“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告.ppt

“90后”大学生 媒体使用习惯及消费习惯调查报告,数据来源：中国传媒大学广告学院媒介研究所、校园营销研究所和新鲜传媒共同策划实施,六成学生最常接触互联网，传统媒体仍最受信任,调查发现，“90 后”大学生最常接触的媒体由多到少依次是互联网（66.8%）、电视（17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。传统媒体的接触行为习惯正在被“90后”淡化（电视、广播、报纸杂志三者份额加起来不到3 成），而新媒体领域逐渐成为他们获得信息的主要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过75%）。值得注意的是，虽然在给出的众多媒介类型中，户外媒体于日常校园生活里是最容易接触到的媒体，但是在90后人群心目中这一媒体有被忽略的倾向，所占份额只有0.3%。 虽然互联网是大学生选择最多的信息来源，他们依然会选择报刊、杂志等传统纸媒作为信息来源，在信任媒体类型的调查中，传统媒体还是以压倒性优势成为他们最信任的媒体（其中电视57.3%、报纸杂志23.9%）。这主要还是与传统媒体与网络媒体的运作方式有关传统媒体例如电视，发布一个信息所经历的审核流程比网络媒体更多。尤其在web 2.0 时代，随着网络互动更加广泛的开展，信息自由流通以至泛滥的其中一个后果就是信息监管不能及时有效地发挥作用。在90 后大学生心目中，传统媒体比网络媒体更具权威性。,关注校园活动，文艺演出最受90后欢迎,对校园活动感兴趣程度调查显示：“超过一半以上的90 后大学生对校园活动感兴趣，而且几乎所有人都会关注自己偏好形式的校园活动，这大概与年轻人喜欢热闹的特点有关。值得一提的是，在校园这个特定的环境中，对于喜欢表现自我、追求个性的90 后来说，校园活动不但是展现自己的重要平台，还是扩展人际交往范围的好方式。 校园活动形式的调查显示，最具吸引力的活动前四名依次是文艺演出52.8%、讲座/论坛47.1%、竞赛及选秀36.6%、体育比赛35.7%。但是在校园活动形式的吸引力问题上，性别差异显著。男生选出的最有吸引力的校园活动形式前三名依次是体育比赛、讲座/论坛、文艺演出；女生选出的前三名依次是文艺演出、讲座/论坛、竞赛及选秀。,90后消费趋于理性，打折和促销最能打动大学生,90后学生购物所重视的因素调查数据表明，他们并不是任性消费的一代。在购物时，最看重的是质量，其比例占到54.7%，远大于其他几个因素的比例；其次是款式造型，占18.1%；价格因素占13.8%；而对于品牌和个性的重视度则相对较低，分别只占9.3%和4.1%。 在90 后最喜欢的促销手段调查中现实，能为学生带来最直接优惠的打折和促销分别以42.9%和34.8%高居前列。这两种促销方式让学生能以花较低的价钱就能买到原本价格较高的商品，对于消费水平不高的学生来说，确实是最吸引他们的促销方式；买东西送礼物、免费试用的方式，分别获得11.5%和9.6%的支持。积分促销只得到了1.2%的支持率。,理性对待名人，影视名人和音乐名人最受90后崇拜,在90 后大学生喜爱的偶像调查中，影视名人和音乐名人分别以43.8%和41.8%的支持率成为90 后大学生的偶像。学术名人、体育名人和企业界名人的比例则大致在31%-34%之间。在北京、上海、广州三地的调查中，各个城市的文化氛围对学生产生了一定影响，虽然三地的大学生最喜欢的偶像仍然是影视名人和音乐名人。但影视名人在广州90 后大学生中有很强的影响力，而学术名人在北京的大学生中更有影响力。 对待名人的态度上，将近80%的大学生都选择的是“我喜欢某个名人，只是欣赏他，但是没有什么行动”和“我对名人没有感觉，谈不上喜欢，但是也不讨厌”，比例分别是53.4%和26.0%。只有2.9%的人会关注与偶像有关的任何事，0.5%的人非常讨厌名人，反感名人代言广告，可以看出90 后的大学生大部分对待名人还是很理性的，狂热追星和反感情绪都不是主流。,音乐魅力无限，网络也是90 后大学生兴趣所在,在90 后大学生的兴趣爱好调查中，74.0%的90 后选择了音乐，上网位列第二，比例为69.2%。体育和动漫分列第三和第四位。 北京、上海、广州的调查中， 90 后的大学生的爱好，也呈现了统一性，仍是音乐和上网。其中音乐占的比例最高，比例在70%78%之间。其次是上网，比例在65%69%之间,关注时事，热心公益，乐于参与的活力90后,90 后并不像许多人认为的那样一点不关心时事，在90 后的大学生对国内国际时事关心的调查中，选择“比较关心”的比例最高，为41.0%，选择“非常关心”的比例为11.2%，二者之和超过了50%。北京、上海、广州三城市90 后大学生对国内国际时事的关心调查显示：北京的90 后大学生关心国内国际时事的程度最高，其次是广州，最后是上海。在访谈中，他们表示，现在身为学生，做得比较少，看待问题也比较理智。对于抵制事件，他们普遍认为应该理性对待，可以表达自己的情绪