“LG手机日”大型活动策划思路.ppt

20XX年 “LG手机日” 大型活动 策 划 思 路,问题一：为什么要做“手机日”？,消费形态改变 手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费，逐步向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变； 传统传播方式逐步失效 品牌增多，可选择的余地大，传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效，消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式； 促销活动泛滥 传统的“产品促销 + 歌舞表演”的促销活动泛滥，正日益失效；,以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”，充分迎合了 消费者潜在需求，成为LG手机品牌推广的市场利器。,提升品牌形象，增进与消费者的情感沟通，实现亲近化营销； 在增进消费者对LG手机好感的基础上，促进销售；,问题二：做“手机日”的目的？,消费者觉得LG“手机日”不是LG的，而是消费者自己的“手机日”； 消费者能通过“手机日”充分感受到LG手机独特的品牌形象和个性； 通过参与“手机日”活动，消费者有想买或者换LG手机的冲动；,问题三：理想的“手机日”应达到怎样效果？,问题四：以前是怎样做“手机日”的？,活动形式： 每月18号在人流量集中的场所（场所基本固定，主要是中山广场）举行大型路演活动，以丰富的礼品和精彩的歌舞、走秀表演来吸引消费者参与； 活动弊端： 活动形式较为陈旧，与其它品牌的促销形式雷同；活动内容陈旧，让人缺乏新鲜感；活动地点过于单一而固定，受众面较窄；高中低各种档次的机型同台搞活动，使得各自的目标消费群过于分散；,问题五：出路何在？,放弃路演，集中目标，改变形式，开拓新促销渠道！,问题六：别样的“手机日”？,LG手机品牌写真：,抛弃以往一齐推的做法，针对不同消费群以不同活动形式向其推广不同档次机型； 中高端机型主要针对白领、金领一族，中低端机型主要针对大中学生和普通市民； 中高端机型消费者的“意见领袖”群体是泡吧一族，中低端机型消费者的“意见领袖”群体是在校大学生； 紧扣LG手机品牌个性，集中针对泡吧一族和在校大学生开展活动，以此带动整个目标消费群的消费；,活动思路：,20XX LG手机 “诱惑之美” .,手机日主题：,分主题：,LG杯蓉城酒吧“诱惑之夜”大型系列活动 .,LG杯蓉城高校“四季诱惑”大型系列活动 .,执行概要,蓉城酒吧“诱惑之夜”大型活动,活动日期：每月18日在成都两至三个中型以上酒吧开展活动； 活动形式：LG组织或赞助酒吧举办各种新锐、有蛊惑力的活动（如摇滚乐队演出、锐舞表演、人体彩绘等），并在现场消费者中进行抽奖； 现场宣传：活动冠名、在酒吧放置或粘贴各种宣传物料、设置和提供活动奖品等。,蓉城高校“四季诱惑”大型活动,活动日期：每季以一个主题在成都各高校开展活动； 活动形式：“诱惑之春”形象小姐选拔大赛、“诱惑之夏”校园女歌手大赛、“诱惑之秋”校园女子排球大赛、“诱惑之冬”校园女子劲舞大赛； 奖品设置：每个活动设置若干奖项（原则上参与就有奖），凡获奖者可得到LG签约促销活动艺人、LG不同档次的手机、LG酒吧”诱惑之夜“活动现场消费券以及其它奖品等。,附录：竞品对比,在CDMA手机类型中，三星与摩托罗拉无疑是LG手机的最大竞争对手。 三者机型上的共同点就是大多以翻盖折叠机型为主打机型，从外观识别上差异性不大。 从质量上讲，三星已经拥有了良好的质量与售后服务口碑，摩托罗拉用户一直抱怨摩托罗拉C网手机返修率高，对LG手机来讲质量得到了一定的认可。 从价格上来讲，三星手机的价位一直偏高，即使C网特价手机也只有一款，且价格也是最高的。摩托罗拉的价格相对便宜，LG的价格中偏高。 特点上将，三星的价格虽高，但其售后与质量是得到一致认可的。摩托罗拉虽然质量存在一定问题，但是其种类繁多，加上配套服务齐全，价格偏低也对消费者起着相当大的影响，LG在一个中间地带徘徊，优势不明显，也没有得到与其广告推广相映衬的认知度，再加上在G网手机上的优势几乎没有。 所以，要将其优势和特点让消费者在相当快的时间内明确，需要特殊渠道的特殊方式来达到应得的市场回报。差异化竞争突出自己的广告主题与强化其品牌个性是尤其重要的。进而，我们相信在相当时间的促销活动广告推广之后，必然可以将LG拉出一个“高广告投入，低市场回报”的怪圈，得到自己应得的市场份额，甚至超越竞争对手。,CDMA CDMA1X X559 SCH-X559,64和弦铃音 突破40和弦的局限 如春风轻轻弹拨心弦 美妙的天籁之声 似细雨滴落，萦绕耳畔 内置42首铃音，声声悦耳 可通过WAP下载更多铃音，曲曲动情#,最长30秒摄像功能 动感激情任挥洒 捕捉精彩自由自在 横看竖看上看下看 怎么看世界都好看 支持最长30秒摄像，记录有始有终 最多可存储8个摄像片断，记忆多种多样,内置闪光灯数码相机 随时抓拍 留住精彩易逝的瞬间 强力闪光 让黑暗时时闪开 30万像素高画质/自动计时/多张连拍，拍得畅快自在 内置10个趣味像框，乐在十全十美 照片可设置为手机壁纸/可通过“彩e”发送/可下载至PC， 看得异彩纷呈#,180旋转镜头 拍照、摄像随心转动 记录每一刻的感动 即使灵感瞬间一闪 也任你即刻捕捉在手 角度任意调节，拍摄无拘无束 方便自拍靓照，展露自我风采,260,000色TFD彩屏 逼真画质超想象 呈现生活多彩的一面 一动一静，形象栩栩如生 一点一滴，色彩细腻入微,智能语音拨号 无需预先录制即可语音拨号 最多可直接呼叫电话簿中200 个电话号码,支持联通无限增值业务# 互动视界 彩e 神奇宝典 联通在信,个人信息管理 日程表/月历查看/计算器/闹钟/计划清单/记事簿/倒计时等. 游戏 内置小鸡快跑、莫比警官2款游戏 PC-Link工具包 通过PC-Link工具包和数据线，可编辑电话簿、从PC下载 铃声、上传照片及摄像片断至PC,支持三星乐园下载# 手机直接访问三星乐园网站， 可下载图片、铃声、游戏等精彩内容 标准配置 主机 标准电池 旅行充电器 座式充电器 挂绳式耳机 用户手册,LG,8380,制式： CDMA 800MHZ 内屏幕：170*220像素 260K TFT 双彩屏液晶显示 外屏幕：96*96像素 65K STN 尺寸： 87*46*22 mm 重量： 93.12g,无须翻盖，即可拍照 LG8380独有的快速拍照功能使其在任何状态下只要按下快门。即可拍照。,动态摄像功能 超凡的动态摄像功能，图象声音同步记录，艳丽细腻，栩栩如生（20秒/段*16段）,15张轻松连续拍摄 运动的瞬间也可清晰捕获，完美记录一套动作的全部过程使静态画面生动起来,内置闪光灯 光线不足的时候您依然可以随心所欲的拍照,180度摄像头 180度随意旋转摄像头自由把握精彩瞬间，便所需要的任何角度得以保存,超大清晰双屏液晶显示 超大显示图片表现更具感染力，内外双彩表现更出众,震撼心魄的64和弦铃声 真实表现大自然美妙的声音，动听、贴切。提供52种备选铃声外，超大容量的存储空间， 尽享天籁之声,来电显示个性化设计 LG8380在电话薄当中提供了真人照片和3D个人形象两种设置。160000种不同造型，时尚 精彩的您是哪一个？,多种精彩游戏 LG8380预备了2个精彩游戏（动物乐园俱乐部和太空球）之外的超大高清晰彩屏 以及64和弦音令您真切感受游戏乐趣；网上也能轻松下载,增值服务 全面支持定位之星，彩E功能、神奇宝典、互动视界、掌中宽带，联通在信等功能。,CDMA CDMA 1X X359,超时尚流线设计，优雅尽显， 支持CDMA 2000 1X网络，超速快感， 支持三星乐园下载功能，乐趣无限， WAP功能，可下载音乐及图片，丰富多彩， 40和弦铃声音乐，曼妙动人， 内置42首铃声，并可通过WAP或PC-Link下载更多， 双保龄、甜蜜气球， 多种按键声音，妙趣横生， 打击乐声、钢琴声、女人声、女孩声、单音， 更加友好的人机界面，倍感轻松， 快捷的中英文切换，电话簿分组操作，用户可更换壁纸， 一键操作，得心应手， 联通无限（WAP、神奇宝典、联通在信） 三星乐园、游戏、电话簿、信息、 静音模式、铃音选择等多项功能一键激活。 配件 超薄电池 标准电池 旅行充电器 台式充电器 耳机 手带 用户手册,内外双彩屏，时尚相辉映 非凡底蕴，尽情挥洒。 65,000 色UFB高精度内屏， 彰显时尚内涵，入微细致， 256色STN亮丽外屏。 展露时尚魅力，畅快淋漓。 BREW神奇宝典，超强时尚搜索引擎 让手机成为移动终端， 让上网成为习惯动作 更多精彩游戏、 可随时下载 时尚源源不绝，花样层出不穷 BREW神奇宝典 你的超强时尚搜索引擎。,8280,LG,- 存储：192兆闪存 32兆静态存储 - 铃声：40和弦铃声 - 先进的数码相机功能 - 视频捕捉，精彩不容错过 - 九张连拍，动感十足 - 60秒或分4段15秒摄像功能 - 自娱自乐，轻松自拍 - 一键快拍，功能强劲 - 完美的屏幕显示 - OEL外屏幕，与众不同 - 265,000色彩色TFT内屏 - 超越色彩显示,- 芯片：MSM 5100(支持CDMA 1X系统) - 制式：CDMA800MHZ - 数码相机: 内置数码相机33万像素 9张连拍魅力时刻极致再现 60秒或分4段15秒摄像功能 拍摄640480高品质照片可存储50张 拍摄4880一般品质照片可存储1,000张 - 双液晶显示屏： 主屏幕(TFT) 120160像素 9行中文 265,000色彩色显示 外屏幕(OEL) 9648 像素 - 尺寸:(标