的汽车选择标准。 探讨 （6）汽车功能使用状况（10分钟）： 现在请考虑汽车的使用功能和优点，我希望首先写下你能够想到的所有功 能和优点 您拥有的汽车有哪些功能和优点。 探讨 （7）希望有的优点（3分钟）： 有哪些你的汽车没有，但您希望有的功能？ 进行探讨 （8）国产汽车和进口汽车的优缺点及其比较（8分钟）:： 国产汽车有何优点？ 国产汽车有何缺点？ 进口汽车有何优点？ 进口汽车有何缺点？ 进行讨论。 （9）换汽车或者购买汽车的动机（8分钟）： 您被邀请参加这个座谈会是因为你想要购买汽车。 导致您购买汽车的原因是什么？ 您能够想到的购买新汽车的原因是什么？ （10）以往汽车购买的起因和障碍（12分钟）： 从您第一次有念头购买汽车到现在有多长时间？ 您现在或以往的汽车使用了多长时间？ 您以往的汽车有什么缺点？ 您没有立刻换汽车的原因是什么？ 暂时没换或没买汽车的原因是什么？ （11）未来汽车购买的起因和障碍（12分钟）： 未来的情况如何？您什么时候会再买新汽车？ 促使您这样做的原因是什么？ 有没有任何原因让你立刻买汽车？ 您希望你讲要购买的汽车有什么优点？ （12）未来购买汽车会不会选择进口汽车（5分钟）： 愿意购买国产汽车还是进口汽车？ 购买国产汽车或者进口汽车的原因。 （13）周边朋友是否愿意购买进口汽车及其原因（8分钟）： 周边朋友是否愿意购买进口汽车？ 周边朋友愿意购买进口汽的原因。 周边朋友不愿意购买进口汽的原因。（14）愿意接受什么品牌和价位的进口汽车(5分钟)： 您愿意接受什么品牌和价位的进口汽车。 您做这项选择的原因？ （15）结束（10分钟）： 最后，我希望用几分钟发挥你的想象力，提出新想法。 不用担心您的想法是好是坏。 我唯一禁止的词就是“免费”！ 假如一家汽车制造商希望您明天