半年中国服装市场分析_行业分析报告.doc

半年中国服装市场分析_行业分析报告 上半年中国服装市场分析品牌服装价值凸现目前品牌服装的主要流通渠道就是大型百货商场，从统计数据来看，大型零售企业上半年服装类零售额的增长幅度为，高于零售量的增长幅度个百分点。由此看来，在整体衣着价格指数持续下跌的情况下，大商场服装类商品价格没有下降，说明大商场销售的服装集中在中、高档的品牌服装，体现了服装的品牌价值。商家、厂商之间的竞争不再局限于价格上，而是逐步扩展到商品的品牌价值上。促销活动频繁，品牌更换率高目前国内服装市场竞争激烈，如何吸引消费者是众多商家面临的重大问题。各大商场都频频组织促销活动，主要方式还是打折和购物返券。春节、五一、三八节都是促销的良机。原创：同时很多商家都淡季进行布局调整，进行品牌调整，淘汰销售不好的品牌，引进新的品牌，突出服装的个性化、时尚化、休闲化，以新奇的款式和知名的品牌吸引消费者。春装销售差，新装上市即打折今年春天北方大部分地区的气温比往年偏低很多，厚厚的冬装一直脱不掉。尽管春装无论在款式还是色彩上都较为新奇时尚，但对消费者的购买刺激仍然有限，刚刚上市不久不得不在价格上开始打折扣，以吸引消费者。在春装销售的最佳时机，严寒天气不断，气温回升缓慢，春装销售始终没有全面启动的迹象，导致春装卖不动。非凡是北方的春天比较短暂，真正的畅销季节只有一个月左右，到了月份夏装就会上市，抢占市场，因此春装的折扣在所难免。女装销量最为突出女装销售仍是大商场服装销售的重头戏，从月份开始出现迅猛增长，上半年以的比率占据了服装销售的主要部分。在各大商场，女装销售面积都是最大的，很多商场都将女装细分为职业装、少女装、淑女装、中老年专区等。同时，女装的品牌也是最多的，单个品牌的市场综合占有率都比较低，另外女装的地域性也是最强的，能覆盖全国的品牌比较少。防寒服增长幅度最大根据中华全国商业信息中心的统计，上半年除男衬衫外，各类服装的销售都较去年有所增长，其中增幅最大的是防寒服，销量涨了近七成。今年年初，各地气候偏冷，给羽绒服的销售带来了高峰，让商家在这上面赚了不少钱。非凡是大商场经营的羽绒产品大多是大企业生产的名牌产品，质量有保证，品牌价值高。这些大品牌每年都推出新的设计，同时开发新的面料和材料，针对不同的人群开发产品，将时尚元素融入到产品中，开发产品的品牌价值。休闲类服饰仍是市场上的亮点休闲化一直是现代服装发展的趋势，休闲化的两大趋势就是正装的休闲化和休闲服装的时装化。在休闲类服饰中，销量增长最快的就是牛仔服，经过近年的发展，牛仔服已经成为老少皆宜的日常服装。国内牛仔企业众多，大多规模较小，知名品牌较少，目前，国内牛仔产业正向品牌化方向发展，提升产业的整体实力，向深度发展，优化产业链。在提升品牌形象方面，很多牛仔企业选择赞助各项赛事，同时各种牛仔时装发布会也日渐增多。童装时装化上半年春节和六一节都是童装市场销售的旺季，在节日让孩子穿上新衣来欢度佳节已成为家庭生活的一项重要内容，今年上半年大型零售企业童装销量同比增长。从今年童装市场特点分析，顾客的需求在关注品牌的同时向个性化和时尚化延伸。童装市场消费需求仍以品牌化和个性化为主，同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。许多童装品牌不断推出时尚化的童装，原创：以迎合顾客对时尚生活方式的追求和促进童装市场时尚化的发展。女性内衣市场趋于专业化随着经济水平的提升，消费意识的觉醒，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。目前大商场女性内衣专柜上，高档内衣产品基本占据12下一页 了大部分市场份额。高档文胸产品进入中国市场较早，最先的卖场是大中城市的各主要商场的内衣专柜，主要消费群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已经完成基本的市场布局。高档品牌在国内经营时间较长，经过多年的市场精耕细作，已经培养了大批固定的白领消费群体。随着市场的逐渐成熟，女性内衣的分类将愈加趋于精细化和人性化。目前女性内衣主要演变方向有两种，一是功能不断完善加强，创造身体曲线；二是情趣化设计风格日益明显。目前服装市场已进入夏季服装打折清仓阶段，下半年市场的热点是御寒产品，包括保暖内衣、羊绒羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖内衣市场上表现突出，估计今冬的保暖内衣市场上的亮点仍是彩棉。在全球高档羊毛市场升温的带动下，今冬高档羊绒精品将吸引消费者，羊绒制品整体价格有上升势头。防寒服市场上，品牌产品仍唱主角，虽然羽绒行业整体产销率较低，但是越来越多的品牌羽绒产品将占领市场，小企业处境更加艰难，将逐步被淘汰出局。全国重点大型零售企业上半年实现销售额亿元，同比增长，零售额亿元，同比增长。服装销售仍然是大型百货商场的重头戏，服装类商品零售额