中小型企业市场营销策略研究-毕业论文开题报告书

吉首大学张家界学院 本 科 生 毕 业 论 文 开 题 报 告 书 题目名称中小型企业市场营销策略研究 学生姓名盛莉学号2011024026 学部经济管理学部 专业年级11 级工商管理一班 指导教师何治民 填写时间2014 年 9 月 一、选题的根据：1）本选题的理论、实际意义 近年来，市场营销策略一直是企业所看重的，全球经济飞速发展并且各具特色， 很多国家和地区都把促进中小型企业的的发展作为一项重要的国策， 并且出台了 许多促进中小型企业企业发展的措施和政策， 为中小型企业的发展提供了资源奠 定了基础。中小型企业的显著特点就是企业小但是却灵活，但也存在很多不足， 由于规模有限，实力有限，劳动力资源不足。管理水平等方面存在不足，这些原 因都从某一方面限制了中小型企业的发展， 因此中小型企业如何能在竞争强大的 市场中找到适合自己的市场营销策略对于企业的发展非常重要， 而这也是中小型 企业所遇到的普遍问题，企业能拥有自身的市场营销策略是为生存打下铺垫，而 中小型企业发展的环境在不断改变，其在市场中的地位也在不断增高，中小型企 业对拉动国家的经济增长，推动社会进步，增加国家财政收入等方面都发挥着重 要作用，因此我针对中小型企业的市场营销策略进行研究，以此作为选题。 目标：1、在对中小型企业营销策略的系统的认识中，能够不局限于现有的一些 理论束缚，整理到自我的但不脱离传统实际的观点。 2、希望通过指导老师对我的指导，以及我对本片论文的阐述，能够使更 多企业认识到营销策划中的问题和对策，更好的运用相应的营销策划 策略。使我国的企业在面对国际化环境各种变化时做出相应的调整。 3 锻炼自己的专业能力和策划能力，使自己在本专业学术上达到较高的水 平 意义： 自从中国加入 WTO 之后，我国中小型企业面临着国内和国际市场的双重压 力，在经济全球化的背景下，我国中小型企业的市场前景不太乐观，因此在这样 竞争激烈的环境下，中小型企业如何能在市场中站立不倒，并能有很好的地位和 竞争条件， 那么企业针对自身的实际情况和结合外部市场环境从不同方面考虑选 择适合的市场营销策略就成为企业需要非常重视的方面了！ 2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解 就全世界的经济发展情况来看，美国经济市场遥遥领先于其他各国，欧洲的企业 规模较大，由于发展较早，营销策划模式老式陈旧，正在改革完善期间；亚洲经 济发展起步较晚，但发展迅速，特别是日本、香港、中国，东南亚地区企业发展 尤为迅速。在经济全球化的推动下，近几次发生的全球金融危机，我国中小型 企业受到的冲击也是相当大的，因此对于中小型企业来说，想要在世界这个巨大 的金融中心生存下去，必须找到适合企业生存发展的市场营销策略，提高企业自 主创新能力，在公司中建立适当的横向纵向一体化的网络营销模式，只有采取这 些措施才有助于在金融危机背景下的生存和发展， 才能在激烈的竞争中立于不败 之地，以实现危机后的增长。 二、研究内容 该论文以研究中小型企业市场营销策略为中心，主要研究内容： （1） 首先了解所要调查了解的企业的基本情况，以国内的中小型企业为主 （2） 对所要了解的企业进行相关的背景以及企业文化等多方面相关内容进行 调查并整理数据方便进行论文撰写 （3） 有关中小型企业营销策略方面的理论依据 （4） 被调查企业营销策略制定与实施方面的具体情况， 被调查企业营销策略方 面存在的问题 （5） 调查企业营销策略方面存在的问题应采取哪些解决措施 三、研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析 研究方法： （1）调查研究法 综合相关的参考文献，查阅大量的资料和书籍，加以网上收集资料，最终以充分 的材料准备和丰富的相关文献资料完成论文的研究准备。运用多学科的理论，方 法和成果从整体上对课题进行综合的研究 （2）比较分析法 论文由以下几部分组成 一、主要介绍了本论文的选题背景和意义，并且对论文主要的内容和思路作 了介绍。 二、我国中小型企业市场营销策略的概述，包括其营销基本情况，营销现状 以及其特点，并针对性找出企业例子进行分析研究 三、论述我国中小型企业在市场营销策略中存在的问题，并对中小型企业在 营销过程中存在的问题进行原因分析 四、对中小型企业实施正确的营销策略提出建议以及具体的改进措施 五、结语 确定相应的对象，进行分析阐述自己的观点和所学专业知识进行结合，达成最终 的论述结论 四、毕业论文进度安排 阶段工作内容起止时间备注 一 20142014 年年 9 9 月到月到 1010 月月论文开题 二 20142014 年年 1010 月份到月份到 1212 月份月份撰写论文 （第一稿） 三 20152015 年年 2 2 月份月份撰写论文 （第二稿） 四 20152015 年年 3 3 月份月份撰写论文 （第三稿） 五 20152015 年年 4 4 月份至五一月份至五一撰写论文 （第四稿） 六 20152015 年年 5 5 月份月份撰写论文 （定稿） 五、主要参考文献（不少于 10 篇） 1、宁昌会：论中小企业的基本竞争战略；财贸经济；2005（8） 2、陈育文：我国中小企业营销策略的探讨J；经济师；2005（07） 3、叶国灿：市场营销学；浙江大学出版；20012（8） 4、唐有明：营销风险的成因分析和对策探讨J；长江大学学报；2009（08） 5、刘克宇：论中小企业的两种营销战略；希望月报；2007（31 期） 6、颜德贵：当前我国中小企业的营销战略分析J；福建行政学院福建经济管理 干部学院学报；2008（11） 7、夏达福：中小型企业的两种营销战略J；中外企业家；2008（10） 8、吴跃进：基于市场国际化的中小企业营销战略J；经济问题；2004：