品牌命名第二季最后.ppt

筷子的品牌标志设计,绿野仙踪,第二季,一 : 调查和研究,二 : 设计构思,三 :草图阶段,四 : 深化阶段,五 : 正稿制作,六: 视觉调整,设计流程：,标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾“。那时每个氏族和 部落都选用一种认为与自己有特如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹 的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最 初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争 和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国 旗、国徽。,标志的起源,(一) 调查和研究,到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着 有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切 领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 一门新兴的科学-“符号标志学“应运而生已是历史必然。,标志设计,品牌标志是一个品牌的视觉和语言的表达，标志对一个品牌进行支持、表达、传播、整合以及视觉表现。你可以看到它、触摸它、拿着它、听到它、看着它运动。它开始时事一个品牌名称和标志，但会进化到一系列的手段和交流方式。强化着消费者对品牌的认识，也创造了公司业绩。,标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）,设计项目,尚膳（sunshine)筷子品牌标志设计,传播信息,以优雅、高贵为主题，创造出一种感觉筷子仿佛将我们带入“另一个时空” 这将是一个古老世界和新世界的完美结合。,确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合,设计宗旨,调查和研究,品牌标志牌参考:,广告语 ：韵承千年 鸿运相结 公司以“天地人，礼智信”为创办理念,韵泓,苏州宝丽洁筷业,产品广告语：健康生活，从“筷”开始. 品牌广告语：宝丽洁，时刻关注你的饮食健康. 经营目标：创一流的管理，造一流的产品，供一流的服务，树一流的形象. 企业宣传：百年精工，享誉国际，引领时尚. 经营理念：点滴做起，追求完美，锲而不舍，自强不息.,调查和研究,双立人商标演变过程,广告语 Passion for the best.,双立人,调查和研究,企业理念： 以信为先、以科为源 广告语 ： 双喜给您一个和谐温暖的家 双喜独特的“喜文化”“家”文化。,双喜,英华筷子,广告语 ：“送筷子、送快乐 “专业、热诚、责任、成长”的经营理念,调查和研究,广告语： 原来生活可以更美好 美的精神 开放：博采众长、勇于尝试 和谐：合作协同、共担责任 务实：追求实效、不事张扬 创新：发展科技、创新机制,广告语 ：一个世界一个家 真诚到永远海尔中国制造 海一样的新鲜,让尔永远满足!-海尔冰箱品牌理念 国门之内无名牌 如果在国内市场做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。 资本是船 品牌是帆 企业是人 文化是魂 真诚到永远！,海尔,调查和研究,苹果,设计理念： 科技、环保、人性、智能、创新,苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领的理想。 .,小结,品牌标志的共同特点：,一是简洁明了。 物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。,二是准确表达品牌特征。 品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。,三是设计有美感。 造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美， 又具动态之美。,标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生 共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费 了传播费用,字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体， 以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体 现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力； 男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨 认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性， 与同类品牌形成区别。,四是适用性与扩展性。,五是字体与色彩运用讲究策略。,(二 )设计构思,依照标志设计的主题，素材分类共有以下几种设计方向 以名称为题材，以名称的首字母为题材，以名称的首字与图案组合为题材，以名称的含义。以造型为题材，以传统历史、造型装饰为题材，以文化内涵、设计理念为题材。 这些设计方向个有个的优缺点，我们最终选定以传统历史、造型装饰为题材，这跟我们的设计方向不谋而合。,我们的尚膳品牌专做高档礼品，中国人历来有讨口采的习俗， 筷子就有快生贵子，快快乐乐，五子登科，等等好意头。十双 筷子在一起呢又有十全十美的意思。 筷子筷子，快生贵子，这 是我们清代末年，非常流传的，那么筷子是成双成对的，结婚 时作为定情之物，两根筷子在一起，白头到老，永不分离。 另外，在我们江南闹新房的时候，会把筷子从窗户扔进去，一 把筷子落在地上，哗一声响，大家就都会说“筷子筷子，快生贵 子“有着这种说法。,目标要求和限制,那些好的品牌标识，既具有行业的敏锐，也有审美价值。因此要考虑我们品牌的使命、远见、目标市场、企业文化、竞争优势、力量与弱点、市场战略，以及未来的挑战。确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合,我们的目标是在已经极为饱和市场里再引入一个新品牌，以表达这个品牌的独特性质。再次将筷子介绍给中国人，创建出一个独特的品牌，反映出这种产品的性质,确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合,设计宗旨,广告词,广告语：顾客购买尚膳的筷子是当做礼品来赠送给朋友的，我们的筷子不单单是筷子，还有送朋友时的情意，而且我们的定位是高贵典雅。所以我们的广告语是：优雅年代 经典传承,公司的经营理念：善若水。水善利万物而不争。居，善地；心，善渊；与，善仁；言，善信；事，善能；动，善时。 本公司会像水一样。水善于滋润万物而不与万物相争，居处最善于选择地方，心胸善于保持沉静而深不可测，待人善于真诚、友爱和无私，说话善于恪守信用，处事能够善于发挥所长，行动善于把握时机,经营理念,各组员初步的设计草图及构思,余陈芳,(三) 草图阶段,1.,2.,3.,郑瑶,1.,2.,3.,刘欢欢,筷子构成H，红色圆圈的小跨越的H不只是增加一个了联络点，也涉及初升的太阳象征我们的企业蒸蒸日上，红，黑，白三色曲子京剧脸谱和我们传统主题相呼应,1.,标志由“食”演变而来， 黑、黄、黑色同意取自脸谱色,1，标志以中国的“中”字为设计理念，应用书法写意笔锋，形成筷子和中国龙。 2，标志的龙形图案设计既注重传统又立足现实，特别强调火力和动感。 3，标志简洁易懂，整体图形诠释了中国传统文化，图形图案凸显玉佩概念，标志寓意象征我们企业和谐，创新,2.,3.,郝伟,本设计以品牌名称尚膳首字母为灵感底色是绿色，绿色代表希望，代表希望，代表生命，代表纯洁。 两个字母相互依靠。 整体造型像桥，尚膳使我们沟通的桥梁。,1.,本设计采用了尚膳的尚字进行变形,把尚字进行变形，有点情趣化感觉，底色是红色，红色是我们中国传统色与我们的主题不谋而合。,2.,3.,宋洪涛,1.,从一个心形出发，将心分成两半，这个标志产生。 中间一粒米旁边两只筷子突出筷子主题，分开的两个心形又好似并拢的双手，捧着米粒， 最中间绿色部分像是两条苗条的小腿，更加迷人。,两个互相倒置的三角形，中间加一粒米，其中三个角各一个白点，那是鱼的眼睛，整个外形有三条鱼，一双筷子像人的两者胳膊。,无数个三角形经过缩小旋转形成图案。看似很多双筷子围着米转。,（四）调整阶段,在这一阶段我们通过以下问题对方案进行了筛选,立意是否准确,图形是否简洁，醒目和美观,色彩是否具有很好的视觉效果与含义,标志是否有独特的个性,适应性是否强,